牛仔裤的历史
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牛仔裤的历史
目录
一· 发展历史 二· 牛仔裤从诞生到经典的变迁
三· 牛仔裤的款型 四· 李维斯的成功
发展历史
牛仔裤，英文名为“Jeans”，最早记载于 1567年，说起牛仔裤，人们自然会想起1849年美 国那次淘金潮，当时第一批踏上美国大陆的移民， 他们可以说是一穷二白，他们不得不拼命的工作。 强烈的劳动使得衣服极易磨损。由于衣料非常 容易破损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服在这种 背景下，坚实、耐用的牛仔裤应运而生。利维· 斯 特劳斯被公认为是牛仔裤的发明者。
•
•
随后，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也于 1949年相继投产女式牛仔裤。
起初，女士们难以接受将裤子的拉链像男装 那样开在前面，于是，拉链被移到侧缝处。 直到20世纪50年代，拉链从侧缝移到了中间。
20世纪40年代：二战时期的节俭主义
• 1939年，第二次世界大战爆发。“二战”造成了世界 范围的物资短缺，美国政府命令全美成衣业节省材料。 这使得牛仔裤的许多细节也被删除而显得粗糙。 • 凭其结实耐磨的优良特性，牛仔裤成为战场上的军需 品。Levi’S牛仔裤的制造曾一度被宣告为必要工业， 唯有跟作战有直接关联的人才被允许购买这种牛仔裤。 身着牛仔裤的士兵把这种粗纹布服装介绍给了全世界。 直到战争结束，细节上的种种精致之处才重新回归。 • 1947年，战时配给制结束，双拱形线迹重新出现。
20世纪80年代：设计师牛仔裤
• 20世纪80年代，牛仔的风格开始出现多元化、艺术化。 破破烂烂的款式开始流行。低腰、反折、及水桶式、 萝卜裤纷纷出现。 • 那些在摆上柜台之前就被穿洞和做烂的牛仔裤令父辈 级的老Levi’s迷们退避三舍，孩子们却欣喜若狂。这 种 “乞丐装”的款式，成为爱标新立异的人的最爱。 他们甚至故意在膝盖等处划一个大口子，以显示个性。 • 及至中期，Levi’s掀起回归基本型的宣传活动，其他 老牌牛仔公司随之响应，牛仔裤开始追求原始牛仔裤 味道的直身裁剪。多数款式的喇叭裤已淡出了人们的 视野，直腿裤将其取而代之。怀旧风潮一直延续到90 年代。
更多的精神和文Leabharlann Baidu艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的
野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着
Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。 李维斯值得你拥有！
谢谢！
———第10组
60年代末至70年代初： 反叛的身体表情 全球性集体潮流
• 1964年，年轻人无论男女都穿着牛仔裤在加利 福尼亚大学柏克莱分校举行反越战大集会。 • 60年代末，旧金山出现了 “嬉皮士” （Hippy）。其间，年轻人利用紧身牛仔裤来 宣称独立、炫耀青春，表达有些颓废的自我。 美国西部的牛仔文化从此正式成为现代青年表 现自我的中介物。 版型方面比较注重宽松的 设计，表达一种渴望自由空间感。
• 李维· 施特劳斯 • １８３５年他来到淘金圣地旧金山，用帆 布设计了一种短直裆、直裤腿、缩水后紧 紧包住臀部的裤子，最早的牛仔裤并不是 现在最常见的蓝色，而是棕色的，而且裤 腰也裁剪得很高，便于工人们把它穿在普 通裤子的外面。为了加固，在裤兜和裤门 处都使用了崭新的铜纽扣———现在，这 已经成了牛仔服装里一种历久不变的标志 性元素。
1850年，他所创立的李维公司（Levi`s）生产的 501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30 年代中期 ，在美国中西部农业地带几乎人人都 穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华 都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列。
牛仔裤诞生的确切日期是1873年5月20日。这一天，专利 商标局向两位移民利瓦伊· 斯特劳斯和雅各布· 戴维斯颁发 了他们申请的工装裤的专利。 这种劳动裤是用一种名叫 “粗斜纹布”制作的，缝制时经过了加固处理，而且在裤 兜和裤门处都使用了崭新的铜纽扣。这个主意是内华达裁 缝戴维斯提出的。而戴维斯是斯特劳斯的顾客。斯特劳斯 当时是一家小百货商店的老板。斯特劳斯希望用这种新的 裤子款式满足淘金矿工的要求，因为淘金矿工们经常抱怨 说裤兜兜不住他们装在里面的黄金颗粒。
国最悠 久历史的服装
标记。在未有自动机 器前，所有弧形车花 均需要人手绣上章。
仔裤后面加上现在已
经远近驰名的"双马" 标志。
Levi’s Type 1TM 的
利维是怎样成功的？
