CHANEL香奈儿企业宣传手册
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈时尚品牌，其独特的企业文化是其成功的关键之一。
香奈儿企业文化以创新、优雅和时尚为核心价值观，注重细节、追求卓越，并秉持着一种独特的精神。
1. 创新与传统结合：香奈儿企业文化注重将创新与传统相结合。
品牌始创人可可·香奈儿以突破传统、打破束缚而闻名。
如今，香奈儿继承了她的遗志，不断推陈出新，同时保持对经典设计和传统工艺的尊重。
这种创新与传统结合的理念贯穿于品牌的每一个产品和活动中。
2. 优雅与自由的追求：香奈儿企业文化强调优雅与自由的追求。
品牌的设计师们以简洁、经典的风格为基础，注重细节和质感，力求为顾客打造出优雅而舒适的时尚产品。
香奈儿的服装、配饰和香水等产品都展现了这种优雅与自由的追求。
3. 品质至上：香奈儿企业文化坚持品质至上的原则。
品牌致力于使用最优质的材料和工艺，确保产品的高品质与耐久性。
从原材料的选择到产品的制作，香奈儿都严格把控每一个环节，以确保顾客能够获得最好的产品体验。
4. 客户至上：香奈儿企业文化以客户至上为宗旨。
品牌致力于提供卓越的购物体验，注重与顾客的互动和沟通。
香奈儿的专柜和精品店都为顾客提供高品质的服务，满足顾客的需求，并为顾客提供个性化的建议和推荐。
5. 社会责任：香奈儿企业文化强调社会责任。
品牌积极参与各种慈善活动和环保倡议，致力于改善社会和环境。
香奈儿关注可持续发展，采取可持续的生产方式，努力减少对环境的影响。
6. 团队合作与尊重：香奈儿企业文化鼓励团队合作与尊重。
品牌重视员工的创造力和个人能力，并通过培训和发展计划来提升员工的专业能力。
香奈儿尊重每个员工的贡献，鼓励员工之间的合作与交流，以实现共同的目标。
总结：香奈儿企业文化以创新、优雅和时尚为核心价值观，注重细节、追求卓越，并秉持着一种独特的精神。
品牌将创新与传统相结合，追求优雅与自由，坚持品质至上，以客户至上为宗旨，关注社会责任，鼓励团队合作与尊重。
企业文化-香奈儿的企业文化(PPT56页)
“香奈儿代表的是一种风格、 一种历久弥新的独特风格”， Chanel女士如此形容自己的 设计，并不是思索接下来要 做什么，而是自问接下来要 以何种方式表现，这么一来 鼓动将永不停止。热情自信 的Chanel女士将这股精神融 入了她的每一件设计，使
创始人介绍
Coco Chanel中文名:加布里埃.可可. 香奈儿，1883年出生于法国。她十二岁 时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐 妹。自此她由她的姨妈抚养成人，儿时 入读修女院学校 ，并在那儿学得一手针 线技巧。在她二十二岁那年，她当上 “咖啡厅歌手”并起了艺名Coco”在这 段歌女生涯中，Coco结交达官贵人，令 她有经济能力开设自己的店。
“女男孩”时期
翻译来自法文，是指那些女扮男
装的，或喜欢男人风度、男人穿着的女
孩子，专门形容1920—1929年这10年中
以巴黎为中心的女性服装男性化的趋向，
以及这个时期女子崇尚男性服装化的风
气，是西方时装发展的一个非常特殊的
阶段。
这个时期最主要的变化来自白天
穿的衣服，而不像以 前一样，主要是来
她的指间永远夹着一支香烟， 下巴永远高傲地抬起，眼睛里永远 有无尽的激情。黑色是她的灵魂， 精彩是她的标签，简约和优雅是她 对时尚和奢华的诠释。她是一个永 远保持活力和年轻个性的精灵。她 的力量不只体现在她的服饰、香水 和故事里，她一直在鼓励每一个女 性解放自己的身心，独立和自信地 寻找生活的乐趣，做一个无畏而快 乐的人。
品牌发
展 1914年，Coco开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌Chanel
宣告正式诞生。 步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，例如 针织水手裙(tricot sailor dress) 、黑色迷你 裙 (little black dress)、樽领套衣等。将西装褛 (Blazer) 加入在 女装系列中，又推出女装裤子。不要忘记，在二十年代女性只会穿裙子 的。 Coco这一连串的创作为现代时装史带来重大革命。
香奈儿企业介绍
香奈儿在时尚产业中的地位和影 响力，推动了整个产业的创新和 发展，为时尚产业带来了巨大的 商业价值。
品牌的社会责任
可持续发展
香奈儿积极承担社会责任，关注环境 保护和可持续发展，致力于减少生产 过程中的环境污染和资源浪费。
公益事业
香奈儿积极参与公益事业，支持教育 和文化传承等项目，为社会做出了积 极的贡献。
02
产品系列
香水系列
01
02
03
经典香水
如Chanel No.5，以其独 特的花香和持久的香气而 闻名，是香奈儿最著名的 香水之一。
新款香水
如Chanel
Coco
Mademoiselle，以其清
新、甜美的香气和独特的
香调而受到消费者的喜爱。
限量版香水
香奈儿会不定期推出限量 版香水，以满足不同消费 者的需求和口味。
成衣系列
香奈儿的成衣系列以其简 约、时尚的风格和高质量 的面料而受到消费者的喜 爱。
配饰系列
香奈儿的配饰系列包括珠 宝、手表、围巾等，以其 精致的设计和高品质的材 料而受到消费者的喜爱。
Part
03
品牌特色
经典设计
香奈儿的设计风格独特，注重简约、优雅和永恒。其经典设计如小黑裙、香奈儿No.5香 水和精美的珍珠项链等，已成为时尚界的标志性符号。
香奈儿的设计理念是追求精致、优雅和女性化，同时注重实用性和舒适度，以满足现代 女性的需求。
创新精神
香奈儿始终保持创新精神，不断探索 新的设计理念和技术。例如，在时装 界率先采用针织技术、推出高级定制 服等，引领时尚潮流。
香奈儿在产品研发方面也积极探索新 技术，如推出智能穿戴设备和数字化 营销等，以适应不断变化的市场需求 。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿企业文化是该品牌成功的重要因素之一。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、组织结构、员工培训和发展以及企业社会责任等方面。
