设计篇4标志的规范化
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标志的规范化
——
草 图 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途 径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
标志方格坐标制图
2.比例标示法
以图形造型的整 体尺寸作为标志 各部分比例关系 的基础
比例制图
来自百度文库
圆弧、角度标示法制图
标志视觉修正 标志是因其使用频率高与应用范围的广泛性，要对标志进行应 用细节的设计规范，从而确保标志的完整造型。
1.对标志尖锐部分的视觉修正 2.对标志自身的线条、点、面、体等造型的视觉差视觉修正 3.对色彩造成的视觉差进行修正 4.对标志印刷缩小稿进行视觉修正 5.对标志使用最小规范、安全空间规范
设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要 将印象与企业的真实性格相配合。
商标注册有关知识
下列标志不得作为商标注册： 1.不符合法律法规的 2.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 3.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 4.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的 商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得 注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。
案例
中国邮政VI设计
作业：通过组讨论方式，为华立学院设计标志手绘草图 10—20个，并选择自己较满意草图用电脑绘制图5个方案 （以组上交设计草图，每人上交一个不同题材的电脑绘制 图） 要求：
标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形 象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨， 将永远为用户着想，与用户心连着心
中国红：象征快乐与好运的红色增加了企业形象 的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创 新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳 重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张 力的视觉美感。
商标注册有关知识
商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项 目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1800元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质 审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。
设计标志的程序
A.调查研究
如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······
B.意念开发
设计题材的分类 元素提炼——设计绘制（草图、深入推敲
阶段）、细致化制作（正稿制作） B
CB.、意精念开确发绘制
明确设计标志的要点
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
标志的规范化
标志设计完成后，为了应用的准确性，须针对标志进 行精致化作业
标志精致化作业可分为标志的创意说明，变体设计、 墨稿、标准制图、尺寸的规定与缩小的对策等。
标志创意说明
1.创意设计切入点 2.造型、色彩、字体的设计点 3.表现形式
中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘 长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中 国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通 以及联通事业的无以穷尽，日久天长。
IBM标志变体设计规范
最小规范 安全空间规范
•标志的标准比例图 标志的标准比例图主要在于把图形、 线条作为数值化分析，以便于正确地 使用。一般有下列三种方法： 1）方格标示法： 2）比例标示法： 3）圆弧、角度标示法
方格标示法 比例标示法
1.方格标示法
用正方格子上 配置标志以说 明线条宽度、 空间位置等关 系
优秀的标志应具有何特点？
1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。
红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地 沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神， 又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化 了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
标志创意说明
标志墨稿
主要是用于一般正常情况下印刷制作的放大和缩小，会受 到技术的与材料的限制，必须制作标志的专用墨稿。
标志变体设计的规范 由于标志应用场合的广泛性，为了适应不同媒介的需要， 针对不同的情况及制作技术的局限使用标志的变体设计。 标志的变体设计以不损害原标志的设计理念和形象特征为 原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸化。其 内容包括变形、空心、反白和线条等样式。
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草 图 标 志 设 计 获 得 成 功 的 基 础
草图——标志设计获得成功的基础
草图是记录梦想、幻想、想象和捉捕灵感的手段； 草图是一个创造过程；
草图是将梦想、幻想、想象变为现实的实验场和最为有效的途 径； 草图是形成个人风格和设计语言的过程； 草图是发现问题、研究问题、解决问题的方法与过程； 草图是与客户进行交流、沟通的方法； 草图是一个不断完善创意构思的过程。
标志方格坐标制图
2.比例标示法
