新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道作者：冯炫淇来源：《现代营销·经营版》2019年第11期摘要：新媒体时代的“老字号”如何旧貌换新颜？近年来的百雀羚，广州酒家，各大省级博物馆都在给出自己的答案，可在这个信息碎片化的时代，一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。
相比之下，北京故宫这样真正的“古董级老字号”却打开了一片天地。
本文认为，故宫管理者针对新媒体时代特征，进行了新旧平衡的再定位，并结合该定位打出了一套成功的品牌组合。
故宫的成功，对我国老字号品牌的更新与复兴有较强的借鉴意义。
关键词：老字号;新媒体;品牌更新;品牌组合我国的“老字号”，历史悠久，名声响亮。
但如今，在信息技术驱动商业，新媒体大肆发展的背景下，“老字号”固有的品牌形象与新兴市场的“审美”出现了脱节，逐渐下滑的社会存在感与长期建立的品牌声望亦不相匹配。
这使得品牌更新，成为老字号持续发展中绕不开的选项。
近年来，不少老字号能勇于跳出舒适区，改变传播方式，吸引年轻市场，抢得一时风头。
但其中能真正转型成功的，是北京故宫博物院（以下称故宫）。
本文将从新媒体时代特征与老字号的现状出发，分析故宫品牌更新的成功之道，及其对老字号发展的启示。
一、新媒体时代特征与老字号的困境（一）新媒体时代的特征新媒体，通常指以计算机技术为基础的“互动式数字化复合媒体”。
在Web2.0的今天，新媒体更多体现在移动端，包括以新浪微博等社交媒体，微信公众号及小程序，手机淘宝及各类有社群属性的app。
据调查，普遍认可的新媒体传播特征有：（1）传播内容与形式的多元性;（2）发送者和接受者的互动性;（3）平等性;（4）定制性（5）时效性。
媒体是人的延伸，在新媒体的时代，商业生活也必然有其烙印，如信息的多元化，给予消费者更强的判断力;互动性和平等性，给了普通人发声的机会，也让一些“大牌”变得更“接地气”;定制性赋予人们根据偏好选择信息的权利。
一个品牌如果不能投用户所好，将很快被新内容取代;而时效性体现着新媒体的反应速度和消息更新迭代的频度，对营销的快捷性和持续性提出了挑战。
如何利用新媒体提升品牌影响你
如何利用新媒体提升品牌影响你在当今数字化时代，新媒体已经成为企业提升品牌影响力的重要工具之一。
通过新媒体平台，企业可以与消费者建立更加紧密的联系，传播品牌理念，提升品牌知名度和美誉度。
本文将探讨如何利用新媒体有效地提升品牌影响力。
首先，建立专业的品牌形象是提升品牌影响力的基础。
在新媒体平台上，企业需要确保品牌形象的一致性和专业性。
在各个新媒体平台上发布的内容，包括文字、图片、视频等，都应该符合企业的品牌定位和风格，展现出企业的专业性和价值观。
只有建立起专业的品牌形象，消费者才会对品牌产生信任感，从而提升品牌影响力。
其次，与消费者互动是利用新媒体提升品牌影响力的关键。
在新媒体平台上，企业可以通过发布有趣、有用的内容吸引消费者的注意，引发他们的共鸣和互动。
与消费者进行互动可以增强消费者对品牌的认知和好感度，建立起品牌与消费者之间的情感联系。
企业可以通过回复评论、举办互动活动、开展线上问答等方式与消费者进行互动，增强品牌的影响力和号召力。
此外，内容营销是利用新媒体提升品牌影响力的有效策略之一。
通过在新媒体平台上发布高质量、有吸引力的内容，企业可以吸引更多的目标受众关注和传播。
内容营销可以帮助企业传播品牌理念、展示产品特点，提升品牌在消费者心目中的地位。
企业可以结合自身的特点和行业趋势，制定符合消费者需求的内容营销策略，提升品牌的曝光度和影响力。
此外，合作联动也是提升品牌影响力的有效途径之一。
企业可以通过与知名的新媒体平台、意见领袖、行业协会等建立合作关系，扩大品牌的曝光度和影响力。
与合作伙伴共同举办活动、发布合作内容，可以吸引更多的目标受众关注和参与，提升品牌在行业内的地位和影响力。
通过合作联动，企业可以借助他人的影响力和资源，快速提升品牌的知名度和美誉度。
最后，数据分析是利用新媒体提升品牌影响力的重要手段。
通过对新媒体平台上的数据进行分析，企业可以了解消费者的喜好、行为习惯，及时调整营销策略，提升品牌的影响力和竞争力。
中华老字号的品牌复苏与营销策略
一、引言中华老字号是我国传统的优秀品牌，具有悠久的历史和文化底蕴。
然而，在现代市场竞争激烈的环境下，这些老字号品牌面临着新的挑战。
为了适应市场变化和顺应消费者需求，许多中华老字号品牌开始着手品牌复苏与营销策略的调整。
本文将对中华老字号的品牌复苏和营销策略进行深入探讨，分析其中的关键因素和成功案例。
二、中华老字号品牌的现状1. 品牌历史与文化底蕴中华老字号拥有悠久的历史和深厚的文化积淀，代代传承，历久不衰。
在我国消费者心目中，中华老字号代表着质量保证和传统工艺的精湛，具有独特的情感认同。
2. 面临的挑战然而，随着时代的发展和市场竞争的加剧，中华老字号品牌也面临着诸多挑战。
传统的销售渠道和营销方式难以满足现代消费者的需求，品牌认知度和吸引力逐渐下降，市场份额不断被新兴品牌侵蚀。
三、品牌复苏的关键因素1. 产品创新与优化中华老字号需要不断调整和优化产品线，结合市场需求推出新品，满足消费者的多样化需求。
传统工艺与现代技术的结合也是品牌复苏的关键。
2. 营销策略与渠道升级随着电商和社交媒体的兴起，中华老字号需要重新调整营销策略，加大对新媒体的投入，提升品牌的数字化营销能力。
线上线下渠道的整合也是品牌复苏的重要举措。
3. 品牌文化传承与创新中华老字号品牌应当继续传承优秀的品牌文化，同时结合现代消费者的审美和需求，进行品牌文化的创新，增强品牌吸引力和竞争力。
四、成功案例分析1. 茅台酒：以传统文化与高端形象为基础，结合现代营销手段，不断创新产品与推广策略，成为我国白酒市场的领军品牌。
2. 李锦记：将传统工艺与现代化生产相结合，通过品牌推广和产品升级，成功走出国门，成为享誉世界的调味品品牌。
3. 王老吉：通过品牌形象的重塑和产品创新，从传统的药用饮料转变为现代饮品，赢得了更广泛的消费者群体和市场认可。
五、结语中华老字号品牌的复苏和营销策略调整，是品牌发展的必经之路。
在不断变化的市场环境中，中华老字号需要顺应时代潮流，保持传统与创新的平衡，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
新媒体环境下中华老字号化妆品的整合营销传播策略研究
新媒体环境的形成，使得信息的传播速度更快、范围更广，为中华老字号化 妆品带来了诸多挑战。首先，海量信息的涌现有力冲击了老字号品牌在消费者心 中的地位。此外，新兴美妆品牌的快速崛起也使得市场竞争愈发激烈。在这样的 背景下，整合营销传播策略显得尤为重要。通过系统性的策划与实施，老字号品 牌可以充分利用新媒体的优势，提高品牌知名度，拓展市场份额。
