第一章练习(中外广告史)
第一章练习(中外广告史)
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内.）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（)。
A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？( ）A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作,列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前,中国就已出现了（）。
A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声.”反映了我国早期什么广告形式？（）A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告.A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头7．从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
"这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告9．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
中外广告史-选择题剖析
中外广告史-选择题剖析第一篇：中外广告史-选择题剖析一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”这是一种（）广告形式。
B 1 A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 5．商业对联广告的主要流行期是（）D 1 A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期 6．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋 7．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1 A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告 8．音响广告最早出现于（）A 1 A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国9．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 10．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1 A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告 11．我国最早的印刷广告出现于（）B 1 A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 12．近代广告发展的显著标志是（）C 2 A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现 C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现13．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A 2 A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南14．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（）创办的《遐迩贯珍》。
中外广告史作业习题1
中外广告史作业习题1广告学本科---中外广告史--02作业题1. 我国的广告代理制最早出现于（ B ）时期前后。
A. 鸦片战争B. 戊戌维新C. 辛亥革命D. 五四运动2. 我国最早的印刷广告出现于（ B ）A. 唐朝B. 宋朝C. 元朝D. 明清时期3. 商业对联广告的主要流行期是（ D ）A. 秦汉时期B. 隋唐时期C. 宋元时期D. 明清时期4. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ C ）。
A. 市场经济B. 口头广告C. 集市贸易D. 实物广告5. 在香港地区的行业组织中，（ D ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会B. 香港华资广告业商会C. 香港广告业联会D. 广告商会6. 世界上第一座黑白电视台创办于（ D ）A. 中国B. 德国C. 美国D. 英国7. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ D ）广告的出现。
A. 电波B. 霓虹灯C. 橱窗D. 报纸8. 《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A ）广告。
A. 实物陈列B. 标记C. 招牌D. 口头9. 北京最早的广告社是1921年创办的（A ）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤B. 好华C. 闵泰油漆D. 耀南10. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（ B ）A. 实物广告B. 口头广告C. 标记广告D. 音响广告11. 瑞典传媒集团Kinnevik于（ C ）年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。
B. 1992C. 2002D. 200512. 在（ C ）年，商业部和铁道部联合发出通知，为使商业广告更好地为生产、为消费者服务，要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史简答题（全文5篇）
中外广告史简答题（全文5篇）第一篇：中外广告史简答题1.在建国初期(国民经济恢复时期)，我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
(3)重视发挥广播广告的作用。
(4)发展实用性的广告传播形式。
2.香港地区的广告公司可分为哪几种类型?第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。
第二类是华资广告公司。
第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司。
第四类是小型的广告代理商，业务比较专一。
3.简论美国广告公司的特点。
美国广告公司有如下几个特点:(1)美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
(2)广告公司经营服务水平不断提高。
