郑东新区丹尼斯“七天地”

郑东新区丹尼斯“七天地”

一．郑东新区丹尼斯“七天地”店布局调查及分析

2010年9月28日，丹尼斯七天地郑东CBD步行街盛大开业。至此，一个营业面积近30万平方米、包含休闲业态、家具业态、G MS业态和流行Mall共计四大业态的超大型shopping mall 终于揭开神秘面纱，这一全新零售模式预示着丹尼斯将向全方面、复合型的大型综合业态发展。

郑东新区CBD内环“七天地”是丹尼斯在郑州的又一力作。“七天地”，顾名思义就是七个业态各异的大型商场，七大商场在东区CBD内环首尾相连，据说全长有1.5公里，总营业面积达26万平方米，估计能占据郑东新区CBD内环步行街的三分之一以上，其规模之大足可称之为一艘商业航母。新商场的确十分开阔，结构和布局类似于金水路上的曼哈顿商业广场，只是比曼哈顿的营业面积更大。上下三层而且有地下商场，正应了商场“天地”的名分，多出了一块“天、地”。

丹尼斯七天地就是丹尼斯CBD步行街。因为被CBD放射状的道路分割成7段，所以起名叫“丹尼斯七天地”。丹尼斯一天地和二天地，为流行Mall；三、四、五天地为营业面积

超过10万平方米的家建材居；六天地为丹尼斯在全国范围内所创新并达到连锁规模的新型业态——GMS，这里包含餐饮和名品，电影院、电玩等。

其中，丹尼斯三天地以男士居家为主，以男士居家如何搭配的理念渗透居家馆，一层一分为二，一半为男装，其余的部分为数码、床品。品牌定位和丹尼斯花园店持平。

这些品牌在百货商场最多是占40~60平方米。但在这里，多数可以占到200~400平方米。“可以说，这些品牌在河南最大的店面都在这里。”

拿“wosen名店”来说，这是河南首家代理公司把自己旗下代理的所有品牌聚合在一起。包括，“ELLE”、“金利来”、“STRICH”。据店员介绍，因为进行了资源整合，所以，带来的优势就是“连带销售”。这一个店内囊括了服装、配饰、皮鞋等。对男士来说，购物目的性更强，也更省事。

类似的店不止一家。二楼的新百叶名店把圣大保罗、沙驰、BOSS 聚合在一起。统一形象，统一装修，休闲、商务不同风格的鞋子在这里都可以找到。

除了服装，丹尼斯三馆里的还有家纺、家电、特色家装等旗舰店。家纺类的梦洁等占据了三个楼层，内部设有直梯。梦洁旗下高端产品系列全部会聚其中。

“4天地”﹠“5天地”两个家具商场只有部分店铺开门迎客，多数店铺还在装修布置中，罩在门前的大大的篷布上写有“正在装修，择期开业”的字样。底层的大卖场倒是十分热闹，人们都希望赶在开业头一天能遇上商家打折，买到实惠便宜的东西，有些摊位甚至被围得水泄不通。地下超市的布局不像丹尼斯其他的超市那样把百货和食品分在两层或三层，而是各类商品全部放在地下一层，加之开业头一天顾客对商品摆放位置很不熟悉，很多人在商场内来回穿行寻找自己需要的东西，使得场内更为拥挤。

部分特色区域推荐

A 智能家居馆专门对付科技控

作为时尚潮人的你是否想过，家庭影音娱乐也可变得智能化？

按下按钮，家庭影院自动启动，在欣赏画面的同时，窗帘自动垂下，灯光也合乎时宜地暗下，就连室内的空气温度和湿度也刚刚好地满足欣赏大片的需要。

更为方便的是，在任何房间的任何一部影音设备上，均可实时同步享受视听盛宴，绝无差错和延误。

作为家居智能化的重要环节，娱乐系统的打造并非难事。位于丹尼斯三天地一层的豪威智能家居是河南首家大型智能家居生活馆。李

先生介绍，一部中控主机便可轻松将各种设备统统连接起来。而顾客要做的，就是提前预置所需要的环境参数。

而集成控制，则让你告别遥控器。免去电视、空调、机顶盒、遥控器总是在需要的时候找不到的烦恼；他展示，把这些控制系统设置在IPAD上，就好像一位电器管家，让你轻松搞定一切用电设备。

