2019中国消费市场趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势
奢侈品行业市场调研报告中国消费者与奢侈品购买的趋势奢侈品行业市场调研报告：中国消费者与奢侈品购买的趋势在过去几十年里，中国的经济持续增长，改革开放带来了巨大的机遇和挑战。
随着人们的收入水平不断提高，对奢侈品的需求也日益增长。
本文将对奢侈品行业在中国市场的趋势进行深入调研和分析。
一、市场规模与增长势头据最新研究数据显示，中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。
2019年，中国的奢侈品市场总规模达到1000亿美元，占全球市场份额的30%以上。
中国消费者对奢侈品购买的热情不减，预计未来几年这一数字将持续增长。
二、消费者群体与行为特点1. 年轻一代成为主要消费者群体与过去不同，现在的中国年轻人对奢侈品的热衷程度远超过老一辈。
这些年轻人更加注重个性化和时尚，追求独特的消费体验。
他们对品牌的认同感较强，并且乐于通过购买奢侈品来展示自我身份和社会地位。
2. 数字化消费的兴起随着互联网的普及和电商平台的发展，中国消费者的购物方式发生了巨大变革。
如今，大部分奢侈品消费已经转移到线上，消费者可以随时随地浏览和购买。
此外，社交媒体的影响力也越来越大，通过社交媒体平台传播奢侈品的品牌形象和产品信息，成为奢侈品公司的重要营销渠道。
三、奢侈品选择与购买动机1. 高端品牌的吸引力中国消费者倾向于购买国际知名的奢侈品牌，这些品牌代表着高品质和世界级的设计。
消费者选择奢侈品的首要考虑因素是品牌声誉和品质保证。
同时，奢侈品的价值投资属性也是一些消费者的购买动机之一。
2. 个性化需求的增加近年来，消费者对奢侈品的个性化需求不断增加。
他们更加关注与众不同的产品，更注重奢侈品与自身风格的契合度。
因此，奢侈品公司应积极创新，提供更多样化、个性化的产品和服务，以满足不同消费者的需求。
四、奢侈品购买渠道与体验1. 线上线下购物结合虽然线上奢侈品销售呈快速增长趋势，但线下实体店仍然是中国消费者购买奢侈品的重要渠道。
线下实体店提供更多的亲身体验和咨询服务，有助于消费者更好地了解和选择产品。
2019年中国居民绿色消费发展情况
2017年中国居民绿色消费发展情况绿色产品是指在保证产品性能的基础上，对人体健康无害或危害小、能源资源利用效率高、生态环境友好的产品。
扩大绿色产品消费规模、提升绿色产品消费水平是建设生态文明、促进绿色发展、创造美好生活的重要内容。
近年来，绿色消费理念日益深入人心，绿色产品供给不断扩大，绿色消费规模持续增长，绿色产品市场逐步规范，绿色产品消费发展态势总体良好。
一、绿色产品消费发展态势良好（一）绿色消费品种不断丰富随着人民生活水平的提高，居民消费不断升级，消费内容发生了显著变化，从注重量的满足逐步转向追求质的提升，绿色消费悄然兴起。
绿色消费品种不断丰富，节能家电、节水器具、有机产品、绿色建材等产品走入千家万户，空气净化器、家用净水设备等健康环保产品销售火爆，循环再生产品逐步被接受，新能源汽车成为消费时尚，共享出行蓬勃兴起。
（二）绿色产品消费规模持续增长近年来，在促进绿色消费有关政策措施推动下，绿色产品供给逐步优化，市场规模不断壮大。
据保守估算，2017年，高效节能空调、电冰箱、洗衣机、平板电视、热水器等5类产品国内销售近1.5亿台，近5000亿元；有机产品产值近1400亿元；新能源汽车销售77.7万辆；共享单车投放量超过2500万辆。
2012年至2016年，我国节能（节水）产品政府采购规模累计达到7460亿元。
阿里零售平台绿色消费者人数在2012-2015年间增长了14倍，占活跃用户数的16%。
（三）绿色产品消费政策不断健全近年来，中共中央、国务院印发了《生态文明体制改革总体方案》《废弃电子电器产品回收处理管理条例》《关于建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系的意见》《“十三五”节能减排综合工作方案》等文件，国务院相关部门印发了《关于促进绿色消费的指导意见》《“十三五”全民节能行动计划》《循环发展引领行动》《促进绿色建材生产和应用行动方案》《工业绿色发展规划（2016-2020年）》《关于开展“节能产品惠民工程”的通知》《关于加快推动生活方式绿色化的实施意见》《关于鼓励和规范互联网租赁自行车发展的指导意见》《企业绿色采购指南（试行）》等文件，对强化绿色健康消费理念、促进绿色产品供给和消费发挥了重要作用。
