红豆集团的品牌文化
评判品牌命名好坏的标准
评判品牌命名好坏的标准标签：品牌命名起个好名字给品牌起名字阳拓阳拓品牌首先是品牌的名称。
中国的品牌命名，通常与企业名合二为一，或者承受了历史的负担。
但国际品名更多的是基于设计者或者想像力。
品牌命名，应以顾客为导向，国际品牌显然更谙此道，典型如LG那一款名为“巧克力”的手机。
其次，是品牌的架构。
中国品牌，一个牌子会延伸出很多概念，比如海尔家电、海尔旅游、海尔中药，都打海尔的旗号，但叫得响的并不多。
宝洁就不这样做，其每个子品牌都有自己的名称，允许相互竞争，当然就有了各自的名气、价值。
再如阳拓品牌为佛山博娜金属制品公司提供的品牌命名，分别叫：展饰汇、泰耐，同时进入市场运作。
一个品牌走向成功之路的第一步，就是要给自己起个好名字，那么怎样对设计出来的品牌名字进行评判呢？为此，总结出评判一个品牌命名含金量的五项标准。
1．品牌个性化标准名字云集的商界中，只有突出“品牌个性化”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。
纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵，可谓万紫千红，给人一种永远清新的感觉。
这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。
例如：在鲁迅的故乡经营茴香豆的店铺很多，大家的质量都差不多，惟独“孔乙己”牌茴香豆，因鲁迅笔下的人物孔乙己的口头语“多乎哉，不多也”的鲜明个性脱颖而出，生产、售火爆，成为当地名牌。
2．品牌国际化标准品牌国际化标准共分三点：其一是品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。
如果您挑选品牌名称只顾虑高高超含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。
其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。
商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。
例如：熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。
红豆内衣
红豆内衣红豆内衣有着悠久的历史，1957年就开始纺纱织布，1997年获得中国驰名商标称号。
2006年，是红豆内衣大丰收的一年：产品获得“中国针织内衣十强品牌”、“中国保暖内衣十强品牌”的荣誉，被评为“国家免检产品”，当年销售实现4.4亿元。
红豆内衣是红豆集团无锡太湖实业有限公司推出的针对省会城市一、二类商场、地级市一类商场以及省会城市、地级市繁华商业街加盟店等终端店营销的高品质内衣品牌，其华北市场的桥头堡就设在百荣世贸商城。
2008年伊始，百荣世贸商城与国内强势内衣品牌联手，打造了百荣针织城，红豆内衣专卖店随之落户百荣一期。
百荣针织城的开业，意味着百荣在聚集服装品牌、打造规模优势上又迈出了坚实的一步，将为沟通针织品上游生产集群与下游经销商间的服装贸易提供更为便捷、高效的渠道支持。
借助百荣流通领域的规模优势和集聚效应，红豆内衣将完成经营和品牌建设的进一步升级。
面料融入健康保健元素“红豆生南国，春来发几枝。
愿君多采撷，此物最相思。
”爱，是红豆集团文化的主旋律，从最初启用蕴涵丰富民族情思的红豆作为商标的那一刻开始，红豆集团不仅把“情”文化作为企业文化的主基调，还把企业文化作为企业的核心竞争力，不断丰富“红豆”一词的内涵，给予它深远的象征意义。
对外，“红豆”是向消费者表达的一份美好情感。
其文化内涵包括：对爱情的忠贞、对亲人的相思、对团圆的期盼、对智慧的追求、对美好生活的向往；对内，则象征企业对职工的关心和职工对企业的热爱，使之升华出一种“诚信、务实、创新、争先”的“红豆”精神。
红豆内衣依托集团优势，以象征美好、吉祥、如意的“红豆”为商标，凭借先进的技术设备，一流的设计队伍，国际化的设计理念以及优秀的企业文化，生产出独具个性的内衣系列产品。
红豆内衣本着“让生活更美好”的品牌理念，传承精梳棉系列常规内衣生产精髓的同时，在产品开发上力求环保的面料、辅料，时尚的款式，先后推出了OUTLAST空调型内衣、THERMOGEAR发热纤维内衣、PERAL珍珠美肤内衣等系列功能型健康内衣，不仅环保舒适，而且具有保健功能。
红豆集团的发展历程及其核心企业文化的提炼
红豆西服在众多产品中脱颖而出，进入中国名牌产品名单。
摩托车品牌“赤兔马”被评为江苏省著名商标。
企业知名度：红豆集团是江苏省20家重点企业集团之一，被国务院列为全国120家深化改革试点企业，并进入中国500强。
企业家知名度：红豆集团董事局主席周耀庭先生曾被评为唯一的“95中国农村新闻人物”；1997年荣获了“97紫荆花杯杰出企业家成就奖”；1998年当选为九届全国人大代表；2002年底，当选十届全国人大代表；同年，凭借七夕“红豆-相思节”这一绝佳案例，周耀庭获得“中国著名企业策划家称号”。
第二部分红豆企业文化的核心理念及其对中国企业的启发一、危机意识、拼搏精神——人人都坐两条腿凳子。
三条腿或四条腿的凳子坐着不会倒，于是形成了“一杯水、一支烟、一张报纸看半天”的庸懒现象，红豆则提倡坐两条腿凳子，强调危机意识，强调拼搏精神，让睡觉的人回家，让无能的人下岗，让无能的领导下来当普通工人，百万年薪聘请总经理，不断突破原有的思维模式，在危机意识中奋进。
二、永续创新。
1、莫抱金牌睡大觉，一个企业家必须能够经常的自我否定，超越自我，才能开拓创新，永远成功。
2、先进的管理可以弥补技术的落后，而先进的技术克服不了落后的管理，管理创新是基础，是根本。
3、大创新，大发展；小创新，小发展；不创新，不发展。
4、感情经济在起家时很有用，这就如同软体的田螺有一层坚硬的外壳保护着它，但这层壳既保护了它也限制了它，乡镇企业只有打破感情经济的螺壳，才能长到牛那么大，才能变大象。
