定位理论的文献综述
撰写文献综述的作用和意义
撰写文献综述的作用和意义文献综述（Literature Review）是对特定研究领域现有研究文献的审阅、总结和评价，其作用和意义在于为研究者提供全面准确的背景知识和理论基础，帮助研究者确定研究方向，揭示研究议题的价值和意义，确定研究方法和理论框架，并提供系统的理论分析和证据支持。
以下是对文献综述作用和意义的详细解释。
第一，文献综述帮助研究者了解研究领域的历史与现状。
通过文献综述，研究者能够了解该领域的发展历程、研究进展和现有研究成果。
这有助于避免重复研究，从而节省时间和资源。
此外，文献综述还可以让研究者了解学界对该领域的理解和观点，理清学界的脉络和相关理论框架，建立对研究问题的认识和定位。
第二，文献综述帮助研究者确定研究方向和研究问题。
通过对现有文献的调研，研究者可以发现研究领域中的空白和缺陷，进而确定自己的研究方向和研究问题。
文献综述可以为研究者提供充分的信息和数据来评估研究问题的重要性和切实可行性，以确保他们的研究能够有效地填补现有知识的空白，并为学术发展和实践应用做出有意义的贡献。
第三，文献综述有助于确定研究方法和研究设计。
文献综述可以让研究者了解到不同研究方法和研究设计的优点和缺点，从而使其能够选择最适合自己研究问题的研究方法和研究设计。
此外，文献综述还可以提供样本和受众选择的理论支持，为研究者提供有关数据收集和分析的方法和技巧，确保他们的研究能够科学严谨地进行。
第四，文献综述可以揭示出研究议题的理论基础和价值意义。
通过对文献的审阅和分析，研究者可以了解到自己的研究问题和议题在理论上的基础和背景，评估其在学术界和实践中的价值和意义。
文献综述可以帮助研究者对研究问题进行更深入的思考和反省，并使其研究更加具有前瞻性和创新性，从而提高研究质量和学术价值。
第五，文献综述可以提供支持和证据。
通过对现有研究文献的总结和评价，文献综述可以提供系统的理论分析和验证，为研究者提供支持和证据。
这可以使研究者更有说服力地表达自己的观点和结论，增强研究的可信度和科学性。
文献综述(参考)
文献综述1概述1.1概念的解释1.1.1饭店营销理论饭店营销指饭店的经营活动，即在现代市场营销观念的指导下，识别目前未满足的需要和欲望，估量和确定需要量的大小、选择和决定饭店能最好地为它服务的目标市场，并且决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务的一种经营活动。
1.1.2微信与5R营销理论20世纪末，美国西北大学唐·舒尔茨教授提出了整合营销传播的理念，他指出：对于营销部门而言，最大的挑战是更多的去理解客户和潜在客户的需求，在竞争的市场环境中，营销部门必须从原有的4P理论转移到5R理论。
那么放眼目前的移动互联网市场，微信大热的前景之下，微信作为营销利器、最天然的CRM管理器，自然也可以适用于5R理论，即第一个R是Relevance(关联)，指客户需要什么样的产品和服务，而不是企业能生产或者提供什么样的产品和服务;第二个R是Receptivity(感受)，指客户什么时候想买或什么时候从生产厂商那里认知产品;第三个R是Responsive(反应)，指当客户产生需求时，企业如何去应对需求;第四个R是Recognition(回报)，指企业在市场中的地位和美誉度;第五个R是Relationship(关系)，指买方和卖方之间的长期互相促进的所有的活动。
1.2研究问题的焦点崔俊涛和栾坤在《饭店网络营销初探》一文中阐述了饭店网络营销所具备的优势、影响饭店网络营销的因素以及如何发展饭店网络营销。
网络营销将工业时代大规模生产，大规模营销改进为小群体甚至是个体营销。
浙江经济职业技术学院的江浩从饭店预订业务角度也强调了网络营销的重要性。
王国秀认为互联网是现代酒店营销的理想工具。
酒店产品通过互联网直接与消费者个体进行双向沟通，充分体现现代酒店的个性化需求的定制营销和“一对一”营销，使顾客获得最佳满意度。
因此本文研究的问题焦点就是基于微信营销渠道的基础上，设计酒店的营销推广方案，从硬件、软件以及顾客感受的三方面，将单一化的扁平的微信广告式的推销，变成一种全方位的酒店顾客关怀式的生活工作服务平台，将酒店的产品、文化、知识、关怀等潜移默化的渗入到每一个微信终端的顾客或者潜在顾客的生活中。
优秀文献综述
优秀文献综述优秀文献综述随着信息时代的到来，我们所面临的信息繁杂、庞杂，我们需要调取信息并整理各种知识，因此，文献综述的作用越来越突出。
文献综述是一种系统地收集和评价文献资料并对所得结论进行整理和阐述的方法，是方法学研究中十分重要的一环。
本文旨在讨论什么是优秀的文献综述，以及如何撰写一篇优秀的文献综述。
一、什么是优秀的文献综述？优秀的文献综述应该具有以下特点：1.清晰合理：从综述的整体结构、标题和目录的设置、论据陈述和论文结论等方面，使读者对整个综述的脉络和框架有清晰的认识。
2.论据可信：在综述的过程中，一定要充分考虑文献质量的好坏，重视文献来源、作者背景的参考价值，对数据和信息进行严密的筛选。
3.学术性强：在综述的过程中应该充分考虑学术标准，注重新闻观点、前沿理论和实用性之间的结合，不能只是简单的资料搜集和摘抄。
4.思路清晰：应该在阅读文献的时候增加自己的思考，形成对该领域重要事物的深刻理解。
5.创意性突出：在综述时充分体现自己的思考和想法，理性定位，有主见地将对主题的独特贡献加以阐述。
二、如何撰写一篇优秀的文献综述？1.选择适当主题：确定一个有足够价值的主题是文献综述的第一步。
这要求我们对文献和领域有好的认识。
一个好的主题应该包括以下方面：(1)有足够的研究文献可供参考；(2)对该领域有重要的影响和严重的问题；(3)对该领域的持续发展有积极的意义。