通过讲述品牌故事、传承东方护肤技艺等方式，深化消费者对品牌的情感认 同。最后，百雀羚还积极寻求合作伙伴，如与国内其他知名品牌联手举办促销活 动、参与国际化妆品展览等，不断提升品牌影响力。
总的来说，新媒体环境为中华老字号化妆品带来了挑战与机遇并存的市场环 境。通过明确品牌定位、拓展营销渠道、制作优质传播内容以及建立合作伙伴关 系等整合营销传播策略的实施，这些民族品牌将有望在激烈的市场竞争中脱颖而 出，实现传承与发展。未来，中华老字号化妆品应继续新媒体的发展趋势，不断 调整和优化营销策略，以适应市场的变化和消费者的需求，进一步提升品牌价值 和市场影响力。
背景
稻香村作为一家拥有数百年历史的“中华老字号”企业，以其传统的手工技 艺和独特的产品风味闻名于世。然而，在当前竞争激烈的市场环境中，如何更好 地传承和推广稻香村的品牌文化成为了一个亟待解决的问题。
策略
为了解决上述问题，稻香村可以采取以下新媒体策略：
1、营销：通过开设官方账号，发布有关稻香村品牌文化、产品特色等内容， 与网友互动，提高品牌曝光度。
基本内容
随着新媒体的迅速发展，互联网企业整合营销变得越来越重要。本次演示将 介绍互联网企业整合营销的背景、概念和特点，分析互联网企业整合营销的模式 和优势和挑战，并探讨如何进一步改进和发挥整合营销的作用。
互联网企业整合营销是指企业通过整合各种营销资源，包括广告、公关、内 容营销、社交媒体等，以实现品Байду номын сангаас传播和业务增长的目标。互联网企业的发展迅 速，成为现代社会中不可或缺的一部分。随着市场竞争的加剧，互联网企业需要 更加注重品牌建设和市场推广，以吸引更多的用户和保持竞争优势。
老字号品牌发展之路
老字号品牌发展之路随着时代的发展变迁，老字号品牌经历了无数的风雨，也涌现出了众多经典的成功案例。
往往这些品牌之所以能够经得住岁月的考验，不仅仅在于他们自身的产品品质和品牌文化，更源自于他们对市场的精准洞察和前瞻布局。
在营销策略、渠道扩展、品类拓展等方面，随着市场不断变化，老字号品牌也在不断进行创新和转型，以满足消费者的不断变化的需求。
本文就将通过实例分析，来探讨老字号品牌的发展之路。
一、洞察市场，突出品牌文化无论是老字号还是新兴品牌，都必须要在产品品质稳定的前提下，注重打造自己的品牌文化，以便更好地传递企业理念、塑造品牌形象。
而在老字号品牌的发展过程中，赖以生存的核心竞争力除了在产品本身的优越性之外，还在于其深厚的文化底蕴。
而对于老字号品牌来说，首先要做的就是对市场进行细致的洞察，从而找到自己的文化符号，构筑自己的品牌形象。
以中国老字号品牌北京融信针织厂为例，经过多年的发展，通过对市场的深入调研和分析，该品牌发现了针织衫市场的一个空缺点：中高档针织衫市场的消费群体，他们要求的是高品质的面料和精湛的做工，同时也需要时尚的元素来展现自我品味。
于是，北京融信针织厂从产品定位、设计风格、面料选择等方面入手，大力打造了一个同时兼顾了高品质和时尚元素的品牌。
在市场布局方面，这个品牌选择在北京市场打造自己的桥头堡，以较高的专柜定位和上品的广告投放，吸引到消费者对个性魅力的深深追求，从而使品牌得到了广泛的认可和赞誉。
二、精准营销，奠定品牌地位无论是老字号品牌还是新兴品牌，都必然面临激烈的市场竞争，如何凸显自身品牌价值，深度挖掘消费者需求，成为老字号品牌发展的重要环节。
通过精准营销，可以锁定精准的目标客户，更好地与消费者进行沟通，建立品牌认可度和忠诚度。
而对于老字号品牌来说，精准营销更是擦亮品牌的明标。
例如，德化陶瓷作为广东省老字号企业，通过对市场的深入探索，对其陶瓷产品的特点和消费者需求有了越来越深入的了解。
通过广告宣传和公关活动等多种渠道，进行精准营销，成功吸引了很多高端客户。
老字号品牌营销的创新
老字号品牌营销的创新老字号品牌作为中国传统商业文明的象征，一直以来都是消费者心中的金字招牌。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，老字号品牌面临着巨大的挑战。
如何在新时代背景下，创新营销策略，提升品牌价值和市场竞争力，成为了老字号品牌亟待解决的问题。
本文将从以下几个方面探讨老字号品牌营销的创新。
一、品牌定位创新老字号品牌在消费者心中具有独特的文化内涵和品质保证，这是其核心竞争力之一。
然而，随着市场竞争的加剧，老字号品牌需要重新审视自己的定位，明确品牌价值和竞争优势。
通过市场调研，老字号品牌可以发现，当前消费者更加注重产品的品质、文化内涵和个性化体验。
因此，老字号品牌可以从这三个方面入手，打造更加符合消费者需求的产品和服务。
例如，通过提升产品质量、创新产品配方、加强生产流程控制等措施，提高产品品质和差异化优势；同时，可以通过与文化创意产业合作，挖掘品牌背后的文化内涵，打造独特的品牌故事，提升品牌的文化价值；此外，还可以通过个性化定制、会员制度等措施，提供更加个性化和差异化的服务体验，满足消费者的个性化需求。
二、营销渠道创新传统的营销渠道已经不能满足现代消费者的需求，老字号品牌需要探索更加多元化的营销渠道。
首先，可以利用新媒体平台进行线上推广，如社交媒体、短视频平台等，通过短视频、直播等形式展示产品和服务，吸引年轻消费者的关注和兴趣。
其次，可以与电商平台合作，开展线上销售和定制服务，拓宽销售渠道和受众群体。
此外，还可以通过跨界合作的方式，与其他品牌或产业进行合作，打造更加丰富的营销活动和体验，提升品牌知名度和美誉度。
三、体验式营销创新传统的营销方式往往是单向的推销和宣传，而现代消费者更加注重消费体验和情感满足。
因此，老字号品牌可以尝试体验式营销策略，通过打造独特的消费场景和提供个性化服务，让消费者在消费过程中感受到品牌的魅力和价值。
例如，可以开设主题店、特色店等体验式门店，提供定制化服务、互动式体验等措施，让消费者在轻松愉悦的氛围中了解品牌文化和产品特点。
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇谢馥春是一家始于清朝道光10年(公元1830年)扬州的化妆品企业，被誉为中国第一家化妆品企业。
其创始人谢富春是一位富有创新精神和商业头脑的企业家，他通过对中国传统化妆品的深入研究，成功开发出了具有独特魅力的化妆品品牌。
在清朝时期，化妆品行业主要由外国品牌主导，而本土品牌则相对较少。
谢富春看到了这个市场的空白，决定创建一家本土化妆品企业，为消费者提供更高品质、更适合中国人肤质的化妆品。
他深入了解了中国传统化妆品的制作工艺和原料，经过多次尝试和改进，最终成功研制出了具有“轻、白、红、香”特色的谢馥春化妆品。
谢馥春的产品一经推出，便受到了广大消费者的热烈欢迎。
其传统产品为鸭蛋粉、冰麝油和香件，被誉为谢馥春“三绝”。
这些产品不仅具有独特的使用效果，而且包装精美、香气宜人，成为当时社会上流行的美妆品。
随着时间的推移，谢馥春的品牌声誉逐渐扩大，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。
