广告对现代人价值观的影响分析
电视广告对社会价值观念的影响(一)
电视广告对社会价值观念的影响(一)〔内容提要〕本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。
电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
电视广告传播的作用包括两层含义：狭义地讲，指具有劝导和说服目的的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化，通常指电视广告活动在多大程度上实现了广告主的意图，即告知消费者其产品(或服务)的差异性、优异性及独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促消费者正视产品所提供的利益及形象，让消费者正确而快乐地购买并使用产品；广义地讲，指电视广告传播对社会和受众产生的一切影响和结果的总和，包括有意识无意识的、直接的间接的、显现的潜在的影响和效果。
也就是说，电视广告传播具有明确而强烈的导向作用，这种导向既是商业的，又是文化的，既是物质的，又是精神的。
尤其在今天，广告的作用已不限于物质、商业的经济领域，它对社会和文化领域，以及人们的思想价值观念也产生了巨大影响。
限于篇幅，本文着重讨论电视广告传播对人们社会价值观念的影响。
所谓价值观念，是指人们头脑中有关价值追求的观念，它是人们以往生活实践经验和知识的凝聚和升华。
从内容上看，它是指人们心中一系列特殊的“观念”，包括对各方面的信念(即人对某种现实或观念抱有深刻信任感的精神状态)、信仰(即将信念上升为一种最高力量和最高价值的崇拜与追求)、理想(人们按照信仰的东西来设想未来，把它变成努力实现的目标)。
三者合在一起为广义的信念。
从其外部功能看，价值观念是在人们选择取舍过程中，起着内心导向机制、评价标准作用的观念。
凡是人们在进行评价、在对事物表达一定的态度时，其内心深处就启动着价值观念的运转和操作。
电视广告一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。
即电视广告不仅通过传递商品信息，引导消费和改变需求，促使受众改变生活方式和消费情趣，而且，通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观，使人们在获得物质享受的同时，在精神上理解产品，鉴赏产品，陶冶生活，美化生活。
广告对社会观念与价值观的影响
广告对社会观念与价值观的影响一、引言广告作为一种经济行为，无疑会对社会观念与价值观产生影响。
本文将讨论广告在这方面的具体影响，并分析其中的利弊。
二、广告对社会观念的塑造1. 塑造消费观念广告通过呈现各种各样的产品及其优势，潜移默化地影响着人们的消费观念。
例如，某品牌的广告宣传耐用性能，就会让消费者在选择产品时更加注重品质与耐用性。
2. 传递社会文化价值观广告往往通过情感、故事等手法，传递社会文化价值观。
例如，某个汽车广告中强调家庭团聚与亲情，就会引发观众对家庭价值观的认同。
三、广告对社会价值观的影响1. 强化商业利益广告以商业目的为导向，强调产品的各种优点，并通过商品推销来获取利润。
这种商业导向可能导致社会价值观的商业化，使人们过度追求物质享受，忽略其他社会价值。
2. 引发社会焦虑广告中的美好形象和理想化展示，很容易引发观众的社会焦虑。
例如，某个化妆品广告中所宣传的完美外貌标准，可能导致观众追求外貌上的完美，产生自卑感。
四、广告对社会观念与价值观的利与弊1. 利：推动社会进步广告的创意和内容能够引导社会进步。
例如，某个环保产品广告以环保理念来吸引消费者，推动环保意识的增强。
2. 弊：价值观多元性缺失广告过度强调商业利益，容易使不同的社会价值观受到压制。
这可能导致人们丧失追求多元化的意识，使得社会观念缺乏多样性。
五、结论广告作为一种社会传播工具，在塑造社会观念和价值观方面起到了重要作用。
然而，我们应该保持对广告的价值观批判性思考，避免被单一的商业导向所左右，以充分发挥广告在社会进步和文化多样性方面的积极作用。
注：本文仅供参考，具体格式以实际情况为准。
广告对社会观念与价值观的影响研究
广告对社会观念与价值观的影响研究概述：广告作为一种重要的传播媒介，具有广泛的影响力和覆盖面。
在当代社会中，广告对不同群体的社会观念与价值观产生深远的影响。
本文将探讨广告对社会观念与价值观的影响，旨在揭示广告对社会的塑造作用，以及人们如何与广告互动并对其产生反思。
一、广告对社会观念的塑造广告是了解和传达社会观念的重要途径之一。
首先，广告通过呈现社会理想、美学审美等方面的形象，不断向公众灌输并呼唤一种特定的社会观念。
这种观念通常与美貌、成功、富足等紧密相关，从而影响观众对自身和他人的价值评估。
其次，广告还通过对消费志向的唤起，间接地塑造社会观念。
消费品广告经常将其产品与一种理想的生活方式或形象相联系，使观众相信通过购买这些产品能够达到心理上的满足与幸福感。
这进一步加强了观众对物质消费与社会地位的联系，塑造了一种不断追求物质满足的社会观念。
二、广告对价值观的塑造价值观是人们行为选择与决策的基础，而广告常常通过多种方式植入特定的价值观。
首先，广告往往强调个人主义价值观。
通过挖掘人的个性特点和追求独特之处，在广告中唤起观众的个体意识和认同感，进而影响他们的行为选择与价值取向。
其次，广告还通过塑造消费文化与物质主义的价值观。
广告中经常将物质享受与幸福感联系起来，刺激观众对物质消费的渴望，从而将物质主义价值观深入人心。
这种价值观使得社会趋向于将物质追求和快速满足定为至高无上的价值目标。
三、人们与广告的互动与反思广告的存在和影响是与广大观众的互动紧密相联的。
虽然广告具有一定的塑造力量，但人们对广告的理解和选择也起到了一定的屏蔽和审慎作用。
