优秀广告作品赏析 PPT
中国味广告案例赏析
中国味广告案例赏析上一篇我们提到，国内的广告主多以广告主为企业，但实际上，中国广告公司数量多且数量少，其中以传统文化和民族情怀为卖点的很少，这是国内广告公司的一个短板。
就像中国的文字太多，让人看得眼花缭乱一样，而广告，也是这么多年来，一直都在传播着一个传统文化——中国味。
所谓中国味，就是：中国有历史文化（文字里),中国有传统的文化（画面里),中国有民族情怀（场景里）等多个方面。
中国味的广告作品中，不缺少中国文化特色的广告作品，也不缺少民族情怀的广告作品。
“中国味”作品之于品牌营销传播而言是个永恒的话题。
但是大家知道吗？中国味道广告作品中又不乏好的作品！下面我们就来欣赏一组这样有内涵和民族情怀的广告作品！品牌方：佳能——中华品牌经典《我是中国人》（简称：佳能三部曲）。
1、《我是中国人》——佳能百年品牌经典中国风是佳能百年品牌经典之一，也是其百年品牌历史中的重要内容。
2007年5月28日，佳能公司百年华诞之际，中国政府发表贺电，热烈祝贺佳能建厂120周年和中国首部广告片《我是中国人》。
这一时刻，以《我是中国人》为主题的三部曲中唯一一部佳能百年品牌历史广告影片《我是中国人》在中国首次亮相于大荧幕。
该片获得多项大奖，以最高奖项“金球奖最佳影片奖”最佳纪录片获奖。
“我是中国人”作为佳能百年历史上最经典片断之一，在佳能百年品牌历史上留下了浓墨重彩、耐人寻味的一笔。
而与《我是中国人》一起获奖的《中国首部广告片》则展现出了一个更完整、更具视觉冲击力的面貌。
从一个中国娃娃到中国媳妇再到中国爷爷……这首广告片以一个更立体、更具影响力和感染力的形式把一群中国孩子对这片土地发自内心的热爱、对这个国家和民族最真诚、最深厚情感和美好梦想表现得淋漓尽致。
广告在塑造中国形象与讲述佳能故事方面别具一格。
不仅从广告中将产品和技术体现到了与消费者最直接接触以及对消费者心理诉求最贴近、最具中国特色和民族情怀的层面上来体现。
而且更加突出了产品本身所具有的优秀品质、为消费者所热爱和喜爱、在人们心中地位之高等特点。
设计师陈幼坚及作品赏析《设计理念表达》
感。
优秀作品
澳门红伶私人会所LOGO设计
优秀作品
这是反映香港城市生活的一个海报。颜色是其亮点，五彩 缤纷的颜色组成了“Hong Kong”这个英文，让人眼前 一亮。极具时尚现代气息，符合香港国际大都市的现代， 多样化。色彩的运用，能够刺激人的感官，给人不一样的 注意。
优秀作品
蓝月亮 新标识设计
—国际著名设计大师—
陈幼坚
香港设计教主
—目录—
大师简介 生平历程 设计理念
优秀作品
大师简介
陈幼坚 （英文名：Alan Chan1950年－） 香港平面及室内设计师，主要从事广告及品牌设计工作。 陈幼坚于1950年生于香港， 1980年成立陈幼坚设计公司， 是少数获得国际地位的华人设计师之一。 在过去42年设计生涯中，他带领公司获得
蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔 笔相连，“亮”字最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝 月亮正如夜空中初生之月般充满生命力。整体上优 化了汉字结构中不和谐的部分，更显柔和，犹如产 品那样柔滑，增强了蓝月亮的品牌形象。
优秀作品
“竹叶青”标识设计
企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长的茶叶形态 ，拼凑成一个竹字，表现产品属性和专有特色。“竹”字 漂浮，象征茶叶漂浮在水中，营造出一种休闲、平和的意 境。整个设计线条简约流畅。配色以青绿色为主，品茶的
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平面设计大师陈绍华 作品赏析 ppt课件
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作品欣赏
ppt课件
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传奇的设计历程
从任万科集团的深圳国企公司创作总监到 陈绍华《全球
变暖》主题创作开幕式，创办陈绍华设计工作室一直到著
名的陈绍华设计有限公司，在历尽生命与事业的种种艰辛
与喜悦的十多年里，陈绍华创作了大量的优秀设计作品。
有从深圳电视台、万科集团、天歌集团、长城地产、深圳
中信城市广场、东方保险到2008北京申奥标志的形象设
计；有从第四次世界妇女大会纪念邮票到世界艾滋病日纪
