{广告传媒}广告学基础
广告基础知识培训资料-1
广告基础知识培训资料目录第一章-认识广告1. 广告的一般目的2. 广告发布的常用载体及其优势和局限性3. 媒体战略计划的制定4. 制定广告媒体策略5. 如何选择广告媒体6. 媒介的选择与组合7. 广告媒体排期8. 媒体的评估因素9. 电视广告策略第一章-认识广告1. 广告的一般目的：广告投放的目的一般有以下几个：1) 展示形象，定位品牌形象，宣传品牌、建立品牌知名度2) 传播产品功能、传递服务信息。
3) 扩大国内外经销商代理销售网络及终端卖场销售网络的建设，提高经销商信心4) 配合市场推广活动（如公关、促销等）5) 提高产品的曝光率与搜索率，促进产品销售6) 阻止或淹没或淡化对手的声音，或诱导对手跟风（目前大多数行业存在根风投放现象）!2.●1)优势：当地市场的覆盖面大且接受广泛、可信度高，富于灵活性、实效性强。
局限性：保存时间短，复制质量差，读者的传阅率低。
2) 电视：优势：综合视觉和听觉的符号，感观吸引力强、受众注意力高度集中，传播面广，受众人数多。
局限性：绝对成本高，广告拥挤。
展露时间短、受众选择余地小。
3) 广播：优势：成本低，受众总量大。
局限性：只有声音效果，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小。
4) 杂志：优势：地理和人口选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高。
局限性：广告版面购买前制时间长、实效性差、刊登位置不保证。
5) 户外广告：优势：展露时间长、成本低、竞争强度低。
局限性：受众可选择性差、广告创造性受到限制。
6) 邮寄广告：优势：受众有高度的选择性、灵活性强、信息传播高度个人化，同一媒体内无广告竞争。
局限性：成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感，邮寄名单获得比较困难。
7) 互联网：优势：富于灵活性和实效性，覆盖人群不受地域和时间的限制。
受众注意力高度集中，成本低。
局限性：受众选择余地小，地方性受众人数少，广告阅读率低，阅读门槛高。
3. 媒体战略计划的制定媒体计划有四大核心要素构成：目标对象、地理因素、时间因素、媒体权重。
广告学概论 知识库
广告学概论知识库2019基础版一、A 类知识点1、广告学是对广告这种社会实践活动的内容，历史规律等方面进行研究的一门学科，广告学的研究对象可以分为广告策略与效果，广告运营与管理，广告历史与文化三大领域。
2、广告的概念有广义和狭义之分。
广义的广告，包括非经济广告和经济广告，非经济广告又称非商业广告，指不以盈利为目的的广告，主要目的是告知。
狭义的广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，其主要目的是扩大经济效益。
3、广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息，广告媒介，广告信宿等要素。
信息传播过程有八个基本要素：信源（传者）、信宿（受众），编码、译码、信息、传播渠道（媒介）、反馈、噪音。
4、广告实际上做的是三件事：一是传播一种信息，二是提供一种服务，三是宣传一种理念。
5、层次理论是由美国人文主义心理学家亚伯拉罕马洛斯提出，他在《动机与人格》一书中提出了需求层次理论，该理论认为人的需求由低到高分为生理需求，安全需求，社交需求，尊重需求，自我需求五个层次。
6、广告产生于人们的生存生产与社会实践活动，是人类传播接受信息、认知世界、服务社会的重要工具。
在广告发展史上推动广告发展的要素有很多，其中两个最基本的要素是与生产力发展水平相适应的媒介技术的发展和营销关系的变化。
7、广告的本质特征是信息传播，是一种特殊的传播形态和传播方式，对于广告的功能与价值的考察可以从两个方面展开：第一是广告的功能性层面，二是广告的价值性层面。
8、公告的信息表达一般采用三种表达形式：自转式、叙述式、戏剧式。
9、广告的受者同样具有多样性，分为假定消费者、资助性消费者和实际消费者。
10、广告对社会经济的价值，可以从广告与产品，企业，产业，媒介经济，宏观经济等几个层面的关系中体现出来。
11、品牌是消费者对企业和产品的属性及个性价值的综合感受，其要素可归纳为八个方面：知名度、属性、利益、形象、思考、感情、态度、经验。
广告学基础
广告学基础知识整理市场营销1广告：是广告主通过有偿取得的、可控制的宣传媒体和广告活动形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效地影响公众，促成整体营销计划的推介管理。
2广告主：为实现自己的某种意图，特别是商业意图而自行或者委托他人设计、制作、发布广告的的企业或者个人。
3广告的传播形式：宣传媒体与宣传活动。
4广告的目的：促进销售和塑造品牌5提高公众的一致性认识是提高品牌的忠诚度，一致性包括四个层次：1）信息的一致性，2）观念的一致性。
3）消费行为的一致性4）消费信念的一致性。
6广告的功能：促销功能和塑造品牌形象。
7广告的性质：是一种投资行为，意在通过最小的投入获取最大化的收益。
8广告的构成要素：广告的主体，广告的中介，广告的内容、广告的客体。
9广告的经济属性：是一项以经济全球化为背景，市场经济为舞台，广告活动为纽带，营销策划为轴心，以商品促销和塑造品牌为目的的现代经济运作形式。
10广告经济的特色：广告经济是服务经济、利润经济、道德经济、法制经济、文化经济。
11广告代理制：是广告代理方在广告被代理方的授权范围内，全权开展广告活动，完成有关环节的广告业务；广告运作方案实施后，广告公司从媒体播刊费中抽取15%的媒体代理佣金作为佣金。
12广告代理值得核心内容：客户代理、媒体代理、代理佣金。
13代理佣金：广告公司的薪酬获取制度：广告公司的酬金主要来自媒体销售广告版面和广告时间而获得佣金。
14广告学产生的原因：注意力的稀缺性。
15广告学的研究对象：广告历史发展规律，广告基本范畴与理论，广告的运作机制，整合营销传播和广告的监督管理。
