解读事件营销

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微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝子!

微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。

在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。

在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。

在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。

仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。

其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。

另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。

可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。

数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。

蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。

那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。

苹果饥饿营销案例分析

苹果饥饿营销案例分析苹果饥饿营销案例分析最近的北京三里屯苹果商店发生的打人事件引起了轩然大波。

这里面，“黄牛党”是事件的一个关键词。

他们利用商品限量供应的市场阴影，囤积或倒卖牟利。

无论是否在一个开放的市场体系，只要存在稀缺的资源，市场就必然会出现各色“黄牛党”。

除了对“黄牛党”的指责，还有人把矛头指向苹果(Apple)，比如，苹果奉行的是“饥饿营销”市场策略。

在国内媒体的报道中，不少人直接把“饥饿营销”当成了苹果一以贯之的市场运作技巧。

国外的报道，鲜见“饥饿营销”的描述与指责，大多集中在苹果产品蓬勃的需求和缺失的供应。

而在国内，“饥饿营销”却成了对市场需求无法满足的缘由的一个简单的答案，人们甚至认为，苹果有动机对市场需求故意不予满足，这是它一个独特而有效得市场手段，产品的稀缺性造就了苹果品牌，树立了苹果高端形象。

毫无疑问，虽然“饥饿营销”并非一个主流的营销理论，事实上，利用这种对短缺商品/服务的渴求，来营造一种产品的独特魅力，并左右媒体的话题，确有先例。

我们所熟悉的 Gmail 服务，在它发布初期，就曾经利用过人们对稀缺性的偏好，在主导互联网话语权的 Geek 当中得到了淋漓尽致的自发式推广。

一封可注册Gmail 帐号的邀请函，甚至还可以在 eBay 上面标价拍卖，在很短的时间内，Gmail 就成为了炙手可热的邮件服务。

情况似乎和苹果产品的一机难求相同。

不过，这样的解读，是否过分简单和想当然,有效供应的制约无论是 iPhone 还是 iPad2，实体性的产品和 Gmail 这种电子化服务应用的一个很大的区别，就是实体资源的稀缺性所导致的短时间内大量有效供应的困难。

无论是 iPhone4，还是 iPad2，缺货和延迟预定交货的时间，都是世界性的，虽然苹果当初在制定生产计划时很可能是低估了市场的需求，但是更为关键的，应该是零部件的产能无法形成有效供应。