念邮票以及刚刚完成的第三套生肖猴票的邮票设计；有从
《沟通》到《STOP AIDS》到《交通安全（蜥蜴篇）》
的海报设计……。2000年，他加入了AGI（国际平面设计
联盟），成为国际顶尖平面设计师组织的一员，这对于他
来说应该是实至名归。 ppt课件
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作品欣赏
、社、境于一体，寓意花、土、草、木、水之共生。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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作品欣赏
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1992年他开始设计成立以自己名字命名的企业。陈绍华的想法是 ：在自己的企业里不会再受制于人，可以尽情做自己想做的事情 。最让他骄傲的是，他凭借扎实的功底，众多的设计精品，被国 际设计师联盟(AGI)吸收为会员。这个联盟可以说是世界上所有平 面设计师最向往的神圣殿堂，而这里的会员目前在中国才仅有十 几位。
：“道生一，一生二，二生三，三生万物”，运用现代设计的抽象
审美与具象创新的构建思路，以大自然的精华之“花型”为原创意
念，其博采百花原态，化简合成新形，将三角、四边、五角、六棱
的多类花型，组合成一个富有东方神韵的“百花吉印”之母形图案
田中一光作品赏析
获奖：
• 曾获得沙 国际海报 双年展银 奖、 • 东京ADC （广告联 盟）优秀 奖。
简介
作品带有的个性
优雅、素净和 单纯，富有一 定的表现主义 色彩
以其独特的表现形式和视 觉语言，以及鲜明的个性
现代设计观念 揉和到日本传统 艺术中
设计语言简洁洗 练、意境清新、 形式优美
在融合东西方 传统美学观念 与东西方文化特 征之间，有独到 的思路与手法
在日本设计界掀起了一场 对传统精神的再创造运动
作品赏析
《日本舞蹈》
田中一光在创作中格外注意视觉元素的表意功能，以脸作为表现对象.画面以 方块等分，用几何性等分的形状，按理说是机械的、理性的，而田中在处理时 却把代表眼睛的两个半圆同时向内侧倾斜，这一斜就产生了表情，形成满脸微 笑的动的造型。嘴的大小两个圆稍微一错，就不仅与眼部的表情统一起 来， 而且使眼部的半圆形和嘴的半圆弧形的统一节奏有一个装饰音。长久地凝视这 张脸，仿佛真能聆听到佳人的莺莺细语。
田中一光作品赏析
学生：聂世俊 学号：5203013025
日本"国宝级"平面设计师田中一光
历史：
• 1950年毕 于日本京都美术 学院，后与人合 作创办日本设计 中心 • 1960年成 该中心的艺术指 导 • 1963年成立 了田中一光 设计工作室
身份：
• 日本卓有成 就的平面设 计家田中一 光是日本设 计协会、 AGI(国际平 面设计协会) 成员
《第五回产经观世能》
从空间构成图式上看，色彩造型在先生的作 品中，已经成为一个有力的视觉符号，一个 表现各种内在情绪的机会。是写实的还是抽 象的，是复杂的还是单纯的 于此已不重要， 设计家关切的是一种对内在的生命精神无言 的洞察力和不可名状的直觉。极力于要在设 计的语言尺度允许范围内运用各种造型因素 去达到对于一种完 整的精神性世界的显现。 不断强化和反复出现的二次元的结构样式， 也使作品获得了一种极为单纯大方富有量感 和沉思意味的视觉效果，让观者感觉到一种 堂堂正正洋洋大观的情绪。
合肥工业大学：精品广告赏析
精品广告赏析
6,公司名称 ,
7,轮廓 , 轮廓是一般是指装饰在版面边缘的线条和纹样, 这样能使整个版面更集中,不会显的那么凌乱. 控制公众的视野范围,借用轮廓线来诱导公众的视线 移至广告主题,同时避免其它信息的视觉干扰.
精品广告赏析
8,色彩 , 色彩是把握人的视觉第一关键所在,色彩不是孤立存在的, 它必须体现商品的质感,特色,又能美化装饰广告版面,同 时要与环境,气候,欣赏习惯等方面相适应的,还要考虑到 远,近,大,小的视觉变化规律,使广告更富于美感,作为 广告的一个重要组成部分. 广告色彩主要是以企业标准色,商品形象色,以及季节 的象征色,流行色等作为主色调,采用对比强的明度,纯度 和色相的对比,突出画面形象和底色的关系,突出广告画面 和周围环境的对比,增强广告的视觉效果. 同时在运用色 彩上必须考虑它的象征意义,这样才能更贴切主题.
精品广告赏析
创意思考原则与方法 创意思考原则与方法 第一,是把原来的许多旧要素作新的组合; 第二,是把旧的要素予以新的组合之能力.
