哈尔滨啤酒
哈啤SWOT分析
第1章公司简介哈尔滨啤酒集团是以哈尔滨啤酒有限公司为核心企业，以哈尔滨牌啤酒为核心品牌组建的大型啤酒集团，现拥有大中型啤酒生产企业十三家，是中国大陆地区最大的专业啤酒制造商之一。
哈尔滨啤酒，诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌，2002年，被国家权威机构评为“中国名牌产品”。
哈尔滨啤酒有限公司，其前身乌卢布列夫斯基啤酒厂，始建于1900年，是中国最早的啤酒生产企业。
近年来，哈尔滨啤酒集团通过实施品牌战略和逐渐建立起完善的、可伸展的立体营销网络，以及可扩张推广的商业经营模式，使企业始终处于良性的高速发展状态，其强劲发展态势和品牌渗透力一直令同行刮目。
优质的产品来源于对内严格的科学管理、对外高效的全方位服务。
“让每一瓶啤酒都使顾客满意”是每一个“哈啤人”心中的质量准绳和服务承诺。
几年来，哈尔滨啤酒集团斥巨资引进当今世界上最先进的啤酒生产和检测设备，并率先在国内实行生产管理微机化和生产过程全自动化的生产体系，还建立起了ISO9000和ISO14000二位一体的复合管理体系，提高了管理标准，实现了绿色和环保型生产。
在加强质量管理的同时，哈尔滨啤酒集团更加注重对产品市场的全方位服务体系的建立，导入全新的营销观念以及营销方式，通过一系列科学化营销手段，不断对产品推陈出新，以满足不同偏好消费者的需求。
目前，哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，而且销往除西藏以外的全国其他省区，更远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等10多个国家和地区，哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品位高档次的形象赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。
2004年，哈尔滨啤酒有限公司被AB公司收购，成为旗下全资子公司。
经过百年的发展，哈啤集团已经称为国内第四大啤酒酿造企业。
作为东北市场的佼佼者，哈啤集团在哈尔滨占有66％左右的市场份额，在全国的市场份额约达5％。
目前，哈啤集团共有8000多名全职员工，并在国内四省共设13家主要酿造厂。
哈尔滨啤酒广告策划文案
哈尔滨啤酒广告策划书姓名：欧阳广婷学院：设计艺术学院班级：09级广告1班学号：************目录前言 (3)第一部分市场分析一、营销环境分析（一）营销环境中宏观环境分析 (3)（二）微观环境分析 (3)（三）市场概况 (3)（四）营销环境分析总结SWOT (4)（五）重点问题 (5)（六）市场发展预测 (6)二、消费者分析（一）消费者心理分析 (6)（二）消费习惯 (7)（三）消费一般观念 (7)（四）消费趋势 (7)（五）消费者特征 (7)（六）消费者购买和饮用啤酒的场所 (7)（七）媒体接触偏好 (7)三、产品分析（一）产品特征分析 (8)（二）产品生命周期分析 (8)（三）产品品牌形象分析 (8)（四）产品定位分析 (8)（五）产品分析总结 (8)（六）产品分析总结优劣势及问题 (9)四、企业和竞争者分析（一）企业在竞争中的地位 (10)（二）企业的竞争对手 (10)（三）竞争态势总结 (12)五、竞争对手广告分析（一）竞争对手广告语，广告方式分析 (12)（二）竞争对手广告主要诉求点 (13)（三）竞争对手的目标市场 (13)（四）竞争对手广告定位 (13)第二部分广告策略与计划一、广告目标（一）企业的目标 (14)（二）本次广告的目的 (14)二、目标市场策略（一）市场细分 (14)（二）本次广告的目标市场 (14)（三）企业的目标市场策略 (14)三、产品定位策略（一）定位前提 (15)（二）定位机会点 (15)（三）定位表述 (15)四、广告诉求策略（一）诉求对象 (15)（二）诉求重点 (15)（三）诉求方法 (15)五、广告表现策略（一）电视广告文案 (15)（二）平面广告 (17)六、广告媒介策略（一）媒体选择依据 (17)（二）媒体选择策略 (17)七、整体传播策略（一）POP广告 (18)（二）促销活动 (18)八、广告计划（一）广告发布计划 (18)九、广告预算 (19)第三部分广告效果监控一、广告效果预测（一）广告创意主要研究流程 (20)（二）广告主题调查测试 (20)（三）广告创意测试 (20)（四）广告文案调查测试 (21)（五）作品效果测试 (21)二、广告发布监控（一）媒介发布监控 (22)（二）广告活动效果测定方法 (22)三、附录（一）市场调查问卷 (22)（二）市场调查访谈提纲 (22)前言随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，哈尔滨啤酒经过多年的研究，开发现已成为市场上的热门抢手货，哈尔滨啤酒口感好，历史悠久，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处。
哈尔滨啤酒介绍
清爽（老哈啤） 特制 特制超鲜 小麦王 1900经典 冰纯 冰畅 冰爽 金樽纯生
哈尔滨啤酒的规模
目前，哈啤集团共有8000多名全职员工，并在国内四省共 设13家主要酿造厂。 包括黑龙江省:哈尔滨啤酒厂,哈尔滨啤酒(松江)啤酒厂,哈尔 滨啤酒(佳木斯)厂,哈尔滨啤酒(牡丹江)厂,哈尔滨啤酒(海伦) 厂,哈尔滨啤酒(大庆)厂,哈尔滨啤酒(鹤岗)厂 吉 林 省:哈尔滨啤酒(长春)厂,哈尔滨啤酒(吉林)厂,哈尔滨 啤酒(延吉)厂 辽 宁 省:哈尔滨啤酒(沈阳)厂,哈尔滨啤酒(锦州)厂 河 北 省:哈尔滨啤酒(唐山)厂
哈尔滨啤酒的定位
哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市场份额，而且销往 除西藏以外的全国其他省区
更远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、 台湾等 10多个国家和地区
哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品 位高档次的形象赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。
