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广州市居民对欧莱雅善因营销态度的影响因素分析

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品牌态度、消费者对公司员工态度的感知仅对品情感性品牌态度有一定影

响。

最后,本文为中外公司在华实施善因营...

【英文摘要】

Cause-related marketing describes a commercial activity in which bu siness join with charities or causes to market an image,Product,or s ervices for mutual benefit. It originated from America 20 years ago a

nd spread to China with the multi-national corporations' entry.Nowad ays,.as expectations regarding social responsibilities from its corporati ons arise,companies worldwide have to take actions for societal Pro blems.However,how the cause-marketing affects the consumers' bran d attitude is still a que...

【DOI 】 CNKI:CDMD:2.2009.108513 【更新日期】 2009-08-31

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导师：姚琼 导师单位：暨南大学 学位授予单位：暨南大学

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