品牌管理试卷六
品牌管理试卷六

品牌管理(二)一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是:A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想2、科特勒将产品分为5个层次,其中将产品的基本外观归入了:A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是:A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是:A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明,具备冲击力5、利用两个(或者更多):影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况,并以此作为定位基础的定位技术是:A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感,紧紧抓住了年轻人的需求心理,致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品,其品牌再定位的原因是:A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力7、金正在退出DVD之时,推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。
这一广告语采用的表现手法是:A对偶B隐喻C成语变化D双关8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌,以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是:A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期9、品牌整合营销传播的核心是:A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群10、品牌营销推广的首选工具是:A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销11、以提高品牌回忆度为目标的广告是:A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是:A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京,其采用的品牌策略是:A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略14、在品牌延伸过程中,如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品,这种延伸属于:A升级延伸B水平延伸C垂直延伸D压力性延伸15、子品牌策略的运用条件是:A企业品牌未定位B产品的使用周期较短C产品的使用寿命周期较长D品牌使用范围未补界定16、为了培育品牌忠诚度国内A超市与B银行合作推出“在A超市购物刷B银行信用卡,可享受9.5折优惠”的活动,此活动采取的方法是:A加强个性化沟通B奖励忠诚消费者C设置推出壁垒D提供增值服务17、企业在品牌强化过程中首先应该注意的是:A维护品牌的一致性B保护品牌资产来源C实现品牌资产利益D进行品牌蜕变18、以下关于品牌价值评估作用的描述中,观点错误的是:A、品牌价值评估有利于提高企业的管理决策效率B、品牌价值评估有利于激励员工,提高企业声誉C、品牌价值评估是品牌并购的基础D、品牌价值评估有利于提高企业的品牌资产价值19、及时进行商标注册对企业的重大意义是:A、有利于获得品牌的专利技术B、有利于提高品牌知名度C、有利于保护品牌在销售地区的合法权益和经济利益D、有利于扩大生产规模20、注册商标的有效期是:A、20年B、15年C、10年D、5年二、多选题21、在品牌识别要素的选择和设计过程中要遵循的品牌识别要素组合原则包括:A、满足跨地域营销的要求B、使消费者的个性通过品牌个性得到认同C、使消费者体会到品牌产品的优点及个性D、易于消费者回忆与识别E、支持产品线的延伸和品牌延伸22、品牌再定位需要综合考虑的因素包括:A可持续性B适合性C独特性D价值评估E可靠性23、品牌传播接触点管理工具中的接触点漏斗工具包括:A、接触点反馈性修正B、麦肯锡3-D营销模型C、三个矩阵图D、接触点写真E、两次测试24、以下可能导致品牌老化的因素包括:A、公关危机处置不当B、消费者偏好发生变化C、创新与市场趋势不符D、品牌形象发生变更D、科学技术发生变革25、构建品牌资产综合管理体系的主要步骤是:A、明确品牌资产责任B、撰写品牌资产报告C、评估品牌资产价值D、创建品牌资产章程E、强化品牌资产监督三、材料题“喝LD,添动力!开车疲劳喝LD!读书疲劳喝LD!”。
品牌管理试卷真题及答案精选全文完整版

品牌管理考试题目及答案

品牌管理考试题目及答案一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 品牌资产的核心是:A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量感知答案:B2. 品牌定位的目的是:A. 提高产品价格B. 增加市场份额C. 区分竞争对手D. 降低生产成本答案:C3. 品牌延伸策略不包括:A. 产品线延伸B. 市场渗透C. 品牌多元化D. 新产品开发答案:B4. 以下哪项不是品牌忠诚度的构成要素?A. 品牌认知B. 品牌态度C. 品牌行为D. 品牌转换成本答案:D5. 品牌个性的塑造不包括以下哪项?A. 品牌标识B. 品牌故事C. 品牌承诺D. 品牌价格答案:D6. 品牌资产管理的首要任务是:A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案:B7. 品牌联合的目的是:A. 增加产品功能B. 扩大市场份额C. 提升品牌形象D. 降低生产成本答案:C8. 品牌危机管理中,以下哪项不是有效的应对策略?A. 快速响应B. 公开道歉C. 否认事实D. 积极沟通答案:C9. 品牌差异化策略的核心是:A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格差异化D. 市场差异化答案:A10. 品牌忠诚度的测量不包括:A. 重复购买率B. 品牌推荐率C. 品牌转换率D. 品牌知名度答案:D二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 品牌资产的构成要素包括:A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌感知质量答案:ABCD2. 品牌定位的策略包括:A. 产品定位B. 价格定位C. 市场定位D. 竞争定位答案:ABCD3. 品牌延伸可能带来的风险包括:A. 品牌稀释B. 市场混淆C. 品牌忠诚度下降D. 品牌资产流失答案:ABCD4. 品牌个性的塑造可以通过以下哪些方式实现:A. 品牌标识设计B. 品牌故事讲述C. 品牌承诺兑现D. 品牌代言人选择答案:ABCD5. 品牌资产管理的内容包括:A. 品牌创新B. 品牌保护C. 品牌传播D. 品牌评估答案:ABCD三、简答题(每题10分,共20分)1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
品牌策划管理考试题及答案大全

