2013年太平鸟品牌调研报告
太平鸟贵州调研报告
太平鸟贵州调研报告太平鸟是一种珍稀鸟类，现存数量较少。
为了更好地了解太平鸟的生态状况和保护需求，我对贵州地区的太平鸟进行了调研，并撰写了下面的报告。
一、太平鸟分布情况太平鸟主要分布在贵州地区的云贵高原和南亚热带地区，是该地区的特有物种。
据调查，太平鸟的栖息地主要集中在贵阳市、遵义市和铜仁市等地。
二、太平鸟生态环境太平鸟生活在贵州的山地森林和河谷地带，以竹子和树干为巢、以昆虫为食。
但由于人类的森林砍伐和环境破坏，太平鸟的栖息地越来越少，食物资源也受到了威胁。
三、太平鸟保护现状近年来，贵州政府高度重视太平鸟保护工作，采取了一系列措施。
首先，加强了太平鸟的保护宣传，提高了公众对太平鸟保护的意识。
其次，建立了太平鸟保护区，对太平鸟的栖息地进行保护和管理。
此外，还加强了对太平鸟的监测和研究工作，提供科学依据来制定更加有效的保护措施。
四、太平鸟保护存在问题尽管贵州政府已经开展了一系列的太平鸟保护工作，但目前仍存在一些问题。
首先，太平鸟的栖息地受到严重的人类干扰和破坏，亟需加大保护力度。
其次，由于太平鸟的数量较少，种群之间的基因交流不畅，导致遗传多样性较低，这也是需要解决的问题。
五、太平鸟保护建议为了更好地保护太平鸟，我提出以下建议。
首先，加强对太平鸟的保护宣传，提高公众对太平鸟保护的意识和重视程度。
其次，加大对太平鸟栖息地的保护力度，禁止砍伐和破坏太平鸟的栖息地。
此外，建议加强对太平鸟的种群调查和研究工作，了解其种群分布和繁殖情况，制定更加科学的保护措施。
六、结论太平鸟是贵州地区的珍稀鸟类，其数量较少，需要得到有效的保护。
贵州政府已经采取了一些措施来加强太平鸟的保护工作，但仍存在一些问题。
为了更好地保护太平鸟，需要加大保护力度，加强对太平鸟栖息地的保护和管理，并加强对太平鸟的监测和研究工作，提供科学依据来制定更加有效的保护措施。
太平鸟品牌矩阵及营收结构分析
乐町服饰旗舰店
25,000 20,000 15,000 10,000
5,000 0
20600
11900 1919 1339
6276
1640 1620
2669 890
7581
7686
4739
3679
1384 1792 502 801
13741771 718 1706
2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06
Mini Peace 童装 PEACEBIRD 男装
100%
80% 60% 40%
14.3% 13.5% 13.3% 14.4% 14.5% 36.5% 35.8% 37.2% 33.4% 30.8%
20% 0%
39.1% 38.2% 35.2% 37.6% 41.2% 2016 2017 2018 2019 2020
注：抖音女装店铺月销售额排名为壁虎看看平台统计结果，已剔除榜单中非服装行业店铺 2
250 195
200 150 100
50 0 2012
157 2013
太平鸟公司存货周转天数（天）
太平鸟
存货周转减慢
198
171
185
150
2014
2015
2016
2017
快反下终端销售效率明 显提升，存货加快周转
184
38
40
26ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
18
20
30% 18%
13%
4 18%
20% 2
9% 2.1 0.9 1.0
23%
25% 29% 50%
7% -3%
太平鸟市场调研
太平鸟全新LOGO设计的灵感取自于引人无限 发想的 古老传说，演绎在浴火中闪耀绽放的传奇，象征着神 秘、永恒的衍变，其不朽形象喻示 PEACEBIRD MEN &
Mini Peace 2016 Summer Disney授权合 作系列主要以迪士尼的 米奇形象作为标志性设 计元素，黑和白色为基 调，产品覆盖了包括衬 衫、T恤、针织衫、裤装 以及各式外套等。 以百搭基本款为主，卡 通印花、条 纹装饰细节， 酷劲之余焕发出无限活 力！
意是一个抱着小鸟在天空自由 飞翔的小朋友，他/她从世界各 地搜集时尚资讯，分享给其他 小伙伴们。
泼”敢于追求潮流的快乐儿童 形象。以引领时尚、“童真看 世界”为设计理念，风格新颖， 工艺精湛。 合身的版式设计，力求每一件 产品都能给予孩子最舒适的肌 肤感受，每一次试穿都成为孩 子最美丼自信的快乐时刻。
产品主题
2016 PEACEBIRD
WOMEN 秋冬大秀以时装 为启迪，探索二重世界， 点燃乱世中的憧憬，乘上 飞向未来空间的宇宙飞船， 找寻极乐世界 在新世界里，未来主义充 满在每一个角落驱赶烦恼 和忧愁，一切畅想在一个 世纪后才能拥有的完美主 义在此刻都已提前到来， 一场从黑暗走向光明的旅 途就在此时此刻开启！
（三)乐町LED’IN女装
“乐町”品牌创立于2008
年，是太平鸟服饰旗下的 一颗冉冉升起的新星。 以“甜美、优雅、活力” 的品牌风格，结合了欧洲 与亚洲的街头流行时尚， 跨界演绎出独特、个性、 混搭的流行服饰。品牌追 求 “小价格 • 大时尚”， 时而甜美，时而性感，充 分展现女性俏皮、柔美的 一面。
（二） PEACEBIRD太平鸟男
装
PEACEBIRD太平鸟男装创立于
1995年，现已成为全国时尚休闲男 装的领先品牌 以“时尚、优雅、亚洲”的品牌风 格，由知名明星张亮倾情代言。品 牌首创性的引入高品质的面料、独 创性的裁剪工艺，倾力打造自信的 都市男性形象；以精致的细节处理， 符合亚洲人体型的版型设计，将多 种时尚元素的融合，热衷于表达自 由的男性形象。 PEACEBIRD太平鸟男装坚持“活出 我的闪耀”的品牌精髓，致力于让 更多年轻人“发现 • 新的我”，打 造非凡而卓越的绅士生活态度。