5、红豆集团绝不能保护落后，保护落后整个集团都会落后，市场经济中出现的问题一定要用市场经济的办法来解决。
三、四制联动：内部市场制，股份合作制，效益承包制，母子公司制。
（一）内部市场制。
1、1983年，一线工人实行质量计件工资制。
2、1986年，推行年终效益工资制，工人联产联质，干部联绩，供销人员联利，技术人员联效，企业效益与每个成员的利益紧密挂靠。
3、1988年，竞争机制与契约关系彻底引入企业内部。
红豆集团的品牌文化
品牌文化是与民族传统文化紧紧 联系在一起的。红豆集团将优秀的民 族传统文化融入品牌文化， 更易让大 众产生共鸣。我国的民族传统文化， 注 重家庭观念， 讲究尊师敬老、抚幼孝 亲 ， 强 调 礼 义 道 德 、伦 理 等 级 、中 庸 仁 爱 ， 追 求 圆 满 完 美 ， 崇 尚 含 蓄 、温 和 和 秩序等。红豆品牌主要是运用了友情、 爱情的民族情结。从红豆的成功， 不难 看出， 在品牌文化中继承民族传统文 化需要符合民族的审美情趣， 也要考 虑到民族的接受心理， 同时要重实质。 如果过分追求缺乏内涵的形式， 只会 适得其反。一般而言， 一种品牌文化应 为绝大多数目标消费者现时认同或追 求的， 应尽可能与其生活相接近， 乃至 就是生活的某一部分。
１９８３ 年， 工作千头万 绪 ， 周 耀 庭 认 为， 产品要有市场， 必须创出名牌， 首 先应该给产品取个有内涵的名字， 当 时产品名为“山花”。为此， 厂部专门召 开职工大会， 让大家发表意见。当时人 们 大 都 崇 拜 上 海 货 ， 有 人 说 可 取 名 “飞 兔 ”， 一 个 销 售 员 说 可 取 名 “琼 花 ”， 还
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有人建议取个洋名。经过大家讨论， 最 后在附近的一棵红豆树给了周耀庭灵 感。太湖边的这个红豆树有一个美丽 的爱情故事。１４００ 多年前， 梁朝昭明太 子萧统与一位才思敏捷、学识渊博的 法号慧如的尼姑一见钟情。在当时的 社会， 他们两人根本无法结为连理， 慧 如相思郁积， 离开人间。太子萧统悲痛 欲绝， 赶到尼姑庵哭祭， 并亲手种植两 颗红豆。这两颗红豆发芽后便合二为 一， 在太湖岸边共同长成了一棵红豆 相思树。唐代大诗人王维得知此事， 感 慨前朝遗恨， 凭吊风流遗迹， 写下了千 古 绝 唱 《相 思 》： “红 豆 生 南 国 ， 春 来 发 几 枝 ， 愿 君 多 采 撷 ， 此 物 最 相 思 。 ”从 “红 豆 ”树 到 《相 思 》诗 ， 富 有 丰 富 的 文 化 含 量 。 “红 豆 ”响 亮 、新 鲜 ， 具 有 丰 富 的 民 族 文 化 内 涵 。 红 ， 红 红 火 火 、吉 祥 如意； 豆， 蓬勃向上， 生命力强。虽然当 时洋名盛行， 但周耀庭决定用具有民 族 特 色 的 “红 豆 ”做 商 标 ， 一 个 蕴 含 民 族文化内涵的产品名就这样诞生了。
企业宣传片策划方案
红豆集团宣传片策划方案红豆集团宣传片制作方案一、主题定位：企业形象宣传片二、片长设置：10分钟左右三、整体定位根据红豆集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现红豆集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。
在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。
大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。
四、专题定位本方案旨在展示红豆集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出红豆集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。
本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。
2、在规定时间内充分展现红豆集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
五、表现内容本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示红豆集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临红豆集团的感觉，对红豆集团有全面的认识。
公司形象方面：企业目标、宗旨、精神、管理、理念技术优势人才优势营销网络售后服务企业荣誉企业文化发展战略产品介绍方面产品风格产品特色产品卖点产品理念产品开发六、片名初拟风雨中，我与红豆集团一并前行七、创意思路全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。
红豆集团推行企业版弟子规
红豆集团推行企业版弟子规作者：暂无来源：《中国纺织》 2013年第12期文|刘晓曲日前，红豆集团正式向员工推出了我国民营企业首部企业版的《弟子规》一《红豆弟子规》。
这是红豆集团创新员工教育方法、弘扬优秀传统文化、强化企业文化建设的新举措。
《红豆弟子规》吸收了我国古代《弟子规》的优秀精华内容，集纳了红豆集团的先进企业文化，凝聚了现代社会的文明成果。
全文采用三字句，共96句、288字，内容丰富，寓意深刻，琅琅上口，易于诵读。
弘扬传统优秀文化方面的内容有：“孝父母，尊师长：忠而孝，本不忘，重情义，友四方：和为贵，道为上，胸宽广，肯谦让：学泰伯，三让王，德至高，世敬仰”，“凡出言，诚为先，言必行，诺干金：善多行，恶莫为，恩须报，怨要抛”等等。
