项目一跨境电商概述

是指指以营利为目的，没有得到专利权人的许 可，实施其专利的行为 侵犯专利的行为可分为假冒他人专利；以非专 利产品冒充专利产品、以非专利方法冒充专利 方法两种。
是指以营利为目的，未经权利人许可，侵犯他 人注册商标专用权的行为
分为四种侵权行为
是指以营利为目的，未经著作权人许可，侵犯 他人的著作权，违法所得数额较大或者有其他 严重情节的行为
发布10余项政 策，政策呈面 状铺开，政策 主要集中在出 口方面，向实 施层面推进
三、 我国跨境电商发展概况
2、我国跨境电商进口的发展概况
01
02
03
04
起步个人 代购阶段
用户找到商品之 后，依靠代购进 行购买，并给予 一定比例或金额 的代购费
代购体系 化阶段
出现了专业的 代购网站，代 购市场的体系 日益完备。
速卖通平台特点 01 交流方式快速便捷
02
支付方式安全可靠，保证了 资金流的安全流通
03 物流运作高效便捷
二、 敦煌网平台介绍及特点
敦煌网成立于2004年，是中国第一个第三方的跨境电商B2B交易平台， 主要提供在线交易平台及相关的外贸服务。平台上销售的产品品类主要是电 子产品、手机及配件、计算机及网络、婚礼用品等，主要目标市场是欧美、 澳大利亚等发达市场，目前拥有120万家国内供应商，550万买家和2500万 种商品。
二、 敦煌网知识产权规则
为更好地保护知识产权权利人的权益，敦煌网建立了线上的知识产权保护 系统。旧版知识产权系统，投诉方向卖家发起投诉时，投诉方与被投诉方信 息不够畅通，敦煌网为此2016年对该系统进行了全面优化升级。发布了《禁 止销售侵权产品规则》。
敦煌网知 识产权规
则
侵犯知识 产权权利 人专利权 侵犯知识 产权权利 人商标权 侵犯知识 产权权利 人著作权
家专做跨境电子商务出口企业，该企业的主营产品是假发。企 业的王经理告诉小李，要想快速进入工作状态，就必须了解和 掌握跨境电商相关的知识点。那么，跨境电子商务究竟是什么 呢？有什么特点呢？发展现状是什么呢？
那么，跨境电子商务究竟是什么呢？有什么特点呢？发展现状是 什么呢？
一、 跨境电商的定义
跨境电子商务从广义上看，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商 务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈等环节电子化，并通过跨境 物流送达产品、完成交易的一种国际商务活动。
项目一 跨境电商概述
目录 CONTENTS
1 跨境电商的发展
2 跨境电商的业务模式
3
跨境电商平台介绍及特点
4
跨境电商知识产权规则与案例分析
1
跨境电商的发展
跨境电子商务的定义、跨境电商B2B、B2C、C2C模式及特点、跨 境电商平台介绍及特点
任务导入： 小李是一名电子商务专业的应届毕业生，毕业后应聘到一
简意赅的阐述您的观点。
不同地区的消费者需求不同，并不断变化。
2
点击此处添加正文文字，文字是您思想的提炼，请尽可能言 简意赅的阐述您的观点。
三、 我国跨境电商发展概况
4、我国跨境电商发展趋势 趋势一：跨境电商市场潜力巨大 趋势二：独立型跨境电商平台从细分领域切入 趋势三：跨境电商平台要紧随政策引导 趋势四：供应链适配用户个性化需求成关键
假冒
精确复制名牌 搅拌机
设计专利权
14年
非功能设计
仿名牌手袋 出售仿冒 品
提示 版权所有权传 递给继承人或 第三方
大公司对清点 进行自动检查 ，每当卖家提 到他们的品牌 时，就会引发 投诉 上升趋势的产 品（在亚马逊 搜索土豆削皮 器）
正在上升的产 品（在亚马逊 搜索路易威登 品牌）
THANKS
速卖通知 识产权规
则
商标侵权
著作权侵 权
严重违规：未经注册商标权人许可，在同一种 商品上使用与其注册商标相同或相似的商标 一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标 的情况
严重违规：未经著作权人许可复制图书、电子 书、音像作品或软件
一般违规：其他未经权利人许可使用他人著作 权的情况
专利侵权
外观专利、实用新型专利、发明专利的侵权情 况
适用于
创作（书籍、电影 、歌曲、网站内容 、画作和照片）
侵权类型 盗取
只要物品被 卖出或保护
符号和术语（品牌 名称和标识）
误导消费 者
案例 刊登的电脑游 戏，官方封面 图片，或官方 评论
把crayons写 cryola；苹果 兼容产品、附 件写成三星产 品
实用新型专 利权（发明 专利）
20年
影响功能的设计特 征
co页n面se最cte多tu呈r a现di六pis种ic产ing品e，lit消. 费者会用更 短的时间进行选择
四、 亚马逊平台介绍及特点
亚马逊公司（Amazon），是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华 盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经营电子商务的公司之一。亚马逊成立 于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，现在则扩及了范围相当广的 其他产品，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业 。
从狭义上看，跨境电子商务实际上与跨境零售概念等同， 是指分属不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结 算，并且通过跨境物流送达商品、完成交易的一种商业活动。