以图形造型的整 体尺寸作为标志 各部分比例关系 的基础
比例制图
来自百度文库
圆弧、角度标示法制图
标志视觉修正 标志是因其使用频率高与应用范围的广泛性，要对标志进行应 用细节的设计规范，从而确保标志的完整造型。
1.对标志尖锐部分的视觉修正 2.对标志自身的线条、点、面、体等造型的视觉差视觉修正 3.对色彩造成的视觉差进行修正 4.对标志印刷缩小稿进行视觉修正 5.对标志使用最小规范、安全空间规范
设计师和企业主并不是在标志上强制施与个人的或流行的“外表”，而是要 将印象与企业的真实性格相配合。
商标注册有关知识
下列标志不得作为商标注册： 1.不符合法律法规的 2.仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 3.仅仅直接表示商品的质量、主要材料、功能、用途、重量、数量及其他特点的； 4.缺乏显著特征。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 以三维标志申请注册商标的：仅由商品自身的性质产生的形状、未获得技术效果而需要有的 商品形状、使商品具有实质性价值的形状，不得注册。 申请的注册商标是复制、模仿或翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不得 注册和使用。 商标注册方式： 1.自己到国家商标局（北京）或地方工商行政管理局商标局申请； 2.委托一家经验丰富的商标代理组织为您提供商标注册代理。
案例
中国邮政VI设计
作业：通过组讨论方式，为华立学院设计标志手绘草图 10—20个，并选择自己较满意草图用电脑绘制图5个方案 （以组上交设计草图，每人上交一个不同题材的电脑绘制 图） 要求：
标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形 象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨， 将永远为用户着想，与用户心连着心
中国红：象征快乐与好运的红色增加了企业形象 的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创 新、时尚的企业定位相吻合。
水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳 重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张 力的视觉美感。
商标注册有关知识
商标申请需要提交的材料 设计师可提供给客户的有： 商标图样一式十张（指定颜色的彩色商标，交彩色商标图样十张，黑白墨稿两张）。 商标图样的长和宽应当不大于10厘米，不小于5厘米。可影印件、纸印制或照片。 如商标方向不明确的，应用箭头标明上下方。 报送的商标图样，不得带有“注册商标”、”注“、”R” 标记，不得有商品名称、服务项 目、企业名称、商品和服务行业的通用标志、优质标志及其他与商标无关的文字与图形。 商标注册费用：1800元 商标申请有效保护日以商标局收到申请书件的日期为准，成为确定商标权的有用法律依据。 一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间：申请受理和形式审查约一个月，实质 审查约四到五个月，异议期三个月，核准公告到发证约一到三个月。 商标有效期为十年。
设计标志的程序
A.调查研究
如：企业性质、规模，产品的特征、用途、销售对象、同类产品情况······
B.意念开发
设计题材的分类 元素提炼——设计绘制（草图、深入推敲
阶段）、细致化制作（正稿制作） B
CB.、意精念开确发绘制
明确设计标志的要点
明确标志传播的信息内容 1.用文字明确表述标志概念及其要传达的信息内容。 2.组织、活动、企业或产品的中英文全称、简称是什么？ 3.有无本行业的象征图形？是否要加以应用？ 4.客户有无特别的意义或概念要通过标志设计加以表达？ 明确设计宗旨 1.标志设计的目的是什么？ 明确设计目标 1.针对的目标市场、目标受众是谁？ 2.透过标志客户要传达一个什么样的概念？ 明确设计的限制 1.是否有组织或企业识别系统的规定与以往印象延续的限制？ 2.有无使用环境的限制？ 3.有无传播媒介的限制？ 4.有无加工工艺及材料的限制？
标志的规范化
标志设计完成后，为了应用的准确性，须针对标志进 行精致化作业
标志精致化作业可分为标志的创意说明，变体设计、 墨稿、标准制图、尺寸的规定与缩小的对策等。
标志创意说明
1.创意设计切入点 2.造型、色彩、字体的设计点 3.表现形式
中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘 长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中 国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通 以及联通事业的无以穷尽，日久天长。
IBM标志变体设计规范
最小规范 安全空间规范
•标志的标准比例图 标志的标准比例图主要在于把图形、 线条作为数值化分析，以便于正确地 使用。一般有下列三种方法： 1）方格标示法： 2）比例标示法： 3）圆弧、角度标示法
方格标示法 比例标示法
1.方格标示法
用正方格子上 配置标志以说 明线条宽度、 空间位置等关 系
优秀的标志应具有何特点？
1.具有原创性、独特性和个性； 2.能准确、快速地传达出企业成功管理理念； 3.能给人以信任感并使人向往，使之做出行动决定； 4.明白、清晰和容易沟通； 5.优秀的设计会与人说话； 6.使人能够轻松地牢记住，并具有回味的价值； 7.优秀的设计具有良好的延展性，能被广泛应用。
红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地 沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神， 又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化 了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
标志创意说明
标志墨稿
主要是用于一般正常情况下印刷制作的放大和缩小，会受 到技术的与材料的限制，必须制作标志的专用墨稿。
标志变体设计的规范 由于标志应用场合的广泛性，为了适应不同媒介的需要， 针对不同的情况及制作技术的局限使用标志的变体设计。 标志的变体设计以不损害原标志的设计理念和形象特征为 原则，抓住原标志的造型或主体意义特征进行延伸化。其 内容包括变形、空心、反白和线条等样式。