一、核心价值观香奈儿企业文化的核心价值观体现了品牌的独特性和创新性。
香奈儿秉承着以下核心价值观：1. 时尚与优雅：香奈儿以时尚与优雅为品牌的基石，追求独特而经典的设计风格，致力于为顾客提供高品质、时尚的产品。
2. 创新与突破：香奈儿始终保持着创新精神，不断突破传统界限，引领时尚潮流，以满足不同顾客的需求。
3. 品质与卓越：香奈儿对产品质量和制作工艺要求极高，追求卓越品质，以确保顾客的满意度和忠诚度。
4. 传统与现代：香奈儿将传统与现代相结合，保留品牌的经典元素，同时融入新颖的设计和创意，以适应不同年龄和文化背景的顾客。
二、组织结构香奈儿企业文化的组织结构体现了品牌的管理和运营方式。
香奈儿采用扁平化的组织结构，以便于信息流通和决策的快速执行。
其组织结构包括以下几个层级：1. 首席执行官（CEO）：负责整个公司的战略规划和决策，并对公司的整体运营负责。
2. 部门负责人：负责各个部门的日常管理和运营，包括设计、生产、市场营销、销售等。
3. 团队成员：根据各自的职责和专业领域，负责具体的工作任务和项目。
香奈儿鼓励团队成员之间的合作和沟通，以实现整体目标的协同效应。
三、员工培训和发展香奈儿注重员工培训和发展，以提高员工的专业素养和工作能力。
香奈儿的培训和发展计划包括以下几个方面：1. 新员工培训：新员工入职后，将接受一系列的培训课程，包括品牌历史、产品知识、销售技巧等，以帮助他们更好地了解品牌和产品，并提升销售能力。
2. 职业发展计划：香奈儿为员工提供职业发展的机会和平台，鼓励员工通过不断学习和提升自身能力，实现个人职业目标。
3. 内部培训和外部合作：香奈儿定期组织内部培训课程，以提升员工的专业知识和技能。
香奈儿企业介绍ppt
香奈儿理念
高雅简约经典 Chanel提供了具有解放意义的提供了具有解放意义
的自由ห้องสมุดไป่ตู้选择
香奈儿经营模式
Chanel的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由但是眷恋男人；她强悍 独立但是却有十足的女人味。她的老家——法国中部的Auvergne——是 个充满死火山地形的贫苦地区，七十岁时她曾形容自己是“Auvergne唯 一一座不灭的活火山”；如今，放眼新人辈出品牌繁复的流行产业， Chanel依然是时尚界一座永远不灭的活火山。 Chanel中国内地精品店 及其开幕时间 精品店 北京：王府半岛酒店（1999年）新光天地（2008年） （时尚名品， 腕表，眼镜，装饰性珠宝，限量版200ML香水） 上海：上海半岛酒店（2009年11月25日）恒隆广场（2006年）（时 尚名品，腕表，眼镜，装饰性珠宝，FINE JEWELRY高级珠宝系列，限 量版200ML香水） 杭州：杭州大厦（2009年11月11日） （时尚名品，腕表，眼镜， 装饰性珠宝，限量版200ML香水） 香水，化妆品中国大陆专柜
创始人Gabrielle Chanel
出 生 日 期 ： 年 月 日
1883 08 19
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品品牌，以其高质量的时装、配饰、香水和化妆品而闻名。
除了出色的产品，香奈儿还以其独特的企业文化而著称。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、员工培训和发展、顾客关系以及社会责任等方面。
一、核心价值观香奈儿的核心价值观是品质、创新和优雅。
品质是香奈儿的基石，品牌始终坚持以最高标准制作产品，追求卓越的工艺和材料。
创新是香奈儿的灵魂，品牌不断推陈出新，引领时尚潮流。
优雅是香奈儿的风格，产品设计简洁、经典，展现出独特的法式优雅。
二、员工培训和发展香奈儿重视员工的培训和发展，致力于打造一支专业、富有激情的团队。
公司提供丰富多样的培训计划，包括产品知识、销售技巧、沟通能力等方面的培训。
此外，香奈儿还鼓励员工参与外部培训课程和学习活动，以不断提升个人能力和专业素养。
公司还为员工提供良好的晋升机会和职业发展路径，通过内部晋升和跨部门轮岗等方式，激励员工不断进步和创新。
三、顾客关系顾客是香奈儿成功的关键。
香奈儿致力于为顾客提供卓越的购物体验和高品质的服务。
品牌注重与顾客之间的互动和沟通，通过了解顾客的需求和偏好，为其提供个性化的建议和推荐。
此外，香奈儿还为顾客提供专业的售后服务，确保顾客满意度和忠诚度的提升。
品牌还定期举办各类活动和促销活动，与顾客建立更紧密的关系。
四、社会责任作为一家全球知名的奢侈品品牌，香奈儿积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
品牌采取了一系列措施，包括减少环境影响、推动供应链可持续性、支持社区和慈善事业等。
香奈儿还注重员工福利和工作环境，提供安全、健康的工作场所，关注员工的生活质量和幸福感。
总结：香奈儿企业文化以品质、创新和优雅为核心价值观，致力于为顾客提供卓越的产品和服务。
品牌注重员工培训和发展，激励员工不断进步和创新。
香奈儿还积极履行社会责任，致力于可持续发展和环境保护。
通过坚持这些核心价值观和行为准则，香奈儿不断巩固其在奢侈品市场的领先地位，赢得了全球顾客的认可和喜爱。
香奈儿企业介绍ppt课件
水瓶，简约大方
儿
克里斯汀迪奥 瓶身是首个时装系列为女性 这 世 界 不 在 黑 白 两 色 ， it`s 600
形象，显露女性优美
good
兰蔻
瓶身是一个充满光芒的玻璃 我的兰蔻，我的花样年华
800
柱体，瓶颈处有一朵象征兰
蔻品牌的玫瑰花
雅诗兰黛
造型极简的长方体玻璃瓶 像水一样的香水
300
机遇
香奈儿经典香水在它的竞争者中以较低的成本，美观简约的造型占有市场优势，这 是值得保持和继续发扬的，在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再 是商品本身的功能，更侧重于商品使用价值之外的“符号象征价值”。