2.收集文献：收集合适的文献是文献综述的关键。
可以通过检索数据库、文献目录、学术交流和专家推荐等途径进行收集。
在收集之前需要注意以下注意事项：(1)确定文献数量和类型，使综述使精简而出色；(2)注意文献来源的多样化，确保文献分布在不同的地区、文化、机构和时期中；(3)在搜集文献时需要注意文献的时效性。
3.阅读文献：阅读文献是撰写文献综述的核心环节。
需要从以下方面进行注意：(1)全面理解文献所阐述的问题和结论，了解研究的背景、目的、方法和结果；(2)：“体系化”阅读，不能浏览式的阅读，应该注重重点及重要的内容进行解读；(3)注意文献中存在的模糊和不一致的观点，注意文献间的联系和相互点中；(4)理性评估各个文献所阐述的讨论痈疽和证据的强弱。
文献综述的研究意义
文献综述的研究意义
摘要：
一、文献综述的定义与作用
二、文献综述的研究意义
1.梳理研究领域的发展脉络
2.发掘研究空白与潜在方向
3.避免研究重复与降低成本
4.为创新研究提供理论依据
正文：
一、文献综述的定义与作用
文献综述，顾名思义，是对某一研究领域内的文献资料进行梳理、归纳、总结和评价的过程。
它旨在通过对已有研究成果的回顾，帮助研究者更好地了解研究领域的发展现状，找准自己的研究定位，为后续的研究工作打下坚实的基础。
文献综述的作用主要体现在以下几个方面：
1.梳理研究领域的发展脉络
通过对相关文献的阅读和分析，文献综述可以帮助我们理清研究领域的发展脉络，了解某一研究主题从诞生、发展到成熟的过程。
这有助于我们站在历史的肩膀上，对研究领域有更全面、深入的认识。
2.发掘研究空白与潜在方向
文献综述使我们能够了解目前研究领域的发展现状，识别研究空白和潜在方向。
这对于开展创新性研究具有重要意义，可以避免我们的研究陷入已有成
果的汪洋大海，从而提高研究的价值。
3.避免研究重复与降低成本
通过对已有研究成果的梳理，文献综述可以帮助我们避免重复性研究。
这不仅可以节省研究资源，还可以避免因重复研究导致的学术争议和浪费。
4.为创新研究提供理论依据
文献综述可以为我们的创新研究提供理论依据。
在了解前人研究成果的基础上，我们可以更好地构建自己的理论体系，为研究创新提供有力支撑。
总之，文献综述在学术研究过程中具有不可忽视的重要地位。
通过对文献综述的撰写，我们可以更好地把握研究领域的现状和发展趋势，为自己的研究找到合适的切入点。
文献综述参考范文
文献综述参考范文文献综述国外研究现状国外的很多相关机构对内部控制的研究都取得了一定的研究成果。
例如，2004年9月，COSO发布了《企业风险管理—整合框架》，它拓展了内部控制框架，更关注于企业风险管理这一更加宽泛的领域。
按照COSO的设想，他们不打算，也的确没有用企业风险管理框架取代内部控制框架，而是将内部控制框架纳入其中，公司不仅可以借助这个企业风险管理框架来满足它们内部控制的需要，还可以借此转向一个更加全面的风险管理过程。
《企业风险管理—整合框架》再一次强调了系统的概念，即在实施企业整体风险管理过程中，主体中的每个人都对企业风险管理负有责任：首席执行官（CEO）负有首要责任，并且应当成为主负责人，其他管理人员支持主体的风险管理理念，并在各自的责任范围内依据风险容限去管理风险。
美国在2002年颁布了《萨班斯-奥克斯利法案》，这部法律扩充了长期持续的对公众公司保持内部控制制度的规定，要求管理当局证实、并由独立审计师鉴证这些制度。
GAO发布了《联邦政府内部控制准则》，这个准则提供了一个综合的框架，以建立和维护内部控制、识别和确定那些面临着欺诈、浪费、滥用和管理不善的风险经营管理领域。
该准则认为内部控制是一个企业管理的主要组成部分，为保护资产及发现错误和舞弊提供第一重防卫。
准则将COSO报告关于内部控制5个要素的划分，变成了内部控制的5个具体准则，即控制环境、风险评估、控制活动、信息与沟通、监控。
最高审计机关国际组织，简称（INTOSAI），将内部控制准则分为一般准则和详细准则两部分。
一般准则包括：合理保证、支持态度、忠诚与能力、控制目标、执行之监控等，遵循一般准则可以为企业提供适当的控制环境。
详细准则是达成控制目标的方法或程序，包括特定政策、程序、组织规划（含职务分工）。
加拿大注册会计师公会所属的控制基准委员会，简称COCO，提出了一种更精简、更具动态的内部控制基本构架，从目的、承诺、能力、监督与学习4个方面提出20项控制基准。
品牌定位的文献综述
企业品牌定位中的问题及解决方案1。
品牌定位概述定位最初是由美国人艾·莱斯和杰克·特劳在1972年提出并加以推广和应用的。
他们提出“定位"概念的出发点是为了解决品牌市场传播的效率问题，是为了应对传播过度造成的品牌信息难以被消费者注意和接受的问题。
里斯、特劳特提出：定位是为产品或品牌在消费者心目中找到一个合适的位置。
随着市场经济的发展，在同一细分市场上有着数不清的竞争者,品牌要使自己获得消费者喜爱并占有稳定的市场份额，就一定耍使品牌进入消费者的心目中，并占领消费者心智阶梯中的重要地位。
这种地位的获得主要来自品牌定位的成功——它是由品牌缔造者与品牌消费者共同完成的，这就是品牌定位的基本含义.上世纪70年代由艾·里斯（AL Rise)杰克·特劳特（Jack Trout）提出“定位”概念，在国外已被认为是进行品牌定位的最基本的方法之一。
经过几十年的理论深化和实践概括，定位早已超越了广告视野,上升为一种重要的营销战略和思想。
艾·里斯和杰克·特劳特的定位理论强调：企业品牌或产品应在消费者心目获得~个据点，一个认定的区域位置，企业的营销策略应在消费者心智上下功夫，努力在消费者心智中占有优势的地位。
