高鸿业版微观经济学之 完全垄断与垄断竞争

素资源难以流动。 如何理解资源的流动性？
二、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线 1.垄断厂商的需求曲线
就是整个市场的需求曲线,向右下方倾 斜。
向右下方倾斜 斜率为负
假定垄断厂商需求曲线为线性
垄断可通过改变销售量控制价格： 减少销量，提高价格; 提高产量，降低价格。 厂商的平均收益曲线与需求曲
P
销量与价格成反比
dd （P=AR）
线重合。 P=AR任何厂商都如此
需求曲线D=价格线P=平均收益AR，向右下方倾斜。
Q
2 .垄断厂商的收益曲线(平均\边际)
垄断厂商平均收益曲线（需求曲线）向右下方倾斜。销量增加，价格下降
从而边际收益减少MR位于需求曲线下方。 随着产量增加， MR与需求曲线的距离越来越大， MR比价格下降得更快。
第七章 不完全竞争的市场
一、垄断 二、垄断竞争市场 三、寡头市场 小结
g7-1垄断 monopoly
一 、垄断市场的条件
1.完全垄断市场（perfect monopoly market） ：是指整个行业中只
有惟一的一个厂商的市场组织。垄断厂商可以控制和操纵市场价格.
2.形成完全垄断的条件（原
因）
该行业容易
产品差别：既会产生垄断也会引起竞争
差别产生垄断：忠贞不二：我的眼里只有你 同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量
上存在差别，使每个厂商都享有一部分顾客的偏爱和信任， 影响到产品价格。
替代引起竞争：移情别恋：你究竟有几个好妹妹
作为同种产品，可以互相替代，满足同样的需求，引起产品
取不同的定价策略确定市场价格，即差别定价。
1.价格歧视:概念\条件
垄断厂商以不同的价格销售同一种产品。Price
discrimination
市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以 两条件
被区分。
不同的消费者群体或不同的销售市场相
互隔离。
2.价格歧视三种类型
①一级价格歧视，又称完
全价格歧视。 为每单位产品制定不同的 销售价格。
如AR， 则MR ，且MR<AR。 如果垄断厂商的需求曲线是线 性的，则MR要比需求曲线和AR 陡两倍。A为OB中点。 需求曲线：P = a - b•Q 边际收益曲线：MR = a - 2b•Q
P dd（P=AR） MR Q O A B
推导：
P、MR
需求曲线：P = a - b•Q TR=PQ= aQ - b•Q2 边际收益曲线： MR =dTR/ dQ= a - 2b•Q 斜率：- b 斜率： - 2b
dd（P=AR）
MR
O A B Q
3.边际收益\价格\需求价格弹性（线 性） P TR e H AR PQ TR PQ Q e Q
d.>1 d.=1
(a)
dTRQ dP MRQ P Q dQ dQ
Q dP 1 P 1 1 MR P P dQ e d
根据不同市场的需求状况制定
如同一种产品，
不同的价格： =AR=MC P =AR=MC 对需求弹性较小的市场索取较 高价格； 对需求弹性较大的市场制定较 低的价格。
国内市场和国际市场价格不一样， P =AR=MC 黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 市场的消费者有不同的偏好,且偏好可以 两条件
P
PM
P2 AC
P1
MR O QM Q2
MC
d:AR
Q1
g7-2 垄断竞争市场Monopolistic Competition
Market
一、垄断竞争市场的条件
1.垄断竞争市场：一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。 生产集团的概念：市场上，大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和。 代表性厂商：简化的假定：相同的成本与需求曲线；相同的行为方式
利润最大化原则： P = AR > MC = MR (1)边际成本定价P= AR = MC:厂商退出; (2)平均成本定价P= AR = AC:厂商获得正常利润; (3) 一部分P = AR > AC;另一部分P = AR < AC:总体厂商获得正常利润;
