[以,孕育,海报为例,海报设计,正负]浅谈正负形在海报设计中的应用
论正负形在标志设计中的应用
设计艺术研究 Research on Design Art119论正负形在标志设计中的应用倪文谈（湖北党员生活杂志社，湖北 武汉 430071）摘要：正负形的巧妙运用另一种形态传达出两种信息，创新的视觉形象展现了特殊的艺术魅力，这种手法在广告图形设计中的运用由来已久，然而在标志设计中的运用并不多。
本文的目的侧重于将图形设计中负形的巧妙利用作为一种设计的思路，应用于标志设计中去，以利于标志设计的表现手法及标志的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。
因而谈及正形与负形的关系、负形设计所起到的作用、并进一步分析负形的利用原则。
关键词：标志设计；图形；正形；负形标志是人类社会在长期的生活与实践中，逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众借以区别、辨认彼此不同的事物，起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。
它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈且具有世界性。
标志作为一个非语言性的图形符号，它的作用越来越被人们所认识，它不仅能提高人们的注意、加深公众的记忆、强化人们的凝聚力，而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。
在全球经济日益一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界品牌之间的竞争，在品牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征、一种个人价值的体现、一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征，展示出其重要的价值；标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它在创造品牌企业和品牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。
一个设计成功的标志在传播过程中，能使消费大众接受并产生有利于企业创造品牌的行为，建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业品牌地位的形成与提升。
因此，如何设计好一个标志，运用好的图形形式，变的至关重要。
标志作为一个方寸之间的艺术，设计师在这样一个小的天地里，怎样传达出企业深刻的思想与理念内涵，表现企业个性特征，并兼有很高的艺术欣赏价值，除了设计好正形外，负形空间的充分利用也应引起设计师的重视。
浅析正负图形在平面设计中的应用
CulturalCorridor 文化长廊Cutting Edge Education 教育前沿 17浅析正负图形在平面设计中的应用文/李晨摘要：人们的视线总是会被有趣的图形吸引，对于图形设计有各种各样的方法，正负图形独特的图底关系，形成两种不同的二维空间，设计者通过奇思妙想将两种不同的二维空间通过同一个画面表现，使得图形设计更具趣味性，正负图形在设计上往往能打破固有思维，给观者带来不同的视觉感受。
关键词：正负图形；平面设计；应用正负图形一般是指平面设计中的图底关系，最为有名的正负图形设计，应该是许多人记忆深刻的“鲁宾杯”，他将一个白色的杯子放在黑色的背景之上，奇妙的是当杯子挡住黑色背景的部分，这时只看黑色背景就会发现杯子像是两个面对面的人，而只看白色部分就会出现杯子的形状，究竟是杯子还是面对面的人脸，完全取决于观看者将白色作为底图还是黑色作为底图，鲁宾这种互为图底相互转换的图形表现方式，给观者带来一种新的视觉体验，在平面设计中的海报设计，标志设计，插画设计等领域都常常运用到正负图形来表现。
1 正负图形在海拔设计中的应用正负图形也称为图底反转，是指一副画面出现两种不同的图形互为图底又相互交融，格式塔心理学认为，人们感知客观对象时，并不能全部接受其刺激所得的印象，总是有选择的感知其中一部分，日本设计大师福田繁雄抓住人们的这种心理，设计了许多让人记忆深刻的海报，例如他用最简练的图形将男人的腿和女人的腿交叉排列，男人的腿设计成穿着黑色西服裤子穿着黑鞋黑袜，排列在下方，女人的腿设计成白色裸露出来，穿着白色的高跟鞋，排列在上方，精准的展现了女性腿部轮廓和男性腿部轮廓的同时又相互交融在一起，只看黑色部分时也就是男性的腿时，白色部分也就是女性的腿就作为画面的底部，而只看白色部分时也就是女性的腿部，男性的腿部也就是黑色部分就做为图底，想看到男人的腿还是女人的腿完全取决于观看者将白色作为图底或是黑色作为图底，无形中画面与观看者之间产生互动性，观看者在欣赏的同时对画面产生趣味性。