16常见的广告创意理念：1）ATDA理念：为了广告的效果和促销的实效，就必须引起工公众的注意、兴趣、欲望和购买行为。
2）USP理念：“独特的销售主题”。
在广告活动的运作过程中必须提出独特化的销售主题，以实证的手法突出商品的特点和商品带给公众独特的利益。
包括的三项基本内容为：一、每一则广告必须提炼出商品能带个公众的利益，给公众一个明确的主题，特别是利益主题。
广告设计基础知识学习
实现设计的根底1、熟练掌握各个软件的功能2、建立创意档案，丰富创意思维3、剪贴画的收集：来源方面广。
充实作品，激发创意，连接主题。
4、各种素材光盘，创意宝库。
5、书籍：吸取知识，完备自我。
设计的要求：1、吸引注意力〔外观的表现〕2、创造难忘的视觉印象〔效果的表现〕3、传达某种信息〔客户产品，商家地址，等〕点线面的运用：水平线，宽阔垂直线，高大斜线，危险，运动，冲击曲线：优美，优雅直线：坚决，刚毅。
螺旋线：升腾，变化。
圆形：圆满，平衡等边三角形：结实，永恒色彩情感规律的应用明度与饱与度高的暖色调色彩可以产生高贵华美的视觉气质；明度与饱与度低的冷色调色彩可以产生简洁朴素的视觉气质。
华美华贵的暖色调色彩，会让人感觉质地细腻而富有光泽；简洁朴素的冷色调色彩，会让人感觉构造宽松含蓄，一种宁静犹豫的美。
色彩的应用红：热情、喜悦、欢庆、吉利。
反之，危险、血型橙：阳刚、大方。
反之，阴险，欺诈黄：快活、轻松、智慧、权势。
反之，轻浮、病态绿：青春、朝勃、新鲜。
反之，霉变，有害青、蓝：辽阔、稳固、知识。
反之，苦涩黑：寂静、安稳。
反之，悲哀、恐惧。
白：纯洁，善良。
反之，贫寒、恐惧、悲哀金色：富贵、忠诚银色：高雅、结实矢量图与位图矢量图位图常识1、大小的比照大小差异少，给人感觉叫沉着温与，大小差异大，给人感觉较鲜明，而且具有强力感。
2、明暗比照3、粗细比照字体越粗，越富有男性的气概。
假设代表时髦语的女性，通常用细字表现。
细字如果分量多，粗字就应该减少，这样的搭配看起来比拟明快。
4、曲线与直线的比照曲线很富有柔与感，缓与感；直线那么富有坚硬感，锐利感，极具男性气概。
自然界中，皆有两者适当混合。
故，要突出曲线，少量的直线会使曲线更加引人注目。
5、质感的比照6、位置的比照在画面两侧位置放置某种物体，不但可以强调，同时也可以产生比照。
画面的上下、左右与对角线上的四方皆有潜在性的力点，而在此力点处配置照片、大标题或标志、记号等，便可显示出隐藏的力量。
广告传媒基础知识
广告广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告的概念广告的设计广告的历史广告的本质广告的特点商业广告的特点广告的要素广告的分类广告的概念广告的设计广告的历史广告的本质广告的特点商业广告的特点广告的要素广告的分类∙广告学∙广告调查方法∙广告的主要形式∙广告设计理念∙企业广告文化的传播要素∙决定广告预算的方法∙选择广告媒体的要素∙广告策划∙中国广告市场的发展广告的概念广告（guǎng gào），英文：ad （缩写），advertisement广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词A dvertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。
汉字的广告一词源于日本。
《韦伯斯特词典》对广告的定义是：广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等（韦伯斯特辞典1988版）。
2023年全国广告策划师考试广告传媒基础必备知识点
2023年全国广告策划师考试广告传媒基础必备知识点广告传媒是广告策划师考试中的重要一环，掌握广告传媒的基础知识对于备考者来说至关重要。
本文将介绍2023年全国广告策划师考试中必备的广告传媒基础知识点。
一、广告传媒的定义和作用广告传媒是将广告主的信息传递给目标消费者的手段和方式。
广告传媒的作用包括提高品牌知名度、促进产品销售、传达企业形象等。
二、媒体选择与分类在广告传媒中，媒体选择是至关重要的一步。
常见的媒体分类包括：1.传统媒体：如电视、广播、报纸、杂志等。
传统媒体以其广泛的覆盖面和强大的传播能力在广告传媒中占据重要地位。
2.新媒体：如互联网、手机应用、社交媒体等。
新媒体的兴起为广告传媒带来了新的机遇和挑战，备考者需了解新媒体的特点及使用方法。
三、媒体策略与计划媒体策略和计划是广告传媒中的核心环节，主要包括：1.媒体策略的确定：备考者需要根据广告目标、受众特征以及预算限制等因素确定合适的媒体策略，如选择媒体类型、投放时段等。
2.媒体计划的制定：备考者需要制定详细的媒体计划，包括具体的媒体选择、投放频次、预算分配等。
四、广告传媒效果评估广告传媒效果评估是评价广告传媒效果的重要手段。
备考者需要了解常用的广告效果评估方法，如问卷调查、销售数据分析等。
五、媒介环境与法规政策备考者还需了解广告传媒中的相关法规政策和媒介环境，如国家广告法规、媒体监管机构要求等。
了解并遵守这些规定对于备考者以及日后从事广告传媒工作的人员都是必要的。
六、国内外广告传媒案例备考者需要研究一些国内外成功的广告传媒案例，了解它们的创意和媒体选择等因素，从中汲取经验并灵活运用到实际的策划工作中。
综上所述，2023年全国广告策划师考试涉及的广告传媒基础知识点是备考者必备的。
通过对广告传媒的定义、作用、媒体选择与分类、媒体策略与计划、广告传媒效果评估、媒介环境与法规政策以及国内外广告传媒案例的全面了解，备考者将能够在考试中更加游刃有余地应对广告传媒相关的问题。
广告传媒广告策划知识点
广告传媒广告策划知识点广告传媒是当今社会不可或缺的一部分，它充当了品牌宣传的重要角色。
而广告策划是在广告传媒领域中至关重要的环节。
本文将从目标受众、市场调研、创意构思、媒体选择、预算管理等方面介绍广告策划的关键知识点。
一、目标受众在进行广告策划前，首先需要明确目标受众群体。
了解目标受众的特征和需求，有助于精准定位，制定有效的广告传播策略。
这可以通过市场调研、人口统计数据、受众问卷调查等手段来实现。
二、市场调研市场调研是广告策划的基础工作之一。