品牌定位是从概念层面决定如何把本品牌与竞争对手品牌相区别，如何使本品牌与消费者的生活、人生目标和追求联系起来，从而给消费者提供选择该品牌的充足理由.2。
品牌定位系统2。
1品牌定位的内涵美国著名品牌专家拉里·耐特提出：“未来是品牌的战争——-—品牌互争长短的竞争.商界和投资者、都将认识到，只有品牌才是公司最宝贵的资产……拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。
”凯温·格兰西和罗伯特·舒尔曼曼在《灭商的营销秘密》（ marketing MythsThat Are killing Business）一书中认为：三种因素导致错误品牌定位的发生，第一,企业自始未能形成一个清晰明确的定位策略;第二，企业未能清楚地将定位思想、理念和原则传达给市场;第三，企业未能提供足够的营销资源的支持并保证定位的努力。
如何撰写一篇具有理论与实证的学术论文
如何撰写一篇具有理论与实证的学术论文撰写一篇具有理论与实证的学术论文学术论文作为一种专门针对某一学术领域问题进行调研、分析和探讨的文字表达形式，旨在传播学术思想和研究成果，以促进学术界的进一步发展。
撰写一篇具有理论与实证的学术论文需要遵循一定的格式和规范，以确保论文的逻辑严密性和阅读体验。
本文将从选题、文献综述、理论框架、实证方法以及结论与讨论等方面探讨如何撰写一篇具有理论与实证的学术论文。
选题选择一个合适的研究题目是撰写学术论文的首要步骤。
题目的选取应该与所研究的领域相关，并具有一定的研究价值和实证意义。
在确定题目之前，研究者需要进行充分的文献综述，了解已有研究的进展和研究空白，以便找到一个独特且有意义的研究问题。
文献综述文献综述是论文撰写的重要一环，通过对已有的文献进行系统的总结和评述，可以归纳整理以往研究中的理论基础、研究方法和研究结论等信息。
在文献综述中，研究者应尽量引用最新和最权威的文献，关注全球研究进展，并与自己的研究问题建立联系。
理论框架理论框架是学术论文的基石，它提供了一个解释现象、分析问题和提出假设的理论基础。
在选择理论框架时，研究者应该根据研究目的和研究问题来定位合适的理论，同时结合文献综述的结果，构建一个完整且合理的理论框架。
实证方法实证方法是为了验证和检验理论框架而采用的一系列操作和数据采集手段。
根据研究问题的不同和研究目的，研究者可以选择定量研究方法、定性研究方法或混合研究方法。
在具体操作时，研究者需要详细描述实证方法的步骤、样本选取、数据收集和数据分析等内容，以确保研究的可重复性和数据的可信度。
结果与讨论在学术论文中，结果与讨论部分是对实证结果的描述、解释和分析。
研究者应该清晰地呈现实证结果，并围绕研究问题和理论框架进行讨论，阐明实证结果与理论的一致性或差异性。
此外，对于实证结果的含义和实际应用也应有所探讨，以提出合理的结论和建议。
结论结论部分是整篇学术论文的总结与归纳，研究者应对论文的主要观点和研究结论进行简明扼要的总结，突出研究的创新性和学术贡献，并指出进一步研究的方向和改进之处。
毕业论文的文献综述与理论基础
毕业论文的文献综述与理论基础随着高等教育的普及与发展，毕业论文已成为本科生学习的重要一环。
而在撰写毕业论文时，文献综述与理论基础部分是不可或缺的组成部分。
本文将就毕业论文的文献综述与理论基础进行探讨，并为撰写该部分提供一些建议。
一、文献综述文献综述是毕业论文的重要组成部分，它主要是对已有研究成果、学术观点和理论等进行梳理、总结和评述。
通过对文献综述的撰写，可以提高我们的科研水平和独立思考能力。
下面是撰写文献综述的一些建议：1.明确研究题目和范围：在撰写文献综述前，首先需要明确自己的研究题目和范围，以便筛选和整理文献。
2.广泛查找文献：为了撰写全面的文献综述，需要广泛查找相关的文献资料。
可以通过图书馆、学术数据库、期刊论文等途径进行检索，并注意筛选出与自己研究题目相关的文献。
3.筛选和整理文献：在查找到相关文献后，需要对文献进行筛选和整理，选择出与自己研究题目和范围最为相关的文献。
4.总结和评述文献：在整理选定的文献后，需要对其进行总结和评述。
可以按照时间顺序、主题分类等方式进行组织，对文献进行分析，提取出其中的观点、研究成果等，以便于后续的论证和分析。
二、理论基础理论基础是毕业论文的重要组成部分，它对于研究问题的论证和分析至关重要。
下面是撰写理论基础的一些建议：1.了解研究领域的主要理论：在撰写理论基础前，需要对研究领域的主要理论有所了解。
可以通过查阅相关教材、专业书籍和学术文献等途径，对研究领域的理论进行深入研究。
2.论述已有的理论观点：在撰写理论基础时，可以根据自己的研究题目和范围，选择相关的理论观点进行论述。
可以逐个理论进行介绍、分析和评述，以加强对研究领域的理解和对已有理论的掌握。
3.提出自己的研究假设：在撰写理论基础的过程中，也可以根据自己的研究题目和范围，提出自己的研究假设。
可以参考已有理论观点，并结合实际情况，提出自己的研究独特之处。
4.展望研究前景：在撰写理论基础最后，可以对研究领域的发展前景进行展望。
文献综述
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框架结构
• 一、文献综述的概念
• 二、文献综述的作用
• 三、文献资料的类型
• 四、文献综述的分类
• 五、文献综述的撰写模式 • 六、文献综述的特点 • 七、撰写时应注意的问题
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综述——形式理解
• 1、是学术论文，有行文 思路和逻辑结构。 • 2、不同于其他类型的学
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参考文献书写格式