反映红豆集团企业文化部分的有：“创事业，须实干，勤钻研，莫空谈：爱岗位，守本分，尽职责，显忠诚：学无尽，与时进，求卓越，当标兵：善创新，敢争先，创绩效比贡献”，“扶危困，尽责任，帮弱势共富裕：人同心，厂同向，紧跟党产业康：发展强，基业壮：形象好，百年旺”等等。
体现现代社会文人关怀和文明要求的内容有：“正仪表，端举止，读好书，拜良师：身心健，万事宁，无欲刚，亏亦福：有烦恼，及时了，遇纠纷，让三分：手莫伸，心莫贪，遵法纪一生安。
黄赌毒，要远离。
家国事，皆关己，顺大势，得先机；节俭荣，浪费耻，保生态，惠万代”等等。
《弟子规》为清朝康熙年间秀才李毓秀所作，其内容依据《论语》“弟子入则孝，出则弟，谨而信，泛爱众，而亲仁，行有余力，则以学文”的文义编纂而成，讲述了为人子弟在家、出外、待人接物、求学应有的礼仪与规范，特别讲求家庭教育与生活教育，全文共332句996字，至今在海内外仍广受推崇。
为了弘扬和借鉴传统优秀文化，提高员工素养，规范员工行为，根据现代文明特点，结合企业文化实际，红豆集团组织力量编写了《红豆弟子规》，并广泛征求了企业员工和一些专家学者的意见。
红豆集团党委书记、总裁周海江说：“习近平总书记在不久前召开的全国宣传思想政治工作会上强调指出，‘中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的软实力’。
红豆：品牌的一半是文化
四是针 对 网络 信息 安全 问题 ．
试 ．第 一 个 提 供 ７ ２ ３ ５ 的 实 ４Ｘ ６ Ｘ 时 安全 监 控 ． 用 业 界技 术 最先 进 利
的 Ｓ Ｃ监 控 平 台．为客户 的安全事 Ｏ
所 面 临 的威 胁 、 险有 所 防 范。 风 综 上 所述 ， 我们 可 以看 到 品牌 网络 化 推广 的发 展 空 间甚 是 可观 ， 并 且 随 着科 学技 术 的发 展 ， 品牌 推 广 会 更加 细 分 化 、 性 化 。这 种 定 个 位 到 个 人 的 推 广 模 式 不 但 能 使 消
息 ． 传 入 安 全 运 行 中 心 （ ０ 进 后 Ｓ Ｃ）
份 ， 对 他 的购 买 、 费 记 录 进 行 并 消
存储。 数据 库 还 会 对 用 户 的信 息进
能 完整地 做 好 这 项 工作 。 随 着 时 但
问的 推 移 ， 术 与成 本 问题 都 能得 技 到 解 决 ． 牌 的 网络 推 广 计 划 也 可 品
红 豆 ：
口 ９口
牌 的一半是文化
品牌 的 文 化 含
重 。
在 红 豆 ， 化 与 品牌 ． 化 与 企 业 已经 水 乳 文 文
交 融 、 分 彼 此 ， 们 形 成 强 大 的 文 化 张 力 ， 红 不 它 使 豆 裂 变 式发 展 。
红 豆 的 文化 张 力 对 外 表 现 为 品牌 文 化 ， 内 对 表 现 为企 业 文 化 。
三 是利 用 身 份 识 别 技 术 ， 立 建 售 后服 务 数据 库 ． 客 户进 行 分级 对 服务。 品牌 推广 最 重要 而 经 常 被人
中国十大女装品牌
中国十大女装品牌中国是一个拥有丰富服装文化的国家，女装品牌在中国市场占据着重要的地位。
以下是中国十大知名女装品牌，它们在设计、质量和市场影响力方面都取得了显著的成就。
1. 红豆（Red Bean）红豆是中国最著名的女装品牌之一，成立于1994年。
该品牌以时尚、简约和高品质的设计而闻名，其产品线涵盖了各种风格，从休闲到正式场合都有涵盖。
红豆的服装以细腻的面料和精致的剪裁而闻名，深受都市女性的喜爱。
2. 雅戈尔（Youngor）雅戈尔是中国最大的服装企业之一，也是中国女装市场的领导品牌之一。
该品牌成立于1979年，以高质量的面料和精湛的工艺而闻名。
雅戈尔的设计风格时尚、大胆，追求简约而不失个性，深受年轻女性的欢迎。
3. 七匹狼（SEPTWOLVES）七匹狼是中国著名男装品牌，但在女装领域也有很高的知名度。
该品牌成立于1990年，以其精湛的剪裁和优质的面料而闻名。
七匹狼的女装设计风格简约、干练，注重细节和质感，深受职业女性的喜爱。
4. 玛丽黛佳（Marisfrolg）玛丽黛佳是中国知名的高端女装品牌，成立于1993年。
该品牌以其奢华的设计和精湛的工艺而闻名，其服装注重细节和剪裁，展现出女性的优雅和魅力。
玛丽黛佳的服装适合各种正式场合，受到时尚名媛和社交名流的青睐。
5. 韩都衣舍（HANDU）韩都衣舍是中国知名的时尚女装品牌，成立于2003年。
该品牌受到韩国时尚的影响，以其年轻、时尚和前卫的设计而受到年轻女性的追捧。
韩都衣舍的服装注重细节和色彩搭配，展现出时尚和个性。
6. 茵曼（INMAN）茵曼是中国知名的休闲女装品牌，成立于1994年。
该品牌以其舒适、休闲和时尚的设计而受到年轻女性的喜爱。
茵曼的服装注重舒适度和穿着感，同时也注重细节和剪裁，展现出年轻活力和时尚感。
7. 古奇（Gucci）古奇是国际知名的奢侈品牌，也是中国女装市场的领导品牌之一。
该品牌成立于1921年，以其高质量的面料和精湛的工艺而闻名。
品牌故事传播方案
品牌故事传播方案概述品牌故事是品牌文化的重要组成部分，是企业理念和传统的一个生动缩影。
通过将品牌故事传播给消费者，可以提高品牌知名度和美誉度，建立消费者对品牌的信任和忠诚度。
本文将探讨如何进行品牌故事传播，提出一些有效的品牌故事传播方案。
品牌故事传播方案1. 故事线故事线是品牌故事的核心，并且是让消费者与品牌产生共鸣的关键。
品牌故事线需要紧扣品牌价值观和品牌历史传承，同时结合消费者生活经验和情感需求，推出一个有意义、有感染力的故事。
•范例：红豆集团的品牌故事线是从黄河故乡开始，经由清明节饮食文化、家族传承、文化保护等板块展开，既体现了品牌本身的历史渊源，也符合当代人们对家族情感和文化保护的共同需求。
2. 媒介渠道媒介渠道是品牌故事传播的载体。
我们需要选择适合品牌故事的媒介，将故事传播到目标消费者的视野中。
媒介渠道主要有以下几种：2.1. 视频视频是最具代表性的品牌故事媒介。
可以通过视频短片、微电影等形式，将品牌故事搬上荧屏，走进消费者的生活。
