芜湖方特考察感想

芜湖方特考察感想

芜湖方特欢乐世界是目前亚洲规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，由深圳华强集团投资兴建，总投资近20亿人民币。方特欢乐世界拥有自主创意和知识产权，以高科技特色为核心支撑，采用互动参与的方式，是将多个主题融为一体的时尚动感乐园。它的基本模式采用美国环球影城形式，整体设计是以室内项目为灵魂，室外项目为补充，参与性项目和休闲项目相结合的组合方式，充分利用了动漫、数字技术等高科技，体现了文化和科技的高水平结合。

考察感想一：芜湖动漫文化发展思路很好

芜湖作为一座沿江城市，虽然自古就是鱼米之乡，但旅游资源并不十分突出，在全省的旅游格局中分量也不算重。以前要说芜湖可以游玩的地方，甚至一个都数不出来。但芜湖能充分利用自己的优势，引进了深圳华强集团，打造出具有东方迪士尼魅力的“方特欢乐世界”，将科幻色彩的主题公园这一概念宣传到位，深入人心，一下子就吸引了众多眼球，仅开业头一年的门票收入就达到了2.3亿，超过了黄山，在安徽景区门票收入中排名第二。通过我们的体验，我觉得非常不错，完全物超所值。除了景点的独特性，最大的一点不同就是芜湖方特完全采用市场化运作模式，机制和体制的创新焕发了生机，前期的宣传和营销也是大打文化牌、高科

技牌，主题鲜明，受众明确，抓住了“眼球经济”的核心。另外芜湖政府明确提出打造动漫之都这一工作目标，同时成立了动漫产业发展领导小组，市政府设立了专项发展资金每年1000万元，支持和鼓励动漫产业做大做强。目前芜湖已获得国家动漫产业发展基地，科普教育基地，爱国主义教育基地的称号，使芜湖在全省动漫产业中处于十分突出的位置；芜湖聚集了越来越多的动漫研发、生产、销售企业，以动漫产业孵化中心、动漫产业基地、华强方特欢乐世界为核心研发平台已经形成。

考察感想二：芜湖动漫文化营销运作的很好。

芜湖市政府也好，景区也好，媒体也罢，都有意识地将文化、科技和旅游产业紧密结合，规划、开发、建设、营销，围绕特色人文资源做足文章，特别是文化营销先行一步，方特欢乐世界场馆内，从主题馆的设计到购物点、园内风景的设计，处处都融于一定的动漫文化元素，方特欢乐世界所位于的芜湖市银湖北路两侧墙壁上也绘制着多样的动漫宣传形象及图画。“动漫”越来越成为宣传芜湖文化的一个名片。

考察感想二：芜湖方特的产业化之路

芜湖方特的先进经验在于，一是要创新，要有特色，要做别人没有做过的；二是科技含量高，先进、新兴有市场需求，只有这样才能有聚集效应，能迅速产生效益。方特让芜湖意识到最重要的是要用各种办法鼓励、促进工业和商业资本进入文化产业领域，如果这点做不到，芜湖文化产业实

现不了大发展，因为文化企业的发展必须经过一个强有力的投资过程，绝不是小打小闹就可以发展起来的。