2020年中国糖果市场的现状(课件)
2020年糖果行业市场需求分析及投资前景预测报告
2020年糖果行业市场需求分析及投资前景预测报告2020年1月目录1. 糖果行业概况及市场分析 (6)1.1 糖果行业市场规模分析 (6)1.2 糖果行业结构分析 (7)1.3 糖果行业特征分析 (8)1.4 中国糖果行业市场驱动因素分析 (9)1.5 糖果行业PEST分析 (9)2. 糖果行业政策环境 (11)2.1 行业政策体系趋于完善 (12)2.2 一级市场火热，国内专利不断攀升 (12)2.3 宏观环境下糖果行业的定位 (13)2.4 “十三五”期间糖果建设取得显著业绩 (13)3. 糖果产业发展前景 (15)3.1 中国糖果行业市场规模前景预测 (15)3.2 中国糖果行业市场增长点 (15)3.3 糖果进入大面积推广应用阶段 (16)3.4 政策将会持续利好行业发展 (16)3.5 细分化产品将会最具优势 (16)3.6 糖果产业与互联网等产业融合发展机遇 (17)3.7 糖果人才培养市场大、国际合作前景广阔 (18)3.8 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (19)3.9 建设上升空间较大，需不断注入活力 (19)3.10 行业发展需突破创新瓶颈 (20)4. 糖果行业竞争分析 (21)4.1 糖果行业国内外对比分析 (21)4.2 中国糖果行业品牌竞争格局分析 (23)4.3 中国糖果行业竞争强度分析 (23)4.4 初创公司大独角兽领衔 (24)4.5 上市公司双雄深耕多年 (25)4.6 互联网巨头综合优势明显 (25)5. 糖果行业存在的问题分析 (27)5.1 政策体系不健全 (27)5.2 基础工作薄弱 (27)5.3 地方认识不足，激励作用有限 (27)5.4 产业结构调整进展缓慢 (27)5.5 技术相对落后 (28)5.6 隐私安全问题 (28)5.7 与用户的互动需不断增强 (29)5.8 管理效率低 (29)5.9 盈利点单一 (30)5.10 过于依赖政府，缺乏主观能动性 (31)5.11 法律风险 (31)5.12 供给不足，产业化程度较低 (31)5.13 人才问题 (31)5.14 产品质量问题 (32)6. 糖果行业多元化趋势 (33)6.1 宏观机制升级 (33)6.2 服务模式多元化 (33)6.3 新的价格战将不可避免 (33)6.4 社会化特征增强 (33)6.5 信息化实施力度加大 (34)6.6 生态化建设进一步开放 (34)6.7 呈现集群化分布 (35)6.8 各信息化厂商推动"糖果"建设 (36)6.9 政府采购政策加码 (36)6.10 个性化定制受宠 (37)6.11 品牌不断强化 (37)6.12 糖果+互联网已经成为标配“风生水起” (37)6.13 一体式服务为发展趋势 (38)6.14 政策手段的奖惩力度加大 (38)7. 糖果产业投资分析 (39)7.1 中国糖果技术投资趋势分析 (39)7.2 大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴 (39)7.3 中国糖果行业投资风险 (40)7.4 中国糖果行业投资收益 (41)本次报告将从以下几方面着手对糖果行业过去的发展进行细化研究分析，并专业预测糖果行业未来的发展趋势，以及投资前景。
糖果市场分析
糖果市场分析引言概述：糖果市场是一个充满竞争的行业，随着人们对甜食的需求不断增加，糖果市场也在不断发展壮大。
本文将通过五个部分，分别从市场规模、消费趋势、产品创新、竞争格局和发展前景等方面对糖果市场进行详细分析。
一、市场规模1.1 糖果市场的整体规模- 根据市场研究数据，全球糖果市场在过去几年中保持了稳定的增长，预计未来几年仍将保持良好的增长势头。
- 不同地区的糖果市场规模存在差异，发达国家市场规模较大，而新兴市场潜力巨大。
- 中国糖果市场近年来呈现出快速增长的趋势，成为全球糖果市场的重要增长引擎。
1.2 糖果市场的消费人群- 糖果市场的消费人群广泛，包括儿童、青少年、成人和老年人等各个年龄段。
- 随着生活水平的提高，人们对糖果的消费需求也在不断增加。
- 糖果市场的消费人群趋向多样化，不同人群对糖果的需求也有所不同。