以 iPhone4 为例，LG Display 首席执行官权英寿就曾证实 LG Display 无法满足 iPhone4 所要求的 IPS 液晶面板的产量。

最佳营销工具分析：解读成功案例

最佳营销工具分析：解读成功案例引言如今，随着科技的飞速发展和互联网的普及，营销行业也在不断演变和创新。

企业需要更加创意和高效的营销工具来吸引客户并提升销售业绩。

本文将通过解读一些成功案例，分析他们所使用的最佳营销工具，帮助企业了解如何选择适合自己的营销工具，以实现更好的营销效果。

案例一：微信营销微信是目前中国最大的社交媒体平台之一，具有庞大的用户群体和强大的社交网络效应。

通过微信营销，企业可以实现精准的用户定位和有效的传播效果。

以下是成功案例的分析和：1.案例介绍：某餐饮连锁企业通过微信公众号开展营销活动，发布点餐优惠券等活动信息，吸引用户到店消费。

2.成功因素：–精准定向：微信用户特征多样，通过筛选目标用户群体，创意性地设计并发送适合他们的优惠券等活动信息，提高了用户参与度。

–口碑传播：通过提供优惠券，吸引用户线下消费，从而让更多人了解品牌并传播给他人，扩大了用户覆盖范围。

–互动活动：通过微信公众号开展互动活动，如抽奖、打卡等，增加用户参与度并在其社交圈中传播，提高品牌知名度和用户忠诚度。

案例二：社交媒体广告营销社交媒体广告是目前最受欢迎和有效的营销工具之一。

通过在社交媒体平台上投放广告，企业可以实现广告信息的精准定位和推送。

以下是一个成功案例的分析和：1.案例介绍：某服装品牌在Instagram平台上投放广告，通过定位用户的兴趣爱好和购买习惯，向目标用户展示相关的商品广告。

2.成功因素：–精准定位：社交媒体平台可以根据用户的兴趣爱好和购买行为进行定向推送，确保广告信息准确地传递给潜在消费者。

–创意广告：通过创意的广告设计和吸引人的图片，吸引用户点击广告并进入品牌网站或在线商店进行购买。

–数据分析：通过社交媒体平台提供的数据分析工具，企业可以实时了解投放广告的效果，根据结果调整广告策略并提升营销效果。

案例三：内容营销在当前信息爆炸的社会中，内容营销成为了吸引客户的重要手段。

通过提供有价值的内容，企业可以获得用户的信任，增加品牌知名度，并最终促成销售。

基于营销风险三要素视角解读星巴克“暴利门”事件

关键词：营销风险三要素；星巴克“ 暴利门” 事件；结论和建议
一
、
基于营销风险三要素对星巴克“ 暴利ｆ－ｊ ’ ’ 事件剖析
国消费者的咖啡消费需求较欧美国家少很多，同时翻台率比较
（一）星巴克“ 暴利门” 事件简述。２０１３年１Ｏ月２０日，中央低。这些均使得星巴克不得不定高价来进行弥补，导致在中国
场所，使他们获得绝佳的消费体验，品牌溢价是为大众所接受有关的因素，即由于人们不诚实、不正直或有不轨企图，故意促
的，因为他们是为了消费星巴克的文化氛围，而不仅仅是产品使风险事故发生，以致引起财产损失和人身伤亡的因素。
一
标的本身所具有的足以引起损失发生或增加损失机会或加出非理智判断。因此，一定的广告支出是必要的。（ｄ）星巴克的跨国企业性质。跨国企业本身在东道国就会面临很多的风险，
了这四个地方的人均可支配收入，由此得出结论在中国市场销美元的广告费。而星巴克的广告费用２０年只有２０００万美元，售的星巴克咖啡的价格最高的结论。通过央视的报道，该事件平均一年不到１００万美元。【ｌ】虽然广告投入低使其将绝大部分
其出现风险事故的一个因素，并不一定会导致事故的出现，实也会受到消费者的消费心理的影响，跨国企业本身要面临着与

解读事件营销那些事

解读事件营销那些事由于网络的发展，如今的网络世界可谓是风声鹤唳，有时的一个“热点”一出现，几乎瞬间就传遍了大江南北，成为了人们茶余饭后的谈话内容，当人们在津津乐道的时候，殊不知，已经为了这次事件推广背后的企业品牌宣传的助燃剂。

而事件营销就是这样具有“传播速度快、传播范围广、传播热度高”等特点的“病毒式”营销，而它的传播方式甚至更优于病毒，无论是视频、帖子、微博，都能成为其传播途径。

事件策划——有市场对象，跟企业品牌相关，要新鲜做事件营销无非是想要达到宣传企业品牌的效果，企业策划一个事件营销一定要把自己的市场对象---已有客户、消费群体、潜在客户、潜在消费群体、意图影响的群体找准确，他们对企业的了解程度如何，有什么印象，企业策划事件营销的目的是让市场对象从不知道企业到知道;从有误解、负面印象到理解、正面形象。

在这个基础上，事件的策划方面一定要跟企业的产品、品牌有很高的联系，不要因为事件而事件，娱乐大众后大家都不知道这个事件跟这个企业有什么关系的话，那也是没有什么意义的，比如说“杜甫很忙”事件，企业没有被充分了解，而径舟传媒在中秋节为红星美凯龙做的那次“百万家书”就很好，将亲情营销成功的用到了事件炒作中，通过三天整版的报纸，一步步将受众收入囊中。

事件选材——寓教于“乐”，借势、简洁、细节有相应的事件策划后，就要制作可快速传播的“事件素材”,这个素材，可以是微视频，漫画，图片，或者一篇文章，甚至是一段文字，等等。

在事件素材的选择上,首先是要寓教于“乐”，要讲企业的产品特色，又要让人产生”感觉“，这个感觉不一定是狭义的”乐”，可以是感动、惊奇、冲动、喜欢，愤怒，素材是可以娱乐的，或者是有营养、有价值、有利益等，但格局要大，承载的群体要足够多。

同时事件炒作要懂得“借势”，善于借势，可以借助近期比较受关注的热门事件，将里面的一些元素加入自己所要炒作的事件中，同时，企业的特点要简洁，一个事件营销，最终被受众们记忆深刻的可能只是几个字，所以事件营销要突出企业的特点时要简洁和注重细节。

什么是事件营销

事件营销 (event marketing)是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例，事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。

在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热，也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者对这些开始由麻木变得反感，最后逐渐有些无动于衷。

在这种情况下，事件营销的优势逐渐显现出来，许多企业开始把注意力放到营销事件的策动和利用上来，通过这些事件激起消费者的热情，博得公众的好感。

与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。

所以被世界上许多知名企业所推崇，作为品牌推广传播的先锋手段，近几年更是愈演愈热，成为一种相当流行的营销手段。

事件营销能避开国内媒体近年来收费居高不小的状况，为企业节约大量的宣传成本。

国内媒体近年来收费居高不下，地方卫视媒体也随之“水涨船高”，许多企业尤其是新兴的中小企业，有好的产品和巨大的发展潜力，却无法支付庞大的宣传费用，正所谓“不打广告死路一条，打广告死得更快”。

而事件营销却可以将企业的信息在短时间内达到最大最优传播效果，甚至能让企业或产品一夜成名，为企业节约大量的宣传成本。

事件营销能避开由于媒体多元化而形成的信息干扰，提升企业品牌的注目率。

信息传播过剩和媒体多元化造成的信息干扰，也令很多的传播大打折扣，而事件营销却能迅速抓住公众的“眼球”，提供信息传播的有效性。

事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。

营销大事件文案策划

营销大事件文案策划第一部分：事件背景近年来，市场竞争日益激烈，消费者的需求也日益多样化。

作为一个公司，想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，就需要不断创新，积极推出符合市场需求的产品和服务，以提升自身品牌价值和市场竞争力。

