【精品】2019年微信小程序市场研究数据大数据报告PPT(完整版)图文
2019年小程序行业现状与发展趋势分析,人工智能技术为小程序赋能「图」
2019年小程序行业现状与发展趋势分析，人工智能技术为小程序赋能「图」一、小程序行业现状小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。
也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。
应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。
从数量来看，据数据显示，2017-2019年我国小程序数量快速增长，2019年我国小程序数量达到300万个，同比增长30.43。
2017-2019年中国小程序数量变化情况资料来源：公开资料整理小程序深入平民生活，覆盖越来越多的公共服务和生活服务场景。
三四线城市及以下的用户占比显示科技下沉趋势，同时中国二三线城市及以下的创业者开始涌现并成绩不俗。
数据显示，2019年，我国小程序用户主要集中在二线城市和四线及以下城市，分别占比34.9%和30.6%。
2018-2019年小程序用户城市级别分布情况资料来源：公开资料整理小程序用户分享行为行业分布比较集中，分享带来用户增长依然存在很大空间。
小程序分享最多的领域是工具和游戏，占比均为20.4%，排名第一；其次是食品类，占总比重的18.1%。
2019年微信小程序分享人数行业分布情况资料来源：公开资料整理BAT（B指百度、A指阿里巴巴、T指腾讯）作为老牌的互联网巨头，在小程序行业中也具有相当大的比较优势，由于小程序首先在微信端上线，先发优势为腾讯系带来了巨大的流量，加上用户对新兴事物的接受程度较高，对平台认可后较容易产生用户粘性。
目前，微信小程序依然是用户规模最大的小程序平台，BAT三家巨头的去重用户规模均超10亿，且三大平台在移动用户中的渗透率均在85%以上，相较三大巨头，抖音以及字节跳动等其他小程序平台，还存在一定差距。
2019年中国主流小程序在移动用户中渗透率对比情况资料来源：公开资料整理从2019年融资成功数量行业分布来看，网络购物、生活服务和商业服务是融资的热点行业，融资成功的数量分别为17、13和11个。
微信小程序大数据分析报告教程
微信小程序数据分析教程功能概述小程序数据分析，是面向小程序开发者、运营者的数据分析工具，提供关键指标统计、实时访问监控、自定义分析等，帮助小程序产品迭代优化和运营。
主要功能如下：概况：提供小程序关键指标趋势以及top页面访问数据，快速了解小程序发展概况；访问分析：提供小程序用户访问来源、规模、频次、时长、深度以及页面详情等数据，具体分析用户新增和活跃情况；实时统计：提供小程序实时访问数据，满足实时监控需求；自定义分析：配置自定义上报，精细跟踪用户在小程序内的行为，结合用户属性、系统属性、事件属性进行灵活多维的事件分析和漏斗分析，满足小程序的个性化分析需求；留存分析：提供小程序新增用户和活跃用户的留存数据，分析用户留存与流失，功能正在开发中；用户画像：提供小程序的用户画像数据，包括用户地域、性别、平台类型、设备、网络类型等，功能正在开发中。
概况昨日概况查看昨日关键用户指标，反映小程序昨日用户活跃概况，以及对比一天前、一周前、一月前的增长率。
趋势概况查看关键指标的趋势，包括累计访问用户数、打开次数、访问次数、访问人数、新访问用户数、分享次数、分享人数、人均停留时长、次均停留时长（参见【指标解释】），可选择时间进行对比。
Top页面查看用户最常访问的页面，以及页面访问次数和占比（单个页面访问次数/总访问次数），区分入口页和受访页。
其中，入口页指用户进入小程序访问的第一个页面；受访页指用户访问的每一个页面。
实时统计查看实时用户访问数据，可以选择所有页面或单个页面为分析对象，可以选择具体的时间粒度（1分钟、5分钟、10分钟、30分钟、1小时），可以按时间进行对比。
为了更好地查看数据趋势，时间粒度为分钟时，请注意合理选择时间范围。
详情数据查看每一个页面在所选时间范围内的总访问次数及占比。
访问分析访问趋势查看小程序的用户访问趋势，包括打开次数、访问次数、访问人数、新用户数、人均访问时长、次均访问时长、平均访问深度。