1.3 糖果市场的销售渠道- 糖果市场的销售渠道多样，包括超市、便利店、网上商城等。
- 超市和便利店是糖果销售的主要渠道，消费者可以方便地购买到各类糖果。
- 网上商城的兴起给糖果市场带来了新的销售机会，消费者可以通过网络订购各类糖果。
二、消费趋势2.1 健康糖果的兴起- 随着人们健康意识的增强，健康糖果成为市场的新宠。
- 健康糖果通常采用天然原料制作，不含人工添加剂和高糖分，符合现代人的健康需求。
- 健康糖果市场的发展潜力巨大，消费者对健康糖果的需求不断增加。
2.2 口味多样化- 消费者对糖果的口味需求越来越多样化，传统口味已不能满足消费者的需求。
- 糖果生产商通过不断创新，推出各种新口味的糖果，如酸甜口味、果味口味等，以满足消费者的口味需求。
- 口味多样化也带动了糖果市场的发展，消费者可以根据自己的口味喜好选择糖果。
2.3 礼品糖果的需求增加- 礼品糖果在节日和庆典等场合中的需求逐渐增加。
- 礼品糖果通常采用精美包装，款式多样，成为人们送礼的首选之一。
- 礼品糖果市场的发展前景广阔，消费者对高品质、独特包装的礼品糖果有较高的需求。
糖果市场分析
糖果市场分析1. 市场概述糖果市场是一个庞大且不断增长的消费品市场。
糖果是一种受人们爱慕的食品，具有各种不同的形状、口味和包装。
糖果市场的主要参预者包括创造商、批发商和零售商。
本文将对糖果市场进行全面分析，包括市场规模、增长趋势、竞争格局、消费者偏好以及未来发展趋势等方面的内容。
2. 市场规模及增长趋势糖果市场在过去几年中保持了稳定的增长。
根据最新的市场研究数据，全球糖果市场规模估计将在未来五年内以每年3%的复合年增长率增长。
这主要得益于人们对甜食的持续需求以及不断增长的人口数量。
3. 竞争格局糖果市场竞争激烈，主要由一些大型创造商和品牌主导。
这些创造商拥有广泛的产品线，并通过广告、促销和渠道合作等方式来吸引消费者。
此外，还有一些小型创造商专注于特定的糖果类型或者地区市场，通过提供独特的口味和包装来获得竞争优势。
4. 消费者偏好在糖果市场中，消费者偏好是一个重要的影响因素。
根据市场调研数据显示，消费者对糖果的选择主要受到以下几个因素的影响：- 口味：消费者对不同口味的糖果有不同的偏好，如水果味、巧克力味、薄荷味等。
- 健康因素：随着健康意识的提高，消费者对低糖、无糖、天然成份等健康糖果的需求也在增加。
- 价格：价格是消费者购买糖果时的重要考虑因素之一。
消费者通常会在不同品牌和产品之间进行比较，并选择性价比较高的产品。
- 包装：糖果的包装设计对消费者的购买决策有很大的影响。
吸引人的包装设计可以吸引消费者的注意力并提高购买欲望。
5. 市场前景糖果市场在未来几年内有望继续保持增长。
以下是一些可能影响市场前景的因素：- 新产品开辟：创造商将继续推出新的糖果产品，以满足不断变化的消费者需求。
例如，无糖、天然成份和有机糖果等新型产品将受到更多消费者的青睐。
- 市场细分：糖果市场将进一步细分为不同的产品类型和消费者群体。
创造商将根据不同消费者的需求和偏好来开辟定制化的产品。
- 线上销售渠道：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过互联网购买糖果产品。
中国糖果行业分析
中国糖果行业分析中国糖果行业目前呈现出较为稳定的增长态势，市场潜力巨大。
以下是对中国糖果行业的分析。
首先，中国糖果行业市场规模逐年增长。
随着经济的发展和居民收入水平的提高，人们对糖果的需求也不断增加。
尤其是在城市人口中，对糖果的消费需求更为旺盛。
据统计，目前中国糖果市场规模已经超过1000亿元，而且还在不断扩大。
其次，中国糖果行业竞争激烈。
随着市场规模的增大，越来越多的企业进入糖果行业，竞争压力也越来越大。
大型国际糖果品牌以及国内一些知名品牌占据市场份额较大，但也有一些小型企业通过创新和定位精准等方式获得一定的市场份额。
第三，消费者口味多样化，对糖果的品质和口感要求越来越高。
尤其是在健康新食品概念的影响下，很多消费者更加关注糖果的成分和营养价值。
因此，糖果企业需要不断研发创新，推出符合消费者需求的新品种，提高产品质量，满足不同消费群体的需求。
第四，电商渠道的发展给糖果行业带来了新的机遇。
随着互联网的普及和电商平台的不断崛起，越来越多的消费者喜欢通过网购来购买糖果。