因此，举办一场吸引眼球、引爆市场的营销大事件变得尤为重要。

第二部分：事件策划1.确定主题首先，需要确定营销大事件的主题。

主题应该能够吸引消费者的注意力，激发其购买欲望。

可以选择与公司品牌有关的主题，也可以选择与季节、节日等相关的主题。

无论选择怎样的主题，都要确保能够引起消费者的共鸣和兴趣。

2.明确目标在策划营销大事件之前，需要明确具体的目标。

是希望增加品牌知名度？还是希望提升销售额？还是希望增加粉丝互动？只有设定明确的目标，才能更好地制定营销策略，实现预期效果。

3.策划活动通过举办各种吸引眼球的活动，可以吸引更多消费者的参与和关注。

可以举办线上线下结合的活动，如线上直播拼团、线下实体店优惠活动等。

还可以邀请明星代言、推出新品发布会等活动，吸引更多人关注。

4.制定营销方案在制定营销方案时，需要结合公司实际情况和营销目标，确定合适的推广渠道和内容。

可以选择线上广告投放、社交媒体推广、公关活动等多种方式，提升营销效果。

第三部分：执行营销大事件1.宣传推广在活动开始前，需要做好宣传推广工作，吸引更多人参与。

可以通过各种渠道发布宣传海报、活动预告，邀请媒体报道、明星代言等方式，扩大活动影响力。

2.活动执行活动正式开始后，要确保活动的顺利执行。

需要保证活动内容吸引人，活动环节流畅，活动安全有序。

同时要及时响应消费者的反馈和需求，确保活动圆满成功。

3.活动评估活动结束后，需要对活动效果进行评估。

可以通过数据统计、消费者反馈等方式，分析活动的优缺点，为下一次营销大事件做好准备。

第四部分：总结与展望举办一场成功的营销大事件，可以为公司带来更多的品牌曝光和销售增长。

通过不断创新和改进，可以使品牌持续保持竞争力，引领市场潮流。

事件营销经典案例与分析

事件营销经典案例与分析话题营销，事件营销，深不可测，经历过方能领悟到其中的真谛。

还记得有哪些比较经典的“事件营销”么？还能忆起它们是怎么运作的么？玩运营的可不能忘了啊，一起回顾下。

的确，必须没事找事，作为运营之王，你奏需要这么干。

有一些事件我们很有必要熟知，总有一款会启发您。

嘉宾一：尝试归纳事件营销中具备二次传播基因的几个要素，尤其是在源事件与传播人群心态几方面。

例：新浪微博的一个酬房找狗贴，被转发过40万转发量远超前四，当列为转发第一。

关键字解读：源事件：狗、走失、房、二环、56万、过100万传播人群：爱狗、养狗、有房、欲买房、收入不高...心态要素：一...就...、羊群效应、迅速脱贫...我在其中根据行业特性，耍了个过时的帽子转发，可能产生了与另些领域同频的“共振”。

作为外行试着叙述一下，可能有些具备可复制性。

嘉宾二：事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。

该事后分析还是要事后分析，举几个例子：1.博同情2.放下身段走共鸣3.群众的审丑心理砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻4.群众的媚俗心理冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百5.群众喜欢观战的心理苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定6.八卦绯闻引话题，最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。

举完例子，讲方法：内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。

节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。

事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量嘉宾三这不仅仅是技术活儿，是可遇不可求的巧活儿，要天时地利配了人和才齐活。

，以前曾经写过一批文章说病毒营销，现在翻出了，同样适用事件营销，50和100步而已别试着去玩病毒营销这个名字是因为看了一篇市场部里的文章叫做“试着去玩病毒营销”，谈谈我不同的看法我的观点很简单，病毒营销是彩票，就是一个投机的心态和本质。

8月营销热点解读,抓住重点,借势营销!