设计者要具有敏锐的洞察力,善于从人们司空见惯的事物中发现事物与 事物之间的关联性,甚至是风马牛不相及的事物与事物之间,或事物与知识 ,要素等之间的关联性,将看似无关的事物与广告所要传达的某种观念或产 品信息有机地联系起来,并运用全新的观念和创造性的思维,对事物(即许 多旧要素)进行分解和新的组合.这种从"组合商品,消费者以及人性的种 种事项"中产生的创意,具有深刻的内涵和震动人心的力量,它能使广告的 主题突出并使人产生心理上的共鸣和联想,从而达到传达具有个性化信息的 目的. 这种把旧要素予以新的组合的能力,在广告的创意上具有极其重要的意义. 创意的优劣与设计者的这种能力有直接的关系.设计者知识越渊博,视野越 广阔,对事物认识的穿透力越强,也就越能迅速发现各事物之间的关联性并 充分发挥其创造力和想象力,其"新的组合",也就越具有独特的创意.
欲扬先抑课件
THANK YOU.
2023
欲扬先抑课件
目 录
• 欲扬先抑概述 • 欲扬先抑的基本形式 • 欲扬先抑的实践方法 • 欲扬先抑作品赏析 • 欲扬先抑的应用价值 • 欲扬先抑的注意事项
01
欲扬先抑概述
定义与特点
定义
欲扬先抑是一种表达技巧，在表扬或肯定某个事物之前，先 对其进行一定的贬低或压抑，以突出其价值和重要性。
特点提升个ຫໍສະໝຸດ 影响力运用欲扬先抑技巧可以有效地影响 他人的态度和行为，提升个人影响 力。
提升职场竞争力
有效沟通
在职场中，有效的沟通技巧是 至关重要的。掌握欲扬先抑方 法可以使你更具备说服力和影 响力，进而提高工作效率。
赢得信任
通过欲扬先抑的方式展现自己 的专业能力和为人处事之道， 更容易赢得同事和上级的信任
消费者心理引导
通过反差对比和情感渲染 ，引导消费者产生购买欲 望和行动。
品牌形象塑造
欲扬先抑手法还可以用于 塑造品牌的形象和价值观 ，提升品牌的影响力和认 可度。
05
欲扬先抑的应用价值
提高语言表达能力
表达清晰
通过欲扬先抑的技巧，可 以让自己的表达更加有逻 辑、条理性，帮助自己更 清晰地传达思想。
晋升机制
在职场晋升中，运用欲扬先抑的晋升机制，选拔出更有能力的人才担任重要 职务，推动企业发展。
03
欲扬先抑的实践方法
确定主题与目标
明确课程主题和目的
需要明确课件的主题和目的，以及通过课件需要解决什么问题。
研究受众群体
了解和分析课件的受众群体，包括年龄、兴趣、知识水平等，以确定最合适的内 容和教学方式。
和尊重。
提升职业发展前景
掌握欲扬先抑技巧可以在职场 中获得更多的机会和资源，进 而提升自己的职业发展前景。
大卫奥格威广告作品赏析
大卫奥格威广告作品赏析背景被美国《广告时代》杂志评为“以创意之王屹立于广告世界中”的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在“创意”。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，“故事”的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准“文案”一路看下去。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
某个阴湿的星期二早晨，在去摄影棚的路上，奥格威顺道去药店买了一只一块钱的眼罩。
拍出照片后，那张蓝吉尔戴着眼罩，穿着哈撒韦衬衫，左手支腰的独特姿势吸引了所有的奥美人。
他们一致决定用这张照片配上以“穿着哈撒韦衬衫的男人”为标题的文案。
广告最后刊登在《纽约客》杂志上。
在短短几个月内，那位戴眼罩的绅士表现出英勇的男子气概，风靡了全美国。
创意之论引起大众好奇，是创意魅力所在。
广告标题:穿“哈特威”衬衫的男人。
软文部分：美国人最后终于开始体会到买一套好的西装而被穿一件大量生产的廉价衬衫毁坏了整个效果，实在是一件愚蠢的事。
因此在这个阶层的人群中，“哈特威”衬衫就开始流行了。
首先，“哈特威”衬衫耐穿性极长,这是多年的事了。
其次，因为“哈特威”剪裁低斜度及“为顾客定制的”衣领，使得您看起来更年轻、更高贵。
整件衬衣不惜工本的剪裁，因而使您更为“舒适”。
下摆很长，可深入你的裤腰。
钮扣是用珍珠母作成非常大，也非常有男子气。
甚至缝纫上也存在着一种南北战争前的高雅。
最重要的是“哈特威”使用从世界各角落进口的最有名的布匹来缝制他们的衬衫。
从英国来的棉毛混纺的斜纹布，从苏格兰奥斯特拉德地方来的毛织波纹绸，从英属西印度群岛来的海岛棉，从印度来的手织绸，从英格兰曼彻斯特来的宽幅，细毛布，从巴黎来的亚麻细布，在穿了这么完美风格的衬衫，会使您得到众多的内心满足。
广告作品赏析
设计之我鉴
创意度：三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品：从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣，动漫的表现形 式，结合最热的蜗居问题，体现新一代年轻人的思想，活泼生动。 银奖作品：该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品：从创意上紧抓产品定位，紧密结合目标消费者的生活场景， 因此，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购买欲望，是一个创 意巧妙，有新意的商业广告。
执行度：三幅作品风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表
现方式， 尤其是金奖，银奖作品，以插画的表现方式，新颖
消费者认知度： 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单，快乐的年轻人， 无论是在蜗居的情况下，还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子，酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松，快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品：用面做成毛衣，围巾，手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀，给之赋予情感表达的物品，体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品：以幽默的方式，变现了思圆方便面的鲜美，货 真价实，让观众在捧腹的同时，很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜，有营养，再配上： 思圆方便面，营养看得见的广告语，很好的突出了产品的诉求 点，赋有创意。