一方面，观众不断从海量的广告信息中筛选和吸收对自己有价值的信息，对广告进行自主性的选择和评估。
另一方面，观众越来越意识到广告的商业本质和意图，通过批判性思维对广告进行反思，并保持对广告宣传内容的合理怀疑。
在与广告互动的过程中，人们也逐渐形成了对广告的理性认知，并开始警惕广告对社会观念与价值观的影响。
广告对社会文化的影响
广告对社会文化的影响广告对社会文化有着深远的影响。
以下是几个主要方面：1. 塑造消费观念和生活方式：广告通过传播商品信息、展示流行趋势等方式，对人们的消费观念和生活方式产生着重要的影响。
广告中的商品和服务往往被赋予特定的文化意义，成为人们追求和模仿的对象。
这不仅可以激发人们的购买欲望，还可以改变人们的消费习惯和生活方式。
2. 传递和塑造价值观念：广告中往往蕴含着各种价值观念，如个人主义、物质主义、享乐主义等。
这些价值观念通过广告的广泛传播，逐渐渗透到人们的日常生活中，对人们的思想观念和行为方式产生影响。
虽然这些价值观念并不一定都是积极的，但它们在广告中的频繁出现无疑会强化其在社会文化中的地位。
3. 反映和构建社会文化：广告作为社会文化的一部分，不仅反映了社会文化的现状和特点，也在一定程度上构建着社会文化。
广告中的符号、图像、语言等元素往往承载着特定的文化信息，成为人们理解和认同社会文化的媒介。
同时，广告的创新和发展也推动了社会文化的变革和创新。
4. 影响社会审美和艺术风格：广告作为一种视觉和听觉的艺术形式，对社会的审美观念和艺术风格也有着重要的影响。
优秀的广告作品往往能够引领时尚潮流，推动艺术创新，成为社会文化的重要组成部分。
同时，广告中的视觉元素和表现手法也会对人们的审美观念产生影响，推动社会审美观念的多元化和发展。
需要注意的是，广告对社会文化的影响并非都是积极的。
有时，广告可能过于强调物质享受和消费主义，导致人们忽视精神追求和社会责任；有时，广告中可能存在性别歧视、刻板印象等问题，对社会的平等和多元产生负面影响。
因此，在广告的创作和传播过程中，需要注重社会责任和文化自觉，推动广告与社会文化的良性互动和发展。
你对中国现代广告的看法或感想
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在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
广告对于我们的生活的正面影响还是很大的，具体可概括为以下几点：
1.广告帮助消费者丰富生活。
任何一种新产品的问世，都是为了满足消费者的某种需要，改善消费者的生活条件，丰富消费者的物质与文化生活，提高消费者的生活水平。
2.广告对消费者个人消费的刺激。
广告能够帮助消费者对个人消费品进行选购。
指导消费者合理地采购物品以改善个人或家庭的生活条件和工作条件，这是广告最起码的功能。
3.广告是对消费者的知识传授。
现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。
4.广告指导消费者的消费资金进行合理投向。
如果利用广告对消费者手中的消费资金——社会游资的投向进行指导，使之集中起来，投入社会生产和社会建设，对社会经济的发展具有极为深远的意义。
5.同时一些公益广告可以约束我们的不良行为和规范我们的行为，以达到形成良好的社会风气；提升人们文化素养，传递着积极的理念。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告是我们生活中无处不在的一部分。
无论是在电视、互联网、公共场所还是日常生活中，我们都会被各种各样的广告所包围。
然而，广告不仅仅是为了推销产品或服务，它还对社会产生了深远的影响力。
消费文化的形成广告在塑造和推动消费文化方面发挥了重要作用。
通过巧妙地包装、精心设计的广告，产品变得更加有吸引力，人们更容易被吸引和购买。
广告还通过营造一种满足感和社会地位的错觉，加深了人们对物质消费的追求。
这种通过广告刺激购买行为的消费文化，对社会产生了深远的影响。
社会观念的塑造广告不仅仅是推销商品，还是塑造社会观念和价值观的重要渠道。
广告公司通过借用符号和形象，传递特定的价值观，引导人们对自身、家庭、社会的认同和期望。
例如，某些广告常常传递出一种强调外貌和物质享受的观念，导致人们对自身形象和物质需求的追求。
这种塑造社会观念的影响力，对社会的价值观念和习惯产生了深远的影响。
形象和刻板印象的建立广告通过塑造特定的形象和刻板印象，进一步影响了人们的认知和态度。
一些广告常常通过标签化和简化，将产品与特定的人群或社会角色联系起来。
例如，男性产品常常与勇敢和阳刚之气联系在一起，女性产品则与美丽和柔顺相联系。
这种建立形象和刻板印象的方式，不仅影响了人们对产品的选择和消费行为，还对社会中不同人群的认同和互动产生了影响。
价值观和道德的挑战广告产生的影响力不可忽视地挑战了社会的价值观和道德标准。
一些广告为了吸引注意力和引发共鸣，使用了夸张、虚构或甚至违背道德的手法。
这些广告不仅对消费者的信任产生负面影响，还可能在一定程度上对社会的道德标准形成冲击。
因此，监管和引导广告行业的发展，成为保护社会价值观和道德的重要措施。
广告在推动消费文化、塑造社会观念、建立形象和刻板印象方面发挥着重要作用。
然而，我们也要注意广告对社会的影响力可能带来的负面影响，并适时调整和引导广告行业的发展。
只有在广告行业健康发展的前提下，广告才能更好地为社会做出贡献，推动社会进步。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告无处不在，它们渗透进我们的生活，并对我们的观念、态度和行为产生着深远的影响。
广告的目的是引起人们的兴趣，激发购买欲望，从而促使他们购买产品或服务。