视频形式的故事更具感染力，消费者可以通过视觉和听觉双重感受，真正地沉浸在品牌故事之中。
2.2. 微信公众号微信公众号是一个较为受欢迎的品牌故事传播渠道。
通过创意文章的形式，描绘品牌故事，让消费者感受到品牌理念和品牌文化的内涵。
同时，微信公众号可以精准地推送信息到目标用户手中，是一种较为便捷的品牌故事传播手段。
2.3. 社交媒体社交媒体是现代人们日常生活的一部分，也是品牌故事传播的重要渠道。
可以通过微博、抖音、快手等社交媒体平台，将品牌故事呈现给广大消费者。
社交媒体的优点在于互动性强，可以与消费者进行多元化的互动，加深品牌和消费者之间的联系。
3. 核心信息核心信息是品牌故事传播的另一个重要组成部分。
我们需要在品牌故事中营造出核心信息，让消费者理解和记住品牌的核心意义。
核心信息需要具有用户参与性、广泛性、易传播性。
•范例：伊利公司利用核心信息的传播方式，将“品牌突破、新生代代表”的核心理念传递给广大消费者，让消费者感受到伊利公司对新生代的关注和扶持，明确了品牌的市场定位和目标。
中国十大女装品牌
中国十大女装品牌中国是世界上最大的服装生产和消费市场之一，女装市场在其中占据重要地位。
随着时尚潮流的不断变迁，中国的女装品牌也在不断涌现和发展。
下面将介绍中国目前的十大女装品牌，以展示中国女装行业的多样性和创新力。
1. 红豆女装红豆女装成立于1994年，是中国最早的女装品牌之一。
以简约、时尚、高品质的设计理念赢得了广大消费者的喜爱。
红豆女装注重细节和面料的选择，打造出优雅、大气的女性形象。
2. 蓝色极限蓝色极限是一家年轻时尚的女装品牌，以其独特的设计风格和前卫的创意而闻名。
品牌注重年轻女性的个性和时尚需求，推出了一系列充满活力和创新的服装款式。
3. 雅戈尔雅戈尔是中国最大的时尚集团之一，旗下拥有多个品牌，其中包括女装品牌。
雅戈尔女装以简约、时尚、高质量的设计为特点，追求时尚与舒适的完美结合。
4. 爱慕爱慕是中国知名的内衣品牌，也推出了女装系列。
品牌以精致、柔美的设计风格和高品质的面料而闻名。
爱慕女装注重细节和剪裁，展现女性优雅、自信的魅力。
5. 佐丹奴佐丹奴是中国最具影响力的休闲服装品牌之一，也拥有女装系列。
佐丹奴女装以休闲、舒适的设计风格和高品质的面料而著称。
品牌注重时尚与功能性的结合，满足现代女性对时尚与舒适的需求。
6. 七匹狼七匹狼是中国著名的男装品牌，也推出了女装系列。
七匹狼女装以简约、时尚的设计风格和高品质的面料而闻名。
品牌注重细节和剪裁，展现女性自信、独立的形象。
7. 玛丽黛佳玛丽黛佳是中国知名的高端女装品牌，以其精湛的工艺和奢华的设计而著称。
玛丽黛佳女装注重细节和面料的选择，打造出充满女性魅力和优雅的形象。
8. 卡帕卡帕是国际知名体育品牌，也推出了女装系列。
卡帕女装以运动、休闲的设计风格和高品质的面料而闻名。
品牌注重时尚与功能性的结合，满足现代女性对时尚与舒适的需求。
9. 红谷红谷是中国知名的民族风格女装品牌，以其独特的设计风格和浓厚的民族文化氛围而受到喜爱。
红谷女装注重传统文化与现代时尚的结合，展现女性独特的个性和魅力。
(完整版)32.红豆ppt
民 族国家之情、全人类相依相爱之情，此情博大，相思无限。 5. 中国古典名著《红楼梦》中贾宝玉在朋友的聚会上吟诵的诗，后被电视剧
里被改编成《红豆曲》，曲词一口气用了“滴不尽、开不完、睡不稳、忘不 了、咽不下、 照不见、展不开、捱不明、遮不住、流不断”等整整10个排 比，蕴含着10个“不”字，却道出宝、黛之间令人揉碎肝肠的相思之情。
2颗代表“相亲相爱/你我同 4颗代表“山盟海誓”
5颗代表“五福临门”
6颗代表“顺心如意”
7颗代表“我偷偷地爱着你”
8颗“深深歉意请你原谅”
9颗代表“永久的拥有”
10颗代表“全心投入的爱你”
36颗代表“友谊天长地久”
51颗代表“是我的唯一”
99颗代表“白头到老，长长久久” 199颗代表“爱要久久”
亲情 同志情
红豆树传说二：古时有位男子出征，其妻朝夕倚于高山上的大树下祈望，因思 念边塞的爱人，哭于树下。当她的泪水流干后，再流下的就是粒粒鲜红的血滴。 血滴化为红豆，红豆生根发芽，长成大树，结满了一树红豆，人们称之为相思 豆。日复一日，春去秋来，大树的果实，伴着女子心中的思念，孕育出地球上
最美的红色心型种子——相思豆。
红豆树的豆荚开裂，露出鲜艳的红豆。
人们对红豆特别崇拜，这是一株“红豆王”。
这可是红豆杉，豆子长在 外边，可不是红豆啊！
这才是红豆！豆子长在豆荚里面呢！
这也不是红豆！
这是唐代诗人王维根据当时社会的民族风情写就的脍炙人口 的《相思》诗，它反映出哪个历史时空的青年男女在确定终身大事 时，以红豆饰品作为情物相赠情人的动人情景。从此，红豆成了纯 洁爱情的象征。爱情无价，红豆无价。相思红豆的寓意，不仅包括 男女之情，还包括亲情，友情，师生情，患难与共分离后的情，民 族国家之情，人类相依相爱之情。此情博大，相思无限……
红豆家纺广告语宣传语大全
红豆家纺广告语宣传语大全“红豆生南国，春来发几枝愿君多采撷，此物最相思。
王维的一首《相思》为HOdo红豆家纺婚庆馆赋予了深层次的情文化内涵。
HOdo红豆家纺是红豆集团的重点战略项目，致力于打造中国婚庆家纺第一品牌，为婚庆群体提供极致产品和全方位的特色服务，受到消费者青睐。
工匠打造，名门出生，自诞生之日，婚庆床品注定是HOdo红豆家纺婚庆馆的特色和优势所在，齐全的婚庆系列产品丰富的婚庆风格，一站式购物环境，奠定了HOdo红豆家纺在婚庆床品中的领军地位。
新模式的HOdo红豆家纺婚庆馆即将起航，特面向社会公开征集HOdo红豆家纺婚庆馆广告语。
创意要求：1文字精炼，主题突出，寓意深刻，琅琅上口，便于记忆传播；2充分体现HOdo红豆家纺婚庆馆的基本内涵典型特征和文化精髓，具有较强的震撼力吸引力和启发性；广告语必须是，从未以任何形式发表，并不得侵犯其他权利主体的著作权等知识产权和其他合法权利，否则产生的法律责任由投稿者承担。
