旅游资源规划与开发第一章 PPT
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《旅游规划与开发》课件
旅游规划是对旅游业未来发展的预见和安排，具有前瞻性和战略性。
旅游规划涉及多个领域，包括经济、社会、环境、文化等，需要综合考虑各种因素 。
旅游规划的目的和意义
促进旅游业发展
通过科学合理的规划，可以明确旅游业的发展方向和重点，优化资源 配置，提高旅游业的发展水平和效益。
保护旅游资源
旅游资源是旅游业发展的基础，通过规划可以合理利用和保护旅游资 源，避免过度开发和破坏，实现可持续发展。
PART 05
旅游空间布局与规划
REPORTING
旅游空间布局的概念与原则
概念
旅游空间布局是指对旅游目的地 的空间结构和布局进行合理规划 ，以实现旅游资源的有效配置和 旅游活动的有序开展。
原则
科学性、系统性、可持续性、经 济性、文化保护性。
旅游空间布局的概念与原则
系统性原则要求将旅游空间布局作为 一个整体系统来考虑，注重各要素之 间的相互联系和作用，实现整体最优 。
旅游资源调查与评价
REPORTING
旅游资源的概念与分类
总结词
旅游资源的概念和分类是旅游资源调查与评价的基础，有助于了解和掌握旅游资源的特征和价值。
详细描述
旅游资源是指自然界和人类社会中能对游客产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益 、社会效益和环境效益的各种事物和因素。根据不同的分类标准，旅游资源可以分为多种类型，如自 然景观、人文景观、历史文化、民俗风情等。
制定和完善旅游开发相关政策法规，为旅游开发 提供政策支持。
人才保障
加强旅游人才培养和引进，提高旅游从业人员的 素质和服务水平。
ABCD
资金保障
通过政府投入、企业投资和社会融资等多种渠道 筹措资金，为旅游开发提供资金支持。
旅游规划涉及多个领域，包括经济、社会、环境、文化等，需要综合考虑各种因素 。
旅游规划的目的和意义
促进旅游业发展
通过科学合理的规划，可以明确旅游业的发展方向和重点，优化资源 配置，提高旅游业的发展水平和效益。
保护旅游资源
旅游资源是旅游业发展的基础，通过规划可以合理利用和保护旅游资 源，避免过度开发和破坏，实现可持续发展。
PART 05
旅游空间布局与规划
REPORTING
旅游空间布局的概念与原则
概念
旅游空间布局是指对旅游目的地 的空间结构和布局进行合理规划 ，以实现旅游资源的有效配置和 旅游活动的有序开展。
原则
科学性、系统性、可持续性、经 济性、文化保护性。
旅游空间布局的概念与原则
系统性原则要求将旅游空间布局作为 一个整体系统来考虑，注重各要素之 间的相互联系和作用，实现整体最优 。
旅游资源调查与评价
REPORTING
旅游资源的概念与分类
总结词
旅游资源的概念和分类是旅游资源调查与评价的基础，有助于了解和掌握旅游资源的特征和价值。
详细描述
旅游资源是指自然界和人类社会中能对游客产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益 、社会效益和环境效益的各种事物和因素。根据不同的分类标准，旅游资源可以分为多种类型，如自 然景观、人文景观、历史文化、民俗风情等。
制定和完善旅游开发相关政策法规，为旅游开发 提供政策支持。
人才保障
加强旅游人才培养和引进，提高旅游从业人员的 素质和服务水平。
ABCD
资金保障
通过政府投入、企业投资和社会融资等多种渠道 筹措资金，为旅游开发提供资金支持。
旅游规划与开发.ppt
25
三、旅游规划的内容和成果形式
1. 确定规划范围、依据和原则 2. 分析规划区的自然社会状况 3.分析行业竞争状况 4. 旅游资源调查评价 5. 客源市场分析预测及营销策划 6. 确定区域旅游发展战略
26
7. 确定旅游主题形象 8. 旅游项目创意和空间布局 9.旅游服务设施与基础设施规划 10. 支撑与保障体系规划 11. 旅游开发投资效益分析
38
三、旅游开发的原则
（五）系统开发原则
旅游产业或旅游区的发展具有系统性特征，旅
游开发必须能够保证旅游系统各个组成部分之间
能够协同发展。同时，对于已经出现的不平衡问
题，还应采取去产能、补短板等途径以优化旅游
系统结构。
东部地区豪华酒店、豪华娱乐设施过剩， 中西部地区旅游娱乐、旅游购物发展滞后。
39
谢谢各位！
求家。、游社客会容学量家评、估人类学家、旅游设施建筑专家、
旅 游
旅编制游立签订法和规组建 章制制 定度专室 内家。室 外
编 制
编编 制制
专 家
规 划
规 旅 规 规 工资实 规 规规 评 实
划 游 划 划 作料地 划 划划 审 施
的 规 合 编 计准考 初 中终 和 与
可 划 同 制 划备察 稿 稿稿 鉴 修
14
一、旅游规划的概念
（二）旅游规划的概念
旅游规划是指以调查评价为基础、以预测和管理 为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展 现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发 展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、 完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目 标的战略设计和实施的过程。
（三）按规划的内容和深度要求分类
《 旅游规划通则》中，将旅游规划划分为：旅游 发展规划和旅游区规划。
三、旅游规划的内容和成果形式