• 对每一项资料来源要注明完整的出处，不要忽略记录参考文献 的次要信息，如出版时间，页码和出版单位所在城市等。 • 论文类： • 冯淑萍、应唯，我国会计标准建设与国际协调[J]，会计研究， 2005年第1期，P53—59页。 • 著作类： • 葛家澍、林志军，现代西方会计理论[M]，厦门：厦门大学出 版社，2002年9月，P25—32页。 • 学位论文：排列顺序为：无论是中文还是英文，都是按照a b c d e f g„„的顺序排列（国际标准）。 • 研究论文：可以按照在文中出现的先后顺序排列（个别刊物）。
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（三）可以提高工作能力和科研能力
• 通过文献综述的撰
写过程，可以提高 独立的归纳、分析、 综合、判断能力， 特别是材料的取舍。
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（四）可以获得专业文献的查找方法
• 文献综述必须获得间接的、二手的材料（即文献资料—— 查资料），它不是直接的、第一手材料(即从社会调查、 科学实验中获取的材料 ) 。 • 学术期刊是文献综述的专业文献，在参考文献数量中约占 三分之二以上——国内和国外资料的查找方法。 • 国内资料：中国知网（CNKI）、书店、图书馆图书 • 国外资料：学术期刊镜像站；国外期刊；关键词+PDF （google）; NBER working papers网站。
论文摘要和文献综述怎么写
撰写文献综述方法文献综述是对某一方面的专题搜集大量情报资料后经综合分析而写成的一种学术论文，它是科学文献的一种。
文献综述反映当前某一领域中某分支学科或重要专题的最新进展、学术见解和建议，它往往能反映出有关问题的新动态、新趋势、新水平、新原理和新技术等等。
要求同学们学写综述，至少有以下好处：（1）通过搜集文献资料过程，可进一步熟悉法学文献的查找方法和资料的积累方法；在查找的过程中同时也扩大了知识面；（2）查找文献资料、写文献综述是科研选题及论文写作的第一步，因此学习文献综述的撰写也是为今后科研活动打基础的过程；（3）通过综述的写作过程，能提高归纳、分析、综合能力，有利于独立工作能力和科研能力的提高；文献综述与“读书报告”、“文献复习”、“研究进展”等有相似的地方，它们都是从某一方面的专题研究论文或报告中归纳出来的。
但是，文献综述既不象“读书报告”、“文献复习”那样，单纯把一级文献客观地归纳报告，也不象“研究进展”那样只讲科学进程。
其特点是“综”，“综”要求对文献资料进行综合分析、归纳整理，使材料更精练明确、更有逻辑层次；“述”就是要求对综合整理后的文献进行比较专门的、全面的、深入的、系统的论述。
总之，文献综述是作者对某一方面问题的历史背景、前人工作、争论焦点、研究现状和发展前景等内容进行评论的科学性论文。
写文献综述一般经过以下几个阶段：即选题，搜集阅读文献资料、拟定提纲（包括归纳、整理、分析）和成文。
一、选题和搜集阅读文献撰写文献综述通常出于某种需要，如为某学术会议的专题、从事某项科研、为某方面积累文献资料等等，所以文献综述的选题，作者一般是明确的，不象科研课题选题那么困难。
文献综述选题范围广，题目可大可小，大到一个领域、一个学科，小到一个方法、一个理论，可根据自己的需要而定。
初次撰写文献综述，所选题目宜小些，这样查阅文献的数量相对较小，撰写时易于归纳整理，否则，题目选得过大，查阅文献花费的时间太多，影响实习，而且归纳整理困难，最后写出的综述大题小作或是文不对题。
怎样写文献综述
江苏省新海高级中学 李震
什么是文献综述？
文献是指有参考价值的图书、报刊、手稿、 录音、录像、照片等资料。根据课题的需 要，我们将这些文献资料搜集起来，经过 分析加工后，写出一份综合性的叙述材料， 就是文献综述。
文献综述的撰写
定向选题→搜集文献→分析文献→撰写综述
文献综述写法
2.横式写法。
指对某一专题的研究现状、各派观点、各 种方法、各自成就等加以描述和比较，进而提出 进一步研究的课题。它适合于“成就性综述”。
《师爱问题文献综述》（梁永刚：教育教学研究 2008⑿：87-88） 对“师爱的内涵”“师爱的性质”“师爱的功 能”“师爱的问题与归因”等相关的文献进行了横向综 述，并且提出自己的看法。
从上面的文献综述可以看出，对语文 生命课堂或者语文生命化课堂的研究集中 在三个方面：理念和观念的层面；结构和 模式层面；流程和方法层面。第一层面侧 重于现实的反思和回归生命的建议，对 “生命化课堂理论特征”缺少深度分析和 提炼；第二层面侧重于语文课堂结构的实 施，对“生命化课堂模式”缺少明确的建 构；第三层面侧重于语文课堂方法和途径 的介绍，对“生命化课堂”资源开发和生 命化审美追求，缺少明确的规划。
3.纵横联写。
适用于时间跨度较大、研究背景资料相当丰富的文 献综述。在阐述时，一般是“纵写”历史背景，“横写” 目前状况。通过“纵”“横”联写，全面系统地认识某 一现象或理论及其发展方向，做出较可靠的趋向预测， 推导出新发现、新见解和新结论，为新的研究工作选择 突破口或提供参考依据。
2009年度阅读教学研究具有以下四个方面的特点：
参考文献
［1］蔡伟. 新语文教学研究［M]. 杭州：浙江大 学出版社，2009：15-18. ［2］辛希孟. 信息技术与信息服务国际研讨会 论文集：A集［C］. 北京： 中国社会科学出版 社， 1994. ［3］黄厚江.写作训练系统建立的理想与可能 ［J］. 中学语文教学，2010，(4). ［4］ 谢希德. 创造学习的新思路［N］. 人民 日报，1998-12-25(10).