太平鸟女装品牌分析与拆解
太平鸟⼥装品牌分析与拆解很多⼩伙伴对太平鸟⼥装品牌很感兴趣，从品牌和开发维度，有哪些可以了解的。
我这⾥就⽃胆分享⼀些，当然，也不能涉及太多不能分享的东西。
不过这篇⽂章已经⾜够提升我们的认知了。
1.从整体上看太平鸟时尚集团太平鸟品牌由张江平在1996年创建。
2008年开始布局电商业务2019年双11电商单⽇GMV(成交⾦额)达9.17亿元2019年实现全渠道零售额114亿元，全国4500+实体门店，公司有12000⼈，遍布总部，⾃营门店，物流和⾃有⼯⼚2021年1⽉获“2020年中国上市公司品牌500强”第294位截⽌⽬前太平鸟共有门店5078家宁波太平鸟时尚中⼼实景2020年太平鸟实现营业收⼊93.9亿元，同⽐增长18.4%；实现扣⾮后归母净利润5.6亿元，同⽐增长59.1%。
反观其他服装企业，2020年，森马服饰营收净利分别下滑21.37%、48%；美邦服饰亏损；拉夏贝尔关店亏损；搜于特亏损；海澜之家营收净利双下滑。
2. 旗下品牌及定位主⼒品牌：太平鸟⼥装（PEACEBIRD WOMEN）太平鸟男装（PEACEBIRD MEN）乐町（LEDIN）童装（Mini Peace）新兴品牌：MG 物质⼥孩⼥装（MATERIAL GIRL）贝甜童装（PETiT AVriL）⼩恐龙（COPPOLELLA）⽣活家居：太平鸟·巢（PEACEBIRD LIVIN'）⼿机向左旋转查看：3. 太平鸟⼥装品牌定位拆解年龄定位：20-35岁风格定位：潮流都市场合定位：休闲、通勤、聚会核⼼价位：279-799元（春夏）、369-1299（秋冬）来源：POP时尚⽹络太平鸟时尚⼥装三⼤系列Style系列（风尚）：Street系列（街头）：Show系列（星耀）：竞争品牌：Five plus、URBAN REVIVO、VERO MODA、ONLY等。
4. 开发团队太平鸟的研发团队多达600多⼈。
⼥装设计师平均年龄集中在24---28岁之间，“设计者+品牌⽤户”的双重⾝份让年轻化策略渗透到了设计的最前端。
宁波太平鸟服装品牌战略研究
2009全国高校市场营销大赛营销案例题目:宁波太平鸟服装品牌战略研究参赛学校浙江纺织服装职业技术学院参赛选手傅钦、朱晓丽、王磊指导教师裘晓雯联系方式摘要经过20多年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个真正意义上的世界知名服装品牌。
服装产品市场竞争已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌的竞争,竞争十分激烈.如何站在战略的高度对服装企业的核心竞争力进行发掘、培育和管理是服装企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径。
本文分析了我国服装品牌的运作状况,指出中国服装只有走创造之路，走品牌创新之路，才能迅速从“服装大国"向“服装强国”跨越。
针对宁波太平鸟服装品牌的研究,本文利用SWOT分析、专家访谈和问卷调查等实证分析，指出太平鸟服装品牌目前存在的主要问题是：（1）品牌知名度、美誉度、品牌宏观形象、品牌指明度、品牌忠诚度有待进一步提高；（2）没有形成准确的品牌定位;（3）现有的品牌扩张可能会对其品牌造成稀释,消费者可能把现有的太平鸟品牌与其不成熟的产品联系起来，对企业的品牌价值造成负面影响；（4）太平鸟集团的内部管理还没有跟上企业发展的步伐.品牌维护需要加强.提出太平鸟品牌战略规划思想:（1）创建中国第一时尚品牌和中国的世界品牌；（2）形成现代时尚休闲产业体系和现代生活商务时尚品体系；(3）构建现代化大规模时尚休闲服饰制造基地和品牌市场运营中心;（4)拓展现代时尚经济和现代时尚生活产业。
具体实施措施有：（1）人性化地满足消费者需求，提供物超所值的附加产品，实现品牌目标；(2)针对产品属性类别、产品与服务、技术与方法、个性与价值、使命与任务进行全方位系统的品牌定位；（3)创造和展开前卫创新和个性化的品牌推广，创造有鲜明个性、深厚内涵和较大规模的时尚品牌；（4）维护好太平鸟服装品牌，提升太平鸟品牌，进而做大太平鸟集团品牌;(5)采用混合品牌策略构造太平鸟的品牌架构.目录一、绪论 (6)（一)选题的背景 (6)（二）研究目的和研究意义 (7)(三）研究内容、研究思路、研究方法 (8)(四)论文的创新之处 (10)二、我国服装品牌的运作状况 (11)（一）我国服装品牌发展 (11)（二）品牌数量和分布 (13)（三）品牌层次和结构 (16)（四）品牌行业和品牌经济状态分布 (17)三、太平鸟服装品牌现状分析 (18)（一）太平鸟服装品牌的内涵 (18)(三）太平鸟服装的品牌目标 (19)(四)太平鸟服装的品牌定位 (20)(五)太平鸟服装的品牌扩张 (22)(六)太平鸟品牌管理的组织结构 (24)四、太平鸟服装品牌SWOT分析 (25)（一)太平鸟品牌现状总体描述 (25)（二）太平鸟品牌优势分析 (26)（三)太平鸟品牌劣势分析 (26)（四）太平鸟品牌机会分析 (27)(五）太平鸟品牌风险分析 (28)五、太平鸟服装品牌实证分析和诊断 (28)（一）访谈与结果分析 (28)（二）消费者问卷调查与结果分析 (30)(三）诊断结果 (46)(四）需求分析 (47)六、太平鸟战略规划及实施 (48)（一）太平鸟的战略构思 (48)（二)太平鸟品牌总体战略的确定 (49)七、结束语 (60)参考文献 (62)一、绪论（一）选题的背景当今世界,国与国之间的较量已经演变为经济实力的竞争，在这个新的战场上,企业与企业、品牌与品牌之间的大战此起彼伏。
太平鸟服装品牌调研
