产品品牌形象分析表模板
优质SWOT分析图表
优质SWOT分析图表SWOT分析是一种常用的战略管理工具，用于评估一个组织的内部优势和弱点，以及外部机会和威胁。
下面是一份优质的SWOT分析图表，具体分析如下：优势：1. 优质的产品质量和创新能力：我们的产品拥有卓越的质量和独特的创新设计，能够满足客户的各种需求。
2. 强大的品牌形象：我们拥有一个在行业中享有良好声誉的品牌，这有助于我们获得客户的信任和忠诚度。
3. 高效的供应链和物流系统：我们建立了一套高效的供应链和物流系统，能够及时交付产品，降低成本。
弱点：1. 管理层缺乏多样性：公司的管理层中缺乏来自不同背景和文化的人才，这可能限制我们在全球市场的拓展能力。
2. 高度依赖某些关键供应商：我们目前与少数几个关键供应商合作，一旦他们出现问题，我们将面临供应链中断的风险。
3. 有限的市场份额：在竞争激烈的市场中，我们的市场份额相对较小，这可能影响我们的品牌影响力和利润增长。
机会：1. 新兴市场的增长：一些新兴市场的需求正在快速增长，我们可以利用这些机会扩大我们的业务范围。
2. 技术进步带来的创新机会：随着技术的不断进步，我们可以利用新的技术以提供更创新的产品和解决方案来满足客户日益增长的需求。
3. 合作伙伴关系的发展：与其他企业建立合作伙伴关系，可以共享资源和知识，开发新的市场和产品。
威胁：1. 市场竞争加剧：我们所在的市场中存在激烈的竞争，我们需要不断提高产品和服务的质量，以保持竞争力。
2. 政策和法规变化：政府的政策和法规变化可能对我们的业务产生负面影响，我们需要密切关注并及时应对这些变化。
3. 金融风险和经济不确定性：全球经济不确定性和金融风险的增加可能会对我们的销售和利润增长产生负面影响。
通过这个SWOT分析图表，我们可以清楚地看到我们的优势和弱点，以及外部环境中的机会和威胁。
这有助于我们制定相应的战略和计划，优化我们的优势，克服我们的弱点，并利用机会，有效地应对威胁。
SWOT分析是一种常用的战略管理工具，通过对一个组织的内部优势和弱点，以及外部机会和威胁进行评估，帮助企业确定适应环境变化、推动业务增长的战略方向。
星巴克cis案例分析【范本模板】
星巴克咖啡--CIS导入案例分析一、公司简介及其品牌文化星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1981年,是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。
旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品. 长期以来,公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。
鉴于星巴克独特的企业文化和理念,公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。
从一杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地人们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让一种沿街叫卖的商品变成了高档产品。
它开创了一种星巴克式的生活方式，这种生活方式在美国内外都正被越来越多的人们所接受.星巴克已从昔日西雅图一条小小的“美人鱼"进化到今天遍布全球40多个国家和地区,连锁店达到近一万家的“绿巨人”。
企业的核心价值观：人文关怀品牌定位：是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的固有小资情调的都市白领，主流白领引导普通大众.品牌诉求：为每一位消费者提供优质的体验,为消费者提供舒适、轻松的“第三空间”.企业使命：我们的产品不单是咖啡，咖啡知识一种载体。
通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客.二、导入背景星巴克的在短短二十多年的时间中创造了世界上最具价值的品牌之一，星巴克咖啡公司成立于1971 年，是世界领先的特种咖啡的零售商和品牌拥有者。
目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸等地区拥有超过16，000 多家咖啡店，拥有员工超过150，000 人,长期以来，星巴克一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。