开题报告国内外文献综述怎么写
开题报告国内外文献综述怎么写1. 引言开题报告是研究生在进行研究项目前所需提交的一份报告，其中的国内外文献综述是开题报告的重要组成部分。
本文将介绍如何撰写开题报告中的国内外文献综述部分，以帮助研究生们更好地进行研究。
2. 文献综述的目的和重要性国内外文献综述部分是开题报告中的关键内容，其目的是通过深入研究相关领域的已有文献，以了解已有研究的进展和成果，发现研究领域的研究空白，并为自己的研究提供理论和实证基础。
文献综述的重要性体现在以下几个方面：•定位研究领域：通过分析已有研究，可以确定自己的研究领域并明确研究的目标和范围。
•避免重复劳动：了解已有研究可以避免重复已有工作，让自己的研究与他人的研究不重复或具有创新性。
•找出研究问题：通过阅读文献，可以发现已有研究中存在的问题和未解决的难题，并为自己的研究提供启示。
•提供理论和实证依据：文献综述可以为自己的研究提供理论和实证基础，有助于提高研究的科学性和可信度。
3. 文献综述的写作步骤撰写文献综述部分需要按照一定的步骤进行，具体步骤如下：3.1 确定研究领域和关键词在撰写文献综述之前，首先要确定自己研究的领域和相关的关键词。
可以通过在学术数据库中进行检索，阅读近年来的期刊论文和学术专著，查找与自己研究主题相关的关键词，并收集相关文献。
3.2 收集和整理文献在确定了研究领域和关键词之后，开始收集与自己研究主题相关的文献。
可以通过学术搜索引擎、学术数据库和专业期刊等渠道获取文献。
收集到文献后，需要按照一定的规则进行整理和分类，方便后续的阅读和写作。
可以使用文献管理软件进行文献的整理和记录，同时进行关键信息的标注，以便后续引用。
3.3 阅读和理解文献在整理收集到的文献后，开始阅读和理解文献的内容。
阅读时，可以先阅读文献的摘要，了解其研究内容和结论，再选择性地阅读全文。
阅读文献时要注意，除了了解已有研究的内容外，还要深入思考和分析其研究方法、实证数据和理论基础。
文献综述的目的与作用以及如何撰写文献综述
文献综述的目的与作用以及如何撰写文献综述文献综述（literature review）是研究过程中的一种重要方法，它通过收集、分析和整理已有的相关文献，对其中一研究领域的现状、问题、理论和方法进行系统性梳理和总结，从而参与和促进学术研究的深入发展。
本文将详细介绍文献综述的目的与作用，以及如何撰写一篇有效的文献综述。
1.理清并总结研究领域的现有知识：通过对已有文献的收集和整理，可以了解研究领域的发展脉络、重要理论观点和方法，以及存在的问题和争议。
2.定位和评估研究问题的研究价值：文献综述可以帮助研究者确定自己的研究问题是否有足够的研究价值，是否与已有研究有所重叠或是填补了一定的空白。
3.阐明研究问题的理论基础：文献综述可以为研究提供理论支持，从而明确研究问题的理论基础和依据。
4.提供研究方法和研究设计的建议：文献综述对研究方法和研究设计的介绍和评估，可以帮助研究者选择合适的方法和设计自己的研究。
5.指导研究的实施和分析过程：文献综述中的相关研究可以为研究者提供实施研究和分析数据的方法和步骤。
1.总结已有知识：文献综述可以帮助研究者理清已有知识，防止重复研究，减少研究资源的浪费。
2.发现研究问题：通过文献综述，研究者可以发现已有研究中存在的问题，进而确定研究问题。
3.提供理论支持：文献综述可以为研究问题提供理论支持，指导研究的理论构建和分析过程。
4.引导研究设计：文献综述可以为研究者提供研究设计上的建议和指导，使研究更加科学和有效。
5.推动学术交流：文献综述将已有研究进行归纳和总结，为学术界的交流提供了平台，促进思想的碰撞和学术进步。
如何撰写文献综述：1.确定研究议题：选择一个研究领域或研究问题，明确研究的目标和范围。
2.收集文献：通过学术数据库、图书馆目录、互联网等方式收集相关文献。
关键词的选择是非常重要的，应当广泛涵盖研究领域的主题词。
3.筛选文献：根据研究问题和目标，对收集到的文献进行筛选。
首先根据标题和摘要初步筛选，然后进一步阅读全文，根据研究领域和研究问题的要求，筛选出与研究问题相关的文献。
文献综述的价值和意义
文献综述的价值和意义引言：文献综述是指对某一领域中已有研究文献进行系统性的搜集、整理和评述的过程。
它是科学研究的重要组成部分，具有重要的价值和意义。
本文将围绕文献综述的价值和意义展开讨论。
一、了解研究前沿和发展动态文献综述有助于了解研究领域的前沿问题和最新进展。
通过查阅大量文献，研究者可以了解到当前领域中的研究热点、争议点和新的研究方向，从而使自己的研究紧跟时代潮流。
同时，文献综述还可以帮助研究者对自己的研究问题进行界定和定位，避免重复前人工作。
二、梳理研究思路和构建理论框架文献综述是对已有研究进行系统梳理和归纳的过程，可以帮助研究者梳理自己的研究思路，构建研究框架和理论模型。
通过对不同研究观点和研究方法的比较和分析，研究者可以选择适合自己研究对象和目标的方法和理论，从而提高研究的科学性和可行性。
三、发现研究问题和填补研究空白文献综述有助于发现研究中存在的问题和不足，并提出新的研究问题。
通过对已有研究的评价和批判，研究者可以发现研究中存在的局限性和盲点，并提出新的研究问题和研究方向。
同时，文献综述还可以帮助研究者填补研究领域的空白，提供新的研究思路和方法。
四、验证和支持研究假设文献综述可以验证和支持研究假设的可行性和科学性。
通过对已有研究的综合分析和评价，研究者可以验证自己的研究假设是否成立，是否符合已有研究的结论。