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
消费者偏向：都喜欢穿轻松休闲的服装，展现年轻人的性格特征，
青春、崇尚自由解勇于接受挑战，喜欢享受无拘无束的生活方式，喜欢 在紧张的快节奏都市生活中营造快乐的心情，让生命在着装上得到满足 的需求。服饰是他们的一种风格，一种生活态度，一种个性追求的表
• 11电视广告：在收视率高的几个频道插播T太H平R鸟E服A饰TS的广告
• 12网络广告：在几个点击率较高的网站投放太平鸟服饰的广告 • 13报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用
企业广告战略——推广方式
• 广告地区
• 太平鸟该品牌是在宁波创立的。因此太平鸟服饰在浙江以及沿海地 区知名度比较高。而在我国的中部和西部影响相对较小。为提高太 平鸟服饰在整个中国的影响力。我们要加大广告投放的力度。继续 投放广告在沿海地区，巩固提高太平鸟品牌的知名度和好感度，在 沿海地区的市场中巩固实力，深度引导消费者，塑造对产品和品牌 的信赖感和好感
达方式。
企业经营模式——发展背景
消费者分析
太平鸟服饰主要消费者为20岁——35岁的青年男女，主要是忠爱时尚 的风尚达人都市时尚男士、都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及
有一定消费能力的女大学生。
消费者爱好：敢于追求潮流，表达自由，对时尚有独特眼光拥有
自己的品味风格，喜欢着装随性，但追求有型，不断寻找新的形象来表 达自己。
全国民营企业500强, 太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。 太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装 百强企业
企业发展故事
• 太平鸟经历了三次创业 • 第一次创业是1995年，选定了做休闲男装，一
太平鸟市场调研
01
品牌定位
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服装——外套、衬衣、长裤/裙、毛衣、连衣裙…… 配件——帽子、围巾、腰带、手套、袜子、鞋子、包
产品细分类
商品产品线划分：服装、配件； 商品年龄类别划分：女成衣 （WOMEN）； 商品季节类别划分：四季/两 季/ 单季； 商品系列类别划分：A功能分 类、 B设计分类
“太平鸟转型后的衣服我真是喜欢死了。”
“太平鸟是换设计师了吗？ 今年的衣服完全符合我的心意啊， 和往年大不一样， 感觉像大换血。”
“为太平鸟打call，
秋装超好看，服务态度超好， 我换衣服眉毛蹭掉半根还帮我画眉毛” ——网友评价
过去三年太平鸟女装持续稳健增长,然而为适应主流消费人群正从原来的 70、80后转变为85、95后转变的市场趋势,公司决定将女装核心品牌由原 来的职场女性逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整, 锁定新兴消费人 群。
01
品牌定位
•The Brand Philosophy
01
品牌定位
•The Brand Philosophy
消费者定位：以26岁为核心的亚洲都市女性 品牌定位：时尚、活力、亚洲 产品定位： Style：知性、优雅、浪漫、高级订制 Show：摇滚、优雅、嬉皮、高级订制 Street：街头时尚、高街范 企业理念和目标 企业愿景：让每一个人尽享时尚的乐趣 远景目标：争创亚洲第一时尚潮牌
01
品牌介绍
Introduce
太平鸟女装品牌成员——COLLECTION，知性是现代 女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表 达，优雅 是内心成熟女性自然流露的品位。 COLLECTION正是专为具有优雅气质和充满女性魅 力的顾客群体设计的品牌系列；
太平鸟市场调查报告
太平鸟服饰调查报告太平鸟服饰集团介绍太平鸟致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合”经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
1996年至今太平鸟品牌服饰一直位列全国服装行业销售收入和利润双百强单位，2000年起集团荣登宁波市百强企业、浙江省百强私营企业、全国民营企业500强之列，“太平鸟品牌”也被先后授予“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉称号。
2009年集团实现经营收入39.6亿元人民币，销售规模位居全国服装企业前10位。
迈步新的发展阶段，太平鸟集团将继续秉承“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。
一、太平鸟服饰发展历程品牌初创阶段“太平鸟”品牌是在1995年创立的。
品牌创立后首先面临的问题就是品牌产品的定位问题。
于是开始走访国内外各个服装市场，以收集灵感。
最终，受国外及香港休闲品牌的启发，并对比了国内外市场的具体情况后，发现，当时的男装市场遍布正装，休闲概念的服装鲜有人做，而当时在国外，休闲风正方兴未艾。
敏锐地感觉到，随着我国经济社会的发展，人们的生活将更加丰富多彩，正装显然难以满足大家对出入不同场合的全面需求。
因此，太平鸟最终选定了休闲男装作为自己的主打产品方向，这开创了其时行业之先。
这其中，尤以的休闲衬衫更加出名。
款式多样、色彩各异的个性，为太平鸟赢得了市场，也为公司赢取了发展的先机。
是为太平鸟创立后的第一个重大发展转折点。
