喜之郎企业文化ppt
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喜之郎1999年传播建议PPT优选课件
品牌。由于前期的积累可以造成竞争对手的资源浪费 • CCTV形成的地位是一种很长久的财富和附加价值
2020/10/18
12
中央台的局限性
• 节目安排：
– 新闻类节目：为主导节目
– 影视类节目：历史题材和国家主题题材主导，中老年观众为主，偏 男性。
– 综艺类节目：由于其地位，综艺类栏目缺乏活力
• 广告播出：
• 易受新鲜事物吸引，接受新事物快 • 态度变化快 • 从众心理强 • 易于接受促销活动的影响
• 喜之郎特点：
– 广告支持的第一品牌
2020/10/18
5
传播策略
• 坚持以中央级媒体的持续投放为主，点面结合的 媒介组合方式
– 中央级媒体巩固全国市场的知名度和第一品牌的地位 – 在重点市场着重通过节目选择来进行媒介组合 – 概念产品与新媒体的创意结合
喜之郎1999年传播建议
日 期：1999年1月
2020/10/18
1
喜之郎现状
• 市场地位：
– 全国居于领导品牌的地位 – 重要市场正遭受本地品牌的蚕食
• 传播地位：
– 果冻类全国知名度最高 – 树立了第一品牌形象
喜之郎市场地位面对威胁，而传播地位仍占较大优势， 如何把传播上的优势转化为巩固和加强市场地位的优势， 是1999年喜之郎的传播任务。
– 新媒介机会的把握和创造
2020/10/18
10
全国媒介的选择： 覆盖全国的媒介使用媒介组合
2020/10/18
11
中央台作为促销活动的信息载体
• 中央台的效用：
• 广泛的覆盖率 • 高度的可靠性 • 统一的信息传递 • 有利品牌概念的单纯化
• 经销商的信任 • 消费者对企业实力的认可 • 对同行业的威慑作用 • 媒介老大和行业老大的心理认同效果，有利于巩固第一
2020/10/18
12
中央台的局限性
• 节目安排：
– 新闻类节目：为主导节目
– 影视类节目：历史题材和国家主题题材主导，中老年观众为主，偏 男性。
– 综艺类节目：由于其地位，综艺类栏目缺乏活力
• 广告播出：
• 易受新鲜事物吸引，接受新事物快 • 态度变化快 • 从众心理强 • 易于接受促销活动的影响
• 喜之郎特点：
– 广告支持的第一品牌
2020/10/18
5
传播策略
• 坚持以中央级媒体的持续投放为主，点面结合的 媒介组合方式
– 中央级媒体巩固全国市场的知名度和第一品牌的地位 – 在重点市场着重通过节目选择来进行媒介组合 – 概念产品与新媒体的创意结合
喜之郎1999年传播建议
日 期：1999年1月
2020/10/18
1
喜之郎现状
• 市场地位：
– 全国居于领导品牌的地位 – 重要市场正遭受本地品牌的蚕食
• 传播地位：
– 果冻类全国知名度最高 – 树立了第一品牌形象
喜之郎市场地位面对威胁，而传播地位仍占较大优势， 如何把传播上的优势转化为巩固和加强市场地位的优势， 是1999年喜之郎的传播任务。
– 新媒介机会的把握和创造
2020/10/18
10
全国媒介的选择： 覆盖全国的媒介使用媒介组合
2020/10/18
11
中央台作为促销活动的信息载体
• 中央台的效用：
• 广泛的覆盖率 • 高度的可靠性 • 统一的信息传递 • 有利品牌概念的单纯化
• 经销商的信任 • 消费者对企业实力的认可 • 对同行业的威慑作用 • 媒介老大和行业老大的心理认同效果，有利于巩固第一
《喜之郎产品展示》课件
果味饮料
采用新鲜水果和天然果汁制作， 不含人工色素和香精，口感纯正 ，健康美味。
坚果零食
富含蛋白质、纤维和维生素，口 感香脆可口，适合作为休闲零食 食用。
03 产品特点与优势
健康营养
低糖、低脂
喜之郎果冻等产品采用低糖、低 脂配方，减少糖分和脂肪摄入， 更符合现代人对健康饮食的需求
。
富含维生素
部分产品添加了多种维生素成分 ，如维生素C、维生素E等，有助
目的
了解客户使用《喜之郎产品展 示》ppt课件的实际体验和感受
。
方法
通过在线评价、社交媒体、论 坛等方式收集客户的使用心得 。
内容
包括课件的实用性、学习效果 、使用过程中的问题等。
结果
根据客户反馈，优化课件内容 和功能，提高用户体验。
客户评价与建议
目的
收集客户对《喜之郎产品展示》ppt课件的 评价和建议，以改进产品。
《喜之郎产品展示》 ppt课件
目录
CONTENTS
• 公司简介 • 产品系列介绍 • 产品特点与优势 • 客户反馈与评价 • 市场前景与展望 • 联系方式与售后服务
01 公司简介
公司历史与发展
01
1985年，喜之郎品牌创 立，成为国内果冻行业 的领军企业。
02
1993年，喜之郎开始研 发并生产布丁、糖果等 产品，进一步拓展了产 品线。
消费者越来越倾向于选择天然、有机、低糖、低脂等健康食品
，对食品品质和口感的要求也越来越高。
技术发展
03
新技术的不断涌现为食品行业提供了更多的创新机会，如智能