品牌策划管理考试题及答案大全一、单项选择题(每题2分,共20分)1. 品牌策划的核心目标是()。
A. 提高产品销量B. 增加市场份额C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案:C2. 品牌定位的依据不包括()。
A. 目标市场B. 竞争对手C. 企业资源D. 消费者偏好答案:D3. 品牌资产的价值主要体现在()。
A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 以上都是答案:D4. 品牌传播的目的是()。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 建立品牌认知D. 以上都是答案:D5. 品牌延伸策略的主要风险是()。
A. 品牌稀释B. 品牌同质化C. 品牌老化D. 品牌混淆答案:A6. 品牌忠诚度的衡量指标不包括()。
A. 重复购买率B. 顾客满意度C. 顾客推荐率D. 产品价格答案:D7. 品牌危机管理的首要任务是()。
A. 法律诉讼B. 媒体公关C. 危机预防D. 危机应对答案:C8. 品牌联合营销的优势不包括()。
A. 资源共享B. 风险分散C. 市场独占D. 品牌协同答案:C9. 品牌视觉识别系统(VI)的核心要素是()。
A. 品牌名称B. 品牌标志C. 品牌口号D. 品牌色彩答案:B10. 品牌资产管理的最终目的是()。
A. 增加品牌知名度B. 提高品牌忠诚度C. 实现品牌价值最大化D. 降低品牌维护成本答案:C二、多项选择题(每题3分,共15分)1. 品牌策划中常用的市场调研方法包括()。
A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 观察法E. 以上都是答案:E2. 品牌策划中需要考虑的内部因素包括()。
A. 企业文化B. 产品特性C. 组织结构D. 人力资源E. 以上都是答案:E3. 品牌策划中需要考虑的外部因素包括()。
A. 行业趋势B. 法律法规C. 竞争态势D. 消费者行为E. 以上都是答案:E4. 品牌传播的渠道包括()。
A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 直接营销E. 以上都是答案:E5. 品牌危机管理的步骤包括()。
品牌管理试卷真题

品牌管理试卷真题一、选择题(共30分)1. 品牌管理的核心是:A. 提高销量B. 增加市场份额C. 塑造品牌形象D. 扩大产品线2. 品牌定位是指:A. 将产品放在消费者心目中的位置B. 提供多样化的产品选择C. 通过广告宣传打造品牌形象D. 制定销售策略以增加市场份额3. 品牌扩展策略是指:A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 扩大产品线以满足不同消费者需求D. 提高市场份额来影响品牌形象4. 品牌认知度是指:A. 消费者对品牌的了解程度B. 品牌的市场份额C. 品牌在心目中的位置D. 品牌的竞争力和知名度5. 品牌形象是指:A. 品牌的外观和包装设计B. 消费者对品牌的感知和评价C. 品牌推广活动的效果D. 品牌的市场份额和销售额6. 品牌价值是指:A. 品牌的价格B. 品牌的资产价值C. 品牌在市场上的地位D. 消费者对品牌的信赖和忠诚度7. 品牌延伸是指:A. 同一品牌推出多个相关产品B. 利用不同品牌推出不同产品C. 品牌推广活动的效果D. 提高市场份额来影响品牌形象8. 品牌管理的目标是:A. 增加销售额B. 提高市场占有率C. 塑造品牌形象D. 提高公司利润9. 品牌忠诚度是指:A. 消费者对品牌的信任和依赖B. 消费者持续购买某一品牌的产品C. 消费者对品牌的喜好程度D. 消费者对品牌的忠诚度和满意度10. 品牌价值评估的方法包括:A. 品牌的市场份额和销售额B. 品牌的知名度和形象C. 品牌的资产价值和财务指标D. 品牌推广活动的效果和反馈二、简答题(共40分)1. 请简述品牌价值的概念及其重要性。
2. 请列举并解释品牌管理的主要工具和策略。
3. 请阐述品牌形象的形成和塑造过程。
4. 请解释品牌扩展策略的概念及其实施方法。
5. 请列举并解释品牌忠诚度的影响因素。
三、论述题(共30分)请选取一个成功的品牌案例,以该品牌为例论述品牌管理的重要性并分析其成功因素。
品牌管理试卷及答案