美国的广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，还普遍运用了电脑和各种先进的自动化设备，使广告的设计、制作等各种工序变得越来越准确、迅速。
(3)美国广告公司走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
4.依据史证简要说明，我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会)，在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道；(2)实物广告:将要换的东西陈列出来；(3)标记广告:最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；(4)“行商”与“坐贾”的广告形式：“行商”走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
5.20世纪70年代，我国台湾地区广告业的发展有哪些特点？20世纪70年代，我国台湾地区广告业发展的特点有：(1)广告公司成长壮大；(2)引进国外先进经营管理方式；(3)广告公司服务功能扩大。
6.外国广告业的发展可以分为哪儿个时期?各时期广告发展水平有什么特点？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期：从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。
中外广告史试题
中外广告史试题第一篇：中外广告史试题一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（A）A、英国B、美国 C、德国 D、欧洲2、（C）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（B）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（A）A、中国广告公会B、中华广告公会C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A、英国B、法国 C、美国 D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（C）A、纸草B、楔形文字 C、招牌 D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D）A、《报道式新闻报》B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABD）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》B、《广告原理》C、《广告的历史》D、《路牌广告的历史》E、《广告须知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
中外广告史试题
中外广告史试题本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。
练习题：。
2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。
3.北宋济南的商标广告铜版是现存最早的工商印刷广告。
内容包括招牌、商标和广告。
这是一则图文兼备的印刷广告。
现藏于上海博物馆。
因此，人们相信中国人可能是第一批使用商标并建立消费品印象的人。
4．中国三大广告团体、、。
5.1704年，美国第一家刊登广告的报纸成立，它刊登了一则向广告商推荐报纸的广告。
6．台湾广告业起步于______世纪_____年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
7．台湾广告代理业发展经历了阶段。
8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。
1841年，它以广告代理的形式出现，并在费城成立了第一家广告公司。
10.《中华人民共和国广告法》于1995年颁布。
该法于1995年2月生效，自那时起，中国有了第一部广告法11．年，德国人创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
12.英国最大的国际广告公司目前排名世界第三，在世界各地设有办事处。
13．1880年，日本第一家广告代理商在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
1901年，现今的前身日本广告株式会社成立。
这些都为日本现代广告业奠定了基础。
14.美国第一家专业广告公司是。
15．1869年，美国___________广告公司在创立，标志现代广告公司的出现。
16.世界上第一个广播电台是。
17.最早的霓虹灯出现在中国。
18.中国第一家电视台是。
19．日本广告业一个鲜明的特点是。
20.1141年，一家由12人组成的广告机构出现在法国，并被法国国王路易七世特许在大街小巷开展小贩活动。
中外广告史考题与答案
物勒工名据《礼记·月令》记载，战国时期的手工产品上往往“物勒工名，以考其诚”，尤其是秦国还把把最高管理者吕不韦到工匠四个等级管理体系的名称及其人员名字，都铭刻到器物上。
因此，物勒工名是为了保证产品质量和管理需要，自战国时期起，在制陶和冶炼制造等手工行业中形成的，在生产的产品上标明制造者的地址与姓名等铭文内容的行业惯例，是我国商标的雏形。
徙木赏金商鞅要在秦国变法，但恐百姓不信，于是就发出告示许以重金要招募一个能帮忙搬动三丈之木的人士。
结果有一人应约而行之后，真获五十金的酬劳。
史称徙木赏金。
该做法是这一时期新兴的诸子强调统治者要守“信”的典型事例。
强调传播当中不能“扬言者寡信”。
吴起偾表战国时期，吴起在魏国治理西河，为了使百姓相信其诏令，于是夜置一标志于南门之外，宣布说，凡是有西河的百姓能将这一标志仆倒的，就封其为长大夫。
在众多百姓将信将疑当中，果真有一人前去应试而被受封。
从此之后，百姓相信吴起的赏罚。
由此可见，早在春秋战国时期我国的先人们就从长期的传播实践中发现了传者信誉度这一朴素的真理。
漆器铭文楚汉是我国漆文化的繁荣时期。
在该时期的漆器上沿用了战国时期，物勒工名的传统做法，即在自己生产的产品上刻上自己的名字以保证质量取信于人的做法。
因此，漆器铭文即指在漆器产品上注有产地、制造工匠姓名司造官吏及器物名称、尺寸、容量、吉祥语等内容的文字，以考其诚。
当垆汉武帝天汉三年以前，允许自由出售酒类，于是民营酒店很多。
垆是当时卖酒的标识。
因为过去在酒店门前垒土安放酒瓮，称为垆，而卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。
汉代时期已经开始流行美女当垆，以宣扬其美酒的品质。
唱衣又称分卖。
隋唐五代时期，佛教盛行，寺院将大量从社会各界布施而来的财物，都归入寺库当中。
这些财物除了主要用于消费外，还用于放债或“分卖”。
分卖主要指将寺库当中的部分衣物等日用品，拿来交换牟利的一种交易方式。
而在分卖时僧侣们往往要唱出所卖物品的名称，所唱内容不外乎衣物的式样、质料、价格及质量等。
中外广告史 总复习(补充)