同时，文献综述还可以提供支持研究假设的证据和理论依据，增强研究的可信度和说服力。
五、提高研究质量和学术水平文献综述可以帮助研究者提高研究的质量和学术水平。
通过对已有研究的综合评价和整合，研究者可以避免重复前人工作，减少研究中的盲目性和偏差，提高研究的科学性和可靠性。
同时，文献综述还可以培养研究者的学术素养和批判思维能力，使其具备更好的科研能力和创新意识。
六、促进学术交流和合作文献综述是学术交流和合作的重要桥梁。
通过对已有研究的整理和评述，研究者可以与其他学者进行深入的学术讨论和交流，分享研究成果和心得体会。
国外旅游目的地定位研究文献综述
国外旅游目的地定位研究文献综述一、本文概述随着全球化的推进和人们生活水平的提高，国外旅游已经成为许多人休闲度假的重要方式。
在众多的旅游目的地中，如何准确定位并吸引潜在游客，成为旅游业者关注的重点。
国外旅游目的地的定位研究逐渐成为旅游研究领域的热点话题。
本文旨在通过综述国外旅游目的地定位研究的相关文献，系统梳理该领域的研究进展，以期为旅游目的地的有效定位提供理论支持和实践指导。
本文将首先介绍国外旅游目的地定位研究的背景和意义，阐述研究的重要性和紧迫性。
通过梳理和分析国内外相关文献，总结国外旅游目的地定位研究的主要理论框架和研究方法。
在此基础上，本文将探讨国外旅游目的地定位的关键因素，包括旅游资源、旅游形象、市场需求、竞争态势等方面。
同时，本文还将分析不同旅游目的地定位策略的效果及其影响因素，以期为旅游目的地的定位实践提供借鉴和参考。
本文将对国外旅游目的地定位研究的发展趋势进行展望，提出未来研究的方向和建议。
通过本文的综述，我们期望能够为旅游业界和学术界提供一份全面、深入的国外旅游目的地定位研究文献综述，为旅游目的地的可持续发展提供理论支撑和实践指导。
二、国外旅游目的地定位研究的背景与意义随着全球化的不断深入和人们生活水平的提高，旅游业已成为全球经济发展的重要引擎。
国外旅游目的地定位研究在这样的背景下应运而生，其目的在于更好地理解和把握旅游市场的变化和趋势，为旅游目的地的规划、开发和管理提供科学的理论依据。
国外旅游目的地定位研究是应对旅游市场日益激烈的竞争的需要。
在全球化的今天，各国之间的旅游竞争愈发激烈，旅游目的地如何在众多的竞争者中脱颖而出，成为吸引游客的焦点，成为旅游研究的热点问题。
对旅游目的地进行准确定位，明确其特色和优势，成为提升旅游目的地竞争力的关键。
国外旅游目的地定位研究有助于提升旅游目的地的品牌形象。
旅游目的地的品牌形象是游客选择旅游目的地的重要因素之一。
通过定位研究，可以明确旅游目的地的核心价值和特色，进而塑造出独特的品牌形象，吸引更多的游客。
论文中的文献综述部分的作用及撰写方法
论文中的文献综述部分的作用及撰写方法文献综述部分在论文中起着重要的作用，它不仅能够帮助读者了解当前研究领域的发展现状，还能够为研究问题的提出和解决提供有力的依据和支持。
本文将探讨文献综述部分的作用以及撰写方法，帮助读者更好地理解和运用文献综述。
一、文献综述部分的作用文献综述部分是论文中的重要组成部分，其主要作用如下：1. 了解研究领域的发展现状文献综述部分可以帮助读者了解当前研究领域的发展现状。
通过对相关文献的搜集、筛选和分析，可以了解到该领域内已有的研究成果、研究方法和研究热点，从而对自己的研究方向和问题进行准确定位和选择。
2. 明确研究问题的目标和意义文献综述部分可以帮助研究者明确自己的研究问题的目标和意义。
通过对相关文献的分析和综合，可以找出已有研究中尚未解决或有待深入研究的问题，从而确定自己的研究问题，并说明其研究的科学价值和实际意义。
3. 提供相关理论和方法支持文献综述部分可以为研究问题的提出和解决提供相关的理论和方法支持。
通过对相关文献的梳理和总结，可以了解到已有研究中使用的理论框架和分析方法，为自己的研究提供参考和借鉴，从而提高研究的科学性和可行性。
4. 避免重复研究文献综述部分可以避免研究者重复从事已有的研究。
通过对相关文献的阅读和分析，可以了解到已有研究中已经取得的成果和结论，从而避免反复进行相同或类似的研究，节约科研资源和精力。
二、撰写文献综述的方法撰写文献综述部分需要具备以下几个步骤：1. 文献搜索使用合适的文献库和检索工具，如知网、万方等，针对自己的研究问题进行文献搜索。
通过关键词和限定条件的设定，筛选出与研究问题相关的文献，将其收集到文献库中。
2. 文献筛选对收集到的文献进行筛选，剔除与研究问题无关或重复的文献。
首先根据文献的标题和摘要进行初步筛选，然后根据全文内容进行深入筛选，留下与研究问题相关且具有较高质量的文献。
3. 文献阅读与总结对选定的文献进行阅读和理解，理清其研究背景、研究方法和研究结果。
文献综述：浅析霍米·巴巴的《文化的定位》
文献综述：浅析霍米·巴巴的《文化的定位》本论文探讨了霍米·巴巴在《文化的定位》中反复评述的民族性和边缘性问题，论述了霍米·巴巴“第三空间”理论的来源。
标签：文化的定位；第三空间；后殖民霍米·巴巴1949年出生于印度孟买的一个商人家庭，从小受到的是印度学校的教育，据说他的血统中还有波斯人的成分。
这种“混杂”的身份以及少数族裔方面切身的经历，使得巴巴对于后殖民理论的研究具有很大的发言权。
《文化的定位》这本论文集收录了霍米·巴巴从1980年代中期到1993年近十年内发表的所有重要论文。
该书反复评论了民族、边缘性、地域和居间的疆界等问题。
霍米·巴巴认为，语言及文化在殖民地社会中作为重要的社会及历史统治力量扮演着重要角色。