品牌管理试卷及答案咱先来说说品牌管理这回事儿。
就拿我前段时间去商场买鞋的经历来讲吧。
我走进一家店,里面的鞋子款式不少,可我愣是没看上一双。
为啥呢?因为那些鞋啊,牌子我都没怎么听说过,而且设计、质量啥的,也没啥能吸引我的地方。
后来我又逛到了一家知名品牌的店,那感觉可就完全不一样了。
从店面装修,到鞋子的陈列,再到售货员的服务,都让人觉得特别舒服。
这就让我想到了品牌管理的重要性。
品牌管理可不只是给个名字,弄个商标就完事儿了。
它涉及到方方面面,从产品的设计、质量把控,到市场推广、客户服务等等。
好啦,下面咱就来看看这份品牌管理的试卷。
一、选择题(每题 5 分,共 30 分)1、以下哪项不属于品牌的核心要素?()A 品牌名称B 品牌标识C 品牌口号D 品牌价格2、品牌定位的关键在于()A 满足消费者需求B 与竞争对手区分C 突出产品特点D 以上都是3、一个成功的品牌形象应该具备()A 一致性B 独特性C 可识别性D 以上都是4、品牌传播的主要渠道不包括()A 电视广告B 社交媒体C 人员推销D 内部会议5、品牌忠诚度的衡量指标通常包括()A 重复购买率B 推荐意愿C 价格敏感度D 以上都是6、以下哪种品牌延伸策略风险最小?()A 产品线延伸B 品类延伸C 品牌授权D 新品牌创建二、简答题(每题 10 分,共 40 分)1、简述品牌资产的构成要素。
2、请解释品牌个性的概念,并举例说明。
3、品牌危机管理的步骤有哪些?4、如何进行有效的品牌定位?三、案例分析题(30 分)假设你是一家运动服装品牌的管理者,最近发现市场份额有所下降。
请分析可能的原因,并提出相应的品牌管理策略。
答案:一、选择题1、 D 品牌价格不属于品牌的核心要素,品牌的核心要素通常是名称、标识和口号等能够代表品牌形象和价值的元素。
2、 D 品牌定位的关键在于满足消费者需求、与竞争对手区分以及突出产品特点,这三者缺一不可。
3、 D 一个成功的品牌形象应该具备一致性、独特性和可识别性,这样才能在消费者心中留下深刻的印象。
品牌管理试卷及答案75370

一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称(A )。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D )。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施(B)战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10.品牌有利于保护(C )的合法权益。
A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11.我国对商标的认定坚持(A )原则。
A.注册再先B.使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与( C )长期动态关系的反映A.供应商B.中间商C.顾客D.政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播14.复合品牌指对(A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择( C )策略。
A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B )之日起计算。
品牌管理期末考试试题

品牌管理期末考试试题
一、选择题(每题2分,共20分)
1. 品牌管理的核心目标是:
A. 提高产品价格
B. 增加市场份额
C. 建立品牌忠诚度
D. 降低生产成本
2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分?
A. 品牌知名度
B. 品牌忠诚度
C. 品牌联想
D. 产品价格
3. 品牌定位的目的是:
A. 增加产品种类
B. 区分竞争对手
C. 提升生产效率
D. 扩大市场范围
4. 品牌延伸策略通常不包括:
A. 产品线延伸
B. 市场延伸
C. 品牌合作
D. 品牌收缩
5. 品牌个性的构建不包括:
A. 品牌标识设计
B. 品牌故事叙述
C. 品牌口号制定
D. 品牌价格策略
二、简答题(每题10分,共30分)
1. 简述品牌忠诚度对企业的重要性。
2. 解释品牌定位的三个主要步骤。
3. 描述品牌延伸策略的潜在风险及其应对措施。
三、案例分析题(每题25分,共50分)
1. 某知名运动品牌计划进入高端市场,分析其可能面临的挑战和应对策略。
2. 假设你是一家食品公司的品牌经理,公司决定推出一款新的健康零食。
请描述如何通过品牌管理来推广这款产品。
四、论述题(共30分)
论述数字化时代下,品牌管理的新趋势及其对企业战略的影响。
五、综合应用题(共30分)
你是一家国际时尚品牌的市场部经理,公司计划进入中国市场。
请设计一份品牌进入中国市场的策略报告,包括市场调研、品牌定位、营销策略和预期目标。
品牌管理试卷及答案

品牌管理试卷及答案一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌 D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称(A )。
A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D )。
A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9.品牌有利于企业实施(B)战略A.市场竞争B.市场细分C.C ID.市场选择10.品牌有利于保护(C )的合法权益。
A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11.我国对商标的认定坚持(A )原则。
A.注册再先B.使用优先辅以注册优先C.使用在先D.注册优先辅以使用优先12.品牌资产是企业与(C )长期动态关系的反映A.供应商B.中间商C.顾客D.政府13.品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A.品牌设计B.品牌定位C.品牌组合D.品牌传播14.复合品牌指对(A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种B.两种C.多种D.不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择( C )策略。
A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B )之日起计算。
品牌管理基础试题及答案

