第5讲市场结构(1)
保险经济学1
8
〔一〕风险的度量
1.概率(Probability)
• 在一般情况下，事件A在n次试验中出现m次，则比值 f（A）＝m/n 称为A在n次试验中出现的频率。当试验的次数逐渐增 多时，事件出现的频率逐渐稳定于某个常数p，定义此 常数p为事件A发生的概率：
• 概率可以度量风险事件发生或造成损失的可能性。
• 离散系数就是标准差与期望值的比值。 • 离散系数越小，损失分布的相对危险越小。
13
6.偏度(Skewness)
1 n 3 3 SK ( x x ) / i n 1 i 1
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7.协方差(Covariance)
Cov( X , Y ) Pi ( xi x )( yi y )
n i n 2 x 1 i 1 t2 lim P x e dt n n 2 n i n i 1 Y 记 n ~ Fn ( x ) n
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三、中心极限定理
当风险汇聚的加入者足够多时，平均损失的分布 接近于正态分布，就可以用正态分布的概率值来估计 结果超过某给定值的概率。
34
1.列维－林德伯格 i 1, 2, ，则有
设1 , 2 ,
, n ,
是一
列独立同分布的随机变量，且E i ，D i 2 0,
4
保险经济学的发展
风险外生（亚当斯密） 保险可以消除风险（瓦尔拉斯1874） 补偿价值可以计算（庞巴维克1881） 风险理论（奥地利） 期望效用函数（冯诺依曼1947） 风险态度（弗里德曼） 不确定条件下一般均衡分析（阿罗1959） 风险厌恶（普拉特1964） 帕累托最优风险交易（博尔奇1962） 莫森悖论（1968） 1973年国际保险经济学研究会成立 2002年卡伊曼获得诺贝尔经济学奖（挑战微观假设）
经济学基础讲义--市场类型
4.4市场结构市场结构是指市场在组织和构成方面的一些特点影响着企业的行为和活动，它与企业竞争的力度有关。
经济学家一般把市场分为四种类型：完全竞争、垄断、垄断竞争和寡头垄断。
市场结构理论是对厂商理论的补充和发展。
4．1．1完全竞争市场1）完全竞争的含义完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构。
这种不受任何阻碍和干扰的含义是：（1）不存在垄断现象；（2）不受政府影响。
实现完全竞争的条件（1）市场上有许多生产者与消费者，并且每个生产者和消费者的规模都很小。
每个主体都是既定市场价格的接受者，而不是决定者。
（2）市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。
产品差别是指同种产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别，不是指不同产品之间的差别。
例如，创维彩电与长虹彩电的差别，而不是彩电与空调的差别。
因此，厂商不能凭借产品差别对市场实行垄断。
（3）各种资源都可以完全自由流动而不受任何限制。
任何一个厂商可以按照自己的意愿自由地扩大或缩小生产规模，进入或退出某一完全竞争的行业。
（4）市场信息是畅通的。
厂商与居民双方都可以获得完备的市场供求信息，双方不存在相互的欺骗。
在现实中很少存在这样的市场结构，比较符合条件的有农产品市场和没有大户操纵的证券市场。
但是，分析完全竞争市场的厂商行为具有重要的理论意义。
2）完全竞争市场上的供求、价格及收益*(1)供求在完全竞争市场的条件下，对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。
整个行业产品价格就由这种需求与供给决定，如图4-12（a）所示。
但对个别厂商来说情况就不一样了，当市场价格确定之后，对个别厂商而言，这一价格就是既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。
因此，市场对个别厂商产品的需求曲线就表现为一条与横轴平行的水平线，如图4-12（b）所示。
（b ）个别厂商的需求曲线这条需求曲线的需求价格弹性系数为无限大，即在市场价格为既定时，对个别厂商产品的需求是无限的。
最新西方经济学题库市场理论3
第五章市场理论思考练习一、名词解释完全竞争市场：是指竞争充分而不受任何阻碍和干扰的一种市场结构。
垄断市场：是指整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。
垄断竞争市场：是指一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。
寡头垄断市场：是指几家大厂商控制了一种产品的全部或大部分产量和供给的市场结构。
收支相抵点：是指厂商无经济利润但能实现正常利润的均衡点，是边际成本与平均成本的交点。
停止营业点：在完全竞争条件下，厂商的平均收益等于平均可变成本，厂商可以继续生产，也可以不生产，也就是说，厂商生产或不生产的结果都是一样的。
由于在这一均衡点上，厂商处于关闭企业的临界点，所以，该均衡点也被称作为停止营业点或关闭点。
生产者剩余：是指厂商在提供一定数量的某种产品时实际接受的总价格与愿意接受的最小总价格之间的差额。
