经济学 消费者行为理论

思考：为什么边际效用是消费的商品数量的递减函数呢？
西方经济学·微观·第3章 10
案例 “狼来了”的故事
这个故事可谓家喻户晓。它说的是一个调皮小孩在牧羊 时，觉得无聊，想来点恶作剧，假装惊恐地高喊“狼来 了”。这第一回喊叫产生了很大效果，附近田地里劳作的 村民信以为真，带着锄头等农具赶来打狼，结果知道被骗 了。然后散去继续他们的农活。过了一会儿，小孩又高喊 “狼来了”，这第二回喊叫也产生了一定效果，村民们停 下手上的农活，原地驻足，朝小孩所在的地方观望和倾听 动静，但由于有被骗的前车之鉴，他们并没有赶过去。又 过了一会儿，狼真的来了，小孩大喊起来，这第三回喊叫 几乎未产生任何效果，村民们对这种“骗人”的喊叫已经 麻木了，一门心思忙自己的农活。结果，小孩和几只羊被 狼吃了。
对效用的理解——《子非鱼，安知鱼之乐也》
庄子：“鲦鱼 出游从容，是 鱼之乐也。”
惠子：“子 非鱼，安知 鱼之乐”
说明效用因人而异 西方经济学·微观·第3章 4
对效用的理解——《傻子地主》
从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃 脱这场灾难。
在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长 工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔 滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。
西方经济学·微观·第3章 7
2.总效用TU与边际效用MU
总效用TU （Total Utility）：从商品消费
中得到的总的满足程度。
TU f (Q)
边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商 品所增加的满足程度。
MU TU (Q) Q
例：消费量 边际效用MU 总效用TU
例如；U=XY4
MUX
U X
Y4
MUY
U Y
4XY3
西方经济学·微观·第3章 9
总效用TU与边际效用MU的关系
当MU > 0, TU↑ ;
当MU < 0, TU↓ ;
TU
P
TU
当MU = 0, TU最高点，总
Q
效应达到最大 。 处于↑ 、↓的拐点
MU MU
总效用以固定增加时，边 际效用不变
P’ Q
说明物以稀为贵，效用≠价值
Leabharlann Baidu
西方经济学·微观·第3章 6
两种效用理论
基数效用（cardinal utility）：杰文斯、门格尔和瓦 尔拉斯提出，基本观点是：效用的大小可以用基数 （1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）：帕累托提出，希克斯对其 作了发展，基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量， 也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效 用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
来了"效应（边际效用是递减）。
边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）
随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每 个消费单位中得到的满足程度逐渐下降（又称戈森(M.Gessen) 第一定律、法则）
解释： 生理原因：兴奋度递减。 心理原因：人性。 物品本身用途的多样性。
0
0
0
1
30
30
2
20
50
3
10
60
4
0
60
5
-10
50
MU lim TU (Q) dTU (Q)
Q0 Q
dQ
AU=TU/Q
西方经济学·微观·第3章 8
消费多种商品的边际效用
假定消费者从消费X和Y两种商品中获得效用。 效用函数TU=f(X,Y), X和Y的边际效用
MU X
U X
和MU Y
U X
讨论：
（1）该案例对于领导对下属、父母对小孩的承诺或威胁有 何启迪意义？
（2）再三强调重点、规则或危机等与“狼来了”效应是否 矛盾？
分析：
（1）该案例中，"狼来了"的喊叫的边际效用是递减的。领 导对下属，父母对小孩不应随便承诺或威胁，不兑现的承 诺或威胁的边际效用也是递减的，最后会失去作用，至少 作用要大打折扣。 （2）适度强调会加深印象，过分地一再强调也会产生"狼
西方经济学·微观·第3章 1
本章学习目的:
1、了解基数效用论和序数效用论的内容和分析方法 2、掌握消费者均衡的条件与原则
本章主要内容
一、 基数效用论
二、 序数效用论
重点
三、 替代效应和收入效应 难点
西方经济学·微观·第3章 2
一、基数效用论
1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足 程度。
➢ 强调的是消费者的主观感受。同一物品对不同的人、不同的时间和 不同的环境，效用不同。
➢ 某种物品给消费者带来的效用大小完全取决于个人偏好，没有客观 标准。
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
12
3
4
使幸福增加的有效 方法是： （1）欲望不变 而提高效用； （2）清心寡欲
西方经济学·微观·第3章 3
MU P’ Q
联想炎炎夏日喝第一口冰水和第三四五六口冰水的感觉。
西方经济学·微观·第3章 13
货币的边际效用
货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。
几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子 发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。
又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在 大树上了。
说明效用因 时因地而异
5
对效用的理解——《钻石和木碗》
一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特 大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。 穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感 到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷 人送回了家。 一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多 宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富 翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最 珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手 捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！