1. 确定规划范围、依据和原则 2. 分析规划区的自然社会状况 3.分析行业竞争状况 4. 旅游资源调查评价 5. 客源市场分析预测及营销策划 6. 确定区域旅游发展战略
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7. 确定旅游主题形象 8. 旅游项目创意和空间布局 9.旅游服务设施与基础设施规划 10. 支撑与保障体系规划 11. 旅游开发投资效益分析
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三、旅游开发的原则
（五）系统开发原则
旅游产业或旅游区的发展具有系统性特征，旅
游开发必须能够保证旅游系统各个组成部分之间
能够协同发展。同时，对于已经出现的不平衡问
题，还应采取去产能、补短板等途径以优化旅游
系统结构。
东部地区豪华酒店、豪华娱乐设施过剩， 中西部地区旅游娱乐、旅游购物发展滞后。
39
谢谢各位！
求家。、游社客会容学量家评、估人类学家、旅游设施建筑专家、
旅 游
旅编制游立签订法和规组建 章制制 定度专室 内家。室 外
编 制
编编 制制
专 家
规 划
规 旅 规 规 工资实 规 规规 评 实
划 游 划 划 作料地 划 划划 审 施
的 规 合 编 计准考 初 中终 和 与
可 划 同 制 划备察 稿 稿稿 鉴 修
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一、旅游规划的概念
（二）旅游规划的概念
旅游规划是指以调查评价为基础、以预测和管理 为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展 现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发 展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、 完善功能结构以及推进旅游系统与社会持续发展为目 标的战略设计和实施的过程。
（三）按规划的内容和深度要求分类
《 旅游规划通则》中，将旅游规划划分为：旅游 发展规划和旅游区规划。
旅游资源开发与规划
旅游资源开发与规划第一章绪论第一节旅行规划概述一、旅行规划的概念旅行是人们出于主观审美、娱乐和社会交往等非就业性目的，临时离开自己的常住地到目的地作短暂停留所引起的一切现象和关系的总和。
·旅行不是一门（独立）学科，而是一个跨学科的领域·旅行涉及地理、经济、环境、社会和政治等各方面的因素·旅行产生的动机——需求和供给·旅行不是一个行业，它是由许许多多的机构组织和企业组成的规划是一个多角度的综合工作，并力求实现一体化。
规划涵盖社会、经济、政治、心理、人类学和技术等因素，并涉及规划对象的过去、现状和以后。
旅行规划是区域总体进展规划的一种部门规划，是旅行以后状态的设想，或是进展旅行事业的长远的、全面的打算。
指在旅行资源调查评判的基础上，针对旅行资源的属性、特色和旅行地的进展规律，依照社会、经济和文化进展趋势，对旅行资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。
二、旅行规划的进展1.中国旅行规划进展历程与研究进展（1）进展历程我国国家级旅行进展规划编制始于1979年,其后每隔五年（对应国民经济进展五年打算）相应制定了各时期的进展打算。
1985年年底,国务院常务会议决定把旅行业纳入我国国民经济和社会进展打算,确定了旅行业在国民经济中的产业地位。
2001年4月,国家旅行局编制完成了《中国旅行业进展“十五”打算和2019年、2020年远景目标纲要》，并先后正式出版了中、英文版。
（2）研究进展前期探究时期（1979~1986年）1979年，中国科学院地理研究所组建旅行地理学科组，由郭来喜先生主持旅行地理研究。
80年代初有关旅行资源评判和开发思想逐步形成,为与吉林省旅行局汇编论文《旅行资源与规划》，对我国旅行资其后的旅行资源开发规划奠定了基础。
其中郭来喜的《旅行规划问题初探》、《中国旅行业进展的十个问题及其解决途径》是我国对旅行规划理论基础研究的最早成果。
1986年，东北师大源开发与规划初期实践进行总结，并初步阐明旅行资源调查评判和开发的一些规律性问题。
旅游规划与开发理论基础知识(ppt 43页)
第二节 旅游规划与开发经济理论板块
三、经济学新理论
1、增长极理论 2、旅游地生命周期理论 3、竞争力理论
第二节 旅游规划与开发经济理论板块
1、增长极理论 增长极理论是区域经济和社会发展过程中出现的一种主张不
平衡发展模式的理论。20世纪50年代初法国的经济学家弗朗索 瓦 · 佩鲁在抽象的经济空间基础上首次提出“增长极”概念。
最主要的有地域分异规律和区域理论。
第一节 旅游规划与开发环境理论板块
（一）地域分异规律
地域分异规律是指地理环境各组成成分及整个景观在地 表按一定的层次发生分化，并按确定的方向发生有规律分布的 现象。从旅游环境角度来看，各地存在着空间差异和旅游资源 分布的不均匀性，这种空间差异的客观存在，主要是受地域分 异规律的制约。其主要表现如下：
第二节 旅游规划与开发经济理论板块
旅游规划与开发经济理论板块主要指旅游经济学、旅游 市场营销学、旅游管理学、会计学等。
该板块理论的主要研究对象是在旅游资源分配、旅游投 资、旅游市场、旅游产品生产、旅游服务、旅游的经济运行 过程中，人与人相互作用的效益和效用关系。
本章主要介绍以下三个有关经济理论的学科
（二）区位理论
区位理论是关于人类活动的空间分布及其空间组织优化 的理论，是关于人类活动空间组织及空间布局的学说。区位 理论研究的实质是生产的最佳布局问题，即如何通过科学合 理的布局使得生产能以较少的投入获得较大的收益。
第一节 旅游规划与开发环境理论板块