价格歧视：是指垄断者在同一时间销售同一种产品或提供同一种服务，针对市场需求或销售对象的不同索取不同的价格。
古诺模型：是一个只有两个寡头厂商的简单模型，该模型也被称为“双头模型”。
斯威齐模型：又称拐折的需求曲线模型，是美国经济学家保罗·斯威齐提出的用以说明寡头垄断市场价格刚性的寡头垄断模型。
二、选择题1.C2.A3.D4.A5.A三、计算题1.解：（1）当市场价格为时，厂商的短期均衡产量和利润分别为5、10。
（2）当市场价格下降为6时，厂商必须停产。
（3）该厂商的短期供给函数：0.12Q2-1.6Q+10(Q≥10)2.解：（1）产量、平均成本和利润分别为10、20、800。
（2）该行业长期均衡时的价格和单个厂商的产量分别为4、6。
（3）当市场的需求函数为时，行业长期均衡时的厂商数量为100。
四、简答题1.答：决定市场类型划分的主要因素有四个。
（1）厂商的数目。
如果市场上存在大量的厂商，相对于整个市场的总供给量而言，每一个卖者的供给量都是微不足道的，任何一个卖者卖与不卖，或卖多卖少，都不会对市场的价格水平产生任何的影响。
第五章市场结构与竞争策略
第五章市场结构与竞争策略教学目的和要求：本章内容通过把厂商成本与所处的市场环境约束结合起来，以厂商追求利润最大化为出发点，说明不同市场结构中厂商以及产业或行业短期和长期最终所形成的均衡状态，并在此基础上评析不同市场结构生产和分配效率的差异。
学习本章内容重点把握不同市场结构的特点、厂商短期均衡和长期均衡的条件，理解厂商在面临不同市场环境约束条件下的有效竞争策略，认识非竞争性市场和竞争性市场相比较所存在的效率损失。
讲授学时：8学时第一节完全竞争一、完全竞争市场的特征（一）市场、厂商与行业1．市场微观经济学中的市场是指从事某一种商品买卖的有形或无形的交易场所。
任何一种商品都有一个市场，有多少种商品，就有多少个市场。
2．行业与厂商行业是指为同一种商品市场生产并提供产品的所有厂商的总体。
行业与市场是紧密相联系的两个概念。
（二）完全竞争市场的特征完全竞争必须具备以下四个特点：第一，市场上有大量的买者和卖者。
第二，产品是同质或同一的。
第三，资源完全的流动性。
第四，完全的信息。
[案例]5-1 股票市场和完全竞争二、完全竞争市场的厂商需求与产业需求和收益（一）市场需求与对特定厂商的需求1．市场需求与行业总需求在某种商品市场上，需求一方对这类产品的总需求，就是对该行业所有厂商产品的需求（所有厂商的产品都具有可替代性）。
2．厂商面临的需求如果整个行业内只有一家厂商，那么对行业的需求（市场总需求就是对该厂商产品的需求，厂商所面对的需求等于市场需求，如图5-1所示QQ图5-1市场需求与厂商需求曲线如果整个行业内有相当多的厂商，以至于对任一厂商来说，其供给量只占对行业的需求的极小部分，因而在一个特定的价格水平上，厂商所面对的需求具有无限弹性。
如果整个行业内的厂商数量为前述两种极端情况之间，则厂商所面对的需求也介于两种类型的需求之间。
厂商在达到其均衡后，确定了一个产出/供给量（供给水平）。
而加总各厂商产出后的行业供给也同时确定。
第五讲 不完全市场
囚徒A
保持沉默
（3）纳什均衡
纳什均衡指给定对手行为前提下各个博弈方的最佳选择： 在纳什均衡状态下，只要其他参与者不变换策略选择，任何单 个参与者不可能单方面通过变换策略来提高他的所获支付。
厂商B 做广告 不做广告
做广告
厂商A 不做广告
10，5
6，8
15，0
20，2
纳什均衡与支配均衡的差别显而易见。 在纳什均衡下，“我（你）所做的是给定你（我）的选择 我（你）所能做的最好的”； 在支配均衡下， “我（你）所做的是不论你（我）的选择 我（你）所能做的更好的”。 因此，支配均衡必然是纳什均衡，但纳什均衡未必是支配 均衡。
P
P
P*
O
Q
O
Q
完全竞争厂商所面临的需求曲线 垄断厂商所面临的需求曲线
既然垄断厂商可以获取比完全市场竞争厂商大得多的经济 利益，那么它必然会千方百计保持其垄断地位的势力。其中一 个办法就是说服政府，通过立法和其他行政手段来保持其垄断 地位。这种现象在国内和国外有两种不同的表现形式。 厂商通过影响立法人员和行政官员，来获得或保持有利可 图的垄断地位，是广义寻租（rent-seeking)行为的一种类型。
其实不仅是二手车市场，在其他的次品市场中也存在这样 的问题。这就是在经济学文献中经常见到的“柠檬市场 （lemon market) 问题。
这一信息不对称可能产生的后果之一，就是低质量产品可 能把高质量产品从柠檬市场上驱逐出去，在经济学上把这种现 象称为“逆向选择”。
在保险市场上同样存在逆向选择。
五、不完全信息
基本竞争模型假设消费者和厂商具有完全信息，这意味着 他们知道在何种价格下，一共可以有哪些商品可供选择，同时 对包括商品的使用寿命在内的每种商品的全部特征都了如指掌。 不仅如此，消费者还明确地知道自己喜好什么：什么样、什么 专业的教育最适合自己？自己更愿意成为一名医生还是一位律 师？而厂商则知道其产品现在和将来的市场价格以及它最适合 的技术、每位求职者的生产率等等。
第五讲认识市场结构
【案例1】大型养鸡场为什么赔钱？
• 第二，鸡蛋是无差别产品，企业也不能以产品差别形成 垄断力量。大型养鸡场的蛋与老太太的鸡蛋没有什么不同， 消费者也不会为大型养鸡场的蛋多付钱。
• 第三，自由进入与退出，任何一个农民都可以自由养鸡或