哈尔滨啤酒的种类
哈啤集团总公司的产品均以“哈尔滨啤酒”或“哈 啤”命名，再根据原料、制造过程、口感等不同冠以不 同名称，主要有：
哈尔滨啤酒
Байду номын сангаас
2012.11.11
哈尔滨啤酒的历史
哈尔滨啤酒始于1900年，由俄罗斯商人乌卢布列夫斯基创建，是 中国历史最悠久的啤酒品牌。
1993年安海斯－布希（AB）公司收购青岛啤酒5％的股权，并于 1995年成立百威（武汉）国际啤酒有限公司。2004年，哈尔滨 啤酒有限公司被AB公司收购，成为旗下全资子公司。 经过百年的发展，哈啤集团已经称为国内第五大啤酒酿造企业。 作为东北市场的佼佼者，哈啤集团在哈尔滨占有66％左右的市场 份额，在全国的市场份额 约达5％。 2002年，哈啤集团成为首家荣获“中国名牌产品生产企业”称号的 黑龙江企业。三年后，哈啤集团再度当选，成为黑龙江省首家连 续两度夺得这一殊 荣的企业。
哈尔滨啤酒广告文案
哈尔滨啤酒一．产品简介：哈尔滨啤酒诞生于1900年，是中国最早的啤酒品牌。
从2002年起，连续被国家权威机构评定为“中国名牌产品”。
集团现拥有大中型啤酒生产企业十三家，现有30多个中高档产品品种，荣获如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤酒精品”、“消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。
1998年，哈尔滨啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。
2000年哈尔滨啤酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著名商标。
2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色2000）、哈尔滨10/2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。
2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品“一品纯生”。
其后，哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司。
2002年被国家权威机构评为"中国名牌产品"。
2019年12月12日，哈尔滨啤酒以105亿元品牌价值排名第115，上榜2019酒类品牌价值全国排名第9。
二、消费人群：18-35岁中青年人群三、产品价格：1、哈尔滨小麦王啤酒500ml*18，零售参考价：158元/箱2、330ml听装哈尔滨冰爽，零售参考价：￥5.003、哈尔滨冰纯啤酒600ml*12，零售参考价：￥88.00四、产品特色与优势：哈尔滨啤酒以优质麦芽、芳香的酒花、东北大米为原料，经粉碎、糖化、冷却、发酵、过滤、杀菌等工序酿制而成。
酒液浅黄色，清亮透明，富有光泽，二氧化碳气体充足，泡沫细腻、洁白、持久、挂杯，有明显的酒花和麦芽香味，品味纯正、爽口，稳定性好等特点。
五、市场竞争：目前,国内啤酒市场仍然处于诸侯纷争,群雄逐鹿的阶段。
尽管按市场占有率来看,青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花三大品牌或者凭借其深厚的品牌积淀，或者凭借长袖能舞的资本运作已经基本上确立了市场领军地位，但是仍然时时面临着来自珠啤、重啤、哈尔滨啤酒等二三线品牌的冲击，特别是在这些二三线品牌盘踞的区域市场很难有所突破，而外资的虎视眈眈，使得竞争更为紧迫。
哈尔滨啤酒集团有限公司
９以身作则是我们企业文化最重要的导向。我们畜出
必行
下．持续削减成奉 为实现 目标破 于承担个人责任 以事实为 依据 ．找到给公司带来价值的最¨方式 了解行业车 业务 ．决 ¨
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１ ０我们不投机取巧。诚倩踏实、努力 、优良品质和
始终如一是我们构建公司的羌键所在。
一
代的啤酒爱好者 带来美好的生活享受 。如今．哈尔滨啤酒
略 尔滨啤酒 ．未 来亦将 为之全 力以赴一 一实 现世界 的
成功延续其经典的 口味和出众的品质 ．成 为国内肓口皆碑的 美 好
“ 质” 名归 食
十 大原 则
Ｉ 我们兆同的梦想激励糟我们为同一日标 而努力：做
六 大 核 心 能 力
展的动 力。专注于成果和零满足有助 于保持持 ， 竞争优 ＾
势。 ５｛ 费者至上 我们挺供忧质的品牌 体验 ．我们 寻求 ＿ 肖 传统和创新之问的美妙平衡．我们一如既往地倡导理性戗 ｛ 。通过这些 ．我们建立起与消费辑间的紧密纽带 。 晤 ６我们的员工都是企业的 主人翁。主人翁将 主动承担
２优秀员１ 是我们公司煨宝贵的资产 ．我们必须以人 二
为本，做到人尽其才．奖励优秀
３我们必须挑选耶些有潜质并经过适 当培养发展 、挑 战和激励后能够成长为比日腑 的领 导者更加优秀的人才
青小于蓝须胜 于蓝。我们将根据其团队的素质来评判我们 的钡导者。 ４我Ｉ 对所取得的成果水不满足．成果是我们公司发 ｆ 】
卓 越 品 质
卓 越品质 来源于 对选 料、酿造 包装 等各 道工序 的严
后 ．哈啤集团苒 度当选．成为黑龙江省首 家连续两度 爵夺遮 格品质控制。 １ ６ 年成立于比利时鲁泣 的Ｄｅ ｏ ｒ 酒厂和 ３６ ｎＨ ｏｎ
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略
哈尔滨啤酒市场定位分析及策略一、市场分析1、宏观营销环境分析a. 经济环境:自从我国加入WTO后，外资对我国的投资不断加大，我国的经济前途一片大好，且逐渐适应全球化经济。
此外，随着经济发展，生活水平的提高，国民的消费水平也有大幅度提高，购买能力增强，不仅追求物质上的满足，也追求心理上的满足。
故啤酒市场的前途一片光明。
b. 政治环境:国家在95期间就对国家的大中型啤酒企业给予政策支持，鼓励其发展壮大。
c. 法律环境:法律对于啤酒的包装有相应的规定，规定所有酒瓶必须为b2瓶。