（二）区位理论
旅游规划与开发中的区位研究侧重于下列五个方面： ①旅游规划开发地的区位界定； ②旅游规划开发地的市场范围； ③旅游交通与路线布局； ④旅游开发的区域等级分析与区域模型研究； ⑤旅游规划开发地产业和周围区域的产业布局。
《旅游规划与开发》PPT课件
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2
第一章 旅游规划与开发的概念体系 第二节旅游规划与开发的概念
由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅 游支撑和保障子系统四大构成要素组成，具有特定结构和功能的有机体
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地 吸引力子系统
3、旅游规划与开发观念转变阶 • 3、提升发展阶段（ 20世纪 段（ 20世纪70年代~80年代） 90年代后期至今）
4、旅游规划与开发快速发展阶 段（20世纪80年代~90年代）
5、旅游规划与开发深入发展阶 段（20世纪90年代至今）
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第二节旅游规划与开发的发展趋势
• 1、全球化趋势 • 2、市场化趋势 • 3、产业化趋势 • 4、生态化趋势 • 5、战略化趋势 • 6、创新化趋势 • 7、多元化趋势 • 8、系统化趋势
二、旅游开发的目标和内容 1、重点旅游景点的建设 2、旅游地的交通安排 3、旅游地旅游辅助设施的建设 4、旅游市场的开拓
三、旅游资源开发的原则 1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
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第一章 旅游规划与开发概念体系
第三节 旅游规划与开发的原则和步骤
一、旅游规划的特征：
• 二、特征
• 组团规模大；消费档次 高；停留时间长；季节 性弱；利润丰厚
• 三、功能
• 整合功能；效益功能； 纽带功能；展示功能； 连带功能
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• 四会展旅游发展的规划体系
资金
技术
人才
基础 设施
专业 会馆
经贸活动
人员 流动
《旅游资源与开发》课件
针对不同的旅游资源类型和市场需求，制 定差异化的开发策略，避免同质化竞争， 提高市场竞争力。
创新性开发策略
系统性开发策略
通过创新性的理念和技术手段，对旅游资 源进行深度挖掘和创意性开发，打造独特 的旅游产品和服务。
将旅游资源开发与区域经济发展、城市规 划建设等相融合，形成系统性的发展格局 ，实现资源共享和互利共赢。
《旅游资源与开发》 ppt课件
目 录
• 旅游资源概述 • 旅游资源的开发 • 旅游资源的保护 • 旅游资源的利用 • 旅游资源的发展趋势
CHAPTER 01
旅游资源概述
旅游资源的定义
旅游资源
指自然界和人类社会中凡能对旅 游者产生吸引力，可以为旅游业 开发利用，并可产生经济、社会 和环境效益的各种事物和因素。
定义解释
这个定义强调了旅游资源的吸引 力、可开发利用性以及产生的综 合效益，是旅游业发展的基础。
旅游资源的分类
自然旅游资源
复合型旅游资源
包括山水、动植物、气象气候等自然 资源，以及由此而形成的各种自然景 观，例如风景名胜区、国家公园等。
指自然和人文因素的有机融合，例如 主题公园、城市游憩等。
人文旅游资源
客的休闲需求。
文化体验
利用旅游资源提供给游 客体验当地文化、民俗 风情的机会，满足游客
的文化需求。
健康养生
提供给游客进行健康养 生、运动健身的场所， 满足游客的健康需求。
旅游资源的利用价值
经济价值
旅游资源的开发利用能够带动当地经 济的发展，增加就业机会和财政收入 。
社会价值
旅游资源的开发利用能够促进当地社 会文化的交流和发展，增强民族自豪 感和凝聚力。
提高环境质量
旅游资源的保护能够减少人为因素对环境 的破坏，提高环境质量，为游客提供更好 的旅游体验。
第一章旅游规划与开发的概念体系
第一章 3
第一章 旅游规划与开发的概念体系
• • • • • • 学习目标 掌握旅游系统的概念及其结构 掌握旅游规划的功能 了解旅游规划中的利益相关者 掌握旅游规划的内容和步骤 掌握旅游开发的概念和步骤
第一章
4
第一节 旅游系统
一、旅游业的系统化特征 所谓系统是指各要素以一定的目标为导向，通过相互 关联作用和反馈制约机制形成的有机整体。旅游业是 关联牲和带动性十分强的产业，其具有明显的系统性 特征。 • 首先，旅游产业在要素构成上内容广泛。 • 其次，旅游产业在运作过程中涉及诸多关系。 • 此外，旅游产业的发展也具有较为明确的相关目标 导向，既满足旅游者需求，同时又促进区域的发展。
• 不难看出，上述学者的阐述分别强调了旅游规划是以调查评价为基础（盖茨， 1987），以预测和调整为手段（墨菲，1985），以实现协调发展和综合效益为目标。 根据规划的概念及旅游系统的特点，本书将旅游规划定义为：在旅游系统发展现状调 查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律’以优 化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实 施的动态过程。旅游规划的概念可以如图1-5表示。
第一章
14
第二节 旅游规划概述
一、旅游规划的概念