3.资本回报率管制
边际成本定价法、平均成本定价法
2.垄断竞争市场的条件： （1）大量厂商生产同种产品，产品 之间既存在差别，又存在替代。
（2）大量的厂商存在。认为自己 影响很小，不会引起对手注意与报复。
（3）厂商规模小，进出
原因： （1）物理性能差别； （2）消费者主观偏好； （3）销售服务差异； （4）地理位置差异； （5）特殊需要差异。
O Q1 Q2 Q3
第一段 第二段 第三段
Q
厂商的收益为阴影部分FCGBP1P3，当按同一价格，例如P3价格销售
二级价格歧视 Q3产量时利润为零。 阴影部分面积属消费者剩余的一部分，在二级价格歧视下，厂商将这部 分消费者剩余转化成了垄断利润。
③三级价格歧视。
三级价格歧视：
垄断厂商对同一 种产品在不同的 市场上或对不同 的消费者群体收 取不同的价格。
被区分：需求价格弹性不同。
不同的消费者群体或不同的销售市场相
互隔离。
三级价格歧视图示
市场A： 需求弹性较 小
DA MRA QA
=MRB
P
PB
PA
市场B： 需求弹性较大
MC
MC MRB O QB DB QB
QA
不同市场上，厂商的成本一样。假设MC为水平。 MC= MRA
需求弹性小的高定价，需求弹性大的低定价。
3.垄断竞争市场特点
1）既有垄断，产品存在差别； 显著的：轻工业品市 某个企业先自行定价。 场，如： 康师傅与统一100的差别 2）又有竞争。差别产品之间 玉兰油与大宝的差别 存在替代。 企业根据市场再进 体坛周报与中国足球报的差别。 行调价。 无法完全主宰自己命运。 垄断竞争厂商所面临的需求曲线 相对于完全竞争厂商而言要更陡一些，即更缺乏弹性； 相对于垄断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。
P
K
格）与产量的乘积，即 OMKN， 总成本为平均成本与产 量的乘积，即OMFG，
MC AC
N G
F E
AR=P MR
Mห้องสมุดไป่ตู้Q
O
b.总收益<总成本，GFKN为亏损。
P
K
MC AC AR=P
P G N
F
MC AC
K
N E MR O M Q
AR=P
E
MR M Q
O
c.总收益＝总成本，只有正常利润。
高价少销与低价多销中 进行选择，以便使所达 到的产量能实现利润最 大化。
现利润最大化。 这时存在垄断利润。
垄断厂商的长期均衡
P P1 P2
SMC1 SAC1 SMC2 SAC2
LMC
LAC
d MR O Q1 Q2 Q
均衡条件
MR = LMC = SMC
六、价格歧视
完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选
二、垄断竞争厂商的需求曲线
作为有差别的同类产品，对某厂商产品的需求不仅取决于
该厂商的价格，还取决于其它厂商是否采取对应措施。
一厂商降价： 如果其它厂商不降价，则该厂商的需求量上升多； 如其它厂商也采取降价措施，则该厂商的需求量不会增加很多。
1. d曲线 ：单个厂商的一 厢情愿（差别） 单个厂商改变价格，其 它厂商保持不变时，该厂 商的需求曲线 。 斜率较小，弹性大，称 为主观需求曲线。
P P1 P2 PN
A B
如果厂商已知消费者的需求曲
线，即已知消费者对每一单位 产品愿意并且能够支付的最高 价格，厂商就可以按此价格逐 个制定商品价格。
O 1 2 n 一级价格歧视
Q
一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余占有，转化为生产
者的垄断利润。
一级价格歧视资源配置是有效率的
P PM PC MR MC
O P
ed.<1 MR F TR (b) G D(AR=P) Q
ed>1时，MR>0 ed<1时，MR<0 ed=1时，MR=0，总收益达最大
O
Q
三、完全垄断厂商的短期均衡
在短期内 , 垄断的厂商无法改变固定要素的投入量 ,
垄断厂商在既定的生产规模下通过对产量和价格的调 整 , 来 实 现 M R = M C 的 利 润 最 大 化 原 则 短期：产量和价格的调整；均衡：利润最大 与完全竞争的市场有何区别？？？
1 MR P 1 e d

七、自然垄断和政府管制
1.自然垄断:厂商的平均成本在很高的产量水平上仍然随着产量的增加而
递减. 原因:规模经济。行业固定成本非常高,可变成本相对很小.
