北京市主要报纸分析

与前几年的繁荣景象相比，北京综合类日报总量在减少，我们所监测的报纸有《北京晚报》、《京华时报》、《新京报》、《北京晨报》、《北京娱乐信报》、《北京青年报》、《北京日报》、《法制晚报》8份报纸。2010年第一季度从整体平均销量来看，与去年下半年相比有所下降，各报表现也有所不同，但零售市场格局未发生改变。

从2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比图来看（见图1），《北京晚报》零售市场份额在8报中所占比例为35.03%，比去年下半年所占比例有所上升，销量持续稳居第一；《京华时报》与《新京报》两份报纸，分别以22.59%、21.36%的零售市场份额排在第二、三位，《法制晚报》市场份额为16.35%，排在第四位，两份晚报市场份额合计为51.3 8%，两份早报的市场份额相加为43.95%，“两晚报”与“两早报”继2009年下半年后，持续占据了北京综合类日报大部分市场份额。

图1、2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比图

图2、2010年第一季度北京综合类日报零售发行数据对比

与前几年的繁荣景象相比，北京综合类日报总量在减少，越来越多的新媒体的出现，给传统媒体带来不小的影响。对于具有代表性的北京五大传统媒体做以下分析，分别是北京晚报、京华时报、北京青年报、新京报、法制晚报，这五份报纸在各自的领域有着各自的影响，读者对于这五份报纸也存在不一样的情感和认知。今天我们先从最开始的北京晚报，从概况、版面，再到广告分析，我们来一一对其分解。

北京晚报作为五大媒体中历史最为悠久的报纸，北京读者已经对北京晚报有着极其深刻的印象，是北京市信誉度最高、公信力最强的报纸之一，深得老百姓的喜爱。北京晚报以“立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，尤其近几年来秉持“晚报，不晚报”和“今天，看今天的新闻”的办报理念，坚持新闻报道及时、真实、权威的新闻观念，以可贵的简约明快的报道态度，透露着人文的关怀力量，是一张贴近时代、贴近生活、贴近群众的报纸。

从版面上来看，北京晚报也在不断优化自己的版面，给读者带来不一样的内容；北京晚报报纸内容广，信息量大而全，能满足不同人群的不同需求，涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。有广泛的读者基础，读者构成丰富，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读者群。目前北京晚报日均58版，周五编辑出版69个版（含主题地产）。2004年北京晚报经过全新改版，新闻版面由24个版扩大到40个版。主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等前40个新闻版，后几版为“副刊”、“专刊”，专刊版面有周一E时代，周二汽车周刊，周三人才周刊，周四楼宇周刊，周五主题地产（隔周出刊）。2005年1月15日推出北京晚报周末刊“北京晚报星期六”。北京晚报拥有一批深受读者喜爱的特色专栏，融入北京生活，以雅俗共赏的版面风格吸引了众多不同层次的读者。北京晚报是唯一进入日到达率前10位的平面媒体。在北京地区发行的综合性都市报中，北京晚报的首选率和主动读者人数均居第一。

从广告上看，北京晚报各行各业分的很详细，都会有专门的部门来负责，下设营销中心、客户服务中心、房地产部、分类广告部等部门，北京晚报广告迅速扩大了市场份额，广告经营额收入实现了新的较高增长，北京晚报本着着眼战略，强调创新，注重可持续发展的广告经营理念，北京晚报广告部面向市场、面向客户，倾心运作、全心服务，北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二，经营规模居北京报业之首。

据有关监测部门统计，2010年第一季度北京综合类日报市场份额对比，北京晚报零售市场份额在8报中所占比例为35.03%，比去年下半年所占比例有所上升，销量持续稳居第一；京华时报与新京报两份报纸，分别以22.59%、21.36%的零售市场份额排在第二、三位，法制晚报市场份额为16.35%，排在第四位，两份晚报市场份额合计为51.38%，两份早报的市场份额相加为43.95%，“两晚报”与“两早报”继2009年下半年后，持续占据了北京综合类日报大部分市场份额。

