2019年出版物发行零售行业分析报告(市场调查报告)
2019中国图书零售市场发展分析报告
2019/4/17
3
Ⅰ
供需失衡
Ⅱ
渠道变迁
Ⅲ
场景更迭
Ⅳ
国民阅读洞察
2019/4/17
4
Ⅰ 供需失衡
陷入销售金额增长而总印册数下降的怪圈
2019/4/17
5
阅读故事1999
1999年，我还在上小学，好不容易进城 里一趟去新华书店买一本故事书，放在教 室，同学们都来借阅，新书很快就旧了。
杜先生：28岁，男， 石家庄，高邑镇，小庄村
书香中国二十年，全民阅读奠基未来！ ——
2019/4/17
2
分析说明
分析 范畴
• 本分析主要针对中国图书零售市场的发展 历程进行深入分析；
• 本分析涉及的关键字：图书、阅读、新技 术等；
• 本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 中国大陆，不包括港澳台地区。
数据 来源
• 当当网大数据
• 读者访谈
• 千帆：千帆数据源为混合数据源， 涵盖近 70%的国内网民，范围涵盖国内三 大运营 商以及WIFI环境下的数据。数据源 其一为 与1200+的主流APP产品进行 合作。合作 的APP通过“用户体验计划” 得到用户数 据使用的授权，并仅应用于研 究分析，同 时也设有数据删除和用户退出 机制。数据 获取范围合规，从而形成 自有数据。其他 数据包括与其他外部厂商 （如：运营商）合作进行的统计数据。
1999年，我的孩子上小学，特别喜欢给 他买故事书，念给他听，开始在报亭买一 些类似故事会的杂志，后来发现不太适合 给孩子看，就去书店买儿童读物，那个时 候可选择的书比现在可少多了。
杨 女 士 ： 48 岁 ， 女 ， 成都，锦江区
雷先生：47岁，男， 上海，徐汇区
2019年度中国图书市场报告
2016-2019年中国数字阅读市场规模
166.6 17.5
149.1
212.7 20.1
192.6
254.5 21.2
233.3
≈300
2016
2017
大众阅读（亿元）
2018
2019e
专业阅读（亿元）
数字阅读相关子产业
电子书 读书APP
听书 知识付费 电子书阅读器
……
来源：2016-2018年数据来自中国音像与数字出版协会， 2019年数据为艾瑞咨询预测。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究和绘制。
大语文时代，中小学课外读物表现优异
根据京东大数据，2019年文教书成交额最高的细分品类前三是：中小学课外读物、大学教材和工程类考试用书；中小学课 外读物、高考读物、初中各年级读物成交额保持较高同比增长。近几年，国家提倡大语文，中小学语文教育发生变革，中 小学课外读物作为文教书第一大品类，2019年成交额同比增速将近50%，预计在2020年，其成交额还将走高。 上过初高中的同学都知道，《五年高考 三年模拟》是辅导书界的”小霸王“，带给80后、90后难以磨灭的记忆。现在这 一系列图书依旧“折磨”着零零后，相关图书2019年销量是2018年的近三倍，是同步教辅中NO.1品种。
4
市场概览-线上图书市场
价格优势及商品、服务升级促使线上占比逐年上升
随着网购市场的日益发展成熟，居民购书方式逐渐变化，图书零售额线上占比逐年提升，于2016年实现反超；2018年占 比达64.1%，市场规模573亿元，增长24.8%。2019年前三季度，实体店图书零售市场规模同比下降7.0%，线上图书零售 市场规模同比增长24.8%；线上渠道占比进一步提升，预计2019全年能到七成。 在整体市场交易规模不断增长的同时，京东等线上图书平台除了以折扣、满减等促销活动让利消费者，还不断从商品和服 务两个方面提升用户体验，无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断改善。
2019年图书出版发行行业中信出版分析报告
2019年图书出版发行行业中信出版分析报告2019年7月目录一、公司概况 (3)二、图书出版与发行：涉足三大优质图书赛道，经管社科遥遥领先 51、布局优质图书赛道：经管社科、少儿、文学 (5)2、经管与社科：优势明显，增长迅速 (8)3、少儿与文学图书：战略布局少儿阅读，文学图书维持稳定 (12)4、数字阅读：打造数字出版和知识服务产品矩阵 (13)（1）与运营商合作的“阅读产品包” (14)（2）与电子阅读平台合作的“电子书销售” (14)三、书店零售：交通枢纽渠道优势明显，发力线上线下深耕大众人群 (16)1、线下渠道 (16)2、线上渠道：公司在天猫、京东、等线上渠道进行了广泛的布局 (18)四、其他业务展望：开拓其他文化增值服务 (20)1、少儿领域 (20)2、在教育培训方面 (21)五、同业对比 (21)六、盈利预测 (24)中信出版前身“中信出版社”成立于1993年。
