德芙PPT
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德芙巧克力ppt课件
清新可爱的年轻女性， 贴合目标受众的 年龄特点。 有独特的个性，随心随意， 渴望美好的幸福， 勇敢的展现自我， 广告主角 喜爱纯真， 喜欢体验生活的乐趣。
浪漫 Romance
青春 Youth
I LIKE 传达的信息
健康 Health
力量 Energy
关心 Care
博爱 Love
4/8/2019
这是一款需
温馨，动听， 给人一种别样的体会， 恰似午后阳光， 体现的是一种洒脱的心态。
广告诉求 感性诉求：牛奶浓香，丝般享受
I LIKE 内容表现 或是外出时换衣的随心随意； 或是找到渴望的幸福甜蜜； 广告场景 或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。 在场景中德芙如丝般的飘动， 展现一种优雅 美妙的丝般感受。
66%
德芙平面广告
☞
醇时刻 心相随4;、"香浓黑 "、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓" 爱分享： 最爱的滋味，尽在分享 ; 真的我： 独享真我时光，味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱
让愉悦心跳，触手可及,把最好的心情，装入小巧的瓶身
让你能够随身携带幸福体验 丰富的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装 ; 从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力 将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合; 到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味 把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间;越分享，心爱的滋味就越加倍 用独享的巧克力时光，为真实自我带来一场愉悦假期 当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋
同类产品的市场占有率
▶▶德芙、玛氏、M&M’S、 士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、 皇家、伟嘉和特趣 ▶▶箭牌：绿箭、益达、大 大、真知棒、瑞士糖、 彩虹、黄箭、白箭、劲 浪
德芙PPT
德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形 而成，简单的几个字母“DOVE”,展开 来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我 吗”,字体是巧克力色，就如香甜的巧克 力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设 计重点在于它的寓意，以及它那众所周 知的凄美的爱情故事，牛奶香浓，丝般 感受。是许多女生抵抗不不了它的诱惑
• 德芙对于自己的产品有很清晰 的定位,他的包装把定位体现的 淋漓尽致， “丝一般的感觉” “牛奶香浓，丝般感受”成为 经典的广告语包装主题设计 理念：色彩主要以暖色调 为主，围绕商标的是咖啡色 丝带，呼应了其倡导的 “丝一般的感觉”口感，只管的 表现了敢拼的特点，德芙的所 有产品包装均是在此基础上加 以来设计的
情节人主打系列
颜色搭配：瓶盖是金黄色华丽的象征，标贴 两侧是橙色给人以热闹、明朗、活泼的印象， 瓶身透明，可以直观糖果纸的颜色（红、青 蓝和紫色）就可以让消费者是有多种口味
Dove精巧装巧巧克力礼盒348g 颜色搭配：
外包装是以经典咖啡色 （棕红色）咖啡色加金色的 塔配，外包装的棕红色跟里 面巧克力的颜色相呼应，又 是暖色调，给人暖和、温馨 的感觉，两侧有金色的弧线， 有丝丝柔情、华丽、高贵， 是很好高端礼盒产品的点缀 色彩，里面包裹巧克力的糖 ห้องสมุดไป่ตู้又跟外包装颜色呼应更好 的体现了礼盒的华丽，也保 护了巧克力。此种颜色搭配 具有视觉冲击力，更是吸引 了消费者的购买欲望。 青年男女。所以包装主要以温馨，活波为主，顺应时代潮流。 因为多数用于送礼，所以此类产品价位都较高，包装要求也较高。
Dove德芙巧克力 心印迷你巧克力礼盒53g
颜色搭配：棕色跟粉红搭配有浪漫的感 觉，包装无论是形状，还是颜色都反映 了情人节爱情的主题。甜蜜、浪漫、温 馨…
例子：情人节主打的心语系列，每一颗 巧克力包装里面都有不同的心语。有贴 心的鼓励，也有甜蜜的祝福。收到礼物 后你无法事先预知里面会有怎么样的惊 喜，当你打开的瞬间，你的到的不仅是 甜蜜，更多的是一份温馨的感动。
德芙广告策划-PPT课件
10元以下, 45.50%
10元以下 11-20元 21-30元 30元以上
11-20元, 22.30%
三、产品分析
1、产品整体概念 （1）核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活 品味。 （2）有形产品：高品质的巧克力；独特的口感；精 致的包装；不同的规格和不同的口味等。 （3）附加产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保 证；优质的服务；先进的生产和包装工艺。 （4）期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口 感；独特巧克力的体验。 （5）潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法；德芙品 牌；德芙形象等。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、目标市场策略 德芙是针对16-45岁的情侣或夫妻，此年龄段 的爱情比较注重浪漫，迎合了巧克力的情 侣文化；16-45岁城市中等收入女性。 金帝主要是年轻女性和小孩（实际购买者可 能是家长），同时也在努力挖掘青年男性 市场和对巧克力有误解的人。