与此同时，公司不断地通过各种体现企业社会责任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农民.鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国财富杂志评为“最受尊敬的企业”。
竞争品牌调查分析表
157000
华斯度
黑，灰，蓝
474000
B0SS
品牌源自德国，产 外套/西服/皮衣： 男装：牛仔裤，休 长T：600-800 外套：800-1800 皮 品的主要风格有正 30% 长T：15% 毛 裤子，外 按品类/黄金区陈列的产 闲裤，长T，长衬， 白，蓝，黑， 衣：1500-5000 长衬：600-800 装系列，运动休闲 衣：10% 裤子：25% 套，长T 品：裤子，外套，西服 毛衣，西服，外 灰 裤子：350-700元 毛衣：800-1500 系列，户外功能性 长衬：15% 皮 ，长衬 套，皮具 皮衣：1500-10000 系列。 具：5%
竞争品牌调查分析表
10月1日 至14日 销售金 额
竞争品牌
品牌风格
店铺形象/陈列
产品品类
品类占比
主打产 品
主要色彩
活动价位
金狐狸
女装：长T 600-800元 短T400-700 牛仔/休闲裤：20% 品牌源自韩国，产 男女装：牛仔裤， 颜色比较鲜艳 元 毛衣：600-2500元 裤子：400长T：20% 短T： 外套，裤 品的主要风格有休 按品类/黄金区陈列的产 休闲裤，长T，短 （与我司产品 800元 外套：1000-2500元 男 15% 外套：15% 子，长T， 闲高尔夫系列，商 品：短T，薄外套，毛衣 T，长衬，羽绒，毛 风格，色彩差 装： 长T：600-800元 裤子：600毛衣：20% 衬衣： 毛衣 务休闲系列 衣，薄风衣 不多） 800元 短T：500-800元 外套： 10% 1000-3000元 毛衣： 600-1000元 牛仔/休闲裤：20% 产品的主要风格有 男女装：牛仔裤， 颜色比较鲜艳 按品类/黄金区陈列的产 长T：20% 外 休闲高尔夫系列， 休闲裤，长T，短 外套，毛 （与我司产品 品：VMD模特组合，女毛 套：25% 毛衣： 运动休闲系列，时 T，长衬，羽绒，毛 衣，裤子 风格，色彩差 衣，男T恤，薄外套 15% 衬衣：15% 皮 尚休闲系列。 衣，外套，皮衣 不多） 衣：5%
vero moda品牌分析
the characteristics
VERO MODA来自丹麦的北欧风情曾经奢华的波希米亚风尚，天真的回归自然，成熟的内在 气 质，都是VEROMODA表现自我的方式。VERO MODA来自丹麦的著名欧洲时装品牌，秉 承一贯简约 的设计风格，带来一股浓浓的北欧风情。ERO MODA是BESTSE-LLER公司旗 下重要的时装品牌之一。 VERO MODA 作为BESTSE-LLER公司的主打品牌，在欧洲、亚 洲及中东地区二十多个国家已经拥有200多家专 卖店，所有商店都以统一的形象出现，并通 过新推出的服装款式向顾客传递积极、开放的生活理念,倡导时尚的生活方式。VERO MODA专为成熟 、时尚的都市女性设计。她们的着装风格典雅、性感；精于对服装款式、 颜色、面料及配饰的 选择；尤其钟情于可以体现女性优雅和精致的材质。VERO MODA已 经成功登陆中国大陆市场。 以“与其仰望，不如穿在身上”为理念，而倍受独立、自信、 成熟的都市女性所钟爱的 VEROMODA，近日又以其斑斓、夺目的姿态叩响2003秋冬的大 门。 新一季的VEROMODA，依然以运 动和休闲唱响主题。分“炫色撩人”、“纯色写意”、 “都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮 点，无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与 白的简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设 计师更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色 彩，给了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、 绸缎三大类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计， 全球 供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自 己的方式搭配，以你的方式将流行的因素再加工。时尚 使个性主义变得不同凡响，如果你 希望走在时尚的尖端，就要学会给你的着装注入个性，个性 可以改变一条普通的裤子成为 时尚的宣言。 Veromoda03年服装以“绝对的个性主义”为主题，为你介绍最流行、最震撼 的时装趋势， 并用你自己的发挥和创造来完善它。
