《包装设计课件》
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第2课土特产包装设计课件浙美版初中美术八年级上册
优秀包装设计欣赏
包装的款式
同龄人包装设计作品欣赏
课堂作业布置
请你选取一个为杭州土特产，设计一款美观大方的包装
杭州特产：1、西湖龙井、2、西湖藕粉、3、临安核桃、4、杭州叫化 鸡、5杭州天堂伞、6、千岛湖鱼、8、东坡肉、9、塘栖枇杷、10、天 竺筷
作业展示
土特产包装设计
浙美版八年级上册第二课
察 思考
1、为什么要包装？
2、优秀的包装是如何设 计的？
外包装
内包装
包装的构成要素
1、图案设计
2、版面设计
3、文字设计
5、色彩设计
包装的色彩
包装的材质
因商品的地域特征、存储的要求、环保等需求而有不同的选择。常见 的包装材料有纸、陶瓷、布、玻璃、木材、线等。
《产品包装设计》课件
可持续性包装设计的探索
总结词
为了实现可持续发展，企业不断探索新的包装设计方法，如简化包装、使用可回收材料 和优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。
详细描述
随着社会对可持续发展的关注度不断提高，企业也在不断探索新的包装设计方法。这些 方法包括简化包装、使用可回收材料、优化物流等，以降低资源消耗和环境负担。通过 这些探索和实践，企业不仅能够满足消费者对环保的需求，还能够实现可持续发展目标
缺乏吸引力、信息混乱、不符合品牌形象
详细描述
该案例中的包装设计缺乏创意和个性，无法吸引消费者 的关注。同时，包装上的信息混乱，难以辨识，不符合 品牌形象和定位。
案例三：具有创新性的包装设计案例
总结词
环保材料、可持续性、多功能性
详细描述
该案例中的包装设计采用了环保材料，注重可持续性 发展，同时具备多功能性。这种设计不仅满足了消费 者对环保和可持续性的需求，还增加了产品的附加值 和市场竞争力。
响成为了一个重要的问题。需要考虑使用可回收材料、减少包装材料用
量、优化包装结构等方面来降低包装的环境影响。
02
市场竞争
在激烈的市场竞争中，如何让自己的产品包装脱颖而出也是一个挑战。
需要关注市场趋势、竞争对手的包装设计，以及消费者对包装的需求和
偏好，以便设计出更具竞争力的包装。
03
用户体验
产品包装设计需要考虑到用户体验，包括方便开启、易于使用、便于携
包装设计的历史与发展
历史
包装设计的发展历程可以追溯到 古代，随着生产力和科技的发展 ，包装材料、工艺和设计理念不 断更新换代。
发展
现代包装设计更加注重环保、可 持续发展和人性化设计，未来包 装设计将更加注重个性化、智能 化和互动化。
食品包装设计 ppt课件
ppt课件
19
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
ppt课件
20
（3）寓意图形
• 寓意图形是抽象的具象，具象的抽象，他以 时代名族、地狱、信念的图形形式与商品结 合给人们产生一种寓意深刻的印象
ppt课件
22
㈠包装的文字类型
⒈品牌名称、商品名称 ⒉资料、说明文字（可帮助进一步了解产品信息） ⒊广告文字
ppt课件
23
㈡字体设计的要求
⒈突出商品的属性特征
⒉加强文字的感染力 ⒊注重文字的识别性
⒋把握字体的协调性
⒌注意整体编排形象
ppt课件
24
5.3.6
• • • • • • 字形设计 笔画形象设计 结构设计 装饰字体设计 立体字字体 浮雕类字体
太极形态的包装 盒，采用木头做 材料，充满中古 古典韵味。
27
包装材料选择中蕴含的视觉文化
复古的酒瓶造 型。古代铜钱 的形状，深沉 的酒瓶颜色， 都增强了该酒 的年代感。
ppt课件
28
食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化
不同的口 味瓶身外 观就用相 对应的颜 色及理, 給 人新鲜的 感觉。
ppt课件
9
形体线的特点
• 构成外形轮廓的基本元素决定了容器造型的基 本外轮廓形态。 • 在设计时以直线曲线或曲直结合为主。 • 复杂多变决定了容器造型的多姿多彩和千变万 化。
ppt课件
10
装饰线的作用
• 加强瓶体装饰效果。 • 丰富形态结构制造不同的质感，肌理效果。 • 能加强形态的立体感和层次感。
包装设计欣赏PPT(82张)
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食品包装，很巧妙
饼干包装
一种新型的 鞋盒包装
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《包装设计》(陈晓梦)921-4课件 第五章 包装的印刷工艺
全息印刷也称激光印刷，是在全息照相技术的基础上，运用先进的激光技术进 行印刷的新方式。全息印刷的图像精美清晰，色彩绚丽，易引起消费者的注意， 通常用于印刷包装上的防伪标志和特殊标签等。
第三节 印后加工工艺
一、覆膜 二、烫印 三、上光上蜡
四、凹凸压印 五、模切压痕
一、覆膜
覆膜是以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面的一种加工工艺。覆膜 既使印刷品表面更加平滑光亮，图文颜色更鲜艳，同时也起到防水、防污、耐 磨、耐折、耐化学腐蚀的作用。但是由于塑料薄膜不可降解，难于回收利用， 易造成污染。因此，在上光可代替的情况下应慎用塑料覆膜工艺。
压痕是利用钢线，通过压印在纸片上压出痕迹或留下供弯折的槽痕。
THANKS
六、特种印刷
为了满足某些包装印刷品的特 殊要求，除了以上印刷方式之外， 在包装印刷中还经常会用到一些 特殊的印刷方式，如立体印刷、 喷墨印刷、全息印刷等。
（一）立体印刷
立体印刷是根据光学原理，利用光栅板使图像景物具有立体感的一种印刷方法。立 体印刷的图像清晰、色彩鲜艳、层次丰富，具有逼真的立体感和趣味性，特别受青少 年的喜爱，常常用于儿童玩具、文教用品、化妆品、纪念章等包装印刷。
包装设计
本章导读
包装印刷在现代商品流通和市场营销中具有重 要的作用和地位。印刷品质的好坏会直接关系到包 装的外观效果，因此我们有必要了解一些印前处理、 印刷工艺和印后加工的相关知识。
第三章 包装造型与结构设计
第一节
印前处理
第二节
印刷工艺
第三节
印后加工工艺
第一节 印前处理
一、印前电脑处理系统 二、印前电脑制作注意事项
一、印前电脑处理系统
用于包装设计的电脑中应安装有相应的设计软件，例如，图像编辑软 件Photoshop，矢量绘图软件Illustrator和CorelDRAW，彩色排版软 件QuarkXpress和InDesign等。
第三节 印后加工工艺
一、覆膜 二、烫印 三、上光上蜡
四、凹凸压印 五、模切压痕
一、覆膜
覆膜是以透明塑料薄膜通过热压覆贴到印刷品表面的一种加工工艺。覆膜 既使印刷品表面更加平滑光亮，图文颜色更鲜艳，同时也起到防水、防污、耐 磨、耐折、耐化学腐蚀的作用。但是由于塑料薄膜不可降解，难于回收利用， 易造成污染。因此，在上光可代替的情况下应慎用塑料覆膜工艺。
压痕是利用钢线，通过压印在纸片上压出痕迹或留下供弯折的槽痕。
THANKS
六、特种印刷
为了满足某些包装印刷品的特 殊要求，除了以上印刷方式之外， 在包装印刷中还经常会用到一些 特殊的印刷方式，如立体印刷、 喷墨印刷、全息印刷等。
（一）立体印刷
立体印刷是根据光学原理，利用光栅板使图像景物具有立体感的一种印刷方法。立 体印刷的图像清晰、色彩鲜艳、层次丰富，具有逼真的立体感和趣味性，特别受青少 年的喜爱，常常用于儿童玩具、文教用品、化妆品、纪念章等包装印刷。