微信小程序运营方案 ppt课件
分销裂变
让人人成为分销员，通过 朋友间分享、推广，实现 销量裂变。
推荐/分享有礼
通过推荐好友，全员推广 带来丰厚流量。
03.小程序推广策略
第三方推广渠道
朋友圈广告
微信朋友圈植入广告，精准 投放。
微信广告主
微信内容图文页底部，展示 广告位推广。
线下二维码地推
线下照片打印机、电梯广告、地 铁广告等线下推广。
社群个人号交互
线下地推
进行全方位线上免费 或付费推广。
门店进行小程序推广， 并制定小程序线下玩 法，线上下单到店自 提优惠，门店立减等 联合互动。
微信群或个人号计划， 留存粉丝池，进行后 续转化。
线下其他推广方式尝 试。
03.小程序推广策略
03.小程序推广策略
社交推广
附近的小程序
优化搜索关键词，增强微信 端口曝光率。
没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
01.小程序运营目标
01.小程序运营目标
品牌 服务 拉新 销售
01.小程序运营目标
01
增强用户品牌体验 提升小程序交互性、视觉性、功能性，增强用户品牌体验，
提升品牌影响力.
02 打通线上线下
通过营销活动，打造线上线下联动补位，为用户提供个性化服务
公众号推广
制定公众号+小程序推广计 划，联动内容营销触及用户 关联。
门店联动
结合线上线下，门店联动营 销推广。
社群分享
建立优质粉丝群，利用利益 点促进用户分享。
03.小程序推广策略
粉丝插件营销裂变
拼团
呼朋组团享优惠，通过团 长制拼团活动，帮助商户 通过社交途径来传播品牌 ，提高商品销量。
2019 2019年微信小程序市场发展研究报告
感谢您下载包图网平台上提供的
ibaotu
PPT 作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！
拉新入口
复用入口
2.4 小程序用户留存率
? 小程序用户留存率在前三天快速衰减，一周内从13%降到3%；相比较，跳一跳小程序 较为缓慢， 小程序游戏的模式成为众多小程序开发新思路。
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1.2 小程序的发展历程
2019
微信小程序 正式发布
1月9日
开放模糊搜索 摩拜单车小程序 接入微信扫一扫
2月
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小程序的发展现状
1.1 移动互联网发展历程
? 从2019年开始，PC互联网在长达十年的时间里主导了互联网的流量分发。2019年， PC互联网的流量开始向移动互联网转移，以微信为代表的头部App阵营在2019年将 全盛时期。2019年1月9日小程序上线，刚刚进入轻应用时代的移动互联网开始全面
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04 电商类小程序市场表现 05 餐饮类小程序市场表现 06 第三方开发行业生态 07 2018年小程序行业发展趋势分析
微信小程序ppt课件
微信小程序
无须安装、卸载 用完即走
小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它 实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能 打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装 太多应用，应用随处可用，但又无须安装卸载。
13
小程序的入口
搜索、分享、置顶、关联公众号…
14
02
聚草小程序
15
聚草小程序概述
·微信已经逐步形成“商家店铺+基础交易系统+第三方 服务商+微信支付+微信广告+大数据”的生态体系
小程序定位
无需 下载
无需 安装
小程序
用完 即走
触手 可及
·小程序定位于不需要下载即可使用，能够 大幅度提升用户的体验值
·微信开放扫一扫或搜一搜，让用户能够 快 速打开小程序应用，减少繁琐过程
·小程序用完即走是微信对其快捷操作体 验的定位，让用户实现随时随地用完即走