旅游规划顾名思义是对旅游的规划。郎文< Longman)词典中对规划的解 释为：制定或实施计划的过程，尤其是作为一个社会或经济单元（企业、社 区等）确立目标、政策与程序的过程。可见，所谓规划是为达到某一目标而 进行的“构想、提案、实践”这一全过程，具有连续性、增值性、可变性与 战略性特征。可以将规划的过程用图1-4表示。
第一章
5
二、旅游系统的概念
•
•
第一章 旅游规划与开发的概念体系
• • • • • • 学习目标 掌握旅游系统的概念及其结构 掌握旅游规划的功能 了解旅游规划中的利益相关者 掌握旅游规划的内容和步骤 掌握旅游开发的概念和步骤
第一章
4
第一节 旅游系统
一、旅游业的系统化特征 所谓系统是指各要素以一定的目标为导向，通过相互 关联作用和反馈制约机制形成的有机整体。旅游业是 关联牲和带动性十分强的产业，其具有明显的系统性 特征。 • 首先，旅游产业在要素构成上内容广泛。 • 其次，旅游产业在运作过程中涉及诸多关系。 • 此外，旅游产业的发展也具有较为明确的相关目标 导向，既满足旅游者需求，同时又促进区域的发展。
• 不难看出，上述学者的阐述分别强调了旅游规划是以调查评价为基础（盖茨， 1987），以预测和调整为手段（墨菲，1985），以实现协调发展和综合效益为目标。 根据规划的概念及旅游系统的特点，本书将旅游规划定义为：在旅游系统发展现状调 查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律’以优 化总体布局、完善功能结构以及推进旅游系统与社会和谐发展为目的的战略设计和实 施的动态过程。旅游规划的概念可以如图1-5表示。
第一章
14
第二节 旅游规划概述
一、旅游规划的概念
旅游规划顾名思义是对旅游的规划。郎文< Longman)词典中对规划的解 释为：制定或实施计划的过程，尤其是作为一个社会或经济单元（企业、社 区等）确立目标、政策与程序的过程。可见，所谓规划是为达到某一目标而 进行的“构想、提案、实践”这一全过程，具有连续性、增值性、可变性与 战略性特征。可以将规划的过程用图1-4表示。
第一章
5
二、旅游系统的概念
•
•
《旅游规划与开发》课件
南开大学出版社，2004年1月第1版 ¾ Edward Inskeep, Tourism planning: an integrated and
sustainable approach, Van Nostrand Reinhold, 1991. ¾ /main.php 中国旅游规划设计网 ¾ /bbs/ 区域与旅游规划论坛
（二）旅游系统的结构
1、组织结构 2、经济结构 3、空间结构 4、层次结构
1、组织结构
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地吸引力 子系统
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游客源市场子 系统
本地市场 国内市场 国际市场
人力资源、环境保护 财政金融、政策法规
旅游支撑和保障子系统
旅游系统 旅游规划
旅游开发
2
一、旅游系统
旅游系统的概念 旅游系统的结构
2011/2/16
（一）旅游系统的概念
1、什么是系统 2、旅游业系统性的体现 3、旅游系统
系统就是指各要 素以一定的目标为导 向，通过相互关联作 用和反馈制约机制形 成的有机整体。
旅游系统是由旅游客源市场子系 统，旅游目的地吸引力子系统，旅游 企业子系统以及旅游支撑和保障子系 统四大构成要素组成，具有特定的结 构、功能和目标的有机体。
（二）旅游开发的目标与内容
1、目标：取向选择与资源本身的“可塑性” 有关，也与旅游市场的需求有关。
2、主要内容：
旅游资源 的开发利
用
旅游地的 交通安排
旅游地旅 游辅助设 施的建设
旅游市场 的开拓
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（三）旅游开发的原则
1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
sustainable approach, Van Nostrand Reinhold, 1991. ¾ /main.php 中国旅游规划设计网 ¾ /bbs/ 区域与旅游规划论坛
（二）旅游系统的结构
1、组织结构 2、经济结构 3、空间结构 4、层次结构
1、组织结构
旅游吸引物 旅游设施 旅游服务
旅游目的地吸引力 子系统
旅游交通、旅游餐饮、旅游饭店 旅游娱乐、旅游景点、旅游商业
旅游企业子系统
旅游客源市场子 系统
本地市场 国内市场 国际市场
人力资源、环境保护 财政金融、政策法规
旅游支撑和保障子系统
旅游系统 旅游规划
旅游开发
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一、旅游系统
旅游系统的概念 旅游系统的结构
2011/2/16
（一）旅游系统的概念
1、什么是系统 2、旅游业系统性的体现 3、旅游系统
系统就是指各要 素以一定的目标为导 向，通过相互关联作 用和反馈制约机制形 成的有机整体。
旅游系统是由旅游客源市场子系 统，旅游目的地吸引力子系统，旅游 企业子系统以及旅游支撑和保障子系 统四大构成要素组成，具有特定的结 构、功能和目标的有机体。
（二）旅游开发的目标与内容
1、目标：取向选择与资源本身的“可塑性” 有关，也与旅游市场的需求有关。
2、主要内容：
旅游资源 的开发利
用
旅游地的 交通安排
旅游地旅 游辅助设 施的建设
旅游市场 的开拓
7
（三）旅游开发的原则
1、个性原则 2、市场原则 3、效益原则 4、保护原则 5、综合原则
相关主题