通过对目标市场的调查和分析，了解产品或服务的竞争环境、目标受众的需求、行业趋势等重要信息，为广告策划提供依据。
调研的方法包括问卷调查、深入访谈、竞品分析等。
三、创意构思广告的创意构思是广告策划中最关键的环节之一。
通过独特的创意能够吸引目标受众的注意力，增加广告的曝光和传播效果。
在创意构思中，需要考虑品牌特点、目标受众的心理需求、传播媒体的特点等因素，创造出与品牌形象相匹配的有趣、引人注目的广告内容。
四、媒体选择媒体选择是广告策划中不可忽视的一环。
根据目标受众的特征和媒体受众的覆盖程度、使用习惯等因素，选择适合的媒体平台进行广告投放。
例如，选择电视广告可以覆盖大范围的受众，而选择社交媒体广告可以更好地与年轻人群体互动。
五、预算管理预算管理是广告策划中需要重视的一点。
在制定广告策划方案时，需要妥善管理预算，确保广告活动能够在适当的时间和媒体上投放，提升品牌知名度和销售业绩。
有效的预算管理可以根据目标受众的特征和媒体的投放费用，合理分配资源，确保广告效果的最大化。
综上所述，广告策划是一个综合性的工作，需要考虑多个因素的综合影响。
了解目标受众、进行市场调研、创意构思、媒体选择和预算管理是广告策划过程中的重要知识点。
只有掌握这些关键知识点，并在实际工作中不断运用和完善，才能做出更加精准、有效的广告策划方案，实现品牌宣传的目标。
广告学知识点
广告学知识点广告学知识点是指关于广告行业的基础理论和实际应用技能。
广告作为一种市场营销工具，它具有诸多特点和功能，并且与其他传媒形式之间有所不同。
在不同的发展阶段，广告学中的一些理论、方法和策略也不断发生变化。
在过去的历史过程中，广告学凭借对消费者心理和行为科学的研究，不断深化对广告角色、效果等方面的理解，将信息传递效果达到最大化。
广告学理论1.传播学理论：传播学理论是广告学的重要理论基础。
传播学理论包括媒介效应理论、社会学视角理论、文化视角理论等内容。
媒介效应理论研究了信息传递过程中社会学因素和媒介因素的相互作用，探讨了社会媒介对人们认知、行为和态度的影响。
社会学视角理论注重探究社群相互之间的传播行为，一些社会动态发展、社会问题的产生和发展都有社会学视角理论来指导，帮助工作者更好地处理和解决问题。
文化视角理论关注人的文化认知、文化生活和文化传播，从而对广告进行文化解读，探讨了广告文化传播机制。
2.消费者行为学：广告引起消费者注意和兴趣，以及到达潜在目标消费者，消费者行为学是广告学的非常重要的领域。
这个领域包括消费行为、消费者态度和观感、消费者决策过程等。
消费者行为学可以通过市场调查和统计分析，了解消费者的嗜好、消费心理、消费行为、购买行为等基本情况，从而方便广告制作人员更好地理解他们的受众，设计出更适合的广告内容。
3.营销广告策略：广告的目的往往是诱导消费者购买特定产品或服务，营销广告策略则是达到这一目的的方法。
它包括品牌定位、市场品牌策略、广告费用预算策略、营销渠道策略、营销推广策略、品牌拓展战略。
广告策略的制定首先要确定消费者购买需求和消费行为，然后确定社会媒体的特点和优势，同时综合考虑其他因素，最后选择目标市场和传播策略。
实际应用技能1.广告创意策划：广告创意策划涉及多种元素，如产品定位、品牌形象、目标市场、表现手法、广告策略等。
广告创意策划要贯穿全过程，从确定目标受众，由创意开始，到完成广告创意，旨在让受众对产品产生共鸣，激发购买欲望，促进销售。
广告基础知识学习
户外广告媒体
凡是在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多 消费者进行诉求，达到推销商品目的物质都可称为户外广 告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有 路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广 告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广 告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。设 计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
网络的缺点分析
1、覆盖率低 据调查资料显示，目前大城市的网络广告覆盖率也不到10%，中小 城市和广大农村的覆盖率更低。 2、效果评估困难 目前对网络广告效果的评估主要基于网站提供的数据，而这些数据 的准确性、公正性一直受到某些广告主和广告商的质疑。 3、供选择的广告位有限 目前网络广告主要形式为旗帜式和图标式，而每个网页上可以提供 的广告位置是很有限的。 4、创意的局限性 网络广告常用尺寸是486*60或80像素，在这样小的广告空间里形成 吸引目标消费者的广告创意，难度可想而知。
3、印刷难以完美，表现形式单一
受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、 招贴报等媒体的效果。报纸需以文字为主要传达元素，表现形式相 对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
杂志
杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相 比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有限，但由于它精 美的印刷，具有光彩夺目的视觉效果，故深受特定受众的 喜爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的 杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒 体之一。由于印刷技术的发展和人类思维的进步，以往的 单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现， 这都体现着杂志广告的广阔前景。
寻找客户