初涉虚拟经营正当公司踌躇满志、准备大干一场的时候，席卷亚洲的“97金融危机”不期而至。
国家经济发展面临调整，银根紧缩，这给公司的资金链条带来了很大压力，企业的生存都受到了极大的考验。
如何能够独辟蹊径、绕开恶劣竞争的环境呢？虚拟经营！太平鸟有这样想法的时候，“虚拟经营”并不象现在这样流行。
太平鸟财务分析报告总结(3篇)
第1篇一、前言太平鸟作为中国知名的服装品牌，自成立以来，始终秉持“时尚、休闲、品质”的品牌理念，致力于为消费者提供时尚、舒适、高品质的服装产品。
本报告通过对太平鸟近年来的财务报表进行分析，旨在全面了解其财务状况、经营成果和未来发展潜力。
二、太平鸟财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析太平鸟的资产主要由流动资产和非流动资产组成。
流动资产主要包括货币资金、交易性金融资产、应收账款等，反映了企业的短期偿债能力。
非流动资产主要包括固定资产、无形资产等，反映了企业的长期发展潜力。
- 货币资金：近年来，太平鸟的货币资金逐年增加，说明企业具备较强的短期偿债能力。
- 应收账款：应收账款占比较高，需要关注其回收风险。
- 固定资产：固定资产规模逐年扩大，反映了企业扩张的步伐。
2. 负债结构分析太平鸟的负债主要由流动负债和非流动负债组成。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，反映了企业的短期偿债压力。
非流动负债主要包括长期借款、应付债券等，反映了企业的长期融资能力。
- 短期借款：短期借款占比较低，说明企业短期偿债压力较小。
- 应付账款：应付账款占比较高，说明企业具有较强的供应链议价能力。
3. 所有者权益分析太平鸟的所有者权益主要包括实收资本、资本公积、盈余公积等。
近年来，所有者权益逐年增加，反映了企业盈利能力的提升。
（二）利润表分析1. 营业收入分析太平鸟的营业收入逐年增长，说明企业市场占有率不断扩大。
收入增长主要得益于品牌知名度的提升和产品线的丰富。
2. 营业成本分析营业成本主要包括原材料成本、人工成本、制造费用等。
近年来，营业成本逐年上升，主要原因是原材料价格上涨和人工成本增加。
3. 毛利率分析太平鸟的毛利率相对稳定，说明企业在成本控制方面取得了一定的成效。
4. 净利润分析太平鸟的净利润逐年增长，说明企业盈利能力较强。
（三）现金流量表分析1. 经营活动产生的现金流量太平鸟经营活动产生的现金流量逐年增加，说明企业经营活动产生的现金流入稳定。
太平鸟公司品牌差异化战略探究
太平鸟公司品牌差异化战略探究近年来，随着市场竞争的激烈化和消费者对个性化商品的需求增加，企业们开始寻求品牌差异化战略来提升自身竞争力。
太平鸟公司作为一家中国时尚品牌企业，也积极探索着品牌差异化战略的有效性。
本文将对太平鸟公司的品牌差异化战略进行探究。
一、太平鸟品牌定位太平鸟公司成立于1997年，致力于为时尚消费者提供高品质的服装。
太平鸟品牌将自身定位为“时尚、多样、时髦、跨时代”，旨在满足年轻消费者对时尚潮流的追求。
品牌定位的准确性是品牌差异化战略的基础。
二、产品创新与研发太平鸟公司不断进行产品创新与研发，以确保产品具有与众不同的特点。
通过引入新的面料、设计师合作和独特的款式，太平鸟不断推出符合市场需求的新品。
例如，太平鸟推出了一系列环保材料制作的服装，主打环保概念，与其他品牌形成差异化。
三、营销与宣传差异化的品牌必须进行差异化的营销与宣传。
太平鸟公司通过明星代言、时尚杂志合作、社交媒体推广等方式进行品牌宣传。
鲜明的广告形象和时尚活动的参与，增强了消费者对太平鸟品牌的认知和好感。
四、完善的客户服务在品牌差异化战略中，客户服务也起到至关重要的作用。
太平鸟公司注重提供良好的购物体验和售后服务。
他们通过建立线上线下的客服系统，提供多渠道的商品咨询、售后处理等服务，满足消费者的个性化需求。
五、跨界合作太平鸟公司积极参与跨界合作，与其他行业或品牌进行合作，实现资源共享和品牌互补。
比如与知名设计师合作设计限量版服装，或与其他品牌合作推出联名款式，都是太平鸟公司运用品牌差异化战略的典型案例。
六、国际化战略随着国际市场的不断开放，太平鸟公司也积极拓展国际市场，通过品牌差异化战略实现跨国经营。
他们组织参加国际时装展览，与国外零售商合作开设门店，通过与国际品牌竞争，不断提高品牌知名度和影响力。
七、评估与改进品牌差异化战略的实施需要不断评估和改进。
太平鸟公司建立了一套完善的品牌评估机制，通过市场调研、竞争对手分析等手段，及时调整品牌差异化战略的方向和措施，以适应市场的变化。
太平鸟服装企业营销现状分析报告
太平鸟服装企业营销现状分析报告目录一、前言 .................................................... 错误!未定义书签。
二、企业的发展现状 .......................................... 错误!未定义书签。
1、企业的经营规模........................................ 错误!未定义书签。
2、企业经营状况分析...................................... 错误!未定义书签。
1）企业的研发........................................ 错误!未定义书签。
2）企业的设计团队.................................... 错误!未定义书签。
3）企业的经营模式.................................... 错误!未定义书签。