而且电商渠道有助于糖果企业扩大销售范围，降低销售成本，提高销售效率。
最后，糖果行业也面临一些挑战。
首先是原材料成本上涨的压力，如糖价上涨等。
其次是消费者健康意识的提升，对高糖食品的担忧增加，这对一些传统糖果企业带来了一定的影响。
再者，市场竞争激烈，企业需要通过研发创新、品牌建设等方式来提升竞争力。
综上所述，中国糖果行业市场规模庞大，并且具有巨大的发展潜力。
然而，企业需要面对激烈的市场竞争、消费者需求多样化的挑战，并不断提升产品质量和营销能力，才能在市场上获得更好的发展。
糖果行业调研ppt课件
2. 价格
随着糖果市场竞争日益激烈以及 类似产品越来越同质化，定价水平 仍然是糖果企业相互竞争的重要领 域。根据目标消费者的购买水平和 价格敏感度，糖果企业需要制定合 适的产品价格以平衡产品销量和利 润空间。
3. 品牌
随着糖果市场的逐步稳定和成熟， 消费者的品牌意识日益增强，各细分 糖果市场的领导品牌也逐渐确定并且 集中度越来越高。外资糖果品牌推广 力度的加强进一步推动和提升了国内 糖果行业品牌意识。由此，也预示着 国内糖果品牌竞争将成为市场竞争的 焦点。糖果企业的利润水平将和品牌 认知度直接相关。
奶糖是最受中国消费者喜爱、市场基 数最大的糖果品项，几乎是所有糖果企业 必做的品项。大白兔是该领域的销售冠军， 奶糖第二品牌的争夺异常激烈，主要竞争 品牌有雅客、阿尔卑斯、优哈、金丝猴、 喔喔、金冠等。奶糖未来的发展趋势是高 端，营养，绿色高科技。
2. 硬糖
硬糖是中国糖果业中最古老的品项， 其中水果硬糖更是以价廉物美深受消费者 的喜爱，特别在农村市场和边远地区。硬 糖技术含量不高，生产的厂家很多，质量 参差不齐，主要以区域品牌为主。硬糖产 品定位较低，附加值不高，厂商的利润都 不理想主要是靠量取胜。硬糖市场目前的 第一品牌是上好佳，其次是雅客的浓点夹 心水果硬糖、金丝猴、金冠等品牌。硬糖 市场今后的发展趋势是在形成规模化销售 的基础上派生科技含量和品牌力。也就是 说，谁的硬糖内涵多一点，附加值高谁就 能引导，主导硬糖市场。
市场规模
1.规模以上企业:国内年销售额500万元以上 资料来源:根据《中国食品工业年鉴》、《中国工业经济统计年鉴》有关资 料计算得出。从企业数量来看,根据中国食品工业协会糖果专业委员会的统 计,到2003年国内糖果年销售额在50万元以上的约有2000多家,规模以上的企 业230家。而在2002 年规模以上企业有369 家,2001年为367家, 1998年更是 达到419家(中国食品工业年鉴1999～2003) 。可见,规模以上企业数量正在 逐步减少,集中化程度在加快。从销售额来看,以2001年为例,销量前十名的 企业:箭牌、爱芬、广东东莞徐福记、广东佳口、山东鲁洲、上海不凡帝、 河南金丝猴、北京必旺、广州华纳、上海冠生园。其销售收入总和占据了全 行业的 41. 1%。从销售额来看,根据贝恩的市场结构分类指标,整个行业的集中度并 不是很高,属于“竞争型”。再以三资企业为例, 2002年的资产总额占全行 业不到60%,但销售收入和利润总额占行业总额的70%左右。在前十强的排名 中,前七位均为外资或中外合资企业。
我国糖果包装现状及发展趋势分析
我国糖果包装现状及发展趋势分析本文主要探讨我国糖果包装行业的现状和发展趋势。
糖果包装行业的发展与糖果制造业密不可分，随着人们对糖果产品的消费需求不断增长，糖果包装行业也迎来了持续发展。
自20世纪80年代以来，我国糖果包装行业逐渐发展壮大，经历了从手工包糖到机械化包装的转变。
目前，我国糖果包装市场已成为全球最大的糖果包装市场之一，涵盖了各种糖果产品的包装，包括硬糖、软糖、巧克力等。
在市场规模方面，我国糖果包装行业市场规模不断扩大，2020年达到了约1000亿元的产值。
消费者需求方面，随着消费者对糖果产品的需求日益多样化，糖果包装的设计和材质也逐渐丰富，以满足不同消费者的需求。
在竞争格局方面，我国糖果包装行业市场竞争激烈，国内企业数量众多，但头部企业占据了较大的市场份额。
同时，国际知名糖果包装企业也纷纷进入我国市场，进一步加剧了市场竞争。
随着科技的不断发展，新兴技术在糖果包装行业的应用将会更加广泛。
例如，智能包装技术的应用可以提高产品的保质期和存储性能，吸引越来越多的消费者。