MC总是处于AC之下 2.价格管制:边际成本定价法、平均成本定价法、双重定价法。
AR=P
Q
QM QC
在以及价格歧视下，厂商可以把产量推进到QC。在QC的产 量上， P =AR=MC，相当于完全竞争的均衡价格与均衡产 量
②二级价格歧视。
二级价格歧视：垄断厂商
P A P1 P2 B G C E F D
根据不同的消费者及其购 买量确定的价格。
比较普遍，如电力公司实行分
P3
段定价。 适用于那些容易度量和记录的 劳务，如煤气、电力、水、电话 通讯等的出售。
曲线。这一结论可推广到带有不同程度垄断因素的不完全竞 争市场中。
垄断厂商的产量与价格
P
MC
P
MC
O
Q
O
Q
五、完全垄断厂商的长期均衡 完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现最大的利润。 1.短期亏损-长期获利 2.短期获利-长期获得更大利润
长期中，垄断厂商在 长期中， 厂商可以调整全部要素，可以实
说实在的，五谷道场方便面制造商还是非常小心翼 翼的，它的广告词“非油炸，更健康”说法还是很 委婉的，“非油炸”说的是五谷道场自身所产的方 便面不像众多方便面企业那样生产油炸的方便面， “更健康”是告诉广大消费者，食用五谷道场所产 的方便面对于健康更加有利，这句话并没有说消费 者食用其它油炸的方便面就不健康。从市场反馈来 看，广大消费者对于五谷道场方便面的“非油炸， 更健康”理念还是比较认同的，因而出现了消费者 对五谷道场方便面的追捧。然而，市场是无情的， 众多方便面制造商不认同“非油炸，更健康”的理 念，这使得五谷道场方便面在市场上孤掌难鸣，在 此局面下，五谷道场方便面很难支撑下去。看来， 健康理念的推广并非易事。
四、垄断厂商的供给曲线
完全垄断厂商通过对价格和产量的同时调整，来实 现MR=MC的,且P>MR
如果需求曲线发生变动，由于边际收益曲线与需求曲线之间
的关系，均衡点也相应的发生变动，有可能出现同一均衡价 格对应不同的均衡产量，或者同一均衡产量对应不同的均衡 价格的现象；
完全垄断中，价格与产量之间无一一对应关系，不存在供给
独家厂商对资源的控制 独家厂商专利权 政府的特许 自然垄断
垄断者获得超额利润主 要是卖方垄断。
3.完全垄断市场特点
（1）市场上只有惟一的厂商生产和销售产品。一
家厂商就是整个行业，控制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）产品不存在任何相近的替代品。 （3）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能。要
MR=MC的利润最大化 一切厂商的不变原则
短期，由于各种原因，如既定规模成本过高、市场需求较
小等，可能导致短期亏损，不一定总是获得垄断利润。 短期均衡有三种情况： 获得超额利润、获得正常利润或蒙受损失。
a.总收益>总成本，GFKN为超额利润。
完全垄断市场短期均衡的条件：MR=SMC
总收益为平均收益（价
之间的竞争。
垄断竞争厂商是自己产品的垄断者。如果提高价格，不会失掉
所有顾客。
非油炸，更健康”孤掌难鸣
昨天我转载了《方便面品牌五谷道场破产》一文，今后市 民可能再也不能在电视上看到“非油炸，更健康”这句耳 熟能详的广告词了！以“非油炸”闻名业界的方便面品牌 五谷道场，昨日已被证实公司现正破产重整。广州各大超 市亦发现，曾经颇受消费者欢迎的五谷道场方便面，已全 然不见踪影。 一家企业破产，肯定会有很多原因，我在此不予分析，只 想谈谈方便面品牌五谷道场所推崇的理念，也就是它的广 告词：“非油炸，更健康！”方便面刚刚在国内举起的时 期，消费者对油炸方便面还是很追捧的，因为当时人们认 为油炸食品味道好，有营养，可是，后来人们发现油脂摄 入过多会危害健康，就逐步改变了这种看法，进而对于油 炸食品敬而远之。公众的健康理念在提高，然而众多食品 加工的企业们却依然我行我素，广大消费者在等待很多年 后，好不容易才看到了“非油炸，更健康”的五谷道场方 便面出现在市场。