首先要找到目标市场，找到客户范围。 其次明确业务方向范围之后，要知道通过怎样的方法途 径去寻找这些客户。 再次，寻找到客户，在与客户接触之前，一定要对对方 的情况有所了解。 最后约点客户前做好三个准备工作。
(广告传媒)广告学知识点总结
广告学知识点总结广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介发布的特定的信息”广告运动——是指根据企业战略特别是企业营销战略而制定的广告目标、根据广告目标而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。
广告活动——是指广告信息传播的整个过程。
包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实施，传播后的效果评估等。
广告事业——是指全部广告活动，包括：作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。
广告的构成要素——包括广告信源（包括广告主、广告代理商等）、广告信息、广告媒介、广告信宿（包括受众、广告商品的消费者等）广告的分类——非商业广告：不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目标所发布的广告，不存在营利问题。
分类：政治广告、公益广告、个人广告。
商业广告又称经济广告：是广告主在付费的基础上，将自然存在于产品（或服务、企业、组织等）的丰富信息有选择地提取出来，通过一定的制作、加工程序，使它们转化为目标消费者所能接受的语言、符号，通过一定的表现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目标消费者产生影响（吸引目标消费者注意进而达成购买行为）的活动。
分类：按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业用户广告、商业批发广告）；按广告的诉求地区划分（国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）按广告的诉求目的划分（以推销商品为目的的广告：直陈式广告、说服式广告、提醒式广告；以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告）广告的基本特征——公开性：是公开传播，受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。
明确的“广告主”：是广告行为的主体；是广告行为法律责任承担者；是广告活动的出资者。
特定的信息内容：广告信息传播要求真实、简洁、生动、具体、精彩，能够产生促销效果。
有偿商业交易性：只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。
说服性：使受众接受某商品、劳务（服务）或观念等，产生广告主预期的效果。
广告学专业知识
广告学专业知识广告学专业知识广告学是商业传播的重要领域之一。
它涵盖了广告策划、广告设计、广告投放和广告效果分析等多个方面。
广告学专业知识包括以下几个方面：一、市场营销基础知识广告学的核心是市场营销。
作为一个广告人，首先需要了解市场营销的基本概念和基本理论。
市场营销包括市场定位、市场细分、产品定价、销售促销和渠道管理等内容。
广告人需要了解这些知识，才能制定有效的广告策略和广告计划。
二、广告文案和广告设计知识广告文案是广告的灵魂。
广告人需要具备优秀的广告文案创作能力。
好的广告文案应该清晰、简洁、有吸引力、符合消费者心理和促进销售。
此外，广告设计也非常重要。
一个好的广告设计能够吸引消费者的眼球，提高广告效果。
广告设计需要注意色彩搭配、图像设计、排版等方面的问题。
三、广告媒介投放知识广告人需要了解各种广告媒介的特点和优缺点，以制定合适的广告策略。
广告媒介包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络广告等。
广告人需要分析消费者的行为特征和媒介使用习惯，选择合适的广告媒介，从而提高广告效果。
四、广告效果监测知识广告效果是衡量广告质量的重要指标。
广告人需要监测广告的实际效果，以了解广告是否达到预期目标。
广告效果监测包括消费者调查、广告投放监测和广告销售效果分析等。
广告人需要掌握相应的技能和知识，以便更好地评估广告效果，并提出合理的改进建议。
总之，广告学专业知识非常广泛和深入。
作为广告人，需要全面地掌握这些知识，才能更好地服务于客户，提高广告效果。
同时，广告人还需要在不断学习和实践中不断提升自己，以适应市场和技术的变化，保持竞争力。
广告基础资料培训
广告基础资料培训基础资料培训，助您在广告行业取得成功！您想在广告行业中脱颖而出吗？您想提升自己在广告领域的专业素养吗？现在，有一个机会可以让您实现这些目标。
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无论您是刚刚进入广告行业，还是想要提高自己的专业水平，我们都能够满足您的需求。
通过我们的培训课程，您将学习以下内容：1. 广告概论：了解广告行业的起源、发展和重要性。
掌握广告基本概念和术语，理解广告的作用和目标。
2. 广告市场：研究各种广告市场，包括消费品广告、服务业广告、政府和非营利机构广告等。
了解行业趋势、竞争环境和市场营销策略。
3. 广告媒体：学习不同类型的广告媒体，比如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等。
了解各种媒体的特点、优势和应用场景。
4. 广告创意：掌握广告创意的基本原则和技巧。
学习如何撰写广告文案、设计广告布局和选择适合的视觉元素。
5. 广告策划与执行：了解广告策划和执行的流程和步骤。
学习如何制定广告计划、选择合适的传播渠道和管理广告项目。
6. 广告法律和道德：了解广告法律和道德规范。
学习如何遵守法律规定，避免虚假宣传和侵犯他人权益。
我们的培训课程采用多种教学方法，包括讲座、案例分析、小组讨论和实践演练。