开发 生成
组建 店铺
数据 统计
一键 打包
互联 升级
海量 方案
专业 设计
线上 支付
开发生成微信小 程序
精准的用户画像， 可作为企业营销 策划的依据
打通微信小程序， 与公众号间的连 接，快速实现互 联互通
专业UI设计布局 框架，企业无需 担心UI设计问题， 轻松拥有高品质 应用
小 程 序 新 的 功能
小程序企业可便捷 地展示企业信息产 品及服务信息，并
可快速传播
小程序酒店
基于微信小程序实 现在线预约、订房、 开房、缴费、退房 等，提升酒店服务
质量
小程序社区
小程序社区在微信生 态系统的框架下，让 交流、互动更加便捷、
快速
2019上半年微信小程序市场研究报告
• 依托支付场景抓 牢商业服务与生 活服务；
• 向打通阿里全生 态迈进。
• 中心化明显，流 量入口丰富
• 联 通 QQ 空 间 与 QQ群，丰富社交 功能，同时主推 娱乐内容
• 以PC端浏览器作 为切入点，主打 全场景平台
• 打通小程序各端 服务，实现多屏 联动交互体验
微信
支付 宝
• 辅助性的视频服务，例如哔哩哔 哩简化追番动作
娱乐
赋能场景
支付 理财
• 微信支付作为交易中枢， 简化日常交易，形成规模 效应
• 轻投资、保险业务、银行 卡服务借助微信渗透更多 用户
• 低频需求、用完即走，例如同 程艺龙和携程等传统OTA、以 及榛果民宿等。
• 高频出行服务，但是功能实现 较为简单。例如：摩拜单车、 滴滴等
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
4 鲲起篇
✓ 微信小程序产生背景 ✓ 各小程序平台盘点 ✓ 微信小程序生态分析
✓ 微信小程序导流方式分析 ✓ 微信小程序赋能场景分析 ✓ 微信小程序用户小调查 创新：小程序产生背景 QQ头条 系快应 用
360
• 根植社交关系， 串联工作、娱乐、 电商多场景
• 去中心化流量分 发，鼓励用户主 动探索，裂变效 应，私域流量潜 力丰富
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.8 iResearch Inc.
• 双引擎：小程序 可通过搜索直达， 也可通过信息流 精准推荐；
• 打造月活超30亿 的开源联盟，小 程序可接入多个 APP平台；
风起于流量之末，浪成于长尾之间
APP流量红利时代进入尾声，存量用户的争夺激烈，建立生态依旧是互联网大玩家们的奋斗目标，而微信拥有的巨大流量 是串联生态的重要势能。而且H5和云存储技术的成熟优化了用户使用体验。另外，移动互联网对于用户长尾需求的渗透和 探索依然充满想象力。在这样的背景之下，轻应用、小程序的理念被提出并实现。
2019中国小程序行业发展研究报告
附近的小程序正 式改版
• “附近的小程序” 新增服务分类导 航、服务标签、在线客服渠道、门店 地址页。
• 其它更新的能力包括小程序新版跳转 规则、群动态消息卡片、局域网通讯、 小程序横屏、图片压缩。
汇总本月小程序领域的热点新闻、事件，对相关新闻时间进行观点性解读，诠释 事件背后所折射出的行业现状和趋势。
11月热点事件解析：微信为小程序线下、网络购物、支付场景 赋能
微信全面开放商 品搜索功能
• 在微信“发现”中点击进入“小程序” 页面，即可找到“搜索小程序”一栏， 键入商品关键词后，均出现以单品为 维度的商品列表。
2019中国小程序行业发展研究报告
本报告相关术语和名词解释
名词 新物种 指数 成长指数 TOP100上榜指数 TOP100平均指数
解释
仅在小程序生态中出现、在APP生态里没有出现过的形态。 反映小程序在某个时间范围综合竞争力的脱敏数据表现形式，由UV、PV、搜索次数、分享次数加权综合而得。 反映小程序在某个时间范围的增长潜力的脱敏数据表现形式。 第100位小程序的指数值，用以表征TOP100上榜门槛情况。 TOP100小程序的指数的平均值，用以表征TOP100小程序的平均水平。
• 在云计算变得越来越重要的当下,这样 的披露也显示出腾讯计划加速云服务 的发展、争取更大市场份额的决心。 小程序的发展推动了腾讯云巨大的客 户量。
社交及其他广告增速为61%