2、产品定位策略 定位：德芙定位是全世界的高端市场，而金 蒂是中国的高端。 品牌策略：德芙主要是走高端，对象是年轻 女士，从包装设计、广告推广等可以看出 比较专一。而金蒂还是面向大众，从品位 和形象上争取客户。
机会：
1.几年来，国内巧克力市场发展迅速，对巧 克力的需求日益增大。 2.目前在国内高端产品市场，一直是金帝一 枝独秀，占领者一席之地，但金帝产品结 构单一，而且金帝在立足高端的同时也对 二三线市场虎视眈眈。
威胁：
1.人们对巧克力的误解： 误解之一：吃巧克力会长胖 误解之二：巧克力是没有营养的糖类食品 误解之三：吃巧克力会引起蛀牙 误解之四：吃巧克力导致痤疮 误解之五：巧克力含有大量咖啡因而导致 “上瘾”
3、消费者喜欢吃的口味比例
消费者最喜欢的巧克力口味
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力 系列1 4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80%
德芙巧克力ppt经典
效果上，达到了易懂、易记的目的。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
7
DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
1
2
3
句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
修辞上，采用谐音双关，“得”通“德”， “福”通“芙”。
语义双关，得到德芙，就是得到幸福。（得福）
句式上，采用分离句，能提供更多的信息。
修辞上，反复使用“更多”二字，强调了德芙 的无限潜能。
语义上，表达了发现新德芙给人带来的感受和惊喜。 效果上，给消费者留下深刻的印象。
（三）轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构 成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜 …. 蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛 . （四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时 的随心随意；或是找到自己想要的时候的幸福甜蜜； 或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意， 充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的 飘动，浪漫的表现了一种优雅美妙的丝般感受。
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DOVE的英文含义： D=DO O=YOU V=LOVE E=ME (Do you love me?) Dove 的中文含义有“鸽子， 和平”之意，“德芙”中 文谐音“得福”，即得到 幸福。
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句式上，采用省略句，省略了主语和谓语。
修辞上，采用通感和联想，“丝般”原本是 触觉，在用作味觉。 语义上，表达了德芙的口感很滑，入口即化，像 牛奶一般香醇。 效果上，意境高远，让人浮想联翩，把语言 的魅力发挥到了极致。
德芙
娱乐 营销
德芙介绍 components of Dove ad.
Analysis of Dove ad.
Four Parts
牛奶香浓，丝般感受。
德芙是目前中国的巧克力第一品 牌。德芙的丝滑香浓，不仅代表 着巧克力的"黄金标准"，也成为 了新时代女性的情感代言出口。 纵情的德芙时刻，丝滑的真我享 受。 德芙巧克力是因爱而生的， 故事始于上世纪40年代，一位慈 祥的父亲出于对儿子安危的考虑， 不想让儿子为了一块冰激凌在大 街上奔跑，经过反复的研制，后 来这种因爱而生的巧克力终于问 世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为 德芙。
德芙案例分析 ppt课件
• 玛氏公司的经营项目包括点心类食品
（M&Ms巧克力、士力架〈Snickers〉、
德芙巧克力〈Dove〉、彩虹糖
202〈0/11/2S9 kittles〉，等等
5
三、德芙背后的爱情故事
德芙(DOVE)的英文注释是“DO YOU LOVE ME”，它的背后有一个美丽的爱情故事。相传 卢森堡王室后厨莱昂爱上了芭莎公主，不过， 在那个保守年代，相爱的两个人都没有说出心 里的爱意，只是默默地将感情埋在心底。为了 卢森堡和比利时之间关系的巩固，联姻是最好 的办法，芭莎公主远嫁比利时，莱昂在准备甜 点的时候，在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了 几个英文字母“DOVE”，即“DO YOU LOVE ME 的英文缩写，但芭莎没有及时看到已经融化掉 的“DOVE”。
2020/11/29
6
深受相思之苦，莱昂离开了王室，带
着心中的隐痛，悄然来到了美国。如
果当初那些字不会融化，他就不会失
去最后的机会。 后来，每一块德芙
巧克力上都被牢牢地刻上“DOVE”，
以此来纪念莱昂和芭莎那错过的爱情，
苦涩而甜蜜，如同德芙的味道。当情
人们送出了德芙，就意味着送出了那
轻声的爱情之问：DO YOU LOVE ME?