d. 科学技术环境:随着科技的发展，啤酒的制造工艺不断的创新，啤酒的质量有大幅度的提高。
e. 社会文化环境:啤酒市场是个大众化市场，无论是南方还是北方，都存在饮用啤酒的共性，尤其是北方人的豪爽，大方，喜欢饮酒的习惯使哈啤在北方的市场更为乐观。
再加上哈啤所处的地理位置特殊，位于有东方小巴黎之城的哈尔滨，拥有着其特有的品牌文化内涵。
2、微观营销环境分析a. 营销渠道:哈啤酒厂为供应商，各大酒店饭店超市仓买成哈啤与消费者联系的场所。
b. 竞争者:首先是中国的啤酒市场，从2003年开始，中国取代美国成为全球最大、也是竞争最激烈的市场。
提到啤酒品牌，消费者一定很容易想到青岛啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒等位于中国十大啤酒品牌之列的啤酒品牌，同被列于中国十大啤酒品牌的哈啤显然在国内有众多的对手。
其中国内主要的竞争对手为青岛啤酒和雪花啤酒。
营销环境总结:优势:有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。
劣势:竞争对手品牌力度和资本力度较强。
机会:提高品牌知名度和品牌建设的力度，采用“北扩南移”的战略，占据更大的国内市场。
威胁:不断有啤酒品牌进入哈市啤酒市场，除了国内竞争对手，哈啤还必须面对国外的竞争对手。
二、产品分析1、产品特征:经过多年的发展和创新，哈啤的生产逐渐向多元化方向发展，以不断满足各类消费者的需求。
哈尔滨啤酒案例分析报告
哈尔滨啤酒案例分析报告13报关（1）班第4⼩组案例分析报告世界杯明星---哈尔滨啤酒⼀、案例：2014年巴西袭来了⼀场狂热的⾜球风，在⾜球迷们在享受世界杯的同时，永远少不了哈尔滨啤酒的陪伴。
激情与冰爽的碰撞，让⼈们深深记住了哈尔滨啤酒。
作为中国最早的啤酒品牌，哈尔滨啤酒成为唯⼀两度进⼊世界杯的中国啤酒品牌。
哈尔滨啤酒⾃从成为了世界杯官⽅合作伙伴，不仅占据了较⼤的市场份额，⽽且赢得了⼴⼤消费者的青睐。
中国市场中的啤酒品牌令⼈眼花缭乱，例如青岛啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒，这些啤酒企业在各⼤市场均占有较⾼的市场份额，然⽽⾯对如此强劲的竞争对⼿，哈尔滨啤酒不⽢⽰弱，它通过加⼤⼴告的宣传成本以及其他⽅式推⼴品牌知名度。
以世界杯的主要赞助商的⾓⾊在啤酒市场上⼤放光彩。
正是因为哈尔滨啤酒独特的营销策略，才使得这个传统的⽼啤酒企业得以在竞争激烈的啤酒市场上占有⼀地之席。
问题：1、结合案例，分析哈尔滨啤酒是如何打败同⾏对⼿的？2、哈尔滨啤酒与世界杯的合作，采⽤了哪种营销策略？3、案例启⽰。
⼆、案例分析：（⼀）哈尔滨啤酒之所以能在激烈的啤酒市场中脱颖⽽出，主要取决于它以下的营销策略。
1、⽬标市场的选择巴西世界杯的举办，使得许多⾜球爱好者对啤酒的需求增加，于是哈尔滨啤酒选择这⼀群体所在的市场作为⽬标市场。
2、市场定位哈尔滨啤酒根据⽬标市场中消费者的需求及购买⼒，将⾃⼰定位为⼤众饮品，使之成为实惠的⼤众消费品。
3、产品策略：哈尔滨啤酒的品类众多，⽽且拥有各⾃的产品名称。
主要包括：①哈尔滨啤酒1900经典。
②哈尔滨冰纯③哈尔滨超鲜④哈尔滨特质超⼲⑤哈尔滨麦道⑥哈尔滨纯⽣啤酒⑦哈尔滨淡爽啤酒⑧哈尔滨⼩麦王4、价格策略哈尔滨啤酒的价格包括出⼚价格，经销商价格，批发价格，零售价格，另外还有价格策略。
返利政策、奖励策略、促销策略、制定了⽐较完整的⽽价格体系。
近年来中国啤酒市场的竞争⽇趋激烈，⽽各⼤⼚家⽆不例外的采⽤了价格战，形成了低价竞争的局⾯，哈尔滨啤酒为了在这种竞争局⾯下赢得优势地位，采取折扣，补贴，开盖有奖，多给数量等促销措施，抢占或守住市场，保证了⼀定的销量，保证了市场的份额。
中国最早的啤酒——哈尔滨啤酒
品牌与标准化丨2019年第4期中国最早的啤酒——哈尔滨啤酒□曾佚名盛夏时节，来到北国城市哈尔滨总免不了 喝些白酒、啤酒的。
喝白酒在哪儿都有,不在话 下，要说喝啤酒，在哈尔滨那可是一道独特的风 景。
不仅仅喝啤酒的历史较为久远，从上世纪 初就开始流行俄啤酒了，而且哈尔滨的啤酒风 情文化也绝不逊于欧陆,让国内其他地方来的 朋友大开眼界，玩味无穷。
说起哈尔滨啤酒的历史，自然离不开当年 俄国人修建的中国东清铁路（也就是中东铁路)。
正是由于铁路的兴建和火车的开通，不仅 仅带动了哈尔滨这座城市的兴起，而且还给哈 尔滨人带来了啤酒这个远道而来的洋玩意。
当然，这也是一段令中国人不怎么开心的历史。
1896年，清光绪22年，清政府特使李鸿章 赴沙俄参加沙皇加冕典礼，与沙俄政府签订了 《中俄御敌互相援助条约》(简称《中俄密约》），允许俄国修筑以哈尔滨为中心，西至满洲里，东 至绥芬河，南至大连的中国东清铁路。
随着铁路的大规模修建，大批俄国人和欧 洲人来到中国北方城市哈尔滨。
由于当时的中 国人不习惯喝啤酒，数以万计的俄国人、欧洲人 来到哈尔滨后，在当地喝不到啤酒。
俄国人只能通过船只由黑龙江、乌苏里江进入松花江运 来少量的啤酒，尽管价钱昂贵但每次还是被那 些俄国人、欧洲人一抢而光。
十分聪明的俄国 商人乌卢布列夫斯基，马上意识到这是一个巨 大的潜在市场。
于是，乌卢布列夫斯基迅速开 始行动了，经过一段时间的紧张筹备，他投资创 办的专门为俄国人服务的啤酒厂终于在哈尔滨 建成了。
1900年2月4日，乌卢布列夫斯基采用欧 洲酿酒师们带到哈尔滨的世界上最优良的酵母 为基元，培育出了哈尔滨啤酒的第一代酵母。
乌卢布列夫斯基还带领一批地质专家对哈尔滨 方圆数百里的地方进行了详细的地质勘察和水 源取样，优中选优。
一切都定好之后，就在今天 的哈尔滨南岗区花园街头处建立了以他个人名 字命名的“乌卢布列夫斯基啤酒厂”。
当时俄国人到哈尔滨修建铁路仅有两三年 的光景，财力、人力、资源等相对匮乏，乌卢布列 夫斯基啤酒厂的整体规模自然也很有限。
哈啤——品牌战略
“秦王扫六合，虎视何雄哉！”正像中国历史上的战国末期，在广袤的中国大地上，啤酒行业正在演绎着一场并购整合的精彩大戏，跌宕起伏的情节一步步将竞争的主题推向高潮。
不过，就在行业巨无霸驾驶着资本的战车长刀所向睥睨四顾时却发现，像赵国大将廉颇一样顽强抵抗并扭转战局的不乏人在。
他们避免了企业被兼并的命运，取得了独立的发展空间。
