中国社会中的“山寨”现象思考

中国社会中的“山寨”现象思考

——山寨现象给企业和消费者带来的影响一、山寨现象

要说起今年最火的几个词语，那“山寨”无疑成为其中最火的词语。何为“山寨”，原意是筑有栅栏等防护工事的山庄；也引申为穷人住的地方和旧时对绿林好汉占据的山中营寨，主要代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。而现在山寨除却它原本的意思，也新增加了其他的意义：“山寨”是依靠抄袭、模仿、恶搞等手段发展壮大起来，反权威、反主流且带有狂欢性、解构性、反智性以及后现代表征的亚文化的大众文化现象。

“山寨”大概可以从三个层面上来理解：

首先是山寨产品，那什么叫山寨产品呢？我自己的解释是山寨产品就是那些模仿品牌产品、以满足人们的不同需求的产品。而山寨产品之所以能满足不同人们的不同需求，则在于它的快速模仿性和随意创新性。在产品众多的当今社会，我们不难看到很多“长相”很个性的东西，而个性，正好迎合了许多人的不同需求；而对于产品更新换代快的现象，山寨也显现出了其不可匹敌的优越性——迅速更新，不断创新。要知道一个品牌厂家难以在很短的时间内推出很多个性的东西，这需要很高的技术成本和资金成本，而山寨产品它则不需要面对过高的技术成本和资金成本，它需要做的不是批量生产，它需要保障的也不是经久耐用的品质，它需要做的仅仅是赋予追求个性的人群以追求的权利并且不需要他们为之付出高额的代价。因而山寨产品就能以其特殊的优势和品牌产品抗衡，在一定程度上影响到了品牌产品的销售量甚至降低消费者对于品牌的忠诚度。同时，从另外一个方面来说，山寨产品也给品牌产品以一些创新的灵感，甚至会让品牌产品尾随其后进行个性化产品的生产。

其次是山寨文化，这是从精神层面来进行归类的。那么何所谓山寨文化呢？在我看来，山寨文化应当归类于亚文化，它是众多的亚文化之中在现在备受关注的一类。而它之所以会备受关注，这与它的特殊性有一定的联系。在当今年代，不断复杂化的社会生活使人们对很多事物的的见解都有太多不同的东西在里面，对人和事的看法也发生了很大的改变，很多以前神圣不可触碰的人和事，现在都会以一个全新的视角来重新审视，因而会形成一个具备相似的人生理念，因而在对事物行为的分析上适应了一个比较大的潮流（在亚文化圈里），符合了当前大众的社会心理、审美取向以及社会思潮的涌现、人生价值体系等的看法，所以也就形成了不同种类的亚文化现象，而作为其中的“佼佼者”，山寨文化就出现了。山寨文化的出现在我看来和一定的人民意识觉醒有关，在一定程度上来说，山寨文化正是人民对于事物的重新审视、重新定位，给出不同的观点。

最后是山寨行为，它包括自发的“山寨”行为，也还包括面对“山寨”现象作出的应对方式，以及涉及到法律方面时对于事件的处理态度。山寨行为都是在山寨产品冲击市场和山寨文化影响社会的条件下产生的自觉不自觉地的行为。它的出现是随着山寨产品的出现和山寨文化的兴起而来的，有其必然性和特殊性。社会系统的经济结构、政治结构、文化结构也对于其的存在和发展起到了很大的作用。

二、社会大众对于山寨现象的看法

有人认为，山寨现象可以理解为市场经济培育期的必然现象，而“山寨文化”则可界定为一种民间的智慧和创新，也是是对相关行业特别是垄断行业暴利行为的反抗，还可以促进技术创新、发展新型科技。总的说来，山寨文化有利于促进社会进步，尽管它也有明显的不足和问题，但相对于其正面价值而言，山寨文化的存在，对我们目前这

个社会是利大于弊。

也有人认为“山寨”文化是新的是一种伪创新，无法带来良性的可持续发展，它并不是真正意义上的创新，并且它造就自身的恶性竞争，整个山寨人员形成一种投机取巧的心态，从而抑制创新，同时，山寨文化带来的挑战使得正规企业为了压缩成本，不得不裁减研发费用，危害正规品牌企业的创新，而山寨文化框架下的山寨产品，容易甚至有的已经侵犯相关企业的知识产权。虽然山寨产品使得整个产业的产品更新速度加快，带给我们所谓高性能低价格的享受，但是它使得企业自主创新能力下降，给企业创造带来恶性的循环，严重危害我们的创新，所以，山寨文化对于促进自主创新弊大于利。

三、山寨现象给企业和消费者带来的影响

于企业本身而言，山寨产品的出现又将带来什么影响呢？这要分三个方面来说：一是已经建立起品牌的企业。对于这些个品牌来说，山寨产品的出现给他们带来的益处远比带来的坏处要少：随着山寨产品的出现，局部市场产生了混乱，山寨产品的出现增多了消费者的选择，在一定程度上减少了消费者的消费投入，而减少了消费者对于这些个品牌的购买甚至到会降低消费者对这些个品牌的品牌忠诚度。二要生产山寨产品的公司，很多部分的模仿和少数的创新，将会直接导致公司的定位。假若一个公司一直都是某某品牌的替身，那么它最大的存活可能也就是以替身的身份存活下去，别无可能。还有另外一种情况，就是“山寨公司”，对于这个的解释，有太多的招摇撞骗的色彩在里面。它本身就是伪公司，即便有的有生产产品，但是它们丝毫不考虑消费者的利益，这对于整个市场来说会让整个市场产生混乱，产品鱼目混珠，在让消费者头昏眼花受到侵害的同时，也让很多合法正当企业品牌蒙受不同程度的损失，甚至导致了一些正规企业的倒闭，这对于整个生产销售市场是极其不利的。

于消费者而言，出现了山寨产品，就意味着有更多的选择权，有更多可以自主选择的个性的东西而不必为之付出太高的代价。消费者可以花费低于品牌价位很多的代价买到更有个性的产品，而且选择性也更多了。例如就手机而言，如果需要买到很个性的产品，那么就必须付出高额的代价来满足自己的个性化需求。而随着山寨手机的出现，消费者可以消费不多，但是可以完全满足自己的个性化需求，而且不用太担心“撞机”的问题，因而，对于消费者而言，买山寨产品其实也是不错的选择，而且山寨产品的出现，满足了很多人喜欢追逐新事物但是却没有充裕的条件去实现的遗憾，所以山寨产品对于人的个性化需求；但是这只是山寨产品中的一部分而已，而其余一部分混杂的，很多都难以保障质量，这对于消费者来说则会造成不同程度的伤害。一般消费品的山寨版倒是即便不能保证质量也没有什么特别大的关系，但是如果攸关消费者人身安全的山寨产品也不能保证其质量，那么造成的伤害将会难以预测，轻则伤害，重则造成消费者死亡也难说。

总而言之，山寨的出现固然意味着一个新的消费时代的到来，但是它留给企业和消费者更多的是思考。企业如何在众多竞争者中图求发展？而消费者如何在众多的商