• 社交及其他广告增速为61%，在广告 总收入中占比重回69%（Q1占比为 69%，Q2占比为66%）。
• 此项主要的推手是微信朋友圈和小程 序广告，说明微信朋友圈和小程序广 告营收增长明显，且在总营收占比日 益增加。
微信小程序调研分析报告
微信小程序调研报告目录一、产品定位及功能介绍 (3)二、微信小程序SWOT分析 (3)三、微信小程序中页面运行环境和登录可能面临的安全问题 (8)四、微信小程序开发 (9)五、结论 (10)一、产品定位及功能介绍微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
二、微信小程序SWOT分析基于微信的技术文档分析，微信小程序能覆盖大部分的APP常用功能。
这里对小程序做了SWOT分析，来得出结论。
优势Strenths：1.无需安装、随用随点：对比于APP，用户使用成本更低，无需下载安装，即可达到类APP的体验。
在Android系统中，若腾讯将微信小程序图标发布到操作系统桌面中，用户几乎分辨不出原生APP与小程序。
2.跨平台开发：微信APP已屏蔽了IOS和Android的差异，在相同版本的微信APP 下，开发者无需关心操作系统的类型与版本，一套代码可满足各平台需求。
3.丰富的组件和API：a)Websocket：支持浏览器与服务器全双工通信b)视图组件：按钮、表单、弹窗、导航、媒体、地图、画布等c)多媒体支持：图片、音频、视频、文件等d)数据缓存：可通过同步或异步接口对本地缓存进行设置、获取和清理e)硬件支持：可获得陀螺仪、罗盘等数据信息f)微信开放接口：微信登录、微信用户信息、微信支付、模板消息等劣势Threats：1.小程序的推广渠道更少，难度更大。
小程序目前确定了没有关注功能、不能群发消息、不能内嵌网页和外链、不能分享到朋友圈。
这意味着，原来基于微信订阅号或服务号的推广运营方案都不再适用于小程序的推广, 间接影响了小程序的开放性。
同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像App 一样通过PUSH 来唤回用户。
这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。
2.小程序在微信中入口有限：二维码，搜索，群和发现栏中的小程序页面。
比起公众号，小程序几乎没有像样的线上入口，朋友的推荐数量有限，当小程序的名称不为人知时无法搜到。
2019小程序电商行业生态研究报告
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小程序搜索
• 支付宝小程序入口分析
生活号入口
生活号→文章→图文 生活号→文图消息封 关联小程序 小程序 生活号→文图消息封 生活号→自定义菜单 面 面 生活号→文章→插入 生活号→详情页
搜索入口
支付宝→首页→搜索 支付宝→朋友→小程 序→搜索 苹果版→支付宝→初 始化推荐 支付宝→首页→搜索 栏→搜索发现 支付宝→首页→搜索 栏→使用过的小程序 务提醒 支付宝→收藏 捷进入小程序
主入口
支付宝→小程序→服 支付宝→朋友→小程 序→最近使用 支付宝→小程序→附 添加到苹果桌面→快 %
58% 1次或以内 2-3次 7-10次 10-12次
37% 4-6次 12次以上 1次或以内 7-10次 2-3次 10-12次 4-6次 12次以上 1次或以内 7-10次 2-3次 10-12次
31% 4-6次 12次以上
• 用户日均使用时长增幅明显，小程序价值有进一步挖掘可能
来主要的商业服务方式。
•本报告基于酷客多大数据平台——酷多云，针对2018年小程序电商行业整体发展进行了分析和 梳
理，重点对行业、用户构成、发展趋势等进行了深入研究，发布了一份《2019小程序电商行业生 态 数据报告》。 •此报告基于酷多云平台以及市场调研，对小程序电商的发展及未来进行了阐述和预测，希望对 商
户年龄集中在24-35岁。40岁以下用户占比70%，但40岁以上用户占比上涨， 下沉趋势明显少年用户喜爱。.14% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 100% 18岁以下
微信小程序调研分析报告