然而，广告不仅仅影响我们的消费习惯，还对社会产生了更广泛的影响力。
消费观念的塑造广告是一种强大的媒体，它通过各种形式的宣传，塑造了我们的消费观念。
通过制造生活梦想、吸引人们的注意力、强调产品的独特价值，广告成功地引导了我们购买特定的商品。
广告的影响力使得人们逐渐追求更多物质享受，而忽视了精神层面的需求。
这种过度消费的倾向导致了资源的浪费和环境的破坏。
社会价值观的传递广告不仅仅是商品的推销工具，它也传递了一种特定的社会价值观。
广告呈现的人物形象、生活方式和价值观念往往会影响人们对美、成功、幸福的理解。
广告往往将物质享受与幸福感联系在一起，这种价值观的传递导致了人们对物质的追求和信仰。
然而，我们应该反思广告对我们的价值观的塑造，保持审慎的消费态度，关注精神层面的满足。
影响社会行为广告的影响力不仅仅局限于消费领域，它还对社会行为产生了影响。
广告中对社会问题的关注和呼吁，可以提高人们对社会问题的意识，推动社会变革。
广告还可以通过塑造商品形象，影响人们的行为，例如推广环保产品、健康食品等。
广告通过传递信息、塑造形象和引发情感共鸣，将产品与社会问题联系在一起，激励人们采取行动。
信息不对称的风险尽管广告在推广产品和服务方面起到了积极作用，但也存在信息不对称的风险。
广告往往只展示产品的优点，而掩盖了其缺点和副作用。
这种信息不对称可能导致消费者做出错误决策，购买对其健康、环境或财务状况有负面影响的产品。
因此，我们需要保持批判的思维，不仅仅被广告所吸引，还应该主动寻找相关的信息，做出理性的决策。
广告是一个双刃剑，它既能促进经济发展，推动消费需求，又可能对社会产生消极影响。
我们应该保持警惕，审慎对待广告的影响，不被其所左右。
更重要的是，我们应该追求真实的需求，不被过度消费的陷阱所困扰。
广告对社会的影响力
广告对社会的影响力广告作为一种商业传播手段，已经深入人们的生活之中，无处不在。
它不仅仅是商品推销的工具，更是对社会文化、价值观念的传递者。
广告的影响力不可小觑，它在塑造消费者行为、影响社会风气、推动经济发展等方面发挥着重要作用。
然而，广告的影响力也存在着一些负面影响，需要引起我们的重视和思考。
首先，广告对消费者行为的影响是显而易见的。
通过广告，商品的信息可以迅速传达给消费者，激发其购买欲望，促进消费行为的发生。
广告中的美好形象、吸引人的语言、动人的音乐等元素，往往能够打动消费者的心弦，引导他们做出购买决策。
例如，一则精心制作的汽车广告可能会让人产生对品牌的认同感，从而选择购买该品牌的汽车。
因此，广告在引导消费者消费、影响消费者购买决策方面具有重要的作用。
其次，广告对社会文化的影响也是不可忽视的。
广告作为一种文化产品，承载着社会的价值观念、审美观念等内容。
通过广告，人们可以感受到时代的氛围、文化的脉络，了解不同文化背景下的生活方式和思维方式。
广告中所展现的人物形象、生活场景、情感表达等元素，都在潜移默化中影响着人们的文化认同和审美取向。
因此，广告在传播文化、引领时尚、推动文化交流等方面扮演着重要的角色。
此外，广告对经济发展的推动作用也是不可忽视的。
广告作为市场营销的重要手段，可以帮助企业提升品牌知名度、扩大市场份额，从而促进销售额的增长，推动经济的发展。
通过广告的宣传推广，企业可以吸引更多的消费者，拓展销售渠道，实现经济效益的最大化。
同时，广告还可以促进产业链的发展，推动相关产业的繁荣，为经济的持续增长注入动力。
然而，广告的影响力也存在一些负面影响，需要引起我们的警惕和反思。
首先，一些虚假广告、夸大宣传的广告可能会误导消费者，导致消费者权益受损。
消费者在受到不实广告的影响下做出购买决策，最终可能会感到被欺骗，损失金钱和信任。
其次，过度的商业广告可能会对社会价值观念产生扭曲影响，强调物质享受、外在美等，忽视了内在品质、精神追求，导致社会风气的浮躁和功利化。
广告对社会文化认同的影响
广告对社会文化认同的影响在当今社会，广告无处不在。
从电视、报纸、杂志到网络、社交媒体、户外广告牌，广告以各种形式渗透进我们的生活。
广告不仅仅是一种商业推广手段，它还对社会文化认同产生着深远的影响。
广告反映社会文化广告作为社会文化的一面镜子，反映着当下社会的价值观、审美标准和生活方式。
比如，在一个强调个人成就和竞争的社会中，广告可能会突出成功人士的形象，强调通过努力工作和自我提升来实现梦想。
而在一个注重家庭和亲情的社会里，广告则可能更多地展现温馨的家庭场景，强调家庭关系的重要性。
同时，广告也会反映出不同时期社会文化的变迁。
回顾过去几十年的广告，我们可以看到时尚潮流、消费观念、性别角色等方面的变化。
例如，过去的广告中女性形象往往局限于家庭主妇或依赖男性的角色，而如今，越来越多的广告展现出女性在职场、科技等领域的独立和成功。
广告塑造社会文化广告不仅反映社会文化，还在一定程度上塑造着社会文化。
通过不断重复和传播特定的形象、观念和行为模式，广告能够影响人们的思维方式和行为习惯。
许多广告会创造出理想化的生活场景和形象，从而引导消费者追求某种生活方式。
比如，汽车广告常常描绘出自由、冒险和舒适的旅行场景，激发人们对拥有汽车和享受这种生活的渴望。
这种对理想生活的描绘，在一定程度上塑造了人们对于幸福和成功的定义。
广告还能够影响社会的审美标准。
时尚和美容广告中展示的模特形象，往往成为大众追求的美的标准。
这种影响可能导致人们对自身外貌产生不切实际的期望，甚至引发一些心理问题，如自卑、焦虑等。
广告强化社会文化认同广告在强化社会文化认同方面也发挥着重要作用。
当广告中呈现的价值观和形象与社会主流文化相契合时，它能够增强人们对这种文化的认同感和归属感。
例如，一些民族品牌的广告会强调传统文化元素，如中国的春节、端午节等节日，或者传统的工艺和艺术形式。