包装、个性化定制等。
公司竞争优势与劣势分析
竞争优势
喜之郎品牌知名度高，产品口感好， 品质可靠，深受消费者喜爱。
喜之郎品牌策略培训课件
精神。
培训总结与展望
07
关键知识点回顾
品牌定位
喜之郎作为休闲食品领域的知名品牌，其品牌定位清晰，以“健康 、美味、快乐”为核心价值，深受消费者喜爱。
品牌传播
通过多元化的传播手段，如广告、公关、社交媒体等，喜之郎成功 地将品牌形象传递给目标受众，提高了品牌知名度和美誉度。
品牌延伸
喜之郎在保持核心产品竞争力的同时，积极开发新产品线，拓展市场 份额，实现了品牌的持续发展和壮大。
价格对比
对比喜之郎与竞争对手的产品价格，找出价格差异和优势 。
竞争策略调整
根据竞争对手的价格分析，调整喜之郎的价格策略和促销 手段，以保持竞争优势。
品牌形象塑造与传
06
播
品牌视觉识别系统设计
标志设计
简洁、易记且高度识别 的品牌标志，传达品牌
核心价值。
色彩搭配
运用鲜明、和谐的色彩 组合，营造品牌独特视
喜之郎品牌策略培训课 件
汇报人： 2023-12-29
contents
目录
• 品牌概述与定位 • 产品策略 • 营销策略 • 渠道策略 • 价格策略 • 品牌形象塑造与传播 • 培训总结与展望
品牌概述与定位
01
喜之郎品牌发展历程
01
02
03
创立初期
喜之郎创立于1993年，初 期以果冻布丁等休闲食品 为主打产品，迅速在市场 上获得知名度。
加强与政府部门的沟通和合作，争取政策支持和资源倾斜。
பைடு நூலகம்
渠道策略
04
渠道类型选择及布局
传统渠道
01
包括批发市场、零售店等，具有广泛的覆盖面和消费者基础。
现代渠道
02
包括大型超市、连锁便利店等，提供一站式购物体验，适合品
培训总结与展望
07
关键知识点回顾
品牌定位
喜之郎作为休闲食品领域的知名品牌，其品牌定位清晰，以“健康 、美味、快乐”为核心价值，深受消费者喜爱。
品牌传播
通过多元化的传播手段，如广告、公关、社交媒体等，喜之郎成功 地将品牌形象传递给目标受众，提高了品牌知名度和美誉度。
品牌延伸
喜之郎在保持核心产品竞争力的同时，积极开发新产品线，拓展市场 份额，实现了品牌的持续发展和壮大。
价格对比
对比喜之郎与竞争对手的产品价格，找出价格差异和优势 。
竞争策略调整
根据竞争对手的价格分析，调整喜之郎的价格策略和促销 手段，以保持竞争优势。
品牌形象塑造与传
06
播
品牌视觉识别系统设计
标志设计
简洁、易记且高度识别 的品牌标志，传达品牌
核心价值。
色彩搭配
运用鲜明、和谐的色彩 组合，营造品牌独特视
喜之郎品牌策略培训课 件
汇报人： 2023-12-29
contents
目录
• 品牌概述与定位 • 产品策略 • 营销策略 • 渠道策略 • 价格策略 • 品牌形象塑造与传播 • 培训总结与展望
品牌概述与定位
01
喜之郎品牌发展历程
01
02
03
创立初期
喜之郎创立于1993年，初 期以果冻布丁等休闲食品 为主打产品，迅速在市场 上获得知名度。
加强与政府部门的沟通和合作，争取政策支持和资源倾斜。
பைடு நூலகம்
渠道策略
04
渠道类型选择及布局
传统渠道
01
包括批发市场、零售店等，具有广泛的覆盖面和消费者基础。
现代渠道
02
包括大型超市、连锁便利店等，提供一站式购物体验，适合品
喜之郎品牌策略培训课件ppt
和信誉。
品牌传播
广告宣传
喜之郎品牌通过各种媒体平台进行广 告宣传，包括电视、网络、户外广告 等，提高品牌知名度和美誉度。
公关活动
口碑营销
喜之郎品牌注重消费者口碑和评价， 通过提供优质的产品和服务，提高消 费者满意度和忠诚度，实现口碑传播 。
喜之郎品牌积极参与社会公益活动和 节日庆典等形式多样的公关活动，增 强品牌的社会责任感和公众形象。
根据市场趋势和消费者需求，不断推出创新产品 ，满足不同消费者的需求。
提升品牌形象
加强品牌形象建设和宣传，提高品牌知名度和美 誉度。
拓展销售渠道
开拓线上和线下销售渠道，扩大市场份额。
提高品牌竞争力的方法
品质保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、美味。
差异化竞争
通过产品创新、品牌形象、营销策略等手段，实现差异化竞争。
品牌危机处理
危机预防机制
建立品牌危机预防机制，及时发现和解决 潜在的品牌危机。
危机应对策略
制定针对不同危机情境的应对策略，确保 在危机发生时能够迅速、有效地应对。
危机恢复计划
制定危机恢复计划，在危机过后尽快恢复 品牌形象和声誉。
品牌价值评估
品牌价值评估方法
了解和掌握各种品牌价值 评估方法，如财务评估法 、Interbrand评估法等。
品牌扩展
产品线扩展
喜之郎品牌在保持核心产品竞争 力的同时，不断研发新产品，拓 展产品线，满足消费者多样化的
需求。
渠道拓展
喜之郎品牌积极开拓线上和线下销 售渠道，包括商超、便利店、电商 平台等，提高产品的覆盖率和可获 得性。
国际市场拓展
