《抖音短视频定位创作拍摄制作和运营》

抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训

一、课程背景

大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，在娱乐化年轻化知识化价值化有很多新的突破，给大家的运营和营销带来了很多商机；本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频运营从0开始，希望全面帮助到大家。

张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司也开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。

二、课程对象

学员为抖音短视频的运营人员及创作者。

三、主要内容

1)原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

2)定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型

3)高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

4)选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

5)组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果

6)0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题

7)总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业

四、课程形式和时间

1-2天（6-12小时）理论互动案例学习讨论

五、具体大纲

第一章：原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制

1.抖音快手短视频的目标群体分析和新媒体变化

2.常用的短视频平台愿景及竞争加剧下的运营趋势

3.通过几个案例看热门短视频内容类别及抖音喜好

（知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点）

4.用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用

5.抖音短视频平台的流量池原理和流量分发的规则机制

6.抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核

7.作业：抖音喜欢的内容和流量分配机制的理解和过去应用

第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型1.抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用

2.抖音上较容易成功IP逻辑和目前抖音快手上较容易成功行业

3.抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣）

4.行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣几种定位的内容和逻辑区别

5.账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观

6.作业：如何结合自己特色选择定位标签人设及个人昵称简介图片

7.几个定位内容案例分析持续运营及如何通过内容反应自己Slogin

8.几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征）

9.用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择

10.短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等）

11.作业：根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划自己的风格类型

第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论

1.一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用

2.如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频

3.通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析

4.如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频

5.在短视频内容表达上怎么理解：怎么讲比讲什么更重要

6.提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W+

7.情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写

8.分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用

9.内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生

➢秀才艺秀生活展技能链产品

➢用场景式实用知识吸引关注

➢搞笑段子如何匹配粉丝笑点

➢情景短剧如何有反差和悬念

➢音乐视频和场景及热点结合

➢舞蹈视频如何秀出来自己的不同

➢其他应用心理剧热点营销传播型

10.如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动

11.和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及评论回复互动的要点和原则

12.和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式

13.短视频标题的常用写作模式及如何用引导句和疑问句引导粉丝互动

第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具

1.抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗

2.抖音内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树

3.如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用

4.短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业

5.短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用

（荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等）

6.制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节

7.拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）

8.拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作

9.拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等）