我们的培训师团队由经验丰富的广告专家组成，他们将与您分享实战经验和行业洞察。
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2. 提高工作效率：掌握广告策划和执行的流程和步骤，能够更有效地管理和执行广告项目。
3. 扩大人脉资源：与来自不同背景和经验的同行进行交流和合作，建立有价值的人脉关系。
4. 持续学习机会：我们的培训课程将为您打开广告行业的大门，为您提供进一步学习和发展的机会。
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(广告传媒)广告AE基础知识汇总
【基础系列】一、AE是什么 AE（Account Executive），国内称为“客户经理”或“业务经理”。
AE一般指广告公司或咨询公司的专业客户服务人员。
二、AE的职责1、对外，与客户进行谈判、联络、提案、收款等；2、对内，制定策略、协调资源、分派工作、监督进程等。
三、AE的基本要求熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识，具备一定的沟通、协调、组织能力。
四、AE的职业定位1、AE 是专业公司与客户进行沟通的桥梁。
2、AE负有管理人员及经营人员的双重责任。
3、AE只是个执行者。
对外：AE不适宜与客户高层沟通。
对内：专业领袖做决定，AE只是做事情。
4、AE不是传统意义上“拉客户”的业务员。
优秀AE所具备的功夫 AE所需要的不仅是学习书本上的知识，也不仅仅是聆听他人种种的指导，而是要培养一种敬业精神，对于上级的托付，立即采取行动，全心全意地去完成任务。
AE要有事负责的精神，这有这样，才能更好的完成服务客户的工作。
AE的角色比较特殊，内外兼之，在客户和公司之间沟通、协调。
一定要学会知人善说。
AE的工作看上去非常容易，但在实际的工作中，面临的压力是多方面的，也是意想不到的，总是会措手不及。
这就要求我们有很好的心理素质和应变能力，对于突发事件能够处事不惊，独立完成。
AE来说，工作的性质不但是要说话，并且要学会说什么，怎么说，对谁说的问题。
我们面临的不是一个人、两个人，也不光是公司或者客户，因此，说话的技巧是至关重要。
对谁说——目标；说什么——内容；怎么说——方式。
AE必须学会更多的知识，超越自己、超越客户，让客户对你产生尊敬与佩服，然后与我们愉快地合作。
AE在做任何的工作时必须讲信用，遵守诺言。
优秀的AE需要激情、信心、纪律，“没有规矩，不成方圆”，对于每件事，都要按时、保质的去做，修炼自身的功力。
AE的角色越来越重要，相应的对AE的要求也是越来越重要。
AE的团队精神：广告公司历来都讲究团队作战，AE工作是业务最前端，其它的技术部门必须协同，配合才能完成一个完整的工作流程，由于公司的归属性和团队共同的目标追逐，把AE与技术人员绑在一起，因此AE离不开团队，技术人员也离不开AE。
广告基础知识点
广告基础知识点广告基础知识点简介：广告作为一种重要的市场推广手段，旨在向潜在客户传达特定产品或服务的信息，引导他们购买。
在现代商业社会中，广告无处不在，从电视、报纸、杂志到互联网和社交媒体等都可以看到广告的存在。
为了在广告竞争激烈的市场中脱颖而出，掌握一些广告基础知识是非常重要的。
本文将介绍一些重要的广告基础知识点。
1. 目标受众：在制定广告策略之前，需要确定广告的目标受众。
目标受众是指最可能对特定产品或服务感兴趣并产生购买意愿的人群。
通过了解目标受众的特征、兴趣和消费习惯，广告人员可以更精确地制定广告内容和传播方式，提高广告的效果。
2. 市场调研：在开展广告活动之前，进行市场调研是至关重要的。
市场调研是指对目标市场进行深入了解和研究，包括消费者需求、竞争对手、市场趋势等。
通过市场调研，广告人员可以了解市场的需求和机会，为广告策略的制定提供依据，并在广告内容中准确地反映目标市场的需求。
3. 品牌定位：品牌定位是指将产品或服务与其他竞争对手区分开来，树立独特的品牌形象。
品牌定位决定了广告的风格、语言和传播方式。
通过品牌定位，广告可以在潜在客户中建立品牌认知和品牌忠诚度。
4. 创意设计：创意设计是广告非常重要的组成部分，旨在吸引目标受众的注意力，并与他们产生共鸣。
创意设计可以通过图像、文字、音频和视频等元素进行表达。
在进行创意设计时，需要充分考虑目标受众的喜好、文化和心理需求，选择合适的方式来传递广告信息。
5. 媒介选择：媒介选择是指在广告传播中选择合适的媒体平台。
不同的媒体平台具有不同的传播效果和受众群体。
例如，电视广告可以覆盖较广泛的受众，但成本较高；而互联网广告可以针对性地推送给特定目标受众，但可能受到受众广告过滤软件的限制。
广告人员需要根据目标受众的特点和预算来选择适合的媒体平台。
6. 广告效果评估：广告效果评估是一个持续的过程，用于衡量广告的有效性和效果。
通过广告效果评估可以了解广告的传播效果、受众反应和销售影响。
(广告传媒)广告设计与制作专业课程标准
（广告传媒）广告设计与制作专业课程标准河南职业技术学院环境艺术工程系广告设计与制作专业专业课程标准目录《专业美术》课程标准1《形态构成》课程标准7《市场营销》课程标准13《计算机辅助设计（PS +IN）》课程标准21 《摄影》课程标准29《图形创意》课程标准38《广告学概论》课程标准43《视觉设计（版式）》课程标准52《视觉设计（CI）》课程标准57《视觉设计（招贴）》实践课课程标准62 《数字印前技术》课程标准67《广告策划》课程标准72《网页设计》课程标准79《视觉设计（型录）》实践课课程标准84 《视觉设计（包装）》课程标准89《数字刻绘技术》实训课程标准95《广告设计》实训课课程标准100《毕业设计（答辩）》课程标准105《风景写生》课程标准108《顶岗实习》课程标准114《优秀广告作品赏析》课程标准119《广告美学》课程标准126 《展示设计》课程标准136 《商业插画》课程标准143《专业美术》课程标准一、课程概述（一）课程的性质与定位本课程为广告设计专业的专业基础必修课。
是学习造型艺术的基础训练科目。
“造型”能力是广告设计人才的基本能力之一。