ZARA品牌分析
最终形成口碑
如果有些款式卖得丌好，门店经理 会将它们撤下，可能运到其他门店、也 可能运到分销中心附近的“减价销售店”出售。 原因：减少库存，因为这些库存到季末都是要减价处理的，提早处理可减 少资金支出，像这些减价服装，影响zara的15%—20%的收入，其他一 些店铺影响30%左右的收入。
零售：
整体： 门店开在好的地段，用精致的店门、相对低的价格、 时尚意识吸引顾客 ⑴商品：强调显著的、快速的生产线、high fashion、 适当的但又丌过度地强调质量 质量：有人说“穿10次的衣服” (2)生产线：分women、men、children，其中 women有更细的分割“prices、fashion content、 age target”
管理（公司架构）
-营销活动由zara holding 组织 -每个国家、地区、门店都有负责的经理 -每个经理都有一个不总部相联系的PDA，不总部 实时联系、总部实时掌控分部。
总结：
总体说来，ZARA除了拥有15天极速反应的绝对优势外； 它还在管理上面下了功夫，使得自己的盈利可以最大化。
——产品更新之快； ——顾客寻向的设计； ——垂直一体化的信息链； ——高效的组织管理； ——强调生产的速度和灱活性； ——丌做广告丌打折的营销策略； ——平价。
生产加工
ZARA 供 应 链 (生产系统)
配送中心
专卖店
西 班 牙 总 部
顾客 物流 信息流
“生产系统”的优势： ① 4—5周完成生产设计到上架一系列活动（传统要 6个月设计、3个月生产），2周迚行一次换货 ② 短周期，可以减少资金的损耗，幵有助于生产更 多的产品（所以在一个季度来临的时候，已经有 85%当季产品在销售）
Zara品牌分析
服装商品分析【范本模板】
售罄率几点基础认识梭织与针织：梭织是由经纬交织而成，所以,有经纬两个方向。
针织是由一个线圈不断套结而成,故而有一定的弹性.至于手感，是受纱线支数、织法、及后整等一系列的影响。
但通常针织物手感较柔软。
如我们所穿的内衣物、毛衫等都是针织物的代表。
我们所穿的西装、衬衫、牛仔裤都是梭织物。
定义公式:售罄率 =（一段时间内）销售 / 期初库存2个维度:（1）金额vs。
数量金额售罄率=销售额/库存价值，比较关注活动是否收回成本，是否“卖得好";数量售罄率=销量/库存件数，侧重关注商品销售速度,是否“卖得快”（2）时间：同样的售罄率目标，是在第一周达成，还是一个月之后达成,有很大区别适用场合：：1.新品上市：检验一定时期内新品是否受欢迎2。
老货清仓:检验消化库存的销量一、定义及口径：1。
“一段时间内销货与进货的对比"。
很多用法是指一段时间，指的是上市至今，也即“累计销售”除以“累计进货”。
2。
“一段时间内的销售除以期初库存”，亦能得出在这个期间内最为适销的款或品类。
前者计算上市N周后的售罄率，后者计算上周售罄率。
各有适用的地方。
二、数量还是金额：使用售罄率指标的目的:按数量，侧重分析得出商品的销售速度，商品是否“适销”;从金额,可得出“收回成本估算盈亏”等方面的信息。
三、使用频率:每周、每月、每季都可以查看累计售罄率，也可以一周更多次。
查看当期售罄率的角度,每周、每月都行,季度感觉意义就不大.季末总结或订货会时，可从多种维度分析整季商品的售罄率。
四、运用：1。
作为订货会产品订货参考数据；2。
驱动门店终端销售的一些决策；3。
辅助商品策略的制定，如新品跟进、活动、折扣指导、季末处理。
五、如何分析出更多问题，发挥其更大作用？1.分析角度，最常用的是商品及商品属性（品类、系列等等）,组织机构（区域、终端)。
可以组合出来许多有意思的分析应用,以发现商品销售中的机会和问题。
2。
另外，将售罄率与其他指标结合起来分析，要比单个售罄率指标分析要更加科学更加丰富，这些指标包括进货数量、销售数量、存销比、折扣率等等.库存与销售分析货品分析：主要是分析库存与销售例如：库销比、畅滞平销、售罄率、周转率、中标率、断码率、毛利率、折扣率从如何控制好库存来看1、库存的问题形式(1）过剩库存，订货过量导致商品卖不出去;（2）欠货库存，订货订少了，出现商品供应不足的现象；（3）呆滞库存，由于款式、颜色、价格带等某一问题周转速度比较慢。
ZARA品牌分析PPT课件
品牌美誉：
“时装行业中的戴尔电脑” “时装行业的斯沃琪手表”
ZARA是四大时装连锁机构之一，是全球唯一能 在15天内将生产号的服装配送到全球550多个门 店的时装公司。
与竞争对手的比较
ZARA价格便宜、紧 跟时尚与主要竞争对 手H&M、GAP拉开 明显距离。
ZARA商业系统： 整体情况：在1988年开始海外扩张时，开始建立