历时2个月，红豆家纺广告语征集活动于x月x日投稿正式结束。
据悉，本次大赛共收到14070位作者共计65802条广告语作品。
自古以来，红豆就被誉为爱情和相思的化身。
红豆集团自成立之初，就将“情文化”作为企业文化。
红豆家纺作为红豆集团的子品牌，更是将集团的“情文化”进行了延伸。
当爱意演变成爱情，爱情升华至家庭亲情的时候，红豆家纺不仅是家庭必不可少的构建之一，更被赋予了无限爱意。
红豆，是爱情的种子，也是寄托相思的信物，此次大赛以征集红豆家纺婚庆产品广告语为目标，要求每条广告语必须能体现红豆家纺婚庆系列产品的基本内涵典型特征和文化精髓。
广告语征集消息发出后，便点燃了全国各地文字爱好者的创作热情。
据红豆家纺广告语征集办公室介绍，这些作品中不乏能够表现出红豆家纺文化内涵的佳作：“红豆情，一世缘。
”“一丝一线总关情。
”“专注家，纺织爱”突出了红豆家纺浓郁的情文化爱家文化；“一次选择，一生幸福。
”“情牵红豆，天长地久。
红豆集团简介
红豆集团企业介绍红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一。
“红豆”商标于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标；主要产品通过ISO9001：2000质量体系认证,拥有多个“中国名牌”产品、“国家免检产品”。
多年来，红豆以优异的销售业绩稳居中国服装业百强亚军。
2007年实现销售181亿元。
红豆以创民族品牌为己任，从企业草创的1957年，到走出困境的1983年，再到目前产业相对多元化，走过了辉煌的创业历程。
企业的产品也从最初的针织内衣，发展到服装、机车轮胎、地产、生物制药四大领域。
2001年1月，“红豆股份”在上交所交易，企业开始迈入资本经营。
集团现有九家子公司，其中一家为上市公司，在柬埔寨建立了11.08平方公里的工业园，拥有美国纽约、洛杉矶两个境外分公司，员工20000多人，大专以上学历2250多名，产品出口20多个国家和地区。
目前，红豆茄克、T恤、内衣、西裤、油箱、摩托车轮胎等6个项目产品在全国同行销量第一。
1991年以来，红豆荣获省级以上荣誉100多项。
1994年红豆服装被评为“中国十大名牌”；2004年4月，“红豆”被评为“中国十大最具文化价值品牌”；2007年3月，“红豆”荣获中国服装行业最高殊荣——成就大奖。
红豆是中国青年最喜爱的品牌之一，国家统计局评选的全国纺织服装制造“效益十佳企业”，在全国工商联公布的2005年5 00家上规模民营企业中位列25位。
2006年12月获得商务部评选的“2006年度最具市场竞争力品牌”等。
红豆建立的人才、技术、产品、管理、文化的创新机制，成为企业腾飞的强大助力。
1998年，红豆与法国著名时装设计学院ESMOD联办了“红豆——ESMOD国际培训中心”，为红豆培育了一大批群体设计师。
红豆全国首创的“母子公司制、内部市场制、内部股份制、效益承包制”为内容的“四制联动”的管理机制，使企业管理更加科学、规范。
竞争上岗、制度选人等制度的推行，使企业充满活力。
论红豆品牌战略
4.1 线内延伸---------------------------------------------------------------------11 4.2 跨类延伸---------------------------------------------------------------------11 5 结束语 ------------------------------------------------------------------------12
某种组合，其目的是借以辨认某个生产经营者或某群生产经营者的产品或服务，并使之与 竞争者的产品或服务区别开来。以上是品牌理论上的定义，而在实际的操作中，我们需要 的是针对某一品牌的基础性层面的认识，即品质与品位。科技、人才造就品质，注入文化 提高品位，品牌代表文化，文化也能塑造品牌，赋予品牌以特殊的魅力。品质 * 品位 = 品 牌 为什么不是相加而是相乘呢？因为品牌内质所释放出来的能量，并不是其品质与品位 简单的相加，而是错综微妙的变化，品质中有品位，品位中有品质，二者相融。①②
1 品牌与品牌战略
红豆集团总裁周海江有这样一句话：“一个没有优秀人物的民族是一个落后被欺负的 民族。同样，一个没有优秀名牌的经济是一个落后被动的经济。企业的生命力是由三个方 面组成：品牌是企业的市场生命力，创新是企业的自身生命力，社会责任是企业的社会生 命力。”
1.1 品牌定义与作用
1.1.1 品牌定义 目前大家普遍公认的定义是：品牌是一种名称、标记、符号或特殊设计，或是它们的
Keywords
浅谈现代品牌名称中的传统文化性
浅谈现代品牌名称中的传统文化性众所周知，我们已经进入了一个真正的品牌化时代。
企业之间的竞争实际上就是品牌竞争力强弱的对比。
品牌名称是品牌的一个重要组成部分。
在这个品牌日益国际化的时代中，越是民族的，越是世界的。
这一点已经得到了越来越多的品牌主和消费者的认同。
怎样让自己的品牌名称读起来朗朗上口，容易记忆?如何在品牌名称中很好地融入企业自身的个性和文化精神?这是摆在品牌建设者们面前的重要课题。
品牌名称的重要性不言而喻。
美貌只在于名字，名叫拴凤和婉婷的女子给人的印象差别悬殊。
在市场营销中最重要的决策是如何给产品起名字。
《圣经》中说：“宁择好名，不选巨财。
”选一个好名字，品牌可能会名利双收。
强生公司的一本小册子上写道：“我们公司的名称和商标是我们迄今为止最有价值的资产。
”正如《定位》一书中所讲到，“在顾客大脑中，名称是把品牌挂在产品阶梯上的一把钩子。
”走向世界怎能没有中国自己的特色?管理和技术可以学习模仿国外，但是中国自己的形象只能从自身挖掘。
品牌名称就是形象建立的基础元素之一。
品牌是和品牌名称和标志联系在一起的一套资产(或负债)，它们可以增加(或减少)一个产品或服务的价值。
