搜索引擎营销

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[搜索引擎营销]训练指导书

2.1.6 搜索引擎营销

2.1.6.1 实验一：了解常见的搜索引擎和类别的基本形式

实验目的：

认识和了解常见的搜索引擎和类别。

实验内容：

理解全文搜索引擎和目录索引引擎的区别

实验步骤：

1、全文搜索引擎：

Google——以搜索精度高、速度快成为最受欢迎的搜索引擎，是目前搜索界的领军人物

Fast/AllTheWeb（/）——总部位于挪威的搜索引擎后起之秀，风头直逼google。

AltaVista（/ ）——曾经的搜索引擎巨人，目前仍被认为是最好的搜索引擎之一。

国内著名的有百度（Baidu）。

2、目录索引：

Yahoo雅虎——最著名的目录索引，搜索引擎开山鼻祖之一。

DMOZ （Open Directory Project，/）——由义务编辑维护的目录索引。

国内的搜狐、新浪、网易搜索

3、多元搜索引擎：Dogpile（）、Vivisimo

（）

国内的多元搜索引擎目前尚处于起步阶段，目前只有少数网站开始涉足，尚没有非常优势品牌的多元搜索引擎出现。

4、理解全文搜索引擎和目录索引引擎的区别。

搜索引擎营销的基本原理

5、理解搜索引擎营销的信息传递过程和目标层次

6、搜索引擎营销的主要模式

免费登陆分类目录；搜索引擎优化；付费登陆分类目录；付费关键词广

告；关键词竞价排名；网页内容定位广告

讨论思考：

全文搜索引擎和目录索引引擎的区别是什么？

2.1.6.2 实验二：了解百度的广告策略

实验目的：

了解百度的广告策略

实验内容：

通过百度首页的“企业推广”，进入竞价排名。了解竞价排名的含义

实验步骤：

1、通过百度首页的“企业推广”，进入竞价排名。了解竞价排名的含义

2、对“鲜花”查询竞价，了解其企业推广的先后排序和竞价的综合排名指

数，对比通过百度搜索“鲜花”的排名顺序，看其结果是否在一致。换

成与鲜花有关的其他常用关键字，如““鲜花速递”、“鲜花礼品”等，看其竞价排名与搜索结果有怎样的关系。归纳企业在进行竞价排名时应

怎样选择关键字

3、从对“鲜花”进行搜索上，了解自然排名与竞价排名在搜索结果显示的

不同，并分析是否竞价排名一定优先于自然排名。

竞价排名的显示情况：如图2-1-197

图2-1-197

自然排名的显示情况：如图2-1-198

图2-1-198

4、了解百度的“火爆地带”，比较与百度竞价排名在收费方式、摆放位置

的不同。如图2-1-199

图2-1-199

讨论思考：

百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。

2.1.6.3 实验三：对比搜索引擎收录情况

实验目的：

学习各个搜索引擎的收录情况

实验内容：

在各个搜索引擎搜索同样的关键词，看看不同的搜索引擎对相关网

站的收录情况。

实验步骤：

1、在论坛或博客里新发表一篇文章，或新建一个网站或空间，看其

需要多久才被百度、谷歌、雅虎收录，比较哪个搜索引擎收录比较快，

是否有访问者

2、在百度、雅虎、谷歌里搜索“中国大学”，看其收录相关网页数

量和花费时间

3、关键字越来越具体换成“中国最好的大学”、“中国最好的南方

大学”“中国最好的南方理工大学”…看百度、谷歌、雅虎收录网站

数量的变化，以及搜索结果与关键字的对应情况。

4、在百度、谷歌、雅虎里搜索西安到三原的距离，看用怎样的关键

字或怎样办法能够搜索到两者的距离。

在百度的高级搜索里，增加对搜索条件的限制，对比分析其搜索结

果的变化。如首先只限制关键字（如西安精密无缝钢管——西安无

缝钢管——无缝钢管——不含精密关键字），然后加入对搜索结

果显示条数的限制，对搜索时间和语言的限制等等，学习高级搜索

的使用。

讨论思考：

1、各个搜索引擎对同类网站的收录情况是否相同？

2、如果不相同，各个搜索引擎有什么特点？

2.1.6.4 实验四：了解Google的广告策略

实验目的：

了解Google的广告策略

实验内容：

结合Google 帮助（/support/?hl=zh_CN）

比较分析Google AdWords 关键字广告和Google AdSense 广告联盟

的基本信息特别是费用和付款方式的不同，了解该引擎对待这两种

广告的不同，考虑这两种广告方案的营销价值。

实验步骤：

1.通过Google广告计划了解Google AdWords 关键字广告的放置位置

和收费情况。如图2-1-200

图2-1-200

2.了解Google AdSense 广告联盟，考虑通过Google AdSense在别的

网站上投放Google广告的营销价值。搜索在哪些网站上可以看到

Google 提供的广告。如图2-1-201

图2-1-201

3.Google为Google AdSense的用户提供了详细的帮助服务。如图

2-1-202