《文化的定位》讨论的出发点是文学文本，或更确切的说是一些具有后殖民特征的英语文学文本，所涉及的作家和艺术家包括托尼·莫里森、约瑟夫·康拉德、拉什迪等。
通过对这些作家的作品的细读和分析，巴巴试图发现居于那些主导性的社会结构之间的边缘的、“挥之不去的”和“无家可归的”空间中文化究竟是如何定位的。
一个多元文化的社会和时代里，我们要将文化定位于何处呢？巴巴认为，在当今民族和人种极度混杂的世界上，纯洁的民族观念和纯真的民族文化观念都受到致命打击，不再拥有原先的稳固状态。
当今的文化就定位在这种罅隙性的、居间性的混杂地带。
在这部论文集中，巴巴借助了特里·伊格尔顿的马克思主义，拉康的结构主义和后结构主义精神分析，德里达的解构批评理论和葛兰西的文化霸权理论。
他既对前人有所继承，又对传统和成规有所消解和批判性的扬弃。
弗朗兹·法农可谓是殖民主义研究的先驱，巴巴在自己的著作中总是要征引法农的思想和理论。
法农在其著作《黑皮肤，白面具》中，不仅深刻的揭示了其作为一个黑人在白人社会中所遭受到的歧视，还揭露了黑人对白种人文化那种痛苦纠结的心理状态。
文献综述关键词选择
文献综述关键词选择关键词是在文献综述中起到关键作用的元素，能够准确概括研究内容，帮助读者迅速定位到相关文献。
因此，在进行文献综述之前，选择合适的关键词显得尤为重要。
本文将从不同的角度来探讨如何选择适合的关键词。
一、研究对象选择首先，在选择关键词时，需要明确自己的研究对象。
研究对象可以是具体的事物、概念或者理论。
对于具体的事物，可以选择与之相关的关键词，如“汽车”、“环保”、“电动汽车”等。
对于概念或理论，可以选择与之相关的关键词，如“可持续发展”、“创新管理”、“市场营销”等。
二、研究领域选择其次，在选择关键词时，需要明确自己的研究领域。
不同的领域有不同的术语和专业名词，因此需要根据研究领域选择相应的关键词。
例如，如果研究领域是医学，可以选择与医学相关的关键词，如“疾病”、“治疗”、“药物”等。
如果研究领域是教育，可以选择与教育相关的关键词，如“教学”、“学习”、“评估”等。
三、研究目的选择此外，在选择关键词时，也需要考虑自己的研究目的。
研究目的可以是发现现有研究的不足之处，也可以是寻找新的研究方向。
根据研究目的选择关键词，可以帮助读者更好地理解研究的意义和目标。
例如，如果研究目的是找出某一领域的研究不足之处，可以选择与该领域相关的关键词，并加上“不足”、“问题”等词语，如“可持续发展问题”、“环境保护不足”等。
四、研究方法选择最后，在选择关键词时，也可以考虑自己所使用的研究方法。
不同的研究方法可能会使用不同的术语和名词，因此需要根据研究方法选择相应的关键词。
例如，如果使用调查问卷进行研究，可以选择与调查问卷相关的关键词，如“问卷调查”、“样本选择”、“数据分析”等。
如果使用实证研究方法，可以选择与实证研究相关的关键词，如“实证研究”、“数据收集”、“统计分析”等。
总之，在选择关键词时，需要明确研究对象、研究领域、研究目的和研究方法，并根据这些因素选择合适的关键词。
选择适当的关键词可以帮助读者更好地理解研究内容，并快速定位到相关文献。
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2.2.3波特的企业战略定位观
定义： 所谓的“定位”就是竞争空间的选择,以及如何在一个竞争空间中通过优 化价值链产生竞争优势“。 战略定位观： 《什么是战略》一书中强调，“战略”就是去创建一个定位。 站在企业 管理的高度来看待企业定位问题,定位是创造差异性。 企业自身的力量不再是战略考虑的重点,因为决定企业战略问题的主要因 素是竞争环境的结构;只要分析清楚所处工业的竞争条件,管理者就可
3、强调定位是作用于消费者的心理认知
众学者对定位的研究是从消费者的心理出发的。
4、明确定位的核心是寻找差异
定位理论诞生的原因之一是当时市场上产品同质化现象尤为严重,消费者
已无法从质量、工艺、功能等产品性质、或者模仿雷同的品牌形象上 进行区分, 定位不是走同一化的而要走独特的、体现个性的模式,即差异化。
2.1.2 20世纪60年代的品牌形象论
奥格威的品牌观：
1. 1961年，在《一个广告人的自白》中提出“品牌形象”这一概念。
2. 他认为,决定市场地位的是品牌性格,而不是产品间微不足道的差异。
3. 广告，是对品牌形象做贡献,是对品牌性格的长期投资。
4. 着眼点： 在于意境形象的个性与消费者的心理需求。
2.3定位理论在我国的发展现状介绍
2002年《赢周刊》连续刊载《不同于奥美的观点》一文,认为“奥美”的
品牌形象理论已经不能适合中国市场的实际 ,必须以定位理论取而代 之,并宣称中国市场的定位时代己来临。
2002年,定位这一概念及战略在营销理论与实践界成了最受关注的话题。
由于国情、市场环境等多种因素的差异 ,在西方发达国家相对普及成熟的 定位观念,在我国仍处于理论传播和实际运用的尝试阶段,
一个认定的区域位置或者占有一席之地; 2.广告应将火力集中在一个狭窄的目标上,在消费者心智上下功夫,要创造
一个心理的位置;
3.应该运用广告创造出独有的位置,特别是第一说法,第一事件,第一位置。 4.广告表现出的差异性，要显示和实现中其他品牌之间的区别; 5.这样的定位一旦建立,无论何时何地,只要消费者产生了相关的需求,就会 自动地,首先想到广告中这种品牌,这间公司及其产品,便能达到先入为 主的效果。
2.1.3
20世纪70年代以来的定位理论
广告观点：