2020/11/29
8
五、德芙巧克力的成功
• 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度，市场 占有率为35%，知名度为80%，同时德芙巧克力 的消费者具有较高的品牌忠诚度，并且在不断地 通过口碑传播，影响着其他消费者
2020/11/29
9
六、市场分析
• 市场背景：
• 德芙是最早进入中 国的巧克力品牌。
进行销售
· 在一些大的一线城市设立品牌专卖店
《德芙巧克力》课件
《德芙巧克力》ppt 课件
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
• 德芙巧克力简介 • 德芙巧克力制作工艺 • 德芙巧克力市场分析 • 德芙巧克力品牌文化 • 德芙巧克力未来展望
目录
01
德芙巧克力简介
产品起源
01
德芙巧克力由弗瑞斯特·玛氏于 1986年在美国创立，最初的产品 是弗瑞斯特·玛氏的儿子在玩耍时 无意中发明的。
02
德芙巧克力是玛氏公司旗下最知 名的品牌之一，其名字来源于英 文“DOVE”，意为“鸽子”。
随着消费者对巧克力的喜爱程度不断提高，全球巧克力市场呈现 出持续增长的趋势。
健康消费观念影响市场需求
消费者越来越注重健康，对巧克力的选择也更加注重低糖、低脂、 高纤维等健康特点。
多元化和个性化需求
消费者对巧克力的口味和形式需求越来越多样化，个性化定制和特 色巧克力市场潜力巨大。
技术创新
新型巧克力制造技术
详细描述
德芙巧克力的制作流程包括原料混合、研磨、精炼、调温、成型和冷却等环节。每个环节都有严格的操作标准和 质量控制，以确保最终产品的品质和口感。此外，德芙还采用先进的生产技术和设备，提高生产效率和产品质量 。
质量检测
总结词
质量检测是确保巧克力品质的重要环节。
详细描述
德芙巧克力在生产过程中进行多次质量检测，确保产品的理化指标、微生物指标和感官指标均符合标 准。同时，德芙还对原材料和半成品进行质量检测，防止不合格的原材料和半成品进入下一道工序。 此外，德芙还定期对产品进行抽检，以确保产品质量的稳定性和可靠性。
德芙巧克力的品牌形象亲和友好，与 消费者建立了良好的互动关系，提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
时尚年轻
德芙巧克力的广告宣传和市场营销策 略时尚年轻，吸引了年轻消费者的关 注和喜爱，增强了品牌的知名度和美 誉度。
德芙巧克力营销策划 ppt课件
（一）市场竞争分析
1、优势： （1）品牌优势：是消费者
和产品之间的完全体验， 它是消费者的个性化选择， 同时品牌又代表的高品质 和高知名度、美誉度等。 在巧克力市场上，只有知 名的品牌才能对产品的原 料有所保证，对产品的工 艺有非常强的提高，巧克 力作为一种非常特殊的产 品，它对仓储物流环节要 求非常高，所以只有知名 品牌才能向消费者提供保 证，同时向消费者提供稳 定的，高质量的产品。而 德芙在中国市场已经树立 了一定的品牌形象。
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
第一季度
三、市场需求分析
第二季度
第三季度
第四季度
巧克力行业已经逐渐形
成集中的垄断形态，即最 大的四家巧克力企业（德 芙，吉百利，好时，金帝） 占有市场70%的份额。其 市场结构的特征是产量与 价格出现相对稳定，然而 影响着其他企业巧克力制 品的发展选择，即加快促 进寻求与开发巧克力制品 东部 的差异和多样性来适应与 西部 满足不同人群的消费需求。 北部 随着中国经济发展及消费 水平提高，未来10年内中 国巧克力市场有望以每年 近20%的速度增长。
2、在特殊的节日里，以有买有 赠为原则，精美的包装，华 丽的玩具，还可以设计抽奖 活动，一等奖（小布娃娃一 个）；二等奖（抽式面纸1 个）；三等奖（纸手帕一 个）。
3、举办一个巧克力制作活动， 在这里你可以为你的情人、 朋友、亲人等亲手设计属于 他们的巧克力，属于他们那 份独特的爱。
五、结束语
随着现代人们的生活水平提高，休闲食品也会成 为我们生活中不可缺少的一部分，巧克力是从西方流 传过来的一种食品。吃巧克力具有抑制忧郁，使人产 生欣快感的作用。巧克力似乎早已成为人们传递感情， 享受美好的瞬间的首选佳品，可是，现在市场上各种 牌子的巧克力可以说是琳琅满目，走进商场，面对各 种各样的品牌，消费者难以抉择，不仅仅关注巧克力 的口感如何、品质如何、味道怎么样，还由于巧克力 中含有较高的糖和脂肪，所以，很多消费者在挑选巧 克力时都会有这样或那样的一些顾虑。
ppt-德芙
（一）独特的制作
刘
栋
二、天使的成长
（一）独特的制作
二、天使的成长
（一）多样的产品
