新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析

新媒体时代平面广告视觉设计与表现分析

我国经济建设的快速发展使我国快速进入网络时代。为顺应新媒体改革的态势以及满足不断提高的大众的需求，广告在视觉设计和表现形式上做出了大调整，呈现出多媒体化和多元化的特点。

标签：新媒体时代；平面广告；视觉设计与表现

引言

人们生活水平的不断提高，对于物质需求与日俱增。广告的实质就在于创意，平面广告创意是一项技巧性与艺术性都非常强的工作，只有掌握了它的核心点，才是提高广告创意水平的主要保障。

一、新媒体时代平面广告视觉设计及表现形式

（一）表现形式动态化

传统的平面广告设计多是以静态或者固态的表现形式呈现出来，海报、墙报等都是典型的平面广告设计方式，它们的媒体介质都是以印刷媒介为主，仅仅停留在二维模式中。当然，这种平面广告设计方式在现在的生活中同样被使用，但是显然是难以再满足人们更高的审美要求。随着新媒体时代的到来，平面广告设计以从以往的二维和三维的框架中逐渐向更高的阶段迈进，为了呈现更好的视觉效果，设计者们利用现代信息技术，尝试着将更多动态化的元素融入广告设计中，使其在发挥基本功能（信息传达）时还能够给观众带来新的视觉体验。事实证明这些尝试是有效的。如某汽车品牌的广告设计中，以感染力极强的音乐作为背景音乐，以汽车正在笔直公路上飞驰的身影出镜，伴随着背景音乐可听得见此类品牌汽车发动机良好的性能，配合靓丽的车身，画面灵动富有感染力，即使只是短短的几秒钟，却将视觉体验效果发挥得淋漓尽致。从整体广告效果的表现上来看，设计者调动了观众的视觉、听觉等感官体验，给他们留下了深刻的印象。广告设计表现形式的动态化在该领域已经成为一种必然趋势，与此同时，平面广告设计也不仅仅局限于用视觉冲击与听觉享受去感染观众，同时还注重对观众的情感的调动，将抽象化的情感融入平面广告设计中，使得观众有所共鸣，他们既能够看得到也能够感受得到，广告的设计效果将会得到很大的提升。

（二）非线性的表现形式

在新媒体时代下的平面广告设计当中，视觉传达方式也表现出了明显的非线性特征，这也使得以往传统的平面广告设计只沿着单一叙事方向的视觉传达得到了全新的发展。设计人员通过利用数字化的媒介和编辑手段，采用全新的思考模式和表现视角，在主动了解和掌握广受人们欢迎的视觉符号、传播媒介等基础之上，采用超链接等方式使得用户和受众者通过点击超链接即可立即跳转至相应的信息和网页当中，从而获得更多与广告有关的信息内容。此种非线性的表现方式

不仅使得平面广告的视觉表现更加自由，同时也大大提升了用户和受众者获取广告信息的速度与效率。

（三）传输媒介多样化

广告设计的种类很多，包括静态的报纸广告、动态的电视以及影视广告、绘声绘色的广播广告，还有上面介绍的新兴的超链接广告等，传输媒介多种多样，新媒体环境下其传播媒介又增加了不少。近几年来，随着网民数量的不断增多，移动设备的使用量逐年上升，广告业看清了这个趋势，很多广告正一步步渗透进各种社交平台中。如腾讯QQ、微信、微博、QQ音乐等，以及大大小小的软件，只要登入或者打开软件，页面就会自动跳出各式各样的广告，或静态或动态，花样层出不穷。不仅如此，为了极大开发我国移动设备用户这个庞大的市场，平面广告设计以手机作为一种广告视觉的表现形式，比如说小米手机，小米公司不仅将手机作为主打产品，它还将小米打造成一个产业链，衍生出多款产品。小米公司有自己的广告宣传平台，小米公司会不定期向使用小米手机的用户推送新上市产品。小米手机已然成为自家公司做广告宣传的重要途径。除了手机和各种软件作为广告传播媒介之外，还运用到了4D技术等黑科技，总之，平面广告的视觉设计及表现载体会更加丰富多样。

二、新媒体时代平面广告视觉设计的未来发展趋势

（一）新媒体影响了平面设计者的行为模式

在新媒体时代，由于受到新媒体信息实时交换、信息直观展示的影响，平面设计创作方式得以开拓，作品的表现力得到增强，设计者的创作思维得到拓展。CorelDRAW、Photoshop、3dsMax等软件取代了纸笔绘图，数字印刷、高清数字成像等技术使平面设计作品更具时代感和新鲜感。设计者的创作思路在新媒體的影响下变得更加开阔，同时，现代技术手段契合了设计者跳跃的灵感和思维，也方便了设计者根据自身的想法进行反复修改和重新创作。

（二）新媒体时代为设计者提供更多创作的可能性

平面广告的设计效果会越来越理想化在新媒体的影响下，设计者的创新思维变得更加开阔，而现代科技与新媒体将会给予设计者更加丰富的空间编排，使得设计者平面设计创作方式得以开拓，从而拥有更多创作的可能性。平面设计者在坚持以人为本的创作理念的同时，能充分将自己的个性和风格融入作品中，使得作品设计更贴近生活，更加平民化，更加容易被理解，从而令作品达到更加理想化的效果。

（三）新媒体时代传播媒介升级换代

平面广告设计的视觉传达方式更加立体化、多向化科技在不断发展，未来充满未知也充满希望。平面广告设计的视觉传达方式也在不断拓展，从以往的静态传播逐渐向动态、立体的传播方向发展，信息传播的方式在新媒体的推动下正向

着全方位展示立体信息的方向迈进。不仅如此，新媒体平面广告设计还具有双向性，设计者与受众者可以双向互动，受众者不仅是信息的接收方也是反馈方，设计者不仅要充分发挥自己的创新思维也要兼顾受众者的接受能力，因而视觉传达方向实现了多向化。

结语

总之，新媒体时代下，平面广告视觉设计的及表现形式呈现出动态化、多样化的特点，视觉表现方式也更加个性化，在现代技术和新媒体的助力下，相信平面广告设计将会向更加理想化的方向发展，从而为人们提供更加丰富多彩以及人性化的视觉体验。

参考文献：

[1]李彦艳.新媒体时代平面广告视觉设计与表现[J].新媒体研究，2017（10）：71-72.

[2]贺克.浅探新媒体时代平面广告视觉设计与表现[J].美术教育研究，2017（05）：75.

[3]李书烨.平面广告设计语言的互动性表达[J].艺术科技，2017-10.

王鑫（1996.05.12），男，籍贯：贵州省遵义市，本科在读，就读大学：四川轻化工大学，专业：视觉传达。