1915年，谢馥春荣获巴拿马万博会大奖，进一步提升了其品牌知名度和美誉度。
可惜这个品牌在年青人心中的地位不是太高，是什么原因？老字号品牌在创新中面临着前所未有的挑战与机遇。
这些传统而经久不衰的品牌经历了无数次的市场洗礼，却仍然能够在潮流推陈出新的时代中立足。
然而，这些老字号品牌也面临着众多挑战：年轻一代对于传统文化的陌生，市场竞争的激烈以及消费者需求的多元化。
所以创新对于这些老字号品牌来说，既是一种挑战，也是一种机遇。
老字号品牌在创新中所面临的挑战和机遇，并探讨如何通过创新来提升品牌的竞争力和吸引力。
第一部分：老字号品牌面临的挑战老字号品牌的传承和维护是一项艰巨的任务，他们在创新中面临着以下几个主要挑战：1. 年轻人对传统文化的陌生：随着社会的发展，年轻一代逐渐远离了传统文化，更倾向于追逐西方流行文化。
这导致老字号品牌需要在创新中找到年轻人的共鸣点，打破年龄的隔阂。
2. 市场竞争激烈：市场上涌现了众多新兴品牌，他们通过创新和巧妙的营销策略吸引了大量消费者。
摆脱“老年危机”：老字号的复兴之道
+ 董事学院·智库College摆脱“老年危机”：老字号的复兴之道文/刘桃 邵新云 吴奕真 王超 侯森老字号的前世今生在商品竞争中，经营者需要一种让人印象深刻同时能够显示自己商品特性的称谓或标志。
这种包含着传承、宣传、明志以及承载商业信誉等功能的称谓在中国古代就被称为“字号”，也就是今天所称的“品牌”，“老字号”意味着“老品牌”。
一般而言，只要创办历史悠久、持续经营达到一定年限、在当地乃至全国具有一定知名度和影响力的民族品牌都可以被称作“老字号”。
老字号从哪儿来？老字号的形成背景各不相同，主要有以下几种：一是经营者白手起家，慢慢做大做强，具有自己的特色或拳头产品，积累了一定的商誉之后才正式起一个字号，例如东来顺、张一园等；二是小商贩流动经营，本来没有字号，但因为产品质量出众，信誉良好，顾客直接用经营者的名字来代指他们的产品，例如王麻子、张小泉、曹正兴等；三是随同行取名，一般是经营主业相同或相似，因而字号统一，例如中药店铺多以“堂”命名，同仁堂、九芝堂等。
“中华老字号”不能与“老字号”完全划等号。
商务部颁布的《“中华老字号”认定规范》中，对申报“中华老字号”规定了入选标准，主要包括以下几点:1.品牌创立于1956年（含）以前；2.传承独特的产品、技艺或服务；3.具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。
依据评选标准，商务部在2006年、2011年分两批认定了一共1128个中华老字号。
2018年9月5日, 商务部在其官方网站上公布起草了《中华老字号认定管理办法 (征求意见稿) 》, 并向社会公开征求意见。
其中提到，商务部每三年认定并公布新一批次中华老字号名录。
由此可见，我国对于中华老字号的管理工作正在不断完善中。
此外，除了商务部认定的“中华老字号”之外, 我国不同的省市、自治区等近年来均对区域内的老字号开展了认定工作，由于认定主体不同(例如:当地商会或协会) ，其认定标准、条件也都有不同程度的差别。
重振老品牌措施
重振老品牌措施引言老品牌是指在市场上已有一定历史，并且在一段时间内取得一定成功的品牌。
然而，随着时间的推移，老品牌可能面临市场份额下滑、品牌形象老旧、竞争压力加大等问题。
为了重新激活老品牌，企业需要采取一系列措施来实现重振。
本文将介绍几种重振老品牌的有效措施。
1. 总结过去的品牌历史和识别问题在重振老品牌之前，企业需要深入了解过去的品牌历史和存在的问题。
这可以通过市场调研、消费者调查和对内部业务运营的评估来完成。
通过对过去的品牌历史的总结和对问题的准确定位，企业可以更好地理解老品牌所面临的挑战，为后续的重振措施做好准备。
2. 刷新品牌形象老品牌的形象可能因为时间的推移而过时。
为了重新吸引消费者的注意力，企业需要考虑刷新品牌形象。
这可以包括更新品牌标志、重新设计包装、重新定位品牌的价值主张等。
刷新品牌形象需要经过精心策划和市场调研，以确保符合目标市场的需求和趋势。
3. 强化产品品质和创新为了重新夺回市场份额，老品牌需要通过提高产品品质和持续创新来吸引消费者。
企业可以投入更多的资源和精力来改善产品的设计、提高质量控制以及推出新的产品线。
此外，与其他公司进行合作，进行研发合作，以加快产品创新和上市进度。
4. 加强市场推广和品牌宣传市场推广和品牌宣传是重振老品牌的关键措施之一。
企业可以利用各种渠道来宣传品牌，包括传统的广告和宣传手段，以及社交媒体、内容营销等新兴渠道。
此外，通过与知名人士或意见领袖进行合作，可以进一步提高品牌的知名度和影响力。
5. 加强渠道管理和销售推动渠道管理和销售推动也是重振老品牌的重要一环。
企业应审查并优化分销渠道，以确保产品可以更好地触达目标市场。
此外，通过与经销商和渠道合作伙伴建立紧密的合作关系，共同努力促进销售增长。
6. 强化客户关系管理老品牌应该重视客户关系管理，并积极与消费者进行互动。
企业可以通过建立客户服务中心、回访顾客、定期发送电子邮件等方式来加强与消费者的联系。
此外，通过定期收集和分析顾客反馈，改进产品和服务，有针对性地满足客户需求。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在新媒体时代，老字号品牌的更新和转型成为了一个备受关注的话题。
随着社交媒体和互联网的快速发展，传统的老字号品牌面临着新的挑战和机遇。
如何在新媒体时代完成品牌更新和转型，成为了老字号品牌需要认真思考和探讨的问题。
本文将从品牌定位、内容营销、社交媒体运营和消费者互动等方面探讨老字号品牌更新的成功之道。
一、品牌定位的重新审视在新媒体时代，老字号品牌需要重新审视自己的品牌定位和核心竞争力。
要想在市场竞争中脱颖而出，老字号品牌需要有明确的品牌定位和独特的产品优势。
在进行品牌更新和转型时，老字号品牌需要思考如何巧妙地结合传统文化和现代科技，创造出具有个性化和时尚感的产品，吸引更多的年轻消费者。
北京热门老字号品牌“景泰蓝”就在品牌更新时，以景泰蓝工艺为核心，推出了一系列具有现代设计感的产品，如手机壳、文具、首饰等，成功吸引了一大批年轻消费者。
通过对品牌定位的重新审视和产品升级，老字号品牌不仅保留了传统的特色和精髓，还赢得了新的市场空间。
二、内容营销的创新在新媒体时代，内容营销成为了品牌推广的重要方式。
老字号品牌需要善于利用各种新媒体平台，通过创新的内容营销形式，吸引更多的关注和参与度。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布有趣、有料、有态度的内容，老字号品牌可以快速吸引年轻消费者的注意，并提升品牌知名度。
老字号品牌还可以借助KOL（Key Opinion Leader）的力量，与有影响力的网红、博主合作，引导他们为品牌代言和推广。
通过KOL的传播力和裂变效应，老字号品牌可以迅速扩大品牌影响力，并吸引更多的年轻消费者。