喜之郎品牌关注国际市场的拓展机 会，通过出口和海外合作等方式， 将品牌推向更广阔的市场。
品牌传播
广告宣传
喜之郎品牌通过各种媒体平台进行广 告宣传，包括电视、网络、户外广告 等，提高品牌知名度和美誉度。
公关活动
口碑营销
喜之郎品牌注重消费者口碑和评价， 通过提供优质的产品和服务，提高消 费者满意度和忠诚度，实现口碑传播 。
喜之郎品牌积极参与社会公益活动和 节日庆典等形式多样的公关活动，增 强品牌的社会责任感和公众形象。
根据市场趋势和消费者需求，不断推出创新产品 ，满足不同消费者的需求。
提升品牌形象
加强品牌形象建设和宣传，提高品牌知名度和美 誉度。
拓展销售渠道
开拓线上和线下销售渠道，扩大市场份额。
提高品牌竞争力的方法
品质保证
严格把控产品质量，确保产品安全、健康、美味。
差异化竞争
通过产品创新、品牌形象、营销策略等手段，实现差异化竞争。
品牌危机处理
危机预防机制
建立品牌危机预防机制，及时发现和解决 潜在的品牌危机。
危机应对策略
制定针对不同危机情境的应对策略，确保 在危机发生时能够迅速、有效地应对。
危机恢复计划
制定危机恢复计划，在危机过后尽快恢复 品牌形象和声誉。
品牌价值评估
品牌价值评估方法
了解和掌握各种品牌价值 评估方法，如财务评估法 、Interbrand评估法等。
品牌扩展
产品线扩展
喜之郎品牌在保持核心产品竞争 力的同时，不断研发新产品，拓 展产品线，满足消费者多样化的
需求。
渠道拓展
喜之郎品牌积极开拓线上和线下销 售渠道，包括商超、便利店、电商 平台等，提高产品的覆盖率和可获 得性。
国际市场拓展
喜之郎品牌关注国际市场的拓展机 会，通过出口和海外合作等方式， 将品牌推向更广阔的市场。
喜之郎公司经营理念及核心价值观
我们推崇开诚布公、严谨、高效和合乎职业道德规范的经营准则，并保证尊重他们的利益。 我们决心建立并维护成功的商用往来所必须的信任和信誉。 对我们的股东：
我们决心以不断增长的利润为基础，以雄厚的资金为后盾，依托高效的生产力以及先进的研 究和开发，全公司共同致力于强化竞争优势，提高公司股东的权益。 对我们生活和工作的社区，与我们有业务往来的国家和我们所服务的这个世界：
8
精心：对事物特别用心的态度
对工作和生活中的每一件事、每一个人都采取这样的态度： 一丝不苟 精益求精 力求完美 不应付 不搪塞 不敷衍
降低自己对自己的要求，等于告诉别人自己是一个 不值得信赖的人
9
责任心：达成所承担、承诺事物的自觉的态度
对上司：自觉、主动、积极地做好所承担的工作任务，不推 脱、不抱怨、不劳上司费心跟催
我们保证做一个诚实负责的企业公民，扶助公益事业，为建立一个清洁健康的环境提供积极、 富有成效的支持。我们保证最高标准的职业道德和行为规范，保证公司的政策和经营准则充分体现出自 主经营企业应有的责任，诚实和良好的企业形象，以赢得并保持社会对我们公司的信任。
5
公司誓言对你有何意义？
你如何才能使公司誓言成为每天工作中不可 或缺的一部分？
每个人都是团队中的一分子 团队目标的实现依赖于每个成员间的密切合作 每个人的成功依赖于他人的协助与配合
20
肯定成功，鼓励进步
真诚地给予他人反馈与辅导 正确处理人际关系的良好心态 激励下属、同事的基本原则之一
21
主人翁精神，以公司为己任
时时以公司利益为重 处处为公司利益着想 反对事不关己、视而不见的漠然态度 反对不坚持真理、不坚持原则的随意妥协
经营理念及核心价值观
.....
1
我们决心以不断增长的利润为基础，以雄厚的资金为后盾，依托高效的生产力以及先进的研 究和开发，全公司共同致力于强化竞争优势，提高公司股东的权益。 对我们生活和工作的社区，与我们有业务往来的国家和我们所服务的这个世界：
8
精心：对事物特别用心的态度
对工作和生活中的每一件事、每一个人都采取这样的态度： 一丝不苟 精益求精 力求完美 不应付 不搪塞 不敷衍
降低自己对自己的要求，等于告诉别人自己是一个 不值得信赖的人
9
责任心：达成所承担、承诺事物的自觉的态度
对上司：自觉、主动、积极地做好所承担的工作任务，不推 脱、不抱怨、不劳上司费心跟催
我们保证做一个诚实负责的企业公民，扶助公益事业，为建立一个清洁健康的环境提供积极、 富有成效的支持。我们保证最高标准的职业道德和行为规范，保证公司的政策和经营准则充分体现出自 主经营企业应有的责任，诚实和良好的企业形象，以赢得并保持社会对我们公司的信任。
5
公司誓言对你有何意义？
你如何才能使公司誓言成为每天工作中不可 或缺的一部分？
每个人都是团队中的一分子 团队目标的实现依赖于每个成员间的密切合作 每个人的成功依赖于他人的协助与配合
20
肯定成功，鼓励进步
真诚地给予他人反馈与辅导 正确处理人际关系的良好心态 激励下属、同事的基本原则之一
21
主人翁精神，以公司为己任
时时以公司利益为重 处处为公司利益着想 反对事不关己、视而不见的漠然态度 反对不坚持真理、不坚持原则的随意妥协
经营理念及核心价值观
.....