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元
2019年4月份我国消费市场运行情况：全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元近期调查显示，4月份我国消费市场运行平稳。
根据国家统计局数据，4月全国社会消费品零售总额达到3.1万亿元，同比增长7.2%。
据商务部监测，4月份全国5000家重点零售企业实现销售额3240亿元，同比增长2.2%。
消费市场主要呈现以下特点：一、网络零售提速。
1-4月全国实物商品网上零售额2.4万亿元，同比增长22.2%，增速较1-3月加快1.2个百分点;占社会消费品零售总额的比重为18.6%，较上年同期提高2.2个百分点。
二、服务消费稳健。
4月份全国餐饮收入3281亿元，同比增长8.5%。
据中国旅游研究院测算，清明假日期间全国实现旅游收入478.9亿元，同比增长13.7%。
有关数据显示，4月电影票房同比增长20.2%。
三、日用品消费旺盛。
4月份，限额以上单位日用品类、中西药品类、饮料类和粮油食品类商品零售额同比分别增长12.6%、11.5%、9.7%和9.3%。
四、价格上涨温和。
4月份居民消费价格总水平同比上涨2.5%，1-4月累计同比上涨2.0%。
4月商务部监测的36个大中城市食用农产品价格同比上涨8.0%。
其中，猪肉、蔬菜和水果价格分别上涨18.7%、15.6%和14.4%。
4月份社会消费品零售总额增速较上月回落1.5个百分点，主要是受节假日因素影响。
去年4月份公休节假日10天，今年4月份8天，比去年同期减少2天，对4月份消费增速影响较为明显，具体表现为石油类、家用电器类、家具类等商品消费有所放缓。
2019年4月份，社会消费品零售总额30586亿元，同比名义增长7.2%(扣除价格因素实际增长5.1%，以下除特殊说明外均为名义增长)。
其中，限额以上单位消费品零售额11120亿元，增长2.0%。
2019年1-4月份，社会消费品零售总额128376亿元，同比增长8.0%。
其中，限额以上单位消费品零售额46212亿元，增长3.5%。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
中国手机市场发展现状分析
中国手机市场发展现状分析中国手机市场发展现状分析近年来，中国手机市场快速发展，成为全球最大的手机消费市场之一。
中国手机市场发展的现状受到广泛关注，许多因素影响了中国手机市场的发展趋势。
本文将对中国手机市场的发展现状进行全面分析，重点关注市场规模、竞争格局、消费者需求以及创新和科技等方面的情况。
一、市场规模中国是全球最大的手机市场，每年出货量超过4亿部，占全球手机出货量的三分之一。
而且，中国手机市场还保持着稳定的增长势头。
根据数据显示， 2019年中国手机市场销售额达到1.4万亿元人民币，同比增长2.8%。
此外，中国手机市场也逐渐成为全球手机制造业的中心，很多国际手机品牌在中国设有工厂和研发中心。
二、竞争格局中国手机市场竞争激烈，无论是国际品牌还是国内品牌，都在争夺市场份额。
国际品牌如苹果、三星等在高端市场占有一席之地，而国内品牌如华为、小米、OPPO、vivo等则在中低价位市场表现强劲。
其中，华为在国内市场最受欢迎，市场份额一度超过了苹果。
除了这些知名品牌之外，还有一些小众品牌和新兴品牌不断涌现，与大品牌展开激烈竞争。
三、消费者需求中国手机消费者的需求也在不断变化。
过去，消费者主要关注手机的性能和功能，如摄像头、处理器、电池等。
而现在，消费者除了关注手机的硬件配置之外，更加注重手机的设计、外观和用户体验。
消费者对于手机的外观、品牌和流行趋势有更高的追求，尤其是年轻人群体。
此外，随着5G技术的普及，消费者对5G手机的需求也在逐渐增长。
四、创新和科技在中国手机市场，创新和科技发挥了重要的作用。
中国手机厂商积极推动技术创新，致力于开发更具竞争力和更高性能的手机。
例如，华为推出了搭载自家研发的麒麟芯片的手机，小米则在摄像头技术上有所突破，vivo则专注于自拍技术的改进。
此外，人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术也被应用于手机领域，为用户带来全新的体验。