三、社交媒体运营的精细化在新媒体时代，老字号品牌需要善于运用社交媒体进行精细化运营，与消费者进行多层次、全方位的互动。
老字号品牌可以通过社交媒体平台，展示品牌的文化底蕴和传统工艺，加强品牌形象的宣传和传播；与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，推出更符合市场需求的产品和服务；开展线上线下融合的营销活动，激发消费者的购买欲望，提升品牌的实际销售。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
以你熟悉的老字号品牌发展为例,谈谈你对振兴中华老字号的想法。
随着时代的变迁和科技的进步，许多中华老字号品牌在经历了长时间的传承和发展后，面临着市场萎缩、竞争乏力、传承困难等问题，如何振兴老字号成为了一个备受关注的话题。
在我看来，老字号品牌的振兴需要从以下几个方面入手:1. 传承与创新相结合。
老字号品牌都有着独特的历史文化和品牌价值，但在新时代下，老字号品牌需要不断创新，结合现代消费需求和营销手段，才能更好地适应市场。
例如，中华老字号“同仁堂”在传承中药文化的基础上，推出了一系列现代中药产品，并融入了文化创意元素，成为了中国文化品牌的代表之一。
2. 加强品牌建设。
老字号品牌的品牌建设是一个长期而持续的过程，需要注重品牌形象、口碑、信誉等方面的建设。
在品牌建设方面，老字号品牌可以通过传承历史和文化，加强品牌形象的宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
例如，“茅台”作为中国的名酒品牌，通过不断加强品牌形象和品牌建设，成为了中国酒类行业的领军品牌之一。
3. 推动转型升级。
老字号品牌需要适应市场的变化，推动转型升级，加强产品创新和生产设备的更新升级，提高产品质量和生产效率。
例如，“南京同仁堂”在传承中药文化的基础上，推动了企业的转型升级，建立了现代化的中药生产基地和科研中心，提高了企业的市场竞争力。
4. 注重市场营销。
老字号品牌在市场营销方面需要注重创新，结合现代营销手段，拓展销售渠道，提高产品的知名度和美誉度。
例如，“中华牙膏”在市场营销方面不断创新，通过电视广告、明星代言、公益活动等多种方式，提高了产品的知名度和美誉度，销量也稳步增长。
老字号品牌是中华文化的重要组成部分，也是中国企业的知名品牌之一。
要想振兴老字号，需要各方共同努力，注重传承与创新、品牌建设、转型升级和市场营销等方面的工作，才能让老字号品牌在新时代焕发出新的活力。
老字号的经营现状和发展之路探讨
老字号的经营现状和发展之路探讨随着时间的推移和市场竞争的加剧，老字号的经营现状和发展之路变得更加关键。
老字号在中国传统文化中具有重要地位，具有丰富历史和文化内涵，传统墨迹、药房和餐饮业是老字号的主要代表。
随着新的消费趋势出现，老字号也需要转型升级，保持生机和创造力。
首先，老字号需要应对市场变化。
随着现代化进程的推进，人们的消费观念和方式已经发生了重大变化，而老字号仍然以传统方式经营。
因此，老字号实现转型升级非常必要。
与此同时，老字号需要注重产品的质量和服务，满足顾客的需求和期望。
其次，老字号需要积极与时俱进。
随着社会快速发展，互联网和移动设备已经成为人们日常生活的重要组成部分。
这些技术和工具可以帮助老字号扩大影响力和提高市场知名度。
老字号可以通过宣传和营销活动利用互联网，吸引更多的消费者来到门店消费。
此外，老字号可以将自己的传统技艺、文化和故事与新技术相结合，创造出具有时代气息的产品和服务，吸引更多消费者。
最后，老字号需要加强内部管理和人才培养。
老字号的发展，不仅需要具有传承精神和文化内涵的传人，也需要管理和经营的专业人才。
因此，老字号需要加强对内部人才的培训和发展，以提高经营水平和服务质量。
同时，老字号还需要建立健全的管理制度和流程，确保能够高效地管理业务，满足消费者的需求和期望。
总之，老字号应该充分利用现代化技术和管理方法，积极转型升级，实现可持续发展。
这需要老字号注重顾客需求，不断创新产品和服务，加强内部管理和人才培养，并与时俱进。
只有这样，老字号才能继续保持传统文化的生命力，并在现代市场上保持竞争力。
浅析新媒体时代下老字号品牌的创新之路
２ ０ １ ７年 ０ ３月
新 闻研究导刊
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖｏ １ ． ８ Ｎｏ ． ６
Ｍａ ｒ ｃ ｈ ２ ０ １ ７
浅析新媒体 时代 下老字号 品牌 的创新
、
是 老字号 品牌 需要下功夫 的。同样是产 品 ， 其 品牌 不 同， 价值 就不 同 ； 同样是品牌 ， 其 核心价值 不同 ， 销售效果便不 同。在这 中间 ， 独特 的价值是关键 。 老字号 品牌 下的产 品不是 纯粹 的农产 品， 各个 老字号 具 有 的共性就是 它们都是带 有文化价值 的产品 品牌 。虽 然这个 文化是 中国传 统文化 ， 这一文化价 值是寓 于品牌 形象之 中的 ， 但却 不能脱离消费者的需求 。 如今 ，“ 酒香 ‘ 已 ，． 旧巷 子深 ” 。与 国际品 牌相 比 ， 年 轻 的９ ０ 后 、０ ０ 后对老字号 品牌 的认 知程度相 当弱 ， 而老字号 品牌 在新 媒体 时代 、 消 费社会下 ， 还 坚持数 十年乃至数百年 的品牌 理念 和经营 思路 ， 难免 要 “ 水 土不服 ” 。因此 ， 企业 在制定 品 牌 战略之前 ， 一定要认 清 自己、 认清市场 、 认清 消费者 、 认 清需 求， 时刻 审视甚至是 诊断 自己的品牌 ， 如 当前 品牌 的资产是？ 消费者对 品牌 的解读是 ？消费者对竞争 对手 的态度 是？对多 方面进行分 析 ， 进 而对品牌进行重 新定位 ， 对传统 品牌 文化进 行整合 、 提炼 ， 并且结合所 处环境 的现状 ， 创新 品牌文化 ， 让品
如今市场上各类 品牌争奇斗艳 ， 而那些 曾盛极一时 的 “ 老 字号”在产业大发展 、 经济全球化的消费时代 ， 在信息大爆炸 、 文化跨界交融 的新媒体 时代 ， 有 的明哲保身 ， 如全聚德 、 茅 台依 然作为旅游外交 的文化标签 ； 有 的另辟蹊径 ， 如云南 白药 、 恒 源 祥 旧中取 新 、 摇身一变成 为 日常生 活 中的必 备品 ； 有 的墨守成 规， 如同仁堂 、 王致 和一直作 为人 们生活中熟悉的 “ 边缘人”； 有 的偏 安一 隅 ， 如 山西 老陈醋 、 天津桂发 祥十八街麻 花只有旅 游馈赠 的时候 才会想起 ……美 国符号 学家皮尔斯 说过 ： “ 品牌 的本 质就是为 了建立与 消费者长期稳定 的信任关 系而建立 的 价值符号 系统 。 ”而传统品牌尤其是带有 “ 老字号 ”标 签的品 牌， 其 品牌 的 内在 价值是 难 以估计 的。本 文从 品牌创 新 的角 度， 试着 为老字号品牌的发展提 出启示性的意见和指引策略 。 