在这门课程中主要是培养学生扎实的写实造型能力，掌握造型方法和艺术修养，集观察、思考和动手为一体的一门重要实践性课程。
（二）与相关课程的关系本课程安排在第一学年第一学期进行，为广告设计专业课奠定基础，对其他课程起到了推动与辅助的作用。
1.先修课程这是进入学校之后的第一门专业基础课。
2.后续课程形态构成、图形创意、视觉设计等。
（三）课程改革的理念该课程遵循“理论联系实际，应知、应会”的原则，注重培养学生的专业思维能力和专业实践能力，把创新素质的培养贯穿于教学中，以启发式教育为指导思想，结合与运用“接受法”和“发现法”两者相互结合的教学方法，力求做到教学方式的科学性、思想性、系统性和适用性。
（四）课程设计的思路本课程的总体设计思路是，以广告设计专业相关设计能力为依据，确定课程目标，设计课程内容；以突出专业针对性，强调专业基础技能课程的服务性为导向。
(广告传媒)专升本广告学大概
第一章广告概述1)广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
P32)企业在国际广告运作中一般会采取三类策略：1、全球统一的标准化策略；2、尊重差异的本地化策略；3、适当兼顾标准化和本地化的这衷策略。
P83)按照广告的功能可对广告进行如下分类：1、产品广告和企业广告；2、基本需求广告和选择性广告；3、直接反应广告和延时反应广告。
P84)一般来说，我们把产品从最初进入市场到最终退出市场的过程分为四个阶段，即导入、成长、成熟、衰亡的过程，这个过程就是产品的生命周期。
5)根据商品生命周期的不同阶段，广告可分为：告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。
这些阶段和产品的生命周期不是一一对应的。
P116)根据广告的目的和效果（根据AIDMA法则和DAGMAR理论），我们将广告分为：知名广告、理解广告、确信广告、行为广告。
P127)AIDMA包括：注意、兴趣、欲求、记忆、行动。
P128)DAGMAR理论是是美国人科利提出的阶层论，即消费者通过广告而对产品形成的态度或行为是分层次的，要经过“未知—认知—理解—确信—行动”这一过程。
9)根据广告诉求的方式划分为：感性诉求广告和理性诉求广告。
P1310)感性诉求广告：指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
11)理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
第二章广告活动的本质12)广告活动：就是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
P1613)一次广告活动科学的方式至少包括的五个环节：调查、策划、表现、发布、效果测定。
P1614)营销：是一种组织职能以及一系列创造、沟通、传递顾客价值，并以使组织和利害关系者共同受益的方式管理顾客关系的过程。
P2015)4P营销组合理论，即产品、价格、分销、促销。
广告学基础
广告学基础绪论认识广告“广告改变世界”“广告改变中国”⏹广义——所谓广告，从汉语字面上解释，就是“广而告之”，也就是向公众告知某件事情的意思。
⏹狭义——是指盈利性的经济广告，也称作“商业广告”。
是随着商品交换领域的不断扩大而产生的。
现代广告活动的构成要素有哪些？⏹必须明确的广告主⏹商业广告是有偿的⏹是非人员的销售推广活动⏹所传播的不仅是商品信息，还包括观念和所提供的服务⏹广告主对于广告的发布具有控制权⏹广告费用成为商品或服务成本的一部分⏹广告发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节广告活动的构成要素：广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等等广告的分类：按广告的社会职能划分⏹商务广告⏹形象广告按广告的社会职能划分按广告的传播媒介划分按广告的艺术表现划分⏹表现手法⏹表现门类⏹表现风格按广告的接受对象划分⏹横向广告⏹纵向广告⏹地域性广告⏹语言障碍⏹色彩障碍⏹数字障碍⏹法律障碍⏹识别障碍广告的功能：★基本功能：沟通信息，搞活市场刺激竞争，构建品牌提供选择，满足需求创造流行，引导消费★辅助功能：传承文明的人文美传递关爱的情感美传授信息的创造美广告学的学科构建一、广告学理论研究的发展脉络（一）以“推销”为主的物本广告⏹“硬性销售”——理由文案⏹“软性销售”——氛围方法⏹“独特销售”——UPS理论UPS理论的核心内容：★每一则广告应该向消费者诉说一个“主张”（ preposition ），这个“主张”能让消费者明白按照广告购买产品能获得什么样的真实利益★所强调的主张最好是“独一无二”的（ unique ）的，尤其是竞争对手无法做到的★所强调的主张应聚集在一个“卖点”（selling）上，集中全力打动和吸引消费者购买。
（二）以“说服”为主的创意广告20世纪中叶，随着市场环境的改变和竞争的日益激烈，对广告的研究进入到强调艺术、灵感和直觉的转型期美国广告“创意革命”三位领军人物：李奥·贝纳、威廉·伯恩巴克、大卫·奥格威“品牌形象”论的主要论点：★广告的主要目标是为塑造品牌形象服务★任何广告都是对品牌的投资，广告活动应使消费者保持对品牌的长期好感★描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征能为重要（三）以“受众”为主的人本广告1、定位理论定位理论主张定位理论的具体运用主要分为两大类☆实体定位☆观念定位2、共鸣理论3、品牌个性理论（四）以“沟通”为主的整合营销传播广告产品的同质化——市场的买方化媒介的拥挤化——信息的疲劳化受众的自主化——诉求的个性化消费的品牌化——传播的符号化二、读图时代广告传播的变化分析（一）信息传递视觉化（二）视觉表现符号化（三）广告诉求人文化（四）传播渠道的多元化三、广告学实战应用的学科支持（一）整体构建“一个主体、三大板块、十二章节”（二）通识必修——广告营销1、了解并熟悉广告运作2、精心开展广告策划（三）专业选修——广告设计1、讲求独特的广告创意2、构建富有感染力的广告意境3、提升广告审美的鉴赏能力（四）专业主修——广告传播1、熟悉广告传播的媒介通道2、分析广告受众心理3、注重广告传播效果第二章广告运作——置身商海的游戏规则广告运作是指广告代理商通过对广告业务的承揽、设计、制作、发布和对广告效果的评估，来帮助广告客户实现促销盈利目的的社会化服务过程。