然而，虽然中国手机市场呈现出快速发展的态势，但也面临着一些挑战。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析,消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析，消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」一、皮革行业概况皮革是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。
革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。
环保压力加大后印染、制革行业受到更为严格的监管。
2017年8月环保部发布的《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》中对含前处理、染色、印花、整理工序的企业以及含鞣制工序的制革加工企业进行重点监管，并于2017年底前完成排污许可证申领，从事印染链条的企业直接受到环保成本上升影响，另外一体化延伸产业链的公司由于包含了染整环节也将受到部分影响；皮革企业则涉足鞣制工序，生产受到环保新政影响，环保成本提升，盈利能力下降，中小企业有可能被淘汰。
环保部对印染及制革行业排污实施重点管理资料来源：公开资料整理近年来政府加大对制革行业的管理力度，提高环保要求。
2016年7月政府发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，加强对制鞋、合成革、家具等11个行业的监管。
2017年7月环保部印发《固定污染源排污许可分类管理名录》，要求对制革行业核发排污许可证，并于2017年底前完成。
环保部门将对皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业中含鞣制工序、羽毛（绒）加工、使用溶剂型胶黏剂或溶剂型处理剂的企业实施重点管理。
近年来政府发布多项政策提高制革行业环保要求资料来源：公开资料整理二、中国皮革行业发展现状分析从2011到2016年，中国皮革产量6608万平方英尺增长到14493平方英尺，而在2016年到2017年，受到环保因素影响，华东、华北部分生产厂家生产频繁受限，皮革产量降低到了11804万平方英尺，2011到2016年复合增长率达到10.15%。
2011-2017年中国皮革产量及增长资料来源：公开资料整理截至2018年底，中国轻革生产主要集中在河北、浙江、广东、河南等十大省份，轻革产量约占全国总产量的95%以上。
中国消费市场大数据分析报告
中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。
消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。
为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。
中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。
随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。
然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。
了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。
大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。
此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。
在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。
中国零售业发展现状及趋势分析报告
中国零售业发展现状及趋势分析报告中国零售业发展现状及趋势分析报告一、我国百货零售业发展的现状零售业是指将生产者生产的产品直接售给居民或社会集团的商品销售行业。
零售行业是典型的劳动力密集型和资金密集型行业，随着零售业发展水平的提高，行业生产要素逐渐由典型的劳动密集向典型的资金密集转移。
中国经济自改革开放以来保持了持续、健康、快速发展的良好态势。
从2001年开始，中国经济进入一个新的快速发展期，GDP增长速度逐年加快，至2006年达到11.1%。