这些企业取得成功的秘笈是什么？是偶然的运气还是必然的结局？当我们追溯这些企业的发展历程，就如同欣赏一部华彩的乐章，通篇都跳动着闪亮的音符，而最扣人心弦人的则是激昂强劲的主旋——这就是企业的竞争战略。
正是高屋建瓴切实有效的竞争战略使这些企业在如林强手中脱颖而出。
在啤酒行业遇到全方位挑战价格战锋芒不减的今天，解读这些优秀企业竞争战略的成功因素所在，对众多在竞争中进退失据随波逐流的弱势企业应该有所启迪。
哈啤走过了百年历史，在过去的长时间中，哈啤只作为一个地方企业悠然独处。
但近几年来，哈啤老树新枝，突然焕发出一种青春朝气，在后方巩固的基础上又稳步扩张。
从1994年的8万吨经过不到10年发展成了百万吨级规模。
经营业绩斐然的哈啤在资本市场上也不落俗套，使各股东资本大幅溢价成功套现而退，其戏剧性的结局直看得行业中人瞪目结舌。
多年来，以李文涛总经理为首的哈啤集团苦心孤诣地实施品牌战略，塑造了良好的企业形象，导致今天取得博弈的彻底胜利。
哈啤作为中国第一的百年老店，其历史可追溯至1900年俄国人在哈尔滨建立的乌卢布列夫斯基啤酒厂，因此哈尔滨的民风中浸淫着一个多世纪的啤酒文化。
睿智的哈啤人透彻地参悟到这种历史文化的与这一特定地域的消费者的情感联系，他们透过商标、广告语、宣传品、展示厅、啤酒广场的内容设计赋予哈啤这种特定的文化内涵，极大地彰显了哈啤超凡脱俗的气质以及高贵儒雅的形象，勾起了众多家乡人的怀旧情绪，豪饮哈啤成了众多哈尔滨人的精神皈依，哈啤品牌获得了普遍的认同。
为强化品牌形象，哈啤人将精品意识贯穿于每个细节：从独具韵味的酒桶马车标识到沉稳洗炼的专用瓶型，恬淡中不失隽永，庄重中透出灵秀，消费者在浅吟低酌之间获得超然物外的视觉享受。
哈尔滨啤酒营销方案
哈尔滨啤酒营销方案1. 引言哈尔滨啤酒是中国最受欢迎的啤酒品牌之一。
然而，在竞争日益激烈的市场中，哈尔滨啤酒需要制定一项切实可行的营销方案，以进一步巩固其市场地位并吸引更多的消费者。
本文将提出一系列营销策略，旨在帮助哈尔滨啤酒提升品牌知名度和市场份额。
2. 市场分析在制定营销方案之前，我们需要对市场进行深入分析。
根据市场调研结果，我们发现以下几个关键点：2.1 目标市场哈尔滨啤酒的目标市场主要是中国的啤酒消费者群体。
根据研究，男性消费者占据了哈尔滨啤酒市场的主导地位，所以我们的营销策略将更加聚焦于男性消费者。
2.2 竞争对手哈尔滨啤酒在市场中面临来自其他啤酒品牌的激烈竞争。
主要竞争对手包括青岛啤酒、燕京啤酒和雪花啤酒等。
这些竞争对手在市场份额和品牌影响力方面与哈尔滨啤酒具有相似的地位。
2.3 消费趋势随着消费者对品质的要求提高，高端啤酒市场正在迅速发展。
消费者对于啤酒的选择越来越注重品牌的历史、酿造工艺和原材料等方面的因素。
因此，哈尔滨啤酒在品质上需要不断提高，以满足消费者对高品质啤酒的需求。
3. 营销策略基于市场分析，我们制定了以下营销策略来推动哈尔滨啤酒的销售和品牌发展。
3.1 提升品牌形象为了与竞争对手区分开来，哈尔滨啤酒需要强调其独特的品牌形象。
我们将通过以下方式来提升品牌形象： - 重新设计包装：打造一个更加现代和时尚的包装设计，突出品牌的历史和独特性。
- 加强品牌宣传：通过电视、广播和社交媒体等渠道进行广告宣传，提高消费者对品牌的认可度。
- 品牌合作：与知名国内外品牌合作推出联名系列产品，进一步增加品牌的知名度和吸引力。
3.2 提供个性化体验为了吸引更多的消费者，哈尔滨啤酒需要创造一个与众不同的消费体验。
我们将采取以下措施： - 设置啤酒体验区：在品牌旗舰店和相关推广活动上设置啤酒体验区，让消费者亲自体验啤酒的酿造过程和不同口味的变化。
- 打造线下社交场所：与餐厅和酒吧等场所合作，打造一个与哈尔滨啤酒品牌相关的线下社交场所，吸引年轻消费者。
五力模型分析哈尔滨啤酒
五力模型分析哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒是中国国内最大的啤酒生产企业之一，由于其领先的市场规模和较高的知名度，它成为了五力模型分析的对象之一。
这篇文章将会针对哈尔滨啤酒的五力模型因素进行分析。
1. 竞争对手的威胁哈尔滨啤酒处于啤酒市场领先位置，竞争对手越来越多，而这些竞争对手的资本实力和技术实力与哈尔滨啤酒相差不大，因此竞争对手对哈尔滨啤酒的威胁有所增加。
另外，由于中国竞争激烈的市场环境，小型啤酒厂商通过不断地挖掘新市场和满足消费者需求，正在不断地加大对哈尔滨啤酒市场份额的争夺。
2. 新进入者的威胁目前啤酒市场的准入门槛较高，新进入者需要巨大的资本投入，在市场知名度、营销活动、销售渠道等方面都存在优势相对较大的大型啤酒生产企业，这些条件加上品牌和市场规模的认可和背书，进一步增加了新进入者的实力和侵蚀哈尔滨啤酒市场份额的能力。
3. 供应商的议价能力麦芽、大麦、啤酒花等原材料是啤酒生产的关键环节。
哈尔滨啤酒有自己的供应商体系，为自己的生产提供优质原材料的同时还具有一定的议价能力，确保自身的利润空间不受供应商价格波动的影响。
在啤酒市场中，消费者对价格和质量都有很大的敏感度。
消费者中有一部分是价格敏感型的，他们会通过价格的支配来选择不同档次、规模不同的啤酒品牌；另一部分则是对品牌和质量信任级别较高的顾客群体，他们更关注啤酒的品牌、口感和营养价值，在这种情况下，哈尔滨啤酒必须根据市场条件调整价格和推出新的营销方式，以满足广大消费者的需求。
5. 替代品的威胁啤酒、白酒、红酒等都是酒类产品，它们之间存在替代品的威胁。
尤其是白酒的价格更高，但一些人士认为与哈尔滨啤酒相比，白酒的高度酒精度可能会增加酒量和醉酒的风险，这就导致了原本应输给白酒的啤酒市场还可以捞上不少份额。
此外，与啤酒相比，激光胃成为了新的健康饮品，并占据着越来越多的市场份额。
综上所述，哈尔滨啤酒是一个拥有领先市场规模和较高知名度的中国啤酒生产企业，但是，它也面临着来自竞争对手和替代品的威胁。
哈尔滨啤酒品牌包装识别
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哈啤包装系统－－我们的问题 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？ 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？