中外广告史总复习第一章中国古代广告史一、中国古代广告形式（一）远古时期1、实物广告也叫实物展示广告，直接将要宣传的商品进行展现，从而进行宣传的广告形式。
《卫风·氓》：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。
”（二）铭文广告铭文广告也是此时期典型的广告形式，一般是将广告内容镌刻在炉、鼎、樽、盏、钟等器皿上进行宣传。
（三）叫卖广告“卖什么吆喝什么”。
不同行业叫卖往往声调不同。
如：布贩子叫卖：“摇货郎鼓”。
【案例1】：吕望鼓刀扬声【案例2】：自相矛盾（二）唐宋时期招牌、幌子、旗帜广告1.招牌：指示店铺的名称和记号，可称为店铺标记。
2.幌子：主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标。
3.灯笼广告：最早产生于唐朝4.旗帜广告：“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”5.印刷广告：现存最早的印刷广告实物北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。
第二章鸦片战争到建国前的广告一、鸦片战争前后的广告（1）第一个近代中文刊物1815年马六甲马礼逊、米怜《察世俗每月统计传》该刊最后所附的“告帖”是最早的中文报刊广告（2）中国国内的第一个中文刊物1853年香港马礼逊、麦都思《遐迩贯珍》（3）中国人自己创办的第一份报纸1858年香港伍廷芳《中外新报》（4）中国近代历史最悠久的报纸1872年上海美查兄弟《申报》二、20世纪20年代我国资本主义广告快速发展的特点(1)报刊广告持续发展(2)革命报刊注重广告宣传(3)广告媒介多样化(4)广告代理业出现(5)广告学研究与教育产生广播广告：1922年底，美商E-G-奥斯邦（Osborn）在上海设立了中国境内第一座广播电台—奥斯邦电台，；中国人自己设立的第一家电台由新新公司创办，于1927年3月18日正式开播。
1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是广告同业最早的组织。
第三章新中国成立后大陆的广告一、国民经济恢复时期加强广告行业领导的内容(1)颁布新的广告管理法规。
(2)加强对广告行业的领导。
中外广告史
填空题：1. 招聘最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺命号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，也可称为：店标。
2. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的中国对外贸易广告协会。
3. 在印刷术发明和应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。
4. “千里莺题录映红，水村山郭酒旗风。
”这句古诗描述和表现的是我国古代的旗帜广告。
5. 1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
6. 1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿，印刷了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。
7.以该产品只能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以此加深顾客的印象。
这种广告命名方式称之为：商品命名广告。
选择题：8. 【C 】厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月9. 20世纪现代广告发展的基础是【A 】A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈10. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的【A 】广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭11. 新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？【C 】A、国民经济恢复时期B、社会主义改造时期C、社会主义改造基本完成时期D、“文化大革命”时期12.下列国际知名广告奖中，不属于法国的有哪几个【A B C D 】A、莫比广告奖B、克里奥广告奖C、金铅笔广告奖D、戛纳国际广告节13.战国时期不仅增加了新的广告形式，而且广告也开始讲究【 C D 】A、语言风格B、音乐效果和画面艺术C、广告技巧D、心里效果14.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是【A B C 】A、广告主B、广告公司C、媒介D、政府15.外国近代广告时期的广告理论研究成果有【A B C D】A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特C、《广告的历史》1874年H·samnsan1.《中国广告年鉴·1984年》是我国第一部大型广告年鉴。
《中外广告史》复习题(doc45)
《中外广告史》复习题(doc45) 65．简述海峡两岸广告交流要紧体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多2）广告业务上交流：祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。
第六章香港地区的广告66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复显现，使消费者无法抗拒。
67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。
68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。
69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。
70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。
答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台（ATV）亚视71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。
答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。
中外广告史试题
