图形创意讲解材料
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由此可见，图形首先是作为一种交流信息的媒介而存在的，与美术、图案 作品有本质区别。美术作品主要是为了创造美、反映社会和生活，它通过描 绘来展示画家对生活的理解、对社会的看法，有时会是作者情感的宣泄。它 一般以画家原作的价值为最高。而图形有很强的功能性，和文字语言等媒介 一样，必然要有一定的信息量，是为了传播某种概念、思想或观念而存在。 大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到最终的设计目的， 实现艺术价值。
如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转
再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度 薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想：
体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 音质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语
对于手机的联系这个概念，你联想到什么？
这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意， 由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意 生动形象得与参展的每位设计师一一对应。
一、图形概念：
图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生 的能传达信息的图像记号。
著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指的是图 而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达 。
由形象的相似转接为Ｔ恤衫的意义
作品：《麦当劳广告》
Biblioteka Baidu 意象联想
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之 间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上 的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以 此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色 的背景， 自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净 清新的空气之中活生生的鱼， 而下部充满危险和死亡的黑色 背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示 环境优劣涉及到生死存亡的大问题。
一、图•一、形图形设设计计的的概念概念
图形和图形创意
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系 起来。
图形创意理念：
何为创意？这是一个发展中的概念。
曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这 是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔……画者说都不是。这是 一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体 会到创造性，这就是图形创意。
图形创意概念：
▪“创”即“创造”、“独创”， “意”即“主意”、“意念”等。 ▪在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的 设计形式的思维过程。 ▪创意是一种想像，一种无止境的联想。 ▪图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成 和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的 创造性行为。 ▪图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常 规地思考问题。 ▪创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
图形创意
• 一、图形设计的概念 • 二、视觉创造的开始---联想 • 三、图形设计的方法 • 四、图形设计的创意 • 五、图形设计的文化
70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设 计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在 几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评， 画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角 线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将 一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻 的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规 律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众 沟通，这就是视觉图形语言的魅力。
作品：可口可乐广告
当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成为人们所接受 的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。
二、视觉创•一、造图形的设开计的始概念---联想
一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿……
一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波……
一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数
的答案说明每个人都会对图形产生联想。
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的 与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
(2)图形革命
