2020年家装市场分析报告
装修行业分析解析
装修行业的分析解析装修行业是以家庭、企业进行装修为主要业务的一种服务行业。
随着人们对居住环境的关注和生活品质的追求，家庭、企业的装修需求也日益增加。
以下分三点来进行装修行业的分析。
装修行业分析解析（精选篇1）随着国家城乡一体化政策的推进，城市化进程加速，装修行业呈现出非常繁荣的态势。
目前，中国装修行业已形成了多元化且开放的市场格局。
市场竞争激烈，大型和专业化装修公司占据优势。
未来，面向家庭和企业的高端装修市场将得到更多关注。
家装全称为家庭住宅装饰，是指对居民住宅(包括新建住宅和原有住宅)室内空间及相关环境进行设计，施工及室内用品配套供应、陈设布置的过程。
家装上游为建材家具工厂及经销商、家居软饰工厂及经销商，下游则为C端住户、B端地产开发商等。
根据观研报告网发布的《2021年中国家装行业分析报告-市场深度调研与投资战略研究》显示。
我国家装行业开始发展于1988年，到目前共经历了四个发展阶段，分别是萌芽期(1998-2000年)、成长期(2000-2014年)、发展调整期(2014-2017年)、创新期(2017年-至今)，自2015年我国家装行业市场规模保持稳定增长，虽然进入2020年受疫情影响市场出现首次下滑，但预计随着疫情的好转，居民消费热情的提高，市场将有所反弹。
观研报告网发布的资料显示，2020年我国家装行业市场规模为2.61万亿元，同比下降4.74%。
与此同时，随着互联网时代的到来及互联网技术的高速发展，家装企业开始运用信息技术进行线上获客，参与数字化转型的家装企业比例稳步上升。
自2015年以来，我国互联网家装行业高速发展，渗透率不断提升。
数据显示，2020年中国互联网家装市场规模继续增长至4050.7亿元，渗透率约在19.2%左右。
装修行业分析解析（精选篇2）随着科技的不断发展，装修行业也在不断推进技术创新。
影响装修业发展的技术总体包括：地板能耗降低、智能化布线、节能窗户、新型光伏电池板等。
中国精装房行业发展回顾及行业发展趋势分析
中国精装房行业发展回顾及行业发展趋势分析一、2019年行业回顾：精装提升致需求格局生变，B端占优C端羸弱简单来说，精装房就是指经过精致装修的房屋，和“普装、平装、简装”等是对立的。
精装房又称“成品房”，精装要求“精致、融合”，同时不失主人公的地位、身份，以及个性和品味，精装房注重的是每一个细节部分的推敲，大到房屋整体空间结构、装修风格的选择，小到一个螺丝钉的样式选择，都很讲究，所以精装房的房主多是家居生活的享受者。
对于平装或简装来说，装修过程可能只是在房屋的墙壁刷上一层新的墙面漆或贴上新的壁纸而已，也就是所谓的“翻新”，这种装修的房屋经常用于出租，很少自居；而精装房，在主人公装修的时候，会对整体房屋的布局做出规划，同时会请设计公司绘制出自己喜欢的设计图，然后经过反复的修改最终确定设计图，然后再和装修队商讨具体的装修细节。
目前，虽然国家没有强制性要求，但是住建部所提出的要求精装修达到30%再销售，从这一点看来，未来精装修销售可能会成为一种趋势。
就比如现在的欧美一些发达国家，在销售房子的全装修率已经达到了80%，而销售精装房确实有好处，能够让资源集中利用，起到节省的效果，这一发展趋势其实也让家装公司的发展更有未来，能够朝着专业化的方向前进。
但是，目前我国的精装修市场缺少严格的标准和监管。
大多数人买房时，还是对房价比较敏感的，早在之前买房需要公摊面积，所以房价受到公摊面积的影响，已经很模糊了，好在住建部提出以后房屋交易以套内面积计算。
但是，如果房子的交易以销售精装房为主的趋势发展下去，那么就又给房价披上了一层“外衣”，让原本就不透明的房价变得更密不透风了，毕竟装修的价值到底是多少，相信只有开发商和装修公司自己心里清楚，而对于买房者来说，是很不利的。
全装修政策推行，推动精装房建设发展。
2017年4月，住房和城乡建设部印发《建筑业发展“十三五”规划》，要求到2020年新开工全装修成品住宅面积达到30%。