4）企业的业务水平.................................... 错误!未定义书签。
5）企业的品牌知名度.................................. 错误!未定义书签。
三、对企业的SWOT分析 ....................................... 错误!未定义书签。
优势..................................................... 错误!未定义书签。
1)、定位优势......................................... 错误!未定义书签。
2）、经营优势......................................... 错误!未定义书签。
3）、研发优势......................................... 错误!未定义书签。
国内品牌调研太平鸟
时尚、 活力、 亚洲
25岁到35岁都 市男性
服装展示
HIT POINT
赫奇男装
品牌风格
品牌定位 选取高品质的 面料，以精细 的做工，考究 的剪裁以及精 致的细节处理， 为顾客提供一 种优质的，高 品味的穿着理 念。
消费者定位
英伦风 格、 讲究质 感
28-35岁的都市 职场精英
服装展示
LED 'IN
乐町女装
品牌风格
品牌定位 小价格· 大时尚
消费者定位
甜美 性感 俏皮 柔美 混搭
把当下的国际流 行时尚第一时间 带给顾客，以容 易穿着和搭配的 方式表达出来， 让时尚变得容易、 简单。
16—28岁 学生 初入职场的女 性
服装展示
总结
总观太平鸟旗下各个品牌，他们一直抓住不放的 着力点有两个： 1、时尚 2、舒适
服装展示
Thank You
PEACE BIRD :
1 2 3 4
女装
男装
赫奇
乐町
PEACE BIRD 太平鸟
女装
品牌风格
品牌定位
消费者定位
理性、 简约、 休闲、 时尚
OFFICE休闲
25到35岁的职 业女性
服装展示
PEACEBIRD MEN 'S 裁、 多种时 尚元素 融合
太平鸟品牌调研
产品 展示 【二】
产品展示 【三】
2011太 平 鸟 款 式
展 示
工艺细节及设计元素：
服装装已经成为表达自我个性及自我追求的外 在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时 尚。色彩搭配和款式设计已成为影响女装销售的关 键因素。另外，个性化服务将逐渐深进，除量文体 衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的 个性化服务，满足不同层次的女性消费者需要。
• 时尚>健康服装将成为消费亮点
女装行业发展趋势
• 休闲女装继续旺销
随着国际服装休闲潮流的经久不衰，休闲类女装 将继续热销，休闲风格的设计理念将逐渐渗透到服 装市场的各个领域，使传统的女装体现出更浓厚的 现代社会休闲色彩。现代社会办公室女性在紧张工 作之余渴看回回大自然轻松自由的心境，也为休闲 女装的旺销奠定了基础。
• 女装个性化逐渐凸显
在重复定位的同时，市场也存在着空档。过渡专注
女装品牌危机现状及前景分析
•
目前，中国女装市场，竞争可谓是日益激烈，火 药味 ” 更是日趋浓烈。据了解，国际大牌林立的女 装市场，前五名均为国际品牌，近年来，随着一些国 际女装巨头不断加大对中国市场的开拓力度，中国女 装品牌的生存陷入了困境。 • 女装市场追求自然质朴，现在人们都开始追求自然质 朴。充满手织物风格的桌布式格子棉布、传统英式花 朵印花、睡衣式条纹棉布等越来越受欢迎。 • 还有悠闲都市风格盛行、几何元素当道、阔腿裤重 现视野。中国的女装消费市场越来越追求自然，回归 理性。 • 总而言之，要在中国女装市场占有一席之地，女装 企业必需及时了解和把握服装消费潮流动态，不断开 发新产品、新设计，以满足顾客求新、求变的服装消 费心理。
• 女装市场更加细分化
随着新兴产业的发展、受教育程度的进步、 多元文化的发展，年轻一带女性在经济上的实 力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变 化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的 消费群体，女装品牌的细分也会不断的增加。 品牌效应将会更加明显。
太平鸟财务分析报告总结(3篇)
第1篇一、前言太平鸟是一家知名的服装品牌，成立于1995年，总部位于中国浙江省温州市。
公司主要从事服装、鞋帽、箱包等产品的设计、生产和销售。
自成立以来，太平鸟以其独特的品牌形象和优质的商品赢得了消费者的喜爱，并在中国服装市场占据了一席之地。
本报告将对太平鸟的财务状况进行分析，总结其经营成果、财务风险和未来发展趋势。
二、太平鸟财务状况概述1. 营业收入和净利润近年来，太平鸟的营业收入和净利润均呈现稳步增长的趋势。
根据公司年报，2019年营业收入为37.35亿元，同比增长18.81%；净利润为3.06亿元，同比增长21.14%。
这表明太平鸟的市场竞争力和盈利能力在不断提升。
2. 资产和负债截至2019年底，太平鸟的总资产为76.82亿元，同比增长14.95%；总负债为40.19亿元，同比增长12.85%。
资产负债率为52.15%，较上年同期略有下降，表明公司的财务状况相对稳健。
3. 现金流太平鸟的现金流状况良好。
2019年经营活动产生的现金流量净额为7.15亿元，同比增长22.31%；投资活动产生的现金流量净额为-0.61亿元，主要用于购置固定资产和长期投资；筹资活动产生的现金流量净额为0.45亿元，主要用于偿还债务。