中国人讲究文化含量，五千年的文明发展史留下了无数饱含文化的篇章，它们能够在新的时代展示出其新的价值。
在进行品牌命名时充分考虑古代文学作品的民族文化性因素，不仅能够让消费者感受到源远流长的中华文化，有助于中国企业走向全世界，同时利用传统文化中那些熟知的词语，无疑是企业和品牌最恰当的广告宣传，使得品牌名称超越自身，上升到文化心理和市场新定位的层面。
以国内外的运动品牌为例，我们可以看出，除却技术和产品设计方面的问题不谈，除了李宁、安踏、3610等品牌之外的大部分国产运动服装品牌存在的问题可以集中到品牌命名上，比如营销策略单一，过分依靠广告营销，并且广告主张浮夸，同时缺乏有效的品牌战略规划，在体育品牌赞助行为中缺乏与目标群体全面的沟通等。
从某种程度上来说，品牌命名也是企业品牌战略的一个缩影。
用文化打造的品牌：赤兔马——访赤兔马总公司副总经理、赤兔马摩托车厂厂长戴敏君
家。
几 年 的 打 拼 ． 兔 马 人 为 自 己 的 企 业 文 化 赋 予 了 鲜 活 的 赤
豆 集 团 “ 夕 ， 豆相 思 节 的 活动 内容 之 一 ： 七 红
精 确 的诠 释 。诚 信 为 生 存 之 本 ． 新 为 发 展 之魂 ， 生 存 和 发 创 而 展 正是 企 业 不 变的 两 太 命题 ： 为 诚 信７戴 厂长 娓娓 道来 ： 何 诚
信 是 一 项 持 之 以恒 的 工 程 ． 它体 现 在 每 位 员 工 的 言 行ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ举 止
争 先 的 企 业 理 念 。 “ 信 为 本 ． 新 为 魂 ”便 是 这 一 理 念 最 诚 创
话 ， 是 采 访 成 了 肩 挨 肩 ． 靠 头 的 “ 密 接触 ” 于 头 亲 话 题 自然从 赤 兔 马 总址 司 今 年 春 节 举 办 的 １ 万 元 天 ｛ ） 征 春 联 活 动开 始 戴 厂 长很 兴奋 ． 她一 连 声地 强 调 ： 什 么 打 用 造 品 牌 ， 文 化 从 赤兔 马 摩 托 车 诞 生 的那 天起 ． 们 就 一 直 用 我 用 文 化精 心 打 造着 这 一 民族 品牌 知 识 是 无 价 的 ． １ 设 ０万 元 太奖 征 春联 ， 是 为倡 导 一 贯 的 “ 信 、 意 、 祥 的赤 兔 只 诚 如 吉 马 文 化 精 神 ． 得 佳 作 以 回 报 多年 来 关心 、 征 支持 赤 兔 马摩 托 车 厂 的 广 大 消 费 者 和 各 界 人 士 ， 去 赤 兔马 人 马 年 新 春 的 祝 送 福 和 问候 。但 应 征 春 联近 鲫 万 条 ， 属 意料 之 外。 实 戴 厂 长继 续 介 绍 ： ４月 ２ ２日 ． 由赤 兔 马 总 公 司 联 台 共 青 团江 苏 省 委 、 省青 年 联 合 会 和 江 苏 青 年 书法 家 协 会 共 同举 办 的“ 赤免 马 杯 ”青 年 书 法赛 又 拉 开 了帷 幕 ， ６月 到 Ｉ ５日结 束 ． 时 间持 续 近 两 个 月 所 有 佳 作 将 于 ７ 月在 江 苏 省 美术 馆 展 出。 这袭 书 法 赛只 是今 年 红
古典诗词在品牌命名中的运用赏析
古典诗词在品牌命名中的运用赏析古典诗词作为中国传统文化的典范代表在品牌命名中越来越受到青睐。
这种命名方式有助于提高品牌知名度，并且有助于赋予品牌浓厚的文化内涵，使消费者产生积极的、正面的及美好的品牌联想，从而产生对品牌的偏好及忠诚。
本文对用古典诗词命名品牌的经典案例进行赏析，并提出古典诗词品牌命名方式应遵从的原则。
标签：古典诗词;品牌命名;赏析;原则在以“情感消费”为基本特征的新时代，消费者不仅追求产品功能利益，更希望通过购买及消费使自己精神愉悦及情感得到抒发。
将文化融入品牌，使之根植于消费者的内心，就能满足消费者的这种高级需求。
而品牌名称是所有品牌要素中最核心的内容，将文化融入品牌名称中，就会使消费者产生情感共鸣，从而增加品牌的销售力。
中国古典诗词博大精深，蕴含丰富的思想内涵，因此，有越来越多的企业用古典诗词命名品牌力图有效地沟通消费者的情感[1]。
一、经典古诗词品牌命名赏析1.百度“百度”二字来自宋朝词人辛弃疾的《青玉案.元夕》当中的“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处”，象征着“百度”对中文信息检索技术执着的追求，这种品牌文化理念无疑会引起消费者的认同。
2.红豆“红豆”品牌的命名源于唐朝诗人王维的《相思》中的“红豆生南国，春来发几枝”，由于千百年来，民间把红豆看成是相思传情之物，因而“红豆”服饰所演绎的相思文化深深地打动了有这种诉求的消费者，当人们需要借助某种物品表达这种情感时，“红豆”品牌成为首选。
一个品牌成为一种文化的象征，它的销售力是惊人的。
3.宜家“宜家”的名字是以《诗经.国风.周南》之《桃夭》的“之子于归，宜其室家”这句古诗词为创意灵感，表达的意思是家庭和顺、夫妻和睦，这很契合“宜家”的品牌文化内涵，即营造温暖的居家氛围，使人们幸福美满的生活。
因而对消费者有着强烈的吸引力及诱惑力！“宜家”的命名对品牌的发展、企业的发展功不可没。
4.露华浓revlon于1996年进入中国，其中文品牌名称创意源自李白描写杨贵妃的《清平调》：云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
红豆课程文化的创建及育人模式探究
红豆课程文化的创建及育人模式探究发布时间：2022-04-24T03:32:32.058Z 来源：《教学与研究》2022年第1期作者：敖克友[导读] 红豆课程以中华民族共同体意识为背景，创立初期就坚持听从党和政府的领导敖克友南宁高新技术产业开发区民大小学 530006摘要：红豆课程以中华民族共同体意识为背景，创立初期就坚持听从党和政府的领导，永远跟党走的意识。