中外广告史试题《中外广告史》复习题总论1．产生广告传播的三个因素是什么？1)人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告进展的标志与表现有那些？3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？其广告特点是什么？答： a.口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白b.实物广告：将要换的东西陈设出来c.标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特点是什么？答：1）悬帜广告：‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。
4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。
中外广告史教程(一)
中外广告史教程(一)中外广告史教程一、简介•广告的定义•广告的作用二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源•西方古代广告的起源三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告–明清时期的广告•现代广告–第一个商业广告公司的成立–电视广告的兴起四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响–广告业的兴起•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响–网络时代的广告五、中外广告史的比较•创意•媒体影响力•法律规制六、结语•中外广告史的演变和发展•广告对经济和社会的影响以上是《中外广告史》教程的大纲，通过对各个主题的详细研究和分析，可以更深入地了解广告在中外的发展历程和影响力。
中外广告史教程一、简介•广告的定义：广告是指为了在特定的受众中传递某种信息、宣传产品或服务而进行的付费宣传活动。
•广告的作用：广告不仅能够促进商品和服务的销售，还能够塑造品牌形象、传播文化价值观等。
二、中外广告史的起源•中国古代广告的起源：早在唐宋时期，商家就开始使用旗幡、广告板等形式进行宣传。
•西方古代广告的起源：古希腊和古罗马时期，商家会在墙上刻下广告内容，以吸引顾客。
三、中国广告史发展•早期广告–唐宋时期的广告：商人使用文字、画像等方式进行商品宣传，并且开展了一些媒体广告。
–明清时期的广告：广告开始在书籍、报纸等传媒中出现，商家开始重视广告的影响力。
•现代广告–第一个商业广告公司的成立：20世纪初，中国的商业广告开始飞速发展，第一个专门从事广告创作的公司成立。
–电视广告的兴起：20世纪50年代，电视广告开始流行。
从传媒类型到广告手法的创新，给广告行业带来了新的发展机遇。
四、西方广告史发展•工业革命前的广告–印刷术的出现对广告的影响：印刷术的发明使得广告传播成本大大降低，广告开始蓬勃发展。
–广告业的兴起：18世纪末，广告成为商业竞争的重要手段，广告机构和专业广告人员开始出现。
•工业革命后的广告–广播和电视对广告的影响：广播和电视的出现，使得广告可以更广泛地传递到消费者中，媒体购买成为广告主要支出。
中外广告史复习
中外广告史绪论选择题/填空题1、1898年12月23日,梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告"一词的中文报纸。
2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。
3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。
4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。
"语出著名报学史专家戈公振先生。
5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。
6、19世纪,广告的主流媒体是报纸。
7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。
8、1869年,美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务,标志着广告业作为一门职业诞生。
9、早期的营销理论“4P"理论除包括产品、价格、销售地点等内容外,还包括销售促进.10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。
11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。
12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。
13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。
14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖.15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。
16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。
17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。
18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。
19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。
20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告,被认为是世界上最早的报纸广告。
21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。
中外广告简史试题及答案
中外广告简史试题及答案一、单项选择题1. 世界上公认的第一则商业广告出现在哪个国家？A. 中国B. 美国C. 英国D. 法国答案：C2. 中国古代最早的广告形式是什么？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A3. 20世纪初，哪位美国商人被誉为现代广告之父？A. 亨利·福特B. 约翰·洛克菲勒C. 大卫·奥格威D. 爱德华·伯恩斯答案：D4. 下列哪一项不是现代广告的特点？A. 视觉冲击力强B. 信息量大C. 互动性D. 单向传播答案：D5. 在中国，电视广告的兴起是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：D二、多项选择题6. 下列哪些属于广告的基本功能？A. 传递信息B. 促进销售C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：A, B, C7. 在西方，广告的发展经历了哪些阶段？A. 印刷广告阶段B. 电子广告阶段C. 互联网广告阶段D. 口头广告阶段答案：A, B, C8. 中国古代广告形式包括哪些？A. 招牌B. 对联C. 幌子D. 广播答案：A, B, C9. 现代广告中常用的媒介包括哪些？A. 电视B. 报纸C. 互联网D. 海报答案：A, B, C, D10. 下列哪些因素会影响广告的效果？A. 广告内容的创意B. 广告投放的时间C. 广告的目标受众D. 广告的制作成本答案：A, B, C三、简答题11. 简述广告在经济发展中的作用。