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{广告传媒}广告学基础（3）实费制。
实费制与协商佣金制的兴起同是20世纪60年代的事，由奥美广告公司总裁大卫奥格威率先实行。
所谓实费制，就是不采取按一定比率来支付代理佣金的形式，而是采取按实际的成本支出与实际的劳务支出来支付整个广告代理费用的方式。
平心而论，实费制在操作上是相当麻烦的，工时记录更是凭良心，但的确也可避免佣金制的许多缺点和不足，除了使广告主觉得比较公平合理外，也使广告公司自身在进行广告策划时解除了许多顾虑，如建议广告主加大广告投入而削减速促销投入，建议用高价媒介等，不至于被广告主怀疑为动机不良。
（4）效益分配制。
在以往的广告代理中，广告公司只向广告主要求代理权力，却一般不承担实际的代理责任。
效益分配制，将代理的权务与责任联系在一起，把代理的利益与销售效果联系在一起，要求广告公司承担代理的销售风险。
广告公司从广告主所产生的实际销售中，分取一定的利润，如不能产生实际的销售，则不能取得相应的利润。
（5）议定收费制。
所谓议定收费制就是根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本做事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同议定一个包括代理酬劳在内的总金额，一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主不再过问。
这种收费方式，一直是广告代理业务中的热门话题。
广告主越来越精明，越来越精打细算。
广告公司时常因在收费问题上无法与客户达成协议，而不得不放弃一些代理业务。
力求在广告代理中建立起一个统一的收费模式越来越不可能了，应该允许多种收费方式存在。
但不管采取何种收费方式，都必须建立在广告主与广告公司双方充分协商的基础之上。
广告创意理论：ROI理论：ROI理论是一种实用的广告创意指南,是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克创立的DDB广告国际有限公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。
该理论的制造者伯恩克是广告唯情派的旗手，是艺术派广告的大师，他认为广告是说服的艺术，广告"怎么说"比"说什么"更重要。
1、好的广告应具备三个基本特质：关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）2、广告与商品没有关联性，就失去了意义；广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力；广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3、同时实现“关联”、“创新”和“震撼”是个高要求。
针对消费者需要的“关联”并不难，有关联但点子新奇也容易办到。
真正难的是，既要“关联”，又要“创新”和“震撼”。
商品戏剧性理论：李奥·贝纳提出，他是20世纪60年代三大创意旗手之一，是芝加哥学派的创始人和领袖，有万宝路香烟广告，绿巨人罐装豌豆广告等惊世骇俗之作，但是他却把这则“你能不能听到它们在锅里滋滋的响？”标题为肉的广告看成他的广告公司划时代的重大事件之一。
李奥·贝纳说：这就是“与生俱来的戏剧性”。
他认为“每一件商品，都有戏剧性的一面。
我们的当务之急，就是要替商品发掘出以上的特点，然后令商品戏剧化的成为广告里的英雄。
”好的广告来自好的商品，“把所有商品的吸收牢记于心后，再把它们加以过滤，同时再决定说些什么和怎样去说。
”USP理论：50年代初美国人罗瑟·里夫斯（RosserReeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（UniqueSellingProposition）。
USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；明确性二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；独特性三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
促销性简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。
成功案例：一、白加黑—治疗感冒，黑白分明；二、舒肤佳——后来者居上称雄香皂市场；三、脑白金——吆喝起中国礼品市场；四、乐百氏，27层净化；五、农夫山泉，甜并快乐着；六、农夫果园,一“摇”三“鸟”定位理论：所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，是企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。
广告定位属于心理接受范畴的概念。
定位理论的创始人艾·里斯和杰·特劳特曾指出：“‘定位’是一种观念，它改变了广告的本质”。
“定位从产品开始，可以是一种商品、一项服务、一家公司、一个机构，甚至于是一个人，也许可能是你自己。
但定位并不是要你对产品做什么事。
定位是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中。
所以，你如把这个观念叫作‘产品定位’是不对的。
你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。
”创意生产理论：詹姆斯·韦伯·扬提出。