8月营销热点解读，抓住重点，借势营销！8月份是一个商业竞争激烈的月份，各个企业都在争夺市场份额。

为了抓住消费者的眼球，借势营销是一个非常有效的策略。

以下是8月营销热点的解读，帮助企业抓住重点，实施借势营销。

1.奥运会热潮：今年的夏季奥运会将于8月举办，这是全球瞩目的体育盛事。

企业可以利用奥运会热潮，推出相关产品或活动。

例如，体育用品企业可以推出限量版奥运主题商品，餐饮企业可以推出奥运套餐，电商平台可以开展奥运主题促销活动。

2.暑期旅游季节：8月是暑假期间，很多家庭都会选择出行旅游。

酒店、旅行社、景区等企业可以推出暑期特别优惠，吸引游客。

此外，也可以结合当地特色，举办旅游节、文化活动等，吸引更多游客前来。

3.防晒产品销售：夏季阳光强烈，人们对防晒意识增强，防晒产品的需求大增。

化妆品企业可以推出新品，并加强宣传，提醒消费者关注防晒。

同时，可以通过与旅游、户外运动等相关企业合作，打造防晒产品+旅行、户外运动套餐，提升销售量。

4.夏日饮品消费：夏天是饮品消费的旺季，消费者喜欢喝冰饮、果汁等解暑饮品。

饮品店可以推出夏日限定口味，引起消费者的兴趣。

此外，也可以通过与奶茶品牌、咖啡连锁店等合作，进行联合营销，吸引更多顾客。

5.夏季健康保养：夏季天气炎热，人们需要注意健康保养。

保健品企业可以推出夏季健康保养产品，例如清凉茶饮、维生素补充剂等。

此外，可以通过与健身房、温泉等合作，推出健康保养套餐，提升销售额。

6.夏季短视频营销：短视频平台在近年来的发展非常迅速，成为营销的新宠。

企业可以通过拍摄夏季相关的有趣短视频，进行品牌宣传和产品推广。

利用短视频平台的流量和用户粘性，吸引更多目标消费者。

7.电商平台举办夏日大促销：电商平台可以结合夏季热点进行大促销活动，吸引消费者购买。

根据近几年的趋势，消费者对特价商品、限时抢购、满减优惠等折扣策略非常感兴趣。

因此，电商平台可以借势夏季热点，推出夏日限时特惠活动。

8.环保产品推广：环保意识的提高已经成为一种趋势，消费者越来越注重环保产品的选择。

借势与造势62个成功的事件营销案例

事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度......事件营销案例是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。

事件营销案例是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。

本书选择了62近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。

作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销案例策划运作过程、事件营销案例效果分析、事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

事件营销案例的借势与造势企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。

事件营销案例或称“活动营销”。

是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

随着竞争日益激烈，事件营销案例为越来越多的企业所重视，也出现了越来越多利用事件进行营销的成功事件营销案例，其中包括在两岸实现“大三通”背景下的首个大型民间文化交流活动—“双喜世纪婚礼”。

2009年1月9日，“日月同喜，喜传天下”双喜世纪婚礼台湾之旅启动，参加此次活动的30对两岸新人完成了9天8夜的台湾旅程后，带着喜悦和幸福回到了各自的故乡。

据悉，此次双喜世纪婚礼的策划和举办，一方面促进了两岸文化交流事业向前迈出了一大步，另一方面也为主办方带来了社会影响和经济收益的“双丰收”。

解读华为营销模式案例分析答案

解读华为营销模式案例分析答案
华为这一品牌已在中国家喻户晓已成为国产手机中的领军品牌。

但是没有华为在中国市场的成功，就成就不了今天的华为。

在华为,营销就是他的核心竞争力。

研究从华为手机的简介与进展历程入手,通过深入分析华为的优势、劣势、机遇、威胁和华为在中国市场的营销策略,从而探究出华为手机在营销中出现的暴力营销、品牌营销风格和品味欠佳.饥饿营销等问题。

并提出了不以炒作作为营销手段，新媒体帮助塑造品牌,提高品牌品味饥饿营销策略实施条件等相应的解决对策。

【专家解读彩云通“团购男友”营销事件】吴昕前男友事件是谁

“彩云通C卡团购男友”造势一个多月，在吊足人们胃口之后，日前终于在彩云通官网隆重亮相，真可谓“千呼万唤始出来”。

根据不同的“男友”类型，八款各具特色的“男友套餐”搭配了种类丰富的消费项目，涵盖昆明的多个餐饮、酒店、娱乐、养生类商家，横跨各大热门商圈，一经推出便引发了抢购风潮。

彩云通借“团购男友”话题打开认知度据彩云通C卡负责人介绍，此款产品面市以来，在昆明本地年轻人中一直有很高的关注度，但要在昆明打开大众市场，彩云通C卡仍然需要一场声势浩大的营销推广。

正是在这样的大背景下，“团购男友”的创意应运而生。

彩云通营销策划团队抓住眼下最时髦的“剩女”话题，再结合彩云通C卡目标受众的心理特点，炮制了“团购男友”话题，一经散布便引发了热议和广泛关注。

随着“彩云通团购男友”话题持续升温，营销事件也受到了国内主流媒体和本地媒体的关注和报道。

另外，在社交网络上，“彩云通团购男友”话题也得到了大范围的扩散转发，而彩云通C卡的最早一批用户，就是人际传播的核心。

随着营销的推进，越来越多人的好奇心被勾起，开始试图了解这“昆明吃喝玩乐神器”究竟为何物。

经过一个多月的持续造势，“彩云通C卡团购男友”的悬念终于真相大白——八种“团购男友”实际上是八款各具特色的“男友套餐”，配合全新升级的彩云通官网一起全新亮相。

营销做的好不如彩云通C卡产品好营销专家分析称，眼下创意话题营渐成趋势，对于缺乏公众认知度的新产品来说，更需要标新立异的营销方式，才能在受众心中奠定下鲜明的印象基础。

对于面世不久、认知度亟待提升的彩云通C卡来说，如何引发受众兴趣，在潜移默化中将品牌的价值植入到他们心中，就是营销中最大的重点和难点。

此次彩云通的“团购男友”噱头，与其优惠便捷、时尚化、年轻化的产品形象非常契合，再加上新媒体的推助，彩云通C卡的产品形象立即鲜明起来，与当地竞品形成了明显的差异性区隔。

当然，俗话说“打铁还需自身硬”，彩云通C卡创意营销的成功是建立在其优秀的产品模式之上的。

五大经典话题营销案例

五大经典话题营销案例目前，话题营销无疑成为了目前互联网营销中最快捷、影响力最大的方式之一，其核心是“我有话题，等你来发现、讨论、扩散”，这可以认为是一种“勾引”媒体传播的营销方式。