海报设计中创新性表现形式的应用探讨
海报设计中创新性表现形式的应用探讨新时代、新发展，新审美、新要求，万象更新的历史时期中，平面设计呈现全新的发展态势，在“平面设计不平”这一设计理念的感召下，海报设计者开始探索创新表现形式的应用。
本文简要概述几种创新表现形式在海报设计中的实践应用，以期为设计师的实践工作提供参考借鉴。
标签：海报设计;创新;表现形式前言海报设计是平面设计大家族的主要成员，其形态多元化、空间广阔性等特点使得其成为了现代艺术体系中创新思维十分集中的领域。
近年来，随着数字技术、网络信息技术的快速发展，海报设计在视觉表现上更加丰富多样，“立体化”海报进入人们的视野，其在设计、制作上打破了传统思路，呈现出求异、求新、灵动、新颖的特质。
基于此，海报设计工作必须緊随时代发展的步伐，探索对创新表现形式的整合应用。
1剪切剪切是海报设计中常用的表现形式，是指有效利用裁剪工具如剪刀、刻刀等对海报的载体材料进行裁剪与切割，使得海报中的文字、图形等元素能够凸显出来，最终让海报带给受众立体化的效果。
在现代海报设计中，剪切形式主要可以分为立体型剪切和正负形剪切。
1.1立体型剪切立体型剪切一般都会依照海报当中的图形或者文字的轮廓实施，通过这一表现形式可以使得海报中的图形、文字等元素呈现出立体化的空间造型感，进而使得海报整体上更富艺术感染力Ⅲ。
例如，2013年钢琴家郎朗音乐独奏会宣传海报，设计师沿着钢琴键盘到琴架一线将纸张剪切开来，之后将剪切的部位向外拉伸，从而呈现出了一个立体化的钢琴图案，使得原本平面化的宣传海报变得立体化。
通过这一创新表现形式的这一应用，一方面可以快速吸引受众对海报的关注，另一方面可以加深受众对海报这一广告形式的印象。
在米兰世博会的宣传海报上，设计者通过对“Milano”与“Expo”两个单词的立体型剪切，并且将剪切的部位拉出海报平面，之后对一些重要文字信息同样实施剪切，通过较低水平的高度拉出海报平面，之后对整个海报实施立体化设计，最终呈现出的效果就是从宣传海报的侧面观察，海报的文字非常具有层次感，受众的视觉冲击力由此加大，提高了海报的宣传效果。
海报设计中负空间的应用与研究
关 键 词： 海报 负空 间 设 计
现今， 很多设计 师已经 开始 注意负空间的 由于 现代社 会正 以一个很高的速度在发展 ， 人Ｙ ｉ ］ ｆ ， ］ 压力随之不断增 可 以产生这样的表达 效果 。 并在 绘画 、 建筑 、 标志等 设计 中运 用到了负空间， 但是 在海报 大。 生活在大量的信息包围中， 如： 电视播放的各种广告， 产品的包 装、 阅 重 要性 ， 读 到的报纸 或杂志等 。 庞 大的信息量虽然带 给了人们充实感 ， 但也 给人 设 计方面对 负空间的运 用的研究还比较少。
二 负 空 间
２减轻视觉疲 劳
巨大 的生活压力使人们感觉疲惫 ， 人们渴望在忙碌之余有一个空暇 广告设计中的空白、 书籍编排中的留白、 简洁 我 们通常所说 的负 空间指 的是主体事物以外的空白空间。 在海报中 的 时间可以放松—下身心。 是指 除了文字元素和图形元素以９ １ ＂ Ｂ ￣ 空间。 然而在处理正负空间的８ 寸 １ 的包装等都会让 人产生一种 停顿、 放 松、 呼吸的轻松舒适的感觉 。 这就 我 们可以把正负空间相互转化即当我们注重 把握海报中的文字 、 图形时 是 负空间的使用带给人们的感受 。 当人们看多了纷繁复杂的视觉信息
视觉传达 ｛ １ ０ ５
海报设 计 中负空 间的应 用与研究
ＴＨＥ ＡＰＰＬ Ｉ ＣＡ Ｔｌ ＯＮ ＡＮＤ ＲＥ Ｓ Ｅ ＡＲＣＨ ０Ｆ ＮＥ ＧＡ ＴＩ ＶＥ ＳＰ ＡＣＥ ｌ Ｎ ＰＯＳ ＴＥ Ｒ ＤＥ Ｓｌ ＧＮ
广西艺术学 院设计学 院 刘玉博
摘
播媒 介更 加多样和先进 ， 但 即使 这样 ， 海报 在传 播媒介中的地位仍是无
可 取代的。虽然这么多年 ， 海报任 然只是一 张纸 ， 但 就是因为它只是一 张纸， 所以才在 历史的更 迭中生生不息 ， 它简洁明了， 不 会被场 地或技 术所 束缚 。 然 而一张海 报要想 成功地 把想要传达 的信息传递 给受众 ，
平面构成之正负形PPT课件
正负形之图片欣赏
第4页/共14页
《F》