经历一系列变革，公司当前形成以社科、经管类图书品类起家，后在少儿、文学等图书品类进行布局，涉足大众出版领域三大优质图书赛道的业务形态，并涉足线上线下图书销售渠道和在产业链上下游进行延伸布局。
大众图书码洋占比前三分别为少儿（27.38%）、社科（25.57%）、文学（10.84%），中信出版在三大领域出版效率行业领先。
截至2018年，经管、社科、少儿、文学、数字阅读、其他图书收入分别为4.53/4.15/2.30/1.08/0.67/0.0463亿元，同比增速分别为56.93%、22.46%、44.81%、-7.52%、22.99%、-31.71%。
经管社科类图书合并来看多年维持快速增长，少儿图书增长迅猛，文学类图书体量和增长相对偏弱；除此之外，数字阅读维持快速增长，其中，运营商阅读产品包增长已经停滞，但是电子书销售连续2年保持着约37%的增长；其他图书暂维持较小体量。
此外，相比于同业，公司线上线下渠道布局深入，自有渠道的建设有力塑造了品牌优势。
图书出版市场行情报告
图书出版市场行情报告图书出版市场是一个庞大的行业，随着网络技术的不断发展和电子书的兴起，图书出版市场也在发生着巨大的变化。
然而，作为一个文化产业，图书出版市场在当今社会仍然具有不可替代的重要作用。
为了更好地了解当前图书出版市场的状况，我们对全国范围内的图书销售数据进行了分析，总结了以下几个方面的行情报告。
一、图书总销量根据我们的数据调查，2019年全国图书总销售额达到768.5亿元。
其中，纸质书销售额占比63.4%，电子书销售额占比36.6%。
虽然电子书份额在逐年增长，然而纸质书仍然是图书销售的主要形式。
从图书类别销售额来看，文学类图书在2019年的销售额达到了131.6亿元，占比最高，其次是社科类图书、教育类图书和童书类图书。
二、线上与线下渠道销售额比较在图书销售渠道方面，线上渠道的销售额逐年递增，市场份额不断扩大。
数据显示，2019年线上渠道销售额为326.8亿元，占比42.5%。
而线下渠道的销售额为441.7亿元，占比57.5%。
然而，在线上图书销售渠道的市场份额的增长趋势并不适用于所有类型的图书。
对于教育、文学等大众读物，消费者更倾向于通过线上渠道购买；而对于专业类图书或上市时间较短的图书，由于缺乏门店展示和推广，线下渠道仍然十分重要。
三、出版社市场份额在出版社市场份额方面，根据我们的数据分析，中国教育出版社、上海译文出版社、人民文学出版社、北京大学出版社和中信出版社是2019年中国图书市场的前五大出版社。
其中，教育、文学和社科类图书是这些出版社的主要出版类别。
除此之外，个别出版社也有自己的特定优势。
如中国少年儿童出版社则在童书类图书方面名列前茅。
四、图书价格区间分析不同层次的消费者对图书的价格敏感度不同。
在2019年的图书销售额中，图书价格在20元以下的图书销售占比较高，也就是说大众读物是市场的主要消费类别。
同时，在教育、社科和专业类图书方面，价格偏高的图书也具有较高的市场竞争力。
一方面，这类图书的内容具有较高的专业性和价值；另一方面，在价格高昂的前提下保持不错的销售额也意味着这类图书拥有忠实的优质读者群体的支持和信任。
书籍出版行业市场调查及最新发展动态分析报告
书籍出版行业市场调查及最新发展动态分析报告随着信息技术的不断发展和全球化的加速，出版行业已呈现出多元化、国际化、数字化等前所未有的发展态势。
从传统的纸质图书出版，到电子出版、数字出版和网络出版的崛起，书籍出版行业正面临着巨大的挑战和机遇。
本文将对书籍出版行业的市场情况、发展趋势以及最新动态进行分析。
一、市场情况我国书籍市场规模庞大，在全球市场中占有举足轻重的地位。
但是随着时间的推移，市场环境和市场需求发生了巨大的变化。
随着网络技术的普及化和信息化程度的提高，人们的阅读习惯也开始发生变化。
在过去，人们更倾向于购买实体书，在实体书店里选购自己喜欢的书籍。
但现在，人们更趋向于在网络上购买电子书或者使用各种数字化工具来读取图书。
2019年，我国数字出版市场规模达到了744.8亿元。
其中，数字教育出版是数字出版的主要领域之一，占据了数字出版市场近一半的份额。
此外，网络文学、数字视频等数字出版也在市场占据一定地位。
二、发展趋势随着移动设备的普及，电子书和数字出版的市场将进一步扩大。
电子书和数字出版的出现打通了出版物在媒介、领域、形态等方面的界限。
它不仅可以替代传统的实体书，而且还可通过多种渠道、多维度的方式呈现，更好地满足了读者的需求。
同时，我国数字内容行业也在不断发展，涵盖了数字教育出版、数字化文化艺术、数字化娱乐等领域。
数字出版将逐渐成为未来出版的主流。
三、最新动态2020年，新冠病毒疫情对全球各个行业造成了巨大的冲击，出版行业也不例外。
根据国内外的调查报告显示，新冠肺炎疫情下人们的在线阅读量呈现明显上涨，从而带动了数字出版行业的发展。