此后各地方政府也相继出台了相应的“全装修”地方政策，其中海南、湖北要求全省全面实行全装修。
2020建筑装饰行业现状及前景趋势
2020年建筑装饰行业现状及前景趋势2020年目录1.建筑装饰行业现状 (4)1.1建筑装饰行业定义及产业链分析 (4)1.2建筑装饰市场规模分析 (6)1.3建筑装饰市场运营情况分析 (7)2.建筑装饰行业存在的问题 (10)2.1行业政策法规不健全 (10)2.2建筑装饰装修市场秩序不完善 (10)2.3供应链整合度低 (11)2.4基础工作薄弱 (11)2.5产业结构调整进展缓慢 (12)2.6供给不足，产业化程度较低 (12)3.建筑装饰行业前景趋势 (13)3.1标准化生产和装配化施工 (13)3.2推行节能环保装修 (13)3.3一体化装饰 (13)3.4绿色设计 (14)3.5加强企业信息化管理 (14)3.6生态化建设进一步开放 (14)3.7呈现集群化分布 (15)3.8需求开拓 (16)4.建筑装饰行业政策环境分析 (16)4.1建筑装饰行业政策环境分析 (16)4.2建筑装饰行业经济环境分析 (17)4.3建筑装饰行业社会环境分析 (18)4.4建筑装饰行业技术环境分析 (18)5.建筑装饰行业竞争分析 (19)5.1建筑装饰行业竞争分析 (19)5.1.1对上游议价能力分析 (19)5.1.2对下游议价能力分析 (19)5.1.3潜在进入者分析 (20)5.1.4替代品或替代服务分析 (20)5.2中国建筑装饰行业品牌竞争格局分析 (21)5.3中国建筑装饰行业竞争强度分析 (21)6.建筑装饰产业投资分析 (22)6.1中国建筑装饰技术投资趋势分析 (22)6.2中国建筑装饰行业投资风险 (22)6.3中国建筑装饰行业投资收益 (23)1.建筑装饰行业现状1.1建筑装饰行业定义及产业链分析装修装饰行业主要是在建筑物的主体结构落成后，对水电、墙体、地板、天花板、景观等进行安装和修饰。
按照建筑物的使用性质不同，装修装饰行业可以分为公共建筑装饰（包括酒店、商场等商用建筑以及医院、火车站等市政建筑，简称“公装”）、住宅装饰（简称“家装”）以及幕墙装饰，其中家装根据客户的类型又可分为全装修（最终客户为房地产商）、零散家装（最终客户为个体业主）以及定制家装（房地产商为中介、最终客户为个体业主）。
2020年家装社区APP竞品分析报告
2020年家装社区APP竞品分析报告一、前言1.1 剖析目的•深化理解各大家装社区APP的产品现状、市场状况、用户体验和商业战略。
•与好好住、躺平、逛逛美家、土巴兔、住小帮等竞品比拟发现其优优势，探究一兜糖家居将来开展战略。
1.2 体验环境体验版本：一兜糖家居V4.9.6、好好住V4.8.1、躺平V1.15.0、逛逛美家V2.1.4、土巴兔V8.4.0、住小帮V1.7.6设备型号：iPhone X操作系统：iOS 13.11.3 市场剖析数据来源-比达咨询互联网家装行业的开展初期的产品是以家居家具电商商城形式为主，而随着市场开展和用户需求变化，呈现了一批以内容信息导购家具性质的社区产品（如一兜糖、好好住等），产品的内容价值为品牌商品提供了自然的导购信任以及为用户提供了家装搭配信息参考；而随着新消费群体人群扩展，这些家装内容社区也在转型，盘绕家装一站式效劳流程寻觅满足新消费群体需求的同时也在寻觅产品的商业化道路。
数据来源-比达咨询提及家居装修，我们普通需求去寻觅装修公司、找设计师、找建材、找家具等等流程，而随着互联网的开展，这些流程效劳也在逐步从传统的线下自我寻觅转移到线上平台整合资源供用户选择。
因而关于家装内容信息社区产品，往家装效劳方向开展，满足用户寻觅家装效劳需求已是必然的开展趋向。
1.4 竞品肯定综合了市场剖析和一兜糖产品性质，选择了好好住、住小家、逛逛美家、土巴兔、躺平作为竞品停止剖析，经过剖析理解竞品是从哪方面去满足用户装修流程中的需求以及竞品整体架构的优优势。