包装设计
本章导读
包装印刷在现代商品流通和市场营销中具有重 要的作用和地位。印刷品质的好坏会直接关系到包 装的外观效果，因此我们有必要了解一些印前处理、 印刷工艺和印后加工的相关知识。
第三章 包装造型与结构设计
第一节
印前处理
第二节
印刷工艺
第三节
印后加工工艺
第一节 印前处理
一、印前电脑处理系统 二、印前电脑制作注意事项
一、印前电脑处理系统
用于包装设计的电脑中应安装有相应的设计软件，例如，图像编辑软 件Photoshop，矢量绘图软件Illustrator和CorelDRAW，彩色排版软 件QuarkXpress和InDesign等。
《包装装潢设计设计》课件
学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计-超级全完整的PPT课件
将主要的折盖用胶 水黏合，一些巧妙 的折叠使纸盒呈鞭 炮状，中间是存储 部分。这样的设计 适合新颖高档的糖 果包装，若加上其 他材料的运用，可 使内部产品的特征 更加明显。
49
最新课件
局部图
50
最新课件
平面图
51
最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
4
最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
2
纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
3
最新课件
最新课件
材料的应用
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最新课件
局部图
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最新课件
平面图
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最新课件
包底手提盒
这种表面轮廓呈锥形的手提 型纸盒通过推压侧面很容易 制成并竖立起来，同时也形 成了压合封闭的底座。通过 挤压纸盒上方的面来完成入 口的制作，用力推压顶部的 缝隙可以打开纸盒。镂空展 示格是为符合纸盒正面轮廓 特地划开的。
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最新课件
设计要求
方 便 性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，
便于携带，便于使用和便于运输。
保 护 性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设
计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破 损和特殊外型产品。
变 化 性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新
最新课件
纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃 陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸 箱的使用范围更广泛了。
纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及 集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等 问题，都与纸箱结构的设计有关。
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纸包装分类
一、纸 盒 类 型 二、纸 箱 类 型 三、纸 袋 类 型 四、纸 罐 类 型 五、纸 杯 类 型
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最新课件
最新课件
材料的应用
《包装设计》课件
《包装设计》PPT课件
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
1
情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
包装设计是产品销售和品牌推广中至关重要的一环。本课件将介绍包装设计 的基本概念、材料、可持续性设计、消费者心理学、创意设计灵感等内容， 同时提供适用于不同目标受众和产品的包装设计技巧。
包装设计简介
1 创意点子
包装设计是引人注目的方式之一，可以通过独特的设计想法吸引消费者。
2 品牌识别
奢侈品包装设计
精细工艺
奢侈品包装设计需体现高品 质、独特性和工艺精湛。
品牌故事
包装设计应传达品牌的历史 背景、价值观和对产品的热 情。
高端材质
使用高质量的材料和精美的 细节，彰显奢华和尊贵。
包装设计的法律与道德考量
1 产品标识
包装设计应符合相关 法律法规，如产品标 签和警示语等。
2 虚假宣传
包装设计不应误导消 费者，宣传内容应真 实、准确。
包装设计能够塑造品牌形象，传达品牌的价值观和理念。
3 产品保护
良好的包装设计可以保护产品免受损坏，确保产品达到消费者手中时的完整性。
包装设计材料
纸质材料
纸盒和纸袋等纸质包装材 料是常见的选择，它们环 保且便于加工。
塑料材料
塑料包装材料轻便、耐用 且透明度高，适用于多种 产品。
玻璃材料
玻璃包装在保持产品新鲜 度和质量方面具有出色的 性能，但较重且易碎。
可持续性包装设计
减少环境影响
可持续性包装设计强调减少 资源消耗、回收利用和使用 环保材料。
易于回收
回收可持续性包装材料有助 于降低废弃物并减少对自然 资源的依赖。
简约设计
减少包装材料和空间，以减 少浪费和环境影响。
消费者心理学与包装设计
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情感触发
通过包装设计传达情感信息，激发消费者的情感共鸣和购买欲望。
包装设计ppt课件
我是谁？
卖什么？
卖给谁？
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我是谁？ 卖什么？
卖给谁？
33
看似简单而又复杂的问题.可 以做一下市场调查,得到一份市 场调研报告。
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5.2 市场研究报告可提供的信息
1.有关该公司和该品牌的背景信息。 2.该设计项目的性质和范围（产品特征） 3.市场调研（趋势及竞争情况） 4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了
14
2.11 包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器 的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素 的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型， 以视觉形式表现出来。
15
包装造型设计
16
2.12 包装结构设计