也是基于新样态学校理念下创建校园文化——红豆文化核心内涵下开发的。
随着当前科技的发展，单一课程已经不能满足教育目标的实现，红豆课程文化结合当前教育模式的发展基础以及社会育人的需求，进而实现红豆课程文化的创新发展。
红豆文化坚持以学生为本，发展校园特色、开发与研究校本课程，强调教学途径的创新，以实际行为来传播先进教育理念，让人们对当代教育有更深入地认识。
基于红豆课程的建设，分析育人模式的创新，从而提升教育教学素质。
关键词：红豆文化；红豆课程；育人模式“天行健，君子以自强不息”是中华民族传统美德的重要组成部分，“传中华魂、浇民族花”是校园教学的重要部分，培养学生的爱国情怀是当前教育中的重要内容。
德育是树人根本，新时期的中国建设迎来高潮，在全新的时代背景下，社会主义建设与中国梦的实现，都需要无数人的努力来完成。
只有在教学中，构建全面的价值观，培养学生具备独立、自主的具备批判精神的思想意识，让学生的动手能力、竞争能力得以提升，这将是培养学生德智体美劳全面发展的重要途径。
1、红豆课程文化及其重要性概述1.1红豆课程文化红豆课程文化基因秉承中华民族最传统精髓的精神，有最纯正的良知教育，有以德为贵的坚持。
红豆文化就是一种传统文化、南国文化、民族文化、尚善文化、互助文化、感恩文化，坚持弘扬国学、传播传统先进文化，强调培养文学特性、和谐共生，是一种美尊重美的文化。
国学是中华传统思想文化学术的重要组成部分，是中国传统文化精髓之一。
我国是礼仪之邦，是文化大国，新时期树立文化自信非常关键。
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议， 其中大部分来自车间一线职工， 企 业还制定了相关奖励措施， 活动持续 开展， 每月奖励一次。另外， 红豆还通 过 制 度 选 人 、竞 争 上 岗 等 新 举 措 ， 不 断 地 推 进 民 主 化 进 程 。 而 竞 争 上 岗 、赛 马 不相马等制度的推行， 使大批年轻干 部脱颖而出， 为企业不断创新夯实了 人才基础。
为 了 保 护 “红 豆 ”， 红 豆 集 团 在 ３４ 大类商品和 ８ 大类服务性商标上注 册 ， 又 在 ５４ 个 国 家 和 地 区 完 成 了 商 标 注 册 ， 另 外 将 与 红 豆 发 音 相 同 、结 构 相 似 、意 思 相 近 的 也 进 行 了 注 册 ， 如 “虹 豆 ”、“江 豆 ”、“红 豆 树 ”、“相 思 豆 ”、“相 思 ”、“相 思 节 ”、“相 思 鸟 ”、“ｌｏｖｅｓｅｅｄ”、 “爱的种子”等。截至目前， 红豆集团共 注 册 商 标 ３００ 多 件 。 当 时 许 多 人 对 红 豆集团的这一做法表示不理解， 认为 他花的是冤枉钱， 可是后来的情况证 明他这一做法的正确性和他的高瞻远 瞩。１９９７ 年 ４ 月， 红豆商标被国家工商 管 理 总 局 认 定 为 首 批 “中 国 驰 名 商 标 ”。
品牌文化是与民族传统文化紧紧 联系在一起的。红豆集团将优秀的民 族传统文化融入品牌文化， 更易让大 众产生共鸣。我国的民族传统文化， 注 重家庭观念， 讲究尊师敬老、抚幼孝 亲 ， 强 调 礼 义 道 德 、伦 理 等 级 、中 庸 仁 爱 ， 追 求 圆 满 完 美 ， 崇 尚 含 蓄 、温 和 和 秩序等。红豆品牌主要是运用了友情、 爱情的民族情结。从红豆的成功， 不难 看出， 在品牌文化中继承民族传统文 化需要符合民族的审美情趣， 也要考 虑到民族的接受心理， 同时要重实质。 如果过分追求缺乏内涵的形式， 只会 适得其反。一般而言， 一种品牌文化应 为绝大多数目标消费者现时认同或追 求的， 应尽可能与其生活相接近， 乃至 就是生活的某一部分。
１９８３ 年， 工作千头万 绪 ， 周 耀 庭 认 为， 产品要有市场， 必须创出名牌， 首 先应该给产品取个有内涵的名字， 当 时产品名为“山花”。为此， 厂部专门召 开职工大会， 让大家发表意见。当时人 们 大 都 崇 拜 上 海 货 ， 有 人 说 可 取 名 “飞 兔 ”， 一 个 销 售 员 说 可 取 名 “琼 花 ”， 还
企业文化 ● 梁军辉
红豆集团的品牌文化
１９８３ 年， 周耀庭（ 红 豆 集 团 董 事 局 主席） 接手了濒临倒闭的港下针黹厂， 面对困难他没有灰心， 而是用超常的 睿智， 带领红豆人进行了艰苦的创业。 ２０ 年过去了， 那个原来濒 临 倒 闭 的 乡 办小厂已经成为久负盛名的红豆集 团 ， 一 个 跨 行 业 、跨 所 有 制 、跨 地 区 的 大型现代化企业集团。与此同时， 集团 还 着 力 打 造 出 以 “红 豆 ”为 标 志 的 品 牌 文化。
企 业 改 革 与 管 理 ２００７ 年第 ５ 期
企业文化
文 化 、物 质 文 化 、行 为 文 化 。 在 精 神 文 化 层 面 ， 红 豆 集 团 提 倡 危 机 意 识 、拼 搏 精神： 人人都坐两条腿凳子。三条腿或 四条腿的凳子坐着不会倒， 于是形成 了 “一 杯 水 、一 支 烟 、一 张 报 纸 看 半 天 ” 的庸懒现象。红豆则提倡坐两条腿凳 子， 强调危机意识， 强调拼搏精神， 让 睡觉的人回家， 让无能的人下岗， 让无 能的领导下来当普通工人。百万年薪 聘请总经理， 不断突破原有的思维模 式， 在危机意识中奋进。在制度层面， 红豆集团实施四制联动： 一是内部市 场制。１９８３ 年， 一线工人实行质量计件 工资制。１９８６ 年， 推行 年 终 效 益 工 资 制， 工人联产联质， 干部联绩， 供销人 员联利， 技术人员联效， 企业效益与每 个成员的利益紧密挂靠。１９８８ 年， 竞争 机制与契约关系彻底引入企业内部。 实 行 厂 方 与 车 间 、车 间 与 车 间 的 “内 部 银 行 结 算 制 ”， 体 现 “亲 兄 弟 明 算 账 ”， 使 得 权 责 分 明 ， 形 成 比 质 量 、赛 产 量 、 比节约、赛效益的良性循环。