还可利用物联网技术实现产品的追溯和监管，提高产品的安全性和可靠性。
环保意识日益增强，未来糖果包装行业将更加注重环保和可持续发展。
采用环保材料和可回收包装将成为行业发展的主要趋势，同时政府也将加大对环保方面政策的支持和引导。
随着消费者对产品个性化、差异化的需求越来越高，创新设计将成为糖果包装行业的重要发展方向。
通过创新设计，不仅可以提升产品的附加值，还能吸引更多的消费者。
例如，采用独特的包装设计和图案，或者引入具有文化元素和情感色彩的包装，都可以增加产品的吸引力和价值。
综合上述分析，我国糖果包装行业在市场规模和消费者需求方面呈现出良好的发展势头，但同时也面临着激烈的市场竞争。
未来，新兴技术的应用、绿色环保和可持续发展将成为行业发展的重要趋势。
为此，我们建议国内糖果包装企业：加强技术研发，提升包装科技含量。
引入先进的生产设备和工艺，提高产品的质量和生产效率，满足消费者对高科技包装的需求。
糖果市场分析报告(ppt 16页)
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301
数据来源：国家统计局
市场构成
2001年中国糖果行业基本组成
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加权铺货率的高低及配合布市进度推出的广告 的有效性是糖果品牌成功最关键的因素，箭牌 在上海达到了97％的铺货率
空白的补缺市场更有利于新品牌的切入，德国 二宝以儿童作为目标市场，在上海市场大获成 功
未来趋势
糖果企业涉足所有品类的趋势在增加， 雀巢、吉百利等在全球市场都在向全方 位的糖果公司发展
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日期：2002.1－2002.6
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糖果市场趋势与消费者分析(ppt 53页)
外资品牌纷纷加大对国内糖果业的投资，中国糖果市 场受到国际糖果品牌的青睐。一方面，国内合资企业的 来自 .... 中外国方最大代的表资料加库大下载对糖果的投入，纷纷收购中方股份；另一 方面以费列罗为代表的外资企业在广东、北京都纷纷设 厂，扩大巧克力、胶荃糖的生产经营。
市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大
来自 .... 中国最大的资料库下载
糖果市场20年发展历程
发展历程
1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期， 年产量达到105.5万吨。这一阶段我们称 来自 .... 中国最大的资之料库为下传载 统市场供应，其特点表现为：
以散装糖果为主 国营企业主导市场 缺乏市场规划 产品利益点还停留在质量层面
4.每次购买量小，购买的频率较高。产品包装应以小 袋包装为好。
喜事用糖消费市场的特点是：
1.购买的目的是为结婚、小孩生日或同学入校、 来自 .... 中国最大的毕资业料库联下谊载 会等。包装设计应显示喜庆气氛。
2.每次购买量大，因为量大对价格较为敏感。
3.因为不全是自己吃，对质量的敏感度较低。
4.因为要讲排场，对品牌有一定的要求。
情 侣篇
标题：爱情五味散 副标题：苦酸咸辣甜我们的爱情滋味！
正文：男孩手持一枚戒指向女孩求婚， 来自 .... 中国最大女的资孩料伸库下出载手掌说：“50秒钟内吃掉这五块糖
我就嫁给你。“男孩毫不犹豫的把秀逗扔进 嘴里，两个人刚刚恋爱时为相见而在风雨交 加的马路上奔波的情景映入脑中；而后互相 吃醋的一幕一幕又再现在眼前；为了爱情两 个人在不停的努力，艰辛的生活，咸咸的泪 水；热恋中的日子如火一样，辣辣的感觉； “我答应嫁给你！”男孩从回忆中醒来，喜 极而泣，爱情原来是甜蜜蜜的……
糖果市场分析
糖果市场分析一、市场概述糖果是一种受欢迎的零食，具有广泛的消费群体和市场需求。
糖果市场的规模和发展潜力巨大。
本文将对糖果市场进行详细分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，糖果市场在过去五年中保持了稳定增长的态势。
