大众传播的两面性

大众传播对社会的两面性

摘要：大众传播对社会的影响有两面性，查阅各种传播和社会的书籍认识到了传播的两面性，如传播的积极作用环境监视，而其消极作用麻醉作用。

Summary:Impact of mass media on society have two sides, consulting a variety of books communication and social awareness to the dual nature of the communication, such as the positive role of environmental monitoring, and the negative effects of anesthetic effect.

关键字：大众传播；积极作用；消极作用

正文

所谓大众传播，是指专业化的传播机构通过先进的传播技术和产业化手段（大众传播媒介如报刊广电）向社会上一般大众进行的大规模的信息生产和传播活动。

就如同没有不长草的花园，大众传播对社会的的影响也是具有两面性的，既有他的有力的一面，也有可能对社会对人类的生活产生一些不利的影响！

纵观中外已有许多大众传播的专家学者对其做了深刻的研究，并留下了很多大众传播的论述。其中以拉斯韦尔的“三功能说”，赖特的“四功能说”，施拉姆的功能观，拉斯菲尔德和默顿的功能观四种学说最为出名。

拉斯韦尔的“三功能说”拉斯韦尔的“三功能说”

（1）监视环境——如果社会出了什么问题，传播可以及时通知我们，让我们了解这种变化，以便我们可以通过深入的研究采取更好的措施去解决它。比如说中国乳业刚刚发生的三聚氰胺事故。三聚氰胺对我国的人民造成了多大影响，使我国的很多母亲对国产的乳制品的质量产生了怀疑，为什么以前没有发现结石时没有人去关注呢，主要是因为媒体没有去关注，就是因为大众传媒的监视功能，当有一部分人因为三鹿奶粉出现问题了时，引起了大众传媒的关注，后来问题很严重，所以媒体进行了持续的关注，引起了社会的广泛注意，由媒体的关注到政府的关注，然后催生出了一系列的食品安全问题的解决办法，然后政府加强了在食品上的监督力度，加大了惩罚力度，相继的制定出了食品的规范，对我国食品安全工作起了很大的作用。这就是监视功能。你可以想象如果不是大众媒体的监视功能，我们或许永远也不可能知道三聚氰胺问题，我们有可能喝有三聚氰胺的牛奶一辈子或许更久，想想就可怕。

（2）协调社会——传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。最近出现的西门子的冰箱门事件是一个很好的协调功能的例子，西门子的高管向我国人民道歉，虽然这并不能使我国人民满意，但这也算是大众传播的在调节西门子与中国人民了。

（3）传授文化——人类社会的发展是建立在继承和创

新的基础之上的，只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后人，才能在前人的基础上做进一步完善、发展和创造。传播是保证社会文化遗产代代相传的重要机制。前几年，韩剧在中过非常流行，导致韩国文化在中国泛滥的传播，大街小巷全都是韩版的服饰的小卖店，街头更是望眼过去全都是韩国的潮流。这就是传授文化的例子。

这三项功能是包括人际传播、组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能，大众传播不仅具备，而且起着突出重要的功能。

2、赖特的“四功能说”

美国学者赖特在其著作中继承了拉斯韦尔“三功能说”，在此基础上提出了“四功能说”。

（1）环境监视——大众传媒的新闻报道尤其重要--同拉氏。小月月的车祸唤醒了人们对良知的认识，环境监视的功能让人们认识到了我们现在良知的缺失。

（2）解释与规定——大众传播并不是单纯的“告知”活动，它所传达的信息中通常伴随对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反映。--与“拉氏”协调社会是一致的。苹果手机现在很是分生水起，但是他的质量问题却是来的很是自然，天线门、信号门、电池门等问题一次次把他带到了风口浪尖上，但是苹果每一次都能很好的看待这个问题，虽然苹果有点问题，但是人们相信苹果还是能考的住的，

人们现在仍然很相信苹果。

（3）社会化功能——大传在传播知识，价值以及行为规范方面具有重要作用--与拉氏“传授文化”是相对应的。美国对我国一直进行文化侵略，这就是社会化功能。

（4）提供娱乐——大众传播内容的相当部分是为了满足人们精神生活需要。尤其是在电视媒体中，娱乐性内容占其传播信息总量的一半以上。我们可以在电脑旁边观看世界各个角落的电影，当你在电影院观看3d的变形金刚3时即使你不愿意承认，但是你确实在接受大众传播给你带来的娱乐体验！

3、施拉姆的功能观

（1）政治功能。施拉姆把监视环境、协调社会、传授文化遗产归入政治功能范畴。很多这方面的例子，如上面所提到的小月月事件等。由于现在社会里政治日益生活化，生活也日益政治化，大众传播就不能不反映政治、表达政治、服务政治、参与政治。在现代社会，政府和公众的民主对话活动日益频繁。对话也从传达一般信息、发展到对政治和经济活动的探讨。社会生活中普遍地带有敏感性的问题，如选举、交通，还有如今炒的沸沸扬扬的房价问题，都需要从探讨性的话题中得到一定的沟通和理解，甚至还可能得到解决。而除了依靠“新闻发布会”等人际或口头的传播沟通，还需要充分利用广播、电视、报纸等大众传播媒介将这一种

大范围的社会性话题引向持久和深入。由此可见，大众传播已经成为协商对话最重要、最普遍的通道，是政治社会化的最重要的手段。

（2）一般社会功能。他把社会控制、规范传递娱乐归入一般社会功能范畴。人们的电视娱乐等。如大众传播将存在商机的信息广而告之，便会有伯乐来寻千里马，从而物尽其用。据记载，我国西北西南的闭塞山区及边远少数民族地区的发展在20世纪90年代初几乎微乎其微，这主要是信息的缺乏所致。后来国家提倡西部大开发，大众传播充当中间人，使国民更快更清楚地了解这种政策，并触动了很多人积极投身西部的建设中去，同时还让商业人士从这些信息中看到无尽的商机。青藏铁路的开通、西气东输、西电东送的成功运行无一不证明了，在大众传播的支柱下，中国的经济做得更大、更活、更强。

（3）经济功能。大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。这是他的重要贡献。我们利用传播收集各方面的信息，为了获得更多的利益。

4、拉斯菲尔德和默顿的功能观：

(1)社会地位赋予功能。任何一种问题、意见、商品及至人物、组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，求得很高的知名度和社会地位。这也是为什么很多企业都愿意每年拿出那么多钱去做广告也