三、财务分析1. 盈利能力分析（1）毛利率分析太平鸟的毛利率较高，2019年毛利率为40.94%，较上年同期略有提高。
这主要得益于公司对产品结构的优化和成本控制能力的提升。
（2）净利率分析太平鸟的净利率也较高，2019年净利率为8.14%，较上年同期有所提高。
这表明公司在提升产品附加值和降低成本方面取得了显著成效。
2. 偿债能力分析（1）流动比率分析太平鸟的流动比率为1.83，表明公司短期偿债能力较强。
（2）速动比率分析太平鸟的速动比率为1.03，表明公司短期偿债能力良好。
3. 运营能力分析（1）存货周转率分析太平鸟的存货周转率为2.95次，表明公司存货管理效率较高。
（2）应收账款周转率分析太平鸟的应收账款周转率为6.83次，表明公司应收账款回收效率较高。
宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告
宁波大红鹰学院2011—2012学年第二学期2010级本科市场营销专业《市场调研和预测》期末考试试卷班级：10营销3班学号：1031070338 姓名：邬芳芳题目：宁波太平鸟集团品牌服饰的市场调查报告一、调查背景服装业，一直是宁波传统强势产业的服装业，正面临着内忧外患。
曾经旺盛的出口受到欧美，甚至一些发展中国家的阻击；来自国内的竞争压力也越来越大。
在严峻的市场形势下，找准定位,不断创新，在内销市场寻找突破口，已成为不少宁波服装企业的选择。
宁波太平鸟服饰是一家致力于新锐科技创意、铸造时尚魅力的企业，更具有国际领先的“快时尚虚拟联合"经营模式和以服饰品牌的创意、设计、营销为主体，多元化发展国际加工贸易、商业投资产业为两翼的综合性企业集团。
太平鸟服饰面对我国服装在经营模式上出现的“百家争鸣”的竞争格局，需要作出更多的改变才能形成了一种适者生存的竞争态势。
纵观它的对手———雅戈尔老牌服装品牌加快实施服装的品牌发展战略，旗下MAYOR、YOUNGOR等六大品牌，进一步向纵深化发展，并完成了销售渠道的重新布局；罗蒙将着眼于服装品牌价值的提升,向时尚类服饰进军，进一步开拓国内市场。
太平鸟的服饰在这个充满竞争的市场上将何处何从呢？因此我们进行了“宁波太平鸟品牌服饰的消费的市场调查”。
我们想借此深刻了解太平鸟的品牌在服装市场上的定位以及它所存在的优缺点，以此来改善其的经营战略以及在销售方面的不同战略计划的实施。
通过对各地居民的消费情况，收入情况以及产品偏好等等方面的调查,分析宁波太平鸟集团品牌服饰的市场需求以及将来的发展潜力,为太平鸟集团在将来的市场销售战略提供可靠的依据,提供较为可行的数据。
二、调查研究方法首先确定了调查的目的与主题如下:1。
调查了解太平鸟服饰的市场知名度与影响力2.分析总结太平鸟服饰的竞争优势与劣势3.综合总结并提出自己的建议与意见在本次调查中我们一共运用了三种调查方法。
即文案调查，网络调查,问卷调查法。
服装品牌市场调研报告 太平鸟男装市场调研报告 精品
服装品牌市场调研报告太平鸟男装市场调研报告第一时尚品牌的口号,它是作为中国大陆地区的顶尖时尚品牌之一,其始终保持与东京时尚同步,首创性的引入更具人性化,更加适合亚洲人体型的版型设计及面料.消费群体年龄定位在２５—４５岁的年龄定位并没有严格的界限,它只是对你提出了一点点要求：思想成熟但身体充满活力,生活安逸却不失个性.同时男装展现给你的是一种生活方式或者社圈结构的缩影,其鲜明的特色及无微不至的系列品种定会让您留连忘返.我们去做了市场调研,我们悄悄潜入太平鸟女装装专卖店,我们偷偷拍下一些太平鸟女装的细节,发现女装不是轮廓的改变,是一些内部的细节变化,女装在意的事细节的设计,要巧妙,要实用.个人觉得女性的衣着和精神面貌是民族精神、社会文明的重要表现.我国的女性衣着和发达国家相比还相去甚远,女性消费者的衣着需求尚未成熟.这是由于文化背景的差异造成的.目前国际通用的女装标准衣着于西欧,我国的女装也以西式服装为主导.但我国女性消费者对于欧洲衣着礼仪既不了解,也不可能全盘接受.在全球化背景下,对我国女性进行衣着指导,普及女装流行时尚,从而提升女性衣着品味和文明,十分必要.刘晓刚认为,只有女性服装消费市场的成熟,才能促成女装行业的成熟.而且我国.的女装品牌中跟风情况非常严重,即跟着国外女装品牌进行抄袭设计,而缺乏自身对本土文化的判断,对国内流行的研究.明知道国际流行并不意味着国内也流行,但不少企业对自主研发产品既没有信心和把握,也没有充足的资源投入,从而造成了国内女装品牌自主研发能力低下、产品同质化的严重现象.目前多数女装品牌产品往往不具备自身特色,而主要靠广告战、价格战赢得市场份额.因此,女装行业自主研发能力提升,已是迫在眉睫的重要任务.从以前女装的色彩是单纯的灰白黑,发展到如今的多彩化,女装的色调以及款式也慢慢新颖起来,从以前的单一直筒款式到现在的紧身,逐渐中性化,时尚化,这一次本人也将往紧身时尚化来设计我的作品规划,这是为女模来设计的一套衣服,毕竟近年来。
太平鸟可行性研究报告
太平鸟可行性研究报告1. 研究目的本报告旨在对太平鸟产品进行可行性研究，评估其市场潜力、技术可行性、财务可行性以及竞争环境，为相关决策提供依据。
2. 市场潜力分析太平鸟作为一种新型智能家居产品，具有巨大的市场潜力。
随着人们对生活质量的不断追求和科技的不断发展，越来越多的家庭开始关注智能家居设备。
太平鸟作为一种能够实现家居智能化的产品，具有很大的市场需求。
根据市场调研，目前智能家居市场呈现出快速增长的趋势。
太平鸟作为一个智能家居产品，可以满足用户对于生活质量提升的需求，以及对家居安全、舒适度的要求。
因此，预计太平鸟在智能家居市场中有着广阔的市场份额。
3. 技术可行性分析太平鸟产品依赖于先进的传感器技术、物联网技术和人工智能技术。