奢侈品消费群体中最低的，年
龄也在25岁到40岁之间，女性
消费者较多。高收入的成熟女
性，都市名媛。
10
产品特定功能
（1）卓越的品质：经典的 设计，考究的用料，超凡的 工艺成就卓越的品质。
（2）稀缺性：只有少数人 才能拥有它，凸现其尊贵的 特点。
（3）高昂的价格：高价是 优质的代名词，认为高昂的 价格才体现奢侈品鹤立鸡群 的尊贵的形象。
（4）深厚的文化底蕴：独
有的经营理念、传奇的经营
方法，历史的考验等等使得
商品具有深厚的文化积淀，
11
产品独特卖点
坚持：香奈儿智慧、 独立、敢为、活跃、 变革一直没有改变。
大胆前卫、完美主义、特 立独行、热情洋溢、远见 卓识。
创新：从前卫过渡到
典雅，从直率、天真
向精明、干练转变，
12
广告与创意
Fashion passes, style remains. 勇气和叛逆 香奈儿五号广告失踪 突破创新精神是一脉相承
22
企业前景
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿企业文化是该品牌的核心价值观和行为准则，它塑造了香奈儿的品牌形象和业务运营方式。
1. 传承创新精神香奈儿企业文化注重传承创新精神。
从创始人Coco Chanel开始，香奈儿一直秉承着创新的精神，不断推陈出新。
企业文化鼓励员工勇于尝试新的设计理念和商业模式，以满足不断变化的市场需求。
2. 追求卓越品质香奈儿企业文化强调对卓越品质的追求。
无论是服装、配饰还是香水等产品，香奈儿都致力于提供最高品质的材料和工艺。
企业文化鼓励员工在每个环节都追求卓越，确保每一件产品都符合香奈儿的品牌标准。
3. 强调精细工艺香奈儿企业文化强调精细工艺的重要性。
品牌的成功离不开每一个细节的精心打磨。
香奈儿注重选材、剪裁、缝制等工艺环节，确保每一件产品都展现出最高水准的工艺美学。
4. 倡导简约优雅香奈儿企业文化倡导简约优雅的设计风格。
品牌的设计理念是将简洁与优雅相结合，追求经典而不过时的风格。
企业文化鼓励员工在设计中注重细节，追求简约而不失精致的风格。
5. 培养团队合作香奈儿企业文化注重团队合作。
品牌认为团队合作是实现卓越的关键。
香奈儿鼓励员工之间的沟通和合作，促进信息共享和知识传递。
团队合作有助于创造出更好的产品和服务。
6. 关注员工发展香奈儿企业文化关注员工发展。
品牌认为员工是最重要的资产，注重为员工提供培训和发展机会。
企业文化鼓励员工不断学习和成长，提升专业能力和领导力。
7. 强调社会责任香奈儿企业文化强调社会责任。
品牌积极参与公益事业，关注环境保护和社会福利。
企业文化鼓励员工积极参与公益活动，传递正能量，为社会做出贡献。
总结：香奈儿企业文化是该品牌成功的重要因素之一。
传承创新精神、追求卓越品质、强调精细工艺、倡导简约优雅、培养团队合作、关注员工发展以及强调社会责任，这些核心价值观和行为准则共同构成了香奈儿独特的企业文化。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢靡品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名于世。
香奈儿的企业文化是该品牌成功的重要因素之一，它体现了品牌的价值观、理念和行为准则。
一、品牌价值观香奈儿的品牌价值观主要体现在以下几个方面：1. 卓越品质：香奈儿始终追求卓越品质，无论是产品的设计、制作还是服务的提供，都力求完美。
2. 创新精神：香奈儿向来秉持着创新的精神，不断推陈出新，引领时尚潮流，满足顾客的需求。
3. 传统与现代的结合：香奈儿将传统与现代相结合，保留经典元素的同时，注入现代时尚元素，展现出独特的风格。
4. 独立自主：香奈儿鼓励员工保持独立自主的精神，鼓励他们勇于创新，追求个人的梦想和目标。
二、文化理念香奈儿的文化理念体现在以下几个方面：1. 简约优雅：香奈儿追求简约而优雅的设计风格，以简单的线条和经典的色采展现出高贵与典雅。
2. 自信与独立：香奈儿鼓励人们保持自信和独立，相信自己的能力和价值，勇于追求自己的梦想。
3. 尊重与包容：香奈儿倡导尊重和包容的态度，尊重每一个人的个性和差异，鼓励员工之间的合作和团结。
4. 持续创新：香奈儿向来致力于持续创新，不断推陈出新，以满足不断变化的市场需求和顾客的期望。
三、行为准则香奈儿的行为准则是员工在工作中应遵守的规范和行为标准，主要包括以下几个方面：1. 诚实守信：员工应诚实守信，遵守公司的规章制度，不得从事任何违法、不道德或者有损品牌声誉的行为。
2. 顾客至上：员工应以顾客为中心，提供优质的产品和服务，满足顾客的需求和期望。
3. 团队合作：员工应积极参预团队合作，相互支持和匡助，共同实现公司的目标。
4. 持续学习：员工应不断学习和提升自己的专业知识和技能，保持对时尚行业的敏感性和洞察力。
5. 社会责任：香奈儿积极承担社会责任，关注环境保护和可持续发展，推动社会的进步和改善。
总结：香奈儿的企业文化体现了品牌的价值观、理念和行为准则，以卓越品质、创新精神、传统与现代的结合、独立自主为核心价值观，以简约优雅、自信与独立、尊重与包容、持续创新为文化理念，以诚实守信、顾客至上、团队合作、持续学习、社会责任为行为准则。
CHANEL香奈儿企业品牌宣传手册52页
打破传统的第一款“香奈尔”装
1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。 推出第一种女装款式：针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。
香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议， 但她无视舆论，在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙， 骑马散步，招摇过市，表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的 “花瓶“，同样是担负社会重任的公民。