包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同 包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容 器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的 设计。
解） 5.预算和成本问题 6.生产中的各项问题及限制因素 7.相关的管理规定 8.各种环保政策
35
通过这份报告，我们可以对消费者的生活方式、 购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定 的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种 有效途径。
因为各种产品常常演化为产品系列（产品扩 展），所以在为该品牌规划未来时就必须对一种产 品发展的长期目标进行了解。
21
3.12 方便使用 绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能
装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装 箱等。
给流通环节贮、运、调、销带来方便，如装卸、 盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；
现代包装还需便于使用、消费。
22
集装箱
托盘
瓦楞纸箱
23
3.13.促进销售 包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可
包装设计概述与功能分类PPT课件
44
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
45
6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
26
(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
30
(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
10
二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
11
1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
13
(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
15
(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
17
(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
5、广告宣传行为 产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结
合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的 目标。
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6、集体协作的产物 在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它
铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。
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(2)纸板包装的发展 19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。
纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美 的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域 扩大到运输用的外包装中。
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(3)玻璃包装的发展 玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀 等众多领域 。
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二、包装的发展与演变 在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、
生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装 的功能和形态产生很大的影响与促进。
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1、包装的原始形态——追求美感的容器 从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上
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(2)青铜器 我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型
丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水 器等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的 掌握。
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(3)漆器 在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆
碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后 的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断 发扬光大。
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(4)瓷器 中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文
化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、 影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了 工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装 形式，像白酒、中药的包装等。
品牌包装设计PPT课件
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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ห้องสมุดไป่ตู้
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包装设计是CI的一个载体.
