德芙PPT

期望产品：纯正巧克力风味，细腻口感和独特巧克力体验。

潜在产品：美食DIY巧克力的新吃法，德芙品牌和形象。
12~18
19~28
30以上
市场定位特色
你不能拒绝巧克力，就像你
不能拒绝爱情。
牛奶香浓，尽享丝滑。
生命周期分析
成熟期：2005年，德 成长期： 1995年以独一 芙全面更换包装，得 无二的口感奠定了在中 到人们喜爱；2008年 国块状巧克力市场的领 “此刻尽丝滑”广告 先地位； 1998年推出散 语深入人心； 2009年， 装和分享等不同系列； “心随”系列全国上 2000 年，以礼品形式进 市，轻巧脆心巧克力 导入期：1993 入人们眼球； 全新上市。 年，第一块德 芙巧克力在中 国诞生，自此， 德芙品牌正式 进入中国
德芙巧克力的爱情故事
消费者口味调查
其他口味 酒心巧克力 原味巧克力 黑巧克力 夹心巧克力 牛奶巧克力
4.20% 2.10% 11.60% 22.10% 22.40% 35.80% 系列1
德芙产品分析

核心产品：吃德芙巧克力代表一种享受和品味。

有形产品：高品质的巧克力、独特的口感、精致的包装、 不同规格和口味。

4、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
德芙广告
德芙产品
DO YOU KNOW DOVE?
DO YOU
LOVE
ME
Dove introduction
德芙 巧克力是世界最大宠物食品和
休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏 （Mars）公司在中国推出的系列产品之 一。 1989年进入中国，于1993年进入中国 大陆市场，1995年成为中国巧克力领导 品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经 典广告语。
德芙营销分析
目录
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德芙简介 德芙产品产品分析 德芙目标市场 德芙市场定位特色 德芙市场生命周期分析
德芙经典广告词

1、牛奶香浓浓，丝般感受——德芙巧克力

2、心随心动，愉悦丝滑，愉悦随时随地，享受心随时 随地的愉悦——德芙巧克力

3、发现新德芙更多丝滑感受更多愉悦惊喜——德芙Байду номын сангаас 克力
感谢大家的耐心倾听