南宋皇室婚礼策划案

“皇家婚庆大典巡游”策划案

南宋御街之“体验皇家婚庆大典，书写爱情壮丽诗篇”活动策划方案

一、活动名称：

皇家婚庆大典巡游

二、活动主题：

体验皇家婚庆大典，书写爱情壮丽诗篇

三、活动包装主题：

体验皇家婚庆大典

——书写爱情壮丽诗篇

四、活动目的：

1、进一步扩大宣传，通过活动及媒体的传播，提高南宋御街的公众关注度，知名度。

2、本次活动以书写爱情壮丽诗篇拍摄为主题，互动性强，大大提高南宋御街及鼓楼品牌美誉度。

3、培养固定消费群体，增加客流量。

4、制造必要的新闻点，形成大密度的综合传播效应，拓宽婚庆拍摄市场。

五、活动时间：

8月27日开始10：00—17：00；19:00—20:00（待定）

六、活动地点：

南宋御街及鼓楼

七、活动对象：

到南宋御街旅游的游客和部分市民

八、活动推广目标：

杭州市上城区清河坊一条街。

九、活动创意：

借助鼓楼的皇宫表演舞台，依托南宋御街有利的人文环境，利用鼓楼现有的宫廷硬件氛围布置，再配以强大的演员整容，打造杭州唯一的“皇家婚庆大典”拍摄基地。此项目的推出，既满足了婚庆市场需求，又给南宋御街带来了展示民俗历史文化风情的新亮点。通过尽兴的游玩、观光、参与让游客把南宋御街和鼓楼当成文化集散地，每当到此游玩时，就来清河坊的南宋御街，上鼓楼领略南宋繁华景象，也提升南宋御街美誉度。

十、活动内容及推广

（一）活动项目设置内容：

1、皇家婚礼（司仪1人）

凤辇迎亲——由大井巷和御街交叉路口开始，穿过朝天门的城门洞，用花轿把游客饰演的皇室新娘子抬到鼓楼入口处，上轿前用镜子照遍轿内，驱妖驱邪之意。（配备丫环1名、轿夫和吹鼓手各4名）

传宗接代——新郎在鼓楼入口等候，新娘花轿到达后，两人牵起红绣球上城，台阶上铺满红口袋，一直到皇宫入口，意为“传宗接代”，途中设有“跨马鞍”、“过火盆”环节，意为“平安驱邪”。（配备宫女2人搀扶喜娘）

称挑盖头——传说大称由财神范蠡根据天上的北斗七星、南斗六星和福禄寿三星制作，意为“吉星高照”，由“皇帝”新郎用称挑开盖头，寓意要求新娘子过门之后，要“斤斤计较”、合理理财，把家务料理好。

拜堂大礼——由司仪主持，设“一拜天地，二拜高堂，三拜嘉宾，夫妻对拜，喝交杯酒”等环节。烟花摆在鼓楼城门上大厅门前。

朝贺新婚——拜堂大礼结束后，由游客扮演的皇帝皇后坐上龙椅，大臣和宫

女在前引领，新人接受大家朝贺，祝皇帝皇后“新婚大喜、永结同心、百年好合，早生龙子！”（配备大臣10人）

2、皇宫拍摄

在祥和优美的宫廷音乐演奏声中，游客中的每对新人可以按顺序在皇宫大殿里自由选择皇家服饰，可以在规定时间内自拍，也可以选择由经营工作人员安排拍摄。

3、巡游赐福

游客中参与的新人可身穿皇帝皇后服饰，配备皇家仪仗，鸣锣开道，进行巡游赐福，路线由鼓楼开始，途径大井巷----河坊街----御街，再回到鼓楼，沿途边巡边拍摄，司仪官高喊“皇帝皇后巡游赐福喽！”有宫女向路人散发喜糖和结婚礼物。（按顺序配备：鸣锣2人，金甲武士4人，吹鼓手4人，赐福女2人，熏香炉女2人，司仪1人，新婚皇帝皇后，宫扇女2人，皇罗伞2人，大臣4人）；夜间巡游期间，可在鼓楼至河坊街沿街路段，设置烟花燃放，配以鸣锣开道，以烟花增添巡游队伍气势。