品牌管理基础试题及答案一、单项选择题(每题2分,共10题,满分20分)1. 品牌管理的核心目标是什么?A. 提高产品知名度B. 增强品牌忠诚度C. 扩大市场份额D. 提升品牌形象答案:B2. 以下哪项不是品牌资产的组成部分?A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格答案:D3. 品牌定位的目的是?A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 确定品牌在消费者心智中的位置答案:D4. 品牌延伸策略通常不适用于以下哪种情况?A. 品牌知名度高B. 品牌忠诚度高C. 品牌与新产品关联度低D. 品牌与新产品关联度高答案:C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪个因素无关?A. 产品质量B. 售后服务C. 产品包装D. 竞争对手的数量答案:D二、多项选择题(每题3分,共5题,满分15分)6. 品牌管理过程中需要考虑的外部因素包括哪些?A. 消费者需求B. 竞争对手行为C. 法律法规变化D. 经济环境答案:ABCD7. 品牌差异化策略可以基于哪些方面?A. 产品特性B. 价格策略C. 品牌文化D. 消费者体验答案:ABCD8. 品牌资产评估通常包括哪些内容?A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价值答案:ABCD9. 品牌危机管理的步骤通常包括?A. 危机识别B. 危机评估C. 危机应对D. 危机恢复答案:ABCD10. 品牌传播的渠道可以包括?A. 传统媒体B. 社交媒体C. 口碑传播D. 事件营销答案:ABCD三、判断题(每题2分,共5题,满分10分)11. 品牌命名是品牌管理的第一步。
(对)12. 品牌重塑只适用于成熟品牌。
(错)13. 品牌忠诚度与品牌知名度成正比。
(错)14. 品牌延伸可以提高品牌资产。
(对)15. 品牌危机管理是品牌管理中可有可无的环节。
(错)四、简答题(每题5分,共2题,满分10分)16. 简述品牌管理的四个主要步骤。
答:品牌管理的四个主要步骤包括品牌规划、品牌建设、品牌维护和品牌评估。
品牌 管理 知识测试题目及答案

第十一章品牌管理---------------------------------------------------------------------------------------- 2一、单项选择题----------------------------------------------------------------------------------------- 2二、多项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 5三、判断题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 7四、名词解释--------------------------------------------------------------------------------------------------- 7五、简答题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8六、论述题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 8七、综合分析题------------------------------------------------------------------------------------------------ 8附录:答案------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9一.单项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 9二、多项选择题------------------------------------------------------------------------------------------------ 9三、判断题------------------------------------------------------------------------------------------------------ 9四、名词解释--------------------------------------------------------------------------------------------------- 9五、简答题-----------------------------------------------------------------------------------------------------10六、论述题-----------------------------------------------------------------------------------------------------11七、综合分析题-----------------------------------------------------------------------------------------------11第十章品牌管理一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是()。
化妆品品牌管理考核试卷

A. SK-II
B. Shiseido
C. Caudalie
D. Sisley
18.以下哪个品牌是首个推出全色号粉底液的化妆品品牌?()
A. Fenty Beauty
B. MAC
C. NARS
D. Clinique
19.以下哪个品牌以其独特的包装设计和化妆品艺术著称?()
三、填空题(本题共10小题,每小题2分,共20分,请将正确答案填到题目空白处)
1.目前全球最大的化妆品公司是_______。()
2.美国化妆品品牌_______以其“裸妆”效果闻名。()
3.日本著名的化妆品品牌_______以其“神仙水”产品著称。()
4.高端化妆品品牌_______以其红色唇膏和鞋履设计闻名。()
B. NYX
C. Shiseido
D. Kiehl's
4.以下哪个品牌被宝洁公司收购?()
A. Clinique
B. SK-II
C. La Mer
D. Guerlain
5.以下哪个品牌以其天然成分和有机产品著称?()
A. Burt's Bees
B. Urban Decay
C. NARS
D. Yves Saint Laurent
化妆品品牌管理考核试卷
考生姓名:__________答题日期:__________得分:__________判卷人:__________
一、单项选择题(本题共20小题,每小题1分,共20分,在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的)
1.以下哪个品牌属于法国化妆品公司L'Oréal旗下的高端品牌?()
10. Urban Decay以其彩妆产品中的重金属音乐元素著称。()
品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)

试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是()。
A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据()不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于()。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的()。
A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是()。
A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于()。
A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中,稳定性最强的是()。
A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于()。
A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是()。
A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快,娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为()。
A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的()。
A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是()。
A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是()。
A、浪涛公司B、Interbrand(英特品)公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整外,实行统一化的战略,这样的战略属于()。
A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略15、()的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。
品牌管理试卷真题及答案