根据最新统计数据，糖果市场的年销售额达到X亿元，预计未来几年将继续保持稳定增长。
三、消费趋势1. 健康意识的崛起：随着人们对健康的关注度提高，健康糖果成为市场的新趋势。
低糖、低脂、无添加剂的糖果备受消费者青睐。
2. 创新口味的引入：消费者对糖果口味的需求不断变化，糖果生产商纷纷推出新口味的糖果产品，如水果味、巧克力味、酸甜味等，以满足消费者的多样化口味需求。
3. 礼品市场的增长：糖果作为一种常见的礼品，受到节日、生日等场合的需求推动，礼品市场对糖果的需求呈现出增长的趋势。
四、竞争格局糖果市场竞争激烈，主要有以下几个方面的竞争因素：1. 品牌竞争：知名糖果品牌在市场上具有较高的知名度和消费者认可度，拥有稳定的市场份额。
例如，品牌A是市场上的领导者，其产品线丰富，包括巧克力、软糖、硬糖等多个品类。
2. 产品质量竞争：消费者对糖果的品质要求越来越高，糖果企业需要不断提升产品质量，以保持竞争力。
3. 渠道竞争：糖果的销售渠道多样化，包括超市、便利店、网上商城等。
糖果企业需要与各大销售渠道建立合作关系，争取更多的销售机会。
五、市场机会与挑战1. 市场机会：随着经济发展和人们生活水平的提高，糖果市场的潜力巨大。
特殊功能糖果、高端礼品糖果等细分市场有望成为未来的增长点。
2. 市场挑战：糖果市场竞争激烈，市场份额有限，新进入者需要面临品牌建设、渠道拓展等方面的挑战。
六、市场推广策略1. 品牌建设：通过加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和消费者认可度。
2. 产品创新：不断推出新口味、新品类的糖果产品，满足消费者的多样化需求。
3. 渠道拓展：与各大销售渠道建立合作关系，扩大销售网络，提高产品覆盖率。
糖果行业市场调查报告PPT
原材料服务商
行业品牌商
行业传统公司
互联网企业
订单
产品/服务
全栈服务
自助服务 定制化个性服务
线下体验
提供产品/服务
消费者、用户
糖果行业发展趋势
5
随着人们生活水平的提高， 在糖果行业，越来越多的用 户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满 足用户需求将是行业立根之本。
糖果行业近年来从传统的模式转换
糖果行业研究报告##2020年糖果行业分析报告ppt糖果市场调研报告糖果行业发展预测投资分析PPT模板
发展
行 业
糖果行业调查研究报告
投资 糖研果行究业#@￥#分析报告
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行业规模情况分析 糖果行业市场规模，主 要包括行业单位、人员 、资产、市场、市场容 量等方面的行情分析
行业产销情况 糖果行业产销情况，主 要包括糖果的生产、销 售、产销等各个环节的 详细情况分析
我国糖果产业的市场结构分析讲解
我国糖果产业的市场结构分析钱远征 [20035257]合肥工业大学人文经济学院经济学03-1班摘要：目前国内糖果市场的日渐成熟，引来国内外众多的企业投资于糖果行业，竞争也开始加剧。
本文将通过对糖果产业的市场集中度、进入壁垒、产品差异化等方面进行分析，进而得出以下结论：我国的糖果市场已经进入了成熟期，竞争日渐激烈，通过兼并重组，已经形成一批强势企业；糖果产业曾经是投资少见效快的产业，但现在已经有资金进入壁垒逐渐加高的趋势；产品差异化已经成为各大厂商竞争的一个有利手段。
关键词：糖果产业，集中度，进入壁垒，产品差异性一、引言糖果作为日常消费品，被列为世界五大享受食品之一。
已成为世界零售市场的重要组成部分。
中国糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。
从产量上看，目前中国是仅次于美国的全球第二大糖果市场，但从人均年消费量来看，却仅有0.7千克，是日本的15%，与世界平均水平相比更是微乎其微。
在巧克力方面，德国、瑞士等欧美发达国家人均年消费量约达10千克以上，日本、韩国等国家也超过1.4千克，而中国还不到50克。
根据中国糖果协会提供的数据显示，国内的糖果行业从2001年以每年10%以上的速度迅猛增长。
到2005年，全行业总产量将达128万吨，产值突破200个亿元人民币。
巨大的糖果市场空间，引起国内外大批厂商进入。