• 福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字母"F"，对该字母进行变化。该系列又不同于"贝多芬" 系列中以发部轮廓为基本形态，在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，而是以"F"为基本型，作 者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。如矛盾空间、图底反转等错视原理 和手法的运用，坐着的女孩和奔跑着的动物形象的运用等。使其作品打上福田的符号，成为其异质同构中 的又一代表性作品。
第9页/共14页
《UCC咖啡馆》
第10页/共14页
• 1986年福田繁雄作品展海报，他将女人躯体的轮廓从中部横向分割，并且被分割的图形做重复的平移式交 错重组，造成图底交叉汇合的错视，我们可称之为影像的"水平交错式图底反转"。
第11页/共14页
1986年福田繁雄作品展海报
第12页/共14页
• 作业：（8cmx12cm）x6 • 表现：鬼魂、云、圣诞、春节、树、手、偶像、冰激凌、糖、盐、烟任选六个
第1页/共14页
• 日本的福田繁雄的海报设计，他比较擅长运用正负形 • 福田繁雄（1932-）是日本当代视觉设计大师，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计
界都产生了深远的影响。
第2页/共14页
贝多芬第九交响曲
• 图3是其著名的作品《贝多芬第九交响曲》海报系列（1985年-2001年）。在这一系列作品中，福田以贝 多芬头像作为基本形态，对人物的发部进行元素的置换。从一定距离观察这些作品，可以辨识出海报中的 人物形象。但当我们仔细观察人物的发部时，它又是由不同的图形元素组成。在这里，音符、鸟、马等并 不相关的图形元素，都被福田运用到他的这一系列海报中，这些元素丰富了同一主题海报的内涵，同时充 满趣味性，更体现出设计者丰富的想象力。
正负形在海报设计中的应用
正负形在海报设计中的应用作者：吴红梅张佳玉来源：《艺术科技》2016年第12期摘要：图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
本文通过对多篇论文的借鉴与总结，对研究正负形在海报设计中的应用进行论证，对经典案例进行学习与分析，用正负形的手法创作《孕育》海报，告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
在文中多次提出正负形海报创作运用曲线的重要性。
关键词：正负形；共生；曲线；保护海洋1 选题背景海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在2016年“世界日暨全国海洋宣传日”活动期间，以“创意海洋”为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
2 正负形在海报设计中的应用现状分析当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
论正负形在现代图形设计中的创意运用
论正负形在现代图形设计中的创意运用作者：***来源：《美与时代·上》2020年第07期摘要：21世纪的人们，身处纷繁复杂的信息海洋中，被迫接受各式各样的信息。
在信息的传播中，图形和文字扮演着不可或缺的角色，其中图形的接受程度更高。
因此，如何设计形式独特又能吸引受众的图形值得进一步研究。
近年来，正負形由于其能够有效传递信息并带有艺术性的优势逐渐扩大，被设计师广泛运用。
关键词：正负形;图形创意;视觉语言随着21世纪的到来，人类逐步迈入了“信息时代”。
广告作为传播信息的重要媒介，早已渗透到我们生活的方方面面，而广告中的主要元素——图形和文字在信息的传播中则扮演着不可或缺的角色。
在这两者中，若以文字为主导就会显得有些乏力，因为世界各地语言种类繁多，大多数人都没有能力去识别。
而图形的通用性则使它更能被普通大众接受，从而能理解其中所包含的深刻含义。
所以，身处21世纪的我们相当于进入了“读图时代”。
那么，如何能在众多的信息中利用独特的视觉图形，使自己要宣传的主题脱颖而出，给大众留下深刻的印象，是值得设计师尤其是平面设计师去推敲的。
在当代，正负形作为图形创意语言中一种独特的形式普遍受到大众欢迎。
一个完整且富有创意的正负形能够使人在视觉上形成一种奇妙的效果，强烈吸引看到它的受众，从而更有效地达到传播信息的目的。
一、认识正负形在所有的平面作品中，画面一般都由图案和衬托图案的底色组成。