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哈啤包装系统－－我们的解决方案
金哈啤
62Βιβλιοθήκη 哈啤包装系统－－精品酒雪王子
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哈啤包装系统－－精品酒
轻啤酒
轻一代
一品纯生
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哈啤包装系统－－精品酒
百年纪念
百年经典
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哈啤包装系统－－我们来看看大众酒的包装风格
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哈啤包装系统－－我们来看看精品酒的包装风格
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哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
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哈啤包装系统－－如果我们按包装风格来分
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与活动的关系 背面
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总结
麒麟的图形是麒麟啤酒品牌的核心视觉元素。围绕着这 个核心元素，配合不同的辅助元素，区别不同的产品。
产品进行延伸时，如在不同品类和副品牌上可以将核心 元素做为背书品牌的符号，放置于包装上方的中间。
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接下来，我们来谈谈哈啤 的包装系统⋯⋯
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哈啤包装系统
大众酒
这是我们的思考⋯⋯
但这不一定是最终的解决方案
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包装元素规划
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现在使用的包装主元素
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调整为
并取代
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此为固定组合，在任何情况下不能随意变更其组合比例
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此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。
哈尔滨啤酒介绍
2012.11.11
哈尔滨啤酒的历史
哈尔滨啤酒始于1900年，由俄罗斯商人乌卢布列夫斯基创建，是 中国历史最悠久的啤酒品牌。
1993年安海斯－布希（AB）公司收购青岛啤酒5％的股权，并于 1995年成立百威（武汉）国际啤酒有限公司。2004年，哈尔滨 啤酒有限公司被AB公司收购，成为旗下全资子公司。 经过百年的发展，哈啤集团已经称为国内第五大啤酒酿造企业。 作为东北市场的佼佼者，哈啤集团在哈尔滨占有66％左右的市场 份额，在全国的市场份额 约达5％。 2002年，哈啤集团成为首家荣获“中国名牌产品生产企业”称号的 黑龙江企业。三年后，哈啤集团再度当选，成为黑龙江省首家连 续两度夺得这一殊 荣的企业。
哈尔滨啤酒的规模
目前，哈啤集团共有8000多名全职员工，并在国内四省共 设13家主要酿造厂。 包括黑龙江省:哈尔滨啤酒厂,哈尔滨啤酒(松江)啤酒厂,哈尔 滨啤酒(佳木斯)厂,哈尔滨啤酒(牡丹江)厂,哈尔滨啤酒(海伦) 厂,哈尔滨啤酒(大庆)厂,哈尔滨啤酒(鹤岗)厂 吉 林 省:哈尔滨啤酒(长春)厂,哈尔滨啤酒(吉林)厂,哈尔滨 啤酒(延吉)厂 辽 宁 省:哈尔滨啤酒(沈阳)厂,哈尔滨啤酒(锦州)厂 河 北 省:哈尔滨啤酒(唐山)厂
哈尔滨啤酒的定位
哈西藏以外的全国其他省区
更远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、 台湾等 10多个国家和地区
哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口味、干净利落的口感、高品 位高档次的形象赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。
哈尔滨啤酒的种类
哈啤集团总公司的产品均以“哈尔滨啤酒”或“哈 啤”命名，再根据原料、制造过程、口感等不同冠以不 同名称，主要有：
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哈尔滨啤酒广告分析
1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。年产销量超 过 40万吨，全国啤酒行业第六位。
2001年 成功收购粤海啤酒北方集团
2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 当年，美 国安海斯公司收购哈啤99%股权，公司私有化。
品牌 1.3哈尔滨啤酒产品简介
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简介
文化诉求
情感诉求
品质诉求
广告 2.3 广告展示
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展示
哈尔滨啤酒——臻藏1900
广告语 哈尔滨1900经典，让您直到今天仍能品尝到地道的欧洲纯正风味。
广告 2.3 广告展示
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展示
