国内烟草相关市场资料汇总30页

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核心传播概念：古典收藏
红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理
竞品介绍–南京12mg（30元/包）
江苏省销量第一的一类烤烟 消费者年龄：40-60岁 消费人群：多为政府官员，私营业主，高收入自由职业者等 品牌传播口号定位： “品味南京，吐纳豪情” 品牌传播思路：历史渊源，半个世纪的经典传承来拉住消费者的怀旧情结与新南京金 陵十二钗不同： “南京”牌香烟最早诞生于中华民国时期的南京“光明兄弟烟厂”。1956年至今已有 5代品种并不断的提高产品的科技含量提高其核心竞争力： “南京”牌香烟采用世界一流的HXD膨胀技术,独特的加工工艺和水检纸在线找孔技术 的应用,降低了焦油和一氧化碳含量,提高了产品的安全性。
红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理
2. 竞品介绍 – 中华10mg（40~50元/包）
国烟全国渠道销售一类烟中排名第一 消费者年龄：35-60岁 消费人群：高级公务员、CEO、老板、上流社会及社会名流 品牌传播口号定位：“爱我中华”！ 品牌延续的思考：“居安思危”如何让国烟神话继续延续下去 品牌推广活动：为目标群打造“交际平台和商务平台”。“俱乐部”不定期聚会或联 谊，如举办：全国高尔夫联谊赛、国烟国酒鉴赏会、免费观摩香港国际赛马会等。 毛主席抽的烟“中华香烟”还赞助一些跟毛主席等国家领导人有关的电影、电视和艺 术作品，以强化这一品牌资源。 wenku./view/da20b22758fb770bf78a5574.html
核心传播概念：国粹中华
红双喜( 牡丹 )竞争对象资料整理
竞品介绍–南京8mg金陵十二钗（35元/包）
江苏中烟2019年全面提升“南京”品牌的代表：新生代国烟 消费者年龄：30-45岁 消费人群：刚好成家，并处在事业上升期的中级公务员，企业精英 品牌传播口号定位：“品味古典，感受现代” 金陵十二钗的出品，使“南京”品牌在突破地域性上前进了一大步，使产品设计更加 适合现代的审美趣味，极大消除“南京”品牌地域性特征以及固有内涵的束缚。 品牌发展思考：如何摆脱“南京”这个地域性背景发展面向全国。 品牌设计思路：《红楼梦》中的金陵十二群为代表，抓住人物活动的传神的瞬间，再 现了红楼十二群钗的艺术风采。的欣赏和收藏价值。融诗、书、画于一体，“金陵十 二钗”达到了设计的新境界。
全国有售 江浙沪有售 江浙沪有售 江浙沪有售 江浙沪有售 江浙沪有售 内陆，粤东有售 江浙沪，内陆，粤东有售 江浙沪，内陆，粤东有售
红双喜（牡丹）竞争对象资料整理
1消费者分析 1.2购买动机： 一类烟购买人群行为分析——送礼和招待客人成为主流：
突出档次 品牌效应 大众认可
（烟草科学研究，2019）
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上海烟草项目相关市场资料汇总
红双喜（牡丹）竞争对象资料整理 红双喜（3mg低焦油，5mg薄荷型）竞争对象资料整理
XXX竞争对象资料整理
产品回顾： XXX
图片
产品
牡丹（硬真蓝）
产品类型 包装规格
参考零售 价格
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
生产厂家
牡丹
烤烟型 12mg 4元/包 上海烟草集团有限责任公司
新品牡丹
牡丹（硬真红）
牡丹
烤烟型 15mg 4元/包 上海烟草集团有限责任公司
经典牡丹
红双喜（牡丹）竞争对象资料整理 产品回顾：红双喜家族
红双喜（尚派） 红双喜（上海）
烤烟型
红双喜（星派）
红双喜（上海） 烤烟型
5mg 5mg
红红双双喜喜（（江上山海珍品））烤烟型 12mg
红红双双喜喜（（江上山海精品））烤烟型 红双喜（上海） 红双喜（上海） 烤烟型
8mg 12mg
红双喜（晶派） 红双喜（上海） 烤烟型 12mg
红双喜（牡丹）竞争对象资料整理
中华（硬10mg） 中华
烤烟型
10mg 42元/包
南京（8mg金陵十二钗）
南京
烤烟型
南京（喜庆） 南京
烤烟型
苏烟（软金砂） 苏烟
烤烟型
利群（神州） 利群
烤烟型
大红鹰（经典） 大红鹰
烤烟型
七匹狼（尚品） 七匹狼
烤烟型
芙蓉王（蓝） 芙蓉王
烤烟型
玉溪（8090） 玉溪
烤烟型
红双喜（百顺） 红双喜（上海） 烤烟型 12mg
红双喜（硬8mg） 烤烟型 红双喜（上海） 红双喜（硬特） 红双喜（上海） 烤烟型
8mg 10mg
红双喜（精品） 红双喜（上海） 烤烟型
红双喜（软） 红双喜（上海） 烤烟型
13mg 13mg
红双喜（硬） 红双喜（上海） 烤烟型 12mg
15元/包 15元/包 15元/包 7元/包 10元/包 20元/包 8元/包 8元/包 8.5元/包 16元/包 7元/包 7.5元/包
星派，尚派是红双喜新推出 的低焦油烤烟型（5mg) 主 要面向年青群体，和刚开始 吸烟的人群： （追求时尚与新事物）优
以经典型红双喜为代表的是： 红双喜12mg的上海（旧： 上海），8mg红双喜和 12mg红双喜。这3类香烟在 上海及周边地区有着较大的 消费群体：
一般是以上海工薪阶层和年 青白领阶层构成。烟龄在520年不等。 比较认可红双喜：淡雅的口 感与适中的价格。比较青睐 国烟烤烟型的特色。
新品牡丹
牡丹（硬白）
牡丹
烤烟型 13mg 5元/包 上海烟草集团有限责任公司
新品牡丹
牡丹（硬10mg）
牡丹
烤烟型 10mg 4元/包 上海烟草集团有限责任公司
经典牡丹
牡丹（软）
牡丹
烤烟型 11mg 5元/包 上海烟草集团有限责任公司
经典牡丹
牡丹（硬）
牡丹
烤烟型 13mg 4元/包 上海烟草集团有限责任公司
8mg 35元/包 12mg 30元/包 12mg 45元/包 8mg 30元/包 10mg 40元/包 12mg 30元/包 12mg 35元/包 8mg 32元/包
上海烟草集团有限责任公司 江苏中烟工业有限责任公司 江苏中烟工业有限责任公司 江苏中烟工业有限责任公司 浙江中烟工业有限责任公司 浙江中烟工业有限责任公司 福建中烟工业有限责任公司 湖南中烟工业有限责任公司 红塔烟草（集团）有限责任公