不养鸡。 • 第四，买者与卖者都了解相关信息。 • 这些特点决定了鸡蛋市场是一个完全竞争市场，即没有任 何垄断因素的市场。
•
任务二 认识四种市场结构
• 4、法律的壁垒 • 政府通过特许经营给予某些企业独家经营某种物品或劳务 的权利。这种独家经营的权利是一种排他性的独有权利是 国家运用行政和法律的手段赋予并进行保护的权利。政府 的特许经营使独家经营企业不受潜在新进入者的竞争威胁 从而形成合法的垄断。 • 例如各种武器、弹药的生产必须垄断三是基于国家财政和 税收收入的考虑例如国家对某些利润丰厚商品进行垄断经 营等。
三、垄断竞争：既有垄断又有竞争的市场。
特点：
（1）市场上有许多生产者和消费者。 厂商数目多决定竞争比较充分。 （2）产品有差别（最需要做广告的市场结构） 产品差别产生垄断
（3）企业进出较容易
任务二 认识四种市场结构
• （1）价格竞争
• 从去年底的康统大战到买方便面送香肠，国内 方便面两大巨头之间的战役也从"口水战"升级到" 价格战"，不过，这场战役可能就要提早结束，因 统一企业(中国)投资有限公司总经理侯荣隆日前 对记者表示，去年统一在战略定位上做了快速调 整，将食品安全放在第一位，然后是口感，最后 才会考虑成本。
任务二 认识四种市场结构
• 2、技术壁垒 • 专利是政府授予发明者的某些权利。这些权利一般是 指在一定时期内对专利对象的制作、利用和处理的排他性
5第五讲 规模经济递增模型
第一节 产品多样化与产业内贸易
• 完全替代时，消费者无差异曲线是一条直线，则在给定 的预算约束下，要么有无数个解（无差异曲线与预算约 束线平行），要么只有角点解（无差异曲线与预算约束 线不平行）。 • 完全互补时，消费者无差异曲线是与 x、y 轴平行的折 现，在给定的预算约束下，解都相同。
10
第一节 产品多样化与产业内贸易
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开放后的福利变化
• 规模效应：每种产品的产量增加。 • 选择效应：每个国家的 N 会下降（ L=N*(a+by)）
23
开放后的福利变化
产品的种类数量变化：
• 3、一国的消费者在贸易之后消费的产品种类上升
–由于在贸易之后，c1<c0，而Lp+Lp*显然大于Lp，则 Nc1>Nc0，那么一国的消费者在贸易之后消费种类增多。
外部规模经济递增 • 从整个行业的角度解释 • 行业内企业数量的扩大会造成外部经济，使得企业的成 本下降 内部规模经济递增 • 从单个企业角度解释 • 企业规模扩大使得平均成本下降 • 主要因为随着企业规模扩大，固定成本被摊薄
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第一节 产品多样化与产业内贸易
通常认为，如图所示，当企业规模较小时，容易出现规模经 济递增的现象。但是当企业膨胀到一定程度时，则变为规模 报酬不变。即投入翻倍，产出也翻倍。最后，如果企业太太 了，内部协调成本会较大，则又会出现规模经济递减。
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克鲁格曼模型（小结）
• 行业间贸易反映了比较优势 • 行业内贸易反映了规模效应和消费者可选择种类的增加。 • 垄断竞争模型并不能预测什么工厂开在什么国家，但是 拥有生产这些差异化产品的优势，会使得这些国家出口 该类产品的数量大于进口该类产品的数量。 • 行业内贸易的重要性取决于各个国家之间的相似性，如 果国家之间的要素禀赋类似，那么更可能存在行业内贸 易，如果国家之间的要素禀赋差异比较大，那么更可能 存在行业间贸易。 • 与描述行业间贸易的赫克歇尔-俄林模型不同的是，行业 内贸易没有类似的收入分配的效应。
西方经济学(5-6)
第二节 垄断竞争市场的均衡 一、垄断竞争的特征 产品存在差异，但替代性较大； 产品存在差异，但替代性较大； 厂商数量大，规模较小，影响力较小； 厂商数量大，规模较小，影响力较小； 市场壁垒不高 信息成本不高
二、垄断厂商面临的需求曲线 曲线： 1、d曲线：在其他竞争者不改变价 格的情况下， 格的情况下，代表性厂商所面临的 需求曲线。 需求曲线。 曲线： 2、D曲线：其他竞争者采取同样价 格策略时， 格策略时，代表性厂商实际面临的 需求曲线。 需求曲线。
（四）四大市场类型
完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头市场
二、厂商收益和厂商目标 （一）厂商的收益 总收益TR=P×Q × 平均收益AR=TR/Q=P 边际收益MR=dTR/dQ
（二）厂商目标 经济利润最大化
•
经济利润、 经济利润、会计利润与正常利润 MR=MC 经济含义
利润最大化的必要条件 利润最大化的必要条件
厂商的短期供给曲线 由于在完全竞争市场上， 由于在完全竞争市场上，MR=P=MC 是厂商决定均衡产量的条件， 是厂商决定均衡产量的条件，而只 要P≥SAVC就有确定的产量与市场均 就有确定的产量与市场均 衡价格一一对应， 衡价格一一对应，所以厂商的边际 成本曲线(SMC)上大于边际可变成 成本曲线 上大于边际可变成 本(SAVC)的那段就是厂商的短期供 的那段就是厂商的短期供 给曲线。 给曲线。