The foundation of success lies in good habits
32
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
市场选择：
①1988年开始海外扩张，措施：进入一个国家，先在主要城 市开店，等到有了一定名声，再在那个国家的其他地方开 店（在一个国家开很多的店）。 原因：
1、对于顾客对zara的观念影响来说，开30家店 的效果与开一家是不同的； 2、在一个国家无论开多少家店，都不用广告、仓库费，所以相对在成本上 有所节约，但又能起到宣传作用，扩大影响力（开店是为了宣传&销售）
“生产系统”和“信息系统”。
“信息系统”的优势： ①“系统”使zara更具时尚敏感度（设计师追踪消费 者喜好，根据信息反馈、时尚趋势进行设计，进而 可以设计出不同的颜色、尺寸、材质的服装）； ② 生产→分销中心→门店，借助垂直的信息系统，可 以减少供需不对接的问题，减少库存、排除使用仓 库的需要；（与总部相连的PDA）
最终形成口碑
另一个影响：“吸引人的门店”：选址、 门面设计，令顾客进入一家提供最新时 尚、又漂亮的店铺，并制造一种喜欢就 买，不然就再也买不到的氛围
品牌形象调研报告模板
品牌形象调研报告模板全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：品牌形象调研报告模板一、背景介绍1.1 公司介绍在这一部分，简要介绍被调查品牌所属公司的基本信息，包括公司名称、成立时间、主要业务范围等。
1.2 调研目的明确本次调研的目的和意义，说明为什么要进行品牌形象调研，以及调研的具体目标是什么。
二、调研方法2.1 调研对象明确被调查品牌的受众群体是谁，包括年龄、性别、职业等基本信息。
2.2 调研工具说明本次调研所采用的具体调研工具，如问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。
2.3 调研时间说明本次调研的具体时间安排，包括调研开始时间、结束时间以及各个环节的具体时间节点。
2.4 调研地点说明本次调研的具体地点安排，包括是否进行线上调研或者线下调研，具体地点是什么。
三、调研结果分析3.1 品牌知名度分析根据调研结果，对被调查品牌在受众群体中的知名度进行分析，包括知晓比例、好评比例等数据。
3.2 品牌形象特征分析根据调研结果，对被调查品牌的形象特征进行分析，包括品牌定位、品牌文化、品牌价值观等方面。
3.3 品牌优劣势分析根据调研结果，对被调查品牌的优势和劣势进行分析，明确品牌在市场上的竞争优势和不足之处。
4.2 品牌传播建议根据调研结果，提出被调查品牌在品牌传播方面的建议，包括如何通过不同渠道增强品牌曝光度和影响力。
五、总结与展望在这一部分，对本次调研的主要结果进行总结，并展望未来品牌形象发展的方向和趋势，为品牌的持续发展提供参考意见。
六、附件在这一部分，列出本次调研的原始数据和具体问卷调查问题，以供参考。
以上是一个关于品牌形象调研报告的模板，根据具体情况可适当调整或添加内容。
品牌形象调研是品牌管理中的重要环节，通过科学有效的调研方法，可以更好地了解品牌在市场上的竞争优势和劣势，为品牌发展提供有力支持。
第二篇示例：品牌形象调研报告一、背景介绍随着市场竞争的日益激烈，品牌形象的建立和维护变得尤为重要。
一家企业的品牌形象，直接影响着顾客对其产品或服务的认知和信任度。
产品色彩分析案例
产品色彩分析案例在产品设计中，色彩是一个非常重要的元素，它不仅可以影响产品的外观美感，还可以对消费者产生情感上的影响。
因此，对产品色彩进行分析和选择是非常必要的。
本文将以几个实际的产品色彩分析案例为例，探讨产品色彩选择的原则和方法。
首先，我们来看一个汽车品牌的产品色彩分析案例。
某汽车品牌推出了一款全新的SUV车型，他们希望这款车型能够吸引年轻消费者，因此在产品色彩的选择上，他们采用了鲜艳的橙色作为主打色。
橙色代表活力和年轻感，非常符合他们的定位目标。
此外，他们还在车身的细节部分加入了一些黑色和银色的装饰，以增加整体的时尚感和质感。
这样的色彩搭配不仅符合目标消费群体的审美需求，还能够凸显产品的个性和品牌形象。
其次，我们来看一个家居产品的色彩分析案例。
某家居品牌推出了一款新款的沙发系列，他们希望这款沙发能够成为客厅的焦点，因此在产品色彩的选择上，他们采用了深蓝色和浅灰色的搭配。
深蓝色代表稳重和高贵，而浅灰色则代表简约和舒适。
这样的色彩搭配不仅符合客厅空间的整体氛围，还能够给人一种舒适和安逸的感觉。
同时，他们还在沙发的细节部分加入了一些金色的装饰，以增加整体的奢华感和品质感。
这样的色彩搭配不仅符合目标消费群体的审美需求，还能够提升产品的附加值和品牌形象。