2020年，我国数字出版市场规模首次突破千亿元大关，达到1122.8亿元。
其中，网络文学、数字教育出版、数字化文化艺术成为数字出版行业的三大重要领域。
四、结论与建议未来数年，数字内容行业将成为出版业的重要发展方向。
随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，数字内容阅读将是未来发展的趋势。
2019年图书出版行业分析报告
2019年图书出版行业分析报告2019年5月目录一、行业管理 (4)1、行业主管单位和监管体制 (4)2、主要法规和政策 (7)二、行业发展概况和趋势 (10)1、行业发展概况 (10)（1）行业门槛低于教材，市场化程度高 (11)（2）参与者广泛、竞争激烈 (12)（3）产品种类繁多、覆盖面广 (12)（4）“教辅新政”促进行业规范、门槛提高 (13)（5）市场消费日趋理性、品牌成为教辅企业重要的竞争要素 (14)2、行业发展趋势 (14)三、行业特征 (15)1、周期性 (15)2、季节性 (15)四、行业竞争格局 (16)1、图书出版格局 (16)2、图书发行格局 (16)3、主要企业情况 (17)（1）世纪天鸿教育科技股份有限公司 (17)（2）河南天一文化传播股份有限公司 (17)（3）河南库课文化科技股份有限公司 (17)（4）广州开心教育科技股份有限公司 (17)（5）京版北教文化传媒股份有限公司 (18)五、行业壁垒 (18)1、政策准入壁垒 (18)2、人才壁垒 (18)3、品牌壁垒 (19)4、规模壁垒 (19)5、渠道壁垒 (20)六、行业市场规模 (20)七、影响行业发展的因素 (22)1、产业政策支持 (22)2、“教辅新政”对教辅市场的规范作用 (23)3、税收优惠支持 (23)八、行业风险特征 (24)1、政策变动的影响 (24)2、市场竞争的影响 (25)3、业务模式本身可能带来的不利影响 (25)一、行业管理1、行业主管单位和监管体制。
出版发行市场分析报告
出版发行市场分析报告1.引言文章1.1 概述:出版发行是文化产业的重要组成部分，对于文化传承和创新具有重要意义。
本报告旨在对出版发行市场进行全面分析，包括市场规模、主要趋势和竞争对手等方面的研究，以期为相关从业者提供有益的参考和建议。
通过对市场情况的梳理和分析，可以更好地把握行业发展的机遇和挑战，推动出版发行市场健康、持续、稳定地发展。
1.2 文章结构文章结构部分的内容:文章主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构、目的和总结，主要是对整篇报告进行概括和介绍，为读者提供了解本报告内容和结构的指引。
正文部分包括市场规模分析、主要趋势分析和竞争对手分析，主要对出版发行市场的现状进行全面分析，为读者呈现市场的整体情况和重要趋势，同时对主要竞争对手进行分析，为读者提供了解市场竞争格局和主要竞争方面的资料。
结论部分包括结果总结、发展建议和展望未来，这一部分对整个市场分析报告进行总结归纳，提出了发展建议，并展望了未来市场的发展趋势，为读者提供了对整个市场分析报告的完整解读和深入思考。
整个文章结构合理安排，内容丰富全面，能够为读者提供清晰明了的报告结构和内容导读。
1.3 目的:本报告的目的是对出版发行市场进行全面分析，包括市场规模、主要趋势和竞争对手等方面的分析，以期为出版发行行业的相关从业者和投资者提供有价值的参考信息。
通过对市场发展现状的详细剖析，我们旨在为行业决策者提供全面的市场情报，帮助他们更好地把握市场走势，明晰发展方向，优化业务战略。
同时也希望对创作者和客户提供有益的信息提示，让他们更好地了解行业发展趋势，做出更明智的选择。
通过本报告，我们也希望能够为整个出版发行市场的长远发展提供一些战略性的建议和展望。
1.4 总结：在本报告中，我们对出版发行市场进行了全面分析和研究。
通过对市场规模、主要趋势和竞争对手的分析，我们了解到该市场正处于快速发展阶段。
随着数字化技术的不断发展和人们对知识和信息的需求不断增加，出版发行行业面临着巨大的发展机遇和挑战。
出版物发行零售市场分析报告
出版物发行零售市场分析报告1.引言1.1 概述:出版物发行零售市场一直是一个备受关注的领域，随着数字化技术的发展和消费习惯的改变，该市场也面临着诸多挑战和机遇。
本报告旨在对出版物发行零售市场进行全面分析，揭示其现状和未来发展趋势。
通过对市场规模、市场结构、竞争格局等方面的深入分析，可以为从业者和投资者提供重要的参考和决策依据。
通过本报告，我们希望为出版物发行零售市场的发展与变革提供有益的信息和见解。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告将分为三个主要部分进行阐述和分析。
首先，我们将对出版物发行市场进行概况介绍，包括市场规模、增长趋势和主要发行渠道等内容。