五个步骤，1、为心智收集原始资料（包括特定的一般的）2、对资料的咀嚼3、放弃问题置身圈外4、突然间出现创意5、把创意拿到现实中去3B（beauty,baby,beast）理论和KISS(keepitsimplestupid)理论：好广告应通俗，易懂，简单，有力，甚至傻瓜都能懂。
广告主的广告运作模式：广告主和广告代理公司互相合作，共同完成广告运作。
一、广告部门的组织结构1、职能模式。
广告部门按照广告工作的职能进行内部分工，并形成广告部门的组织结构2、产品类别模式。
广告主的广告部门以企业的产品类别来进行内部职能分工和组织划分3、市场区域模式。
广告主的广告组织是以产品的销售区域市场的分布来进行机构设置和职能分工的二、广告部门的主要职责1、自我执行框架2、委托代理框架三、广告部门的委托管理1、委托—代理模式A．全面委托模式。
广告主委托一家综合性广告代理公司全面代理广告业务。
有点在于运作方便，广告主与广告代理公司之间容易沟通，有利于形成双方的深度合作，保持广告策略的一致性和连续性。
B．分散委托模式。
将广告业务分散委托给不同的广告代理公司。
C．部分委托模式。
广告主的广告部门承担部分的广告运作，而将部分广告业务委托广告代理公司。
2、广告代理公司的选择。
重点考虑相容性，广告代理公司构成，稳定性，经验，能力，报酬，财务，信誉。
基本概念：广告：广告是特定的个人，企业或非营利性机构，通过特定的方式获得媒介空间或时间，向选定的受众传递有关产品，服务，观点的信息，以达到特定目的的营销传播活动。
咨询：提出问题和接受询问，并提出适宜的建议和解决办法。
概括为四种基本类型：强调咨询的专业性和客观性特征，强调咨询过程中的委托关系，强调咨询的作业流程，强调咨询的目的。
POP广告：pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchaseadvertising 的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物。
产业链：以广告服务或产品为核心，因供需关系围绕在广告产业及其衍生产品周围的各企业、部门，按照特定方式关联起来的中间组织。
由广告主，广告公司和广告媒介组成。
广告调查：围绕广告作业所进行的一切调查活动。
目的在于获取与广告作业有关的数据化与非数据化资料，通过对资料的深度分析，为开展科学的广告作业提供依据。
广告调查时现代广告作业的基础，也是广告计划于决策的依据。
收视率：指在某个时段收看某个广告的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查或其他方式抽样调查来得到收视率。
广告效果：广告在传播过程中受刺激引起的直接或间接的变化的总和。
（宏观：经济效果和社会效果。
表现形式：销售和心理。
时间角度：近期和长期。
）代理制起源*代理制并不是广告行业的特有现象，而广泛存在与各行各业中。
从源头上来说，代理制起源于国际贸易，生产国的产品通过销售国的代理人实现当地的销售。
代理制在中国的发展：了解*1987年初，陈志宏在《试论代理制的优越性》一文中就明确提出实行广告代理制的诸多好处。
*1987年8月中国广告协会学术讨论会和学术委员会成立大会上，北京广告公司的程春、上海三菱电梯公司的吴德江对广告代理制的历史发展和基本内涵，以及在中国建立广告代理制的现实困难与变通方式提出了自己的看法。
代理制在中国的发展：试点*1990年5月30日，国家工商管理局采纳了浙江工商管理局厉忠辉关于在温州实行广告代理制建议，下达了《关于在温州试行广告代理制的通知》，9月1日开始正式实施。
*1993年政府在《关于加快广告业发展的规划纲要》中明确提出将建立广告代理制作为未来十年转换广告经营机制的主要目标。
代理制在中国的发展：试行*1993年7月，国家工商局发布了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，以及《关于实行广告代理制试点工作的若干规定（试行）》，并从1994年开始逐步在全国范围推行广告代理制。
代理制在中国的发展：规定*（1）代理广告业务，系指广告代理人在被代理人的授权范围内，以被代理人的名义从事广告经营活动，且其经营活动的法律后果由被代理人承担。
*（2）代理广告业务必须是经工商行政管理机关核准登记，在其经营范围中有代理广告业务项目的广告经营者。
不是经工商行政管理机关核准登记的广告经营者，或虽然是广告经营者，但广告经营范围中没有代理广告业务项目的，不能代理广告业务代理制在中国的发展：规定*（3）广告媒介单位，即新闻单位经过工商行政管理机关核准登记，可以代理同类媒介的广告业务。
一是广告媒介单位代理广告客户的广告业务时，只能代理在与其相同的媒介上发布广告；二是广告媒介单位只能代理与其相同的媒介单位承办广告业务。
*（4）广告业务代理费必须严格遵守《广告管理条例施行细则》的规定。
即代理国内广告业务的代理费为广告费的10%；代理外商来华广告业务，付给外商和国内代理者的代理费分别为广告费的15%代理制在中国的发展：规定*（5）代理广告业务的代理人必须查验广告证明，审查广告内容。
*（6）广告经营者代理广告业务，应当与被代理人签订书面合同，明确各方的责任。
代理制在中国的发展：问题*直到今天，广告代理制在中国并未完全推广开来，媒介常常绕过广告代理公司直接与客户销售媒介资源，客户也常常避开广告代理公司直接与媒介购买媒介。
邮寄广告媒体的基本特点：直接邮寄广告的优点是针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高，灵活性强，无同一媒体广告的竞争，人情味较重。
其缺点在于成本较高、传播面积小、容易造成滥寄的现象。
广告的分类：口头广告POP广告（售点、现场广告）它围绕销售现场展开，最初与货物不可分割，后来才逐渐与货物分离，并经历了幌子、旗帜、招牌、灯笼等原始形式阶段。
指在购买时和购买地点出现的广告主要有：柜台展示POP（展示卡、展示架）壁面POP（平面招牌）天花板POP、柜台式POP、地面地式POP户外广告：脱离销售现场泛指暴露在户外的所有广告形式，但也包括各类等候厅室内部的广告形式。