９０ 年 代 ， 公司逐步完善内部市场制， 从工序到 工 序 、车 间 到 车 间 、车 间 到 厂 、厂 到 厂 、 厂 到 子 公 司 、子 公 司 到 子 公 司 、子 公 司 到母公司均实行内部市场结算制。二 是内部股份合作制。参与股份， 你就是 股东， 就是老板。总经理是高级雇员， 是高级打工仔， 真正的老板是股东， 大 股东大老板， 小股东小老板。内部股份 制使九大公司之间明晰了产权， 使劳 动 者 变 成 了 投 资 者 。 工 人 、厂 长 、企 业 结成了命运共同体。三是效益承包制。 要求下属企业的活成本按比例计提， 创造的利润按同比例上缴， 余下均由 经营者自主支配， 并按创造的利润多 少计奖。这意味着活成本高， 上缴的利 润要高， 活成本低， 上缴的利润也低， 这样一来， 经营者想方设法降低经营 成本， 增强了管理透明度， 减少了不必 要 的 开 支 。四 是 母 子 公 司 制 。就 是 母 公 司作为投资主体， 具有战略决策权， 负 责战役指挥， 下属九大子公司负责战 线指挥， 三级工厂负责市场前沿作战。 母公司对子公司控股， 在产权上控制。 另外对子公司的主要人事权进行控 制， 不允许子公司总经理进入公司董
品牌传播是红豆品牌的双翼
在构成品牌文化的诸要素中， 品 牌背景、品牌定位和产品概念是构成 品牌文化的前提条件， 品牌的经营理 念、文化价值理念是品牌文化的灵魂 与核心要素， 而品牌故事演 绎 、品 牌 ＶＩ 形象和产品的人性化演绎则是附着于 品 牌 之 上 的 感 情 、形 象 元 素 ， 由 此 可 以 看出品牌文化是品牌各元素的聚合和 综合因素的反映。一个品牌的品牌文 化能否被消费者和社会公众所接受和 认同， 取决于品牌运作人员综合运筹 品牌诸要素的功力和驾轻就熟的本 领。
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有人建议取个洋名。经过大家讨论， 最 后在附近的一棵红豆树给了周耀庭灵 感。太湖边的这个红豆树有一个美丽 的爱情故事。１４００ 多年前， 梁朝昭明太 子萧统与一位才思敏捷、学识渊博的 法号慧如的尼姑一见钟情。在当时的 社会， 他们两人根本无法结为连理， 慧 如相思郁积， 离开人间。太子萧统悲痛 欲绝， 赶到尼姑庵哭祭， 并亲手种植两 颗红豆。这两颗红豆发芽后便合二为 一， 在太湖岸边共同长成了一棵红豆 相思树。唐代大诗人王维得知此事， 感 慨前朝遗恨， 凭吊风流遗迹， 写下了千 古 绝 唱 《相 思 》： “红 豆 生 南 国 ， 春 来 发 几 枝 ， 愿 君 多 采 撷 ， 此 物 最 相 思 。 ”从 “红 豆 ”树 到 《相 思 》诗 ， 富 有 丰 富 的 文 化 含 量 。 “红 豆 ”响 亮 、新 鲜 ， 具 有 丰 富 的 民 族 文 化 内 涵 。 红 ， 红 红 火 火 、吉 祥 如意； 豆， 蓬勃向上， 生命力强。虽然当 时洋名盛行， 但周耀庭决定用具有民 族 特 色 的 “红 豆 ”做 商 标 ， 一 个 蕴 含 民 族文化内涵的产品名就这样诞生了。
企 业 改 革 与 管 理 ２００７ 年第 ５ 期
事， 同时， 子公司自主经营， 自负盈亏， 享有独立法人权利。形成了内部以资 产 为 纽 带 ， 各 个 层 次 财 务 、权 益 、经 营 关系规范明确， 职责分明， 可操作性 强。
在行为文化层面， 企业提出永续 创新： 莫抱金牌睡大觉， 一个企业家必 须能够经常地自我否定， 超越自我， 才 能开拓创新， 永远成功。先进的管理可 以弥补技术的落后， 而先进的技术克 服不了落后的管理， 管理创新是基础， 是根本。红豆认为， 大创新， 大发展； 小 创新， 小发展； 不创新， 不发展。小作坊 是产生不了自主品牌的， 只有科技创 新， 品牌才有广阔的发展空间。２０ 多年 来， 红豆集团对生产设备经过了三次 全面的革新， 从江苏省领先到全国领 先， 目前已是国际领先。在布局合理、 规划科学的现代工业城有亚洲最大的 西 服 衬 衫 车 间 ， 总 面 积 ４２０００ 平 方 米 ， 能 同 时 容 纳 ３０００ 名 工 人 ， 在 这 里 可 以 看到全世界最先进的生产设备。红豆 工业园区形成了以服装为主体， 以机 械 、橡 胶 为 两 翼 ， 设 立 了 衬 衫 、西 服 、时 装 、童 装 、Ｔ 恤 、茄 克 、羊 毛 衫 、内 衣 、摩 托 车 、 橡 胶 等 １２ 个 科 技 产 品 开 发 机 构， 从而为创红豆世界名牌搭建了新 的平台。服装是时尚产业， 设计是时装 的 灵 魂 。 红 豆 集 团 于 １９９８ 年 就 与 “服 装哈 佛 ” 法 国 ＥＳＭＯＤ 服 装 设 计 学 院 ， 联合举办了红豆— ——ＥＳＭＯＤ 国际培训 中心， 为红豆集团培养了一大批优秀 的设计师与工艺师。多年来， 红豆集团 曾聘请了日本的加腾先生任西服的生 产主管， 台湾的萧文烽先生任衬衫的 生产经理， 法国的熊有雯女士任红豆 服装的总设计师， 中国十佳时装设计 师 王 鸿 鹰 担 任 ＨＯｄｏ 高 档 女 装 设 计 总 监， 从而进一步加强了设计力量。为了 永续创新， 红豆十分注意员工在企业 文化中的作用。红豆集团的 １０ 个合理 化 建 议 箱 和 １０ 个 总 裁 信 箱 很 有 特 色 ， 员工有创新的观点可以写出来放进合 理化建议箱， 员工有想法可以写出来 放进总裁信箱， 而且总裁信箱上标明 任何一封信都由总裁亲自拆阅。红豆 集 团 每 年 可 收 到 １０００ 多 条 合 理 化 建
企业文化是红豆品牌的骨架
企业文化是企业形成的共同遵守 的 价 值 观 、信 念 和 行 为 方 式 的 总 和 ， 重 点是企业价值观、企业理念和行为方 式的塑造， 是企业生产与发展的指导 思 想 。 品 牌 文 化 则 以 品 牌 个 性 、品 牌 精 神的塑造和推广为核心， 和活动使这些消费者认同品牌 所体现的精神， 然后形成一个忠诚的 品牌消费群体。品牌文化的背后是企 业文化作为骨架来支撑。