除了这些之外，还有安全系统。利用报警主机、无线摄像机和红外探测器等智能设备，便能将动作大片中高精尖的安防系统搬回家。系统的另一端，连接着相关安全部门，因此一旦室内遭到陌生人入侵，系统会自动进入紧急模式并自动报警。

要像比尔·盖茨等富豪一样在家里能享受智能家居的乐趣，很多人认为这将是一笔很大的装修投入，事实上，你只需花5万元至数万元不等，就能拥有一个智能化的家。

B 松下家居生活馆生活全渗透

这是松下电器在河南的首家生活馆。松下旗下所有的电器在这里几乎都可以找到。大到家庭影院，小到美妆小家电，非常齐全。与以前家电卖场分区销售不同，松下生活馆涵盖了松下的全线产品。生活馆面积为100平方米左右。

该生活馆内经营了松下全线产品，从剃须刀、电饭煲、微波炉、数码相机等日用小家电到冰洗、空调、彩电等大家电，顾客可以在这

里一站式选购整套松下产品。与家电卖场相比，松下电器生活馆的产品更丰富，也更集中。

在生活馆内，消费者不但可以现场体验松下电器品牌下各式大小家电，而且还可以根据自身的家居布局和个人喜好，请工作人员帮你设计一套完全属于自己的家电解决方案，打造个性化家居环境。此外，消费者还可以在生活馆随时体验松下公司最先进的产品。

按照家庭布局不同分为不同的区域，旨在为消费者提供售前售中售后三种服务，在生活馆，顾客可以体验松下旗下最新产品。还可以根据自己家的特点请店员帮忙设计款式搭配和摆放位置。

另外，丹尼斯七天地加大活动宣传，提高七天地在市民中的知名度，把活动促销力度做大，加大媒体广告投放，把丹尼斯七天地全方位、立体化地宣传出去。

最后，做好内功，提升自我，把品牌质量和服务意识作为一项长期而基本的工作做下去。

二、“七天地”的业态、目标市场和市场定位

丹尼斯七天地简介

丹尼斯七天地位于位于郑东新区内环30座22层高层建筑与外环30座30层高层建筑之间，南起商务西八街，北至商务西一街，正处CBD核心区，必将成为CBD商业启动引擎，震撼郑州新区商业脉搏。

丹尼斯CBD步行街，总建筑面积265351m2，其中经营面积206172m2，停车场面积54946m2（约1200个停车位），规划有4大业态和5个特色大店。

丹尼斯七天地是集购物、餐饮、休闲、娱乐、商务、康体、婚庆、旅游、文化、演艺十大功能为一体的多业态复合型商业街。七大主题街区功能之间的完美组合和丹尼斯百货、家具卖场、精品超市等自营项目的强势进驻，使其拥有无限活力。

（一）业态——大业态，汇聚顶级商业饕餮

● 休闲业态：餐饮、娱乐、休憩（含电影院），店铺数约52家，已达到一定的规模效益，也是基本客流的保证，面积63912m2，占比31%。

● 家具业态：唯一入驻CBD的专业市场，中高档定位，品牌数约180家，达到边际规模的效益，面积65975m2，占比32%。

● GMS业态：丹尼斯在全国范围内所创新并达到连锁规模的新型业态，面积达28555m2，占比14%。

● 流行mall：丹尼斯百货既有的经营优势，也是引领CBD的时尚购物，面积达47592m2，占比23%。

其中家具天地又是整个七天地的重中之重，也是丹尼斯又一新业态，包含3,4,5天地。3天地古典家具主要经营:欧美家具、床上用品、餐厨器皿、大小家电、家具配饰、餐饮大店；4天地温馨家具主要经营：布艺沙发、皮艺沙发、户外家具、藤艺家具、家居配饰、餐饮大