笔者整理了奥美、省广、因赛集团、环时互动、英扬传奇等公司近年来堪称经典的五大经典话题营销案例，看他们如何了解用户，通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。

一、奥美：多芬“打响“闺蜜分享”营销战役在沐浴露市场中，同品类产品主要是以强调功能性为主要传播信息，多芬自身已经在“滋养”功能这个领域占有一席之地;多芬通过对“滋养”含义的深层解读，强调多芬产品对肌肤的滋养以及人与人之间的情感呵护。

在2014年，如何在传递品牌理念的同时赢得用户认同且提升品牌喜好度，提升多芬沐浴露在国内市场的品牌渗透率，也帮助销售？本次营销先通过多芬闺蜜II系列微电影讲述闺蜜之间相互“滋养”的情感故事入手，继而将这波活动从视频延伸到了电商促销平台，邀请观看用户购买定制多芬礼盒，并赠送给自己最好的闺蜜。

这次最大的特色和帮消费者完成给闺蜜的惊喜就是，将其与好友日常在微信和其它社交网站里的对话记录打印了出来做成了对话条，每一张纸条都是他们曾经相互鼓励，互相“滋养”的点点滴滴。

当多芬的观众看到朋友录制的视频并收到闺蜜II的定制礼盒时，他们更加愿意将这些内容分享到社交平台上。

这些帮助多芬最大化其品牌传播效应。

这是一波线上到现下的整合campaign，通过将视频，社交和电商有机结合，以多芬闺蜜II微电影作为内容推动；和京东合作，通过提供售卖礼盒增加整体沐浴露产品销量，通过社交分享微电影和礼盒来扩大品牌资产。

最终三条视频播放总量高达: 114,079,245，闺蜜礼盒总销售量（电商）：7000份；在此活动期间，受光环效应影响多芬整体销售同比增长97%，销售额达451万；品牌微信官方账号粉丝增加了53%。

二、省广：#苍井空#互联网卖内衣，全球引爆声量飙至7.9亿Spakeys十八己，作为一个互联网内衣新品牌，在用户零认知的情况下，需要在短期内聚焦受众目光，为品牌树立形象，打造标签，区别同类竞品。

解读市场营销的关键成功因素

解读市场营销的关键成功因素市场营销是一项重要的商业活动，涉及企业通过各种策略和技巧与消费者建立联系，促使产品和服务的销售。

成功的市场营销对于企业的发展至关重要。

本文将解读市场营销的关键成功因素。

第一，产品定位和目标市场的准确定位是市场营销的关键成功因素之一。

企业在市场中应该明确产品的定位和目标市场的需求。

通过深入了解目标市场的特点和需求，企业可以更好地为消费者提供符合他们需求的产品和服务。

第二，市场调研是市场营销成功的基础。

通过市场调研，企业可以了解市场需求和竞争对手的情况，从而制定有效的营销策略。

市场调研可以通过问卷调查、访谈等方式进行，从而获取准确的市场信息。

第三，创新是市场营销成功的重要因素之一。

在竞争激烈的市场中，企业需要不断创新，提供与竞争对手不同的产品和服务。

创新可以体现在产品设计、品牌推广、渠道选择等方面，通过创新可以吸引消费者的注意力，并提高产品的竞争力。

第四，有效的市场传播是市场营销成功的关键因素之一。

企业需要选择适合的传播渠道，将产品和品牌信息传达给目标消费者。

传播渠道可以包括广告、公关、营销活动等，通过有效的传播可以提高消费者对产品的认知度和品牌形象。

第五，售后服务是市场营销成功的重要因素之一。

企业需要为消费者提供优质的售后服务，让消费者感到满意和信任。

通过良好的售后服务可以增加消费者的忠诚度，并促使消费者进行口碑传播，为企业带来更多的潜在客户。

第六，市场营销的成功还需要具备良好的执行能力。

企业需要制定详细的营销计划，并合理安排资源和人力，确保计划的有效实施。

此外，企业还需要及时跟进市场反馈，根据市场变化进行调整和优化。

综上所述，市场营销的关键成功因素包括产品定位和目标市场的准确定位、市场调研、创新、有效的市场传播、售后服务和执行能力。

企业应该重视这些因素，并根据自身的情况进行合理的组合和应用，以达到市场营销的成功。

只有在这些因素的综合作用下，企业才能在激烈的市场竞争中取得优势，实现持续的发展。

粉色事件营销方案

粉色事件营销方案一、背景介绍粉色事件是指以粉红色为主题的活动或事件，通常与女性、爱情、浪漫等概念相关联。

在当今社会，粉色事件已经成为一种具有商业价值的营销方式，能够吸引目光、提升品牌形象。

本文将介绍一种基于粉色事件的营销方案，旨在帮助企业提升品牌知名度、吸引目标受众。

二、目标受众•年龄段：20-35岁的都市女性•兴趣爱好：关注时尚、美容、健康生活方式•价值观：注重个性、注重品质生活、热爱分享和社交三、策略一：粉色活动主题1. 确定主题选择与公司产品或服务相关的粉色事件主题，如“粉色女王节”、“粉色派对”等，突出粉红色调，吸引目标受众的眼球。