这些广告不仅推广了产品，还唤起了人们对民族文化的自豪感和认同感，加强了社会成员之间的文化联系。
广告对文化观念的影响
广告对文化观念的影响在我们的日常生活中，广告无处不在。
无论是走在繁华的街道上，还是在家中观看电视、浏览网页，广告都以各种各样的形式闯入我们的视野。
这些广告不仅仅是在推销商品或服务，它们还在潜移默化中对我们的文化观念产生着深远的影响。
广告作为一种强大的传播工具，具有广泛的覆盖面和强大的渗透力。
它能够迅速将信息传递给大量的受众，从而在短时间内对人们的思想和行为产生作用。
广告所传达的价值观、生活方式和审美标准，往往会成为大众模仿和追求的对象。
首先，广告影响着我们的消费观念。
在现代社会，消费已经不仅仅是满足基本需求，更多的是一种表达自我、追求身份认同和社会地位的方式。
广告通过不断强调商品所代表的符号意义，激发人们的购买欲望。
比如，一款高端品牌的手表广告，可能不会过多地介绍其计时功能，而是着重渲染其精湛的工艺、悠久的品牌历史以及佩戴者所展现出的尊贵气质。
这种广告宣传会让消费者认为，拥有这款手表就意味着拥有了成功和品味，从而促使他们愿意花费高昂的价格去购买。
长期以来，这样的广告模式使得人们越来越注重商品的外在形象和象征价值，而忽视了其实用性和性价比，导致了过度消费和浪费现象的出现。
其次，广告对审美观念的影响也不容忽视。
广告中所呈现的美丽形象和完美身材，往往成为大众审美的标准。
女性在广告中常常被描绘为身材苗条、面容姣好，男性则被塑造为高大英俊、肌肉发达。
这种单一的审美标准会让人们对自己的外貌产生不满和焦虑，从而促使他们采取各种手段来迎合这种标准，比如过度节食、整形美容等。
此外，广告中的色彩搭配、画面构图和服装设计等元素，也在一定程度上影响着大众的审美趣味。
流行的广告风格和设计趋势往往会引领时尚潮流，改变人们对美的认知和追求。
再者，广告在一定程度上塑造了我们的价值观。
许多广告传递着“物质至上”“享乐主义”的价值观。
它们鼓励人们追求物质享受，认为拥有更多的财富和物质财富就能带来幸福和满足。
这种价值观的传播，使得人们更加注重物质的积累，而忽略了精神层面的追求。
广告与消费主义对人们价值观与行为的影响
广告与消费主义对人们价值观与行为的影响现代社会中，广告已成为与我们息息相关的一部分。
我们每天都会被各种各样的广告环绕，无论是在电视上、报纸杂志上，还是在互联网上，广告无处不在。
而广告所传递的信息和价值观念，潜移默化地影响着我们的价值观与行为。
本文将从几个方面来探讨广告与消费主义对人们的影响。
首先，广告通过创造需求，影响了人们的消费行为。
广告往往将商品包装得艳丽诱人，运用各种手法制造出一种“有所得”的错觉，使人们产生购买的动机。
随着广告的日益普遍和多样化，人们逐渐形成了对物质消费的追求。
消费被视为一种享受、一种满足感的来源，人们不断购买更多的产品，追求物质上的满足。
这种消费主义的心态助长了人们的贪欲和功利心，导致人们过度消费、浪费资源。
大量的商品生产和丢弃也加剧了环境污染和资源短缺问题。
其次，广告对人们的价值观念产生了深刻的影响。
广告通常以个人为中心，宣传个人权利和满足个人欲望。
它强调追求快乐、成功和各种享受，将个人利益和幸福感置于至高无上的位置。
在这种价值观影响下，人们逐渐丧失了对于集体利益和社会责任的重视。
他们更加关注个人的得失，而忽视了与他人的合作与关怀。
同时，广告中也普遍传递着物质至上的价值观，强调拥有更多的财富和物质享受才能获得幸福。
这种价值观对于社会的平衡和和谐造成了一定的负面影响。
此外，广告还通过美化和夸大事实的手法，对人们的心理产生影响。
广告往往将商品宣传得非常美好，夸大其功能和效果，制造了一种“有了它就能解决一切问题”的错觉。
这样的宣传往往让人们产生过度依赖商品的心理，并期望通过购买商品来解决自身的问题。
然而，在追求物质和享受的过程中，人们常常忽视了精神层面的需求。
广告强调了外部的物质世界，却往往忽视了人们内心的探索和寻找真正的幸福的意义，从而导致了人们在物质追求中的空虚和失落。
综上所述，广告和消费主义对人们的价值观与行为产生了深刻的影响。
它们创造了需求，导致过度消费和资源浪费；它们强调个人权利和物质享受，削弱了对于社会责任和集体利益的重视；它们美化和夸大事实，诱导人们过度依赖物质追求。
广告对社会观念与价值观的影响
广告对社会观念与价值观的影响随着现代市场经济的发展，广告已经成为商业推广的重要手段之一。
广告以其直观、生动的表达方式，广泛影响着社会的观念与价值观。
本文将就广告对社会观念与价值观的影响进行探讨，并从积极和消极两个方面进行评析。
一、广告对社会观念的影响1. 塑造消费观念广告以其精巧的设计和煽动性的语言，能够直接或间接地塑造消费观念。
通过营造奢华、成功、美丽的形象，广告让消费者向往、追求高品质的生活方式，也激发了对新产品的购买欲望。
2. 影响审美观念广告的艺术表现手法和美学特征，如画面的构图、色彩的运用等，不仅提高了大众的审美水平，同时也影响了社会的审美观念。
比如，某个品牌的广告可以通过优雅大气的形象设计，让观众对该品牌产生美感，从而带动了相关产品的销售。
3. 传递社会价值观广告作为一种公共传媒，经常传递社会价值观。
通过广告中的情节、人物形象、对话等元素，广告能够将社会主流的价值观念潜移默化地传达给观众。
例如，一些公益广告强调环保、关爱他人等价值，不仅传递了积极向上的价值观，也能够引导社会公众的行为。
二、广告对社会价值观的影响1. 强调物质主义广告中大量强调身份地位、奢华享受和物质追求，使得社会价值观重心向物质倾斜。
这种物质主义的倾向会使一些人追逐虚无的目标，导致对精神和道德价值的忽视。
2. 误导价值观念一些广告以夸张的手法、错误的说辞来吸引消费者，使得观众对实际情况产生误解，从而误导了价值观念。