走 出展销会 ， 开拓多元化的销售渠道 由于信息更 开阔 、 沟通更 畅通 ， 传统 的信息不 对称 的品牌 化 宣传方 式就 很难 奏效 了 ， 人们会 对 比产品 的质量 、 品质 、 价 格、 口碑等诸多 因素之后再采取 购买 行为。这对 于老字号品牌 来说无疑是绝 佳的机会 。首先 ， 老字号产 品在 品质 上是 优于同 类产 品的 ； 其次 ， 老字号产品基本都具备优质 口碑 。 因此 ， 老字号产 品在新媒体 时代 是具有强大生命力的 。善 用物 流及淘宝 等第三方 销售平 台， 拓宽销 售范 围， 突破地域 的 限制 ， 是 当前诸多老字号 品牌应该采 取的方式方法。但 让这些 方法 发挥积极 作用 的一个 重要前提 就是为确保 品牌 的知名 度 要做 必要 的广 告宣传 。例如 ， 稻香村突破食 品保质期 的桎梏 ， 采用 了真空包 装 ， 开设 了淘 宝旗舰 店 ， 适时 出现 在淘宝 首页 、 聚划算等 销售 平台 ， 微信 、 微博上配一个个 “ 情怀小文” 。既扩 宽 了销路 ， 又节约 了开设实体 店面 的成本 ， 同时也 在 以青年 群 体 为核心 的 “ 网民”心 中 “ 刷存在感 ” ， 提升 了品牌 知名 度。 二、 转变诉 求点 ， 由 “ 土特产” 向 “ 必 需品”转 型 中国贵州 茅台酒厂有 限责任公 司 （ 集 团 ）董事长袁仁 国 在 “ 中 国酒业 高峰论坛 ”上说道 ： “ 原 产地保 护和全世界独 一 无二 的酿造工 艺 ， ‘ 这 是我们 的传统 ， 是这一代茅 台人继 承的金 矿 。如果说在 这个领域 内有创新 的话 ， 那 就是运用 现代 技术 ， 解决 了建 国初 期茅 台酒 质量不 稳定 的 问题 ， 使 茅 台酒 摆脱 了 工艺 品的特性 ， 具备 了工业 制造 品的性质 ， 完成 了 自我复制。 ” 在 这个科技 化时代 ， 老字号 品牌不应故 步 自封 ， 但也不 能 随波 逐流 。像 茅台一样 ， 在技术 上顺应潮 流 ， 在 品牌文化传 播 中 “ 倚老卖老 ” ， 这种创新思路是 许多老字号品牌值得借鉴 的。 另一 方面 ， 老字号要 适 当拓宽 产品生产链 ， 力求 与 日常生 活接 轨， 如云南 白药 ， 具有 “ 老字号”的是止血化瘀 的药方 ， 但 经过 其加 工 改造 ， 可 以 由原 来不 太常用 的药 品变成 日用 品或必 需 品—— 云南 白药牙膏 。
老字号餐饮店的新媒体推广计划
老字号餐饮店的新媒体推广计划一、概述本推广计划旨在为一家老字号餐饮店拓展新客户、增加销售额和提升品牌知名度。
我们将利用新媒体平台、社交媒体和线上活动等多种渠道进行宣传，以吸引潜在顾客，扩大品牌影响力。
二、目标受众1.年轻消费者：通过新媒体平台和社交媒体吸引年轻人关注，让他们了解老字号餐饮店的历史和文化，并激发他们对传统美食的兴趣。
2.旅游者：利用线上活动和宣传，吸引更多的旅游者前来品尝老字号餐饮店的特色美食，并让他们留下深刻的印象。
3.在地居民：通过线上线下结合的方式，让更多在地居民了解老字号餐饮店的美食和文化，并成为他们的就餐首选。
三、推广策略1.微信公众号：通过公众号发布餐饮店的特色菜品、历史文化、活动信息等内容，吸引关注者并提高粉丝数量。
同时，可以与粉丝互动，开展问卷调查、抽奖等活动，了解顾客需求和喜好，为后续推广提供参考。
2.小程序：开发小程序商城，销售餐饮店的特色菜品和周边商品，提供在线预订和外卖服务，方便顾客购买和就餐。
同时，通过小程序营销活动，如拼团、分享领红包等，吸引更多用户参与，提高品牌曝光度。
3.抖音：在抖音平台上开设官方账号，发布餐饮店的短视频内容，包括美食制作过程、特色菜品介绍、餐厅环境等。
通过与网红合作、发起挑战赛等方式，吸引更多用户关注和参与，扩大品牌影响力。
4.社交媒体：在微博、微信等社交媒体平台发布美食资讯、活动信息，与网友互动，提高品牌知名度。
同时，可以与相关领域的意见领袖合作，发起话题讨论和线上分享活动，引发更多关注。
5.线上活动：举办线上活动，如美食摄影比赛、美食故事征文等，吸引更多网友参与。
设置奖品和荣誉，提高参与者的分享和传播积极性，为品牌宣传增加曝光度。
四、实施步骤1.市场调研：了解目标受众的需求和喜好，分析竞争对手的推广策略和效果，为制定推广计划提供参考。
2.内容策划：根据餐饮店的特点和目标受众的需求，制定适合不同平台的内容策划方案，包括文案、图片、视频等。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道随着新媒体时代的到来，老字号品牌面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的老字号品牌需要适应新媒体时代的变化，更新自己的形象和营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
那么，老字号品牌在新媒体时代更新的成功之道又是什么呢？一、提升品牌形象在新媒体时代，老字号品牌需要提升自己的品牌形象，以适应年轻消费者的口味和需求。
通过创新的广告宣传、产品包装、店面设计等手段，老字号品牌可以焕发出新的活力和魅力，吸引更多年轻一代的消费者。
王老吉这个老牌凉茶品牌，在新媒体时代打造了一场名为“王老吉百年音乐会”的活动，通过音乐会吸引了大批年轻人的关注，成功地塑造了年轻时尚的品牌形象。
老字号品牌也可以利用新媒体平台，进行品牌形象的宣传和塑造，比如在微博、微信等社交媒体平台上开展有趣的互动活动，吸引更多年轻消费者的关注。
二、积极开展社交营销在新媒体时代，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
老字号品牌需要利用社交媒体平台，建立与消费者的互动关系，通过分享有趣的内容、与消费者互动、开展抽奖活动等方式，增加品牌与消费者之间的黏性，提高品牌的知名度和美誉度。
老字号品牌可以通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、产品知识、用户评价等内容，与消费者建立更加紧密的互动关系。
老字号品牌也可以借助社交媒体平台进行直播销售，直接与消费者沟通和交流，提高产品的销量和品牌的忠诚度。
三、开展跨界合作在新媒体时代，老字号品牌可以通过与新兴品牌、明星艺人、网络红人等的跨界合作，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
通过与明星艺人、网络红人合作推出定制款式、联名款式等方式，吸引更多年轻人的关注和购买欲望，带动销售量的提升。
老字号品牌也可以与新兴品牌进行跨界合作，通过双方资源的互补，扩大品牌的影响力和市场份额。
这种跨界合作不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能够将老字号品牌的传统文化和新兴品牌的时尚元素进行有机结合，打造出更具创意和个性化的产品，满足年轻消费者的需求。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道1. 引言1.1 老字号品牌在新媒体时代面临的挑战老字号品牌在新媒体时代面临着诸多挑战。