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香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草 帽和圆顶狭边的钟形帽，受到她朋友和 市场的欢迎，当时波烈式的羽毛头饰和 大团帽正渐渐成为过去。
•1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以 感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之 都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难 以抗拒的魅力。
香奈尔的第一家商店于1910年 在巴黎康朋街（Cambon）21 号开张了， 接着于1913年在多维尔开了一 家流行女装商店， 于1915年开了一家女式时装屋。 接着， 她于1918年将康朋街的总店搬 到31号。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化引言概述：香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢靡品牌，以其独特的设计和优质的产品而闻名。
然而，除了其出色的产品，香奈儿还以其独特的企业文化而著称。
本文将探讨香奈儿企业文化的四个关键方面，包括传承创新、追求卓越、注重细节和独立自主。
一、传承创新1.1 传统与现代的结合：香奈儿企业文化的一个重要特征是将传统与现代相结合。
品牌始创人Coco Chanel的设计理念向来被保留，并在现代进行创新。
这种传承创新的方式使得香奈儿的产品在时尚界独树一帜。
1.2 突破传统界限：香奈儿不断突破传统界限，挑战传统的设计和创造方法。
他们通过引入新材料、新工艺和新技术，不断创造出独特的产品。
这种创新精神使得香奈儿在奢靡品市场中保持率先地位。
1.3 激发创造力：香奈儿鼓励员工发挥创造力，并提供良好的工作环境和资源支持。
他们鼓励员工提出新的设计理念和创新方案，以推动品牌的发展。
二、追求卓越2.1 追求卓越的质量：香奈儿始终以高品质和精湛的工艺闻名。
他们注重每一个细节，确保产品的质量和耐用性。
这种对卓越质量的追求使得香奈儿的产品备受消费者的青睐。
2.2 打造独特的体验：香奈儿不仅仅是一个奢靡品牌，更是一种独特的体验。
他们通过精心设计的店面、专业的销售人员和个性化的服务，为消费者创造出独特的购物体验。
2.3 持续改进和学习：香奈儿不断改进和学习，以适应不断变化的市场需求。
他们积极倾听消费者的反馈意见，并根据市场趋势进行调整和创新。
这种持续改进和学习的态度使得香奈儿能够保持竞争优势。
三、注重细节3.1 精心设计的产品：香奈儿的产品以其精心设计和细节处理而著称。
无论是服装、饰品还是香水，都展现了品牌对细节的极致追求。
这种注重细节的理念使得香奈儿的产品成为时尚界的经典之作。
3.2 完美的包装：香奈儿注重产品的包装设计，以确保产品在交付给消费者时能够展现出其独特的魅力。
他们将包装视为产品的一部份，通过精心设计的包装，为消费者提供完美的购物体验。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（CHANEL）是一家享誉世界的奢侈品牌，其独特的企业文化是其成功的重要因素之一。
香奈儿企业文化以创新、优雅和品质为核心价值观，通过独特的设计风格、高品质的产品和卓越的客户服务，塑造了其独特的品牌形象。
一、创新：香奈儿企业文化的核心香奈儿一直以来都秉承着创新的精神。
创始人加百利·香奈儿（Gabrielle Chanel）曾说过：“我不是为了追求时尚而设计，我是为了创造时尚。
”香奈儿通过不断推陈出新的设计，引领了时尚界的潮流。
例如，她引入了女性穿着男装的概念，设计了经典的“小黑裙”，以及标志性的香奈儿双C标志。
这种创新精神贯穿于香奈儿的每一个产品和设计，使得香奈儿成为了时尚界的领导者。
二、优雅：香奈儿的独特魅力优雅是香奈儿品牌的代名词。
香奈儿的设计风格简洁、经典，追求简约而不失华丽的美感。
无论是服装、配饰还是香水，香奈儿的产品都展现出一种独特的优雅和精致。
香奈儿的设计师们注重细节，精心挑选材料，并将传统工艺与现代创新相结合，以打造出令人惊艳的产品。
这种优雅的设计风格不仅令人赞叹，更成为了香奈儿品牌的核心竞争力。
三、品质：香奈儿的承诺香奈儿对于产品品质的高要求是其企业文化的重要组成部分。
香奈儿的产品都经过严格的质量控制，每一个细节都被精心把控。
无论是面料的选取、工艺的制作还是产品的包装，香奈儿都力求做到最好。
香奈儿的产品以其高品质而闻名，这也是其与众不同的地方。
香奈儿对于品质的承诺不仅体现在产品上，更体现在对于客户服务的关注和追求。
香奈儿始终致力于为客户提供卓越的购物体验，保证客户满意度。
四、员工培养：香奈儿的人力资源战略香奈儿注重员工的培养和发展，这是其企业文化的重要组成部分。
香奈儿相信员工是公司最宝贵的财富，只有拥有优秀的员工，才能保证产品的品质和服务的卓越。
香奈儿为员工提供广阔的发展空间和培训机会，鼓励员工不断学习和成长。
香奈儿注重团队合作，倡导员工之间的相互尊重和支持。
香奈儿分析.正式版PPT文档
公司精神 公司精神:流行稍纵即逝，风格永存
方便，运动和简洁感 通过好莱坞推广自己 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 每一季发布最新的系列产品（时装、香水、珠宝、饰品配件等） 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 借助媒体的力量
企业视觉识别
标准色：黑白为主
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。 山茶花是CHANEL国的国花 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合. ·改变女性服装原来以男性对于女性的期望为基础的设计方向，改为以女性逐渐的方便舒适为中心。 舒适、女人味、高雅精致
