第一章练习(中外广告史)

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。）

1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。

A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所

C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工

2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（）

A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告

3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。

A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告

4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（）

A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告

5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。

A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告

6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。

A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头

7．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）

A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告

8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告

9．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。

A．门牌 B．店牌C．幌子 D．店标

10．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）。

A．实物广告 B．口头广告 C．标记广告D．音响广告

11．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。

A．实物广告 B．招牌 C．悬帜 D．悬物

12．商业对联广告的主要流行期是（）。

A．秦汉时期 B．隋唐时期C．宋元时期 D．明清时期

13．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

A．春秋B．战国C．隋朝 D．唐宋

14．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）

A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告 D．悬物广告

15．“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。

A．茶壶 B．葫芦 C．灯笼D．酒壶

16．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。

A．战国 B．隋朝 C．唐朝 D．宋朝

17．我国商品命名广告最早出现于（）。

A．春秋时期 B．战国时期 C．汉代D．唐代

18．音响广告最早出现于（）。

A．西周 B．东周 C．春秋 D．战国

19．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）

A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告D．悬物广告

20．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（）。

A．经济广告 B．社会广告 C．军事广告 D．政治广告

21．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）

A．灯笼广告 B．招牌广告C．旗帜广告 D．印刷广告

22．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）

A．灯笼广告 B．招牌广告C．旗帜广告 D．印刷广告

23．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？

A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告 D．悬物广告

24．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。

A．战国 B．隋朝C．唐朝 D．宋朝

25．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）

A．悬帜广告 B．商品命名广告 C．招牌广告 D．旗帜广告

26．我国最早的印刷广告出现于（）。

A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期

27．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。

A．实物广告 B．标记广告 C．印刷广告实物D．商品命名广告28．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）。

A．米铺 B．针铺C．当铺D．钱庄

29．“白兔捣药”出现的朝代是（）。

A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期

30．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。

A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期

31．对联广告最早出现于（）时期。

A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期