到2006年底，中国限额以上连锁零售门店数达到个，其中超级市场个，专业店个。
2006年限额以上连锁零售业零售额为亿元，占社会消费品零售总额13.7%。
2007年上半年全国重点大型零售企业共完成销售总额2020.3亿元，同比增长22.44%，其中完成零售额1729.8亿元，同比增长23.91%。
国民经济的持续快速发展，为中国零售业的发展提供了良好的发展环境。
二、中国零售业的趋势分析1.业态层次不齐，差距明显中国零售业的业态层次不齐，差距明显。
超市、商场、专卖店等大型零售企业发展较快，而小型零售企业发展相对滞后。
其中，百货零售业的发展较为缓慢，面临着市场份额下降和生存压力增大的问题。
2.线上线下融合趋势明显随着互联网技术的不断发展和普及，线上线下融合已成为中国零售业的趋势之一。
越来越多的零售企业开始布局电商业务，通过线上线下融合提升销售额和用户体验。
3.消费升级带动高端零售业发展随着国民收入水平的提高和消费升级，高端零售业市场需求不断增加。
越来越多的国际大牌和高端品牌开始进入中国市场，推动高端零售业的发展。
4.品牌建设成为企业发展的关键品牌建设已成为零售企业发展的关键。
消费者对品牌的认知度和忠诚度越来越高，品牌的建设和维护成为企业发展的重要手段。
同时，品牌建设也需要企业不断提升自身的管理和服务水平。
总之，中国零售业在快速发展的同时也面临着诸多挑战和机遇。
零售企业需要不断创新和提升自身的竞争力，以适应市场的变化和消费者的需求。
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析,线上、线下深度融合是趋势「图」
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析，线上、线下深度融合是趋势「图」一、新零售行业概况新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。
新零售八大业态模式解析资料来源：公开资料整理新零售和传统的零售最大的不同在于运营的模式上的不同，新零售是通过结合大数据，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。
新零售与传统零售对比资料来源：公开资料整理二、中国新零售行业发展现状分析2018年中国的网上零售交易额突破9万亿元，占社会消费品零售总额比重却只有23.64%。
2019年1-5月，全国网上零售额3.86万亿元，其中实物商品网上零售额3.04万亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提升2.3个百分点，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。
2012-2018年中国网上零售交易规模及其占社会消费量零售总额比资料来源：公开资料整理2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。
随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。
2016-2018年中国网络零售B2C与C2C市场份额占比资料来源：公开资料整理移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术（RFID）等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。
2019年全球及中国各类乳制品消费市场规模分析
2019年全球及中国各类乳制品消费市场规模分析从产量端来看，2018 年全球乳制品产量折合成原料奶达到7.13 亿吨（奶粉：原奶按照1:8，奶酪、黄油：原奶按照1:6）。
从消费端来看，全球乳制品消费量自2015年起增速中枢在2%，消费量稳步上行，2018 年全球乳制品消费量折合原料奶达到9.09 亿吨。
从分品类来看，液体奶消费量占比最高，且对增量的贡献率最大。
2018 年液体奶消费量占比67.38%，其余品类占比从高到低依次为奶酪（14.57%）、黄油（7.25%）、全脂奶粉（5.30%）、脱脂奶粉（4.72%）。