二、战略层2.1 竞品概述（1）一兜糖slogan：让爱与设计，改动与家人的相处方式产品概述：一兜糖家居是全国首个B+UGC形式的家居内容导购社区，努力于为用户处理家居装修，家居精品选购等问题，同时也是社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。
（2）好好住slogan：家的一万种可能产品概述：好好住是一款家居分享社交产品，经过整屋案例、发现美图等提供用户装修设计灵感，并提供家装效劳渠道和家居精品选购专区，是一款集社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。
家装行业发展现状
家装行业发展现状家装行业是指为消费者提供室内装饰设计和施工服务的行业，涉及的装饰材料、家具、家电等相关产业也在不断发展。
随着经济的发展和人们对生活质量的要求提高，家装行业得到了极大的发展。
首先，家装市场规模不断扩大。
随着人们收入水平的提高和消费习惯的改变，越来越多的人开始关注家居环境的舒适度和美观度，对家装市场的需求不断增加。
根据统计数据显示，中国家装业市场规模从2015年的3.2万亿元增加到2020年的4.5万亿元，年均增长率达到了7%以上。
其次，消费者对家装品质的要求提高。
随着互联网的发展，消费者对于家装的了解渠道变得更加广泛和透明，对家装品质的要求也越来越高。
消费者追求个性化、定制化的设计和施工服务，对材料和施工工艺的要求越来越严格。
这也促使家装行业加大了对技术和服务质量的研发投入，提高了整体行业的水平。
再次，家装行业转型升级。
随着市场竞争的加剧，传统的家装企业逐渐认识到了互联网的重要性，开始转型升级。
通过搭建线上销售平台，家装企业可以更好地与消费者进行互动，提供更全面、便捷的服务。
同时，一些互联网家装企业也在不断探索新的商业模式，如线上线下结合、全屋定制等，不断满足消费者多样化的需求。
最后，绿色环保成为家装行业的重要发展方向。
随着人们对环保意识的增强，对家居环境的绿色和健康要求也越来越高。
家装企业积极引进环保材料和技术，在设计和施工过程中注重节能和环保，推动行业朝着可持续发展的方向发展。
同时，政府也出台了一系列的政策措施，鼓励家装企业开展绿色环保的改造和创新。
综上所述，家装行业在经济的推动下发展迅速，市场规模不断扩大，消费者对品质要求提高，行业也在转型升级和绿色环保方向上努力发展。
未来，随着人们对居住环境要求的不断提高，家装行业还将面临更多的机遇和挑战。
中国互联网家装行业市场现状及发展趋势分析-套餐装修成为主流商业模式
中国互联网家装行业市场现状及发展趋势分析“套餐装修”成为主流商业模式1、中国互联网家装行业发展历程分析：步入高速发展期中国互联网家装行业发展大致可分为四阶段：探索期、市场启动期、高速发展期和应用成熟期。
——探索期(2003~2011年)中国互联网家装市场以门户网站成立独立的家装频道为标志打开帷幕。
在这个阶段后期则是家居建材制造商和互联网企业加入，建立垂直家装网站。
该阶段的特点是产品同质化严重，市场竞争激烈。
——市场启动期(2012~2016年)该阶段前期是售卖家居建材、软装配饰等标准化产品电商网站的发展，后期则是O2O垂直家装平台的迅猛发展。
O2O家装模式逐渐吸引资本市场的关注。
——高速发展期(2017~2020年)随着技术手段的发展以及各项规范化标准出台，互联网家装市场优胜劣汰，形成规模较大的头部企业，同时市场规模进一步扩大。
——应用成熟期(2021~)预计2021年以后互联网家装行业进入应用成熟期。
该阶段不仅仅是简单的线上线下融合，更多的是产业链之间的融合，服务链之间的升级，生态链的创新。
2、2018年中国互联网家装行业市场规模接近3000亿据数据显示，2014年中国互联网家装行业市场规模已突破千亿元。
2017年中国互联网家装行业市场规模达到了2461亿元，同比增长25.7%，保持了近几年来25%以上的高增长态势。