（二）厂商的长期均衡及其意义 在完全竞争市场上， 在完全竞争市场上，厂商的长期均衡 条件为： 条件为：P=LMC=LAC=SMC=SAC 经济意义：在完全竞争市场上， 经济意义：在完全竞争市场上，每个 厂商都能以最优的效率来实现最佳规 模进行生产， 模进行生产，保持用最低的平均成本 供给产品， 供给产品，并通过竞争形成最低的稳 定的市场价格。 定的市场价格。 例题: 例题:P169.11
微经第五章答案(市场结构分析)-(1)
第五章思考题1、当（ B ）时，厂商提供利润最大化的产量A、边际收益等于价格B、边际收益等于边际成本C、降价利润等于零D、会计利润等于零E、沉没成本等于固定成本2、追加生产一单位产量所耗费的追加成本被称为（A ）A、边际成本B、固定成本C、经营成本D、沉没成本E、边际收益3、只要（A或D ），厂商就应该退出市场。
A、厂商不能获得至少与它的不可收回成本相等的收益B、价格小于边际成本C、价格小于平均成本的最小值D、价格小于平均可变成本曲线的最小值E、上述各项都是4、厂商的经济成本包括（E ）A、经理的时间机会成本B、厂商的资本投资的替代收益C、业主的资本投资的收益D、公司的厂房、设备的贬值E、上述各项5、下列行业中那个更接近于完全竞争模式（C ）A、飞机B、卷烟C、大米D、汽车6、垄断竞争厂商在短期均衡时（D ）A、一定能获得超额利润B、一定不能获得超额利润C、只能得到正常利润D、取得超额利润、发生亏损及获得正常利润三种情况都有可能发生7、当垄断竞争厂商处在长期均衡点时，长期平均成本曲线处于（C ）A、上升阶段B、水平阶段C、下降阶段D、以上三种都不是8、完全竞争与完全垄断有一个重要区别是（A ）A、参与竞争的厂商数目多少B、产品是否有差别C、长期中厂商获得的利润大小D、资源转移的灵活程度9、寡头垄断厂商的产品是（C ）。
A、同质的B、有差异的C、既可以是同质的，又可以是有差异的D、以上都不对10、在拐折需求曲线模型中，拐点左右两边的需求弹性是（A ）。
A、左边弹性大，右边弹性小B、左边弹性小，右边弹性大C、左右两边弹性一样大D、以上都不对11、当发生下列哪种情况下，厂商将会倾向进入一个行业（D ）。
A、该行业存在超额利润B、规模经济不构成一个主要的进入壁垒C、该行业的主要生产资源不被现存厂商所控制D、以上全对二、问答题1、垄断厂商一定能保证获得垄断利润吗？如果在最优产量处亏损，他在短期内会继续生产吗？在长期内又会怎样？答：垄断厂商并不保证一定能获得超额利润，能否获得超额利润主要取决于社会需求。
第五讲 完全竞争市场
（1）厂商的生产者剩余
P
生产者剩余PS=R-TVC PS=SABCD
SMC
B AVC C
而利润π=R-TVC-TFC
P
A D
O
q*
Q
（2）市场的生产者剩余
P 生产者 剩余
• 假如你对看一场新放映电影的评价是10美 元，用7美元买了一张票，但在进电影院之 前，票遗失。问：你应该再买一张票吗？
P SMC SAC
P MR=AR=dd AVC
P SMC SAC AVC d= MR=AR
O Q （A）有经济利润 P SMC
Q
O （C）短期继续营业 SMC P SAC AVC
完全竞争厂商短期均衡
AC >P＝AVC
AC MC AVC D=P=MR=AR P H
停止营业点
H点为停止营业点
利润最大化 产量
Q
• • • • • •
③ MR=MC=P， AC > AVC > P
TR=PQ TC=AC*Q AC=AVC+AFC Π=PQ-AC*Q=(P-AVC-AFC)Q =(P-AVC)Q-AFC*Q<0
• 所有厂商短期供给曲线的水平加总。 • 已知所有厂商的供给曲线， • 则行业供给曲线 • S=Σ Si
图示
• 即各个别厂商的 供给曲线之和。 • 在市场上有很多 • 厂商时，为平滑 • 的向右上方倾斜 • 的曲线。
C
MC1 MC2
S=ΣMC
MC3
Q
生产者剩余 （Producer Surplus）
《经济学基础》第五章市场理论
dd（P=AR）
MR
Q
O
A
B
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三、完全垄断厂商的短期均衡
短期，由于各种原因，如既定规 模成本过高、市场需求较小等，可 能导致短期亏损，不一定总是获得 垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或 蒙受损失。
两条件
不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的多个市场上需求弹性不同。
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价格歧视分为三类
❖ 一级价格歧视，又称完全价格歧视，是指厂商根据消费 者愿意为每单位商品付出的最高价格而为每单位产品制 定不同的销售价格。
❖ 二级价格歧视是指垄断厂商根据不同的购买量和消费者 确定的价格。二级价格歧视主要适用于那些容易度量和 记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。
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长期均衡的条件
P LMC
SMC
SAC LAC
E
AR=P
MR Q
MR = LMC = SMC（最佳规模）