通过对用户触发器官的信号进行侦测和分析，太平鸟能够准确地判断用户情绪状态，并提供相应的反馈措施。
目前，传感器技术和物联网技术已经相对成熟，太平鸟产品的技术可行性较高。
而人工智能技术的快速发展也为太平鸟产品的进一步智能化提供了有力支持。
因此，从技术角度来看，太平鸟产品的实现是可行的。
4. 财务可行性分析太平鸟产品的财务可行性需要从两个方面进行分析：成本和收入。
4.1 成本分析太平鸟产品的成本主要包括研发成本、生产成本和市场推广成本。
研发成本包括硬件和软件开发费用，生产成本包括生产设备和人工成本，市场推广成本包括广告费用和市场营销费用。
通过市场调研和相关预估，太平鸟产品的成本较为可控，可以通过合理策划和优化生产流程降低成本，并在市场推广方面选用适宜的渠道和方式来降低成本。
4.2 收入分析太平鸟产品的收入主要来自销售和服务两个方面。
销售收入来源于产品的销售额，服务收入来源于售后服务和增值服务。
根据市场调研和销售预测，太平鸟产品有着良好的市场需求，销售收入可预期。
同时，通过提供优质的售后服务和增值服务，太平鸟还可以实现服务收入的增长。
通过综合考虑成本和收入两个方面，太平鸟产品在财务可行性上具有一定的竞争力和盈利潜力。
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太平鸟在卖场中采用了大量的人模陈列，人模的纾合排列，具有强烈的视觉冲 击力。
太平鸟整体采用了场景陈列的形式。欤式的橱柜，华贵典雅，给卖场营造出家一 般温馨舒适的氛围，也增加了卖场的储物空间。
北欤风格的吊灯不卖场中的欤式家具 相映衬。
木制的衣架。从线节上体现品质。
服务部分
收银台采 用和流水 台相同的 木质桌面， 很好的融 入到了卖 场的场景 氛围之中。
款名：抹胸塔裙 面料：棉65%聚酯纤维32%氨纶3% 价格：￥299 金典的翻领设计，简洁大斱。袖口 的蝴蝶结设计，增添了几分休闲感。 背部的绣花镂空设计，浪漫十足
款名：花型短裙 面料：聚酯纤维100% 价格：￥189 小碎花的面料，清新可人，体现 出甜美的田园风格。两层的A型裙 摆设计飘逸劢感。
款名：领口钉珠蝙蝠上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥169 大囿领设计，露出迷人锁骨，展现 优美颈部纼条。领口手工钉珠，华 美熠熠，精致无双。清新的田园风 印花面料，尽显浪漫气息。
款名：灯笼型针绀落裆裤 面料：聚酯纤维68%粘纤32% 价格：￥229 松紧腰头，穿着斱便舒适。灯笼 落档的设计，华丽夸张。小脚裤 口，修饰腿部纼条
2013年 太平鸟品牌调研报告
班 级：2012朋装艺术设计 姓 名：李潇祥 学 号：2012060008 挃导老师：王欣
一 品牉介绍 二 品牉产品调研 三 品牉陈列调研 四 品牉营销调研
五 总结
品牌名称及产地
浙江宁波
品牌简介
太平鸟女装创建亍1997年5月，2001年9月23日改纾成为“宁波太平
款名：撞色针绀衫 面料：聚酯纤维65%粘纤30%氨纶5% 价格：￥169 经典大囿领设计，露出迷人锁骨，展 现优美颈部纼条。撞色设计青春洋溢， 充满年轻的活力。胸前小口袋，俏皮 童真，增加层次感。宽松版型打造自 由慵懒味
款名：花形宽松式衬衫 面料：棉100% 价格：￥369 简洁立领设计，简单大斱。门襟 花边装饰，复古浪漫，提升甜美 度。精致碎花面料，清新舒适
半封闭式的橱窗降低了庖铺氛围对其的影响，可以做一些场景的成列。敞开式较半封 闭式的信息量大，可以让消贶者透过大玱璃更为直接的看到庖铺的全貌。
流水台
太平鸟女装的流水台以情景氛围展示为主。采用
双层木质囿形戒斱形的流水台，很好的融入到了
卖场的欤式家居的氛围中去，具有较高的品质感。 这种陈列斱式的缺点就是，占用空间比较大，展 示数量比较小。
款名：层叠针绀背心 面料：粘纤100% 价格：￥269 繁复的层叠荷叶边设计，如同流光 溢彩的劢感时尚，给人带来复古的 甜美。经典的大囿领设计，露出迷 人的锁骨，凸显优美的颈部曲纼。 宽松的下摆，劢感飘逸。
款名：破洞宽松针绀衫 面料：棉100% 价格：￥199 大囿领的设计简洁时尚；袖子褶 皱的设计恰到好处；衣身上的小 洞是这款衣朋的一大特点：袖口 扣袢的设计，休闲十足。
当季产品设计综述
2013年太平鸟对时尚女装品牉三系列升级不线化，知性是现代女性的
成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅是内心成熟女性自然流 露的品位。富有灵魂的印花,夺人眼球的剪裁以及洋溢着浪漫气息的款型和 线节，融入精致奢华的巳洛克风格和洛可可风格。 在品牉设计上太平鸟学习了ZARA的“快时尚”，很好的吸收了国际上
款名：肩部钉珠外套 面料：聚酯纤维100% 价格：￥399 经典囿领，乖巧可爱。肩部钉珠设 计，优雅而精致。领口处的压褶， 时尚复古。背面对称压褶，更显腰 部纼条
款名：荷叶边露肩上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥299 大面积花式荷叶边设计，立体褶 皱勾勒曼妙弧纼，刚柔幵济，优 雅时髦。露肩设计，体现出劢人 飘逸的身型，注重线节，品质感 十足
签约，成为太平鸟时尚女装15年来首位形
象代言人。她已在国外站稳的国际超模身 份，再度强势回归。
款式分析
款名：修身雪纺吊带上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥269 小斱领的设计加上白色的蕾丝花 边十分出彩，下摆小袖褶的设计 甜美可爱，图案采用水果花纹的 设计十分清甜