榛子巧克力、奶香白巧克力 、 香浓黑巧克力 、丝滑牛奶巧克力 、 醇香摩卡及烤杏仁巧克力 、 榛子、杏仁及葡萄干巧克力、 脆巧心 、星彩巧克力 、脆香米 、 麦芽脆心巧克力
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看 了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解，激起经济规律的购买欲望。
承办班级：11级物流管理 组 长：汪阳春 组 员：秦丽君 梁满霞 郭志阳 王 朋 朱新山 二〇一二年十一月十二日
（一）她的故事
故事开始于上世纪40年代……
一、天使的诞生
（一）她的故事
金正勇
1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德 芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上 明珠。
二、天使的成长
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
2.广告对象: 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋 爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综 合病症.不易 年轻的女性.16-28.为主要市场.
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
3.广告地区:复盖全国
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
四、天使的舞台
（二）产品分析-产品优势
好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 不腻口。
四、天使的舞台
（二）产品分析-产品劣势:
价格高； 上火； 品种少，花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
刘
栋
二、天使的成长
（一）独特的制作
二、天使的成长
（一）多样的产品
榛子巧克力、奶香白巧克力 、 香浓黑巧克力 、丝滑牛奶巧克力 、 醇香摩卡及烤杏仁巧克力 、 榛子、杏仁及葡萄干巧克力、 脆巧心 、星彩巧克力 、脆香米 、 麦芽脆心巧克力
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
1.广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买兴趣，广告的目的在于消费者看 了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的认 识与了解，激起经济规律的购买欲望。
承办班级：11级物流管理 组 长：汪阳春 组 员：秦丽君 梁满霞 郭志阳 王 朋 朱新山 二〇一二年十一月十二日
（一）她的故事
故事开始于上世纪40年代……
一、天使的诞生
（一）她的故事
金正勇
1986年，玛氏食品（M&M/Mars）将德 芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上 明珠。
二、天使的成长
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
2.广告对象: 16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋 爱时比较注重浪漫. 45岁以上的中年男女.容易患有糖尿病.或高血压等综 合病症.不易 年轻的女性.16-28.为主要市场.
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
3.广告地区:复盖全国
三、天使的华尔兹
（一）广告战略
四、天使的舞台
（二）产品分析-产品优势
好吃，味好，广告好； 口感好； 巧克力味纯； 味不太甜，味好； 到嘴就化了； 口味好，滑润； 比较细腻； 不腻口。
四、天使的舞台
（二）产品分析-产品劣势:
价格高； 上火； 品种少，花样不多； 不容易保存； 块大，不方便； 量少； 口味腻。
德芙PPT
Dove brand in the market has the very high brand know five degrees, market share is 65%, 87.5%, and the visibility for dove chocolate consumers has high brand loyalty, and in constant through word-of-mouth spread, affects other consumer.