特别是涉及到健康、美容类产品的广告，过度宣传可能会对消费者的价值观和身体健康产生不良影响。
3. 加剧物化现象广告中经常将人物、物品等物化成商品，在一定程度上加剧了社会中的物化现象。
这种物化视角会影响人们对他人的评价和对物品的看法，进而影响社会的价值观念和人际关系。
三、广告对社会观念与价值观的评估1. 积极方面广告可以提高消费者的审美水平和生活品质意识，推动创新和发展，引领社会舆论，传达正能量和积极的价值观。
广告对现代人价值观的影响分析
广告对现代人价值观的影响分析一，广告的产生和作用广告是现代化大生产和商品经济的产物。
随着商品经济的发展和市场的繁荣，商品和劳务交换日益多样化、复杂化和广泛化，广告在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。
现代广告一方面传播着商品的各种信息，方便着人们的选择；另一方面重要作用是传播着企业奉为至宝、大力提倡的生活理念和信仰。
随着社会经济的发展，市场已有卖方市场转变为买方市场。
产品过剩导致竞争的加剧，于是企业纷纷通过通过广告的文化传播来开辟新的销售天地，而企业广告的传播无形中赋予了商品的特定属性和区别性特点，这样企业在广告的作用下便有了各自属于自己的品牌。
广告在企业品牌形象的塑造上可谓功不可没。
而广告此时也从过去单一的商品促销活动上升为一种文化现象。
二，广告的影响作为一种文化现象的广告，对社会的影响远远超过了它作为单纯的经济活动的影响。
因为广告文化具备着与其他文化相通的功能，包括整合功能、社会功能、社会化功能和审美功能等等。
其中最突出的莫过于社会控制功能和社会化功能。
我们知道广告文化的本质的传播，没有传播就没有广告文化，而文化传播则是目的，通过传播这一具有强大影响力的手段，广告文化中包含的价值观念和行为模式，引导着大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。
以商业性为特征的广告文化，在引导大众消费行为的过程中，主要通过流行和时尚来实现的。
时尚和流行是指一定时期内广为流传的生活方式，具体地说，是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模式的随从和追求。
物质的流行指与人们日常生活有关的物质实体的流行，如时装、化妆品、发型等；行动的流行指人们行为方式的流行，如旅游观光、交谊舞等；语辞和思想的流行指广义上的群众思想方法和各种思潮、语言的流行，如“勤俭朴素”、“拜金主义”、“味道好极了”，“以及今年二十，明年十八”和畅销书籍等等。
它具有以下特点：第一，它体现的是人们对某种生活模式的随从和追求，如流行的语言，流行的消费品、第二，它在同类现象中表现为数量的优势，换言之，时尚必须是被大众所追随的。
广告对文化价值的影响
广告对文化价值的影响在当今社会，广告无处不在。
无论是走在繁华的街头，还是浏览网页、观看电视节目，我们都难以避开广告的“轰炸”。
广告不仅是一种商业宣传手段，它还对文化价值产生着深远的影响。
广告影响着我们的消费观念。
在广告的狂轰滥炸下，我们常常被灌输一种“拥有更多物质就能更幸福”的观念。
例如，各种汽车广告强调豪华、舒适和高性能，让人们觉得拥有一辆豪车是成功和身份的象征；美容产品广告展示着完美无瑕的肌肤和迷人的外表，使得人们认为只有使用这些产品才能变得美丽动人。
这种消费观念的塑造，逐渐改变了我们对生活品质的定义，使得物质追求成为了衡量幸福的重要标准。
广告也在一定程度上影响着我们的审美标准。
如今的广告中，常常呈现出一种高度同质化和理想化的美。
女性通常被描绘为身材纤细、面容姣好，男性则被刻画为高大帅气、富有魅力。
这种单一的审美标准通过广告的广泛传播，逐渐深入人心。
导致很多人对自己的外貌产生不满和焦虑，甚至不惜通过整形手术等极端方式去迎合这种被广告塑造出来的美。
这种现象不仅影响了个人的身心健康，也使得社会的审美变得越来越狭隘和片面。
从文化传承的角度来看，广告在某些时候对传统文化价值的传承起到了积极作用。
一些具有民族特色和文化内涵的产品广告，通过展示传统工艺、民俗风情等元素，让更多的人了解和关注传统文化。
比如，某些茶叶品牌的广告会强调其制作过程中遵循的传统工艺，以及蕴含的茶文化内涵；一些中式服装品牌的广告会展现传统服饰的精美图案和独特剪裁，唤起人们对传统文化的兴趣和热爱。
然而，广告在传播文化的过程中也可能带来一些负面的影响。
为了追求商业利益，部分广告可能会对传统文化进行过度商业化的包装和改编，使其失去了原有的韵味和内涵。
比如，一些打着传统文化旗号的旅游广告，为了吸引游客，过度渲染一些并不真实的文化元素，导致传统文化被误解和扭曲。
广告还对社会价值观产生着影响。
许多广告传递出的成功、幸福的定义往往是基于物质财富和外在形象，而忽视了内在品质和精神追求。
谈一谈广告在现代社会中的利与弊
谈一谈广告在现代社会中的利与弊在当今这个信息爆炸的时代，广告无处不在。
从电视屏幕上的商业广告，到街头巷尾的海报；从手机应用中的推送，到社交媒体上的赞助内容，广告已经深深地融入了我们的日常生活。
广告作为一种传播信息的手段，既有其显著的优点，也存在一些不可忽视的弊端。
广告的好处首先体现在为消费者提供了有用的信息。
在一个商品和服务种类繁多的市场中，消费者往往难以做出选择。
广告能够清晰地介绍产品的特点、功能、价格等关键信息，帮助消费者快速了解不同的选项，从而做出更明智的购买决策。
比如，当我们想要购买一款新的智能手机时，广告会告诉我们不同品牌和型号的手机在性能、拍照、续航等方面的差异，让我们能够根据自己的需求和预算找到最合适的产品。
其次，广告有助于促进经济的发展。
对于企业来说，广告是推广产品和服务、提高品牌知名度、拓展市场份额的重要手段。
通过有效的广告宣传，企业可以吸引更多的消费者，增加销售额和利润，进而扩大生产规模，创造更多的就业机会。