1
喜之郎品牌策略培训课件.ppt
自我消费
对友谊的追求
欢乐
感情互动带来 愉悦和谐的感觉
助兴
朋友一起上街、聚会 时大家一起吃果冻
分享
喜庆
--参考资料：《喜之郎消费者调查报告》
精品课件
小结：针对零食的消费动机及三大使用场合， 喜之郎品牌意义必须做出相应的调整
1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可 保留“亲密”；
2) 品牌调性：发展适合自我消费场合的品牌调性 --“自由” (无拘束)
考虑到CiCi、水晶之恋品牌已经在诉求爱情，喜之 郎不会诉求爱情。但除此之外，所有的其它心理利益 都要覆盖。
精品课件
要覆盖所有的果冻品种， 就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。 特别是，在消费者眼中，果冻有哪几种。
精品课件
在消费者眼里，果冻可以分为七个品种
8-13岁儿 童： 果冻 “ 是朋友，是玩具 ” 8-13岁儿童家长：关注果冻的 “ 健康 ” 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的 “ 轻松、无拘束 ” 14-17 岁青少年：喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为 “ 有嚼头 ” 18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果
传播意念：“我为果冻而痴迷！”
关键洞察： “情绪是可以传染的”。 我们可以用果冻迷的执着、 陶醉、甚至痴迷来展示果冻 迷对果冻的狂热喜爱；以这 种喜爱来感染消费者
3 ) 重点宣传消费者眼中感兴趣的果冻，不宣传消费者眼中衰老、传 统的 “ 透明果冻 ”；
4) 各产品线的发展方向(具体见下表)
精品课件
产品线规划及各产品发展方向
喜之郎
玩具
健康
(8-13岁 儿童家长)
可以吸的
(5-13岁 儿童家长)
AD钙
对友谊的追求
欢乐
感情互动带来 愉悦和谐的感觉
助兴
朋友一起上街、聚会 时大家一起吃果冻
分享
喜庆
--参考资料：《喜之郎消费者调查报告》
精品课件
小结：针对零食的消费动机及三大使用场合， 喜之郎品牌意义必须做出相应的调整
1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可 保留“亲密”；
2) 品牌调性：发展适合自我消费场合的品牌调性 --“自由” (无拘束)
考虑到CiCi、水晶之恋品牌已经在诉求爱情，喜之 郎不会诉求爱情。但除此之外，所有的其它心理利益 都要覆盖。
精品课件
要覆盖所有的果冻品种， 就必须先搞清楚果冻究竟有哪些品种。 特别是，在消费者眼中，果冻有哪几种。
精品课件
在消费者眼里，果冻可以分为七个品种
8-13岁儿 童： 果冻 “ 是朋友，是玩具 ” 8-13岁儿童家长：关注果冻的 “ 健康 ” 14-17 岁青少年：喜欢可以吸的果冻的 “ 轻松、无拘束 ” 14-17 岁青少年：喜欢果冻的 “ 酸甜 ” 18-25 岁年青人：喜欢椰果果冻，因为 “ 有嚼头 ” 18-25 岁年青人：喜欢果冻里的水果
传播意念：“我为果冻而痴迷！”
关键洞察： “情绪是可以传染的”。 我们可以用果冻迷的执着、 陶醉、甚至痴迷来展示果冻 迷对果冻的狂热喜爱；以这 种喜爱来感染消费者
3 ) 重点宣传消费者眼中感兴趣的果冻，不宣传消费者眼中衰老、传 统的 “ 透明果冻 ”；
4) 各产品线的发展方向(具体见下表)
精品课件
产品线规划及各产品发展方向
喜之郎
玩具
健康
(8-13岁 儿童家长)
可以吸的
(5-13岁 儿童家长)
AD钙
喜之郎策划方案课件
利润增长预测
01
成本控制
通过有效的成本控制，降低成本，提高利润空间。
02
销售预测
根据市场需求和竞争状况，制定合理的销售预测，提高销售额和利润。
03
投资回报
对策划方案进行投资回报分析，确保方案的盈利能力和可持续性。
THANKS
谢谢
喜之郎作为一家专注于生 产高品质食品的企业，致 力于打造深受消费者喜爱 的品牌形象。
品牌理念
以“健康、美味、快乐” 为核心价值，为消费者提 供优质的 Nhomakorabea品体验。
品牌形象
通过统一的视觉识别系统 ，塑造喜之郎品牌的专业 、可靠的形象。
市场分析
市场需求
随着人们对健康饮食的关 注度不断提高，高品质食 品市场需求呈现增长趋势 。
为了进一步提升喜之郎品牌的市场份 额和竞争力，需要制定一份全面的策 划方案。
喜之郎品牌发展历程
喜之郎品牌自成立以来，一直致力于 产品创新和品牌建设，拥有广泛的消 费者基础和市场份额。
策划目标
提高品牌知名度和美誉度
通过策划方案的实施，提高喜之郎品 牌在消费者心中的知名度和美誉度， 树立品牌形象。
扩大市场份额
品牌识别
在包装上突出品牌标志和名称，强化品牌形象。
04
CHAPTER
营销策略与推广
营销渠道
线上渠道
01
利用社交媒体、电商平台、官方网站等线上平台进行产品推广
和销售。
线下渠道
02
通过实体店铺、超市、便利店等线下渠道进行产品销售，提高
品牌曝光度。
跨界合作
03
与其他产业或品牌合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力
07
CHAPTER
喜之郎品牌策略培训课件ppt
根据儿童的年龄、性别、兴趣等因素 ，将目标市场细分为不同的子市场， 以满足不同子市场的需求。
产品定位
产品类型
喜之郎品牌的产品类型主要包括 果冻、糖果、饼干等儿童零食和 饮料，以及儿童玩具和文具等。
产品特点
喜之郎品牌的产品特点包括健康 、美味、有趣、可爱等，以满足
儿童和家长的需求。
差异化策略
喜之郎品牌通过不断创新和改进 产品，提高产品质量和口感，推 出符合市场需求的新品，实现差
重新获得消费者信任。