品牌管理试卷真题及答案一、单选(10*1=10)1将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据(C)不同来划分的。
A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性2、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于(A)。
A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位3“长安福特”品牌属于(A)A、合作品牌B中间商品牌C、多品牌D、新品牌4、在下列品牌要素中,稳定性最强的是(C)A、品牌标志B品牌口号C品牌名称D品牌标志物5、护肤品品牌兰寇的命名方式属于(C)A以姓氏人名命名B、自创命名C以地名命名D以物名命名6、下列对于电视广告描述错误的是(B)A适宜做企业形象宣传广告;B、成本低廉延续时间长;C形象生动、感染力较强;D市场反应快,娱乐性强;7、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为(A)A单一品牌延伸B亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D以上都属于8、下列造成的品牌危机原因中,不属于品牌策略因素的是(D)A盲目延伸B定位失误C产品无差异化D、产品质量因素9世界上最著名的品牌资产评估公司是(B)A浪涛公司B Interbrand(英特品)公司C麦肯锡公司D美国整体研究公司10在品牌国际化战略中,将目标国视为一个完全相同的市场,所有的营销组合要素中,除必要的战术调整,实行统一化的战略,这样的战略属于(D)A个别化战略B差异化战略C本土化战略D、标准化战略三、填空题(20分)1.按品牌的市场地位来看,品牌可以分为领导品牌、强势品牌和弱势品牌。
2.市场细分的主要依据有地理标准、人口标准、心理标准和行为标准。
3.品牌的三度指的是知名度、美誉度、忠诚度。
4.色彩的三个基本要素是色相、亮(明)度和纯度(饱和度)。
5.商标注册的有效期为10年。
有效期满后需继续使用的,应当在期满前6个月申请续展注册,在次期间未能提出申请的还有6个月宽展期。
6.Interbrand方法评估品牌资产主要涉及财务分析、市场分析和品牌分析。
品牌管理试卷及答案

三、判断题1.品牌就是商标,商标就是品牌。
(错)2.在现代市场经济下,制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。
(对)3.品牌向下延伸有利于提升品牌形象。
(错)4.中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
(对)5.商标是企业中一种重要的资源,一经登记注册后,就受到法律保护,具有排他性。
(对)6.高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
(对)7.统一品牌名称的好处是节省费用。
(对)8.个别品牌名称的好处是节省费用。
(错)9.品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。
(对)10.品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。
(错)11.“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。
(对)12.品牌资产常常在利用中增值。
(对)13.品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。
(对)14.品牌设计雷同,将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
(错)15.品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高,它需要多做广告来提高自己的知名度。
(错)四、名词解释1.品牌:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
2.品牌资产:品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着,超过商品或服务本身利益以外,通过为消费者和企业提供附加利益来体现的价值。
3.商标专有权:商标专用权也称商标独占使用权,是指品牌经政府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。
4.驰名商标:驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。
5.家族品牌:指企业对其生产的同类产品(甚至全部产品)只使用一种品牌。
6.个别品牌:指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌(甚至是一品一牌)。
7.特许品牌:将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使用。
五、简答题1、与制造商品牌相比,中间商品牌有哪些有利条件答案提示:(1)由于中间商注意维护它们品牌的质量,因而赢得了顾客的信任。
品牌-管理-知识测试题目及答案范文

品牌管理一、单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是( B )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D )战略。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是(A )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4.为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是( C )。
A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。
A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6.( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A 个别B 制造商C 中间商D 统一7.制造商品牌又称( A )。
A 全国品牌B分销商品牌商店品牌CD私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的( D )A消费者类型B文化C利益D商品属性9.品牌有利于企业实施(B)战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10.品牌有利于保护(C )的合法权益A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商11.我国对商标的认定坚持(A )原则A . 注册再先B . 使用优先辅以注册优先C . 使用在先D . 注册优先辅以使用优先A . 供应商B . 中间商C . 顾客D .政府品牌运营的基本前提与直接结果是( B )A .品牌设计B . 品牌定位C . 品牌组合D .品牌传播复合品牌指对( A )产品赋予两个或两个以上品牌。
A .同一种B . 两种C .多种D . 不同种类13.14.12.品牌资产是企业与(C )长期动态关系的反映15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择(C )策略A.统一品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A )。
A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B )之日起计算。
品牌管理试卷六讲解学习