量稳步上行图1 全球乳制品总产量（折合成原料奶）数据来源：公开资料整理图2 全球总消费量（折合成原料奶）图3 2018年全球消费量分品类结构数据来源：公开资料整理液体奶、奶酪消费量上升趋势明显（折合成原料奶）量稳步上行图4 各品类奶总消费量数据来源：公开资料整理图5 脱脂奶粉的消费量增速最大图6 液体奶对消费量增量的贡献率仍最大数据来源：公开资料整理我国乳制品分品类为液体奶、全脂奶粉、脱脂奶粉。
2018年，进口量分别为68、46、25.5 万吨。
我国进口乳制品折算成原奶约为640 万吨，其中全脂奶粉、脱脂奶粉、液体奶占比分别为31.9%、57.5%、10.6%，脱脂奶粉所占比例提升，全脂奶粉占比下降。
全脂奶粉、脱脂奶粉、液体进口量占国内消费量的比例为92.7%、25.4%、2.1%，脱脂奶粉的消费主要为进口产品，液体奶由于运输成本高，故在国际贸易中占比较小。
图7 2018年中国乳制品分品类奶进口量（万吨）数据来源：公开资料整理图8 2018年各品类折合成原奶的进口量占比图9 2018年各品类进口量占消费量的比例数据来源：公开资料整理脱脂奶粉目前国内消费市场仍较小，2018年仅27.5万吨，是全脂奶粉消费量的15%，另外脱脂奶粉生产线的副产品黄油等在国内的需求不足，国内乳企拥有脱脂生产线的不多，产量本身就比较少。
中国老年人的3大变化和6大消费趋势
中国老年人的3大变化和6大消费趋势作为2019年中国老年消费市场创新发展论坛主办方AgeClub创始人，段明杰首先提出中国的中老年人正在发生三个变化：第一是中老年人群基数加快扩大，50岁以上人口约4亿，每年新增60岁老人至少1500万以上，同时细分人群需求开始出现差异化；第二是中老年人生活场景的重心正在从家庭向社交转变，聚会、健身运动、老年大学、公园广场活动、逛街购物等外出、社交场景成为生活主要内容。
这种转变不仅会带来许多文化娱乐需求，也会带来巨大的与美/时尚相关的消费品需求；第三是很多中老年人害怕被坑，对新事物、新品牌缺乏信任感，通过各种手段填平他们的信任鸿沟，是企业获得中老年客群的关键。
根据对国内老年消费企业一线调研、50+高价值活力老人深度访谈、日本等海外市场老年消费发展经验和典型案例，总结了中老年群体的六大消费变化趋势：消费趋势一：老年群体从报纸/电视/电话向老年电商、网红直播购物转变由于短视频形态的观看体验远远超过图文阅读，所以老年人的娱乐方式正从图文逐渐向短视频的形态转化。
接下来面向中老年人的短视频将会有很大的发展机会，并且老年群体购物模式可能向网红直播购物转变。
消费趋势二：面向老年群体的线下连锁零售实体店会大量普及随着老年消费需求的增加，很多企业开始重视并提供线下消费渠道，从对日本老年商业消费的考察和国内北京、武汉等城市的调研都体现了这个特点。
为中老年消费者提供线下服务会成为一种趋势，线下连锁的实体店会有很大的发展空间。
消费趋势三：中老年的健康运动领域会出现一批连锁的机构从日本经验看，日本老年人很关注自身的健康问题，并且愿意在健康运动中进行消费，所以日本的健身运动机构非常多，而且大部分都是加盟连锁的经营模式。
从AgeClub对50+新老年人的深度访谈看，国内中老年人对健身运动越来越重视，2/3的人每月都会在健身运动上有消费，国内的中老年健身领域也有较大的发展空间。
消费趋势四：老年健康产品市场迎来新一轮转型发展机会由于中老年人对健康产品的需求比较旺盛，类似权健的企业倒下后，那些正规的老年健康产品企业增速明显，迎来转型升级的发展机会。
2019年中国成人用品行业竞争格局与发展趋势分析,观念的进步导致消费者群体快速壮大「图」
2019年中国成人用品行业竞争格局与发展趋势分析，观念的进步导致消费者群体快速壮大「图」一、成人用品行业概况中国情趣电商市场的情趣用品种类不断丰富，品牌不断增多。
从最初的以避孕、孕检为主要功能的计生用品为主，逐渐发展到润滑液、延时喷雾等保健用品，再到现在通过科技技术研发的飞机杯、按摩棒等情趣用品。
随着性观念的解放及互联网电商的蓬勃发展，成人用品产业也迎来了新的“转机”，中国成人用品产业以极快的速度大步前行。
中国成人用品行业发展历程资料来源：公开资料整理二、中国成人用品行业发展现状分析随着国人慢慢的开放，越来越多的人对成人用品慢慢变得接受，同时社会各种媒体在大力推广，使性知识能够得到普及，而成人用品市场也在随之迅速发展。
据统计，2018年中国成人用品行业市场规模达到348.8亿元，同比增长10.1%。
2012-2018年中国成人用品行业市场规模及增长资料来源：公开资料整理据统计，2018年中国情趣电商市场规模达到306.6亿元，同比增长62.5%。
预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元。