其次，我们将对零售市场的现状进行分析，包括零售商的分布、销售额情况和消费者偏好等方面的内容。
最后，我们将对市场竞争格局进行深入探讨，包括主要竞争对手、市场份额分布和市场竞争策略等方面的内容。
通过对这三个方面的分析，我们将全面了解出版物发行零售市场的状况和未来发展趋势，为相关从业者提供有益的参考和建议。
1.3 目的：本报告旨在对出版物发行零售市场进行深入分析，旨在了解市场现状及竞争格局，揭示市场发展趋势，为相关从业者提供决策参考。
通过对市场概况、现状分析和竞争格局的研究，希望能够为市场参与者提供可靠的数据支持，为他们制定有效的策略和规划提供有力的参考依据。
同时，通过对市场的展望和建议，希望能够帮助行业从业者更好地把握发展机遇，规避潜在风险，实现市场持续健康发展。
1.4 总结总结部分：通过对出版物发行零售市场的分析，我们可以得出以下结论：首先，出版物发行市场具有较大的发展空间，消费者对于文化产品的需求依然存在，并且随着数字化和互联网的发展，市场也在不断扩大。
其次，零售市场的现状呈现出多元化和个性化的趋势，消费者更加注重产品的品质和个性化需求，对于细分市场的需求也在增加。
再者，市场竞争格局正在发生变化，传统实体书店和在线零售平台的竞争加剧，出版商需要加强对市场的分析和产品的定位。
出版物市场调研报告
出版物市场调研报告摘要：本报告旨在对出版物市场进行全面调研，分析市场发展趋势、竞争状况以及消费者需求，为出版行业的决策者提供参考。
调研结果显示，数字出版和在线销售渠道的兴起对传统出版业产生了重大影响，同时，消费者对高质量内容和个性化服务的需求也日益增长。
因此，出版商应积极适应市场变化，提升内容品质和服务水平，以保持竞争力。
1. 引言随着信息技术的快速发展，出版行业面临着前所未有的挑战和机遇。
本节将介绍本报告的目的和研究方法，并概述出版物市场的背景。
2. 市场概况本节将介绍出版物市场的规模、增长趋势以及市场结构。
根据调研数据，出版物市场规模呈现稳定增长，数字出版和在线销售渠道逐渐占据主导地位。
传统印刷出版物仍然存在，但其市场份额逐渐下降。
3. 数字出版的兴起数字出版技术的发展使得出版商能够以更低的成本生产和分发内容。
本节将探讨数字出版的优势、市场份额以及面临的挑战。
调研结果显示，数字出版在学术出版、报刊杂志以及儿童读物等领域得到广泛应用，并呈现出快速增长的趋势。
4. 在线销售渠道的崛起随着互联网的普及，越来越多的消费者习惯于在线购买图书和其他出版物。
本节将介绍在线销售渠道的特点、市场份额以及主要竞争对手。
调研结果显示，亚马逊、京东等电商平台成为在线销售渠道的主要参与者，它们通过丰富的产品选择、便捷的购物体验和快速的物流配送吸引了大量消费者。
5. 消费者需求变化消费者需求是推动出版物市场发展的重要因素。
本节将分析消费者对内容品质、个性化服务以及多样化阅读体验的需求。
调研结果显示，消费者越来越注重内容的来源、可信度和独特性，他们希望能够获得更多定制化的阅读体验。
6. 市场竞争状况本节将介绍出版物市场的竞争格局以及主要竞争对手的优势和劣势。
调研结果显示，传统出版商面临来自数字出版和在线销售渠道的竞争压力，而数字出版商和在线销售平台则面临内容质量和版权保护等方面的挑战。
7. 发展趋势与展望本节将对出版物市场的发展趋势进行展望，并提出建议。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3、市场前景：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业研究报告 行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具 体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现 形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、人力成本：通过对行业人力资源供给情况，给出不同用户群体对行业研 究报告产品的消费规模及占比，同时深入调研各类各部门薪酬水平，薪酬结 构，并对未来几年人力成本对行业研究报告产品的消费规模及增长趋势做出 预测，从而有助于行业研究报告厂商把握各类用户群体对行业研究报告产品 的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表 格、饼状图）”。
2、公司分布：从多个角度，对公司进行分类，给出不同种类、不同档次、 不同区域、不同应用领域的行业研究报告产品的消费规模及占比，并深入调 研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整 体上把握行业研究报告行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分 内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