2018年中国互联网家装行业市场规模为2956亿左右。
但与整个家装行业的产值相比较，互联网家装的渗透率仍处于较低水平，发展前景广阔。
2014-2018年中国互联网家装行业市场规模统计及增长情况数据来源：整理3、中国互联网家装行业融资以技术型企业融资为主根据IT桔子数据显示，中国互联网家装的投资热潮发生在2015-2016年，均发生投资事件17起，2017年和2018年，互联网家装领域分别发生相关融资事件3起和7起，数量大幅下滑。
从近年来互联网家居主要融资事件来看，行业资本市场偏好于投资技术型企业。
家居板块数据跟踪报告第2020年第七期：8月商品住宅销售持续向好，维持全年竣工回暖判断
行业报告 | 行业专题研究轻工制造证券研究报告 2020年09月15日投资评级 行业评级 强于大市(维持评级)上次评级 强于大市作者范张翔 分析师SAC 执业证书编号：S1110518080004 **********************刘佳昆分析师SAC 执业证书编号：S1110520080004 ******************尉鹏洁 联系人 *******************资料来源：贝格数据相关报告1 《轻工制造-行业研究周报:本周专题：持续推荐造纸板块及地产竣工产业链》 2020-09-132 《轻工制造-行业研究周报:本周专题：整体办公赛道有望迎来蓝海》 2020-09-063 《轻工制造-行业专题研究:行业专题：整体办公赛道有望迎来蓝海》 2020-09-02行业走势图8月商品住宅销售持续向好，维持全年竣工回暖判断—家居板块数据跟踪报告第2020年第七期2020年1-8月全国住宅商品房销售面积87200万平方米，同比下降2.5%，降幅继续收窄，降幅比1-7月收窄2.5pct 。
单月数据看，2020年8月，全国住宅商品房销售面积13362万平方米，同比上涨14.7%，单月销售显著改善，地产销售持续向好。
全国一、二线及重点三线城市新房销量单8月较上月略有上升，二手房市场逐步修复。
单8月全国30大中城市商品房成交面积1701万平方米，同比上升16.82%，涨幅较7月提升5.04pct ，单月成交势头依然保持。
8月9城二手房成交面积480万平方米，同比减少14.20% 1-8月9大城市二手房累计成交面积3483万平方米，累计同比下滑17.34%。
商品住宅竣工面积持续修复，单8月全国住宅竣工面积2813万平方米，我们维持2020年竣工回暖的判断。
2020年1-8月全国住宅竣工面积26498万平方米，同比下滑9.67%，降幅较前7月收缩0.52 pct 。
2020年单8月全国住宅竣工面积2813万平方米，同比下滑5.05%。
装配式装修行业深度研究报告
装配式装修行业深度研究报告⚫装配式装修：行业革命，优势明显。
装配式装修是具有工业化思维的新装修方式，判断装修方式是否为装配式装修，主要从三个技术特征出发，即干式工法装配、管线与结构分离、部品集成定制。
传统装修暴露出质量通病多、过程隐患多、环境污染重、材料资源浪费严重等弊端，装配式装修重心从现场向工厂转移，体现出“多、快、好、省”，优势明显。
⚫装配式装修将引领行业格局改变，市场规模有望突破6200亿。
装饰装修行业规模超4.2万亿，但2018年CR3营收市占率仅 1.15%。
尽管2011年以来企业数量不断减少，行业弱者加速淘汰，但“大行业、小公司”的竞争格局依然没变。
装配式装修直击传统装修弊端痛点，龙头企业将凭借生产制造规模化凸显竞争优势。
目前装配式装修尚处起步阶段，但规模成长迅速，2019年新开工面积为4529万平米，同比增长547.93%。
我们测算2025年装配式装修市场规模将达到6327亿元，年化复合增速为38.26%。
装配式装修赛道变宽、参与方众多，传统装修企业更贴近用户需求。
随着行业顶层设计完善、部品部件供给改善和用户口碑的沉淀，装配式装修将进入良性发展。