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旅游资源本我特质的释放：是旅游资源通过地形、气候、气 象、山水等形式将其内在特质形象地表现出来，或雄奇、隽 秀，或幽深、灵雅........使人们置身其景，能被其魅力的景观、 迷人的风采、特有的气质所吸引。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的感知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我 特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实 印象”的过程。
《旅游资源开发与规划》
介绍《旅游资源开发与规划》考试
【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
历年题型分值占比
本书结构
培训要求
每次直播课程完成后，布置有相应作业练习题需要同学们去完成
多做、多练、多测试
三、旅游地形象定位的支撑要素
A
B
C
D
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具 有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是 旅游地形象策划的根本。 长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游 地的形象定位具有重要意义。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
文脉 灵魂
中国：东方文明古国的形象 这一定位决定了中国的旅游产 品的特色以历史文化观光产品 为主，吸引的游客也多半是猎 奇、探秘的年龄在40岁以上的 观光游客。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
中国开发度假旅游产品 的主要市场在国内。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
二、旅游规划与旅ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ策划
旅游策划，是对旅游的创新。 它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素， 再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场 推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性 进行系统的论证的过程。 创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问 题，是创新的开始。 策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。 策划指向的是市场的需求。 旅游策划是旅游规划的灵魂。
2、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）
气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅 游地形象定位的决定性因素。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
瓦屋山国家森林公园：世界上 最大的高山杜鹃群落之一。
无论是历史文化的，还是 自然资源的旅游资源，资 源的垄断性、惟一性和排 他性是旅游地形象定位的 原则。 麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。
眉山市形象定位：三苏故里
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
墨尔多神山（康巴四大神山之一） 为代表的高山自然生态资源区。
嘉绒藏寨
藏碉
丹巴县形象定位：千碉之国 旅游产品特色定位：康区嘉绒藏族风情观光旅游胜地
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
2、旅游形象遮蔽
（1）形象雷同
形象竞争的核心是使自己的风景区、旅游区与其它风景区、旅游区的形象区别 开来，进而使自身的产品特色与其它风景区、旅游区的产品特色区别开来。差 异化、个性化的形象工程，是当今中国大多数旅游地面临的重要课题。
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼 出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。
（三）旅游地的空间竞争
旅游者的空间竞争：是指在一定地域空间范围内，分布着若干的风景区、 旅游区。由于旅游者的行为规律决定了不可能将这一区域内的所以风景 区、旅游区作为自己的旅游目的地，因而客观上这些风景区、旅游区之 间存在着市场竞争，这首先表现为风景区、旅游区之间的形象竞争，其 次是产品竞争。
三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地产品策划
产品
形象
旅游地形象策划
市场
旅游地市场策划
三、旅游地形象定位的支撑要素
巴黎：花都
香港以前：购物天堂 形象定位：动感之都，就是香港。 （The city of life,this is HongKong）
旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键， 是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的 旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。 旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。
本章知识结构框架图
一、旅游地
旅游地是指在一定的地域空 间范围内，以对客源市场具 有吸引力的旅游吸引物为基 础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协 调发展的旅游目的地。
一、旅游地
特征
二、旅游规划与旅游策划
旅游规划，是在专家、政府、企业和社会公众的广 泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因 素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社 会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
手机、电脑都支持使用
每次发布的作业要求：反 复练习，每次作业分数需 要达到100分 每周2次作业，分别在星期一、三按时发布
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
01
第一章 旅游地形象策划
第一章 考情分析
【考情分析】本章是《旅游资源开发与规划》提纲絜领的一张。 A 考点： 1．了解旅游地、旅游规划与旅游策划； 2.了解旅游地形象定位的支撑要素； 3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。 4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定位。 5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。 B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法 和评价方法。 C 易出题型：选择题、判断题、简答题
WTO对四川的形象定位：中国自然生态旅游目的地？ 在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。
四川省形象定位： 熊猫家园，古蜀王国。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源的本我特质：旅游资源自身所具备的价值（历史价 值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此 决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是 旅游产品开发的基础。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的感知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我 特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实 印象”的过程。
《旅游资源开发与规划》
介绍《旅游资源开发与规划》考试
【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
历年题型分值占比
本书结构
培训要求
每次直播课程完成后，布置有相应作业练习题需要同学们去完成
多做、多练、多测试
三、旅游地形象定位的支撑要素
A
B
C
D
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具 有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是 旅游地形象策划的根本。 长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游 地的形象定位具有重要意义。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
文脉 灵魂
中国：东方文明古国的形象 这一定位决定了中国的旅游产 品的特色以历史文化观光产品 为主，吸引的游客也多半是猎 奇、探秘的年龄在40岁以上的 观光游客。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
中国开发度假旅游产品 的主要市场在国内。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
二、旅游规划与旅ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ策划
旅游策划，是对旅游的创新。 它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素， 再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场 推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性 进行系统的论证的过程。 创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问 题，是创新的开始。 策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。 策划指向的是市场的需求。 旅游策划是旅游规划的灵魂。