答：广告在经济发展中扮演着重要角色。
首先，广告是企业传递产品信息、促进销售的重要手段，有助于企业扩大市场份额。
其次，广告可以刺激消费者需求，增加市场活力，推动经济增长。
再次，广告本身也是创意产业的一部分，能够创造就业机会，促进相关产业的发展。
12. 描述一下广播广告的特点。
答：广播广告的特点包括：1) 传播速度快，能够迅速覆盖广泛的听众；2) 成本相对较低，适合中小企业进行宣传；3) 可以利用声音的魅力，通过语言、音乐等元素吸引听众；4) 互动性较强，可以通过热线电话等方式与听众互动，增强广告效果。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些答："3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么、1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么￥答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
中外广告史练习题
中外广告史绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。
P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。
同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。
的发展，促进了广告代理的诞生。
最终在19世纪后半期形成。
P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答2题 16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会经管方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。
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第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A．出现了市场经济 B．出现了相对固定的交易场所C．出现了走街串巷的买卖 D．出现了社会分工2．我国各朝代的“制”、“诏书”、“檄文”、“露布”属于哪一种广告形式？（）A．社会广告B．标记广告 C．口头广告D．实物广告3．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A．市场经济 B．口头广告C．集市贸易 D．实物广告4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A．标记广告 B．口头广告 C实物广告 D．音响广告5．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A．口头广告 B．实物广告 C．标记广告 D．音响广告6．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A．实物陈列 B．标记C．招牌 D．口头7．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告8．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A．实物广告B．印刷广告 C．标记广告 D．商品命名广告9．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
A．门牌 B．店牌C．幌子 D．店标10．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）。
A．实物广告 B．口头广告 C．标记广告D．音响广告11．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（）广告形式。
A．实物广告 B．招牌 C．悬帜 D．悬物12．商业对联广告的主要流行期是（）。
A．秦汉时期 B．隋唐时期C．宋元时期 D．明清时期13．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
A．春秋B．战国C．隋朝 D．唐宋14．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（）A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告 D．悬物广告15．“悬壶”就是用（）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。
A．茶壶 B．葫芦 C．灯笼D．酒壶16．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（）时期。
A．战国 B．隋朝 C．唐朝 D．宋朝17．我国商品命名广告最早出现于（）。
A．春秋时期 B．战国时期 C．汉代D．唐代18．音响广告最早出现于（）。
A．西周 B．东周 C．春秋 D．战国19．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（）A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告D．悬物广告20．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。
过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。
这里的“募”是早期的（）。
A．经济广告 B．社会广告 C．军事广告 D．政治广告21．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）A．灯笼广告 B．招牌广告C．旗帜广告 D．印刷广告22．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（）A．灯笼广告 B．招牌广告C．旗帜广告 D．印刷广告23．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？A．实物广告 B．标记广告 C．悬帜广告 D．悬物广告24．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（）时期招牌广告的情况。
A．战国 B．隋朝C．唐朝 D．宋朝25．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（）A．悬帜广告 B．商品命名广告 C．招牌广告 D．旗帜广告26．我国最早的印刷广告出现于（）。
A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期27．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（）。