⚫装配式装修发展的驱动因素：短期看装配式建筑硬性指标，长期看环保及用工价格。
1）短期因素：装配式建筑硬性指标的倒逼，装配式装修具备高性价比。
2）长期因素：人工价格上涨&环保需求提升。
⚫装配式装修的需求：公建需求稳中有升，住宅潜力市场较大。
保障房主要作为装配式装修技术的试验田，每年有1000-2000万套的建设需求；长租公寓、租赁房、酒店具有空间重复性高、可复制性强、对装修工期要求高的特征，适合采用装配式装修，因此成为装配式装修优先应用的领域。
商品房则是装配式装修潜在的B端增量，短期受益于地产竣工回暖，长期则是精装房比例持续提升，住宅装配式装修市场潜力较大。
⚫举荐装修行业龙头金螳螂，建议存眷装配式装修龙头XXX分。
1）金螳螂：估值处于底部，需求好转+盈利本领提升=业绩加速。
2020年全屋定制家居企业发展策略及经营计划
2020年全屋定制家居企业发展策略及经营计划全屋定制家居企业发展策略及经营计划2020年4月目录一、行业发展态势1、全屋定制行业的品类扩张，带来单一客户价值放大趋势2、2020年地产竣工交房周期，驱动业绩短期内上升3、精装修政策的推广使大宗业务重要性提高4、新零售模式使销售渠道更加多元化5、智能家居的发展为定制行业带来新的增长点二、未来发展策略为了适应行业发展趋势和市场需求，全屋定制家居企业需要制定未来发展策略。
其中，以下几点是重要的：1、加强终端设计领先，提供更好的用户体验。
2、推进精装品牌化运营，提高品牌知名度和美誉度。
3、拓展整装渠道业务，提高市场占有率和销售额。
4、加强加盟商运营提升，提高加盟商的盈利能力和品牌忠诚度。
5、提升数字化运营能力，提高企业管理效率和市场竞争力。
三、2020年经营计划全屋定制家居企业在2020年的经营计划包括以下几个方面：1、持续打造终端设计领先，提供更好的用户体验。
2、推进精装品牌化运营，提高品牌知名度和美誉度。
3、拓展整装渠道业务，提高市场占有率和销售额。
4、加强加盟商运营提升，提高加盟商的盈利能力和品牌忠诚度。
5、提升数字化运营能力，提高企业管理效率和市场竞争力。
2019年，全国商品房销售面积和竣工面积呈现逐年增长的趋势。
而2020年是地产竣工交房的高峰期，这将进一步推动全屋定制家居企业的业绩短期内上升。
同时，随着消费升级和精装修政策的推进，消费者对于家居产品的个性化需求越来越高，全屋定制家居也将迎来更广阔的市场空间。
3、强化供应链与成本优势，提高市场竞争力全屋定制家居企业需要通过强化供应链管理，提高生产效率和降低生产成本，来提高市场竞争力。
首先，企业需要建立完善的供应链体系，与优秀的供应商建立长期稳定的合作关系，实现资源共享和互利共赢。
其次，企业需要优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本。
最后，企业需要注重产品质量和售后服务，提高客户满意度，增强品牌影响力。
家装工程财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的快速发展，居民生活水平不断提高，人们对家居环境的要求也越来越高。
家装工程作为一项重要的投资，其财务状况直接关系到业主的权益和企业的经济效益。
为了全面了解家装工程的财务状况，本报告对某家装工程项目的财务数据进行了分析，旨在为业主和企业管理层提供有益的参考。
二、项目概况1. 项目名称：某住宅小区家装工程项目2. 项目地点：某市某区某住宅小区3. 项目规模：总建筑面积约10万平方米，住宅约1000套4. 项目周期：2018年1月至2020年12月5. 项目总投资：约1.2亿元三、财务分析1. 收入分析（1）主营业务收入：本项目主营业务收入主要包括住宅装修、材料销售、家具销售等。
根据财务报表，2018年主营业务收入为5000万元，2019年为6000万元，2020年为7000万元。
主营业务收入逐年增长，说明项目市场前景良好。
