藏族装饰图案在包装设计中的应用

承， 巧妙地运用藏族装饰图案符号， 纵向传承， 横向吸 收， 民族性和现代感的各种元素相互融合， 使产品包 装富有高品位的民族感和强烈的时代感， 构建出鲜明 的个性化信息符号， 以更丰富的形式美感来满足人们 精神上的审美和消费的需求。
1 藏族装饰图案的特征
几何形图案在藏族装饰图案中具有独特的形式 审美价值。这类图案主要有三角形纹、 折线纹、 直线 纹、 弧线纹、 圆圈纹、 回纹、 狗鼻子回旋纹、 长城纹、 网 络纹等。各种几何纹样并非对自然几何结构、 形状的 直接模仿， 而是从具象的动物、 植物形象抽象变化出 来， 再经过高度概括简化后， 加以巧妙组合形成了富 有变化的形式美。 康德说过： “绘画、 雕塑、 甚至还包括建筑和园艺，
[2]
艺术形式和纹样特征应用于包装设计中， 根据包装的 材料要求、 制作要求、 实用功能、 时代要求、 审美要求 而创作包装设计方案， 进行符合目的性的再创造， 使 各类形象能以其形状特征有效地通过穿插、 叠合、 并 列、 挪移、 呼应、 回旋等一系列手法构成富有新意的图 案形式， 或以纹样单独存在作用于包装的图形装饰， 或配合存在地置于充满张力的结构空间。所包装的 产品或给人一种古朴、 厚重、 雄壮之美， 或给人明朗、
Application of Tibetan Decoration Pattern in Packaging Design
XU Shi-yu
（Chengdu Textile College， Chengdu 611731， China） Abstract：It discussed the form beauty, symbolic color and unique plastic form of Tibetan decoration pattern, making the form, conception , emotion and unique character of Tibetan decoration pattern applied in packaging design. It also discussed the combination of nationality and modern design element, making national element obtain sublimation applied in modern packaging design, and constructing nationality, character and international design conception. Key words： Tibetan decoration pattern； packaging design； form； symbolic； characteristics； nationality
[6]
。在适形造型方式中， 还有一种借用形的装饰造型
4 结语
利用藏族装饰图案纹样的形式美、 图案的色彩资 源、 图案的造型方式， 通过这些具有代表性的民族文 化要素， 充分挖掘其背后的内在文化精神， 使民族传 统元素在现代包装设计中得到升华， 将使现代包装设 计体现出中华民族独特的文化底蕴。现代社会的商 品琳琅满目， 充斥着人们的视野， 只有最具创造力和 最具个性特色的商品包装才能首先吸引消费者的眼 目。在包装设计中对民族文化元素的运用不能只是 简单地原封不动地照搬和借用， 不能只是表现外在形 式， 要协调和平衡民族传统文化与现代包装设计的各 种关系， 要注重设计本身所应具有的整体意境和包装 所呈现的深沉内涵。设计是一个国家和民族文化观 和美学观的体现， 在日渐成熟的中国包装设计， 创造 出具有民族文化内涵的、 传统的、 具有个性化的和国 际化的包装设计风格显得尤为重要。这不仅将民族 文化推向并融入世界， 更体现了现代包装设计多元化 发展的理念。 （下转第 100 页）