品牌管理(二)一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是:A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想2、科特勒将产品分为5个层次,其中将产品的基本外观归入了:A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是:A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是:A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明,具备冲击力5、利用两个(或者更多):影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况,并以此作为定位基础的定位技术是:A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感,紧紧抓住了年轻人的需求心理,致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品,其品牌再定位的原因是:A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力7、金正在退出DVD之时,推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。
这一广告语采用的表现手法是:A对偶B隐喻C成语变化D双关8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌,以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是:A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期9、品牌整合营销传播的核心是:A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群10、品牌营销推广的首选工具是:A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销11、以提高品牌回忆度为目标的广告是:A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是:A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京,其采用的品牌策略是:A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略14、在品牌延伸过程中,如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品,这种延伸属于:A升级延伸B水平延伸C垂直延伸D压力性延伸15、子品牌策略的运用条件是:A企业品牌未定位B产品的使用周期较短C产品的使用寿命周期较长D品牌使用范围未补界定16、为了培育品牌忠诚度国内A超市与B银行合作推出“在A超市购物刷B银行信用卡,可享受9.5折优惠”的活动,此活动采取的方法是:A加强个性化沟通B奖励忠诚消费者C设置推出壁垒D提供增值服务17、企业在品牌强化过程中首先应该注意的是:A维护品牌的一致性B保护品牌资产来源C实现品牌资产利益D进行品牌蜕变18、以下关于品牌价值评估作用的描述中,观点错误的是:A、品牌价值评估有利于提高企业的管理决策效率B、品牌价值评估有利于激励员工,提高企业声誉C、品牌价值评估是品牌并购的基础D、品牌价值评估有利于提高企业的品牌资产价值19、及时进行商标注册对企业的重大意义是:A、有利于获得品牌的专利技术B、有利于提高品牌知名度C、有利于保护品牌在销售地区的合法权益和经济利益D、有利于扩大生产规模20、注册商标的有效期是:A、20年B、15年C、10年D、5年二、多选题21、在品牌识别要素的选择和设计过程中要遵循的品牌识别要素组合原则包括:A、满足跨地域营销的要求B、使消费者的个性通过品牌个性得到认同C、使消费者体会到品牌产品的优点及个性D、易于消费者回忆与识别E、支持产品线的延伸和品牌延伸22、品牌再定位需要综合考虑的因素包括:A可持续性B适合性C独特性D价值评估E可靠性23、品牌传播接触点管理工具中的接触点漏斗工具包括:A、接触点反馈性修正B、麦肯锡3-D营销模型C、三个矩阵图D、接触点写真E、两次测试24、以下可能导致品牌老化的因素包括:A、公关危机处置不当B、消费者偏好发生变化C、创新与市场趋势不符D、品牌形象发生变更D、科学技术发生变革25、构建品牌资产综合管理体系的主要步骤是:A、明确品牌资产责任B、撰写品牌资产报告C、评估品牌资产价值D、创建品牌资产章程E、强化品牌资产监督三、材料题“喝LD,添动力!开车疲劳喝LD!读书疲劳喝LD!”。