微信小程序调研报告目录一、产品定位及功能介绍 (3)二、微信小程序SWOT分析 (3)三、微信小程序中页面运行环境和登录可能面临的安全问题 (8)四、微信小程序开发 (9)五、结论 (10)一、产品定位及功能介绍微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
二、微信小程序SWOT分析基于微信的技术文档分析，微信小程序能覆盖大部分的APP常用功能。
这里对小程序做了SWOT分析，来得出结论。
优势Strenths：1.无需安装、随用随点：对比于APP，用户使用成本更低，无需下载安装，即可达到类APP的体验。
在Android系统中，若腾讯将微信小程序图标发布到操作系统桌面中，用户几乎分辨不出原生APP与小程序。
2.跨平台开发：微信APP已屏蔽了IOS和Android的差异，在相同版本的微信APP 下，开发者无需关心操作系统的类型与版本，一套代码可满足各平台需求。
3.丰富的组件和API：a)Websocket：支持浏览器与服务器全双工通信b)视图组件：按钮、表单、弹窗、导航、媒体、地图、画布等c)多媒体支持：图片、音频、视频、文件等d)数据缓存：可通过同步或异步接口对本地缓存进行设置、获取和清理e)硬件支持：可获得陀螺仪、罗盘等数据信息f)微信开放接口：微信登录、微信用户信息、微信支付、模板消息等劣势Threats：1.小程序的推广渠道更少，难度更大。
小程序目前确定了没有关注功能、不能群发消息、不能内嵌网页和外链、不能分享到朋友圈。
这意味着，原来基于微信订阅号或服务号的推广运营方案都不再适用于小程序的推广, 间接影响了小程序的开放性。
同时，用完即走的理念造成『留存难』，小程序无法像App 一样通过PUSH 来唤回用户。
这样就迫使我们尽早重视精细化运营，尽早找准用户、黏住用户。
2.小程序在微信中入口有限：二维码，搜索，群和发现栏中的小程序页面。
比起公众号，小程序几乎没有像样的线上入口，朋友的推荐数量有限，当小程序的名称不为人知时无法搜到。
微信小程序调研报告
微信小程序【产品定位及功能介绍】微信小程序是一种全新的连接用户与服务的方式，它可以在微信内被便捷地获取和传播，同时具有出色的使用体验。
【开放范围】【接入流程】1.注册在微信公众平台注册小程序，完成注册后可以同步进行信息完善和开发。
2.小程序信息完善填写小程序基本信息，包括名称、头像、介绍及服务范围等。
3.开发小程序完成小程序开发者绑定、开发信息配置后，开发者可下载开发者工具、参考开发文档进行小程序的开发和调试。
4.提交审核和发布完成小程序开发后，提交代码至微信团队审核，审核通过后即可发布（公测期间不能发布）。
【小程序注册与审核】1 你在使用本服务前需要注册一个微信小程序。
微信小程序通过电子邮箱帐号进行绑定注册，请你使用未与微信公众帐号、微信开放平台开发者帐号等微信帐号绑定的电子邮箱帐号注册微信小程序。
腾讯有权根据用户需求和产品需要对帐号注册和绑定的方式进行变更，关于你使用帐号的具体规则，请遵守相关帐号使用协议以及腾讯为此发布的专项规则。
2 用户在注册完成后，你可以通过系统后台生成二维码或名片推荐等方式，供微信用户添加。
3 注册完成后，你可以对所注册的小程序进行设计、内部测试、编辑维护等初始化开发管理。
但在腾讯对小程序的发布审核通过前，小程序将无法进行发布，即不会向其他用户进行展示，其他用户也无法搜索、添加该小程序。
4 为确保微信小程序平台、微信公众平台、其他用户等各方的安全、稳定及良好的用户体验，腾讯将对需要发布的小程序进行发布审核。
“发布审核”是指由用户发起，将其完成初始化开发的小程序提交至腾讯，由腾讯自行或委托第三方对该小程序的合法性、合理性、安全性、稳定性、可操作性、用户体验等各方面，采用包括但不限于开发信息核对、安全测试、UI测试、随机测试、动态测试、安全测试等方式，进行审查、甄别、试验与评估的过程。
发布审核结果包括审核通过与审核不通过两种。
审核不通过的，该小程序将无法发布。
5 你清楚并同意，小程序发布审核服务是腾讯基于用户提交包括但不限于注册信息、使用范围、声明承诺、开发文档、使用说明等资料，在腾讯的合法权限和能力范围内所综合作出进行合理、谨慎的形式评估和判断服务。