目前，在我国国内已形成一批全国性和地方性的强势糖果企业，国外大公司越来越看好中国的糖果市场。
基于此种情形，国内市场的竞争格局如何、今后糖果行业将向何种方向发展，成为现在业内备受关注的问题。
就现有的国内研究来看，我国的糖果行业进入了市场的成熟期，行业加速洗牌，竞争局面势必会加剧。
而且由于国内中高档糖果市场空缺较大，多为知名企业生产，因此企业产销额逐年上升；相比之下非知名中小企业的市场份额在被逐步挤压。
为了强占更大的市场份额，各企业越来越认识到提升品牌的重要性。
要认识这个问题，首先要对糖果行业的市场结构有较为全面的认识和了解。
《糖果市场调研报告》课件
欢迎来到《糖果市场调研报告》PPT课件，本报告将带您深入了解糖果市场的 发展现状和未来趋势。让我们开始这个充满甜蜜与创意的探索之旅吧！
调研目的
1 市场洞察
了解糖果市场的规模、竞争格局和发展趋势，为企业制定战略提供支持。
2 消费特点
分析消费者需求，揭示消费心理和习惯，为产品研发和市场推广提供指导。
市场发展趋势
1
糖果行业趋势
2
健康、天然和功能性糖果受到消费者青睐，
成为市场发展的重要方向。
3
国内外市场状况
国内市场增长潜力大，国际市场需求稳定， 呈现出多元化和国际化的趋势。
发展前景
随着消费者对糖果的需求不断增长，市场 前景广阔，但也面临消费升级和市场竞争 的挑战。
总结与展望
市场优势
市场规模大、消费需求旺盛、品牌认知度高等因素为企业发展带来机遇。
4 消费偏好
购买糖果的频率和场景多样化，如日常零食、 节日礼品和聚会分享。
消费者对糖果口味、品牌和包装等方面有自 己的偏好和选择标准。
竞争分析
竞争格局
市场上存在多家品牌，竞争激烈，品牌间争夺市场份额和消费者认可度。
竞争强度
品牌间通过产品创新、营销活动和渠道扩张等手段提升竞争力。
对策建议
针对竞争对手的优势和劣势，提出不同阶段的对策建议，以保持市场竞争优势。
市场份额
主要品牌占据市场份额的XX%，形成竞争激烈的 市场格局。
主要品牌
知名品牌包括ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱX、XX、XX等，品牌认知度和市 场份额居领先地位。
消费者需求分析
1 消费群体
不同年龄段人群都对糖果有需求，青少年和 年轻人是主要消费群体。
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2020年中国糖果市场的现状（课件）一中国糖果市场的现状:１行业现状：Ａ在2004年度糖果行业整体利润下降了１0．64%B 国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅上升,企业盈利能力普遍下降．C 20０4年度糖果行业的增长幅度为1０.25％较2003年度的1５。
6％下降了５.3５%．D 功能型糖果的市场份额已相当接近传统糖果的市场份额．胶母型糖果的市场份额稳中有升.E 糖果企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，在糖果高端市场品牌高度集中已成定局．F 全国排名前十大的糖果企业占全国市场份额的48%。
大部分中小型糖果企业面临消亡．G 一部份有眼光的糖果企业开始从价格营销向品牌营销转变．品牌力决定利润力．Ｈ在全球糖果行业中，我国绝大部份糖果企业没有自己的产品研发生产的专利技术，没有自己的核心生产技术及配方，多靠外国企业的引进或靠外国研发中心的技术支持.没有形成自己特有的企业产品核心竞争力.2 糖果行业各销售渠道的销售占比：Ａ传统批发市场:由于随着消费者生活水平的日益提高,对品牌认知度的提高,自我保护的意识进一步加强。
传统批发市场的低廉价格对中高端消费者来说已失去了吸引力,其销售重心已大部份下移到三，四级市场.在许多知名企业的销售渠道中其销售比重日渐式微。
估计全国平均占30%.......感谢聆听B现代终端渠道:现代终端渠道在整个消费品市场的销售占比日益提高,原因有以下几点 (1）消费者对消费场所观点的改变（２)购物便利性的需要(３）产品品质的保障机制（４）现代终端能提供一站式的服务（5)购物的目的由必要性向休闲性转变。