同时，广告业本身也是一个庞大的产业，为社会提供了大量的工作岗位，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。
再者，广告能够推动社会的创新和进步。
为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要不断创新，推出更优质、更具竞争力的产品和服务。
广告不仅宣传了这些创新成果，还激发了其他企业的竞争意识，促使整个行业不断进步。
例如，在汽车行业，广告展示了新的节能技术、智能驾驶系统等创新成果，推动了整个行业朝着更加环保、智能的方向发展。
此外，广告在一定程度上丰富了我们的文化生活。
许多广告创意独特、制作精良，不仅具有商业价值，还具有一定的艺术价值。
一些广告通过幽默、感人、富有想象力的表现手法，给观众带来了愉悦和启发。
比如，一些公益广告关注社会问题，如环保、关爱弱势群体等，能够引起公众的共鸣，促进社会的和谐与进步。
然而，广告也并非全是优点，它也带来了一些问题。
广告的过度泛滥是一个令人头疼的问题。
我们在看电视、浏览网页、使用手机时，常常会被大量的广告所包围，甚至有些广告出现的频率过高、时间过长，严重影响了我们的使用体验。
广告对文化认同与身份认同的影响
广告对文化认同与身份认同的影响广告是一种重要的文化传媒媒介，通过各种渠道传达信息，塑造形象，推广产品和服务。
广告不仅仅是商业活动的手段，它还对个体和社会的文化认同与身份认同产生着深远的影响。
本文将探讨广告对文化认同与身份认同的影响，并分析其中的积极和消极的方面。
一、广告对文化认同的影响1. 传承文化价值观念：广告可以通过展示特定文化的价值观念、传统习俗、审美观念等来影响受众的文化认同。
例如，广告中出现传统节日的元素，让人们对自己所属的文化有强烈的认同感，增强了文化的传承和认同。
2. 强化地域文化：广告经常以具体地域和特色文化为背景，通过展示当地的特产、风景和历史文化，来强化人们对该地域文化的认同。
例如，某地的旅游广告常常将当地民俗风情和独具特色的风景融入其中，在潜移默化中增强人们对该地区的归属感和认同感。
3. 提升文化自信心：通过展示自己文化的优秀成就和特点，广告可以让人们对自己所属的文化享受到自豪感，提升文化自信心。
例如，某品牌的广告以某国的传统文化为主题，融入传统的艺术元素，完美地展现国家的文化底蕴，并鼓励人们对自己的文化保持自信心。
二、广告对身份认同的影响1. 塑造消费者身份：广告通过展示各种产品和服务的使用者的形象，塑造不同的消费者身份。
例如，某个高端品牌的广告中常出现成功人士的形象，通过与该品牌的联系，推动人们将该品牌与成功人士的身份关联起来，进而影响消费者的身份认同。
2. 强调族群身份：广告经常以特定族群为目标受众，通过展示该族群与某产品之间的关系，来引起该族群的身份认同。
例如，某款保健品的广告以中老年人为目标群体，并通过展示他们活力四溢、健康快乐的形象，让该族群产生对产品的身份认同感。
3. 反思身份认同：某些广告通过挑战传统的社会身份，引发观众对自身身份认同的反思。
这种广告常通过打破刻板印象和社会期望来引起共鸣，激发人们思考自己真实的身份认同。
例如，某品牌的广告突出女性对家庭、职业和自我意义的思考，引起了女性观众对自身身份认同的思考和探索。
举例谈谈广告对人们意识形态和消费观念的影响
举例谈谈广告对人们意识形态和消费观念的影响？08广告1班 0801303111 蒋莹毋庸置疑，在广告泛滥的今天，广告对人们的意识形态和消费观念的影响是巨大的。
实际上人们的意识形态既包括价值观也包括人们得到消费观。
说到影响人们的价值观，其实很好理解。
在广告的传播活动中，几乎每一个广告在传播它的信息的同时都伴随着一定的价值观念、生活理念等文化内涵。
但人们接受广告的同时也接受这广告所传达和提倡的观念和理念。
久而久之，人们就会形成一定的价值观念。
旺旺集团的广告可以说层出不穷，种类繁多。
但我们可以看到只要是旺旺的广告，它的主题一直都是喜庆的、欢乐的、好运的。
营造的是一种积极向上，欢乐愉快氛围。
“人旺,财旺,身体旺,今年我要旺”“人旺,财旺,运道旺你旺我旺大家旺”传递的是给人们带来一年的好运的喜庆理念。
为此，他迎合了中国人过年过节时追求喜庆，希望来年运道好的心理。
同时又因为这个广告的进一步渲染和影响，旺旺礼品几乎是中国人民的过年必备品了。
给人形成了一种积极向上的乐观喜庆的价值观广告以其优美的画面、充满创意的意境引起人民的注意，广告对消费者的主要影响是向消费者提供商品信息，帮助选择消费和刺激引导消费，影响消费观念的变化。
广告能刺激消费欲望。
广告通过持续的诉求诱发消费者的购买欲望，受众的许多消费行为正是在广告的诱导、示范作用而形成的。
以王老吉凉茶为例：以前在人民的概念里都是将凉茶作为一种药。
没事谁也不会喝凉茶。
但就在王老吉在进行大规模的广告宣传之后，促使消费者改变了这一观念，使其成为日常饮品。
于是，王老吉的销量大增，凉茶成了我们日常的饮料。
此外，广告还能催生消费观念。
广告的长期刺激一引起消费者的价值观念和心态失衡，最终催生出新的消费观念。
一方面，消费者逐渐改变传统的节俭型消费观念，强调对物的欲望。
另一方面，形成了注重商品符号价值的消费观念，摒弃物的使用价值，而只把物作为突出自己的标志。
广告还能引导消费方式。
最后，尽管人们一再强调广告不能单独制造消费主义及其文化，但是作为消费主义及其文化综合体组成部分的广告和营销一再被指控，却不能不引起人们的深思。
电视广告对社会价值观念的影响
［内容提要］本文从不同视角探讨了电视广告对价值观念的导向作用。
电视广告通过传播价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息，影响着人们的价值观、世界观和人生观；它所倡导的生活理念、价值取向、行为规范及行为准则，引导人们对真善美的追求。