哈尔滨啤酒——特制经典
广告语 哈尔滨特制啤酒，以超凡的品质，带给您畅爽至极的口感体验。
广告 2..3广告展示
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展示
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品牌简介
广告展示
策略分析
广告 2.1 哈尔滨啤酒广告推广策略
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展示
哈尔滨啤酒企业形象——“我们的啤酒，我们的情怀，哈尔滨啤酒”
发展战略：“大名牌战略”，“高起点发展，低成本扩张”战略和多品牌战略； 企业推广定位：中国啤酒行业市场领导者； 高端产品定位：大方典雅，有品位的，高贵的啤酒品牌； 中低端产品定位：大众化，物美价廉，多年来深受消费者喜爱的啤酒品牌； 消费者认知：中国市场领导者，名牌产品，经典的、有品位的、优质优价的产品； 消费者态度：对于中低端产品认可度较高，由于长时间的战友中低端市场，高端酒市 深受是是是是场推广力度等欠缺，到时高端酒行列品牌推广困难；
广告 3.2 中低端产品市场广告分析
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分析
广告 3.2 中低端产品市场广告分析 分析
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哈尔滨冰纯啤酒是哈尔滨啤酒在中低端 市场的主打产品，其主要广告多以明星等人 物为主，页面广告多为天蓝色，构图多以 Party或充满活力的场景为主，明确啤酒所 代表的气氛氛围——年轻欢乐。突出年轻、 活力、自由、随性等特点，明确自身的标顾 客群体为中低收入者及年轻消费群体。
哈尔滨啤酒市场分析报告
哈尔滨啤酒市场分析报告摘要：滨啤酒集团有限公司创建于1900年，是中国最早的啤酒制造商，2002年，被国家权威机构评为“中国名牌产品”，并且哈尔滨啤酒集团有限公司在香港联交所挂牌上市，其后，连续被香港联交所评为2002、2003年度最佳上市公司，更荣获第一名的殊荣。
哈尔滨啤酒集团有限公司线拥有大中型啤酒生产企业十三家，年产啤酒量达150万千升，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，其市场份额在哈尔滨约为66%，在全国为5%左右。
目前哈尔滨啤酒除销往西藏以外的全国其他省份，并且远销英国、美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台湾等30多个国家和地区。
一、市场营销环境1、宏观营销环境分析经济环境：自从我国加入WTO后，外资对我国投资不断加大，我国经济前途一片大好，且逐渐适应全球化经济。
此外，随着经济发展，生活水平的提高，国民的消费水平也大幅提高，购买能力增强，不仅追求物质上的满足，也追求心理上的满足，故啤酒市场的前途一片大好。
政治环境：国家在95期间就对大中型啤酒企业给予政策支持，鼓励其发展壮大。
法律环境：法律对啤酒的包装有相应规定，规定所有啤酒必须为b2瓶。
科学技术环境：随着科学技术的不断进步，啤酒的制造工艺不断创新，啤酒的质量有了大幅度上升。
2、微观营销环境分析营销渠道：哈尔滨啤酒厂为供应商，各大酒店饭店超市提供与消费者联系的场所，送货上门服务。
竞争者：首先是中国的啤酒市场，从2003年开始，就取代美国成为全球最大，也是竞争最激烈的市场。
在中国本土，就有青岛、燕京、雪花、等位于中国十大啤酒品牌的名牌啤酒，而哈尔滨啤酒在国内的主要竞争对手为青岛啤酒和雪花啤酒。
运用市场机会与威胁矩阵 (SWOT)优势：拥有良好的市场基础和政策支持，特殊的品牌文化和发展历史，是中国最早的啤酒品牌，历史感浓厚，具有亲和力。
劣势：竞争对手品牌力度和资本力度较强机会：提高品牌知名度和品牌建设力度，采用“北扩南移”的战略，占据更大的国内市场。
哈尔滨啤酒销售方案
线下活动
酒吧合作
与各大酒吧进行合作，开展品鉴会、鸡尾酒调制等互动活动，让 消费者更深入地了解和体验哈尔滨啤酒。
音乐节赞助
赞助各大音乐节、演唱会等现场活动，为现场观众提供哈尔滨啤 酒作为指定饮品，同时增加品牌曝光度和年轻人的好感度。
体育赛事赞助
价格适中
哈尔滨啤酒的价格适中，既适合个人消费也适合聚会、餐饮等场 合消费，具有广泛的消费群体。
03
销售策略
定价策略
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价格定位
哈尔滨啤酒以中档啤酒为主，价格适中，符合 大众消费水平。
成本加成
根据生产成本和预期利润，确定每瓶啤酒的售 价。
3
市场反应
根据市场反应和竞争对手的定价，及时调整价 格。
促销策略
市场需求下降：由于市场饱和或消费者偏好变化 ，哈尔滨啤酒的销量可能受到影响。
营销策略不适应市场：如果公司的营销策略不 能有效吸引目标客户，销售业绩可能下滑。
应对措施
开展市场调研，了解消费者需求和偏好，及时 调整产品和服务。
制定有针对性的营销策略，包括广告、促销和 品牌推广活动。
加强与经销商和客户的沟通与合作，提高市场 响应速度。
价格风险及应对措施
成本上升：原材料价格上涨、人工成本 增加等原因可能导致产品成本上升，降 低利润空间。
在产品设计和生产过程中考虑成本控制 ，提高产品的附加值。
与供应商建立长期合作关系，争取价格 优惠和稳定供应。
应对措施
通过优化生产流程、降低原材料成本、 提高生产效率等方式降低成本。
竞争风险及应对措施
02
产品定位与特点
产品特点
优良的品质
文案课程设计-哈尔滨啤酒
二，产品类型，价格的比较
哈尔滨啤酒：类型：哈尔滨1900经典、
特制、小麦王、冰爽、超干、超鲜、纯生、 冰纯等八大系列。其主要是针对于不同的 口感而划分的。 价格：一般为5-12元
青岛啤酒：类型：奥古特，原生，纯
生，经典（老青岛），NBA冰醇，青岛 2000，欢动，山水 。 价格：一般为4-8元。
三，产品销售情况分析
哈 尔 滨 啤 酒