在特定市场环境下，对特定潜在消费者说他们乐意听的话, 传播才能彰显效果。 倾听消费者呼声，把广告当作企业营销战略的一部分。
理论历程：
1969年，艾•里斯和杰克•特劳特在《工业营销》和《广告时代》上提出
“定位理论”，宣告定位时代开始； 1981年,合作出版《定位:攻心之战》 ； 1996年,出版了《新定位》 。 定义： 定位是以产品为出发点,如一种商品,一项服务,一家公司,一所机构,甚至一 个人,但定位的对象不是产品,而是针对潜在顾客的思想,即要为产品在潜在 顾客的大脑中确定一个合适的位置。
有竞争力的营销策略的前提,成为了现代营销活动的基石。
特点：
与里斯•特劳特的观点不同，他对于推出差异的数量有自己的见解。
科特勒认为连贯一致的定位信息,固然能让消费者留下深刻印象,可能因此 而成名取得优势,但并不是单一利益的定位总是最佳的选择。 应用双重利益定位及三重利益策略定位的成功案例也不乏其陈。 主张定位服从于资源战略、价值战略:。当定位足以整合到足够的社会资 源(广义的渠道资源)时,即使产品的差异化不足,即使同其他产品没有 区隔,也能取得成功。
2、同类课题文献综1.1 20世纪50年代的USP独特销售主张 罗瑟.瑞夫斯的USP是在广告实践与理论领域里对社会环境、媒介环 境的一种回应。
这一时期，广告的核心围绕“产品推销”这一核心概念而展开 。
帮助企业开发市场，帮助消费者了解新产品，开始树立起鉴别产品 标志和区分产品的意识。
以采取相应的定位来解决企业所面临的战略问题。
特点： 波特的战略思想隐含着定位观的影子，不同的是应用层面上的差异。波特
站在企业管理的角度解释了战略与定位之间的关系,对企业生态环境
的各种因素作出可为与不可为的断定。
2.2.4众学者定位观的共性 1、肯定定位的重要性 定位可以让消费者在第一时间区别该品牌与其他品牌,占领消费者的心智
Thank you!
2.2.2 科特勒的营销策略定位观 2.2.3 波特的企业战略定位观 2.2.4 众学者定位观的共性
2.3 定位理论在我国的发展现状介绍
1、选题背景及意义
1.定位理论诞生于20世纪美国广告界；
2.由于它是一个舶来品,在应用过程中遇到不少困难；
3.本文通过对定位理论的归纳总结，为其在我国的实践提供参考。
2.2.2科特勒的营销策略定位观
定义： 在《市场营销管理》 中指出，定位就是对公司的产品进行设计,从而使其
能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。
目的： 定位的最后结果是成功地创立一个市场重点价值建议书,简单明了地阐述 了为什么目标市场会购买这产品。 方法： STP定位方法,即市场细分,选定目标市场和定位三步曲。 意义： 他的定位理论己跃过推销观念的领域，上升到市场营销的高度,是制定具
USP（独特销售主张）内涵包括:
1、一则广告必须向消费者明确陈述一个消费主张;
2、这一主张必须是独特的,或者是其他同类产品宣传不曾提出或表现的;
3、这一主张必须对消费者具有强大的吸引力和打动力。
USP特点： 侧重点：诉求的内容，即“说什么”。 主张从产品本身特征出发,寻找与竞争者区别的独特之处。 宣传推广,具有强烈的推销意味 。
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关于定位理论的文献综述
目录
1、选题背景及意义
2、同类课题文献综述
2.1 从USP独特销售主张到定位理论 2.1.1 20世纪50年代的USP独特销售主张 2.1.2 20世纪60年代的品牌形象论 2.1.3 20世纪70年代以来的定位理论 2.2 众学者的定位观
2.2.1 里斯和特劳特的广告定位观
空缺;
定位可以解决营销组合的问题,指导品牌的营销传播,使营销传播的效果最 大化; 定位更可以站在战略的高度,为企业发展指明方向,使企业成长更加顺利。 2、强调由外到内的思维方式 先考虑消费者、竞争者的表现,继而考虑自身情况。 定位思维的精髓在于,把观念(outside一in)当作现实来接受,然后重构这些 观念,已达到你所希望的境地。
2.2众学者的定位观 2.2.1里斯和特劳特的广告定位观 定义： 《定位》：定位不是你对产品要做的事，定位是你对预期客户要做的事。 《新定位》：你在预期客户的头脑里如何独树一帜，
卢泰宏在《广告创意》(1997版)曾将其主张概括为五点:
1.广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点,
核心命题： 第一,它提出消费者的心灵是营销的终极战场,广告的最终目的是进入消费 者的心智,是消费者在定位产品,而不是广告主和广告代理商。广告主必须 了解他们的产品和竞争品牌在消费者心目中的相对位置,然后才能加以强
化或改变定位。
第二,广告进入消费者心智的前提是符合消费者的认知结构。 第三,广告的功能是在消费者心目中树立难以模仿的差异化特征。随后,定 位理论继续发展,从广告界的领域上升到营销领域,甚至延伸到企业的战略 层面。
定位有几种方式: 第一,在消费者心中加强和提高自己现有的定位。成功的定位需要始终如 一,必须坚持数年如一日;
第二,在预期客户里寻找“空当子”，即细分市场,尝试在预期客户里搞出
一个能使你成为第一的名堂来,可以从尺寸、价位、性别等标准来加 以区分。 第三，给竞争者重新定位，重新定位的关键是从根本上动摇现有的观念、 产品或人,使预期客户对竞争对手而不是你的产品改变主意,当然这是 不好或有参差的主意。