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五、完全垄断厂商的定价策略——价格歧视
❖ 价格歧视指同一厂商在同一时间对同一产品向不同的购 买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同购 买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。
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二、两个寡头模型—古诺模型和斯威齐模型介绍
（一）古诺模型
由法国经济学家奥古斯丁·古诺于 1838年最早提出，研究双寡头市场。
假定：
1.只有两个寡头A 与B，生产完全相同的产品。 2.生产成本为零。（例如矿泉水的生产） 3.需求曲线是一条直线。
4.各方都根据对方的行动做出反应。 5.每家厂商都通过调整产量实现利润最大化。
❖TR=OMEN
刘华主编经济学基础第五章 市场结构与厂商均衡
汕头特区从无到有，从小到大，从昔日沟 渠遍布的田野，到如今已是高楼林立的繁 华闹市。 2011年全市生产总值1425亿元， 人均生产总值26300元。 截止2012年9月，汕头市共有21家上市公司， 在全国的地级市中位列第12位。
厦门与台湾隔海相望，地理位置优越，是 海峡西岸重要中心城市。但在建设之初， 厦门还极其荒凉。厦门经济特区管委会的 领导和工程师在厦门实地考察工作时，每 人手里都要拿着一根竹棍，因为那地里常 有老蛇出没，拿木棍就是要防止被蛇咬。 2011年地区生产总值（GDP）2535.80亿元， 人均地区生产总值70734元。
参与者越多，竞争程度可能就越高，否则竞争程度就越低。 （2）厂商所生产的产品的差别程度 产品差别是同一种产品在质量、牌号、形式、包装等方面 的差别。产品差异引起垄断。 产品差异是为了满足消费者的不同偏好，形成不同的细分 市场。产品差异越大，垄断程度越高。产品差异可以分为： 物质差异、售后服务差异、形象差异。产品之间的差异越 小甚至雷同，相互之间替代品越多，竞争程度就越强。 （3）单个厂商对市场价格的控制程度 凡是产品交易价格是由市场供求关系来决定的市场，其 竞争程度就比较高；反之，凡是企业能够用自己的力量在 不同程度上决定产品的市场交易价格，其市场竞争程度就 比较弱，在这样的市场结构中就容易不同程度地产生垄断。
市场结构（Market Structure），是指市场的组织和构成， 它会影响厂商的行为和活动。 行业 (industry) 为同一市场提供商品的所有厂商的总和。 2、竞争与垄断
竞争是指每个买者和卖者与市场的规模相比微乎其微，因而他们各 自没有能力影响市场价格。 垄断是指某个企业可以影响出售商品的市场价格，就是说该企业有 市场势力。
“1979年，那是一个春天，有一位老人，在
市场结构管理经济学
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卡特尔模型
概念：卡特尔是在寡头垄断市场上由公开同意 协调活动的企业结成的联合体（联盟）。如果 有明确的文字协定，称为明确协定卡特尔，如 果只有口头而无文字协定，则称秘密协定卡特 尔。
卡特尔的类型
卡特尔的建立
卡特尔的决策
卡特尔的不稳定性
精选ppt
36
卡特尔的类型
a.价格卡特尔。这是最常见和最基本的卡特尔形式。 卡特尔维持某一特定价格：垄断高价、在不景气时的 稳定价格或者降价以排挤非卡特尔企业。
P SMC
SMC
P
SAC
SMC SAC
P0
SAC P0
P0
D MR
0 Q0
Q
(超额利润)
MR D
0 Q0
Q
(盈亏平衡)
MR D
0 Q0
Q
(亏损)
精选ppt
21
垄断企业短期决策举例
假定一家垄断企业的总成本方程 为： TC＝500＋20Q2
需求曲线为：P＝400－20Q 问：利润最大化的价格和产量应
SMC
P1
P1M1 RA1R
P2 P3
A•
P2M2 RA2R P3M3R A3R
P4
P4M4 RA4R
0
Q3Q2 Q1
Q
精选ppt
10
举例：计算关厂价格
一家自行车制造商面临一条水平的需求 曲线，企业的总变动成本为：
TVC＝150Q－20Q2＋Q3
问题：低于什么价格，企业就应当关厂 ？
精选ppt
b.数量卡特尔。卡特尔对生产量和销售量进行控制， 以降低市场供给，最终使价格上升。
c.销售条件卡特尔。对销售条件如回扣、支付条件、 售后服务等在协定中进行规定的卡特尔。
商品流通经济学考点
一.名称解释1.商品流通:是商品交换的发达形式，是社会再生产的重要组成部分;商品流通是以货币为媒介的商品交换;商品流通是社会再生产过程的中介。
2.社会分工:每个个人或经济体仅仅从事一种或少数几种经济活动而不是从事其生存或存在所需的全部经济活动。
3.交易:是经济领域中人与人之间、经济体与经济体之间交互影响的活动的总称。
4.商品交换：即买卖的交易.商品交换就是商品所有者按照等价交换的原则相互自愿让渡商品所有权的经济行为。
5.贸易：是平等互愿的前提下进行的货品或服务交易。
6.产销矛盾：生产和销售之间的供需关系不对称时，产量与消费之间的矛盾。
7.产销分离：是以专门媒介商品交换的独立化的商人为纽带，联结生产与消费的商品运动形式，即生产者把商品卖给各种类型的商人，再由商人转卖给消费者。