电视广告传播的作用包括两层含义：狭义地讲，指具有劝导和说服目的的传播活动在传播对象身上引起的心理、态度和行为的变化，通常指电视广告活动在多大程度上实现了广告主的意图，即告知消费者其产品(或服务)的差异性、优异性及独特性，能够满足他们的某种需求，并敦促消费者正视产品所提供的利益及形象，让消费者正确而快乐地购买并使用产品；广义地讲，指电视广告传播对社会和受众产生的一切影响和结果的总和，包括有意识无意识的、直接的间接的、显现的潜在的影响和效果。
也就是说，电视广告传播具有明确而强烈的导向作用，这种导向既是商业的，又是文化的，既是物质的，又是精神的。
尤其在今天，广告的作用已不限于物质、商业的经济领域，它对社会和文化领域，以及人们的思想价值观念也产生了巨大影响。
限于篇幅，本文着重讨论电视广告传播对人们社会价值观念的影响。
所谓价值观念，是指人们头脑中有关价值追求的观念，它是人们以往生活实践经验和知识的凝聚和升华。
从内容上看，它是指人们心中一系列特殊的“观念”，包括对各方面的信念(即人对某种现实或观念抱有深刻信任感的精神状态)、信仰(即将信念上升为一种最高力量和最高价值的崇拜与追求)、理想(人们按照信仰的东西来设想未来，把它变成努力实现的目标)。
三者合在一起为广义的信念。
从其外部功能看，价值观念是在人们选择取舍过程中，起着内心导向机制、评价标准作用的观念。
凡是人们在进行评价、在对事物表达一定的态度时，其内心深处就启动着价值观念的运转和操作。
电视广告一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在的文化信息。
即电视广告不仅通过传递商品信息，引导消费和改变需求，促使受众改变生活方式和消费情趣，而且，通过传播先进、文明的生活观念和消费文化，影响人们的价值观、世界观和人生观，使人们在获得物质享受的同时，在精神上理解产品，鉴赏产品，陶冶生活，美化生活。
浅谈当代广告文化的社会影响
浅谈当代广告文化的社会影响内容摘要：当代广告文化对社会生活有着深刻影响，主要表现在三个方面：其一，当代广告文化影响了人们的消费观念；其二，当代广告文化影响了人们的价值观念；其三，当代广告文化侵蚀了当代文化心理。
关键词：广告文化价值观念文化心理说到广告这个词，大家马上会想到报刊上的广告文字，电视中的广告画面，网络上飘来闪去的Flash……也就是说，广告离不开现代传媒。
那么，农村靠近马路边的院墙上写着“学裁剪，到霞飞”，这算不算是广告呢？还有，据《水浒传》所写，宋朝时酒店前都插着酒旗作为酒店标记，这酒旗的作用就是告诉过路人，这是酒店，可以来喝酒，那么，这是否也是广告呢？如果我们承认这是广告，那么，过去穷人家卖孩子、卖妇女，在被卖者的头上插一根草，来广而告之，这也应该算是广告了。
由此可见，作为传播信息的一种方式，广告并不是什么新鲜事物，可以说古来就有，但很显然，过去的广告对社会生活的影响微乎其微，而今天的广告对我们日常生活的影响却已经达到了我们不能不关注的地步。
从乡村靠近马路的院墙，到大都市、小城镇的街道，再到广、电、网、报，可以说，广告充满了现代生活的所有空间，叫你无处躲藏；而且，许多缺乏创意的粗劣的广告一遍又一遍地“顽强”地在你面前出现，像“过年不收礼呀，收礼就收脑白金”，像“你买了吗？买了吗？买了吗？！！”这样的广告简直就是广告暴力，它对人们视听感觉的强暴，丝毫不亚于其它暴力！因此，研究当代广告文化的社会影响是一个非常有意义的课题。
我认为，当代广告对当代社会生活的影响，首先表现在它对人们消费观念的影响上。
我们知道，古代社会，不管是东方还是西方，都提倡勤俭节约，反对奢侈浪费，如果有人寅吃卯粮地去消费，人们肯定要骂他是败家子。
鲁迅的小说《风波》中，九斤老太看到小孙女六斤晚饭前还吃豆子，就认定这是一代不如一代，这个家肯定要败了。
但是，我们今天却鼓励人们贷款买房、买车，买其它奢侈品，然后再分期还款，这种寅吃卯粮的提前消费，使得许多高收入的白领时常处于囊中羞涩的贫穷状态，而事实上，他们却又认同这是一种合理的，或者说是时尚的消费观念，那么，究竟是什么原因使他们认同提前消费这种消费观念的呢？美国学者丹尼尔.贝尔经过研究，在《资本主义文化矛盾》一书中提出，这在很大程度上是由于当代广告不断刺激所造成的。
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广告对现代人价值观的影响分析
一，广告的产生和作用
广告是现代化大生产和商品经济的产物。
随着商品经济的发展和市场的繁荣，商品和劳务交换日益多样化、复杂化和广泛化，广告在社会经济生活中更是发挥着举足轻重的作用。
现代广告一方面传播着商品的各种信息，方便着人们的选择；另一方面重要作用是传播着企业奉为至宝、大力提倡的生活理念和信仰。
随着社会经济的发展，市场已有卖方市场转变为买方市场。
产品过剩导致竞争的加剧，于是企业纷纷通过通过广告的文化传播来开辟新的销售天地，而企业广告的传播无形中赋予了商品的特定属性和区别性特点，这样企业在广告的作用下便有了各自属于自己的品牌。
广告在企业品牌形象的塑造上可谓功不可没。
而广告此时也从过去单一的商品促销活动上升为一种文化现象。
二，广告的影响
作为一种文化现象的广告，对社会的影响远远超过了它作为单纯的经济活动的影响。
因为广告文化具备着与其他文化相通的功能，包括整合功能、社会功能、社会化功能和审美功能等等。
其中最突出的莫过于社会控制功能和社会化功能。
我们知道广告文化的本质的传播，没有传播就没有广告文化，而文化传播则是目的，通过传播这一具有强大影响力的手段，广告文化中包含的价值观念和行为模式，引导着大众的消费观念，从而改变其消费模式和生活方式。
