消费者选择及需求精讲PPT课件

内容：
• 消费者选择理论 • 需求 • 供给 • 供求法则和需求-供给分析 • 市场机制与社会资源配置
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新章节开始：
消费者选择理论
2ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
消费者偏好理论
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一、消费者偏好和效用
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1、消费者偏好：consumer preference
• 消费者偏好是指消费者对一种商品(或者 商品组合)的喜好程度。
• 消费者根据自己的意愿对可供消费的商 品或商品组合进行排序，这种排序反映 了消费者个人的需要、兴趣和嗜好。
5.无差异曲线数量无限。（？） – 非饱和（永远不够多）公理：消费Y者总是认为更多的商品价值更大
6.任意两条无差异曲线不能相交。（？）
7.无差异曲线斜率为负并凸向原点。YC
YA
C A
YB
B
0
XA XC XB
U2 U3 U1
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四、消费者均衡
• 消费者均衡：在既定收入约束下达到
最大效用时的状态
– 最大效用原理：在风险和不确定条件下，
效用。
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基数与序数效用函数对比
• 基数效用函数的问题来自于难以找到一个合适 的测量指数（尺度）。
– 例：某个人的1尤特尔效用等于另一个人的1尤特尔 效用吗？
– 若一个人的效用由1增加到2，他的快乐也增加了一 倍吗？
• 不带单位的序数效用函数则避免了这些问题。
• 效用函数的重要性在于它能使我们建立模型探
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例如：
• 消费物品 衬衣X 食品Y Y
• 组合甲： 1件 20公斤 20
• 组合乙： 2件 15公斤
15 10
• 组合丙： 3件 10公斤 5
• 组合丁： 4件 5公斤
不同的消费品组 合------相同的满 意程度
无差异曲线TU
0 1 23 4
X
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2、无差异曲线的概念:
• 把所有的令人同样满意的的两个消费品 的组合做出的一条曲线
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一、需求量
• 在一定时期内，在一定条件下，消费者 对某种商品或劳务愿意并且能够购买的 数量
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需求概念的理解：
• A、需求包括两个方面：
– 愿意购买 – 能够购买
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B、需求 不同于欲望
• 需求：既涉及购买的愿望，又涉及购买 的能力。
• 欲望：只涉及购买的愿望，不涉及购买 的能力。
• 有效需求：
讨个人如何做出选择。为了回答这个问题，我
们并不需要知道人们从每个选择中得到了多少
“尤特尔”效用；只用知道他们对他们的选择
如何排序就行了。
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3、总效用、边际效用
U
TU Q
0 MU
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A.总效用
• TU是指消费者在一定时间内消费某种 (或某几种)商品而获得的效用总量。
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B.边际效用的概念：
• 边际的概念
• 偏好与价格无关 • 例子：粉丝：
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2、效用 Utility ：
• 人们从消费商品中得到的满足 • 我们首先从 单个消费者的具体的消费行
为着手进行分析。 • 效用理论就是从这一角度对消费者需求
进行分析的. • 消费者从给定的一种消费组合中得到的
效用取决于个人的效用函数。
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A.作用：
• 衡量消费者对所消费的商品的满意程度.
• 例：见书 • 无差异曲线就是消费两种商品的总效用
曲线，线上任何一点所指明的两种商品 消费量不同，但总效用是相等的。
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3、无差异曲线的特点
1.横轴：X商品数量；纵轴：Y商品数量；坐标面：XY商品面（！
2.同一条无差异曲线上的各个点代表的效用或满足程度相同。
3.无差异曲线是一簇光滑曲线。
4.越远离原点的无差异曲线所代表的效用水平或满足程度越高。
边际替代率MRS=△QB/ △QA =MUA/MUB
MRS
B
1C
最优点：MUA/MUB= PA/PB
A D
预算约束线：
对消费者可以承受的消费组 合的限制
0
100
斜率=PA/PB
200
雪糕A
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3、最优组合条件：
MUA
PL
MUA
MUB
=
可以变形为
=
MUB
PK
PA
PB
含义：
无论在那个商品上，花一元钱所得到的边际效用 相等
个人的决策行为准则是为了获得最大期望 效用值。
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1、预算线
• 设消费者拥有的钱为y， • 设n类商品的消费量为x=(x1,x2,… xn),
价格向量为p=(p1,p2,… pn)， • 显然有: p x= p1 x1+ p2 x2+… + pn xn<y
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2、消费者均衡
可乐B 150
75
无差异曲线：给消费者带来相同 满足程度的消费组合
TU
20
10 MU
0123 45 6 7 Q 14
二、边际效用递减法则：书61
A.引例：吃饼的故事
思考：为何此人的观点引人发笑？
B.其他例子： C.提醒：
其余关于边际递减的例子
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三、无差异曲线
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1、引例：
• 每个消费者在同一时间内，会消费多种 商品
• 为分析方便，假设他只消费两大类商品， 如吃和穿，而且这两类商品的数量在收 入一定情况下可以替代。
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新章节开始：
第一节：
需求
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市场
• 什么是市场？ • 经济学中的市场是指商品交换关系的总
和。 • 市场是由供给和需求两个方面组成，其
中的联系是价格 。价格是信号。 • 书23页：政府是市场的参与者么？
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引论：马斯洛的需要层次理论
自我实现的需要 尊重的需要 社交的需要 安全的需要 生存的需要
– 强调 ： 边际：边上的，新增加的
• 新增加一个商品的消费所增加的总效用。 • 边际效用是指消费者每次消费一单位某
种商品后所获得的满足感净增量。
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C、边际效用的例子：
• 以一个人一个月吃火锅为例：
消费次数 1 2 3 4 5 6
边际效用 10 8 6 3 0 -2
U
总效用 10 18 24 28 28 3026
– 效用是一个基数，以“尤特尔”为单位
• 序数效用函数
– 相较基数函数而言更常见，表示对一种组合的“排 位”或“偏好次序”。
– 而约翰·希克斯认为，效用的数值表现只是为了表达 偏好的顺序，并非效用的绝对数值。
– 希克斯在序数性效用的假定下，也取得了很多的研 究成果
– 用于 需求/消费者 理论，现在比较通用的是序数性
– 效用大： – 效用小：
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B.效用的特点：主观性
• 效用是消费者的主观感受和主观评价。
– 不同的人 评价不同 – 不同的地方评价不同 – 不同的时间评价不同 – 不同的心情评价不同
• 如何量度“效用”？
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简单介绍：基数和序数 (Cardinal or Ordinal)效用
• 基数效用函数
– 19世纪的早期经济学家认为效用如同人们的身高和 体重一样是可以测量的。