传统外贸和跨境电商的对比
二、 全球跨境电商发展概况
01 亚太以其领先的市场规模和强劲的增长成为全球最重要 的区域市场
02
西欧和北美为主的成熟市场尽管增速较慢，但庞大的市
跨境电商C2C模式是指通过电子商务网站为买卖用户双方提供一个在线交易 平台，使卖方可以在上面发布待出售的物品的信息，而买方可以从中选择进行 购买，同时，为便于买卖双方交易，提供交易所需的一系列配套服务。
3
跨境电商平台介绍及特点
跨境电商平台及特点
任务导入： 小李通过学习认识到四种跨境电商的业务模式，分别为B2B
敦煌网平台特点
1 盈利模式丰富 2 服务对象定位全国供应商 3 平台化运营 4 一体化服务 5 移动端优势
三、 Wish平台介绍及特点
Wish于2011年在美国硅谷成立，2013年转型为移动跨境电商平台，2014 年在上海设立中国区总部。Wish凭借其高性价比的产品，千人千面的展现方 式吸引无数用户，迅速成为北美最大的移动跨境电商平台，主流用户在北美 、欧洲，大部分卖家来自于中国，核心品类包括时尚类、3C数码、家居、美 妆、母婴等。
场基数仍然确保了两个市场总共超过30%的新增市场交
易额贡献。
03 拉美，中东欧和中亚和中东、非洲是快速增长的新兴市
场
三、 我国跨境电商发展概况
1、我国跨境电商政策发展概况
政策萌芽期
政策发展期
政策爆发期
共发布3项政 策，初步规范 电商行业发展， 侧重于规范行 业
发布了10项政 策，涉及监管、 支付结算及试 点等方面，政 策呈点状分布， 侧重支持引导
分为五种侵权行为
三、 Wish知识产权规则
Wish 对伪造品和侵犯知识产权的行为制定了严格的零容忍政策。于2017 年4月更新了知识产权规则，规则具体内容如下：
1
严禁出售伪造产 品
2
严禁销售侵犯另一个实 体的知识产权的产品
3
商户有责任提供产品 的销售授权证据
75%
4
严禁提供不准确或误 导性的销售授权证据
二、 跨境电商B2C模式
跨境电子商务B2C也称为跨境电子商务零售，是跨境电子商务中一种非常 重要的商业模式,是指一国企业通过互联网和电子信息技术向国外消费者提供商 品和服务的商事活动。
01 02 03
百货商店式
兰亭集势、米兰网
综合商场式
全球速卖通、敦煌 网
垂直商店式
乐蜂网、麦考林
三、 跨境电商C2C模式
5
对伪造品或侵犯知识产权 的产品处以罚款
6
对已审批产品处以 伪造品罚款
四、 亚马逊知识产权规则
亚马逊卖家需维护四类知识产权：版权、商标权、发明专利权（和设计专 利权。如果不想亚马逊账号被停，卖家需要避免非法制造、剽窃、销售仿品 和假货。 亚马逊的知识产权规则具体如下：
产权 版权 商标权
有效期
作者死后的 几十年
海淘壮大 阶段
用户从外国网 站购物，网站 把商品通过转 运公司转运回 国。
进口零售 电商爆发
阶段
大量内贸电商 用于进口零售 电商行业。
三、 我国跨境电商发展概况
3、我国跨境电商出口的发展概况
源自文库
0
一是发达国家仍为主要贸易伙伴，发展中国家崛
01
点起击迅此速处。添 加 正 文 文 字 ， 文 字 是 您 思 想 的 提 炼 ， 请 尽 可 能 言
亚马逊平台特点
重推荐，轻广告 重产品，轻店铺
1 2
3 4
重产品详情，轻客服咨询 重视客户反馈
任务实施： 小李通过学习认识到四种跨境电商平台及特点，请对四种
跨境电商平台进行对比。
4
跨境电商知识产权规则与案例分析
知识产权规则、案例分析
任务导入： 小李在王经理的指示下认真的学习完了跨境电商的四大平
台介绍和特点，但是小李注意到一点，那就是四大平台都有一 个共同特点，那就是对知识产权规则规定的特别详细，那么什 么是知识产权？什么是知识产权规则呢？为什么各大跨境电商 平台都要制定知识产权规则呢？
一、 速卖通知识产权规则
2016年以来速卖通平台进一步加大知识产权侵权的处罚和监控力度，以 打击恶意钻空子兜售侵权产品行为，2016年9月8日平台首次公布知识产权新 规，2017年逐步开始实施。
Wish平台特点
01
独特的运行方式
Wish平台根据用户基本信息和访问浏览 购买产品的行为给用户打上“标签”，进行 相关产品的推荐
03
用户粘性更强
Wish有更多的娱乐感，有更强的用户黏 性
02
商户准入门槛低
Wish平台不设置商户准入门槛，通过运 营指标来优胜劣汰
04
移动购物特点
LWoreismh是ip移su动m端do消lo费r s，it 屏am幕et界, 面小，一个
、B2C 、C2C、O2O后，小李在王经理的安排下继续学习几种主 要的跨境电商平台。
一、 速卖通平台介绍及特点
全球速卖通是阿里巴巴旗下面向全球市场打造的在线交易平台，速卖通 于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地 区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过5000万，最高峰值达到1亿， 己经成为全球最大的跨境交易平台。
2
跨境电商的业务模式
跨境电商的业务模式，区分不同业务模式之间的区别
任务导入： 小李在查阅相关的资料后已经初步了解了跨境电商的定义
、特点和发展现状，但小李还有个疑惑，那就是跨境电商的模 式有哪些？是不是和电子商务类似，有所谓的B2B模式、C2C模 式、B2C模式呢？
一、 跨境电商B2B模式
B2B模式是指服务于中国进出口贸易的线上规模以上B2B 电子商务模式。 具体来看，传统跨境大宗交易平台为境内外会员商户提供网络营销平台，传递 供应商或采购商等合作伙伴的商品或服务信息，并最终帮助双方完成交易。