流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 这些原创贯穿了CHANEL设计的整个过程。 香奈儿（CHANEL)），是由Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立的品牌，至今已有百年 。 舒适、女人味、高雅精致 对艺术的支持，并运用在CHANEL的产品创作中，使得艺术和产品完美结合.
经 典 双 c 标 志
立体的菱形格纹逐渐成为CHANEL的标志之一
山茶花是CHANEL国的国花
MI、BI、VI关系
VI与BI漂不漂亮不重要，最关键的是它是否符合企业竞争环境的 需求，也就是说能否成为企业的发展创造一个稳定的环境。
产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、 香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、 珠宝配饰、皮包。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉全球的奢侈品牌，以其独特的时尚风格和高品质的产品而闻名。
香奈儿企业文化是该品牌成功的关键之一，它贯穿于公司的各个方面，从产品设计到销售和客户服务。
1. 传承与创新：香奈儿企业文化注重传承品牌的历史和价值观，同时也注重创新与时尚潮流的结合。
品牌始终保持着对经典元素的尊重，同时不断推陈出新，满足现代消费者的需求。
2. 独立与自由：香奈儿企业文化鼓励员工独立思考和创造力的发挥。
公司提供一个开放、包容的工作环境，鼓励员工提出新的想法和创新解决方案。
这种自由的氛围使得每个员工都能够充分发挥自己的潜力。
3. 卓越与精致：香奈儿企业文化追求卓越和精致，无论是产品设计还是服务质量。
品牌对每一个细节都极为重视，确保每一件产品都符合最高的标准。
这种卓越的追求使得香奈儿成为奢侈品行业的领导者。
4. 团队合作与分享：香奈儿企业文化强调团队合作和知识共享的重要性。
公司鼓励员工之间的合作和交流，以促进创新和共同成长。
团队合作的精神使得香奈儿能够在竞争激烈的市场中保持领先地位。
5. 社会责任与可持续发展：香奈儿企业文化注重社会责任和可持续发展。
公司致力于保护环境、提高员工福利和支持社会公益事业。
香奈儿通过各种可持续发展的举措，积极回馈社会，树立了良好的企业形象。
6. 客户至上与服务卓越：香奈儿企业文化将客户置于首位，致力于提供卓越的服务体验。
品牌注重与客户的互动和沟通，以了解他们的需求并提供个性化的解决方案。
香奈儿通过提供优质的售后服务和贴心的关怀，赢得了客户的忠诚和口碑。
总结：香奈儿企业文化以传承与创新、独立与自由、卓越与精致、团队合作与分享、社会责任与可持续发展以及客户至上与服务卓越为核心价值观。
这种文化使得香奈儿在奢侈品行业中独树一帜，并赢得了全球消费者的认可和喜爱。
香奈儿将继续秉持这一文化，不断创新和超越，为时尚界树立新的标杆。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享有盛誉的法国奢靡品牌，以其高品质的时尚产品和独特的设计风格而闻名于世。
香奈儿企业文化是该品牌成功的重要因素之一，它为品牌的发展提供了指导和支持。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、品牌理念、员工培训以及社会责任等方面的内容。
1. 核心价值观香奈儿企业文化的核心价值观是奢华、优雅和创新。
品牌始终坚持为顾客提供高品质的产品和服务，追求卓越和独特性。
香奈儿的产品以其经典的设计和精湛的工艺而备受推崇，体现了品牌对于细节和品质的极致追求。
2. 品牌理念香奈儿的品牌理念是“不断创新，永无非时”。
品牌始终保持与时俱进，不断推陈出新，以满足不同时代和消费者的需求。
香奈儿的设计师们不断探索新的创意和材料，将传统与现代相结合，创造出独特而具有时尚感的产品。
3. 员工培训香奈儿非常重视员工培训和发展，致力于培养一支专业、热情和富有创造力的团队。
品牌为员工提供全面的培训计划，包括产品知识、销售技巧、服务态度等方面的培训。
此外，香奈儿还鼓励员工参预学习和发展机会，提供各种培训课程和职业发展计划，匡助员工实现个人目标和职业发展。
4. 社会责任香奈儿积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌致力于减少对环境的影响，采取了一系列措施，包括使用可持续材料、推广环保生产方式等。
此外，香奈儿还积极参预慈悲事业，支持各种社会公益项目，为社会做出积极贡献。
5. 品牌形象香奈儿的品牌形象是优雅、自信和独立的象征。
品牌通过独特的设计和高品质的产品赢得了全球消费者的爱慕和认可。
香奈儿的广告宣传以时尚、艺术和故事性为特点，展现了品牌的独特魅力和风格。
总结：香奈儿企业文化以奢华、优雅和创新为核心价值观，品牌始终保持与时俱进，不断创新，永无非时。
品牌通过员工培训和发展，培养一支专业、热情和富有创造力的团队。
香奈儿积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
品牌形象优雅、自信和独立，赢得了全球消费者的爱慕和认可。
CHANEL香奈儿品牌CIS分析
CHANEL的 VI设计四大特点
1、在chanel服装的扣子或皮 件的扣环上，引人注目的双c 标志logo，是让很多chanel迷 们为之疯狂的“精神象征”。
2：菱形格纹：从第 一代chanel皮件越来 越受到喜爱之后，其 立体的菱形车格纹也 逐渐成为chanel的标 志之一，不断被运用 在chanel新款的服装 和皮件上。后来甚至 被运用到手表的设计 上，k金与不锈钢的 金属表带，甚至都塑 形成立体的“菱形格 纹”。
公司精神 流行稍纵即逝，风格永存
市场定位