2、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）
气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅 游地形象定位的决定性因素。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
瓦屋山国家森林公园：世界上 最大的高山杜鹃群落之一。
无论是历史文化的，还是 自然资源的旅游资源，资 源的垄断性、惟一性和排 他性是旅游地形象定位的 原则。 麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。
眉山市形象定位：三苏故里
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
墨尔多神山（康巴四大神山之一） 为代表的高山自然生态资源区。
嘉绒藏寨
藏碉
丹巴县形象定位：千碉之国 旅游产品特色定位：康区嘉绒藏族风情观光旅游胜地
（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
2、旅游形象遮蔽
（1）形象雷同
形象竞争的核心是使自己的风景区、旅游区与其它风景区、旅游区的形象区别 开来，进而使自身的产品特色与其它风景区、旅游区的产品特色区别开来。差 异化、个性化的形象工程，是当今中国大多数旅游地面临的重要课题。
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼 出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。
（三）旅游地的空间竞争
旅游者的空间竞争：是指在一定地域空间范围内，分布着若干的风景区、 旅游区。由于旅游者的行为规律决定了不可能将这一区域内的所以风景 区、旅游区作为自己的旅游目的地，因而客观上这些风景区、旅游区之 间存在着市场竞争，这首先表现为风景区、旅游区之间的形象竞争，其 次是产品竞争。
三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地产品策划
产品
形象
旅游地形象策划
市场
旅游地市场策划
三、旅游地形象定位的支撑要素
巴黎：花都
香港以前：购物天堂 形象定位：动感之都，就是香港。 （The city of life,this is HongKong）
旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键， 是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的 旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。 旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。
本章知识结构框架图
一、旅游地
旅游地是指在一定的地域空 间范围内，以对客源市场具 有吸引力的旅游吸引物为基 础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协 调发展的旅游目的地。
一、旅游地
特征
二、旅游规划与旅游策划
旅游规划，是在专家、政府、企业和社会公众的广 泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因 素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社 会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
手机、电脑都支持使用
每次发布的作业要求：反 复练习，每次作业分数需 要达到100分 每周2次作业，分别在星期一、三按时发布
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
01
第一章 旅游地形象策划
第一章 考情分析
【考情分析】本章是《旅游资源开发与规划》提纲絜领的一张。 A 考点： 1．了解旅游地、旅游规划与旅游策划； 2.了解旅游地形象定位的支撑要素； 3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。 4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定位。 5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。 B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法 和评价方法。 C 易出题型：选择题、判断题、简答题
WTO对四川的形象定位：中国自然生态旅游目的地？ 在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。
四川省形象定位： 熊猫家园，古蜀王国。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源的本我特质：旅游资源自身所具备的价值（历史价 值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此 决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是 旅游产品开发的基础。