电大-市场营销策划-4.5章：分析与练----

市场营销策划-4.5章：分析与练习

第四章市场营销战略策划

1. 市场营销战略是指企业为实现长远经营目标，对市场营销活动制定的一种长期性、( )性、系统性的筹划谋略与行动总方案。

2. 市场营销战略的特征包括： (1)目标性。 (2)( )性。 (3)动态性。 (4)风险性。

3. 市场营销战略的类型主要有：1.以( )为目的的战略2．以竞

争为目的的战略 3．以市场拓展为目的的战略

5.以竞争为目的的战略主要有：1.成本领先战略、2.( )战略3.

集中化战略。

6. 以市场拓展为目的的战略主要有三个基本途径：垄断性营销、

( )营销与开发新产品营销。

7.市场营销战略环境: 1．宏观环境2.( )环境 3．行业动向和竞争 4．企业状况

8.市场环境一般从市场( )和市场状况两个方面来分析市场环境。

9.市场特性包括：①互选性，②( )性，③竞争性，④导向性，

10.市场状况包括：①市场规模。市场规模由市场人口、购买欲望和

( )三大要素构成。

11.市场态势，即现在是( )市场还是卖方市场。

13.市场特性包括：①互选性，②( )性，③竞争性，④导向性，

⑤非固定性。

14.市场可通过企业的作用去( )、改变甚至被创造。

15.市场规模由市场人口、( )和购买能力三大要素构成。

16.市场状况包括：①市场规模。②市场( )，③市场态势，

17. 企业使命主要基于以下因素形成：一是企业( )；二是企业的市场定位；三是企业环境的发展变化；四是企业的资源；五是企业具备的特有能力。

18.有效的企业使命说明书需要具备四个条件：一是( )，二是切实可行，三是鼓舞人心，四是清晰明确，

19. 确定市场营销战略目标需要遵循以下原则：一是层次分明，二是充分量化，三是现实可行，四是( )，五是时间限制，

20.战略业务单位具有如下特征：1.有单独的业务或一组有关的业务；

2.有自己不同的任务；

3.有( )；

4.有独立的管理者；

5.拥有一定的资源；

6.从战略规划中收益；

7.可独立规划。

21.企业战略业务单位划分为：问题类、( )类、金牛类和瘦狗类四种类型，

22. 企业发展新业务战略主要有三种： (1)密集式发展战略。 (2) -体化发展战略。 (3)( )战略。

23.有效的市场营销调研一般包括五个步骤 1．选定调研专题与调研目标 24.制定调研方案3．( ) 4．分析信息 5．撰写调研报告

25. 不可控制因素的调研包括以下几类。(1)宏观环境调研。

(2)( )。 (3)竞争者调查。 (4)消费者调研。

26．可控因素调研 (1)产品调研。(2)( )调研。(3)物流调研。 (4)定价调研。(5)促销调研。

27. 实地调研法有以下几种：(1)访问法。 (2)( )法。3．实验调研法

28.实验调研法有：(1)实验室实验法。 (2)( )法。 (3)

模拟实验法。

29.企业战略定位策划: 1．产业领域定位策划2．( )定位策划3．盈利模式定位策划 4．发展战略定位策划

30. 企业品牌定位策划: 1．( )定位策划 2．目标市场定位策划3．品牌核心价值定位策划

31.．实体定位策略包括：(1)类别定位。 (2)( )定位。 (3)品质定位。 (4)价格定位。

32．观念定位策略包括：(1)心理定位。(2)逆向定位。(3)( )定位。 (4)观念转换。

第五章企业形象策划

33.企业形象构成由：产品形象、( )形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等。

34. 企业形象的组成因素：(1)企业理念形象。(2)( )形象。 (3)企业视觉形象。

36.．企业形象策划的原则:(1)( )性原则。 (2)统一性原则。(3)系统化原则。(4).文化性原则。(5)创新性原则。(6)个性化原则。(7)传播化原则。

38、企业形象策划的程序: 1．准备阶段 2．调查阶段3．( )阶段4．实施阶段．5.总结阶段

39. 企业理念识别系统包括内容: 1．经营方向 2．经营思想

3．( ) 4．经营作风 5．经营风格

40.企业视觉识别设计的内容包括两个方面：1.基本要素2.( )要素。

41.企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素:1.企业名称、2.品牌标志、3.标准字体、4.( )

42.标志一般可以分为三类：①文字标志。②( )标志。③组合标志。

43.CIS导入的效果评估可从四个方面进行。 1．企业内部 2．外部环境 3．( ) 4．目标检讨