Dove product introduction
• Dove hazelnut chocolate • Dove milk fragrant white chocolate • Dove chocolate • Dove chocolate sweet thick • Dove smooth milk chocolate • Dove fragrance mocha chocolate • Dove hazelnut chocolate, raisins • Dove brittle coincidence heart • Dove crisp sweet
DO YOU KNOWN DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
Dove chocolate is the world's largest pet food and leisure food manufacturers American multinational food companies and's (Mars) in China launched one of the series of products, 1995 to become China's leading brand of chocolate.
德芙巧克力PPT课件
核心价值观
诚信、创新、品质、服务 。
品牌形象塑造
品牌标识
品牌个性
广告传播
公关传播
销售传播
德芙巧克力的标识简洁 明了，以深蓝色为主色 调，搭配白色字体和丝 带图案，展现出高贵、 优雅的品牌形象。
德芙巧克力以“细腻、 柔滑、醇厚”的特点著 称，品牌个性表现为高 贵、优雅、时尚，符合 目标消费者的价值观和 审美取向。
电商渠道发展
随着电商平台的不断发展，越来越多 的消费者选择在线上购买巧克力，德 芙巧克力可以通过电商平台扩大销售 渠道，提高市场份额。
04
德芙巧克力品牌形象
品牌理念
01
02
03
品牌愿景
成为全球最受欢迎的巧克 力品牌，让人们享受美味 时刻。
品牌使命
提供高品质、美味的巧克 力产品，满足消费者的需 求和期望。
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略 ，确保巧克力的原料来源符合环保和 社会责任的要求。例如，可以采用公 平贸易采购政策，与可持续生产的可 可农户建立长期合作关系，保障他们 的权益和生活水平。此外，还可以采 用环保包装材料，减少包装废弃物的 产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节 能减排措施，降低对环境的影响。例 如，可以采用先进的生产技术和设备 ，提高能源利用效率；同时优化物流 和运输方式，减少碳排放量。此外， 还可以开展能源审计和管理节能项目 ，降低能源消耗和浪费。
德芙巧克力通过各种媒 体平台进行广告传播， 包括电视、网络、户外 广告等，以提升品牌知 名度和美誉度。
德芙巧克力积极参与社 会公益活动和节日庆典 等形式，提升品牌形象 和口碑。
德芙巧克力在终端销售 渠道中，通过产品陈列 、促销活动等形式，吸 引消费者的眼球，提高 销售业绩。
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德芙巧克力的爱情故事
消费者口味调查
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力
4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80% 系列1
德芙产品分析
核心产品：吃德芙巧克力代表一种享受和品味。
有形产品：高品质的巧克力、独特的口感、精致的包装、 不同规格和口味。
4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
德芙广告
德芙产品
DO YOU KNOW DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
德芙 巧克力是世界最大宠物食品和
休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一。 1989年进入中国，于1993年进入中国 大陆市场，1995年成为中国巧克力领导 品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经 典广告语。
德芙营销分析
目录
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德芙简介 德芙产品产品分析 德芙目标市场 德芙市场定位特色 德芙市场生命周期分析
德芙经典广告词
1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力
2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时 随地的愉悦——德芙巧克力
3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙巧 克力
期望产品：纯正巧克力风味，细腻口感和独特巧克力体验。
潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法，德芙品牌和形象。
12~18
19~28
30以上
市场定位特色
你不能拒绝巧克力，就像你
不能拒绝爱情。
牛奶香浓，尽享丝滑。
生命周期分析
成熟期：2005年，德 成长期： 1995年以独一 芙全面更换包装，得 无二的口感奠定了在中 到人们喜爱；2008年 国块状巧克力市场的领 “此刻尽丝滑”广告 先地位； 1998年推出散 语深入人心； 2009年， 装和分享等不同系列； “心随”系列全国上 2000 年，以礼品形式进 市，轻巧脆心巧克力 导入期：1993 入人们眼球； 全新上市。 年，第一块德 芙巧克力在中 国诞生，自此， 德芙品牌正式 进入中国
感谢大家的耐心倾听