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4
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三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
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（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
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包装设计是CI的一个载体.
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三、讲授新课 品牌包装设计
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1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
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3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
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（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
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（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
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（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
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古代包装材料
1.在包装材料上，人类从截竹凿木，摹仿葫芦等自然物的造 型制成包装容器，到用植物茎条编成篮、筐、篓、席，用 麻、畜毛等天然纤维粘结成绳或织成袋、兜等用于包装， 经历了一个很长的历史阶段。而陶器、玻璃容器、青铜器 的相继出现，以及造纸术的发明使包装的水平得到了更明 显的提高。
7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军 用包装。
8.按包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包 装。
9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品 包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包 装、五金包装等。
10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉 状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。
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2、经济要求 包装容器设计要注意与经济成本的关系，使设计
的容器与商品销售价格相匹配，要以设计的合理性来 减少生产、流通中的破损和浪费。
3、美感要求 在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工 艺的美感充分体现于容器造型本身。 4、生产技术要求 必须了解包装容器制作的工艺流程以及特点要求， 使设计适合工艺生产。 5、创造性要求 设计具备独特的风格、便利的功能、和新颖的容 器造型。
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二、作用
造型是包装容器设计中不可缺少的重要构成部分与前提。 1、造型是为产品的功能服务，优美的包装造型
有利于强化包装的实用与方便功能，美化产品，吸引 消费者，促进商品的销售。
2、包装造型是包装装潢的载体，优美的造型为 包装的视觉传达设计奠定了良好的基础，可以说包装 造型在整个包装设计体系中占有重要的位置，是优秀 包装设计的关键所在。
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
包装设计课件(第三章)
结第
构
四 节
包装结构是指包装立体造型和包装样式。本节以纸盒结构为例，对包装结构进行介绍。纸 盒包装是目前应用范围最广泛、结构变化最多的一种销售包装形式。
一、纸的认识
纸质材料种类繁多，一般根据印刷方式、结构要求、包装档次等不同要求来选择用纸。纸 包装的立体形态设计要素包括造型和样式。纸张包装材料有纸、纸板、瓦楞纸。
（二）文字形式与商品属性
设计中的文字不是孤立的视觉元素，应根据商品的特点选用文字，还要充分考虑到字 与包装的结构形式，以及字与图形之间的关系，将文字在设计中比拟成点、线、面等 视觉要素。 在设计中表现有历史、自然与传统属性的手工商品时，一般会选用传统的字体，如行 书、楷书、隶书、古宋等；但在表现时尚流行或现代商品时，多选择黑体、等线体等 字体。
3.质量认证标志和行业符号
质量认证标志和行业符号是指有国家质量认证的专业标志和行业标准认证的标志符号。
图第
形
二 节
（二）产品形象
商品包装大多采用产品实物作为主体表现形象。
（三）产地的形象
许多具有特色地域的商品或旅游商品，在包装上出现了当地的风土人情或特色景观，往往成 为产品品质的保证和象征。与此同时，其也使包装具有浓郁的地方特色和明确的视觉特征。
三、纸盒结构设计原则
设计纸盒结构时，首先要建立立体的概念。因此,要有纸盒的长、宽、高概念。
结第
构
四 节
结第
构
四 节
包装结构设计是从二维为基础到立体成型的一个过程，平面和立体上的尺寸有时不一定完 全吻合。
结第
构
四 节
四、纸盒结构制作步骤
在设计前的准备工作中，首先要准备直尺或丁字尺、大三角板、美工刀、铅笔、 铁笔、圆规等。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
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人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
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产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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