以商业性为特征的广告文化，在引导大众消费行为的过程中，主要通过流行和时尚来实现的。
时尚和流行是指一定时期内广为流传的生活方式，具体地说，是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想和行为等各种模式的随从和追求。
物质的流行指与人们日常生活有关的物质实体的流行，如时装、化妆品、发型等；行动的流行指人们行为方式的流行，如旅游观光、交谊舞等；语辞和思想的流行指广义上的群众思想方法和各种思潮、语言的流行，如“勤俭朴素”、“拜金主义”、“味道好极了”，“以及今年二十，明年十八”和畅销书籍等等。
它具有以下特点：第一，它体现的是人们对某种生活模式的随从和追求，如流行的
语言，流行的消费品、第二，它在同类现象中表现为数量的优势，换言之，时尚必须是被大众所追随的。
由于从众心理的存在，时尚还表现出追随者的聚集现象，即一种产品越是时尚产品，就越会有更多的人不断地加入这一行列。
这是大众社会的普遍现象。
第三，时尚是一定时期内的社会现象，它有时间的规定性。
随着时间的推移，时尚的内容会不断地发生变化。
在时尚的扩散过程中，大众媒介起着举足轻重的作用。
李斯曼曾将美国人在不同历史时期的社会性格分为三类，即传统型、内向型和他人指向性。
他认为，现代社会中的人（即我们所说的大众）表现出来的主要是他人指向性性格，或者说是消费性人格。
他们对大众传播和大众文化的符合接受能力和适应能力极强。
大众对时尚的追随，正式遵循着大众媒介的导向，获得自己所需要的趣味，而大众媒介中最能淋漓尽致地发挥这一功效的，恰恰就是广告。
它有力量控制媒介，促使形成人们爱好的标准。
广告在传播的过程中，总是附着于一定场景、人物和情节来展示主题，这样，广告就在客观上宣传了文化、审美情趣、生活方式和价值观。
社会流行的不断蔓延和变化，将原有的流行和生活方式淹没与滔滔不断前进的流行大河，而这种流行的动力往往是社会的进步和经济、文化、政治的进步，继而让大众体验到社会的进步带来的舒适、丰富多彩的生活方式。
当然，“Every coin has two sides.”毫无疑问，现代广告的传播并不总是积极的。
激励的竞争下某些企业总是试图误导消费者，夸大产品功效，隐藏安全隐患，灌输懒惰、尽情消费等负面思想，同时用近乎恐告的语言来威胁大众，当他们不接受某种行为和产品会怎样：“你out了！”；广告腐蚀了人们的感情，污染了语言，利用了人们的情感需要和恐惧，鼓励的贪婪、谄媚，使社会失去了个性。
如果不对广告加以控制和管理，社会将会充斥各种消极、负面乃至反动思潮，所以国家广电总局要加强对广告的审查力度，让积极健康的广告流传，坚决打击消极、低俗的广告，让广告在社会主义市场经济中发挥积极的作用。
同时呼吁企业要有必要的社会责任感要遵循行业、职业道德。
三，广告影响下的中国人现代价值观的变迁和表现
广告的影响和大众价值观的变化是一个双向互动的过程，广告激发和强化了大众价值观的变化，而大众价值观的变化则相对复杂的多，广告只是其中一个影
响因素，我们要辩证的看待。
中国广告的迅猛发展可以说是在十一届三中全会以后，以经济建设为中心的改革开放的方针政策的实施，是中国经济开始从计划经济向市场经济转轨。
这一时期我国大陆广告经历了恢复期，探索期和发展期三个阶段。
表现出鲜明的特点：1，广告逐渐摆脱群体趋向而向个性张扬的方向发展。
这一变化最直接的冲击是市场经济的发展带来的社会生活的丰富多彩，人民文化交流的日趋频繁和物质财富的迅速膨胀。
此时的广告开始越来越个性张扬：“喝贝克，听自己的”（贝克啤酒1991年）“我的地盘听我的”（中国移动动感地带2003年），这些广告说明大众群体的趋向慢慢走向个性张扬。
而我们不难看到，改革开放后的独生子女的消费行为和消费价值观的：独立个性酷自我，崇尚品牌时尚成风和喜爱自主选择和消费的自主权等特点恰恰和我们这一阶段的广告宣传的特点相吻合。
广告的宣传使得人们开始更加注重消费中的自我个性的张扬，新时代年轻人特立独行的个性组长，人们在积极寻找着能区分自我的特色产品，更愿意体验不同的产品带来的愉悦，这也导致了品牌忠诚度的下降。
这一切都说明了在广告从群体向个性张扬的变迁下人们的消费行为也更加注重自我！2，广告从道义导向走向利益导向引发的人们对利益和财富的追求。
由于市场经济地位得到了国家和社会的肯定，企业的经营行为的合法化，企业开始从利益的角度设计广告，从而逐渐抛弃道义导向的广告（当然，现在仍然有这种广告，但那已经不是主体了）。
例如，“为人民服务，为大众计时”（铁达时表，1980年），“长城永不倒，国货当自强”（奥妮皂角），这些广告都是从某程度上做着道义上的导向。
而随着社会的发展和要求越来越多的广告开始从正面直接推崇产品：“要想皮肤好，早晚用大宝”（大宝1995年），“好空调，格力造”（格力空调1997年）。
“更多三鹿，更多营养”，“三鹿慧幼婴幼儿奶粉，专业生产，品质有保证”（三鹿集团）这些广告的出现同样不同程度的强化着人们竞争、进取、效率、求利的金钱观念和实利意思的新型价值观念，范道德的绝对价值尺度在市场经济的发展中受到了空前的冲击。
我们现代社会里人们更加的注重效率和效益，大家都在奔波劳作，朝九晚五，一排繁忙景象，但我们同时也不可漠视人们对道德、道义、正义的敬仰远不如从前，一些荒唐、离奇、违背社会道义的行为层出不穷。
3，广告从一元行向多元性的发展
五十年代《中国日报》有句流行广告语“让世界了解中国，让中国了解世界”便是当时一元价值观的体现。
随着改革开放，中国与世界的接轨，人们的思想变得更加开放，广告也更加国际化，现代化。
“一切由我掌握”（奇瑞东方之子），“身处自然环保之旅”（北斗星汽车）。
广告所宣言的思想和生活方式百花缤纷，多元并存。
而这种变化带来了现在中国社会的价值观与标准不仅有社会主义的还有资本主义的，市场经济的，传统的，西方的和封建主义的，显出多样化态势。