A．实物广告 B．标记广告 C．印刷广告实物D．商品命名广告28．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）。
A．米铺 B．针铺C．当铺D．钱庄29．“白兔捣药”出现的朝代是（）。
A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期30．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）。
A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期31．对联广告最早出现于（）时期。
A．唐朝 B．宋朝 C．元朝 D．明清时期32．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。
这反映了当时的哪一种广告形式？（）A．标记广告 B．招牌广告 C．对联广告D．名人广告33．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A．眼药酸B．酒 C．茶 D．美容水34．清代有一（）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。
”A．茶楼 B．酒楼 C．客栈 D．青楼35．（）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。
年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。
A．唐代 B．元代C．明代 D．清代二、多项选择题（以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（）A．日中为市 B．治麻为布C．百工居肆 D神农氏作，列廛于国2．早期的社会广告，主要传递（）信息。
A．社会商品信息 B．商品信息C．社会管理信息 D．政治、军事方面信息3．以下各项中，属于我国早期社会广告形式的是（）。
A．夏禹铸九鼎以示天下 B．夏商周时期的“诰”C．各朝代的“策书”D．卖油郎敲“油梆子”4．以下各项中，可以反映我国早期商业广告行为的是（）。
A．夏禹铸九鼎以示天下 B．周人卖饧吹萧C．齐人悬牛首于门 D商鞅立木为信5．西周时期，坐贾常用的广告形式有（）。
A．音响广告B．口头广告 C．招牌 D．幌子6．以下反映了我国早期悬物广告形式的是（）。
A．宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高B．经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记C．卖酒的店铺在门口垒个“当垆”D．卖药的悬挂葫芦在药铺上空7．灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用？（）A．实物广告 B．悬物广告 C．招牌广告 D．悬帜广告8．唐代以后，大多数用灯笼做广告的行业是（）A．杂货铺B．酒店C．饭馆D．当铺9．以下各项中，属于印刷广告的是（）A．宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻B．唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草，财源似水泉”对联C．韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”D．清朝商人利用木版年画做的商品包装10．北宋时期，济南刘家针铺的广告可做（）。
A．招牌B．传单 C．包装纸D．广告招贴11．在唐朝时期，我国商业广告的主要形式有（）。
A．灯笼广告B．对联广告 C．旗帜广告D．印刷广告12．关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）。
A．灯笼广告的兴盛 B．招牌、幌子广告繁盛C．标记广告产生 D．书刊广告的出现13．我国古代销售现场广告的主要形式有（）。
A．叫卖 B．陈列C．旗帜D．幌子三、名词解释1、社会广告（第一章）2、经济广告（第一章）3、标记广告（第一章）4、音响广告（第一章）5、悬物广告（第一章）6、商品命名广告（第一章）四、论述题试举例论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化？一、参考答案二、参考答案三、名词解释参考答案1、社会广告。
社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。
2、经济广告。
经济广告，通过一定的传播手段或形式直接或间接介绍自己、推销商品或提供服务的广告形式，也称商业广告，在整个广告门类中占有主要比重。
3、标记广告是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。
随着商品经济的发展，生产上的分工，交换的扩大，逐渐出现了商业性的标记。
标记的式样开始很简单，一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上4、音响广告。
是在叫卖基础上发展而成的，主要是借助于一些传统的器具，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引人注意而达到交易目的的一种广告。
5、悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。
6、商品命名广告。
商品命名广告出现于汉代，指商人以产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，这就是商品命名广告。
四、论述题参考答案至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。
1．宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。
而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
2．清朝时期的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。
如已有300多年历史的北京同仁堂药店，取自“童叟无欺”的商业信条。
3．在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题，如开业于咸丰三年（1853年）冬的“内联陛鞋店”，其招牌是由于专做清朝宫廷的生意，故用“内”字，指的是“大内”即宫廷的意思。
“联陛”是指“联升三级”，取其吉利，投宫廷官宦之所好，以招揽生意。
4．在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如开业于明朝嘉靖九年（1530年）的北京“六必居”酱菜园，生产的酱菜驰名中外，是国内的一大特产。
“六必居”的牌匾出自明朝宰相大奸臣严嵩之手，据说是其府中一位聪明的丫头采用妙计，在无意中让严嵩写下来的。
店主得到后如获至宝，立即做成牌匾挂出，大肆宣传，使商店的买卖更加兴隆。