广告策划与创意A答案
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（5.0分）
r
产品定位
厂
价格定位
r
功效定位
观念定位
实体定位
知识点：
用户解答：
观念定位|实体定位
12.广告标语创作的基本要求是（
（5.0分）
铺陈煽情 / 利益原则 3 简短易记W牌名原则
语岀惊人
知识点：
用户解答：利益原则I简短易记I牌名原则
13.广告的效果具有哪些特性？（）
（5.0分）
*间接效果性
/ 时间的推移性
广告策划与创意-在线作业A用户名：W130244122027最终成绩：85.0
一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（
（5.0分）
*直接目的划分
初始目的划分
间接目的划分
最终目的划分
知识点：
用户解答：直接目的划分
2.（）是广告文化独有的个性。
（5.0分）
'民族性
开放性
•竞争性
知识点：
用户解答：户外广告|直接信函|交通广告IPOP广告
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。
（5.0分）
*重点扩散法
/ 灵活机动法
全面占领法
』稳定占有法
逐个击破法
知识点：
用户解答：重点扩散法|灵活机动法|稳定占有法
9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
（5.0分）
/ 文娱广告
宀公益广告
17.广告实施策略中的时序策略包括：（）。
（5.0分）
.□提前策略厂轰炸策略
*跟随策略
/ 置后策略
*即时策略
（5.0分）
』功效定位
价格定位
*市场定位
L外观定位
“ 品质定位
知识点：
用户解答：功效定位|市场定位|品质定位
16.广告战略目标中的 产品销售目标”的基本内容有（）。
（5.0分）
#保牌广告目标பைடு நூலகம்
「 减少市场占有率目标
“ 维持市场占有率目标
*创牌广告目标
增加市场占有率目标
知识点： 用户解答：
保牌广告目标1维持市场占有率目标1创牌广告目标
4.广告创作的基本原则是（）。
（5.0分）
#简明性原则
#真实性原则
』通俗性原则
x效益性原则
r美观性原则
知识点：
用户解答： 简明性原则|真实性原则|通俗性原则|效益性原则
5.常用广告创意应用理论有（
（5.0分）
*沟通理论
魔岛理论
阻碍理论
万花筒理论
USP理论
知识点： 用户解答：
沟通理论1魔岛理论1阻碍理论1万花筒理论1USP理论
■''融合性
知识点：
用户解答：竞争性
3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
（5.0分）
广告元素
广告基本特征
*广告的基本要素
知识点：
用户解答：广告的基本要素
1.广告常用的调查形式有（）等。
（5.0分）
“ 询问法
!［间接询问法
*案头调查法
*观察法
口直接询问法
知识点：
用户解答：询问法|案头调查法|观察法
2.广告策划的原则包括：（）。
（5.0分）
“ 法律道德原则
/ 求实原则
*劝服原则
*利益原则
促销原则
知识点：
用户解答：法律道德原则I求实原则
I劝服原则I利益原则
3.一个贴切的广告创意应具有（
（5.0分）
）特点。
*
简单的
*
新鲜的
恒久的
有震撼力的
有关联性的
知识点：
用户解答：简单的I新鲜的I恒久的I有震撼力的I有关联性的
/ 积累效果性
效果两面性
效果竞争性
知识点：
用户解答：间接效果性|时间的推移性|积累效果性|效果两面性
14.广告目标市场策略包括：（）。
（5.0分）
/ 无差别市场策略
/ 差别市场策略
分散市场策略
i广告定位策略
/ 集中市场策略
知识点： 用户解答：
无差别市场策略1差别市场策略1集中市场策略
15.广告实体定位策略有（）。
商业广告
*服务广告
#馈赠广告
知识点：
用户解答：文娱广告I公益广告I服务广告I馈赠广告
10.常用广告系列策略有（）。
（5.0分）
功效系列策略
*价格系列策略
*形式系列策略
*主题系列策略
/ 产品系列策略
知识点：
用户解答：价格系列策略|形式系列策略|主题系列策略|产品系列策略
11.广告产品定位策略主要分为（）。
6.广告市场策略主要包括（）。
（5.0分）
*产品细分市场策略
厂产品定位策略
/目标市场策略
厂价格定位策略
*广告促销策略广告
知识点：
用户解答：产品细分市场策略|目标市场策略|广告促销策略广告