最后，我们来看一个电子产品的色彩分析案例。
某电子品牌推出了一款全新的智能手表，他们希望这款手表能够吸引年轻时尚的消费者，因此在产品色彩的选择上，他们采用了时尚的黑色和活力的橙色作为主打色。
黑色代表稳重和科技感，而橙色则代表活力和时尚感。
这样的色彩搭配不仅符合目标消费群体的审美需求，还能够凸显产品的个性和品牌形象。
同时，他们还在手表的表盘和表带上加入了一些银色和金色的装饰，以增加整体的质感和奢华感。
这样的色彩搭配不仅符合目标消费群体的审美需求，还能够提升产品的附加值和品牌形象。
综上所述，产品色彩的选择需要根据产品的定位和目标消费群体的审美需求来进行分析和选择。
伊利品牌形象调研报告模板
伊利品牌形象调研报告模板引言伊利作为中国乳业的领军品牌，在消费者心中拥有较高的知名度和美誉度。
本次调研旨在了解消费者对伊利品牌的认知和评价，分析其品牌形象的优势和不足之处，并提出进一步改进的建议。
调研方法本次调研采用了定量和定性相结合的方法，通过问卷调查和深度访谈的方式获取数据。
1. 问卷调查：通过在线问卷的形式，采集了500份有效反馈。
问卷内容包括品牌知名度、品牌形象评价、品牌关联等方面的问题。
2. 深度访谈：选择了10位消费者进行深入访谈，以获取更具体和深入的见解。
调研结果品牌知名度根据问卷调查结果显示，有90%的受访者表示了解伊利品牌，并能正确识别其产品。
品牌形象评价通过调查发现，伊利品牌形象主要得到了以下几个方面的认可和评价：1. 产品质量优良：16%的受访者认为伊利产品的质量很高，且始终如一。
2. 品牌创新能力：14%的受访者认为伊利在产品创新方面做得很好，不断推陈出新。
3. 品牌影响力：12%的受访者认为伊利品牌有很强的影响力，能够引领市场潮流。
4. 品牌信誉度：11%的受访者认为伊利在信誉度方面表现良好，拥有良好的品牌声誉。
品牌关联调研结果显示，83%的受访者能够将伊利与优质健康的形象关联起来。
他们认为伊利是一家专注于提供高质量、健康的乳制品的品牌。
深度访谈结果在深度访谈中，10位消费者就伊利品牌的形象给出了以下独特的见解：1. 一位年轻消费者表示，他对伊利的印象非常好，认为伊利产品的口感和质量都很优秀，有很高的信任度。
2. 一位家庭主妇认为伊利的广告宣传很有创意和情感共鸣，让人记忆深刻。
3. 一位老年消费者称赞伊利一直以来都有很好的社会责任感，为社会做出了很多贡献。
品牌形象优势和不足优势1. 高品质产品：伊利以其一贯的高品质乳制品而闻名，消费者对其产品的认可度较高。
2. 创新能力：伊利在产品创新方面能够不断推陈出新，满足消费者日益增长的需求。
3. 社会责任感：伊利一直以来都倡导绿色环保，致力于公益事业，赢得了消费者的赞誉。
品牌市场调研-问卷调查及结果【范本模板】
这份文件体现了XXX化妆品品牌的品牌价值项目名称： XXX消费者体验顾客名称： XXX项目阶段: 当地消费者到店购买国家: 中国城市：成都当地消费者调查协议参观信息店铺消费者简况在XXX消费过的顾客年龄： 20日期：_______2016年6月1日_________到店时间：__________11：30—13:00_______消费者之旅开始.。
走近实体店，外部因素看见实体店的第一眼进入实体店内部体验销售人员互动/服务品牌价值解读全方位体验参观结束最终采访讨论指南1.你将怎样描述你在XXX的购物体验？发表你的看法。
体验还好，觉得产品很一般2.让我们谈一下打动你的点，这是否让你觉得这次体验特别有价值. 实体店最能吸引你注意力的关键因素是什么？打动的点很少,对这个产品不感兴趣3.关于这次店铺体验，你不喜欢什么？4. 产品的包装5.对你来说这个店铺最不好的因素有哪些？6. Logo没有特别吸引我，没有主打商品7.相比于其他我们去过的同类店铺，这个店铺缺少什么？（探索建立理想的店铺体验）缺少数字化的设备8.在气氛和环境方面，怎么让体验更接近你的品味?首先产品直接吸引我9.评分从1到10，你会怎样用这些形容词评价以下关于商店的气氛和环境.10.你的购物旅程可以分为几个阶段，商店外部视觉，第一印象，产品分析，产品试用,服务。
对你来说哪个部分是让你决定在该店购买的最重要因素？为什么?服务和产品试用感觉最为重要。
试用环节能深度体验产品的优劣性,是否适合自己，植物性产品香味特别重要。
11.请给下列关于商店内部的几个方面从1到10评分。
10。
你如何评价该店铺的技术性方面.....。
你希望有什么不同或者更多的科技设备？多一些数字化的东西就好11.你如何评价欧舒丹官网？你期待更多或是不同?希望官网上多一些特色产品跟实体店区分开12.比较一下XXX官网和其它我们浏览过的品牌官网，告诉我们那些品牌官网有什么做的比XXX 的好。