2. 活动内容安排各种与粉色主题相关的活动，如时装秀、化妆教学、健康讲座等，以增加活动的吸引力。

3. 社交互动通过社交媒体平台宣传活动，邀请粉丝互动参与，分享活动内容，提升活动的传播效果。

四、策略二：粉色产品推广1. 限量粉色商品推出限量版粉色商品，如粉色口红、粉色手机壳等，吸引目标受众购买收藏，增加产品曝光度。

2. 联名合作与知名粉色品牌进行联名合作，推出特别定制的粉色产品，提升产品独特性，增加消费者购买欲望。

五、策略三：粉色营销活动1. 优惠折扣针对粉色商品推出限时优惠折扣活动，吸引消费者购买，促进销售增长。

2. 社交分享通过粉色活动分享，邀请消费者参与互动，分享活动照片、视频，扩大活动影响力。

六、营销效果分析通过以上策略的实施，公司能够有效提升粉色产品的知名度和销量，吸引更多目标受众，增强品牌影响力。

同时，粉色事件营销方案也符合当前消费者对个性化、社交化的需求，能够带来品牌正面效应。

七、总结粉色事件营销方案是一种具有吸引力和创新性的营销方式，适合年轻、有活力的目标受众群体。

通过粉色活动、产品推广和营销活动的有机结合，公司能够有效地提升品牌形象、扩大市场份额，实现营销效果的最大化。

希望以上粉色事件营销方案能够为贵公司的品牌营销带来启发和帮助，实现更好的市场表现和商业价值。

《网络营销：策划与推广》课件-任务8 网络事件营销

8.1.1网络事件营销的解读
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2.事件营销的传播原理
事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，理解传播原理是进行事件营销的前提。
(2)事件营销的实现桥梁――大众媒介议程设置
(1)事件营销的原始动机――注意力的稀缺
注意力对于企业来说，是一种可以转化为经济效应的资源，把握住大众的注意力，也就有了事件营销的动力。
网络事件营销一般包括以下步骤。
（1）事件策划策划事件就是如何把所要营销的“故事”编好。
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(2)环境分析主要分析当前网络舆论环境。
(3)制定方案时间节点的控制。传播效果的反馈及调整。
与网民、媒体积极互动。危机公关的及时响应。渠道整合。
8.2.2网络事件营销运作策略
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1.借势策略
及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。
8.1.1网络事件营销的解读
10
典型案例
华为《悟空》华为P30 Pro携手蔡成杰导演拍摄了第一支裸机竖屏电影，取名为《悟空》。2019年的华为因为被美国制裁，格外牵动国人的心。借助《悟空》，华为讲述了一个怀揣梦想，不被理解，独自翻山越岭，一路孤立无援，和毒蛇猛兽对抗的故事，这一切像极了华为的科技探索之路，也正是在这样“极限生存状态”下，倒逼出了当世这个华为。
8.2.1网络事件营销策划认知
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1.网络事件营销策划的含义
事件营销策划是指营销人员在开展事件营销活动之前，围绕社会公众利益，制造新闻事件，建立传播议题，有意识地安排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，并对后续传播与风险控制等做出的一系列安排的工作活动。

案例分享 —— 十大营销经典案例

案例分享——十大营销经典案例-----发布日期：2004-8-4 访问人数：2451在广阔的中国营销版图上，成长中的本土企业与强大的中国公司之间，开始了越来越多的正面较量。

各路英豪战江湖，狭路相逢勇者胜。

本刊精选了十大经典案例，为2003年的中国市场给出了《成功营销》的解读。

剑走偏锋统一润滑油高端突围文/曾朝晖案例主体：北京统一石化有限公司市场地位：市场赶超者市场意义： "多一些润滑，少一些摩擦”的成功有其历史背景的偶然性，但从统一调整自己的市场定位及产品结构这一“蓄谋已久”的战略来看，它又是必然的。

高端市场，本土企业心中的痛，统一有广泛的示范意义。

市场效果： 2003年1月至6月，统一SG以上级别的润滑油销售量占企业全部产品的40％，上年同期只有14％；SF以下级别润滑油的销售从上年同期的23％降至15％。

统一润滑油2003年实现销售12亿元的目标已经完成，今年的目标锁定为20亿元。

案例背景： 2002年，中国汽车保有量超过2100万辆，而在未来五年内，中国汽车保有量将达到5000万辆，车用润滑油品的需求量剧增。

在需求量逐年上升的同时，用油档次也将实现跨越式发展。

到2005年，高端用油占整个车用油的比重将上升到48％左右。

而中国现在有４５００家润滑油工厂，这些润滑油厂的产品级别非常低，生产的产品以中端和低端为主，很少有高端产品，国内4500家润滑油厂生产的高端用油总销量只占目前高端市场的20%。

其它80%高端市场都被美孚、壳牌等国外品牌所占据。

排名在前五名的品牌在高端市场份额也不过占２％到５％。

在这种市场环境中，突破高端，成为国产润滑油能否在明天立足的关键。

“统一”润滑油2003年营销事件回放２００２年１１月１８日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额６０００多万，为2003年统一强势品牌的塑造之旅举行了一个盛大的“奠基仪式”。