• 今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永 不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维 斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始 人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤
撞钉 于Levi’s裤袋角位 简单缀以金属撞钉， 打破传统风格，令牛 仔裤更受欢迎。 Levi’s Type 1TM牛仔 裤的撞钉更特别放大， 感觉更强烈。
由1837年LS & CO生产
首条牛仔裤开始，后 袋便车上独特的弧形 双线，弧形车花属美
1886年由于Levi's
牛仔裤的耐用性已经 声名远播，李维开始 在他所出品的Levi's牛
• 经典牛仔裤款式 特点：宽大、松动、 舒适，款式单一
直筒牛仔裤
阔腿牛仔裤
喇叭牛仔裤 裤
低腰牛仔
锥形牛仔裤
滑板牛仔裤
品牌标志
红旗
1936年LS & CO.首 创于后裤袋加上红 旗，可以说是最早 的品牌饰章，令 Levi’s更容易识认 ， 此举亦令其它牛仔 裤品牌竞相模仿。
弧形车花
"双马"标志
李维斯商业色彩营销（橱 窗、灯饰、装饰品等细节部 分），将于品牌有关的一切可 视物进行统一的视觉识别表现 和标准化、专业化，运用灯光 营造不同色系、不同卖点的陈 列，不同季节，并且给顾客带 来震撼的视觉冲击。
设计概念
独立
潮流
性感
自由
长青树
冒险
撞钉
结束语
随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了
就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一
起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品 牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行
到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都
可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌 创造的一个世纪神话。
• • • •
怀特肯.贾布森 1893年，发明了拉链 使之后拉链牛仔裤的发明，有了技术的支持 也成就了世界三大牛仔裤
影响因素 • 一战（1914年8月～1918年11月）、 • 国家机构制定生产单宁布工作服作为女性 制服。这些女性以特殊的方式参与“家园 最前线”，这使得她们与在线身穿相同布 料的男人们团结在一起。战后，这种新服 装使得妇女的胸衣消失不见，洋装也裁剪 得更加简单。
20世纪30年代： Across the Mississippi
• • • • • • • •
1934年：李维斯创立了“李维斯女装”，第 一次为女性设计了蓝色的工装裤。。 1935年，美国《时尚》杂志的流行专栏刊 登妇女穿着的工装裤。从此，牛仔裤不仅 限于工装，还增加了休闲、娱乐的要素. 自此，牛仔服装在全美流行起来，成为“美 国文化”的标志。 1938年，Levi’S推出有史以来专门为女士设 计的牛仔裤。
乞丐裤
牛仔裤从诞生到经典的变迁
1855年--最早的牛仔裤只有一个后袋。 1872年--始创用金属铆钉加固牛仔裤受力部位。 1873年--牛仔裤由灰色改为靛蓝色。后袋饰以橙色的双拱式线迹。 1890年--加上一个表袋 1905年--加上第二个后袋，至此牛仔裤有五个口袋的形式固定了 下来。 1937年--后袋的铆钉被藏在里面。 1941年--取消了牛仔裤前开襟下部的铆钉。 二战期间去掉了后 腰蝴蝶结及表袋铆钉。 1950年--为随应时尚潮流，裤管裁成更瘦身的式样。 1955年--开始生产装有拉链的牛仔裤。 1966年--后口袋角处以条棒形短线迹代替铆钉固定。 1983年--由于织机技术的改进，使得门幅增宽，红裤边消失。进 入90年代，科技的高速发展使得制作牛仔裤的工艺大大提高，加 上时间的积累令牛仔裤获得了今天的完善结构。
产品裤型介绍
501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历 史中 最经典的裤形。 502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502 来说裤腿更加宽松，舒适！ 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：修身直通裤 517：低腰小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链) 520：合身型喇叭裤，风格狂野，非 常具有吸引力 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 560：合身型喇叭裤，在Levi`s150 年历史中最成功的喇叭裤 599：超低腰（会露股沟） 55X：都是女式的， 50X：是不分性别的。 51X：大部分是男式的。除了517 599：超低腰（会露股沟) 604：中腰宽松直筒 703：极简特殊牛仔裤 901：低腰翘臀直筒修身