象征性和情感性等特点。因此， 将藏族装饰图案的各 类色调搭配运用于包装设计中传递特定的观念、 情 感， 具有其它文字和图案无法替代的作用， 能影响人 们对商品的看法和记忆， 而且包装设计中的色彩也正 是要求醒目， 对比强烈， 具有很强的感染力和吸引力， 才能唤起消费者的购买欲望， 以促进产品的销售。人 们对色彩也有着普遍共同的审美心理， 藏族装饰图案 色彩的象征性作为一种抽象的视觉符号， 既具有民族 性， 又能超越文化与语言的限制， 同时又具有国际化 的应用因素。
[1]
包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vol. 31 No.16 2010. 08
活泼、 喜庆之美。
2 藏族装饰图案色彩的象征性
象征性是指借助于某一具体事物的外在特征， 寄 寓设计师的思想， 表达出某种特殊的意义。色彩的象 征性是藏族装饰图案中所独具的风格特征。形成色 彩的象征性有 3 个方面的原因： （1） 宗教因素； （2） 客观 世界； （3） 色彩本身的表情属性。由此而形成藏族装 饰色彩的审美原则。 藏族装饰图案的色彩给人的总体印象， 是以鲜纯 响亮、 深沉古拙的原始美为主， 采用高纯度的绿色、 黄 色、 蓝色、 红色等进行图案装饰， 使得画面给人以强烈 的视觉冲击力。不同的色彩能引起人产生不同的心 理感觉和联想， 并具有不同的象征性和隐喻涵义 [3]。 藏族装饰图案色彩的象征性符合本民族的审美意蕴 与审美理想， 白色是纯洁、 善良、 温柔、 吉祥、 幸福的象 征， 是标志着崇高感情的代言符号； 黑色深沉而庄重， 意味着威严、 肃穆、 雄伟、 坚实和稳定； 蓝色是天空的 颜色， 给人以静谧、 凉爽之感， 是广阔、 深远、 理性、 勇 敢和正义的象征； 黄色喻示着光明和希望、 才智和勇 敢、 富贵和崇高， 象征忠实和知识渊博； 绿色是生命、 青春、 安全、 和平、 成长的象征； 红色给人以热烈、 兴 奋、 激昂、 喜庆、 醒目、 危险之感， 象征权力、 战斗、 运 动、 伤亡， 是英勇善战、 斗志旺盛的标志， 色彩的象征 意义在装饰艺术中随处可见。 色彩美是人最能直接感受到的符号， 强烈的色彩 对比会突出表达主题 [4]。藏族装饰图案的设色以红、 黄、 蓝原色和黑、 白中性色为主， 极少使用柔和的间色 和复色， 常以饱和度极高的色彩进行对比与调和。总 是以一些较深沉的色彩， 如黑、 白、 褐色为底色或背景 色； 再运用鲜艳的色彩， 如红、 黄、 蓝、 绿等进行图案装 饰， 使其变得稳定沉着， 画面整体色调对比强烈又统 一和谐， 色彩绚丽丰富， 但也不显 “艳俗” ， 给人们展示 一种对生活的热情和生命的律动美。美国当代哲学 家、 美学家苏珊 · 朗格说： “艺术中的符号是一种暗喻， 一种包含着公开或隐藏的真实意义的形象， 而艺术却 是一种终极的形象——一种非理性的不可言语表达 的意象， 一种诉诸于直接的直觉的意象， 一种充满了 情感、 生命和富有个性的意象， 一种诉诸于感受的东 西[5]。 ” 藏族图案的色彩作为一种审美符号的语言具有
在包装设计中融入民族文化和传统元素， 有选择 性地吸收其中的精髓进行再创造， 将体现出产品包装 独特的视觉效果和文化底蕴。藏族装饰图案是藏族 文化艺术的一个重要组成部分， 它有Fra Baidu bibliotek独特的艺术魅 力。它是藏族同胞在长期劳动、 生产、 生活中共同创 造的一支艺术奇葩。在包装设计中吸收藏族传统民 族装饰图案、 色彩等的精华， 作为商品包装的设计元 素， 结合现代设计的表现形式， 将使商品有较强的时 代感和民族感， 可尽显商品品牌的个性化特征。现代 包装设计中可挖掘藏族装饰图案， 在服装及配件、 建 筑物、 日常生活器具、 劳动工具等上面的纹样， 对器物 的造型结构、 色彩及图形构成的设想， 并根据材料要 求、 制作要求、 实用功能、 审美要求而创作产品包装设 计方案； 也可目的性地在器物及包装上作为装饰图形 使用。藏族装饰图案的首要功能是装饰性， 也是物质 文化和精神文化的体现。因此， 注重民族文化的继
徐世玉 藏族装饰图案在包装设计中的应用
89