图形的发展经历了三次重大革命。 第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了 一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一 定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸 的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息 得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革， 最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革 新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。 今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距 离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已 为每一个人。
如：同样看到圆，想到团圆：祖国统一、中秋佳节、家人团聚 想到圆滑：泥鳅、狐狸、油、润滑剂 想到周而复始：时间、轮回、滚动、旋转
再如对手机的意象联想，对其分析，我们希望好的手机体积小、厚度 薄、重量轻、音质好等等，然后分别展开意义的联想：
体积小：像火柴盒、纽扣、胸针、药片、钢笔 厚度薄：像纸片、名片、丝袜、书签、身份证 重量轻：像羽毛、棉花、气球、云、芦苇 音质好：像鸟鸣、音乐、面对面、耳语
对于手机的联系这个概念，你联想到什么？
这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主体海报。有漂洋过海之意， 由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，“八仙过海，各显其能”的语意 生动形象得与参展的每位设计师一一对应。
一、图形概念：
图形是设计作品的表意形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
图形（Graphic）是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影等手段产生 的能传达信息的图像记号。
著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》指出“所谓图形，指的是图 而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，而图形存在的价值就是传达 。
由形象的相似转接为Ｔ恤衫的意义
作品：《麦当劳广告》
Biblioteka Baidu 意象联想
意象联想是把表面不相干的事物，抛开它们的外形表层，通过它们之 间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。如同文学上 的比喻，将人们熟知的、公认的物质特性转接到要说明的物质上，以 此来更形象、更生动地传递被说明物质的这方面特性。 从A的多种特性中的一种联想到以这种特性著称的B。
这一幅环境保护招贴，画面以二分之一分割线形成黑白两色 的背景， 自然地将画面一分为二，上部以白色为背景，纯净 清新的空气之中活生生的鱼， 而下部充满危险和死亡的黑色 背景下，是鱼刺白骨。这幅作品同样以其简练的语言，揭示 环境优劣涉及到生死存亡的大问题。
一、图•一、形图形设设计计的的概念概念
图形和图形创意
如：看到圆，可以想到足球、篮球、气球、呼拉圈、肥皂泡 可以想到西瓜、苹果、橙子、鸡蛋、汤圆法 可以想到桶、杯子、瓶子、罐、碗 可以想到方向盘、飞碟、车轮、光盘、灯泡 可以想到跑道、枪口、句号、禁止符号 可以想到太极图、项链、钻戒、表 可以想到药片、药丸等等
这些事物都有圆的形象特征，依照它们之间形状的相似，将它们联系 起来。
图形创意理念：
何为创意？这是一个发展中的概念。
曾经有人在一张纸上画了一条横线，在横线上画了一个小三角形。问这 是什么？有写人说是一座山、有人说是金字塔……画者说都不是。这是 一只正在寻找鱼虾的鸭子。从中你体会到了什么呢？体会到想象力，体 会到创造性，这就是图形创意。
图形创意概念：
▪“创”即“创造”、“独创”， “意”即“主意”、“意念”等。 ▪在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的 设计形式的思维过程。 ▪创意是一种想像，一种无止境的联想。 ▪图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成 和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的 创造性行为。 ▪图形创意是图形设计的核心，要求放弃思维方式上的习惯思路，不寻常 规地思考问题。 ▪创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象； 在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。
图形创意
• 一、图形设计的概念 • 二、视觉创造的开始---联想 • 三、图形设计的方法 • 四、图形设计的创意 • 五、图形设计的文化
70年代，美国给越南带来了无穷的灾难，震惊了整个世界。国际设 计联盟（GAI）组织了以“和平”为主题的招贴设计竞赛活动。在 几百幅名人作品中， 日本的设计师福田繁雄的作品赢得了一致好评， 画面以温和而又醒目的黄色为基调，以黑色大炮为元素，采用对角 线构成的画面，引起观众的注意，最为令人叫绝的是，福田繁雄 将 一颗脱离弹筒的炮弹在视觉流程上作了反向处理，使人感到其深刻 的内涵，和一目了然的视觉传达效果。 它向人们传播一个历史的规 律，它向侵略者在提出警告：谁发动战争，将自食其果，自取灭亡。 一张白纸，设计师仅用一个图形，不用文字，不用旁白，便与观众 沟通，这就是视觉图形语言的魅力。
作品：可口可乐广告
当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成为人们所接受 的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。
二、视觉创•一、造图形的设开计的始概念---联想
一个黑点是什么？ 种子、眼球、火柴头、满月、窟窿……
一条线是什么？ 雨丝、伤口、边界、水波……
一个面是什么？ 碎片、纸张、脸、天空…… 在这一个个答案的背后都藏着各自的智慧，无数
的答案说明每个人都会对图形产生联想。
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但 分析总结，仍将现象分为两种类型：
形象联想和意象联想。
形象联想
形象联想是人的本能反应，很直接，就是有一种物象的造型而引发的 与之相似的形态的物象联想，源于人的感性认识。
(2)图形革命
图形的发展经历了三次重大革命。 第一次革命是原始符号演变成为文字。文字的出现使符号具有了 一定程度的规范，成为记事和识别的重要手段，并使信息得以在一 定范围内传播。第二次革命是源于中国造纸术和印刷术的诞生。纸 的发明促进了文字和图画的传播与应用，印刷术的发明使视觉信息 得以批量化的复制。第三次革命始于19世纪的科技和工业的变革， 最具代表性的是摄影的发明和由此带来的制版方式及印刷技术的革 新。传播的广泛性进一步扩展，图形真正成为了一种世界性语言。 今天的电子技术等高科技使图形传播超越了时间的局限和空间的距 离，传播的速度飞快，而范围已达世界的每一个地区，信息受众已 为每一个人。