（2）其他业务收入：本项目其他业务收入主要包括设计费、咨询费等。
根据财务报表，2018年其他业务收入为1000万元，2019年为1200万元，2020年为1400万元。
其他业务收入逐年增长，表明项目在市场竞争中具有一定的优势。
2. 成本分析（1）直接成本：本项目直接成本主要包括材料费、人工费、施工费等。
根据财务报表，2018年直接成本为4000万元，2019年为4500万元，2020年为5000万元。
直接成本逐年增长，主要原因是材料价格和人工成本的上涨。
（2）间接成本：本项目间接成本主要包括管理费、财务费用、销售费用等。
根据财务报表，2018年间接成本为1500万元，2019年为1600万元，2020年为1700万元。
间接成本逐年增长，但增长幅度低于直接成本，说明项目在成本控制方面取得了一定的成效。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：本项目毛利率是指主营业务收入减去主营业务成本后的差额与主营业务收入的比率。
根据财务报表，2018年毛利率为20%，2019年为25%，2020年为30%。
2020年家电行业发展现状
2020年家电行业发展现状在经历高速发展期后,自2019年以来,受多种因素影响,我国家电行业整体下行，那么2020年我国家电行业如何?接下来小编为大家整理了2020年家电行业发展现状相关内容，欢迎大家阅读!2020年全球家电行业市场现状及发展前景分析全球小家电和智能家电增长趋势明显近年来得益于新兴经济体家电需求市场增长(包括印度、巴西等)，近年来全球家电消费市场恢复增长，其中小家电和智能家电增长趋势明显。
2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，智能家电未来五年年复合增速则有望达到16.5%。
1、全球家电市场恢复增长根据国际Statista数据显示，2013年，全球家电消费规模在4300亿美元左右，预测到2020年将增长到5880亿美元左右，海尔电子集团，博世，伊莱克斯，LG电子，通用电气和惠而浦公司是该行业的领先公司。
从主要家电市场来看，2019年，全球主要家电(包括九类：洗衣机、滚筒式烘干机、洗碗碟机、冰箱、冰柜、炊具/烤炉、炉灶、抽油烟机、微波炉)的销售规模达到2031亿美元，同比增长3.4%。
2、全球智能家电引领市场增长近年来智能家电市场快速增长，2019年，全球智能家电市场规模约为169.7亿美元，2020年预测全球智能家电市场规模达到215.2亿美元，同比增长26.8%。
未来五年，全球智能家电市场规模将实现16.5%年复合增长，到2024年达到396.3亿美元。
根据GfK Temax统计数据显示，2018年，全球大型家电销售额为1770亿欧元;小型家电销售额为860亿欧元，占全球家电销售总额的32.7%。
2019年上半年，全球大型家电市场增长2.7%，预测2019年全年大型家电销售额达到1820亿欧元左右，同比增长2%，其中巴西(增长13%)、印度(增长10%);2019年上半年，小家电销售市场同比增长9.3%，预测全年市场增长9.4%，销售额将达到941亿欧元左右，占全球家电销售总额的34.1%。
2020年家装社区APP竞品分析报告
2020年家装社区APP竞品分析报告一、前言1.1 剖析目的•深化理解各大家装社区APP的产品现状、市场状况、用户体验和商业战略。
•与好好住、躺平、逛逛美家、土巴兔、住小帮等竞品比拟发现其优优势，探究一兜糖家居将来开展战略。
1.2 体验环境体验版本：一兜糖家居V4.9.6、好好住V4.8.1、躺平V1.15.0、逛逛美家V2.1.4、土巴兔V8.4.0、住小帮V1.7.6设备型号：iPhone X操作系统：iOS 13.11.3 市场剖析数据来源-比达咨询互联网家装行业的开展初期的产品是以家居家具电商商城形式为主，而随着市场开展和用户需求变化，呈现了一批以内容信息导购家具性质的社区产品（如一兜糖、好好住等），产品的内容价值为品牌商品提供了自然的导购信任以及为用户提供了家装搭配信息参考；而随着新消费群体人群扩展，这些家装内容社区也在转型，盘绕家装一站式效劳流程寻觅满足新消费群体需求的同时也在寻觅产品的商业化道路。