哈尔滨啤酒沿用欧洲纯种酵母，将经典的欧洲风 味延续百年，典雅庄重、复古的包装风格与尊贵 的品质相得益彰，选用优质的白皮小麦，采用哈 啤的传统工艺与现代技术完美酿制。以其超凡的 品质，带给你畅爽至极的口感体验，令每一位消 费者都能品享到更高品质的好啤酒。 青岛啤酒应用经典酿造工艺和独到的后熟技术精 心酿制后，澄澈清亮、酒体醇厚柔和、香醇爽口。 金质酒系列；采用出口美国啤酒的配方，选用上 等原材料精心酿制而成。淡爽型系列酒： 原麦 汁浓度低，酒精度低。由于选料精良，做工精细， 该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙。
广告解析：
诉求信息明确，视觉冲击强烈。金色的大力神杯与蓝 色的哈尔滨啤酒交相辉映，象征着世界杯的无限光辉 与荣耀，表达了哈尔滨啤酒对2010FIFA南非世界杯的 郑重承诺和美好祝福。也填补了中国啤酒品牌缺席世 界杯的空白。更将哈尔滨啤酒推向国际卖出了坚实的 一步，让中国消费者尽情享受哈尔滨啤酒带来的世界 杯极致体验，为品牌的百年传奇写下了最浓墨重彩的 一笔。
哈尔滨啤酒：占据全国消费市场的5%左右，
销售地主要分布在全国的中大型城市，在东 北三省占据主要消费市场，在东三省之外， 还有北京，上海，深圳，广州等发达城市。青岛啤酒：占据全国消费市场的1 Nhomakorabea%左右，
销售地主要分布在全国的大中小型城市，主 要分布在广东、广西、湖北、湖南、江西、 海南等省份
哈啤争夺战：“哈尔滨”的诱惑
哈啤争夺战：“哈尔滨”的诱惑哈尔滨，一个充满了浓浓俄罗斯风情的城市，同时也是中国最著名的啤酒产地之一。
这座城市无论对于本土居民还是游客来说，都散发着嗡嗡的诱惑力。
说到哈尔滨，就不得不提及哈尔滨啤酒。
哈尔滨啤酒的历史可以追溯到1898年，至今已有百年的历史。
作为中国最古老的啤酒品牌之一，哈尔滨啤酒以其浓郁的麦香、醇厚的口感和丰富的营养成分成为广大啤酒爱好者的最爱。
首先，哈尔滨啤酒以其独特的麦香吸引了无数人的味蕾。
经过百年的传承和创新，哈尔滨啤酒独特的麦香成为了其最大的特色之一。
每一口哈尔滨啤酒都仿佛能够品尝到那股麦香的浓郁，使人回味无穷。
其次，哈尔滨啤酒的醇厚口感让人难以忘怀。
哈尔滨啤酒采用优质的大麦芽和啤酒花作为原料，经过精湛的工艺和发酵工序酿造而成。
每一口啤酒入口时的丝丝冰凉，随着时间的推移逐渐散发出醇厚的味道，让人沉浸其中，忘记一切烦恼。
再者，哈尔滨啤酒富含丰富的营养成分，具有不同于其他酒类的独特优势。
在哈尔滨啤酒中可以提取到一定量的维生素B 族、矿物质和纤维素等营养物质，对人体有一定的益处，适量饮用哈尔滨啤酒可以促进身体的代谢和健康。
然而，这种哈尔滨的诱惑并非只体现在啤酒上。
哈尔滨这座城市本身就是一种诱惑，是中国各大城市中独一无二的存在。
在哈尔滨的街头巷尾，你会看到俄式建筑与中国传统元素融为一体，这种独特的城市风貌吸引着无数游客。
冬日的哈尔滨更是美不胜收，哈尔滨冰雪大世界、索菲亚教堂、中央大街等景点都通过独特的方式吸引了无数游人。
总的来说，哈尔滨这座城市以及哈尔滨啤酒无疑是一种诱惑。
无论是品尝到啤酒的麦香，还是沉浸在哈尔滨独特的城市风貌中，这些都会使人陶醉其中，难以自拔。
无论是来哈尔滨游玩，还是品尝哈尔滨啤酒，这种诱惑都会伴随着人们的行程，成为一段美好回忆。
珍贵的哈尔滨，美味的哈尔滨啤酒，就像一对默契的伙伴，相互衬托，成就了这座城市的独特魅力。
让我们沉醉于哈尔滨的诱惑之中，感受那份美好与满足！除了哈尔滨啤酒和城市风貌，哈尔滨还有许多其他的诱惑。
关于哈尔滨啤酒的笑话
关于哈尔滨啤酒的笑话标题：哈尔滨啤酒的独特魅力段落一：真狼人的哈尔滨啤酒在一个寒冷的冬日，我与几位朋友相约去哈尔滨游玩。
当我们踏上哈尔滨的土地，立刻被这座美丽的城市所吸引。
而在哈尔滨的夜晚，我们更是发现了这座城市的另一种独特魅力——哈尔滨啤酒。
段落二：人间美味的哈尔滨啤酒我们来到了一家当地的酒吧，迫不及待地点了几瓶哈尔滨啤酒。
酒杯中的啤酒金黄诱人，散发着诱人的麦香。
我们举起酒杯，轻轻喝下一口，顿时感觉到一股清爽的液体在喉间流淌，仿佛哈尔滨的冰雪融化在口腔中。
那一刻，我们仿佛成为了哈尔滨啤酒的真狼人，体验到了独特的美味。
段落三：哈尔滨啤酒的醇厚口感哈尔滨啤酒的醇厚口感令人难以忘怀。
它不仅仅是一种饮品，更是一种艺术品。
每一口啤酒都仿佛在舌尖上跳跃，让人感受到丰富的层次和细腻的口感。
哈尔滨啤酒的酒体饱满，入口即化，带给人一种愉悦的享受。
段落四：哈尔滨啤酒的传奇故事哈尔滨啤酒不仅仅是一种酒，更是一段传奇的故事。
它诞生于哈尔滨这座寒冷的城市，在艰苦的条件下经历了数十年的发展。
如今的哈尔滨啤酒已经成为了中国最知名的啤酒品牌之一，赢得了无数消费者的喜爱和赞誉。
段落五：哈尔滨啤酒的文化底蕴哈尔滨啤酒不仅仅是一种口味，更是一种文化的象征。
它代表着哈尔滨人民的勤劳和智慧，也承载着哈尔滨这座城市的独特魅力。
无论是在哈尔滨的酒吧还是在家庭聚会上，哈尔滨啤酒都成为了人们分享快乐和故事的纽带。
段落六：哈尔滨啤酒的未来哈尔滨啤酒的独特魅力将会继续吸引更多的人们。
它的口感和品质使其在市场上独树一帜。
无论是在中国还是在国际市场上，哈尔滨啤酒都将继续展现其独特的魅力，成为人们心中的美酒。
总结：哈尔滨啤酒以其独特的口感和品质，成为了人们心中的美酒。
它不仅仅是一种饮品，更是一种文化的象征，代表着哈尔滨这座城市的独特魅力。
让我们举起酒杯，共同品味哈尔滨啤酒带来的快乐和美好。
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哈尔滨啤酒的品牌荣誉
哈尔滨啤酒现有30多个中高档产品品种，这些产品均获得 了诸多的荣誉。如“中国公认名牌”、“黑龙江省首届啤 酒精品”、“97消费者心中十佳理想品牌”、“国家名牌 产品”、“97中国首届名优商品博览会金奖”、“哈尔滨 市民最喜爱的商品”第一名等荣誉称号。1998年，哈尔滨 啤酒有限公司被评为哈尔滨市十佳企业。2000年哈尔滨啤 酒有限公司的“哈尔滨牌”注册商标被认定为哈尔滨市著 名商标。2001年哈尔滨啤酒有限公司的哈尔滨超干啤酒、 哈尔滨牌10度金哈啤、哈尔滨牌11度超干精制啤酒（绿色 2000）、哈尔滨10．2度超鲜啤酒被认定为绿色食品。 2002年哈尔滨啤酒有限公司生产出具有高科技含量产品 “一品纯生”。
哈尔滨啤酒历史