CHAPTER 05
喜之郎品牌发展与创新
市场细分与拓展
1 2
市场细分
根据消费者需求、购买行为和偏好，将市场划分 为具有相似特征的细分市场，以便更好地满足不 同客户的需求。
目标市场选择
在市场细分的基础上，选择适合企业自身优势和 资源的目标市场，制定相应的营销策略。
3
市场拓展
通过扩大销售渠道、增加产品线、拓展新市场等 方式，不断扩大品牌的市场份额和影响力。
客户关系管理
建立完善的客户关系管理系统，了解消费者需求 和反馈，提供个性化服务，提高客户满意度。
品牌危机处理危机预防机制 Nhomakorabea01
建立品牌危机预防机制，预测和识别潜在的品牌危机，提前采
取应对措施。
危机应对策略
02
制定针对不同类型危机的应对策略，包括媒体公关、法律维权
、消费者沟通等。
危机恢复与反思
03
在危机结束后，及时进行总结和反思，修复受损的品牌形象，
产品创新
创新动力
保持敏锐的市场洞察力，及时捕捉消费者需求变化，不断推陈出 新，满足消费者对产品的期望。
创新策略
制定科学的产品创新计划，注重研发和设计，提高产品的技术含 量和附加值，增强品牌的核心竞争力。
喜之郎 2
3 2
开心时间
喜之郎形象代言人
❖在喜之郎广告中可以感受到的是： ❖充满幻想的童真童趣 ❖幸福温馨的家庭亲情 ❖纯真青涩的少女情怀 ❖甜蜜浪漫的情侣世界
Thank You!
L/O/G/O
并为消费者所赞赏。
喜之郎成功推广经营的途径
喜之郎最主要的途径有两种： 广告扬名和公关扬名，互为补充。
.
1.市场空白 中出现的新
星
2.广告. 塑造 喜之郎第一
品牌
3.新.品牌 带来的新
消费
4. 成功 塑造果冻 产品的品 牌壁垒
AA
B
C
DD
喜之郎产品介绍
明天的明天，你还会送我水 晶之恋吗
cici果冻，吸的果冻
定为省著名商标RONG”的译音，有强 健，强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐 、亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体， 粗犷而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的 瞬间视觉冲击。
商标特色
企业标志图形以首写字母“S”为 设计定位，红黑相间。红色代表 健康、热情；黑色象征意志、力 量，在红、黑、白三种永恒色彩 的反差中,“S”抽象成一个律动、 升腾的优美空间造型，充分体现 了喜之郎企业昂扬向上、奋力开 拓的整体意志 。标志图形与中、 英文标准字体造型有机结合，实 在地传达了“追求更强更好，共 创健康快乐的明天 ”的企业精神， 寄寓了“爱心、精心、责任心贴 切地反映了产品营养、健康的功
能。
喜之郎的目标市场
儿童
家庭
目标市 场
青少 年
情侣
喜之郎成功的原因
健康、美味、营养、能给消费者带来愉快 1 感官享受,有感情附加值的产品顺应时代发
展的消费要求
坚持“质量是喜之郎的自尊心”的方针，推 2 行全面质量管理，按现代化标准建立喜之郎
《喜之郎案例分享》课件.完美版PPT
第五次跳跃 ——“爱情宣言——水晶之恋〞
1998元旦
为了低本钱地翻开情 侣和婚宴市场，也为 了摆脱单一“儿童食 品〞的形象，喜之郎 缩小了目标市场，在 消费群定位上聚焦于 年轻人。
“果冻〞和“水晶之恋〞原本 是两个意义完全不同的符号， 消费者并不能在二者之间建立 有效的意义联想，也就是说， “果冻〞与“水晶之恋〞在消 费者的认知中毫无关系。如何 让作为果冻的“水晶之恋〞与 其所蕴涵的情感建立高关联度
这就是一个传奇的喜之郎，它的成功，值得我们学习和探究。
Thanks SUNSOAR BRAND BUILDING
统一的品牌价值观是喜之郎持续开展的核心
强烈的 品牌识
别
坚定的 品牌价 值观
稳定的战 略平台
第二次跳跃 ——“季节推广——夏天冰凉更好吃 〞
发现果冻在夏天的销售量一直不理想的现象
1996年
根据季节的变化，推出和季节相吻合的促 销性广告，推出了喜之郎果冻广告?夏天 篇?。随着广告的播放，喜之郎果冻在夏天 的销量一路飙升，打破了夏季果冻滞销的 僵局，这是喜之郎市场扩张的第一步。
成人市场
儿童市场
女性 男性
• 消费频率不断增加 • 从拒绝到偶尔尝试
对于喜之郎这是品牌扩张的关键时刻
构建“亲情无价“品牌理念
喜之郎是怎样表达“亲情无价〞？
传统节日
1998年元旦前夕?新年篇? “喜之郎祝福大家新年好！〞 ——无商业性信息的新年问候 迅速成为新年人们传诵的话题
1999年?中秋篇? “喜之郎祝福大家共度团圆好时 光〞 ——赢得极高的品牌偏好度。
鲜明的LOGO也是人们形成对喜 之郎联想的第一要素，无论是在 产品包装还是在电视、报纸、海 报广告、零售点物料上，“喜之 郎〞LOGO都能在第一时间进入 消费者的视线。
喜之郎品牌传播策略分析【优选文档】PPT
手段：
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找各人 群的心理联结点，丰富快乐的涵义。
2) 在发展过程中调整个性。
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺， 丰富快乐的涵义
核心洞察：健康/亲情 8-13岁儿童家长
产品：水果冻、AD钙果冻
快乐
核心洞察：友谊/分享 14-17岁青少年
产品：山楂果冻、 乳酸钙果肉果冻
© 2001电扬 品牌传播
喜之郎品牌策略
电扬 品牌传播
2001年11月8日
版权声明
版权所有©
未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任
何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。