（６)零售业态及各生产厂家在日趋激烈的竞争下引发”价格屠夫”去终端卖场购物的性价比越来越高（7)跨国K/A的全国布局由重点省会城市下沉到二级省会城市及经济发展较好的地级市，国内K／A被迫由省会城市向二，三级城市下沉，区域Ｋ/A被迫向乡镇市场转移或转向２4小时便利店的经营模式，由此引发的新一轮业态”洗牌”加剧了消费者对现代终端的热心与依赖，进一步提高了现代终端在整个业态的销售占比.估计全国平均占42%......感谢聆听C 喜糖专卖店:随着人们生活水平的逐步提高，对结婚越来越重视，从而对婚事喜糖越来越讲究，喜糖产业越做越大，喜糖专卖店应运而生。
据不完全统计全国每年会有2000万对新人结婚,以每对新人购买５00元喜糖计算，喜糖市场每年有100亿的市场容量.成为了糖果行业又一新的销售渠道。
估计全国平均占1８％，个别地区占到60％（浙江温州）.......感谢聆听D 特渠及团购渠道：糖果大众化市场竞争的日益加剧，营销成本的不断攀升,令企业利润的急剧下降．迫使许多糖果企业加快,加大其产品在特渠及团购渠道的运作速度及投入力度，力求多品类,全渠道来运作市场，以此提高企业在行业内的竞争优势. 目前销售占比估计在10%......感谢聆听3 糖果企业各产品品类在市场的销售占比A传统型糖果：糖果行业是中国最传统的行业。
普通型糖果在２0０1年以前一直是糖果行业的销售主角。
普通型糖果制造工艺流程落后，产品科技含量极低，产品品质不高，单包价格及附加值都极低。
主要以水果硬糖，牛扎糖,低端奶糖及酥糖为主．包装还是以扭式包装为主.枕式包装的产品较少。
随着消费者生活水平的大幅度提高,跨国糖果大公司对中国市场高端糖果市场的进一步渗透及引导，还有以雅客为代表的新兴内资糖果企业也针对糖果市场向高端市场发展的趋势成功推出了像1２0Ｇ浓点夹心,水果太妃，含8．8活性乳的DI哒ＤI奶糖等科技含量极高的糖果产品来改变糖果市场的产品格局......感谢聆听由此看来传统型糖果的市场份额在今后会日渐萎缩，目前销售占比估计在4５％附:各糖果品牌市场份额:( 阿尔卑丝15％雅客１3％大白兔12。
5% 金丝猴１1％徐福记１0．5% 台尚9% 上好佳８% 孚特拉5％瑞士糖４％其它１２％)B 功能型糖果：功能型糖果的面世是传统糖果品牌向高端产品品类的延伸，是消费者对糖果产品高层次，多层次的需求,是跨国糖果公司进军中国糖果市场的产品策略，是各糖果品牌差异化运作的产物.随着功能型产品市场培育度的进一步成熟,市场竞争的进一步加剧,各糖果品牌市场差异化运作的力度加强。
功能型糖果市场的竞争会日趋白热化,从20０３年度国家统计局关于糖果市场的数据分析看来,功能型糖果的市场份额已慢慢接近传统型糖果的市场份额.在未来五年会超过传统型糖果的市场份额。
目前销售占比估计在３5%......感谢聆听附：各糖果品牌市场份额(雅客２2.５％荷氏18．3% 金嗓子11。
２％好利安8．7% 清嘴8。
１％的哒糖 6％真宝珠4.８% 喔喔３。
6% 亿利良咽1％其它７．6%Ｃ胶母型糖果：胶母型糖果的市场有以下几个特点（1)市场增长幅度稳中有升,(2)品牌以外商投资企业的品牌为主（３）以健康，方便，时尚等理念为产品的主要卖点(4）在糖果产品中胶母型糖果产品的科技含量最高(5）产品的附加值很高，厂商的利润极其可观,是很有发展”钱途”的产品品类。
目前销售占比估计在2０％......感谢聆听附：各品牌市场份额：（绿箭49.９% 益达２2.6% 乐天9。
７％贝洁３。
4％嘉绿仙２.9% 大大２.8％飞垒2。
６％波尔２．3% 比巴卜2。
1% 其它1.７%４糖果市场细分:Ａ奶糖市场: 奶糖市场的特点有以下几个方面：（1）是糖果市场基数最大的糖果品项 (2)是中国消费者最喜欢的糖果品项 (3)所有糖果企业必做的品项（4）大白兔高居销售冠军，奶糖第二品牌的争夺异常激烈，主要竞争品牌有雅客,阿尔卑丝,优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业．(５）奶糖未来的发展趋势是高端，营养，绿色高科技．估计占糖果市场容量的2４％。