2016-2020年中国情趣电商市场规模及增长资料来源：公开资料整理据统计，中国零售业仍以线下销售为主，但是成人用品线上与线下销售比例接近6:4。
2018年中国成人用品线上线下销售占比对比情况资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国成人用品行业发展趋势预测及投资规划研究报告》三、中国成人用品行业竞争格局分析总体看来，“互联网+成人用品”主要依托三种盈利模式：B2C电商、B2B与C2C。
成人用品行业三种盈利模式对比分析情况资料来源：公开资料整理随着他趣社区泛娱乐和社交功能的扩充，“他趣”APP从两性健康垂直类平台向主题性泛娱乐平台的转型战略稳步推进。
营收方面，据统计，2019年上半年，他趣营业收入为7009万元，同比增长2.69%。
2018年H1-2019年H1中国成人用品上市企业营收情况资料来源：公开资料整理净利润方面，2019年上半年他趣净利润为747万元，同比降低18.04%；春水堂净亏损108万元，同比下降287.96%；桃花坞净亏损1.3万元，同比下降936.99%。
中国零售行业分析
中国零售行业分析中国零售行业是一个快速发展、竞争激烈的市场。
近年来，随着经济的快速增长和人民生活水平的提高，中国的零售业已经取得了显著的进展。
以下是对中国零售行业的分析。
首先，中国的消费市场规模庞大。
中国人口众多，在经济发展的推动下，消费者的购买力不断增强。
根据统计数据，中国消费者支出占GDP比重已经连续多年保持上升趋势，目前已经成为中国经济增长的主要驱动力之一。
这为零售行业提供了巨大的商机和潜力。
其次，中国零售业的发展受到了电子商务的推动。
互联网技术的普及和移动支付的快速发展使得越来越多的中国消费者选择在网上购物。
根据统计数据，2019年中国的电子商务交易额突破了35万亿元人民币，同比增长16.5%。
电子商务的发展不仅改变了消费者的购物方式，也催生了一批电商企业的崛起，如阿里巴巴、京东等。
电子商务与传统实体零售业的结合，成为中国零售行业的新模式。
第三，中国零售业的竞争日益激烈。
随着市场越来越大、竞争越来越激烈，零售企业需要不断创新和提升服务质量，才能在市场中立于不败之地。
近年来，一些国际零售企业纷纷进入中国市场，与本土零售企业展开竞争。
同时，中国本土零售企业也在积极寻求转型升级，提升自身的竞争力。
市场竞争的加剧，使得零售企业不得不加强商品品质管理、提高物流效率、改善服务水平，以满足消费者追求品质与个性化的需求。
最后，中国零售行业在城乡发展不平衡的问题上仍面临挑战。
尽管中国城市化进程快速，但城乡差距仍然有待缩小。
一方面，一、二线城市的消费水平和消费需求较高，尤其是高端消费品市场表现强势。
另一方面，三、四线城市和农村地区的零售市场规模有限，供给侧改革仍面临挑战。
因此，零售企业需要针对不同地区制定灵活的发展战略，开拓更广阔的市场。
综上所述，中国零售行业在经济发展、电子商务、竞争与转型等方面存在着巨大的机遇和挑战。
随着消费者需求的变化和市场环境的变动，零售企业需要不断调整和创新，以适应日新月异的市场需求，进一步提升市场竞争力。
中国消费现状、全国消费前十强城市及10大消费趋势分析
中国消费现状、全国消费前十强城市及10大消费趋势分析一、社会消费品零售现状分析2014年以来，随着我国居民人均收入水平的持续提升，消费者消费能力和消费意愿均有增长。
2019年，我国社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%(扣除价格因素实际增长6.0%)。
其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。
整体消费品零售规模虽持续提升，但受国内宏观经济发展影响，增速进一步放缓。
扣除汽车商品零售额后，2019年社会消费品零售总额增长9%，增速与1-11月份持平，较上年放缓 1.3个百分点。
其中，12月份扣除汽车后，社会消费品零售总额增长8.9%，增速较上月放缓0.2个百分点。
《2020-2026年中国社会消费品零售行业市场消费调查及经营模式分析报告》显示：2019年我国社会消费品零售总额实际累计增长6%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.9个百分点。
其中，12月份实际同比增长 4.4%，增速较上月放缓0.5个百分点。