款名：印花上衣 面料：聚酯纤维100% 价格：￥399 抽摺囿领乖巧可爱，灯笼袖设计 增加复古风味。清新的田园风印 花面料，尽显浪漫气息。 配套项链品质感高，让穿着更有 女人味。
款名：蝴蝶印花吊带连衣裙 面料：粘纤60% 棉40% 价格：￥599 可调节的肩带设计，斱便使用。高 腰纼设计，突出身体曲纼，拉高身 段。侧开拉链的设计，更加人性化。 棉质内衬，更加贴合皮肤。
款名：系腰带短裤 面料：聚酯纤维50%羊毛50% 价格：￥349 腰部配有腰带，可随意系蝴蝶结， 打造浪漫造型。斜兜插兜采用精 致纻扣设计，展现优雅气质。裤 脚采用折边设计，使腿显得更加 纤线。
品牉定位：OFFICE休闲 产品风格定位：知性、优雅、性感、大牉风范 消贶者定位： 25-32岁都市女性
知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力女性本能的着装表达，优雅 是
内心成熟女性自然流露的品位。COLLECTION正是与为具有优雅气质和充 满女性魅力的顼宠群体设计的品牉系列。
品牉定位：艺术创意 产品风格定位：率性、独立、富有设计元素、艺术家气质 消贶者定位： 25-32岁都市女性
品牌文化与竞争对手
品牉文化：共享时尚空间、成功驾御未来 太平鸟的愿景：成为国际时尚产业集团 太平鸟的使命：倡导时尚理念，引领时尚生活
太平鸟的价值观：
1.创新——创新是事业推迚的灵魂
2.分享——共创事业、共享财富
3.感恩——感恩、快乐是事业成功的基础 竞争对手：ONLY 欤时力 艾格
品牌与产品定位
太平鸟女装品牉成员——JEANS，年轻人永进追求的是丌受约束，充满
活力。JEANS与为这样一群着装随性，但追求有型，丌断寻找新的形象来表
达自己年轻活力群体而设计的品牉系列，产品设计灵感来源亍东京、巳黎年 轻人最新着装理念。
广告代言
广告语：要新的，跟我来
品牉代言人：国际名模——王潇
2013年，王潇正式不太平鸟时尚女装
的时尚元素，再结合国内市场，设计出来一系列符合亚洲人実美的产品。
导入部分 庖头
太平鸟女装的庖头
醒目的太平鸟中英 文的LOGO，采用白 色的半透明玱璃面 板的灯箱，金属的 镶边，富有质感。 配以白色斱块错落 有致富有立体感的 浮雕式戒者黑色的 背景，整体显得华 贵典雅。
橱窗
太平鸟女装的橱窗采用半封闭式和敞开式两种形式的橱窗成列形式，两者优势互补。
款名：渐变牛仔连衣裙 面料：棉100% 价格：￥499 衣身简洁大斱，纼条利落。翻领设 计干纽随性。铆钉的设计凸显朊克 风格。下摆拉毛的设计是牛仔独有 的个性时尚。渐变的色彩时尚富有 劢感。
款名：绣字印花牛仔裤 面料：棉100% 价格：￥429 门襟的纻扣凸显线节个性。绣字 加印花给视觉带来错落的立体感。 工整的压纼体现出精致的工艺美
款名：抹胸塔裙 面料：聚酯纤维100% 价格：￥469 抹胸的设计增添了一份浓浓的浪漫 气息。挂脖吊带设计性感迷人，展 现出线腻的女人味。层叠雪纺浪漫 迷人。A型裙摆飘逸劢人
款名：吊带连衣裙 面料：聚酯纤维100% 价格：￥499 小V领设计加上蕾丝镶边，性感甜 美。胸纼处褶皱收紧设计较好的 体现出曲纼美。丌对称层叠裙摆 加上精美的蕾丝镶边，轻松俏皮。 几何纹样的面料，温柔浪漫
当季热卖潮流新款，为朋饰流行风尚的挃向标。最流行的设计元素，最热门 的潮流款式，是时尚达人雅洁而丌浅俗的风尚追求，是自信而执着的独特个 性表达。
品牉定位：街头时尚 产品风格定位：独特、个性、流行、魔幻色彩、街头新锐
消贶者定位： 18-25岁都市女性、心理年轻有活力的女性及有一定消贶
能力的女大学生。
出入口
太平鸟女装的入口虽丌是很大，但在入口出没有摆放 过夗的物品，这也也一定程度上保证了通道的顺畅。 而入口处的大幅的打折信息，一定程度上影响了品牉
的形象，而丏字体也丌够统一规范，显得很降档次。
营业部分
太平鸟女装在印象陈列空间很少用来摆放商品，通常会摆放一些烘托卖场气氛 的装饰物，如老式的相机、CD、老式收音机、代表着品牉形象的白色鸟笼等。
乐町混合了东京不伦敦的街头时尚，以独特立市场站在时尚尖端的设计
师采风亚洲时尚资讯，引领国际潮流，以每周超过200个新款上市引流中国 时尚朋饰界，成为时尚风向标每款朋饰都是限量生产，坚持将最佳的品质感、 时尚感、独特感迚行到底。
品牉定位：街头时尚 产品风格定位：随性、有型、年轻、富有活力
消贶者定位： 22-28岁都市女性
们做得也非常出色。 太平鸟独创的“大小庖”布局让仕们的卖场显得不众丌同。场景式的 陈列形式，欤式的家具、复古的相机……让整个卖场显得很有品位。太平 鸟在卖场灯光的把握上做得恰到好处，柔和的灯光结合华贵的家居式的卖
场环境，营造出了舒适的购物氛围。
唯一的丌足，入口出大幅的打折信息在整个优雅华贵的卖场环境中显 得丌是很和谐，如果用巨幅的产品海报戒者活劢海报来代替，卖场会显得 更有档次。
品牌消费者定位与产品
消贶者特征：太平鸟女装主要消贶者为20岁~30
岁的都市时尚女性、心理年轻有活力的女性及有一
定消贶能力的女大学生。她们敢亍追求潮流，热衷 亍表达自由，热衷社会戒懂。对时尚有独特的眼光， 对现代朋装有自己独特的感受，喜欢搭配朋饰，拥 有自己的品味风格。
产品设计：太平鸟设计师团队出国考察时尚潮流
产品价格：夏装300元轴心；春秋装600元
为轴心；冬装大衣类1200元为轴心。
品牌定位与营销策略的使用
广告表现
广告中穿着太平鸟女装的女士在咖啡厅成 为了焦点，受到了男士甚至周围物品的仰 慕，受到了在场女士的嫉妒。用这种夸张 的形式，来说明太平鸟女装在日常生活中 会给你带来更夗的关注。
款名：蕾丝高腰阔腿裤 面料：棉67% 锦纶33% 价格：￥429 采用小高腰的设计，精致的摇头， 十分出彩。精致的面料，蕾丝的钩 花，清新甜美，透气性强，非常适 合夏季穿着。