• 1959年 工厂第一次用玉米代替大米生产250吨啤酒，此举为中国首创。 • 1973年 由工厂和省科技馆合作设计制造的黑龙江省第一台喷淋杀菌 机安装使用. • 1996年 “哈尔滨啤酒厂”与香港新中港集团公司合资组建“哈尔滨 啤酒有限公司”，李文涛出任总经理。 • 1997年 哈尔滨啤酒有限公海伦分公司成立。 • 1998年 哈尔滨啤酒（松江）有限公司成立。集团年产销量达31.2万 吨，列全国啤酒行业第七位。 • 1999年 哈尔滨（鹤岗）有限公司成立。集团年产销量超过40万吨， 列全国啤酒行业第六位。 • 2000年 吉林哈尔滨啤酒有限公司成立，年产销量突破50万吨。 • 2001年 成功收购粤海啤酒北方集团，集团年产销量突破100万吨。
哈尔滨啤酒
哈尔滨啤酒有限公司，其前身乌卢布列夫斯基啤 酒厂，始建于1900年，是中国最早的啤酒生产企 业。经过100多年的衍变和发展，哈啤由小到大、 由弱到强，现在已是枝繁叶茂、名扬天下。其生 产的哈尔滨啤酒，至今仍风行于中国各地。哈尔 滨啤酒集团有限公司位于哈尔滨市香坊区油坊街 20号，是中国大陆第五大啤酒酿造企业，共拥有 13家啤酒酿造厂。哈啤集团的市场份额在哈尔滨 约为66% ，在全国为5%左右。目前，哈尔滨啤 酒销往除西藏以外的全国其他省区，并远销英国、 美国、俄罗斯、日本、韩国、新加坡、香港、台 湾等30多个国家和地区。
哈尔滨啤酒主要品牌
哈啤集团总公司的产品均以“哈尔滨啤酒”或 “哈啤”命名，再根据原料、制造过程、口感等 不同冠以不同名称。 主要品牌有： 清爽 清爽（老哈啤） 特制 特制超鲜 小麦王 1900经典 冰纯
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
哈尔滨啤酒的市场份额
哈尔滨啤酒不但在东北三省占有绝对的市 场份额，而且销往除西藏以外的全国其他 省区，更远销英国、美国、俄罗斯、日本、 韩国、新加坡、香港、台湾等10多个国家 和地区，哈尔滨啤酒正以其纯正清爽的口 味、干净利落的口感、高品位高档次的形 象赢得愈来愈多的消费者的赞誉和喜爱。
哈尔滨啤酒的世界杯机遇
2009年12月7日，中国最早的啤酒品牌--哈尔滨 啤酒正式成为2010 FIFA南非世界杯足球赛官方 合作伙伴，哈尔滨啤酒也正式成为2010 FIFA南 非世界杯足球赛官方指定啤酒。这是中国啤酒品 牌第一次成功赞助足球世界杯赛事。 根据赞助 协议，百威英博啤酒集团获得了南非世界杯官方 会徽的使用权，用于推广和宣传以“FIFA世界杯” 为主题的大型市场活动，由于“哈尔滨啤酒”是 其旗下子品牌，同样获得了南非世界杯官方会徽 的使用权。
哈尔滨啤酒历史
• 2002年 哈尔滨啤酒（锦州）有限公司成立、哈尔滨啤酒 （大庆）有限公司成立、哈尔滨啤酒（唐山）有限公司成 立；哈尔滨啤酒集团有限公司在香港主板上市(HKSE： 0249)，当年被评为香港联交所年度最佳上市公司；哈尔 滨啤酒被评为“中国名牌产品”。 • 2003年 哈尔滨啤酒（延吉）有限公司成立、哈尔滨啤酒 （沈阳）有限公司成立、哈尔滨啤酒集团有限公司再一次 被评为香港联交所年度最佳上市公司并荣获第一名。 • 2004年 哈尔滨啤酒集团全面启动纯生化。 • 当年，美国酿酒商安海斯公司(AB)收购哈啤99.66%股权， 并把哈啤公司私有化。
哈尔滨啤酒
2002年，被国家权威机构评为"中国名牌产品"。 哈尔滨啤酒集团通过实施品牌战略和逐渐建立起 完善的、可伸展的立体营销网络，以及可扩张推 广的商业经营模式，使企业始终处于良性的高速 发展状态，其强劲发展态势和品牌渗透力一直令 同行刮目。在低成本扩张方面，在过去几年中， 哈尔滨啤酒集团所购并的十二家啤酒企业，无一 不是当年并购便当年盈利，充分体现出强大的品 牌号召力以及超强的管理能力、文化融合能力和 资源整合能力卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢 布列夫斯基啤酒厂。并正式生产”哈尔滨啤酒”。 • 1908年 乌卢布列夫斯基啤酒厂改名为“古罗里亚啤酒厂”，转由俄 国人乌瓦特夫经营。 • 1932年 “古罗里亚啤酒厂”改名为“哈尔滨啤酒厂”。转由捷克人 加夫列克和中国人李竹臣共营。 • 1937年 “大日本麦酒株式会社”社长高桥真男等创建了“哈尔滨啤 酒股份有限公司香坊分厂”。 • 1946年 苏联红军将“哈尔滨啤酒股份有限公司香坊分厂”更名为 “秋林股份有限公司第一啤酒厂”，经理为俄国人马力且夫，当时生 产的商标为“红星牌”。 • 1950年 苏联红军将工厂交中国政府，企业归属哈尔滨实业总公司， 委派张伟民为厂长，改名为“哈尔滨啤酒厂”。 • 1956年 不同时代组建的“哈尔滨啤酒厂”合并后，仍用厂名“哈尔 滨啤酒厂”.
哈尔滨啤酒的质量管理
优质的产品来源于对内严格的科学管理、对外高效的全方 位服务。“让每一瓶啤洒都使顾客满意”是每一个“哈啤 人”心中的质量准绳和服务承诺。几年来，大刀阔斧进行 技术改造的哈啤人斥巨资引进当今世界上最先进的啤酒生 产和检测设备，并率先在国内实行生产管理微机化和生产 过程全自动化的生产体系，还严格按照IS09000国际标准 建立了从产品设计开发到售后服务，从原材料采购到成品 产出的全过程质量管理体系。在加强质量管理的同时，公 司更加注重对产品市场的全方位服务体系的建立。近两年， 公司逐步导入全新的营销观念以及营销方式，通过市场调 研、市场细分、产品定位等一系列科学化营销手段，不断 对产品推陈出新，以满足不同偏好消费者的需求。 。
哈尔滨啤酒的世界杯机遇
专程赶到上海参加新闻 发布会的荷兰足坛传奇 人物路德·古力特揭开 了哈尔滨啤酒和2010 FIFA南非世界杯的组 合标识，金色的大力神 杯和蓝色的哈尔滨啤酒 交相辉映。
哈尔滨啤酒的世界杯机遇
古力特还与现场球迷热情互动，悉心传授足球技 巧，并为幸运者送上了南非世界杯的门票。古力 特兴奋地对记者说：“足球和啤酒是我生活中不 可或缺的完美组合。今天，我非常荣幸成为哈尔 滨啤酒2010 FIFA南非世界杯大使，我将同哈尔 滨啤酒一起，将南非世界杯的激情和荣耀带到中 国，与中国球迷充分享受精彩的足球盛事。” 活动当天，主办方还利用网络在线向数千万中国 球迷播放了双方合作的启动仪式。“哈尔滨啤酒 荣耀世界杯”新闻发布会上，古力特获得“哈尔 滨啤酒世界杯”大使证书。