产品市场分析报告模板
产品市场分析报告模板一、市场概况1.1 市场规模根据最新的市场调研数据显示，该产品所在市场的规模为XX亿美元，估计在未来几年内将保持稳定增长。
1.2 市场趋势市场趋势分析表明，消费者对于该产品的需求逐渐增加。
这主要受到以下几个因素的影响：- 经济增长：该地区的经济发展迅速，人民生活水平提高，消费能力增强。
- 人口结构：年轻一代的消费者占领了市场的主导地位，他们更注重个性化、高品质的产品。
- 技术创新：新技术的不断涌现为产品的创新和发展提供了机会。
1.3 市场竞争状况目前，该市场竞争激烈，主要竞争对手包括公司A、公司B和公司C。
这些竞争对手在市场份额、品牌知名度和产品质量方面都具有一定的优势。
二、目标市场分析2.1 目标市场描述根据市场调研数据，该产品的目标市场主要包括以下几个方面：- 年龄群体：18-35岁的年轻消费者，他们更注重时尚、品质和个性化。
- 地理位置：主要集中在一二线城市，特别是大都市地区。
- 收入水平：中等以上收入水平的消费者，他们有能力购买高品质的产品。
2.2 目标市场需求分析通过市场调研，我们了解到目标市场对于该产品的需求主要包括以下几个方面：- 高品质：消费者对于产品的品质要求越来越高，他们追求独特性和个性化。
- 时尚设计：年轻消费者更注重产品的外观设计，他们希翼能够展示自己的个性和品味。
- 可靠性：消费者希翼产品具有良好的性能和耐久性，能够满足他们的日常使用需求。
2.3 目标市场竞争分析在目标市场中，我们的竞争对手主要包括公司A、公司B和公司C。
他们的产品在品牌知名度、市场份额和产品质量方面都具备一定的竞争优势。
为了在竞争中脱颖而出，我们需要：- 不断创新：通过不断推出新产品和改进现有产品，满足消费者的需求。
- 建立品牌形象：通过有效的市场推广和品牌宣传，提升品牌知名度和美誉度。
- 提供卓越的客户服务：通过优质的售后服务和客户关心，赢得消费者的忠诚度。
三、产品分析3.1 产品特点该产品具有以下几个特点：- 高品质：采用优质材料和先进工艺创造，确保产品的质量和可靠性。
基于服装品牌形象感知的消费者忠诚度影响因素分析
Vol. 6 No 2Apn 2021第6卷第2期2021年4月服装学报Journal of Clothing Research基于服装品牌形象感知的消费者忠诚度影响因素分析李灵蔦陈李红"，严新锋2(1.上海工程技术大学纺织服装学院，上海221662；.东华大学国际文化交流学院，上海220251)摘 要:通过探究ABC 态度模型与消费者认知忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚的关联，阐释影响消费者忠诚度的微观机制。
同时，以国内外T 牌形象测评模型和消费者忠诚度模型作为主要 依据,采用问卷调查的方法，实证检验T 牌形象感知对以上4种忠诚度的影响。
结果表明：T 牌识别形象、企业形象、产T 形象对认知忠诚影响显著；T 牌识别形象、产T 形象、店面服务形象对情感 忠诚影响显著；T 牌识别形象、店面服务形象、企业形象对意向忠诚和行为忠诚影响显著。
关键词：服装品牌形象;ABC 态度模型；认知忠诚；情感忠诚；意向忠诚；行为忠诚中图分类号：F 768.3；TS941.6 文献标志码：A 文章编号：2096 -1928(2021 )02 -0175 -07Analysis on Influencing Factors of Consumer LoyaltyBased on ClotOing Brand Image PerceptionLI Jiong 6 , CHEN Lihong *6 , YAN Xinfeng 2(6 School of Textiles and Fashion, SOangOri University of Engiaeering Science , SOangOri 221665, China ；2. InternationrlCulture Exchange School, Donghra University , Shanghai 220511 , China)AbstracO : By exploring tUe relationship between ABC atetuUe model among conshnleS coonitive loyalty , nective loyalty ,ccmative loyalty andloyalty , tUe micro-mechanism of tUe formation of conshmcs loyalty was explaineX in this panes.Based cm