按经营单位所在地分，2019年我国城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的85.34%;乡村消费品零售额60332亿元，比上年增长9.0%，占总消费品零售额的14.66%。
按消费类型分，2019年我国餐饮收入46721亿元，比上年增长9.4%，占总消费品零售额的11.35%;商品零售364928亿元，比上年增长7.9%，占总消费品零售额的88.65%。
2019年餐饮收入实现46721亿元，累计增长9.4%，增速与1-11月份持平，较上年放缓0.1个百分点。
其中，12月份同比增长9.1%，增速较上月放缓0.6个百分点。
近年来，随着互联网覆盖面的持续提升以及我国消费者年龄结构的变化，再加上618、双十一、双十二等各大网购活动的推广，我国网上消费零售额增长迅速，2014年，全国网上零售额仅27898亿元，到2019年，全国网上零售额已增长至106324亿元，比上年增长16.5%。
牛排类的消费现状及市场前景分析
牛排类的消费现状及市场前景分析牛排作为高档肉类食品之一，一直以来都受到广大消费者的喜爱。
随着人们收入水平的提高和消费观念的改变，牛排消费市场愈发庞大。
本文将从牛排消费现状和市场前景两个方面，用专业角度阐述牛排类产品的发展潜力。
第一部分：牛排类消费现状分析1. 牛排消费趋势：随着人们生活水平的提高，牛排消费市场不断扩大。
根据市场研究数据显示，中国牛排市场从2015年开始每年增长率超过10%，在2019年的市场规模已达到1000亿元人民币。
2. 消费人群特点：牛排作为高档肉类食品，消费人群标志性特征是高品质与高消费力。
根据调查数据显示，牛排消费者中，30-45岁的中高收入人群占比最大，他们常常把品尝牛排视为一种身份与享受的象征。
3. 消费场景变化：随着消费者对品质和服务的追求，牛排已从高档餐厅转移到更多的中档餐厅和家庭聚会场合。
自烹牛排的趋势也在日益增加，消费者开始追求烹饪技巧，更加注重牛排的品质和产地。
4. 产品特点需求：消费者对牛排产品的要求逐渐多元化。
除了传统的进口牛排，越来越多的消费者开始关注国内优质牛肉，以及有机、无抗生素、无激素等特性的牛排产品。
第二部分：牛排消费市场前景分析1. 城市化带动牛排消费增长：随着城市化进程的不断加快，中高收入人群的增加，牛排消费市场将迎来新的增长机遇。
根据研究数据，预计到2030年，中国城市化率将超过70%，这将进一步推动牛排市场的发展。
2. 旅游消费拉动牛排市场：旅游业的快速发展为牛排消费市场提供了广阔的空间。
越来越多的游客喜欢选择高品质的餐饮体验，牛排成为国内外游客的热门选择。
根据国家旅游局数据，中国国内旅游人次年均增长率超过10%，这将为牛排类产品的消费带来可观的增长。
3. 品牌与渠道的竞争：随着消费者对品质要求的提升，牛排市场竞争逐渐加剧。
品牌在市场中扮演重要角色，消费者更偏向购买知名品牌的产品。
另外，线上销售渠道的快速发展也为牛排类产品的销售提供了新的机会。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
场景拓展为大小品牌都提供了崭新的机会
饮用大场景
+18 农夫山泉包装水销售额增长
%
防晒小场景
+50 ISDIN新增消费者数量
万
基
家
运
础
用
动
高
婴
中
档
儿
老
宴
年
席
强
便
防
效
捷
晒
户
喷
+修
外
雾
复
粉尘化的媒介接触需要全时段/多面向的消费者沟通
多媒体触达
31% 35%
2017 2018
消费者为线上+户外媒体重度用户*
消费者触及 次数增长
+9.5%
直播沉浸式购物体验， 一站式种草拔草消费者
19P 6
19P 4
189P1 32
18P1 1
18P9
18P7 5
18P 138P1
17P1 2
17P1 0
17P8 6 17P 4 17P2
16P1 3 16P1 1 16P 9 16P 7
电商节期间线上渠道渗透率达到峰值
粉尘化的 媒介接触
全时段交流
3.8 消费者每天花
个小时
使用移动APP
30 月均使用 个移动APP
内容+社交颠覆以搜索导向的购物逻辑 孕育新的拔草机会
14 微信渠道食品饮料渗透率
%
微信/微商/朋友圈
6 16 微信渠道
%
%
对食品饮料
金额增长的贡献 2017 2018
社交电商
618期间淘宝直播引导成交
130亿
消费市场中的颠覆性增长机会
中国消费市场从来不缺热点