8.市场：是进行商品交换的场所，是实现商品相互让渡的交换关系及其供求关系的总和。
9.市场机制也就是商品流通机制：市场有机体内部在市场交换活动中所建立的相互制约和相互影响的内在有机联系形式。
10.商品供给：是指生产者在一定时期内投入市场的商品可供量。
11.商品需求：是指全社会消费者在一定时期内的零售市场上购买商品的一定量的货币支付能力。
12.供给弹性、需求弹性：是供给量（Q）、需求量（Q）对于市场价格（P）的变动作用反应的灵敏程度。
13.批发：将产品卖给零售商和其他商人或者行业机构、商业机构，但不向最终消费者出售商品的人或企业的相关活动。
14.批发商业：批发商业就是指向再销售者，产业和事业用户销售商品和服务的商业。
15.零售：指针对最终消费者的销售活动。
16.零售商业：是商品流通过程的最后环节，即将商品直接出售给最终消费者的商业形式。
17.商业价格：是指商业在媒介商品交换过程中所发生的价格18.市场价格体系：是指各种生产要素及各种商品的价格在商品生产与商品流通中所形成的相互联系、彼此制约的有机整体。
19.商流：商品通过买卖活动而发生的价值形态的变化和所有权的转移，即商品价值形式的流通20.物流：商品实体在空间上的位置移动和在一定时间内处于流通领域的停滞，即商品实物形式的流通21.信息流：商品流通过程中商品信息的传递、收集、处理、反馈过程，即商品信息的流通22.分销渠道：指商品从生产领域向消费领域转移过程中所经过的流转路线和经济组织。
市场经济概论 第四章 市场客体和市场结构
空间内的范围。 一般来说，按照商品流通地域，可将市场
划分为区域市场、全国市场和国际市场。 1.区域市场 （1）区域市场的含义：就是商品交换 关系以地区为活动空间的市场，反映的 是市场客体运动的空间局部性。 （2）区域市场的特点： 第一，区域市场形成的依据是客观经济
因素。 第二，区域市场运行的空间是开放的， 因而并不存在严格的、固定的边界。 第三，区域市场内存在一个或数个流通 中心。 第四，区域市场具有明显的地方特色。 第五，区域市场与经济区有着稳固的对 应关系。 第六，市场效率的标志是经济效益最大 化。
(2)劳动力商品的消费使用是劳动，因而 是价值的创造。
(3)劳动力商品是生产要素中最活跃的要 素。
(4)劳动力商品的交换只是单纯使用权的 让渡。
（五）土地资源 1.土地资源是重要的交换客体。 2.土地资源这种客体具有以下特征：
(1)交易没有物流形态。 (2)具有不可替代性。 (3)土地资源价格是地租收益的资本化。 （六）资本
（二）物质商品的特点 1.物质商品的交换是价值和使用 价值运动的统一。 2.交易活动频繁不断。 3.使用价值在消费之前可以测定。
（三）服务
1.含义：服务，亦称劳务，是指劳动者 运用服务设备、工具及其他生产资料， 按照消费者的要求以活动形式所提供的 效用。
2.服务商品的特征：
(1)生产、流通与消费在时间上的一致性。
二、市场客体的构成要素
（一）使用价值
使用价值或效用是市场客体的首要的构成
要素。市场客体即商品的使用价值具有以 下几.价值实体：人类劳动。 2.价值量：价值量的大小由劳动时间的多 少来决定。
3.均衡社会必要劳动时间和市场价值。 分为三种情况： （1）供给等于需求时均衡社会必要劳动 时间和市场价值的形成。 （2）需求大于供给时均衡社会必要劳动 时间和市场价值的形成。 （3）需求小于供给时均衡社会必要劳动 时间和市场价值的形成。
微观经济学教案——市场结构(厂商均衡)理论
第六章厂商均衡理论——市场理论（Theory of Equilibrium of the Firm）研究在不同类型的市场上厂商（即企业）如何决定其产品的价格和产量。
回顾：消费者行为理论中，在假设消费者的收入和商品的价格是已知和既定的条件下，分析了消费者怎样按照其既定的效用函数或偏好函数进行选择，以使其花费既定的收入买进的各种消费品的某一组合所提供的效用总和达到极大值；在生产者行为理论部分，又假设技术和生产要素的价格为已知和既定的，生产者要做出的选择是寻求所用各种要素的最优组合，以使其成本的既定时产量最大，或产量既定时成本最小。
从这两部分的内容中可以看出，不管是消费者理论中的商品的价格还是生产者理论中的要素价格，都假定为已知的。
但实际上，市场中商品的价格和生产要素的价格究竟是怎样决定的呢？这个问题将在本章——市场理论中得到解决。
●本章结构：第一节：市场类型及特征第二节：完全竞争市场的厂商均衡第三节：完全垄断市场的厂商均衡第四节：垄断竞争市场的厂商均衡第五节：寡头（垄断）市场的厂商均衡第六节：不同市场类型的比较★章节结构的调整：教材上第1节主要是讲不同市场类型的特征，2、3、4、5节则是对各市场类型的具体分析。
因此，我们就不再单独讲第一节，而把第1节的内容按照不同的市场类型分到各节中去讲，在开始第2节的内容之前，首先大概了解一下关于市场类型的内容。
◆在价格理论中，我们知道，商品的均衡价格是由市场上消费者对该商品的需求和生产者对该商品的供给这两种市场力量的相互作用形成和决定的。
◆市场（Market）：指一种理论上的时间和空间结构，或商品或劳务买卖的场所或领域。
其中，商品的买卖双方决定着交易的价格。
与平时对市场的理解不同，经济学上的市场是一种商品就有一个市场。
有形市场：如集市贸易市场就包括许多农副产品的交易市场；无形市场：科技进步使商品的交易可以不通过有形的市场进行，如网络、电话等方式也可以成为某种商品交易的渠道。