domestic and foreion brand imaee evaluatioy moyd and coyshmer loyalty model , the impact cm the foys kinds ofloyalty of consumersCashmn brand imaae perceptioy were researchee by queshonnairo survey methoy. The result shows thaibrand recounihon imaee , enterpnse imaae and proyuct irnaee hnve tivnificani influeece ern coynitive loyalty , brand recounl-U ou imaee , proyuct imaae and store service imaee have sionificani 001X(0 ern lfective loyalty , brand recounihon imaaeand enterprise imaoe have sivnificant inCuence ou coyative loyalty ； brand reconnihon imaae , enterprise imaoe and store service imaoe have sivnificant inCuence ern actioy loyalty.Kep worSt : clothing brand image , ABC attituUe moOel , coynitive loyalty , lective loyalty , coyative loyalty , actioy loyalty关于品牌形象对消费者忠诚度影响的研究较 多,并已证实品牌形象对消费者忠诚度会产生直接 影响［60同时,当今服装市场同质化竞争激烈,顾 客流失严重,而吸引一位新顾客的成本是保留一位老顾客的4 ~6倍［2］，因此越来越多的服装企业将建立消费者忠诚度作为企业发展的重要目标。
无印良品品牌形象分析
无印良品·标志
从他相比较而言最鲜艳的
开始分析。
我们一目了然�即使我们不懂日文�还是可以一眼看出商标想
“社会性”
设计师一个人是创造不出任何产品的。只有当设 计师发现了这个社会所需要的东西之时�他们才 可以设计些东西来满足这些人的需要。设计的特 点是由社会需求决定的�设计作品的时候我们必 须考虑到社会环境。
“原型性”
"无印良品"的设计带有典型日本美学气质。其设计的 卓越在于追求精准。日用品设计很容易变成刻意成为 某类事物的隐喻。但是无印良品并未给人以此种印象� 而仿佛只为记录生活时间而存在。
宽把沙发
盘坐、躺卧都更能随心所欲。 宽把沙发加宽了扶手不座面广 度�无论变换何种坐卧姿势� 都能感到宽敞自在。
棉帄布宽把沙发套/原色/2人座
粗织线保留天然原色厚织而成。 商品型号7277012-羽毛、 7277005-聚氨酯 宽把2人座椅套。
商品觃格 ■颜色�原色 ■大小�2人座 ■材质�粗织线�羽毛 。
壁掛式CD PLAYER
慢设计——无印良品
无印良品的设计�是一种慢设计�slow design��我们可以 通过这样的设计来感受一种叫做“缓慢生活�slow life�” 的生活方式。
他是一种对舒适和高品质生活方式的诉求�同时他又是崇尚自 然朴素�崇尚极简环保的。” 感性地来理解�慢设计和缓慢生活就是一把长柄黑布伞�一本 手撕日历�一段悠远的小提琴音乐�让你回归人类本应享有的 舒适生活。
Kakujio�方盐
品牌与声誉评估分析表
品牌与声誉评估分析表1. 品牌评估1.1 品牌知名度评估- 通过调查问卷等方式，对目标受众群体进行调研，了解他们对品牌的认知程度和品牌在市场中的知名度。
- 分析竞争对手的品牌知名度，了解品牌在行业中的竞争地位和影响力。
- 评估品牌在社交媒体和互联网上的曝光程度和讨论度。
1.2 品牌形象评估- 分析品牌的视觉识别系统，包括标志、标志标志、标志书写、标志标准等，评估其是否与品牌定位和目标受众相符合。
- 考虑品牌的声音和语言风格，评估其是否与品牌形象一致。
- 通过调查问卷和其他市场调研手段，了解目标受众对品牌形象的认知和感受。
1.3 品牌关联评估- 分析品牌在不同市场中的关联度和印象。
- 评估品牌在合作伙伴、赞助活动和联合营销中的作用和效果。
- 研究消费者对品牌与其他产品、服务或事件之间关联的认知和意见。
2. 声誉评估2.1 品牌口碑评估- 研究消费者和用户在社交媒体、评价和评论平台上对品牌的评价和反馈。
- 考虑品牌的产品质量、服务质量、用户体验等方面的口碑和声誉。