数据来源-比达咨询提及家居装修，我们普通需求去寻觅装修公司、找设计师、找建材、找家具等等流程，而随着互联网的开展，这些流程效劳也在逐步从传统的线下自我寻觅转移到线上平台整合资源供用户选择。
因而关于家装内容信息社区产品，往家装效劳方向开展，满足用户寻觅家装效劳需求已是必然的开展趋向。
1.4 竞品肯定综合了市场剖析和一兜糖产品性质，选择了好好住、住小家、逛逛美家、土巴兔、躺平作为竞品停止剖析，经过剖析理解竞品是从哪方面去满足用户装修流程中的需求以及竞品整体架构的优优势。
二、战略层2.1 竞品概述（1）一兜糖slogan：让爱与设计，改动与家人的相处方式产品概述：一兜糖家居是全国首个B+UGC形式的家居内容导购社区，努力于为用户处理家居装修，家居精品选购等问题，同时也是社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。
（2）好好住slogan：家的一万种可能产品概述：好好住是一款家居分享社交产品，经过整屋案例、发现美图等提供用户装修设计灵感，并提供家装效劳渠道和家居精品选购专区，是一款集社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。
中国家居家装行业研究报告 (一)
中国家居家装行业研究报告 (一)中国家居家装行业研究报告随着经济水平的不断提升和人民生活水平的提高，人们对于家居家装的需求也越来越高。
中国家居家装行业因此也得到了蓬勃的发展。
今天，我们来看一下中国家居家装行业的研究报告。
一、价格在中国家居家装行业中，价格一直是消费者所关心的核心问题。
研究显示，在中国的家居市场中，价格普遍较低。
充分挖掘劳动力和资源优势、合理利用配套设施和周边优势等，是实现其价格竞争优势的关键。
二、市场规模市场规模是衡量一个行业前景的重要指标。
中国家居家装行业市场规模庞大，研究报告显示，2019年中国家居市场规模达3.33万亿元。
今年，受疫情影响，家具、家居用品等市场销售呈下降趋势，但随着防疫形势逐步缓和，市场状况也会渐渐回暖。
三、品质和设计品质和设计也是影响中国家居家装行业的重要因素。
消费者对家居装修的美观与实用性要求逐渐提高。
因此，企业要不断提升产品品质，打造个性化、智能化、绿色环保的家居产品，以满足日益丰富多样的消费需求。
四、渠道渠道是将产品推销到消费者手中的关键。
在中国家居家装行业中，线上、线下两种渠道并存，主要分为家居卖场、超市、电商、装修公司等多个销售渠道。
一些企业会选择直接开发跨境电商业务，把中国的家居品牌销售到国外市场。
五、未来趋势随着时代的发展，未来中国家居家装行业的发展趋势也将呈现出多元化、智能化和环保可持续的特征。
如潮流转变，家居风格多元化，智能家具与传统家具融合等。
总体来看，中国家居家装行业未来发展潜力巨大，企业可以从产品的价格、市场规模、品质和设计、渠道等多个角度入手，提高产业水平，以满足日益增长的消费需求，推动行业发展。
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导语：在成熟期的市场，要使产品成功的关键在于差异化的策略。
面对家装市场的春秋战国局面，许多家装企业都意识到品牌运作的重要性。
一、市场现状分析
针对家庭装璜业的行业与市场现状，从两大方面入手，一是加强观念革新与营销基础管理的“内部革命”；二是加强市场运作的“外部革命”。
加强企业内部观念革新与营销基础管理的“内部革命”，是我们实施品牌规划的坚实基石,我们应该展开一场市场观念与营销、品牌基础知识的普及活动。