随着社交媒体和网络科技的迅速发展，消费者获取信息的渠道变得更加多样化和便捷化。
老字号品牌传统的宣传方式已经无法完全满足新一代消费者的需求，他们更倾向于通过社交媒体平台获取信息、进行互动和交流。
新媒体时代消费者对品牌的认知和忠诚度也发生了变化。
过去，消费者可能更多地依赖传统媒体的推广，而现在他们更加侧重于个性化、情感化的品牌体验。
老字号品牌需要认识到这一点，加强与消费者的沟通和互动，培养品牌的文化和情感价值，使消费者在心理上更加接近和信任品牌。
新媒体时代的竞争也更加激烈。
互联网和数字营销的发展，使得品牌之间的竞争变得更加全面和激烈。
老字号品牌要想在这个竞争激烈的市场中生存和发展，就必须具备创新意识和实践能力，不断调整和更新自己的经营策略，以适应新的市场环境和消费者需求。
只有不断更新自己，才能在新媒体时代中立于不败之地。
1.2 新媒体时代老字号品牌更新的意义在新媒体时代，老字号品牌更新的意义不言而喻。
随着科技的迅猛发展和互联网的普及，消费者获取信息的方式已经发生了革命性的变化。
老字号品牌如果不能跟上时代的步伐，适应新媒体的传播方式和消费者的需求，很有可能被淘汰在市场竞争中。
老字号品牌更新的意义包括以下几个方面：更新能够让老字号品牌重新焕发生机，提升品牌竞争力。
通过更新，老字号品牌可以重新注入活力，树立现代形象，吸引更多年轻一代消费者的关注和喜爱，从而扩大市场份额。
更新有助于老字号品牌拓展宣传渠道，提升品牌知名度和曝光度。
在新媒体时代，各种社交平台和数字化营销渠道成为品牌传播的重要工具，老字号品牌更新后可以更好地利用这些新渠道，触达更广泛的受众群体。
更新还可以帮助老字号品牌调整产品和服务，更好地满足消费者的需求。
通过对受众喜好和趋势的调查分析，老字号品牌可以进行产品创新和服务优化，提升用户体验，增强用户黏性，从而实现品牌的长期发展和持续成功。
新时代老字号品牌建设的“变”与“不变”
新时代老字号品牌建设的“变”与“不变”作者：来源：《中国名牌》2020年第09期老字号在我国通常称之为“中国老字号”，是指具有悠久历史、良好信誉、质量优秀的产品、独特工艺或服务，在当地乃至全国有强大影响力的优秀民族企业。
它们蕴藏着深厚的文化内涵，具有巨大的文化价值、经济价值、品牌价值和社会价值。
目前，“中国老字号”由商务部认定的1128个“中华老字号”和各省区市认定的3000多个“地方老字号”两大层次构成。
它们主要分布在食品加工、餐饮住宿、零售、医药、工艺美术、居民服务、加工制造等行业。
由于多种原因，我国老字号资源远远没有被挖掘出来，在已经被政府部门或地方老字号协会认定的老字号中，相当一部分品牌还没有发展壮大起来。
所以，振兴我国老字号的任务仍然艰巨。
从中国社会主义建设进程来看，中国特色社会主义已经进入新时代，新时代的总任务是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴，而振兴和壮大中国老字号是实现新时代总任务的重要组成部分。
从人类社会供给品的演进轨迹来看，人类社会经历了农业经济、工业经济等时代，如今已全面进入服务经济时代，并迈向体验经济新时代。
这意味着服务与体验需求在老字号品牌建设中要特别关注，品牌服务化、品牌体验化将成为常态。
从科技革命和产业革命发展进程来看，人类社会已进入第四次科技和产业革命。
这意味着科技创新对老字号品牌建设的影响日益重要。
从世界各大品牌评价机构发布的“全球最具价值100 强品牌排行榜”来看，以苹果、谷歌、亚马逊为代表的科技品牌连续多年超越传统行业内的可口可乐等品牌，位居世界最具价值100强品牌前列。
同时可以看到，无论国内还是国外，不断注入科技要素的老品牌能够屹立不倒，而忽视科技进步的老品牌惨遭淘汰。
从人类经济增长的要素来看，人类社会经济增长经历了二要素（土地和劳动）到三要素（土地、劳动、资本）再到四要素（土地、劳动、资本、技术）增长阶段，如今大步迈入五要素（土地、劳动、资本、技术、数据）驱动增长的新时代。
新媒体背景下老字号品牌文化传播优化研究——以安庆“柏兆记”为例
摘 要“老字号”作为我国传统优秀文化的重要组成部分之一，更是经济社会发展的重要见证。
现阶段，老字号的品牌传承已经陷入危机，表现为品牌文化影响力不足、品牌创新能力较差，导致消费者的实际感知出现偏差。
在此背景下，新媒体营销的出现，能够拓宽与改进老字号企业的品牌文化传播渠道与效果，提升不同目标市场消费者的购买意愿，对于老字号企业的“重新焕发”具有重要意义。
在新媒体的时代背景下，本文重点阐述和分析了老字号——柏兆记在利用新媒体进行品牌文化传播的现状与特点，以及其存在的具体问题及成因，从而使得本文研究论述更为聚焦。
在具体的研究过程中，第一，结合前文研究成果，分别对品牌老化与激活、新媒体下品牌文化传播等方面的研究成果进行综述与分析。
第二，结合柏兆记品牌文化传播的实际情况，分别对新媒体传播的内容、媒介、价值进行分析和阐述，随后运用SPSS软件，对柏兆记品牌文化传播的问卷调查结果进行量化统计分析，总结出其中存在的问题。
第三，本文分别从新媒体媒介运用、新媒体技术、新媒体用户沟通等方面，阐述了柏兆记品牌文化传播存在SEM竞价推广成本过高、有效流量转化率不足、品牌推广形象展示不合理等问题，并且从专业化管理团队不足、新媒体媒介互通不畅、忽视用户关系建设方面分析原因所在。
第四，分别提出整合营销传播策略、粉丝口碑营销传播策略、大数据分析与精准化传播策略等优化策略，以及对应的新媒体品牌文化传播方案。
最后，在主要贡献与展望部分，根据本文的研究结果总结本文的主要贡献，并对研究方面的不足之处加以说明，展望未来研究方向。
关键词：老字号品牌；新媒体；品牌文化；传播1ABSTRACTAs one of the important components of Chinese traditional excellent culture, Old Brand is an important witness to economic and social development. At present, the brand inheritance of the old brand has fallen into a crisis, which shows that the influence of brand culture is insufficient and the ability of brand innovation is poor, which leads to the deviation of consumers' actual perception. In this context, the emergence of new media