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场势力
目录
• 垄断竞争市场概述 • 垄断竞争市场的企业行为 • 市场势力与反垄断政策 • 弹性理论与市场势力 • 案例分析
01
垄断竞争市场概述
定义与特点
定义
垄断竞争市场是指一个市场结构 ，其中产品具有相似性但并非完 全相同，企业具有一定的市场势 力，但并非完全垄断。
特点
产品之间存在一定的差异，企业 拥有一定的定价权，市场进出较 容易，企业数量较多且规模一般 较小。
垄断竞争市场的形成条件
产品差异
垄断竞争市场中的产品必须具有一定 的差异，这种差异可以源于品牌、包 装、服务等方面，使得消费者愿意为 不同产品支付不同的价格。
资本密集度高
由于产品差异的存在，企业需要投入 大量资金进行研发、品牌推广等，以 保持竞争优势。
感谢您的观看
THANKS
规模经济与范围经济
企业需要具备一定的规模和范围经济 效应，以降低生产成本，提高市场竞 争力。
行业壁垒较低
由于产品具有一定的差异性和个性化 需求，企业可以较容易地进入和退出 市场。
垄断竞争市场的企业数量与规模
企业数量
垄断竞争市场的企业数量较多，但相 对于完全竞争市场来说较少。
企业规模
由于垄断竞争市场的企业需要具备一 定的规模和资本实力，因此企业规模 一般较大。
供给弹性与市场势力
02
供给弹性较低的企业具有较强的市场势力，因为它们对价格的
控制力较强，能够通过调整产量来影响价格。
案例分析
03
以煤炭企业为例，由于煤炭的供给弹性较低，煤炭企业具有较
强的市场势力，能够通过控制产量来影响煤炭价格。
弹性理论场上的供给和需求相等，形成稳定的市场价格。
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场势力
垄断竞争的社会影争市场中的企业具有一定的市场势力，可以通过调整价格来获取
最大利润。这种市场结构可能会导致价格高于竞争市场的价格，进而降
低消费者的福利水平。
02
就业机会
垄断竞争市场中的企业数量较多，可以提供更多的就业机会。但是，如
果企业之间的竞争程度较低，可能会导致企业的利润水平较低，进而减
总结词：技术创新
详细描述：该平台不断进行技术创新，推出新的功能 和服务，如智能推荐、移动支付等，以增加用户粘性 和提高竞争力。
案例二：某电商平台的竞争策略
总结词：社区建设
详细描述：该平台通过建立社区、推出社交功能等方式增强用户归属感和参与感 ，同时为平台带来更多流量和用户。
案例二：某电商平台的竞争策略
弹性理论-第5讲垄断竞争与市场 势力
contents
目录
• 垄断竞争概述 • 垄断竞争的形成与维持 • 市场势力与垄断竞争 • 垄断竞争的效率与社会影响 • 案例分析：垄断竞争企业的市场策略
01 垄断竞争概述
定义与特点
定义
垄断竞争是一种市场结构，其中 产品存在一定的差异性，生产者 对市场价格有一定的控制力，但 又不完全控制市场价格。
总结词
数据驱动决策
详细描述
该平台利用大数据分析用户行为和需求，为产品开发、营销策略制定提供有力支持，实 现精准化运营。
案例三：某科技企业的产品差异化策略
总结词：创新驱动
详细描述：某科技企业以创新为驱动 力，不断推出具有独特功能和优势的 产品，满足消费者个性化需求。
案例三：某科技企业的产品差异化策略
案例一：某饮料企业的市场策略
总结词：品牌建设
详细描述：该企业注重品牌形象的塑造，通过广告宣传和营销活动提升品牌知名度和美誉度，增强消 费者忠诚度。
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罗斯柴尔指数：企业需求曲线的角度与行业需求曲线的角度 之比。
评述：这三种方法在我国的现实中，应用较少。特别是，前两 种方法涉及到各企业的成本资料，更限制了其广泛使用。
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第1节 市场结构分析
3、市场力的度量方法（P164-166）
（2）结构法（P165）
洛伦茨曲线法：采用对行业内企业规模分布情况及变 化趋势进行描述的方式对市场力量进行度量。
他按照销售额或规模大小依次对行业内的企业进行排 列，然后连成曲线，该曲线能够准确反映随着企业数量 的不断增加，市场中企业总销售额占据市场总销售额的 比例及其变化趋势。
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隐性成本（机会成本）
思考的问题：在现实中，企业生产和成本的变化规 律会随着市场结构的变化而改变吗？
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第1节 市场结构分析 1、市场及市场分类
市场的概念：市场就是买者与卖者进行商品交换的场所。
或者：具有交易关系的卖方和买方的集 合。（P160）
那么，第5、6讲就是把这些工具组合起来放在一 起，建立一个体系，在不同的市场结构下，做出一些 影响企业以及盈利的重要决策。
如：该不该生产？应该生产多少？ 如何制定价格？
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第5、6讲 市场结构