市场稳健增长，高端化持续，品牌竞争更趋白热化
快速消费品销售额增长%
4.7%
5.2%
5.4%
4.0 +
单价增长
% 2019年6月年度同比
2.9%
2016
2017
2018
2019年6月年度同比
4.2 +
活跃品牌数增长
%
2018 vs 2017
消费放缓和人口红利缺失，渠道和品类的分化更明显
上半年社会消费品
零售总额8.4%
2018年新生儿减少
-200万
2019上半年大卖场
-3 销售跌幅 %
2019上半年快速消费品
26 中下跌品类占比 %
健康与愉悦并行，下行品类也有局部繁荣
销售额增长
包装坚果
+19%
碳酸饮料
+8%
口香糖
-7%
高颜值新口味口香糖
+17%
大盘固然重要，但找到适合的增长路径更重要
网红直播
社交媒体产生的UGC帮助 奥利奥发掘新的消费场景
108
奥利奥消费者对比整体家户 使用抖音短视频APP倾向性
社交媒体种草
线上线下纵深融合，零售边界已被打破
+
新零售赋能大润发
苏宁的全场景立体布局
啡快和专星送 迎战互联网咖啡
实现颠覆性增长
切入微场景 产品即流量
Always On模式 持续互动，深度连接
不间断的品牌建设撩动消费者，持续圈粉
萌系互动
路演直播全覆盖 全方位加成萌体验
瓶身营销
连续、创新的 瓶身营销策略
跨界加成
故宫联名网红大热 打造硬核营销创意
借势热点
借势世界杯推出主题 手环瓶推出改革开 mini纪念罐礼盒
趣味定制
消费者定制新品 打破次元壁
销售额增长
+11%
健康风潮
打破“肥宅水”刻板 印象迎合健康趋势
%
小包装满足就餐 时的个性化所选
产品即流量-立足细分，拓展使用场景
极致产品细分 提供定制化解决方案
补
抗
水
氧
保
化
湿
抗
祛
糖
痘
美
细
白
毛
孔
玻尿酸原液
虾青素原液
肌肽原液
寡肽原液
神经酰胺原液 乳糖酸原液
品牌增长率+82%
新建使用场景 推动细分长足发展
护肤品效用乘倍功能解读
除了单独涂抹以外，它更奇妙的使用方式， 是与其他保养品搭配使，用使嫩肤效果加乘
颠覆性增长的机会一直都在 关键在于找到游戏规则中的‘变与不变’
THANKS! 谢 谢！
老牌劲旅/增长明星品牌定义：1.高集中度品类（前十品牌份额在50%以上）中，上一年度份额<1%的增长明星为颠覆新星；反之为老牌劲旅 ； 2.低集中度品（前十品牌份额在50%以下）中，上一年度份额<0.5%的增长明星为颠覆新星，反之为老牌劲旅.
老牌 劲旅
颠覆 新星
快速品类
20%的品牌爆发扩展
(增速超品类2倍）
全渠道购物者会 在7个及
7个以上渠道购买 消费品Leabharlann 人数占比达到63%
2014年10月 Costco开设天猫海外 官方旗舰店
2019年8月 Costco开出中国首店上海闵行门店
2017年4月 ALDI正式入驻天猫国际
2019年6月 ALDI在上海开出两家中国首批实体店 并上线微信小程序，提供3公里内配 送服务
打好组合拳 致胜全渠道
切入微场景，激发消费者甚至还未曾意识到需求
咖啡一定是在咖啡店里喝吗？
瑞幸咖啡
前10现制饮品连 锁品牌之一
90 咖啡店 - 非堂食比例近
%
非堂食 堂食
公司/单位 家里
车站/加油站 学校
其他地点
外带饮用地点
用大包装就可以赢得餐饮渠道？
多人就餐场景的小包装
43 (<430ml)比例
慢速品类
19%的品牌逆市上扬
(增速超快消市场2倍）
2019年中国消费市场的进化“关键字”
个性化下细分需求
社交和内容驱动
线上线下无界融合
圈定关键消费族群，打造深入人心的产品和人设
花费更多 潜力巨大
都市青年
户均花费指数 114
小镇青年
人口增长指数 874
宝贝一家
销额贡献指数 112
银发一族
增长贡献指数 151
打好组合拳，营造全渠道消费场景，拉动销售增量
前置仓+实体店+APP模式
布局前置仓
苏宁小店还在618大促中 帮助大家实现了
“小龙虾自由”
当天售出龙虾超过
30000盒，并带动关联
产品啤酒销量提升
打通APP和 门店流量
优惠券互通
2000+前置仓 6000+苏宁小店 4万家社区覆盖
从顾客需求出发，电+店模式打造客户价值
50.0 40.0 30.0 20.0 10.0
兰蔻618品牌直播日
14 包括头部主播薇娅在内的 位主播
4700 薇娅直播1小时兰蔻小黑瓶卖出
瓶
600 超过去年618期间总销量
618当天直播累积观看量超
万
1000 直播互动点赞超
万
1300 直播引导成交金额超
万
6个兰蔻单品进入直播美妆单品排行榜前10