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品牌管理(二)一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是:A 品牌认知度 b 品牌忠诚度 c 品牌知名度 d 品牌联想2、科特勒将产品分为5个层次,其中将产品的基本外观归入了:A核心利益层B潜在产品层 C期望产品层 D一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是:A细分定位法 B阶梯定位法 C比附定位法 D扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是:A消费者熟悉且可立即理解 B与要传达的概念之间在清晰的联系 C约束性与长期性原则 D 简洁鲜明,具备冲击力5、利用两个(或者更多):影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况,并以此作为定位基础的定位技术是:A矩阵图技术 B配比图技术 C排比图技术 D知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感,紧紧抓住了年轻人的需求心理,致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品,其品牌再定位的原因是:A原有定位属于错误定位 B消费者的需求和偏好发生变化 C原有定位阻碍企业对新市场的开拓 D原有定位削弱了品牌竞争力7、金正在退出DVD之时,推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。
这一广告语采用的表现手法是:A对偶 B隐喻 C成语变化 D双关8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌,以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是:A品牌成熟期 B品牌衰退期 C品牌成长期 D品牌导入期9、品牌整合营销传播的核心是:A传播战略规划 B营销传播手段整合 C品牌推广接触点 D目标消费群10、品牌营销推广的首选工具是:A产品与价格 B渠道与网络 C广告与公关 D销售促进与人员推销11、以提高品牌回忆度为目标的广告是:A口号和歌谣式广告 B轻度幻想式广告 C好感式广告 D证言式广告12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是:A品牌标识 B品牌名称 C品牌形象 D品牌定位13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京,其采用的品牌策略是:A地域形象策略 B企业品牌策略 C资质标识策略 D第三方资源策略14、在品牌延伸过程中,如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品,这种延伸属于:A升级延伸 B水平延伸 C垂直延伸 D压力性延伸15、子品牌策略的运用条件是:A企业品牌未定位 B产品的使用周期较短 C产品的使用寿命周期较长 D品牌使用范围未补界定16、为了培育品牌忠诚度国内A超市与B银行合作推出“在A超市购物刷B银行信用卡,可享受折优惠”的活动,此活动采取的方法是:A加强个性化沟通 B奖励忠诚消费者 C设置推出壁垒 D提供增值服务17、企业在品牌强化过程中首先应该注意的是:A维护品牌的一致性 B保护品牌资产来源 C实现品牌资产利益 D进行品牌蜕变18、以下关于品牌价值评估作用的描述中,观点错误的是:A、品牌价值评估有利于提高企业的管理决策效率B、品牌价值评估有利于激励员工,提高企业声誉C、品牌价值评估是品牌并购的基础D、品牌价值评估有利于提高企业的品牌资产价值19、及时进行商标注册对企业的重大意义是:A、有利于获得品牌的专利技术B、有利于提高品牌知名度C、有利于保护品牌在销售地区的合法权益和经济利益D、有利于扩大生产规模20、注册商标的有效期是:A、20年B、15年C、10年D、5年二、多选题21、在品牌识别要素的选择和设计过程中要遵循的品牌识别要素组合原则包括:A、满足跨地域营销的要求B、使消费者的个性通过品牌个性得到认同C、使消费者体会到品牌产品的优点及个性D、易于消费者回忆与识别E、支持产品线的延伸和品牌延伸22、品牌再定位需要综合考虑的因素包括:A可持续性 B适合性 C独特性 D价值评估 E可靠性23、品牌传播接触点管理工具中的接触点漏斗工具包括:A、接触点反馈性修正B、麦肯锡3-D营销模型C、三个矩阵图D、接触点写真E、两次测试24、以下可能导致品牌老化的因素包括:A、公关危机处置不当B、消费者偏好发生变化C、创新与市场趋势不符D、品牌形象发生变更 D、科学技术发生变革25、构建品牌资产综合管理体系的主要步骤是:A、明确品牌资产责任B、撰写品牌资产报告C、评估品牌资产价值D、创建品牌资产章程E、强化品牌资产监督三、材料题“喝LD,添动力!开车疲劳喝LD!读书疲劳喝LD!”。
2012年,一则由W企业生产的LD牌保健功能饮料广告在全国各大电视媒体上频繁播出,宣布了w已经向功能饮料行业的市场领导品牌-C品牌发起了挑战。
但是虽经两年多的不懈努力,也成效甚微,原因何在呢牌饮料的目标人群为易疲劳、熬夜的人群。
LD牌饮料的竞争定位是“正宗”多功能保健饮品。
对于这一提法,很多人提出质疑:像凉茶这样拥有数百年历史的饮品,它可以有正宗的传承者,但保健功能饮料只不过区区几十年的发展史,“正宗保健饮料”的提法令人狐疑。
LD牌饮料的功能定位是提神和添动力。
对于这一提法,很多人也提出了质疑:提神和添动力是两个方向不一致的功能点,特别是LD牌饮料的广告诉求还提出了提高免疫力、不含防腐剂等功能。
这么多的功能,方向又不一致的诉求,让消费者难以置信且无所适从。