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。
（5.0分）
*户外广告
/ 直接信函
电影广告
*POP广告
r
产品定位
厂
价格定位
r
功效定位
观念定位
实体定位
知识点：
用户解答：
观念定位|实体定位
12.广告标语创作的基本要求是（
（5.0分）
铺陈煽情 / 利益原则 3 简短易记W牌名原则
语岀惊人
知识点：
用户解答：利益原则I简短易记I牌名原则
13.广告的效果具有哪些特性？（）
（5.0分）
*间接效果性
/ 时间的推移性
广告策划与创意-在线作业A用户名：W130244122027最终成绩：85.0
一单项选择题
1. 企业形象广告、商品销售广告、企业观念广告是按照广告的（
（5.0分）
*直接目的划分
初始目的划分
间接目的划分
最终目的划分
知识点：
用户解答：直接目的划分
2.（）是广告文化独有的个性。
（5.0分）
'民族性
开放性
•竞争性
知识点：
用户解答：户外广告|直接信函|交通广告IPOP广告
8.广告实施策略中的地域策略是指：（）。
（5.0分）
*重点扩散法
/ 灵活机动法
全面占领法
』稳定占有法
逐个击破法
知识点：
用户解答：重点扩散法|灵活机动法|稳定占有法
9.广告的促销策略是多种多样的，主要有：（）。
（5.0分）
/ 文娱广告
宀公益广告
17.广告实施策略中的时序策略包括：（）。
（5.0分）
.□提前策略厂轰炸策略
*跟随策略
/ 置后策略
*即时策略
（5.0分）
』功效定位
价格定位
*市场定位
L外观定位
“ 品质定位
知识点：
用户解答：功效定位|市场定位|品质定位
16.广告战略目标中的 产品销售目标”的基本内容有（）。
（5.0分）
#保牌广告目标பைடு நூலகம்
「 减少市场占有率目标
“ 维持市场占有率目标
*创牌广告目标
增加市场占有率目标
知识点： 用户解答：
保牌广告目标1维持市场占有率目标1创牌广告目标
4.广告创作的基本原则是（）。
（5.0分）
#简明性原则
#真实性原则
』通俗性原则
x效益性原则
r美观性原则
知识点：
用户解答： 简明性原则|真实性原则|通俗性原则|效益性原则
5.常用广告创意应用理论有（
（5.0分）
*沟通理论
魔岛理论
阻碍理论
万花筒理论
USP理论
知识点： 用户解答：
沟通理论1魔岛理论1阻碍理论1万花筒理论1USP理论
■''融合性
知识点：
用户解答：竞争性
3.广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（）。
（5.0分）
广告元素
广告基本特征
*广告的基本要素
知识点：
用户解答：广告的基本要素
1.广告常用的调查形式有（）等。
（5.0分）
“ 询问法
!［间接询问法
*案头调查法
*观察法
口直接询问法
知识点：
用户解答：询问法|案头调查法|观察法
2.广告策划的原则包括：（）。
（5.0分）
“ 法律道德原则
/ 求实原则
*劝服原则
*利益原则
促销原则
知识点：
用户解答：法律道德原则I求实原则
I劝服原则I利益原则
3.一个贴切的广告创意应具有（
（5.0分）
）特点。
*
简单的
*
新鲜的
恒久的
有震撼力的
有关联性的
知识点：
用户解答：简单的I新鲜的I恒久的I有震撼力的I有关联性的
/ 积累效果性
效果两面性
效果竞争性
知识点：
用户解答：间接效果性|时间的推移性|积累效果性|效果两面性
14.广告目标市场策略包括：（）。
（5.0分）
/ 无差别市场策略
/ 差别市场策略
分散市场策略
i广告定位策略
/ 集中市场策略
知识点： 用户解答：
无差别市场策略1差别市场策略1集中市场策略
15.广告实体定位策略有（）。
商业广告
*服务广告
#馈赠广告
知识点：
用户解答：文娱广告I公益广告I服务广告I馈赠广告
10.常用广告系列策略有（）。
（5.0分）
功效系列策略
*价格系列策略
*形式系列策略
*主题系列策略
/ 产品系列策略
知识点：
用户解答：价格系列策略|形式系列策略|主题系列策略|产品系列策略
11.广告产品定位策略主要分为（）。
6.广告市场策略主要包括（）。
（5.0分）
*产品细分市场策略
厂产品定位策略
/目标市场策略
厂价格定位策略
*广告促销策略广告
知识点：
用户解答：产品细分市场策略|目标市场策略|广告促销策略广告
7.相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（）。
（5.0分）
*户外广告
/ 直接信函
电影广告
*POP广告