......感谢聆听B 硬糖市场: 硬糖市场的特点有以下几个方面: (1）是中国糖果业中最古老的品项 (2)其中水果硬糖更是以价廉物美深受消费者的喜爱,特别在农村市场及边远地区（3）技术含量不高，生产的厂家特别多,质量参差不齐，主要以区域品牌为主（4）产品定位较低，附加值不高，厂商的利润都不理想主要是靠量取胜于其它品项（5)硬糖市场目前的第一品牌应该是上好佳，其次是雅客的浓点夹心水果硬糖,金丝猴，金冠等品牌．(6）硬糖市场今后发展的趋势是在形成规模化销售的基础上派生科技含量及品牌力.那就是说，谁的硬糖内涵多一点，附加值高谁就能引导,主导硬糖市场.估计占糖果市场容量的22％.......感谢聆听C 软糖市场：软糖市场的特点有以下几个方面： (1)适合各年龄段的消费者尤其是儿童，市场容量巨大，市场上还暂时还没有领导品牌，旺旺稍好一点。
雅客的美嚼紧跟其后，但跟进的厂家很多以25G —30Ｇ为主以儿童为主要目标消费群。
（成都跳跳龙,喜之郎,金帝）。
......感谢聆听（２）现有的软糖产品科技含量不高,品牌众多，竞争环境非常激烈。
（3）由于QQ糖的单包克数小，价值低，如没形成规模化生产及销售的话厂商利润极其低，终端销售的热情也不高，会引发投入与产出不成比例的后遗症。
会影响产品的铺市率及上架率．对品牌进一步提升形成障碍.（４）软糖市场今后发展的趋势是大品牌大销量,小品牌慢慢在困境中死亡。
有实力的厂家会大品牌派生大销量,大销量回报大品牌的良性循环中运转. 估计占糖果市场容量的10．5％.......感谢聆听Ｄ巧克力市场：巧克力市场的特点有以下几个方面: 1 行业集中度高，市场呈现寡头垄断状态:据权威市场研究机构报告显示,目前，德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场7０%以上的份额，市场呈寡头竞争状态。
2 竞争企业分化成三大阵营：第一阵营是以德芙、吉百利、好时、费列罗等为代表的外资品牌,占领了高档巧克力市场绝大部分份额；第二阵营是以金帝、恺撤威登为代表的合资品牌，主导中档巧克力市场；第三阵营是以申丰、金丝猴等为代表的本土品牌,占据了低档巧克力市场的主要份额. 3进口、合资品牌销售势头强劲、国产品牌表现不佳：无论从高空的品牌传播、广告投放还是低端的产品铺市、市场生动化和销售促进,无论是市场占有份额还是产品知名度,进口、合资品牌都占据显著位置，本土品牌除“金帝”巧克力挤进行业三强,申丰、恺撒威登崭露头角外,其他品牌均表现不佳。
4 巧克力市场的发展趋势是A：竞争日趋激烈;B：品牌高度集中;Ｃ：市场份额逐步走向垄断D：通过跨国公司长时间的市场培育后，中国的巧克力市场已经从市场的导入期进入了市场的成长期.，市场容量日趋壮大.......感谢聆听ﻫ E 酥糖市场: 酥糖市场的特点有以下几个方面：（1)进入的门槛较低，品牌集中度不高,产品同质化严重（2)酥糖南有徐福记，北有马大姐的格局已具规模 (３)酥糖产品的利润极高，销售季节很长可以贯穿全年,各区域品牌及小厂家都看中这快肥肉,通过各种方式抢占各类终端的包装区及散糖区．酥糖市场的发展趋势是：大品牌占据大终端,小品牌占据小终端，但随着大终端的布局逐步完善,小终端也逐渐消亡,小品牌也会自然消失。
大品牌也会通过技术上的优势,改进质量及配方形成差异化，加速小品牌的死亡．......感谢聆听5 糖果行业的发展趋势及战略：宏观：Ａ狼来了：外国糖果公司将加快进入中国市场的步伐（强生,比利时的吉利莲,德国的ＲITTER，法国的施华，傲兰)．这对内资糖果品牌的综合运作市场的能力提出了更高的要求.Ｂ资源整合,行业间资本运作：１）行业间的并购会越来越频繁，2)未进中国市场的外企会通过并购本土企业加快进入中国市场的速度。
3)已进入中国市场的糖果外企也会通过并购本土企业完成他的战略布局, 4）本土糖果企业之间的并购活动也会日趋频繁,合理地对行业资源进行整合。
以达到优化产品线，降低成营销成本的目的，力求做强做大．......感谢聆听C 外来资本涉足糖果行业：例：新加坡嘉隆利房地产公司注册成都”跳跳龙”糖果，广东喜之郎OEM生产QQ糖等.微观：A各糖果企业在今后的发展中都会涉足糖果的每一类产品，并对全渠道进行运作，形成多元化，规模化经营.Ｂ休闲类功能型糖果的进一步发展会令中国糖果产业发生结构性的变化.赋予糖果休闲化，零食化,营养化,健康化．C：随着喜糖产业的不断壮大，喜糖市场会出现专业及独立的喜糖糖果品牌。
D 由于消费者对传统大包装糖果提出了休闲化，方便化的要求，所以糖果的包装规格将趋向于小包装规格的方向发展。
...... 感谢聆听 ......。