牌饮料推广在上述定位的基础上,LD牌饮料以普通饮料的营销模式展开了品牌推广。
然而,保健功能饮料的目标人群比普通饮料的目标人群窄得多,其品牌推广需要进行长时间的经营,需要多方位与消费者深入沟通,需要打持久战而不是一蹴而就的广告战。
W企业也意识到了这一点。
作为补充,企业对LD牌饮料着手进行了“LD牌饮料扳手腕比赛”等形式的品牌推广活动,试图与消费者进行近距离的沟通,让消费者认知LD牌饮料。
但收效甚微。
26、从案例本身来看,LD牌饮料的非目标人群是(单选):A、小学生B、司机C、白领D、大学生27、提神和添动力是两个方向不一致的功能点,加上提高免疫力、不含防腐剂等功能诉求,可能会使LD牌饮料陷入的误区是(单选):A、定位过度B、定位混乱C、定位过窄D、定位模糊28、LD牌饮料竞争定位采用的定位方法是(单选):A、强势定位方法B、细分定位法C、比附定位法D、跟随定位法29、LD牌饮料选择的定位基点是(单选):A、价格基点B、属性基点C、档次基点D、文化基点30、W企业开展的“LD牌饮料扳手腕比赛”的品牌推广活动是(单选):A、广告B、公共关系C、营业推广D、人员推销31、LD牌饮料的品牌类别是(不定项):A、无形产品品牌B、中间商品牌C、制造商品牌D、有形产品品牌32、LD牌饮料定位主要遵循的定位原则是(多选):A、消费者利益原则B、长期性原则C、成本收益原则D、差异化原则E、竞争参照原则W公司成立于1988年,最初生产“W”牌儿童营养液,次年便迅速成为一个家喻户晓的儿童营养液品牌,并得到了市场的普遍好评。
1992年开始又推出了“W”牌儿童果奶,在几乎没有进行广告宣传的情况下被市场快速接受,成为企业又一个成功的产品。
1995年,W公司在中国纯净水市场刚刚兴起还没有全国性领袖品牌的情况下,决定进入纯净水这一成人饮料市场,并决定采用品牌延伸策略,推出“W”牌纯净水,其广告诉求为“爱你没商量”,之后又相继推出了“W”牌八宝粥等食品,均获得了成功。
1998年,W公司决定杀入了被K和B把持的碳酸饮料市场,但该公司对其碳酸饮料产品并没有沿用已经成功的品牌延伸策略,而是将其命名为“”碳酸饮料,之后,又推出了“柠檬”等产品,挑战K和B旗下果汁饮料。
另外,W公司还推出了“”茶饮料,进军被一些强势品牌盘踞的茶饮料市场,这些产品也普遍获得了成功。
2002年,W公司在业务上又进行了一次大胆的飞跃,开始进军童装行业,然而,此次,W公司却没有沿用已经成功的碳酸饮料、柠檬等产品所采用的品牌延伸策略,而是命名为“w”牌童装——33、W公司将最初的“W”饮品品牌延伸至服装领域,属于(单选):A、产品线延伸B、狭义的品牌延伸C、升级延伸D、水平延伸34、W公司进入纯净水、八宝粥等成人市场,采用品牌延伸策略,将其命名为“W”牌纯净水、“W”牌八宝粥,这一延伸最不符合品牌延伸原则中的(单选):A、质量档次相当性原则B、品牌联想一致性原则C、消费群体相似性原则D、技术相关性原则35、“W”牌纯净水“爱你没商量”的广告诉求,旨在消费者心目中树立(单选):A、心理利益联想B、自然联想C、实际利益联想D、共同点联想36、W公司对碳酸饮料、甜橙、柠檬等产品采用的品牌策略是(单选):A、品牌内涵化策略B、多品牌延伸策略C、主副品牌策略D、产品线延伸策略37、W公司将最初的儿童口服液“W”品牌延伸至儿童果奶,其品牌延伸属于(单选):A、专业化延伸B、一体化延伸C、垂直延伸D、多样化延伸38、从案例本身来看,W公司对很多产品直接用“W”品牌进行品牌延伸,原因在于(不定项):A、技术相关性B、品牌的高知名度C、品牌的高美誉度D、目标群体相似性39、从案例本身来看,W公司进行品牌延伸的好处是(多选):A、节省新产品传播成本B、加快新产品入市速度C、分散品牌经营风险D、增强品牌个性E、避免株连效应穿梭于大街小巷的汽车,变成了穿在身上的衬衣2005年9月22日上午,云南省昆明市中级人民法院开庭审理了J公司状告昆明K公司侵害其商标权一案。
J公司是中国最早也是最大的民营汽车生产企业,是一家以汽车零部件生产经营为主要产业的大型企业集团。
2004年11月,该公司得知K公司在昆明市对外销售J牌服饰,主要为J牌衬衣,K公司还以“开J汽车,走J大道”等广告词对外进行宣传。
同时在春城晚报发布促销广告:“K公司J衬衫专卖店开业大酬宾,自见报一个月内,凡持有汽车、摩托车、电动自行车购买或使用有效凭证者到本店均可享受对折优惠”。
继而又在晚报上以“汽车穿上身”为题进行宣传:“K公司以会员制形式向J汽车、摩托车、电动车用户提供高品位企业文化服装”。
K公司还将上述广告词做成大幅标牌在昆明某饭店里的专卖店使用,标牌和衬衫上均使用了J字及J公司注册的蓝色图形商标。
J公司认为,“J”商标早已是注册商标,经过长期使用和广泛持久的宣传已树立起中国汽车民族品牌的形象,K公司的宣传、销售行为,对消费者造成了误导,是“搭便车”的销售行为,严重损害了J公司的利益,故请求昆明中院判令K公司停止商标侵权行为,赔偿经济损失10万元,承担全部诉讼费用,由K公司在全国发行的报刊上向J公司公开道歉,消除影响,并请求法院确认J商标为中国驰名商标。
K公司辩称,本公司宣传、销售J衬衣的时间不长,销售范围不广,因此,影响并不恶劣。
J公司生产的是汽车,而本公司秤的是衬衣,因此不承认是侵权。
但K公司也表示广告语确有不当之处,愿意承担一部分赔偿。
在法庭质证、辩论过程中,J公司一再表示本公司不可能注册所有的行业,但K公司的侵权已经涉及其他行业。