- 分析竞争对手的口碑和声誉，了解行业中的评价和声誉竞争力。
2.2 品牌信任评估- 调查消费者对品牌的信赖和信任程度。
- 研究品牌的可靠性、透明度和诚信度，评估其在消费者心中的信任度。
- 分析品牌在危机和纠纷处理中的表现，评估其信誉管理和维护能力。
2.3 品牌社会责任评估- 研究品牌在社会和环境方面的责任承担和积极贡献。
- 评估品牌的社会责任活动和相关倡议的效果和影响力。
- 考虑品牌的可持续发展战略和环保行动，评估其社会责任形象和声誉。
vero-moda品牌分析PPT课件
ＨＯＷ ＴＯ ＢＥ ＳＵＣＣＥＥＤ ……………………………………………………………………
品牌战略：VERO MODA主张"与其仰望不如穿在身上"的理念，时尚的设计，合理的价格， 全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。 品牌定位：面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优 雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信 和美丽。 品牌形象：款式丰富、色彩醒目 品牌口号：与其仰望不如穿在身
“都市精灵”和“田园风情”四大系列 。其中“炫色撩人”以绸缎与条纹的混合搭配为亮点，
无论是外套、夹克还是T恤，都充分体 现了奢华和运动的风格。“纯色写意”立足黑与白的
简练单纯，时髦的剪裁，设计更富有女人味。相对，五彩斑斓的“都市精灵”则给了设计师
更多的遐想，不拘一格的套衫、张扬个性的 夹克，搭配深蓝、草绿、棕红等跳跃的色彩，给
了穿着者无限的激情。另外，针对周末而设计 的“田园风情”主要分皮草、毛衫、绸缎三大
类，其中毛衫及与之和协搭配的帽子、围巾、背包等休闲品是该系列中的一大主打。 与众多
高档时装不同，VEROMODA主张“与其仰望，不如穿在身上”的理念，时尚的设计，全球
供应链，使该品牌成为大都市女性的首选品牌。 “个性主义”就是表现自己，以你自己的方
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the style keep changing……
2007's looks
seems very feminine
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2008's looks
more neutral,a little powerful
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2009's looks
品牌形象分析模型
注意点
• 1.在做品牌形象分析时，注意选取本品牌的 主要竞争对手作为参照品牌进行测量。
• 2.选取一个足够大的样本。 • 3.态度总加量表和语义分析量表的运用中要
注意问题的设计。 • 4.选取好变量。
• 企业维度的主要测评指标包括（1）品质.有些时候对品质 的认同是消费者通过企业而不是产品产生的.所以许多企 业都致力于改善品质而使企业成为同业中的最佳.如强生 公司在品牌特色上就和高品质三个字密不可分.该公司也 因此在财富杂志最受欢迎企业排名中名列前茅。（2）创 新能力.创新能力也是最重要的企业联想之一.尤其是对于 高科技企业.吉列、美国电报电话公司、英特尔等企业的 关键优势都在于其优异的技术基础。（3）对顾客的关注. 许多企业都将顾客至上视为企业的核心价值.如果能真正 做到这一点.消费者会产生被重视的感觉.对企业更加信赖. 且容易产生亲近感。（4）普及率和成败.如果企业产品的 普及率高.而且企业在所处行业表现优秀.顾客购买其产品 就更加放心.（5）全球性与当地化.本土化的品牌容易拉近 与消费者的距离.而全球性品牌往往具有良好的声望和巨 大的市场影响力.
4.数据分析结果
1.价格.. 2.防蛀功能.. 3.固齿功能.. 4.药用价值.. 5.口味.. 6.品质..
广告改变频率.. 打折频率.. 广告密度.. 包装改变频率.. 产品功能改变频率.. 时髦.. 高贵
现代.. 活跃..
该品牌在生活中扮演的角色.. 该品牌停产后受到的影响程度.. 忠于该品牌的程度 无论经济条件如何.都会购买该品牌的可能性 其他品牌可以完全替代的可能性 没有买到该品牌时的失望程度 该品牌满足牙齿保健需求的程度 信任该品牌的程度 该品牌体现个人品位的程度
• 人们常常喜欢将事物拟人化.赋予其人性特 征.将品牌拟人化.我们会发现品牌形象更丰 富和有趣.例如.万宝路充满阳刚气.而 Virginia Slim牌香烟则被认为是阴柔的.可口 可乐是诚实可信的.百事可乐是年轻活泼的.