属于图案的部分叫做“图”，也叫“正形”或者“显形”;底色是图形以外的虚空间，叫“地”“负形”或者“隐形”[1]112。
在以往的观念中，如果将正形比作红花，那负形就是衬托正形的绿叶。
负形的作用主要就是为了协调一下画面空间，并不具备表达意义，传递信息的任务则交给主人公——正形来完成。
从审美角度出发，在确保正形完整度的基础上，也可以赋予负形一个完整的形态，以达到正负形并存的状态。
负形的解放，有利于正负形关系的完善，使整体图形显得更加合理、有趣、吸引人，从而能使图形更好地传递信息给受众。
多角度剖析海报图形设计的分解重构方法
多角度剖析海报图形设计的分解重构方法海报是一门集文字、图形、色彩于一身的综合视觉传达艺术，它题材广泛、精彩纷呈，在当今社会政治、经济、文化等各领域都发挥着作用。
图形作为海报设计的重要元素，可以实现海报的艺术价值、商业价值、公益价值。
因此，如何做好海报图形设计，最大限度地发挥图形元素价值，就成为广大设计师非常关注的现实问题。
分解重构作为现代海报图形设计的新思路，以分散、切割、重组等多种手段对图形进行着变化与再造，实现着设计主题和传播诉求。
“分解重构”中的“分解”意为“使用设计方法将艺术元素拆解为不同的关联形态”；“重构”则被解释为“对分解后的设计元素按照一定的构成规律和审美法则进行重新构造，并使之成为一个具有视觉美感的新整体的设计过程”。
通过以上解释我们能够发现，艺术设计领域的分解重构非常重视元素内部的联系，强调通过一定的构造关系对元素进行建立和创造，而不是毫无根据地胡乱堆砌和拼接。
本文中笔者就将参考众多优秀的海报案例，从多角度深入剖析海报图形设计的分解重构方法。
一、等量分解重构等量分解重构是指以图形面积为依据对其进行等比划分，从而使各部分分解图形在海报画幅中占有均等比例的分解重构方式。
具体来讲，依据参与分解图形数量的不同，等量分解重构又分为两种方式。
（一）单个图形的等量分解重构单个图形参与等量分解重构的优势在于它能够使海报所要传达的视觉信息更加清晰明确。
这一分解重构方式通常以单个图形的对称轴（对称中心）作为分割线（点）进行分解，使分解后的新图形在形状、大小、构图复杂程度上均呈现出相同的视觉效果。
以马蒂斯为德国居特斯洛市戏剧和音乐节所设计的海报为例，作品将作为主体图形的大提琴等量分解后，沿斜面对中间部分进行错位位移，与大提琴的演奏动作相呼应，并且打破了受众惯常的视觉经验，不仅使海报的空间感增强，视觉效果更为突出，而且增加了图形的动感，赋予平面海报全新的内涵。
其产生的倾斜感，使海报图形更加富于变化，受众仿佛置身于音乐会的现场，从静态的画面中感受到了音乐的律动和节奏感。
Logo设计中对正负形的运用
正负形在图形现中是重要的创意手法，并广泛应用于现在的标志设计当中。
标志设计充分利用正负形的表达和组合方式，通过图底互换的巧妙安排，精心布置，寻找图形与图形组合的趣味性，体现图形组织的巧妙，从而把最小、最简洁的图形所传达的语义最大化。
在现代标志设计中，正负形是一个重要的设计创意手法。
正负形是由图底关系转变而来，图形分为图形与背景，图形部分称为“正”形，底色部分为“负”形。
正负形指在一个空间中两个图形共享一轮廓，共同成为一个完整统一体，在视觉上可以形成一种独特的错视效果。
在正负形的图形当中，负形在画面中起到协调画面空间、虚实与疏密的作用。
正负形运用技巧正负形呈现出来一种“一图双形”的造型，设计师不仅注重实空间的利用和把握，对于图形的虚空间也给予了同等的重视，让人享受着艺术营造的美妙的文化空间。
正负形的并存不仅使图形的艺术效果得到了完善，而对图形内含的融入起到完美的结合，使一个“无意义”的空间化为一个“有意义”的形，从而使图形能够出色地完成传递信息、吸引受众的使命。
针对正负形的创意表现，主要归纳为以下几种手法：独体虚空间在标志设计中，很多正负形的创意手法是通过对一个本身含有虚空间的图形进行造型的调整塑造出来的，这样的创意手法是以原始图形的基本形态为基础，在不破坏图形原形态的情况下，对虚空间的轮廓造型进行适当的调整，这种调整可以是添加、或剪缺，通过对轮廓线的调整，重新塑造出另外一个全新的形象。
独体空间的适形调整所创造出来的正负形，两个图形彼此互相包容，你中有我，我中有你，造型简洁，浑如天成，在简洁中并富含深刻的内涵，非常有利于大众对行业的认知和识别。
但是独体空间的适形调整的设计手法在正负形的创造上也有一定的局限性，它的局限性体现在负形的造型受到正形虚空间轮廓线的制约。
用此种方法设计正负形图形的时候，需要找到两个图形外轮廓的结合点。
组合虚空间组合图形虚空间造型重构是指当画面中出现两个以上的图形的时候，利用图形与图形之间的虚空间所创造出来的另外一个形象。