2003年年初，"统一石化"将这一年定位于自己的品牌营销年，提出了"成为中国高端润滑油最大的专业制造商"这样一个新目标定位，所有的营销运作都以此作为准则。

权威专家解读国内著名事件营销的背后原理

权威专家解读国内著名事件营销的背后原理《权威专家解读国内著名事件营销的背后原理》近年来，国内各类知名事件营销层出不穷，成为推动品牌声誉和销量提升的重要手段。

然而，这种事件营销背后的原理是什么呢？我们邀请了权威专家对此进行解读。

事件营销利用了消费者对热点事件的关注度和互联网传播的便捷性，以此为品牌注入新的话题性和激发消费者的兴趣。

权威专家表示，这种营销手段背后体现了三个重要的原理。

首先，事件营销利用了时效性。

随着信息技术的不断发展，新闻和事件的传播速度越来越快，消费者对于热点事件的关注度也持续增加。

品牌可以抓住这一时间窗口，在事件发生或者热度最高的阶段推出相应的营销活动，使得品牌与事件紧密联系在一起，从而引起更多消费者的关注和关注度的积累。

其次，事件营销通过与事件相关的情感共鸣，激发消费者的购买欲望。

专家指出，消费者通常会对某个事件抱有情感上的认同或者共鸣，例如对爱国、正能量的支持、对于环境保护的关注等等。

品牌可以通过挖掘这些情感共鸣点，将品牌价值与事件联系在一起，进而影响消费者的购买决策，并在情感共鸣的基础上构建品牌忠诚度。

最后，事件营销通过巧妙利用话题引发社交媒体的传播和互动。

随着社交媒体的兴起，用户之间的信息传播更加迅速和广泛。

品牌可以通过创造具有争议性的话题或者与事件相关的互动内容，引发用户的讨论与分享，借助社交媒体平台实现品牌的快速传播和自发传播。

然而，权威专家也提醒，事件营销作为一种双刃剑，如果使用不当可能带来负面效应。

品牌在选择事件时需要注意是否与品牌形象和价值观相符合，是否能够真正引起消费者的共鸣。

此外，事件营销需要慎重处理与敏感或者有争议性的事件相关的话题，以避免引发公众的不满和争议。

综上所述，《权威专家解读国内著名事件营销的背后原理》揭示了事件营销所依赖的三个重要原理：时效性、情感共鸣和社交媒体传播。

品牌在使用事件营销时应该善于把握这些原理，借助热点事件为品牌营销注入活力，并避免可能的负面效应。

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一个企业或者产品只要出名了，它总是容易吸引记者的目光，因为需要通过采写稿件完成自己工作的记者都清楚，大企业或大产品容易出新闻。
但我们必须要反过来再思考一次，对一个非常美好的事物而言，发生在它身上最大的新闻是什么呢？就是它并不美好。同样，对一个非常有名气的企业或产品而言，最大的新闻是什么呢？就是这个企业或产品并不好。
茅台酒，却被挤在一个角落，久久无人问津。中国工作人员心里很不服气，他眉头一皱，计上心
成
功
来，便提着一瓶茅台酒，走到展览大厅最热闹的地方，故作不慎把这瓶茅台酒摔在地上。酒瓶落
案
例
地，浓香四溢，招来不少看客。人们被子这茅台酒的奇香吸引住了……从此，那些只饮诸如“香
槟”、“白兰地”的外国人，才知道中国茅台酒的魅力。这一摔，茅台酒出了名，被评为世界名
有些事件虽然具有很大的新闻价值，但却与新闻法规或政策抵触时，一般很难成为公开的新闻。
新闻从业人员的业务能力是影响新闻价值实现的重要因素。新闻采编者的新闻敏感度、写作能力、编辑技巧、和知识修养等都直接影响新闻价值的实现。
2.新闻传播者限制
五、事件营销的新闻损耗
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3.传播媒介的限制
新闻传播媒介的技术水平和工作质量也是影响新闻价值实现的因素。新闻编排不当，APP用户少，报纸印刷质量低劣，都可能影响受众对新闻的接受和理解。
三、事件营销与软性广告的区别
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2.阅读者的接受程度
在软性广告出现的最初阶段，广大媒体受众是缺乏分受众就开始逐步有了“免疫力”，他们可以轻松地分辩出何为新闻，何为广告。由于对广告的潜在抵触心理，媒体受众对软性广告的反感也开始上升。但是，对于“事件营销”来说，却不会有这样的烦恼，因为成功的事件营销就是成功的新闻。
的一个很小的细节。
四、事件营销的关键要素
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案例分析
新闻能否被着重处理则要取决与其价值的大小。新闻价值的大小是由构成这条新闻的客观事实适应社会的某种需要的素质所决定的。一则成功的事件营销必须包含下列四个要素之中的一个，这些要素包含的越多，事件营销成功的几率越大。
四、事件营销的关键要素
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酒之一，并得了奖。
四、事件营销的关键要素
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关键点之一：事件营销要与企业形象保持一致
对于大企业而言，很容易犯的一个错误就是，因为制造一个事件成为新闻太过简单。所以它在进行公关策划时往往会忽略是否符合自己的根本形象，往往会单纯为了造新闻而造新闻。
四、事件营销的关键要素
18
关键点之二：大企业必须谨小慎微
三、事件营销与软性广告的区别
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1.网络传播对广告的影响
当前的媒体结构已发展为网络是速度最快、内容最广泛的传播媒体，报纸、杂志、电视、广播作为传统媒体继续存在且新闻比网络更加细分和深入的局面。网络媒体的出现对事件营销是一个“千载难逢”的良机，因为一个事件只要具备了足够的新闻价值，它就可以很轻松地通过网络这一媒体进行传播，并最终影响到其他的传统媒体。
二、事件营销的特性
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3.风险性
事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。
三、事件营销与软性广告的区别