从各种分析上来看，北京晚报已经成为北京地区都市报当之无愧的代表了，稳居五大报纸首位，不断创新自身形象宣传，北京晚报一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。立场偏“左派”和趋向保守。北京晚报的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。

《京华时报》

今天，继续分析北京五大传统媒体之京华时报；虽然京华时报作为北京报纸中的一份子，它的表现给北京报业市场带来了新鲜的血液，也更加使得北京报纸更加繁荣活跃。京华时报作为2001年创刊的新闻类综合性都市日报，经过多年的发展创新，俨然成为北京读者心中不可缺少的报纸，也是读者们必不可少的阅读渠道。京华时报在中国报业市场创造了辉煌的奇迹。无论在读者市场还是广告市场，京华时报的影响力和美誉度都在天天攀升。

京华时报定位于“北京人的都市报”，深受广大北京市民的喜爱。京华时报关注民生疾苦、注重引领时尚，为广大读者所认可和喜爱。在读者心中，京华时报最有公信力，最具权威性，最重视舆论监督，不愧是党的中央机关报旗下的都市报。京华时报实现了真正意义上的新闻还原，办出了让读者有阅读快感的、纯粹的新闻纸。京华时报坚持“传播信息、提供资讯、引导消费、服务生活”的办报方针，全力打造“可读性、丰富性、实用性” 三大特色。

从广告版面上来说，京华时报从创刊初期的每日32版，经过几次改版扩版发展到目前每日56版－108版。周一周二56版，周三至周五68－108版，每周出版四个周刊，周三《京华健康》，周四《京华汽车》，周五《京华地产》《京华家居》，精分四叠出版，方便阅读浏览。每日刊发市民最为关注的新闻，提供市民最为关心的资讯，荟萃市民最为欣赏的娱乐。京华时报新闻覆盖更为全面，新闻品质更加卓越；发行质量整体提升，读者结构更为合理；经济运营纵深发展。京华时报占有北京早报零售市场67.9%的市场份额，是北京发行量最大的早报。京华时报已经成为北京读者最喜爱和最关注的报纸之一，也是北京新闻份量最足、本地资讯最多、新闻时效最强的主流报纸之一。

京华时报从采编风格上看，大巧若拙，大道于简。京华时报的版面设计以便于阅读为最高原则，简单明快一目了然。全面导入CI整体深化理念，视觉效果独树一帜，极大提升和强化新闻图片在报纸中的价值和地位，大量的具有视觉冲击力的新闻图片将令读者耳目一新。双面彩印4开报型符合现代都市读者节奏紧张、空间狭窄的阅读特性；内容取舍以读者的需求为最终标准，以市场导向为根本诉求；形式不拘一格，内容大俗大雅。目标读者以都市白领为主，兼顾所有京城市民，凡有阅读能力者皆是我们的潜在读者。每一个日复一日购买京华时报的北京市民都是其它商品的强势消费者。

京华时报相对于北京晚报来讲，更加重视市场调研，了解和掌握市场的动态，应市场需求变化而变化，京华时报的这种精神，也使之成为北京读者心中的最喜爱的报纸，京华时报一直致力把北京报业市场做得更大，其实北京报业市场相对于广州市场，无论发行量还是广告额都应该有更大的发展空间，京华时报本着"高投入、高产出"的思路，借助北大文化集团丰富的资本运作经验，共同开发广告、发行，以多种经营模式综合发展，壮大实力，参与国内国际的竞争。这些都是报纸发展壮大的强有力后盾和保障。

《新京报》

随着北京报业市场的发展，一批新的报纸注入进北京报纸中，其中，新京报的创刊，更是给北京报业带来了良好的经济效果；新京报的出现，同时，也是两家报业集团主管主办的报纸，两家报业在经营手法上，大胆创新，尝试不同于传统报纸的路线，打造出自身价值品牌形象，成为北京报业市场不可缺少的一份综合类大型城市日报，也是中国首家股份制结构的时政类报纸。