正负形在海报设计中的构成规律——以“抑郁症公益社”海报为例
设计艺术研究 Research on Design Art77正负形在海报设计中的构成规律——以“抑郁症公益社”海报为例姜柳（四川美术学院，重庆 400000）摘 要：正负形的图形创意手法在海报设计中占有举足轻重的作用，本文以分析笔者案例的方式，结合现代设计的应用需求，归纳正负形在海报设计中的构成规律。
关键词：正负形；构成规律；海报设计图指图形，底指衬托图形的基底。
“图形”与“基底”之间的关系，实际上就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系，在格式塔心理学看来“图形”与“基底”是一个格式塔不可分割的一部分。
在多数情况下，“图”与“底”的关系是固定不变的。
但在悖论的条件下，“图”与“底”会产生相互转换。
一、“抑郁症公益社”正负形海报设计解析 图形在海报设计中占有举足轻重的作用，能够通过构成规律首先吸引人们的注意，而以正负形的图形创意手法为首的设计主要分布在公益海报设计中。
（一）“抑郁症公益社”海报设计背景在2018年世界精神卫生日宣传期间，为了科普“抑郁症”这一精神疾病的病症、影响、危害以及如何治疗，笔者选用正负形这一图形表述语言设计公益海报，旨在运用有效的图形表述语言告诫人们重视抑郁症这种精神疾病给人们带来伤害的严重性，关注且关爱抑郁症人群，提高广大人民、社会各界对精神卫生的重要性和迫切性的认识。
（二）“抑郁症公益社”海报设计中正负形的应用在笔者的海报设计案例中，首先根据抑郁症群体的临床症状提现，通过寻找、分析、推理、提炼出两种视觉形态进行正负形的应用，首先海报一种选用“眼睛”作为海报设计的主视觉，即“正形”，选用“人脸剪影”作为海报设计的辅助图形，即“负形”。
其中，“正形”选择的“眼睛”形态，主要体现抑郁症公益海报的直接主题，运用了部分字体穿插排版，讲述了抑郁症患者的一些真实内心感受，他们逃避社会、害怕人群、隐藏内心，直到被抑郁症的黑影吞噬，“眼睛”的形态直接而冷淡，加之统一的灰色调处理，给人无奈、害怕、压抑的视觉体验，充分抒发抑郁症患者的真实内心感受。
关爱老人,把心填满--浅析剪纸在公益海报中的正负形运用
社 ，２ ０ １ ３ ，１ ２ ．
军 民揭露 了敌 人的罪恶 ， 宣 传抗 日 战斗 的重要性和必要性 。不 过 ，同欧 美 国家那 些 印刷精 美 、色 彩鲜艳 的海报 不 同 ，中国 抗 日根据 地 的海报 大 多是 尺寸较 小 的单 色木 版 画 ，纸 质也 较
紧张情况表达 出来。 在两次世 界大战期间 ，题材丰 富、画面精美 、内容感 人的 战争招贴海报 曾被广泛 张贴 在各交战 国的大街小巷 、营房 、车 间等公共 场所 ，构成 了那个 特殊年代里一道特殊 的风景。随着 战争硝烟 的逝去 ，昔 日那一 幅幅饱攒爱 国激情 、 ’ 蕴藏 丰富历史 内涵 和极 具艺术美感 的战争 海报 ，已渐渐被人们淡 忘以至不为 今人所 知。通过战争海 报 ，也可 以从一个新 的角度—— 战争艺 术 的视 角重新审视一 战、二 战 ，在感受 战争艺术 带给人们 的心 灵冲击与震撼 的同时 ，体 味正义与邪恶 的殊死较量 。
艺７ ｌ ｔ 设计
希特勒的礼物”画面中３ 名苏联军人 正在将希特勒按进棺材 中。 整个 画面就是 用采用黑色单 色绘 制 ，线描 的风格表现 了苏 联的 胜利 ，借 此鼓 励 中 国人 民的士气 。而 廖涵 的海报 “ 火 烧 阳明 堡”就是典 型的 中国战争期 间的海报风格 ，整个 画面采用 版画 风格 ，黑 白的用色凝重悲壮 ，空中强烈 的线条感将 当时战场的
众的思考：指责和抱怨，自责……。但是公益海报的宗旨不能紧紧只 体现消极的意识，在引发观众的不安 隋绪的同时，我们更应ｉ 劾Ⅱ 人正
面的引导 ，于是我们让镂空出来的形状与 “ 心形”图形连在—起， 观众抓住这点藕断丝连机会，会把这个的形状下意识地在脑海中填补
优秀Logo设计技巧！巧妙的正负形
优秀Logo设计技巧！巧妙的正负形文/刘婷在标志设计中，正负形、虚实形的综合互动不仅能提高标志图形的信息承载能力和表达功能，在视觉上更具有强烈的错视感和冲击力，还能丰富标志图形的表现力。
我们常说“一语双关”，语言是这样，视觉化的图形语言同样是这样。
人们十分注重实空间的利用，实空间的外形，而往往忽略了对虚空间的利用和把握。
正负形的正是强调虚实的同等重要性。
正负形一个图形一般有图案部分及衬托图案部分的两个形，属于图案的部分一般称为“图”，也叫“正形”；而衬托图案的部分称为“底”，也就是“负形”。