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1.网络传播对广告的影响
软性广告主要表现为电视台、电台播出的类似新闻的电视广告节目和广播广告节目以及在平面媒体上登出的类似新闻的广告，这些传统媒体的接受者对这些媒介比较依赖和信任。随着网络做为一种新的信息传播方式出现并且地位越来越重要时，软性广告的生存环境便出现了一定的问题。因为对通过网络来获取新闻的人来说，他们阅读的只是他们感兴趣的内容。因此，除非一个事件拥有了足够的新闻价值，可以让人自动的来阅读，否则很难获得足够的关注度。
四、事件营销的关键要素
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3.显著性
新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也越大。知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。
大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。
4.趣味性
四、事件营销的关键要素
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1915年，在巴拿马国际博览会上，各国送展的产品琳琅满目，美不胜收。可是中国送展的
四、事件营销的关键要素
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关键点之三：有选择地向媒体透漏信息
企业公关事务中很重要的一个工作就是与媒体保持良好的信息沟通。因为从新闻的角度来讲，一个大的企业，它所掌握的数字或者它所创造的数字，往往就是广大的人群所希望知道的，同时也具有新闻的价值。
而如果一个企业能够经常性的出现在媒体上时，人们对它的信任程度也会更高。尤其是在媒体和读者都把你当做是某个行业的代表时，你更是如此。
三、事件营销与软性广告的区别
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3.费用的比较
软性广告的费用是巨大的，且伴随着媒体数量的增加，通过广告的方式来扩大产品或企业的知名度必须伴随着日益增长的广告费用。软性广告做为广告的一种特殊形式，其费用更为昂贵。为了达到类似专业媒体的同等水准，广告主必须在广告制作环节支付相当高的费用。事件营销则是通过新闻的方式进行传播，是完全免费的。
自身的资源
制造
具有吸引力和
创意性的事件
事件营销
完成
媒体的报道与消费者的参与
吸引
形成
大众关心的话题和议题
一、基本概念
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新闻的传播有着非常严格的规律，当一件事件发生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头形式在一定的人群中进行小范围的传播。只要事件具备的新闻价值足够大，那么它就一定可以通过适当的途径被新闻媒体发现，然后以新闻的形式来向公众发布，那么这个事件就有了成为新闻的潜在能量。
1.重要性
指事件内容的重要程度，判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度，一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。如职业、年龄、性别、居住地、美好的记忆等。通常来说，事件关联的点越集中越能引起人们的注意。
2.接近性
五、事件营销的新闻损耗
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新闻的加工过程充满了非常多的偶然因素，并非所有的新闻原材料都能呈现在我们看到的APP和报纸上，因为新闻有自己的损耗。对于事件营销的策划者来说，必须了解这一概念，并且尽可能地减少这种损耗，而决定新闻损耗快慢及程度的因素主要包括以下四点。
五、事件营销的新闻损耗
21
1.新闻法规限制
四、事件营销的关键要素
12
企业公关人员小李，费尽心思策划了一起公关活动，准备了长达数页的新闻通稿，邀请了各
典
个领域的新闻记者。但是，过后当他满怀信心的打开APP、买来报纸时却发现，只有少数几家媒
型
案
体对他的公关事件进行了报道，而且他们用的笔墨少的可怜，这些媒体还是影响力最小的。最另
例
人难过的是，有的报道中几乎完全没有引用新闻通稿中的任何文字，记者只是描述了公关事件中
APP、报刊读者，广播听众和电视观众的文化知识水平和接受理解能力对于事件营销的实现同样具有影响作用。
4.新闻接受者限制
感谢您的聆听！
解读事件营销
一、基本概念
2
事件营销定义
是指企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到 “一举扬名天下知”的目的。
事件营销是企业通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告效果的整个过程。
事件营销内容
一、基本概念
3
企业
整合
二、事件营销的特性
5
事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。
1.免费性
所有的新闻都是免费的，在新闻的制作过程中也没有利益倾向，故制作新闻不需要花钱，因此事件营销应该归为企业的公关行为而非广告行为。
虽然绝大多数的企业在进行公关活动时会列出媒体预算，但从严格意义上来讲，一件新闻意义足够大的公关事件应该充分引起新闻媒体的关注和采访的欲望。
二、事件营销的特性
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事件营销应该有明确的目的，这一点与广告的目的性是完全一致的。
2.目的性
新闻事业发展到现在，媒体已经非常精确地细分化了，通常某一领域的新闻只会有特定的媒体感兴趣，并最终进行报道，而这个媒体的读者群也是相对固定的。
因此事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确通过何种新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。