90
86
80
68 70
66
60
50 39
40
30
20
10
0 25%分位
中位值
75%分位
平均值
分位 年人均利润（万元／RMB）
25%分位 39
4. 行业人均成本分析
中位值 68
75%分位 86
平均值 66
人均成本（万元／RMB）
90
80
70
60
50
39
40
30
20
10
0
25%分位
68 中位值
86 75%分位
66 平均值
分位 年人均成本（万元／RMB）
2019
出版物发行零售
行业分析报告（市场调查报告）
版权所有：薪酬网-数据部
序言
本报告从以下几个角度对行业情况进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场行业研究报告行业消费规模及 同比增速的分析，判断行业研究报告行业的市场潜力与成长性，并对未来五 年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据 图表（柱状折线图）”。
行业人才学历分布
博士及以上 2%
硕士 4%
高中及以下 28%
本科 40%
专科 26%
4. 企业营业额分布
5亿以 47%
企业营业额分布
30亿及以上 4%
10亿及以上 18%
5亿及以上 31%
info@
第2页
薪酬网
一、行业前景分析 1. 行业市场规模增长率
12.0% 10.0%
8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 0.0%
9.4% 一季度
同比市场规模增长率
8.9%
6.1%
二季度
三季度
11.4% 四季度
同比去年 增长率
一季度 9.4%
二季度 8.9%
三季度 6.1%
四季度 11.4%
2. 行业人均产出
年人产出（万元／RMB）
更多内容敬请浏览正文……
中国薪酬网--数据部
目录
一、市场规模分析---------------------------------------------------------------1 1.行业规模分布 2.企业性质分布 3.人才学历分布 4.企业营业额分布 二、行业前景分析---------------------------------------------------------------3 1.行业市场规模增长率 2.行业人均产出 3.行业人均利润 4.行业人均成本分析 三、行业薪酬水平---------------------------------------------------------------3 1.各层级薪酬水平 1）总经理层薪酬水平 2）总监层薪酬水平 3）经理层薪酬水平 4）主管层薪酬水平 5）专业人员层薪酬水平 6）普通员工层薪酬水平 7）基础操作层薪酬水平 2.本行业薪酬结构分布 四、行业薪酬增长率及城市差异-------------------------------------------------32 五、行业各层级离职率----------------------------------------------------------34 六、行业补贴调研分析----------------------------------------------------------35 七、行业福利调研分析----------------------------------------------------------43 八、行业毕业生水平分析--------------------------------------------------------47 九、附录------------------------------------------------------------------------65 1.调研方法简介 2.数据有效时间及薪酬口径 3.名词解释 4.关于中国薪酬网
600
489 500
386 400
371
300 217
200
100
0 25%分位
中位值
75%分位
平均值
分位 年人产出（万元／RMB）
25%分位 217
info@
中位值 386
75%分位 489
平均值 371
第3页
薪酬网
3. 行业人均利润
年人均利润（万元／RMB）
薪酬网
一、市场规模分析
1. 行业规模分布
行业规模分布
2000人及以上 10%
500人以下 42%
500人及以上 31%
1000人及以上 17%
2. 企业性质分布
企业性质分布
国有 6%
合资 28%
外资 27%
民营 39%
info@
第1页
薪酬网
3. 行业人才学历分布