在图和底分开的图中，图和底是相互衬托的关系。
图和底可共用一条轮廓线，相互依存，图和底也可以相互转换、互借。
标志通过利用图底反转和矛盾形态进行新空间的创，诸如共用线、共用形、叠印充填、错视利用、矛盾空间等，具有多面性、多种效果、呈现更多意味，增加图形传达新的能量。
让观者在图形意味和奥妙中感受标志的魅力，同时从中接受标志所传达的意义。
正负形标志的形象要求简练完整。
正负形即是通过正形与负形的互补互衬关系，使各形体在视觉传达上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正负形的对比实质上表现为形体通过明暗关系即黑白极色所造成的对比，即使是色彩标志，也要求正形负形在明度上获得反差，相互衬托，使其形象效果更为明晰，更具吸引力。
正负形运用技巧在标志的设计中，要正确运用正负型的对比与变化，使图形更生动、趣味性更浓。
需要把握以下几点：以形换形、置换形象以原始形态或新创造的基本形态为基础，在不破坏原形态的情况下，在虚空间里以适形的方式添加新的、其它形象的内容，使图形更生动、趣味性更浓，含义更丰富。
利用人们生理、心理等方面的经验，借助我们熟悉的与不熟悉的事物之间的相似性，认识和了解不熟悉的事物，或利用一种观念去解释另一种观念。
具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通过借代、比喻、象征使图形传达更准确，更引人入胜。
图文并茂、相合成趣合璧之法，在现代设计尤其是标志设计中应用极为普遍，如汉字与西文的巧妙组合、飞禽与走兽的和谐相处、人与物的相融。
解析图形设计教学中的正负形创意
解析图形设计教学中的正负形创意作者：李林杰来源：《教育界·下旬》2015年第10期【摘要】在高校推行教育实践改革，着力发展学生的实践能力，激发学生的创新意识的背景下，部分具有良好口碑与影响力的广告设计竞赛，为高校艺术设计类学生提供了良好的设计实践平台。
许多广告设计竞赛的选题丰富多样，既包含社会公益类题材也涵盖企业的真实项目，因而兼顾教育的学术性与市场化，其中的竞赛获奖作品，不乏以正负形作为创意手段，正负形作为一种巧妙的图形创意形式，以独特的视觉效果，给受众留下深刻的印象。
【关键词】正负形 ; ;图地关系 ; ;广告设计大赛 ; ;图形创意一、正负形的定义及特征正负形也可以称为反转图形，其最大的特征就是相互依存、相互转换。
要理解正负形，首先要了解图形中“图”与“地”的概念。
丹麦心理学家鲁宾创造的“鲁宾之壶”是设计史上著名的正负图形。
如果我们的视线集中在壶身上，那么壶就称为“图”，为正形，黑色的背景称为“地”，为负形;反之正形与负形可以相互转换，在某种环境下，原本不起眼的负形也可以转变为正形，引起人的关注，进而产生双重的意象。
这样的一种辩证关系，强调虚实图形的同等重要性，使一种图形蕴含两种含义，塑造出全新的视觉形象。
中国传统艺术文化中的“计白当黑”，黑色与余白，之中的黑可以看作是图形中的正形，之中的白也可以看作是图形中的负形。
中国古代的太极图就是一种典型的正负形代表，是中国传统图案的精髓，黑里有白、白里有黑，加之其以中国传统图案形式——“喜相逢”的形式表现，象征着万物的阴阳平衡，和谐统一。
二、优秀的正负形运用案例世界三大平面设计大师之一的福田繁雄，他的代表作中就有不少运用的就是正负形创意。
作为福田繁雄代表作之一的京王百货设计的宣传海报中，巧妙地采用了正负形图形创意手段，正形为白色的女性腿部图形，负形为黑色男性腿部图形，一上一下、一正一反，以重复的构成方式，形成独特的视觉效果。
这样的一种虚实互补，互生共存，前后无限延长的视觉效果，成为福田海报中的代表性视觉符号，并且作为标准的正负形教学案例，出现于各类图形创意与海报设计教学的课堂与教材中。
论正负形在招贴中的应用
论正负形在招贴中的应用
王立章
【期刊名称】《科技信息》
【年(卷),期】2014(000)008
【摘要】图形创意在招贴设计中尤为常见,运用正负形来创意招贴就是其中一种方式.以正负形来创意使招贴中的设计既充满了天马行空的创意发想又不乏严谨的内在规律可循.平面设计中的正负形的图形创意方式与中国传统绘画中计白当黑、虚实共生的表现方式具有异曲同工之妙.正负形形式的招贴看上去更简练,更平面化,其主体形象高度概括,色彩追求单纯明快,这就使设计具有了独特的艺术魅力和很强的观念传达性及艺术感染力.正负形在招贴中的应用,赋予了招贴一种情绪,一种无形的巨大能量,使招贴常常富有深层寓意,达到一语双关,深化了平面招贴中图形和招贴的主题之间产生的共鸣.