目录
一· 发展历史 二· 牛仔裤从诞生到经典的变迁
三· 牛仔裤的款型 四· 李维斯的成功
发展历史
牛仔裤，英文名为“Jeans”，最早记载于 1567年，说起牛仔裤，人们自然会想起1849年美 国那次淘金潮，当时第一批踏上美国大陆的移民， 他们可以说是一穷二白，他们不得不拼命的工作。 强烈的劳动使得衣服极易磨损。由于衣料非常 容易破损，人们迫切希望有一种耐穿的衣服在这种 背景下，坚实、耐用的牛仔裤应运而生。利维· 斯 特劳斯被公认为是牛仔裤的发明者。
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随后，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也于 1949年相继投产女式牛仔裤。
起初，女士们难以接受将裤子的拉链像男装 那样开在前面，于是，拉链被移到侧缝处。 直到20世纪50年代，拉链从侧缝移到了中间。
20世纪40年代：二战时期的节俭主义
• 1939年，第二次世界大战爆发。“二战”造成了世界 范围的物资短缺，美国政府命令全美成衣业节省材料。 这使得牛仔裤的许多细节也被删除而显得粗糙。 • 凭其结实耐磨的优良特性，牛仔裤成为战场上的军需 品。Levi’S牛仔裤的制造曾一度被宣告为必要工业， 唯有跟作战有直接关联的人才被允许购买这种牛仔裤。 身着牛仔裤的士兵把这种粗纹布服装介绍给了全世界。 直到战争结束，细节上的种种精致之处才重新回归。 • 1947年，战时配给制结束，双拱形线迹重新出现。
20世纪80年代：设计师牛仔裤
• 20世纪80年代，牛仔的风格开始出现多元化、艺术化。 破破烂烂的款式开始流行。低腰、反折、及水桶式、 萝卜裤纷纷出现。 • 那些在摆上柜台之前就被穿洞和做烂的牛仔裤令父辈 级的老Levi’s迷们退避三舍，孩子们却欣喜若狂。这 种 “乞丐装”的款式，成为爱标新立异的人的最爱。 他们甚至故意在膝盖等处划一个大口子，以显示个性。 • 及至中期，Levi’s掀起回归基本型的宣传活动，其他 老牌牛仔公司随之响应，牛仔裤开始追求原始牛仔裤 味道的直身裁剪。多数款式的喇叭裤已淡出了人们的 视野，直腿裤将其取而代之。怀旧风潮一直延续到90 年代。
更多的精神和文Leabharlann Baidu艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的
野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着
Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。 李维斯值得你拥有！
谢谢！
———第10组
60年代末至70年代初： 反叛的身体表情 全球性集体潮流
• 1964年，年轻人无论男女都穿着牛仔裤在加利 福尼亚大学柏克莱分校举行反越战大集会。 • 60年代末，旧金山出现了 “嬉皮士” （Hippy）。其间，年轻人利用紧身牛仔裤来 宣称独立、炫耀青春，表达有些颓废的自我。 美国西部的牛仔文化从此正式成为现代青年表 现自我的中介物。 版型方面比较注重宽松的 设计，表达一种渴望自由空间感。
• 李维· 施特劳斯 • １８３５年他来到淘金圣地旧金山，用帆 布设计了一种短直裆、直裤腿、缩水后紧 紧包住臀部的裤子，最早的牛仔裤并不是 现在最常见的蓝色，而是棕色的，而且裤 腰也裁剪得很高，便于工人们把它穿在普 通裤子的外面。为了加固，在裤兜和裤门 处都使用了崭新的铜纽扣———现在，这 已经成了牛仔服装里一种历久不变的标志 性元素。
1850年，他所创立的李维公司（Levi`s）生产的 501牛仔裤就是世人所知的牛仔裤的鼻祖了。30 年代中期 ，在美国中西部农业地带几乎人人都 穿的牛仔裤第一次被带到密西西比河以东的繁华 都市，从此牛仔裤开始步入流行服装的行列。
牛仔裤诞生的确切日期是1873年5月20日。这一天，专利 商标局向两位移民利瓦伊· 斯特劳斯和雅各布· 戴维斯颁发 了他们申请的工装裤的专利。 这种劳动裤是用一种名叫 “粗斜纹布”制作的，缝制时经过了加固处理，而且在裤 兜和裤门处都使用了崭新的铜纽扣。这个主意是内华达裁 缝戴维斯提出的。而戴维斯是斯特劳斯的顾客。斯特劳斯 当时是一家小百货商店的老板。斯特劳斯希望用这种新的 裤子款式满足淘金矿工的要求，因为淘金矿工们经常抱怨 说裤兜兜不住他们装在里面的黄金颗粒。
国最悠 久历史的服装
标记。在未有自动机 器前，所有弧形车花 均需要人手绣上章。
仔裤后面加上现在已
经远近驰名的"双马" 标志。
Levi’s Type 1TM 的
利维是怎样成功的？
• 今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永 不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维 斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始 人LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤
撞钉 于Levi’s裤袋角位 简单缀以金属撞钉， 打破传统风格，令牛 仔裤更受欢迎。 Levi’s Type 1TM牛仔 裤的撞钉更特别放大， 感觉更强烈。
由1837年LS & CO生产
首条牛仔裤开始，后 袋便车上独特的弧形 双线，弧形车花属美
1886年由于Levi's
牛仔裤的耐用性已经 声名远播，李维开始 在他所出品的Levi's牛
• 经典牛仔裤款式 特点：宽大、松动、 舒适，款式单一
直筒牛仔裤
阔腿牛仔裤
喇叭牛仔裤 裤
低腰牛仔
锥形牛仔裤
滑板牛仔裤
品牌标志
红旗
1936年LS & CO.首 创于后裤袋加上红 旗，可以说是最早 的品牌饰章，令 Levi’s更容易识认 ， 此举亦令其它牛仔 裤品牌竞相模仿。
弧形车花
"双马"标志
李维斯商业色彩营销（橱 窗、灯饰、装饰品等细节部 分），将于品牌有关的一切可 视物进行统一的视觉识别表现 和标准化、专业化，运用灯光 营造不同色系、不同卖点的陈 列，不同季节，并且给顾客带 来震撼的视觉冲击。
设计概念
独立
潮流
性感
自由
长青树
冒险
撞钉
结束语
随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了
就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一
起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品 牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行
到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都
可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌 创造的一个世纪神话。
• • • •
怀特肯.贾布森 1893年，发明了拉链 使之后拉链牛仔裤的发明，有了技术的支持 也成就了世界三大牛仔裤
影响因素 • 一战（1914年8月～1918年11月）、 • 国家机构制定生产单宁布工作服作为女性 制服。这些女性以特殊的方式参与“家园 最前线”，这使得她们与在线身穿相同布 料的男人们团结在一起。战后，这种新服 装使得妇女的胸衣消失不见，洋装也裁剪 得更加简单。
20世纪30年代： Across the Mississippi
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1934年：李维斯创立了“李维斯女装”，第 一次为女性设计了蓝色的工装裤。。 1935年，美国《时尚》杂志的流行专栏刊 登妇女穿着的工装裤。从此，牛仔裤不仅 限于工装，还增加了休闲、娱乐的要素. 自此，牛仔服装在全美流行起来，成为“美 国文化”的标志。 1938年，Levi’S推出有史以来专门为女士设 计的牛仔裤。
乞丐裤
牛仔裤从诞生到经典的变迁
1855年--最早的牛仔裤只有一个后袋。 1872年--始创用金属铆钉加固牛仔裤受力部位。 1873年--牛仔裤由灰色改为靛蓝色。后袋饰以橙色的双拱式线迹。 1890年--加上一个表袋 1905年--加上第二个后袋，至此牛仔裤有五个口袋的形式固定了 下来。 1937年--后袋的铆钉被藏在里面。 1941年--取消了牛仔裤前开襟下部的铆钉。 二战期间去掉了后 腰蝴蝶结及表袋铆钉。 1950年--为随应时尚潮流，裤管裁成更瘦身的式样。 1955年--开始生产装有拉链的牛仔裤。 1966年--后口袋角处以条棒形短线迹代替铆钉固定。 1983年--由于织机技术的改进，使得门幅增宽，红裤边消失。进 入90年代，科技的高速发展使得制作牛仔裤的工艺大大提高，加 上时间的积累令牛仔裤获得了今天的完善结构。
产品裤型介绍
501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历 史中 最经典的裤形。 502：经典直筒裤 503：高腰直筒裤，相对于501、502 来说裤腿更加宽松，舒适！ 505：原创型直筒裤 506：标准型靴型裤 508：标准型直筒裤 510：超级修身 511：修身 512：舒适型直筒裤 513：宽松缩口裤 514：修身直通裤 517：低腰小喇叭 518：男式超低腰小喇叭(排扣) 519：男式超低腰小喇叭(拉链) 520：合身型喇叭裤，风格狂野，非 常具有吸引力 523：专为亚洲人设计 527：低腰型直筒裤，风格狂野 553：低腰靴型裤(即将停产) 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 550：合身型喇叭裤 552：合身型直筒裤 558：低腰小喇叭（大腿部分较窄） 560：合身型喇叭裤，在Levi`s150 年历史中最成功的喇叭裤 599：超低腰（会露股沟） 55X：都是女式的， 50X：是不分性别的。 51X：大部分是男式的。除了517 599：超低腰（会露股沟) 604：中腰宽松直筒 703：极简特殊牛仔裤 901：低腰翘臀直筒修身