4、皇宫宴舞

皇宫大殿内灯火辉煌，喜宴上嘉宾们觥筹交错，舞台上轻歌曼舞、百戏献艺；席间，可配以皇家乐队在一旁奏乐助兴。旨在举办一场皇家风范婚庆喜宴，将给观赏游客留下终生回忆。

（二）市场推广

举办皇家婚礼活动针对杭州旅游表演是一次初尝试，若有举办的先例，将成为媒体关注的焦点，为了有效启动市场，可将产品进行灵活组合，将针对游客观赏参与分成价格不同的套餐形式：

A套餐：活动内容1、2 价格9999元

B套餐：活动内容1、2、3 价格13999元

C套餐：活动内容1、2、3、4 价格19999元（不含酒水和餐费）

注：试营期周一到周五期间打8折，周六周日打9折，节假日不打折。

十一、活动前期宣传:

1、宣传内容：（待定）

2、宣传媒体形式如下：

（1）报纸

（2）海报

印刷大4k铜版纸彩色1千份。

在吴山广场各人流积聚场地、从鼓楼开始途径大井巷----河坊街----御街主要繁华街道、街区告示栏等处张贴活动宣传海报。

投放时间：8月20日—8月25日

费用（估算）：1000元

（3）宣传单页

157克铜版纸彩色1万份。在活动推广的吴山广场诸如广场大门口人流密集处，清河坊繁华地段，银泰商场门口发放。

发放时间：8月下旬每个双休日

注意：发放时，要针对活动目标人群。

费用估算：10000元

十二、活动操作:

（一）活动硬件设施准备

1、南宋御街的环境要有保证，保证道路两侧保证活动当天道路畅通，事先安排人员进行现场疏导工作，为游客提供方便。

2、应在街道明显位置设置问讯处，方便游客随时了解咨询活动内容及工作人员宣传活动套餐。

3、如有条件，可在小河、沟渠的跨桥或过道进行装饰等，并在活动期间设置行程范围，方便迎亲队伍行进。

（二）活动软件设施准备

1、保证餐饮、秩序井然，服务完美，让游客感受到当时皇室般高雅壮丽的婚礼场面。

2、与活动相关的工作人员综合素质培训，保证表演及相关服务一步到位。要及时疏导、帮助有需求的游客，在游客面前，时刻保持微笑。

（三）活动现场气氛准备：

1、在鼓楼城门上两侧垂挂婚庆喜联来突显活动喜庆气氛，写上体现本次活动主题的字样，诸如“槐荫连枝百年启瑞，举国同庆盛世华章”。

2、夜间活动期间，预计2个直径2米的升空红孔明灯（灯笼）围绕在鼓楼城门口上空，并且悬挂彩色垂幅，上面张贴活动的系列标语。

3、在活动主要活动区的道路两侧插上彩旗，彩旗上印有皇室婚庆的标识、活动系列宣传标语等。

（四）活动期间人员配置表

预定人数具体人员安排

现场布置

现场秩序维持

现场服务人员

现场机器管理

现场表演巡游

十三、活动后期宣传：

本次活动后，利用创新性的新闻点，在活动推广的杭州市主流报纸上投放软文一次，进而继续炒作南宋御街的旅游品牌形象，增强品牌美誉度。

十四、活动效果预估：

通过本次活动，可利用前期活动宣传及后期事件性新闻宣传，扩大南宋御街活动知名度，提升品牌美誉度，促进南宋御街及鼓楼旅游景区形象的升华及品牌内涵的外延，为以后陆续活动埋下成功的伏笔。

十五、活动费用概算：

项目数量单价RMB

1000

海报制作4k铜版

纸彩色

10000

宣传单页157克

铜版纸