香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单 舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永 存依然是品牌背后的指导力量。
VI 视觉 识别
Supporters say that the ease of use of presentation software can save a lot of time for people who otherwise would have used other types of visual aid—hand-drawn or mechanically typeset slides, blackboards or whiteboards,
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时尚微电影
香奈儿CIS战略启示
一、走品牌化战略 二、独特的设计理念 准确的品牌定位
三、与时俱进的宣传策略
THANKS
CHANEL
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香奈儿 （Chanel）
百年历史的著名奢侈品品牌，创始人Gabrielle Coco Chanel（中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910 年在法国巴黎创立。 品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、 化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩， 特别是香水与时装。 Chanel女士善于突破传统，早在20世纪40年代就成 功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。
香奈儿企业文化
香奈儿企业文化香奈儿（Chanel）是一家享誉世界的奢靡品牌，以时尚、优雅和经典而闻名。
香奈儿的企业文化是该品牌长期以来建立起来的独特价值观和行为准则的体现。
本文将详细介绍香奈儿企业文化的核心价值观、组织结构和员工培训等方面。
1. 核心价值观：香奈儿企业文化的核心价值观体现了品牌的精神和使命。
以下是香奈儿的核心价值观：1.1. 时尚与创新：香奈儿始终秉持着时尚与创新的精神，不断推陈出新，引领时尚潮流。
1.2. 优雅与经典：香奈儿的产品设计以优雅和经典为主导，追求简约而不失华丽的风格。
1.3. 品质与工艺：香奈儿对产品的品质和工艺要求严苛，以确保每一件产品都是精心制作的艺术品。
1.4. 客户至上：香奈儿将客户的需求和满意度置于首位，为客户提供卓越的服务和购物体验。
2. 组织结构：香奈儿的组织结构是为了实现企业目标和价值观而设计的。
以下是香奈儿的组织结构：2.1. 高层管理团队：香奈儿拥有一支经验丰富的高层管理团队，他们负责制定战略和决策，确保企业的长期发展。
2.2. 部门和团队：香奈儿的各个部门和团队负责不同的职能和业务，如设计、生产、销售和市场营销等。
他们密切合作，共同推动企业的运营。
2.3. 分支机构：香奈儿在全球范围内设有多个分支机构，以便更好地满足不同地区客户的需求，并扩大品牌的影响力。
3. 员工培训：香奈儿非常重视员工培训，以确保他们具备必要的技能和知识，能够为客户提供优质的服务。
以下是香奈儿的员工培训方面的一些措施：3.1. 新员工培训：每位新员工都会接受全面的培训，包括品牌历史、产品知识、销售技巧和客户服务等方面的内容。
3.2. 职业发展计划：香奈儿为员工提供职业发展计划，匡助他们在职业生涯中不断成长和进步。
3.3. 内部培训课程：香奈儿定期组织内部培训课程，涵盖各个职能和业务领域，以提高员工的专业知识和技能。
3.4. 外部培训机会：香奈儿鼓励员工参加外部培训课程和行业活动，以拓宽他们的视野和知识面。
CHANEL香奈儿企业宣传手册
代流行的柏卜短发型。长期以来，白皙肤色总被视为显贵象征，由于香 奈尔经常在海上游玩，她将晒黑的皮肤变成时髦肤色，从而一反过去崇
向细白肤色的传统审美观。香奈尔的性格自由、开朗，年轻时就得到一 个可爱的绰号“可可”（CoCo），可可已成法国家喻户晓的名字，人 们反而不记得她的名字盖柏丽尔。谁也无法预料，这位出身卑微的可可， 竟成为二十年代时尚的领袖。
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香奈尔的第一家商店于1910年
在巴黎康朋街（Cambon）21
号开张了，
接着于1913年在多维尔开了一
家流行女装商店，
于1915年开了一家女式时装屋。
接着，
她于1918年将康朋街的总店搬
到31号。
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创业经历
开设女帽店初露锋芒
香奈尔的事业是从“头“做起， 开设女帽店开始她不平凡的一生。
香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草 帽和圆顶狭边的钟形帽，受到她朋友和 市场的欢迎，当时波烈式的羽毛头饰和 大团帽正渐渐成为过去。
Chanel No.5……
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夏奈儿五号
CHANEL NO.5 by Chanel
1921年推出
是世界上第一款加入乙醛的香水，属于醛香 型香水的代表品牌。
自20年代问世以来，一直声名卓著，历久不 衰。
适合：各种年龄、各种场合。
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可可
COCO by Chanel
1984年推出 其特点在于其香芬将果香、花香、草香、龙涎香有