市场结构分析的假设前提 企业管理者们的目标是使企业的利润最大化。 此时的利润是经济利润： 经济利润 = 总收益 – 总经济成本 = 总收益 – 显性成本（会计成本） –
✓卖方集中度低于10%左右，厂家众多，产品差异很小或较小，
无明显的规模经济，又自由进入的行业为完全竞争的市场结构；
✓卖方集中度介于10-50%之间，厂家数目相对较少，存在较
显著的规模经济，产品差异中等或较大，而又有一定进入壁垒 的行业为垄断竞争的市场结构；
✓卖方集中度大于50%，有显著的规模经济，产品差异大，而
第5讲 市场结构： 完全竞争和垄断竞争
第1节 第2节 析 第3节
市场结构分析 完全（纯粹）竞争市场的分
垄断竞争市场的分析
以教材的第7、8章为主
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第5、6讲 市场结构
总的思路：
到目前为止，我们已经学习和掌握了一些工具， 如：最优化理论、需求分析、生产分析、成本分析等。
企业进入市场是否有障碍。是指企业进入或退出市
场的“自由”程度，或企业进入或退出市场的难易条件。
交易者所得到的信息是否完全。是指消费者与生产
者能否获得市场上的全部信息。
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12பைடு நூலகம்
第1节 市场结构分析
5、市场结构的分类及特征
根据上述市场结构和分标准，可将市场大体分成4种主要类 型。他们的特征如表：
相关市场概念：是指在买卖关系中相互作用的一群经济代
理人（个人或厂商），这种相互作用导致了市场需求（购买）方 和市场供给（销售）方之间的交易。
买方市场和卖方市场：是指交易活动主要由买方（卖方）
左右，市场是在买方（卖方）占优势的情况下运行的。
产品市场与要素市场：产品市场是企业在该市场上出售其
产品和劳务；要素市场是企业在该市场上购买各种生产要素。
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第1节 市场结构分析
3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。 贝恩的市场结构分类标准
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第1节 市场结构分析
3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。 更简便的判断方法：
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第1节 市场结构分析
2、以定价决策为标志的企业管理决策类型
我们知道：并不是所有的经理都有权力给企业产品定价。
市场力：能够提高价格而不失去全部销售量的能力成为市场力。 （P163）
价格接受者企业：此时，每个企业都只占全部市场销售量相对较小的
部分，生产与行业中其他企业相同的产品。商品的价格则由市场的非人为力 量——市场的供求关系。每个企业都是价格的接受者。
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第1节 市场结构分析
3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165）
CRN计算法：也叫：市场集中度、行业集中度法。
市场集中度，就是某产业市场前几名企业市场份额占整个市场 的比例。
常见的方式为：选用4家或者8家企业的规模进行计算。
市场份额：可以用销售收入、产量、资产总额等表示，通常用 销售量为多。
完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
企业数量 大量 商品同质性 同质
多 有差别
少数
唯一
同质或异质 无近似的替代品
进入条件 自由
又有较高进入壁垒的行业为寡头垄断的市场结构；
✓卖方集中度接近100%，为完全垄断的市场结构。
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第1节 市场结构分析 3、市场力的度量方法（P164-166） （2）结构法（P165） 赫芬达尔—赫希曼指数 (HHI)：将一个市场中所有参与
者所占的市场份额的比率的平方进行加总而获得。
完全垄断：HHI为10000；完全竞争：HHI接 近0
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第1节 市场结构分析
4、市场结构的划分标准（P168）
交易者数量多少。这里，主要是考察市场中企业数量的
多少，即卖者数量的多少。
商品是否同质。就是指不同企业的商品在质量上是否相
同。商品的同质性是指不同企业生产的商品没有任何差别，即没 有主观的差别，也没有客观差别。
价格设置型企业：此时，企业的经理能够为产品定价。或者是因为其
产品与竞争对手有差异，或者可能所在的地理范围内只有一家或少数几家企 业经营。
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第1节 市场结构分析
3、市场力的度量方法（P164-166） （1）绩效法（P164）
勒纳指数 勒纳的垄断势力指数＝[P－MC]/P