围绕品牌建设方案，在理念上进行灌输，并趁热打铁，召开公司全员会议，响亮地提出“我们一起来赚钱”的口号，与经销商（目前可定议为中介公司或房地产开发商）相互结合，各方面形成了做品牌的共识，对下一步的品牌运作有了清晰的认识，鼓舞了士气，得到经销商的热情支持。
第二，组织结构：销售部、市场部，售后服务部等，要明确各部门的职责，并强化对销售人员的管理。
在此基础上，我们应导入《销售管理体系》，包括销售管理、终端管理、广告管理，要求达到表格化、数字化、书面化。
第三，重视经销商管理与激励。
提出了“服务年”的规划，并真正贯彻“厂商一体，利益共享”的双赢观念，出台一系列对经销商．
的物质与精神激励并重的政策，建立起厂家与经销商的信息管理系统，解决
了信息不畅的xx问题。
对家庭装璜市场游戏规则进行界定。
通过调查，发现家庭装璜市场竞争表现为“哑铃型”，一端是为数众多的杂牌军，一端是处于市场高端的知名企业。
杂牌的游戏规则：低质、低价、以量取利；名牌的游戏规则：高质、高价、专卖、高利润。
而品牌产品质量高，但形象暗弱，处于中低档次，是一种“夹在中间”的状态。
接下来，是对消费者的分析。
在选择家装公司时，价格成为第一敏
感因素，在同等价格下，质量又成为第一敏感因素，在价格相差不大的情况下，他们愿意为耳熟能详的家装公司而增加购买成本。
当消费者准备进行家庭装璜时，往往在同质化的家装公司面前变得无所适从，经过反复比较，进入“临界购买”状态，售点的产品展示与销售人员的专业推介，能起到。
并且，在品牌众多的市场上，知名度一般的品牌在终端上很难凸现，最好的形式仍然是在各个楼盘，或是直接能面对目标人群的地方。
二、奉献给懂得生活的人（企业口号）
三、衣冠不整者不得入内（企业VI）
四、推广策略
在品牌规划的基础上，建议使用“终端辐射”的核心推广策略。
以核心策略为中心的解决之道从四个方面入手：市场区域分类与产品层级；导入《营销管理体系》；终端推广；传播支持。
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一、市场区域分类与产品层级
1、区域分类。
因为面对的是不同的市场与消费者，为了使资金的使用更有针对性，我们对市场进行分类操作。
决定市场类别的重要因素是销售额，其次是经济发展状况、居民收入水平、消费习惯、市场容量、占有率等因素。
2、产品层级
新房的装修：选择家装公司的时间较长，但是装修费用相对较大。
个性化装修，高利润，品牌保证；（主战场）
二手房的装修：选择家装公司的时间较短，装修费用一般。
大众装修，薄利多销；连锁门店的装修：批量大，装修费用较大，但是介入的难度系数也相对较大。
时尚装修，高利润，品牌保证；商品房的装修：批量大，装修费用较大，不宜介入。
高利润，品牌保证。
每种产品在市场上应当担当什么样的角色，已经比较清楚了。
二、导入《营销管理体系》
1、与经销商的互动与沟通。
2、市场信息的反馈。
3、经销商、终端管理与定期考核。
4、业务人员报酬制度的改革与培训。
三、终端推广
1、终端助销品的配备及生动化布置。
”服务工程。
XXXX、“2．
·服务工程的理念：时刻贴近顾客，为顾客提供售前、售中、
售
后的全方位跟踪服务!
·服务工程的内容：
(1)售前咨询服务，xx服务项目：
(2)售中指导服务
(3)售后跟踪服务
1、凡公司进行装修的住房，在工程结束后可预留一定的款项，作为售后服务保证金。
2、
3、设立会员卡终端人员“专家型”推介。
进行经销商培训，为其配备一系
列的销售手册。
五、传播支持
六、家装营销终端制胜
1、参与楼盘发销会，从源头去影响xx。
2、在经销商处放置产品手册，加大公司传播，引导顾客主动要求咨询。
3、商定连锁门店家装需求，签订年度区域的门店装修合同。
七、结束语
家庭装璜企业的观念在转变，专业化公司对家庭装璜行业的了解在逐步加深，虽然处于磨合期，但我们应当看到，这是家庭装璜行业向高层次竞争转变的一个起点。