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•1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以 感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之 都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难 以抗拒的魅力。
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创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香 奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、 化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与 时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌， 香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破 传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、 舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美 国童星和以《香奈儿》为名的电影作品。
1912年，《时装杂志》以完整篇幅刊载香奈尔的帽子，并 由年轻的明星示范，使这位年轻而无名的小帽商，在巴黎 初露锋芒。
打破传统的第一款“香奈尔”装
1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。 推出第一种女装款式：针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。
香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议， 但她无视舆论，在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙， 骑马散步，招摇过市，表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的 “花瓶“，同样是担负社会重任的公民。
CHANEL品牌创立之初的设计风格和现代主义设计有着不解之缘
兴起于20世纪20年代初 二十世纪设计的主体
思想核心：“功能”、“理性”，努 力创造一种普及的新设计。
主导了西方各国的设计，并反映在服装 设计领域中。
对20世纪服装发展具有深刻的影响。
姓名：可可·香奈尔 国籍：法国 出生日期：1883年8月19日 出生地：法国索米尔 逝世日期：1971年1月10日 逝世地：法国巴黎
装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。
Coco Chanel在20年所倡导的假小子海军风在 90年代重新被热捧。海蓝条纹、水手服、船长 套装，夏季的度假套装重新回到黑白蓝的世界。
彻底改变时装概念
1919年，战争结束时她已是出名的时装师了。 她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两 色，她的两件套装，被视为经久不衰的时代风格。
卡尔拉格菲尔的设计，使经典的香奈儿风格免遭时代的淘汰而 成为历史风格，继续回到时尚前沿。
2019
2009
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2009
2019
CHANEL经典
在今天，如果说有哪个品牌能得到一家三代------祖母、母亲、女儿 的同时钟爱，那首先应该是CHANEL。CHANEL对整个时装界来说 是经典，是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。
20世纪70年代COCO.CHANEL去世。她的成熟、端庄、优雅的品牌风 格形象已经显得保守，CHANEL的时装魅力在褪色。
说起卡尔·拉格斐，脑海里的第 一反映永远是 Chanel的艺术总 监招牌式的表情，佩戴着墨镜， 手拿抓扇、脑后拖着辫子，就 是这永恒的墨镜白发长辫的人 却占领时尚圈制高点。人们称 他为“时装界的凯撒大帝”或 是“老佛爷”。他永远象“吃 饱人参”一样精力旺盛，精通 德、英、法、意文，妙语连珠， 他情迷传统，又憧憬未来，被 传媒封为“当代文艺复兴的代 表”。
化妆品
因为有了色彩， 生活才丰富多彩起来…
时尚来去匆匆，唯有风格永存。
Chanel
——CoCo Chanel
1920年，一家的巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服 装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了时装的 概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前 进了四分之一世纪，我凭什么？因为我懂得如何解释自己的时代。”
除了时装，Chanel也在1921 年 推出Chanel No 5香水，女星妮 歌洁曼 (Nicole Kidman)作代 言人的No 5香水瓶子是一个甚 具装饰艺术 (Art Deco) 味道的 玻璃瓶瓶。此乃史上第一瓶以设 计师命名的香水。而“双C”标 志也这瓶香水成为Chanel历史 上最赚钱的产品，且在恒远的时 光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点 推介产品。
、 内 向 之 女 性 在 炎 炎
香 味 形 成 的 清 新 淡 雅
的 特 点 在 于 由 茉 莉 、
。 夏香野
日调百
的。合
魅力
ALLURE by Chanel
2019年推出 主要香调由天然花香如卡拉布尼亚、西西里柑橘、