【总页数】2页(P189,195)
【作者】王立章
【作者单位】山东艺术学院艺术实践与创作处
【正文语种】中文
【相关文献】
1.造型中的正负形在艺术品和空间中的应用浅析 [J], 赵灵芝
2.正负形在商业标志中的应用 [J], 宁汇
3.贵州苗族服装色彩艺术在高校招贴设计色彩教学中的应用——以遵义师范学院招贴设计教学为例 [J], 牟孝梅
4.正负形在海报设计中的应用r——以《孕育》海报为例 [J], 吴红梅;张佳玉
5.浅析招贴设计中的符号学应用与研究——以波兰招贴设计为例 [J], 黄缨; 吴雅丽
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅谈正负形在海报设计中的应用——以《孕育》海报为例
1 选题背景
海报设计是视觉传达设计的表现形式之一，通过画面的构成在第一时间内吸引人们的目光。
海报的发展距今已有100多年的历史，目前主要分为公益海报和商业海报。
图形创意在公益海报中的表现尤为常见，正负形海报是其中的一种，给人们带来了不一样的视觉感受。
正负形是图形的边线共用，图底反转。
平面正负形是一种艺术图案，它可以给人以幻觉，使人产生两种感觉，这就是平面正负形的魅力。
正形与负形是靠彼此界定的，同时又相互作用。
一般的意义上，正形是积极向前的，而负形则是消极后退的，形成正负形的因素有很多，它依赖于对图形的具体表现与欣赏心理习惯。
在2016年世界日暨全国海洋宣传日活动期间，以创意海洋为主题，用正负形的手法创作《孕育》海报告诫人们保护海洋的重要性，为我国未来的海洋文化发展做出贡献。
2 正负形在海报设计中的应用现状分析
当下国内学者及设计师对图形创意中正负形这一艺术表现手法，在海报设计中应用的优势进行探析越来越多。
北京交通大学硕士胡艳霞写了《福田繁雄海报的视错觉图形表现语言探析》，在论文中就福田繁雄海报中视错觉图形表现语言的运用这一章中描述了正负图形的运用与表现，平面设计中的正负图形是由原来的图底关系转变而来。
解析了1915年的代表作品鲁宾之杯，是图底视错觉表现语言的经典之作。
鲁道夫阿恩海姆认为：图形与基底之间的关系，就是指一个封闭的式样与另一个和它同质的非封闭的背景之间的关系。
对福田繁雄的早期海报设计进行解析。
山西师范大学硕士牛彦然写了《视错觉在平面设计中的应用与研究》，在论文中各类视错觉在平面设计中的应用这一章中描述正负形同构，写了正负形的含义，对福田繁雄1975 年为日本京王百货设计的海报和《UCC 咖啡馆》海报进行说明，得出正负形共生正是利用了人们视觉心理上的不确定性，观众是通过转变视觉中心所看到的不同形态，具有动感。
由于正负形是正形和负形共同使用同一条外轮廓线，最大限度将画面利用，其结构非常简洁紧凑，会被广泛地应用在平面设计中。
山东艺术学院艺术实践与创作处王立章写了《论图形创意在招贴设计中的应用研究》，在论文中得出了正负形在招贴中的应用，赋予了招贴一种情绪，一种无形的巨大能量，使招贴常常富有深层寓意，达到一语双关，深化了平面招贴中图形和招贴的主题之间产生的共鸣。
湖南工业大学包装设计艺术学院王婷婷写了《正负形在海报中的优势探析》，在论文中提出我们欣赏过海报在宣传过程中的有效应用和正负形这种幽默的表现形式，正负形和海报相结合更是设计师不竭的源泉，这样的设计作品，表现力极强。
同时正负形在标志设计、产品设计、服装设计等各个设计领域有一定的影响。
通过这些论文的例子总结正负形让海报设计充满视觉冲击力和艺术张力，可以让更多人了解并喜欢正负形海报。
3 研究正负形海报设计的意义
第一，研究过程中选择了总结多篇论文对正负形在海报设计中运用的观点，来论证研究和创作正负形海报有相当大的现实意义。