Copyright © All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young & Rubicam brand communications
对友谊的追求
欢乐
感情互动带来 愉悦和谐的感觉
助兴
朋友一起上街、聚会 时大家一起吃果冻
分享
喜庆
--参考资料：《喜之郎消费者调查报告》
小结：针对零食的消费动机及三大使用场合， 喜之郎品牌意义必须做出相应的调整
1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可 保留“亲密”；
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找各人 群的心理联结点，丰富快乐的涵义。
2) 在发展过程中调整个性。
1) 扩大人群，扩展心理利益承诺， 丰富快乐的涵义
核心洞察：健康/亲情 8-13岁儿童家长
产品：水果冻、AD钙果冻
快乐
核心洞察：友谊/分享 14-17岁青少年
产品：山楂果冻、 乳酸钙果肉果冻
© 2001电扬 品牌传播
喜之郎品牌策略
电扬 品牌传播
2001年11月8日
版权声明
版权所有©
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对友谊的追求
欢乐
感情互动带来 愉悦和谐的感觉
助兴
朋友一起上街、聚会 时大家一起吃果冻
分享
喜庆
--参考资料：《喜之郎消费者调查报告》
小结：针对零食的消费动机及三大使用场合， 喜之郎品牌意义必须做出相应的调整
1) 品牌价值：品牌意义不能局限于分享，但在个性上可 保留“亲密”；
喜之郎设计理念
情
不同的数量也代表着不同的意义
阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情： • 1根 阿尔卑斯根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU! • 2根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！ • 3根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU ! • 4根棒棒糖代表——至死不渝！ • 5根棒棒糖代表——由衷欣赏！ • 6根棒棒糖代表——互敬 互爱 互谅！ • 7根棒棒糖代表——偷偷爱着你！ • 8根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！ • 9根棒棒糖代表——长久ALWAYS!
标志图形与中英文标准字体造型有机结合构成点线面交融的现代视觉识别系统实在地传达了追求更强更好共创健康快乐的明天的企业精神寄寓了爱心精心责任心诚意让消费者满意的经营理念贴切地反映了产品营养健康的属性功能
阿尔卑斯
• 阿尔卑斯糖的广告的主题：“表达爱只需 一颗阿尔卑斯” 。在德语中，品牌的名称 "ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱 在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给 人们带来爱的糖果。 在中国市场这个概念 依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那 独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜 和浪漫。甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品 尝一种糖果的味道了……
• “阿尔卑斯奶糖，见证幸福每一刻。” • “浓浓糖果情，甜蜜如拥抱”
பைடு நூலகம்
• 1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝 意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该 公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996 年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了， 它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目 光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一 直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直 是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。 十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时， 人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很 快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香 浓的口味赢得了人们的喜爱。
不同的数量也代表着不同的意义
阿尔卑斯棒棒糖代表唯美的爱情： • 1根 阿尔卑斯根棒棒糖代表——我的心中只有你ONLY YOU! • 2根棒棒糖代表——这个世界只有我们俩！ • 3根棒棒糖代表——我爱你ILOVE YOU ! • 4根棒棒糖代表——至死不渝！ • 5根棒棒糖代表——由衷欣赏！ • 6根棒棒糖代表——互敬 互爱 互谅！ • 7根棒棒糖代表——偷偷爱着你！ • 8根棒棒糖代表——感谢你的关怀扶持及鼓励！ • 9根棒棒糖代表——长久ALWAYS!