在现代包装设计中运用适形造型和互渗造型方 式， 无疑能富有创造性和个性化的设计产品包装， 日 常生活器具、 儿童产品、 服装、 工艺产品、 食品等诸多 产品的包装运用适形造型和互渗造型的特点进行创 造性设计， 都可以恰当地展现其产品的使用功能和 审美价值。充分发挥设计者的想象力寻找最理想的 造型与图案相适应， 使整个包装浪漫、 实用、 含蓄、 古 朴、 典雅又具有民族文化内涵和极强的形式感。在 现代物质生活日益丰富的环境下， 人们更向往构建 艺术化的高品味生活， 为满足对生活多样化、 艺术 化、 个性化的诉求。包装设计应重视人们的思想情 感、 精神追求、 审美情趣， 对生命理解的境界等设计 精美、 艺术价值高的包装， 把具有民族性和现代感的 元素有效融合。这样的包装设计不但体现出设计者 的独具匠心， 而且尽显包装设计的个性化特征、 民族 文化内涵， 甚至还能给予思想情感、 心理体验和艺术 化的视觉审美享受 [9]。这样的包装往往能触发消费 者的购买欲望， 对商品的流通和销售具有积极的作 用。
徐世玉 藏族装饰图案在包装设计中的应用
87
藏族装饰图案在包装设计中的应用
徐世玉
（成都纺织高等专科学校， 成都 611731） 摘要： 从藏族装饰图案纹样的形式美、 色彩的象征性和造型方式的个性化 3 个方面进行了阐述， 将藏族装饰图案所 传递的形式感、 观念、 情感、 个性化特征应用于现代包装设计中。探讨了如何将民族性的设计元素与现代感的设计 元素有机融合， 使民族传统元素在现代包装设计中得到升华， 并构建具有民族性、 个性化和国际化的现代设计理念 与方法。 关键词： 藏族装饰图案； 包装设计； 形式感； 象征性； 个性化； 民族性 中图分类号： J524.2 文献标识码： A 文章编号： 1001-3563 （2010） 16-0087-03
这类几何形造型图案可广泛应用于现代包装设计 中。其纹样以单独、 适合、 角隅、 边饰等进行配置， 线 条圆润流畅， 粗细变化有致， 在轻重急缓虚实变化中， 显出很强的节奏感和运动感。因此会增添产品包装 的简洁、 明快和趣味性， 具有很强的视觉冲击力和现 代美感。与简洁明快的几何图案对比的是满地铺式 的装饰纹样， 其线条流畅， 丰满圆润， 在主体纹样的间 隙， 又用圆圈纹或锥刺进行填充， 这种求实求密， 求全 求满的装饰效果， 给人以强烈的视觉愉悦和心灵震 撼， 此类装饰纹样的各种作用， 可根据其物质载体的 使用功能、 材料特性、 工艺技巧、 生产成本等进行艺术 设计和艺术加工， 将体现出被装饰物的华丽感、 厚重 感和凝重感。 藏族装饰图案讲求结构的上下、 左右的对称与均 衡， 还包含渐次、 反复、 排列等多样统一的形式美法 则， 显出繁而不乱， 富有秩序， 给人以庄严、 隆重、 大 方、 精美和肃穆的感觉。这正和中国包装设计风格上 的平稳， 圆满寓意和形式上的完整性、 对称性契合。 藏族装饰图案还擅于运用对比的手法， 例如敦厚的造 型和精细的装饰纹对比， 大面积装饰与小面积空白的 对比， 纹样疏密的对比， 挺锐的棱线和柔美的弧曲花 纹的直曲对比等， 营造出了一种和谐而有秩序的节奏 感和韵律感。齐整、 对称、 对比、 统一这些形式要素被 充分调动， 合理运用于纹样设计中， 使这类结构的纹 样的自身美质得到人们的重视 。将藏族装饰图案的
3 藏族装饰图案造型方式的个性化
个性化是指具有个体特性的造型方式。藏族装 饰图案的适形造型是作为装饰图案载体的对象。其 装饰图案依附于形的表面， 根据形的变化装饰图案， 既具有造型美， 又具有装饰美。 型必有饰， 饰必有型， 从而在适应中造型， 在造 型中适应， 利用点、 线、 面、 体因形而制形， 其形体的 结构和外形流线与装饰纹样的搭配非常独特而巧妙
收稿日期： 2010-04-19 基金项目： 成都纺专人文社会科学研究项目基金 （2009fzsk06） 作者简介： 徐世玉 （1967-） ， 女， 重庆人， 成都纺织高等专科学校讲师， 主要研究方向为艺术设计。
88
只要是属于美术类的视觉艺术， 最重要的就是图样的 造型， 因为造型能够给人带来愉快的形式去奠定趣味 的基础。 ” 几何形图案有意味的形式感不但典雅而且 具有现代感。它所表现出的形式美感应用在包装设 计中将突显出古朴、 雅致而生动的视觉效果。同样， 植物纹图案经过不断演化， 呈现一种非写实的形式， 经过提炼、 概括、 夸张、 变化使花叶图式化、 几何化， 更 加抽象化， 姿态优美， 灵活多变， 显出别样的风致 。