第二，对鲁宾《阴阳花瓶》、德雷维斯《安托尼和克雷欧佩特拉》、福田繁雄《京王百货宣传海报》进行全新的说明，为后续的正负形海报创作提供一些参考和论证。
第三，对创意海洋主题进行海报创作，呈现给人们污染环境后的画面，呼吁大家要好好保护我们的海洋，为我国未来的海洋和海报文化做出贡献。
4 正负形海报设计案例分析
鲁宾的《阴阳花瓶》最早表现正负形原理。
我们在画面里看到的空间是人还是杯子，关键取决于我们的注意力停留在图形还是背景上，或者是对画面的整体看还是局部看。
画面里杯子的部分是白色，如果把视觉集中在黑色负形上，两边黑色部分是相对的两张脸，而白色则为底，成为空间，图与底随时可以转换，都是图形。
鲁宾《阴阳花瓶》对平面视觉设计领域研究正负形和正负形在海报设计中的运用具有重要的启发和借鉴意义。
《京王百货宣传海报》是福田繁雄于1975年为日本京王百货公司设计的宣传海报，在海报中福田就开始利用图、底间的互生互存的关系来探究视错觉原理。
作品中巧妙利用黑白、正负形成男女的腿，上下重复并置，黑色底上白色的女性美腿与白色底上黑色男性西装裤腿，用这些具象的元素，使它们共用轮廓线，图与底视觉进行换位，共生共存，巧妙地结合在一起，创造出简洁而有趣的效果。
这幅作品带给观者丰富的视觉体验，增加了海报设计的互动性与感染力。
德雷维斯基雷克斯创作的爱情剧《安托尼和克雷欧佩特拉》海报中，我被大师那种巧用正负形艺术手法所触动。
在女性与蛇之间采用正负形，一线两用，将基督文化中蛇与女性的关系表现得非常的巧妙，当我们把视觉放在白色的女性体态时，我们清楚地看到了柔美的女性形象，当我们停留在红色线条时，一条蛇在画面中缓缓游走，红色的分割线是人体不可缺失的一部分。
正负形的互相借用，能使画面产生更为强烈的艺术感染力。
通过分析以上案例得出结论，正负形海报能增加海报设计的互动性与感染力。
作品里的图形都共用轮廓线，所有共用轮廓线都是曲线。
曲线的基本属性是柔和，具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性。
在正负形海报中运用曲线可以变化出多种可能的图形，将正负图形巧妙地结合在一起。
5 《孕育》海报设计
随着沿海经济的迅猛发展，近海海域遭到越来越严重的污染，使海域环境质量明显下降，生态环境日趋恶化，并对生物资源和人体健康产生有害影响。
海洋环境问题包括两个方面：一是海洋污染，即污染物进入海洋，超过海洋的自净能力;二是海洋生态破坏，即在各种人为因素和自然因素的影响下，海洋生态环境遭到破坏。
面临海洋环境的严重污染，海洋资源过度开发利用的局面，根据自己的特长，以创意海洋为主题对《孕育》海报进行创作。
海洋不仅孕育了地球上的生命，也孕育了人类文明。
海洋中蕴藏着丰富的自然资源，是人类21世纪实现可续发展的唯一资源。
海洋孕育了我们，水是生命之源。
以正负形的手法表现画面，第一张白色的为婴儿，黑色为海马;第二张白色的为妈妈的身体，黑色为海螺。
画面里的黑白巧妙相融，寓意海洋与人类共生共存。
正负形视觉冲击力强，不需要设计者费力思考添加装饰以烘托主题。
所以画面采用黑白两色，添加了一些石油胡乱飞溅的效果，表现海洋的石油污染。
污染了海洋，同时也污染了自己，作品中正负形相互映衬，含义清晰，简洁
明了，主题鲜明。
6 结语
通过总结别人的论文对正负形在海报设计中的应用进行论证，学习经典的正负形海报创作手法，耐心的观察，细心的感悟，对《孕育》海报进行创作。
经历了以上的各个阶段，对正负形海报的设计有更深刻的认识与理解。
在创作正负形海报的时候切记采用曲线，这样才能创作出具有变化性、虚幻性、流动性和丰富性的作品，将正负图形巧妙地结合在一起。