marketing can broaden and improve the brand culture communication channels and effects of old brand enterprises, and enhance the purchase willingness of consumers in different target markets, which is of great significance to the "rejuvenation" of old brand enterprises.Under the background of new media, this paper focuses on the present situation and characteristics of Bai Zhaoji, the old brand, in the dissemination of brand culture by using new media, as well as its existing problems and causes, so as to make the research and discussion of this paper more focused. In the specific research process, first, combined with the previous research results, respectively, the brand aging and activation, brand culture communication under the new media and other aspects of the research results are reviewed and analyzed. Second, combined with the actual situation of Bai Zhaoji brand culture communication, this paper analyzes and expounds the content, media and value of new media communication respectively, and then uses SPSS software to analyze and explain the content, media and value of Bai Zhaoji brand culture communication. The questionnaire results of brand culture communication are analyzed quantitatively, and the existing problems are summarized. Thirdly, from the aspects of the application of new media, new media technology, new media user communication and so on, this paper expounds that the cost of SEM bidding promotion is too high, the effective flow conversion rate is insufficient, the brand promotion image display is unreasonable and so on, and analyzes the reasons from the aspects of the shortage of professional management team, the poor communication of new media and the neglect of user relationship construction. Fourth, it puts forward some countermeasures, such as integrated marketing communication strategy, fan word-of-mouth marketing communication strategy, big data analysis and precision communication strategy and so on. And the corresponding new media brand culture communication program. Finally, in the part of main contributions and prospects, according to the research results of this paper, the main contributions of this paper are summarized, and the shortcomings of the research are explained, and the future research direction is prospected.KEYWORDS: Old brand; new media; brand culture; communicationI目 录第一章绪论 (1)第一节研究背景与研究意义 (1)第二节研究内容与方法 (2)一、研究内容 (2)二、研究方法 (2)第三节文献综述 (3)一、老字号企业的研究综述 (3)二、品牌老化与激活的研究综述 (4)三、新媒体下企业品牌文化传播的研究综述 (5)第二章相关概念界定与理论基础 (7)第一节相关概念界定 (7)一、新媒体 (7)二、品牌文化 (7)第二节理论基础 (8)一、品牌生命周期理论 (8)二、整合营销传播理论 (8)三、口碑营销传播理论 (8)第三章新媒体背景下柏兆记品牌文化传播实践 (10)第一节柏兆记公司简介 (10)一、企业品牌发展历程 (10)二、企业主营产品情况 (10)第二节柏兆记品牌文化传播的特点 (11)一、柏兆记品牌文化传播环境分析 (11)二、柏兆记品牌文化传播的资源 (13)三、柏兆记品牌文化传播的新媒体渠道媒介 (16)第三节新媒体背景下柏兆记品牌文化传播造成的影响 (23)1一、改变品牌文化传播定位，重塑品牌市场营销战略 (23)二、组合式整合营销传播，有效降低品牌文化传播成本 (23)三、突破传统媒体传播界限，提升潜在目标用户转化效果 (24)第四章新媒体背景下柏兆记品牌文化传播存在的问题分析 (25)第一节柏兆记品牌文化传播的调查分析 (25)一、调查目的 (25)二、调查过程 (26)三、调查结果分析 (27)第二节新媒体环境下柏兆记品牌文化传播的困境 (29)一、老字号品牌文化传播受众群体出现偏差 (29)二、搜索引擎获客引流成本与询盘量转化不匹配 (31)三、忽视双向沟通在品牌文化价值延伸中的作用 (33)四、品牌文化传播中的新媒体互通性较差 (34)第三节新媒体环境下柏兆记品牌文化传播存在问题的原因分析 (35)一、品牌文化传播缺乏企业专业化管理运营 (35)二、柏兆记品牌文化与产品开发之间不适配 (35)三、忽视新媒体媒介互通的传播价值 (36)第五章新媒体背景下柏兆记品牌文化传播的优化策略 (37)第一节柏兆记新媒体平台整合营销传播策略 (37)一、渠道策略 (37)二、投放策略 (39)第二节柏兆记新媒体流量与口碑传播策略 (39)一、网络化口碑话题传播策略 (39)二、搜索引擎自然排名优化策略 (40)三、事件性营销持续输出品牌文化价值观 (41)第三节柏兆记品牌文化形象与维护传播策略 (45)一、打造柏兆记特色品牌文化展示窗口 (45)二、制定爆款电商品牌运营与传播方案 (45)第四节柏兆记新媒体大数据挖掘与用户传播策略 (48)一、用户数据库构建与大数据分析 (48)2二、搭建受众与KOL的互动平台 (48)三、持续提升受众满意度及用户粘性 (48)第六章结论 (50)参考文献 (51)附录 1 (54)致谢 (56)在读期间科研成果 (57)3第一章 绪论第一节 研究背景与研究意义老字号本身意味着“商机”，更是中华民族文化遗产的传承媒介，其背后的品牌文化与价值同样不可估量。
新媒体语境下中华老字号品牌设计的创新变革
新媒体语境下中华老字号品牌设计的创新变革作者：***来源：《美与时代·上》2021年第04期摘要：从品牌设计研究视域来看，“品牌”与“设计”的关系反映在“表达方式”这一维度。
结合杭州中华老字号品牌经典案例，立足于品牌传统文化的继承与革新，通过品牌研究、数据分析，从品牌设计角度研究杭州老字号品牌在品牌传播方式、设计类型及营销策略等方面的“转型”，探究总结老字号品牌在当代品牌设计中应如何提升品牌形象，突出品牌文化，延续品牌经典，展现创新活力。
关键词：杭州;中华老字号;品牌设计;电商数媒互联网正改变着世界产业结构，电子商务影响着企业“转型”。
新型企业新兴品牌发展快、效益高，而中华老字号品牌是否会变成“夕阳产业”？中华老字号品牌该如何跟上时代步伐完成“华丽转身”？杭州是一座拥有悠久历史的城市，拥有较多中华老字号品牌，老字号品牌就像一面镜子，映射出了杭州从古至今的文化发展历程。
从设计学角度来看，设计作为一种实践活动，当社会进入大规模制造和消费社会的时代，品牌对于设计的需求逐步提升。
现代人群的审美转向是由设计与文化艺术传播两个领域共同推动的，这意味着新技术新媒体的出现、文化的发展，品牌的需求，使设计也发生了新的变化，以设计为载体的文化传播方式也日新月异。
在品牌设计视角下如何使中华老字号品牌继续在当下时代不断发展并展现出新鲜活力。
品牌设计是推动品牌发展的重要力量。
杭州中华老字号品牌设计主要受两个因素的影响：一是历史因素，杭州早期的老字号甚至没有品牌设计，到了近代，对品牌的宣传推广也主要以传统纸媒为传播载体，这与改革开放后印刷业的盛行有关。
杭州历史文化悠久，如著名餐饮传统品牌“楼外楼”，创建于1848年，其创始人洪瑞堂，是一位文人，从绍兴到杭州来经商。
据说“楼外楼”这个名字源于一位诗人。
当时的楼外楼占地面积很小，处于起步阶段，客人就很多。
洪瑞堂做的江浙菜非常了得，又由于其能言善道，擅于与文人雅士交流沟通。
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新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代的到来给传统老字号品牌带来了巨大的挑战，同时也催生了一些成功的更
新之道。
在这个数字化、信息化的时代，老字号品牌要想在市场竞争中脱颖而出，就必须
积极更新自身，利用新媒体的力量实现品牌的再次焕发。
下面我们将通过一些成功的案例
和实践经验，探讨在新媒体时代老字号品牌更新的成功之道。
一、重新定义品牌形象
在新媒体时代，老字号品牌必须顺应潮流，重新塑造自己的品牌形象。
传统老字号大
多数在市场上拥有较高的知名度和美誉度，但这并不意味着它们可以一成不变地沿用过去
的经营理念和形象。
相反，老字号品牌应该审时度势，根据市场需求和消费者喜好重新塑
造品牌形象，提高品牌的年轻化、时尚化和国际化水平。
以如家酒店为例，作为国内知名的老字号酒店连锁品牌，如家酒店通过深度挖掘品牌
底蕴，重新定义酒店形象，成功实现了从传统老字号到新媒体时代的新颜。
如家酒店在新
媒体上推出了一系列创新营销活动，例如与明星合作举办“如家之星”等活动，通过搭建
新媒体平台，积极推广品牌形象和产品优势，赢得了更多年轻消费者的青睐，成功更新了
品牌形象，实现了品牌的再次崛起。
二、利用大数据技术进行精准营销
在新媒体时代，老字号品牌更新还需借助大数据技术，实现精准营销，为品牌带来更
多的商机。
大数据技术可以帮助老字号品牌更好地了解消费者的需求和喜好，有针对性地
进行产品创新和营销推广，提高品牌的市场占有率。
以苏宁电器为例，作为国内知名的老字号家电零售品牌，苏宁电器通过大数据技术实
现了精准营销，取得了巨大成功。
苏宁电器利用大数据技术分析消费者的购物行为和消费
习惯，制定差异化的营销策略，通过个性化的产品推荐和定制化的促销活动，提升了品牌
的市场竞争力，实现了业绩的快速增长。
可见，利用大数据技术进行精准营销是老字号品
牌更新的必经之路。
三、打造互动式营销活动
在新媒体时代，老字号品牌要想实现更新，就必须积极打造互动式营销活动，增强品
牌与消费者之间的互动性，提高品牌的关注度和美誉度。
通过互动式营销活动，老字号品
牌可以更好地吸引消费者的目光，增加品牌忠诚度，为品牌的发展打下良好的基础。
以八马茶业为例，作为国内著名的老字号茶叶品牌，八马茶业通过互动式营销活动成
功实现了品牌更新。
八马茶业在新媒体上推出了一系列的互动式营销活动，例如线上直播、
网络互动砍价等，吸引了大批年轻消费者的关注，为品牌带来了更多的商机，实现了品牌的再次崛起。
可见，打造互动式营销活动对于老字号品牌的更新至关重要。
四、加强新媒体渠道的建设和运营
在新媒体时代，老字号品牌要想实现成功的更新，就必须加强新媒体渠道的建设和运营，充分利用互联网、移动互联网等新媒体工具，全面提升品牌的曝光度和影响力。
通过新媒体渠道的建设和运营，老字号品牌可以更好地与消费者进行沟通和互动，实现品牌形象的再次焕发。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在于重新定义品牌形象、利用大数据技术进行精准营销、打造互动式营销活动和加强新媒体渠道的建设和运营。
只有紧跟潮流，积极更新自身，老字号品牌才能顺利度过市场竞争的难关，实现再次崛起。
希望老字号品牌能够抓住机遇，顺应潮流，实现可持续发展。