标志图形与中英文标准字体造型有机结合构成点线面交融的现代视觉识别系统实在地传达了追求更强更好共创健康快乐的明天的企业精神寄寓了爱心精心责任心诚意让消费者满意的经营理念贴切地反映了产品营养健康的属性功能
阿尔卑斯
• 阿尔卑斯糖的广告的主题：“表达爱只需 一颗阿尔卑斯” 。在德语中，品牌的名称 "ALPENLIEBE"（阿本恩里泊）解释为"爱 在阿尔卑斯"，它的意思是希望成为一种给 人们带来爱的糖果。 在中国市场这个概念 依然被延续着，人们在品尝着阿尔卑斯那 独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜 和浪漫。甚至品尝"阿尔卑斯"已不仅仅是品 尝一种糖果的味道了……
• “阿尔卑斯奶糖，见证幸福每一刻。” • “浓浓糖果情，甜蜜如拥抱”
பைடு நூலகம்
• 1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝 意大利（中国）公司，并于2000年6月1日许可该 公司有偿使用自己的装潢和部分注册商标。1996 年来自意大利的"阿尔卑斯牛奶糖"在中国上市了， 它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目 光。从此 "阿尔卑斯"在中国同类产品的销售中一 直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直 是"甜蜜"的代名词，是每一个"浪漫时刻"的见证。 十年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时， 人们对这个略显洋化的名字还略感陌生，但是很 快这一来自于意大利的品牌，以时尚的包装，香 浓的口味赢得了人们的喜爱。
喜之郎品牌策略培训课件ppt (3)
02
喜之郎品牌定位
目标市场定位
目标市场
儿童及家长群体
市场细分
根据年龄、性别、家庭收入等因素细分目标市场 ，确定重点市场和潜在市场
目标客户
关注儿童健康成长的家长，注重品质和安全性的 消费者
产品定位
产品类型
果冻、饼干、糖果等儿童零食
产品特点
健康、美味、安全、营养
差异化优势
强调产品的新鲜、天然、无添加等卖点，与竞品形成差异化竞争优 势
广告传播策略
电视广告
通过在主流电视台播放 广告，提高品牌知名度
和曝光率。
网络广告
利用社交媒体、搜索引 擎等平台投放广告，吸
引目标客户群体。
户外广告
在城市主要地标、交通 枢纽等地方设置广告牌 、灯箱等，吸引目光。
印刷媒体广告
在报纸、杂志等印刷媒 体上投放广告，覆盖特
定受众群体。
公关传播策略
新闻发布
持续的产品创新和品质保证，使得喜之 郎果冻在消费者心中建立了良好的品牌 形象。
通过广告宣传和渠道拓展，喜之郎果冻 成功吸引了目标消费者，成为果冻市场 的领导者。
详细描述
喜之郎果冻凭借精准的市场定位和创新 的口味，迅速占领了市场份额。
成功案例二：喜之郎在儿童市场的品牌建设
详细描述
在产品包装和广告中融入趣味性 和教育意义，吸引儿童的关注和 喜爱。
服务。
会员制度与忠诚计划
02
建立会员制度和忠诚计划，提供积分兑换、优惠券等福利，增
加客户粘性。
客户关系管理
03
建立完善的客户关系管理系统，提供个性化服务，提高客户满
意度和忠诚度。
品牌危机处理
危机预防与预警
建立危机预防机制，及时发现潜 在危机并采取措施进行预防和化
喜之郎认知之道与品牌扩张
喜之郎认知之道与品牌扩张Coca-cola standardization office【ZZ5AB-ZZSYT-ZZ2C-ZZ682T-ZZT18】喜之郎：认知之道与品牌扩张单一产品市场占有率达83%，对于一个大众消费品品牌而言意味着什么呢一个难以重现的奇迹和难以逾越的标杆！99年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”结果显示，喜之郎果冻的市场占有率高达83%，比第二品牌领先80%，是唯一一个拥有绝对“第一”市场占有率的本土品牌。
单这一个数据，就足以让喜之郎的品牌故事象呈上市场研究者的案头并让人为之拍案击节。
在中国市场可能很难再找到喜之郎这样一个品牌：原本偏安于一隅的地区性品牌，由于执行了全新的品牌策略，在国内诸多品牌(其中不乏一些外资品牌)的夹击中，迅速逾越行业前辈，荣登一哥宝座，成为全球最大的果冻生产企业。
它的成功带动所在产业发生革命性的变化，由芥末之身发展为与众所周知的产业；这种成功，加上它简洁的广告语，使得这一品牌成为所在产业的代名词；它所开发的另一个同类品牌，在短时间内成为行业一线品牌，在市场上创造了一家独占两元的奇迹，而且这一品牌裂变运动多年来不断展开。
这一品牌管理活动自1996年广东平成广告负责其整体代理开始，至今进入第8个年头，表现十分成功的品牌扩张路线仍在延续。
当果冻还是“布丁”在消费者了解到喜之郎之前，果冻作为一新兴产业形态在国内市场尚鲜为人知。
了解喜之郎的成功，必先明了果冻产品的基本特点及其在中国市场的发展背景。
果冻是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品，前身是被称为“布丁（Puddi ng）”的西餐点心，水嫩嫩的模样，就像水做的宝石，十足赏心悦目。