茉莉、香子兰等组成。 其特点在于典型花香加类似女性肤色的包装，传递
一种不可抗拒的温柔浪漫的女性魅力。 适合：任何场合，尤其是浪漫时节。
品牌二度危机和经典的延续与创新
20世纪60年代初“动荡时代”开始，西方社会见见步入后现代，主流 文化受到年轻人反文化群体的剧烈冲击。作为服装购买主体的年轻人， 反权威，反传统，经济独立，拥有丰富多样的物质和丰富的生活方式， 现代主义时期的功能、理性、标准型的服装格局显得不合时宜；大众 文化、街头文化和通俗文化走入时装，服装需要走向多样化。高品位 的典雅服装已不再受推崇，年轻人追求的是标新立异、与众不同的新 设计。
她把水手装和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的内衣面 料，创作出诺曼地渔夫式的套装；她往往把男装稍加修改， 饰以一个恰到好处的饰针，便成为新颖的女时装。香奈尔 的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举止亦为世风之 源。据说,有一次天气骤冷，香奈尔借了情人的马球套衫， 束了腰，卷起袖，潇洒、迷人，这种偶尔的装束竟成为时 髦一时的“香奈尔”装，被人竞相模仿。战争给杜维尔带 来更多的阔佬，也使香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈 尔，终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地，她的时
服装
“当你找不到合适的衣服时， 就穿夏奈尔……”
香水
某记者采访玛丽莲·梦露时问： 请问 您晚上穿什么牌的睡衣睡觉? 玛丽莲·梦露说：我只穿
Chanel No.5……
夏奈儿五号
CHANEL NO.5 by Chanel
1921年推出 是世界上第一款加入乙醛的香水，属于醛香 型香水的代表品牌。 自20年代问世以来，一直声名卓著，历久不 衰。 适合：各种年龄、各种场合。
Chanel
CoCo Chanel 生平
创始人
原名：Gabrielle Chanel 1883年8月5日出生于法国 1895，丧母，被送去一所孤儿院 1905，在咖啡馆中任歌手 1908，在巴黎开设第一家帽子店 1912，在Deauville开了第一家分店 1916，已经是三家时装店的老板 1924，推出了著名的黑色小礼服 1936，进入战争期间休业 1953，71岁时奇迹般地复出 1971，逝世于丽池（Ritz）酒店
享誉全球
1920－1924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街 31号开业。这时的夏奈尔已是二十年代时装界的“女王“，其公司是 巴黎最重要的公司。漂亮的香奈尔在创造性方面，同她的设计一样引人 注目。据传,香奈尔在一次操作加热炉中，炉子突然爆炸而烧灼了她的 头发，她机敏而毫不犹豫地用指甲剪，修剪了剩下的头发，成了一种可 爱的新型短发。尽管当时贵妇仍不能容忍短发，但短发终究成为二十年 代流行的柏卜短发型。长期以来，白皙肤色总被视为显贵象征，由于香 奈尔经常在海上游玩，她将晒黑的皮肤变成时髦肤色，从而一反过去崇 向细白肤色的传统审美观。香奈尔的性格自由、开朗，年轻时就得到一 个可爱的绰号“可可”（CoCo），可可已成法国家喻户晓的名字，人 们反而不记得她的名字盖柏丽尔。谁也无法预料，这位出身卑微的可可， 竟成为二十年代时尚的领袖。
香奈儿逝世后，1983年起由设计 天才卡尔 拉格菲尔（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲 尔有着自由、任意和轻松的设计心 态，他总是不可思议地把两种对立 的艺术品感觉统一在设计中，既奔 放又端庄，既有法国人的浪漫、诙 谐，又有德国式的严谨、精致。他 没有不变的造型线和偏爱的色彩， 但从他的设计中自始至终都能领会 到“香奈尔”的纯正风范。
可可
COCO by Chanel
1984年推出 其特点在于其香芬将果香、花香、草香、龙涎香有
机结合，使女性的优雅高贵与浪漫性感完美地 合为一体。 适合：成熟、优雅、性感的时髦女性，各
种场合。
水晶
Cristalle by Chanel
适是其
合恬最
：理静等大
恬 静 、 内 向 之 女 性
想 选 择 。
品牌一度危机和经典延续
三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉， 与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起， 以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢 大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战 后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印 花，而且经常用上花呢 (tweed) 造衣，舒适自然。
香奈尔的第一家商店于1910年 在巴黎康朋街（Cambon）21 号开张了， 接着于1913年在多维尔开了一 家流行女装商店， 于1915年开了一家女式时装屋。 接着， 她于1918年将康朋街的总店搬 到31号。
创业经历
开设女帽店初露锋芒
香奈尔的事业是从“头“做起， 开设女帽店开始她不平凡的一生。
香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草 帽和圆顶狭边的钟形帽，受到她朋友和 市场的欢迎，当时波烈式的羽毛头饰和 大团帽正渐渐成为过去。
•1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以 感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之 都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难 以抗拒的魅力。