舶来品的味道十足，低附加值、低技术含量、高度同质化是这类产品的基本属性。
以当初的市场眼光来评判，这种低关注度的产品品牌化的必要性与可能性都不大。
国内最早出现果冻生产厂家是在1985年，先行者是天津长城食品厂。
次年深圳琼胶工业公司作为第二厂家推出SAA牌果冻，并逐渐占据市场领导者地位。
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各种口味 苹果/香橙/葡萄/菠萝 维E钙/铁锌钙 荔枝/芒果/菠萝/柠檬/香橙/苹果 /葡萄 芦荟
品牌运营
喜之郎的品牌成功原因
原因1
定位于果冻的领导者
手段
建立、拥有并代表果冻的核心价值
果冻的核心价值 简易图
心理利益 产品属性 美味 快乐/分享 爽口
品牌运营
喜之郎的品牌成功原因
原因2
扩大果冻的需求，把果冻 介绍给更多的人
品牌的成长也是 分阶段的，应根 据实际发展阶段 状况有计划的进 行科学的审核确 立每个环节的品 牌策略。
这一阶段，品 牌策略应从进 一步提升品牌 知名度、加强 品牌认知、明 晰品牌联想上 下功夫。 品牌发展期
品牌初创期
品牌成长期
品牌运营
防范措施
1. 市场营销的控制，销售额分析、 市场占有率分析、销售额/费用 比分析、顾客态度跟踪 2. 品牌价值监控 3. 建立品牌检测信息系统和品牌研 究机构
45
80
崇尚时尚，愉快、健康的年轻时尚男女 16-28岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣 追求时尚、愉快、温馨、独特的大学男、女学生
品牌运营 产品 深度
品名 200克果肉杯 100克心心相印 浪漫&爱情提袋 80克玫瑰/百合心语 系列 35克双层物语 果汁果冻爽 功能型果冻爽 维C果冻爽 200克芦荟果冻爽 口味 什锦/葡萄/黄桃&蜜桃/雪梨 蜜桔/菠萝 混合口味 草莓/香橙/柠檬/樱桃 特色 丰富水果，好吃营养 口感爽滑，美好情感一线牵 美味爽滑，温馨浪漫 粉色百合和玫瑰代表爱情，口味独 特，给你带来甜蜜与浪漫 心形杯形，体验营养美味感受爱情 甜蜜 添加50%天然果汁，风味极佳 广普营养保健果冻 含丰富维C、食品纤维，是使用方 便的新型流行果冻 添加了芦荟天然营养成分的果冻爽
1993年
发展史
1998年
从1998年开始，喜之郎 便逐渐垄断市场，在高 峰时期，喜之郎曾占有 70％的市场份额。
目前
目前其生产规模和销售量均 已跃居全球第一，年销售额 已达15亿元以上。拥有“喜 之郎”，“水晶之恋”， “CICI”，“美能多”，“美 少年”等果冻布丁行业的知 名品牌。 “喜之郎” 聪明、 健康、向上的品牌形象更是 家喻户晓、深入人心。
公司核心价值观
第二部分：喜 之 郎 的 品 牌 战 略
喜之郎果冻的目标市场：儿童、青少年、情侣、家庭。
在儿童市场，喜之郎已经占 了80%的市场份额，处于主导 地位 在青年市场，尤其在大学生这一 块，喜之郎和其竞争对手都没有 充足的重视，校园内外超市有的 没有果冻的销售，就算有，品种 不齐全，购买几率小。
市场份额
据市场调查显示,60%以上 是年龄在14岁以下的少年儿童。 喜之郎果冻的市场占有率25%， 是唯一一个拥有绝对“第一” 市场占有率的本土品牌。
生产规模
作为专业的果冻布丁生产 企业 ，生产规模和销售量均已 跃居全球第一。目前公司年销 售额近20亿元人民币。
创立于1993年的喜之郎，以40万 元起家，进入果冻产业，以其专 业的果冻布丁企业形象和凌厉的 广告攻势，成为行业领导者。
喜之郎产品商标
•喜之郎的命名源自英文“STRONG”的译音，有强健 ，强大之意。中文名字洋溢着喜庆、吉祥、欢乐、 亲切、活泼的气息；中文字体运用现代书法体，粗 犷而又优美典雅，独具个性，给人以深刻难忘的瞬 间视觉冲击。
公司使命：追求更强更好 共创健康快乐的今天 和明天
公司愿景：以产品备受客户推崇、员工快乐工作 和为合作伙伴带来价值而著称于业界，成为有社 会责任的优秀企业
谢谢观赏
乱世中横空出世的喜之郎在曾经的主导品牌“东鹏”、“深宝” 纷纷落马之后，产销仍在高速增长中……
• 喜之郎很传奇
1993年喜之郎以40万元起家，2001年把销售额 做到15亿。
• 喜之郎很聪明
它的起步从儿童市场切入，先树品牌，后作营 销，从观念上将售卖产品转换为销售品牌
喜之郎
• 喜之郎很神秘
寻遍所有报刊媒体和网站，有关它们的报道， 寥寥无几
手段
1. 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻 找 各人群的心理联结点，丰富快 乐的涵义。 2. 在发展过程中调整个性。
品牌运营 A.扩大人群，扩展心理利益承诺，丰富快乐的涵义
品牌运营 B.发展过程中调整品牌个性
品牌运营 第三部分： 品因
品牌运营 品牌创新策略
这时强调的 是创造出不 同于竞争对 手的、有鲜 明的个性的 品牌
果 冻 我 就 要 喜 之 郎
—
第一部分：喜之郎的品牌概述
喜之郎有限公司创办于 1993年，是一家果冻专业制 造、销售公司。以生产和销 售“喜之郎”、“水晶之恋” “CICI” 等品牌的果冻布丁而 著称于国内外食品界。 目前产品品种已达120多 种 。多种口味和形式新颖的 包装为广大消费者提供了广 阔的选择空间，产品越来越 为海内外消费者所认可和喜 爱。