• 执行度：三幅作品都构思巧妙，金奖作品以水墨的表现方式，更体现
中国的传统风韵
认知度消费者：不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图，都是我们生活中所常见的，且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思，让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重，关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知，
海报欣赏及分析
海报欣赏及分析
优秀海报作品赏析与分析是：
1、对比引：导视觉，制造焦点，把内容分出主次层级，可以有颜色、大小、粗细、冷暖、明暗的对比，一定要大胆，效果明显一些。
2、对齐：让版面产生秩序美，不要用多种对齐方式，只用一种才能体现画面的整齐统一。
3、重复：可以达到统一，增强视觉效果，一般作为背景使用，要注意不要过多使用一个元素，其他元素应该与之产生反差对比，不然容易混淆重点。
4、亲密性：相关的元素距离靠近，组成一个视觉单位，有助于组织信息，减少混乱，让结构变得更清晰，但分组不宜过多。
海报种类：
1、商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。
商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2、文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
3、电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
30个经典LOGO赏析
30个经典LOGO赏析1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。
9. Onwine完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。
10. Popp什么叫一气呵成？这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度。
优秀广告文案赏析演讲ppt
赏作品之小疯语
普通的塑料袋，200年内难以被降解，如 此顽固的污染，请尽量减少使用。
• 显然，这是公益广告作品，目的当然是保护环 境
• “18年后，我还是一条塑料袋” 很好的结合了 塑料袋污染的特性和历史名句“18年后，又是 一条好汉”
• 之后的内容上的解析，让受众进一步了解了广 告宣传的目的
总体上，作品的主色调是塑料的白色加土 壤本身的灰褐色，更加贴近环保的主题。
简洁明朗的作品风格，让受众更易于接受， 传播的范围较广。
当然，有点幽默风格的文案，又是这一作 品
国外优秀logo欣赏&赏析
国外优秀logo欣赏&赏析拥有一个抢眼的Logo对企业来乃一大幸事，毕竟Logo千千万，但真正让人过目不忘的作品可是屈指可数。
好的Logo必须量体裁衣，迅速传递出企业的价值和理念。
但Logo不能只是金玉其外，还必须有思想、多功能。
比如，可以用标准色在任何尺寸的纸张完美复制和再现。
1. Castle Print一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（Castle）形象。
2. Ryan-Biggs负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，完全考验你的空间想象力！B和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感。
色彩搭配极为简单—红色，赋予了Logo更广的使用范围。
3. One LeafOne Leaf, 顾名思义，即一片树叶。
以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。
4. Greener设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造出一种现代感。
该Logo不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准之一）。
5. TalkmoreTalkmore字面意思是“多说点儿”。
设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。
6. Black Sparrow看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。
从麻雀(即Black Sparrow的中文)的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。
7. Swannie Lake富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。
8. Elara Systems先介绍一下，Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必然要求2D和3D的结合。
体现在Logo 上，就是大家所看到的效果：柔软弯曲的字体配上3D的字母“e”（即首字母），很好的创意。
优秀广告设计作品赏析ppt课件
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
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2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
广告设计说课课件
THANKS
感谢观看
的认知和情感。
输入 标题
详细描述
色彩设计需要根据广告主题和受众特点进行选择和搭 配，以达到最佳的视觉效果和信息传达效果。
总结词
总结词
例如，运用色彩心理学原理、运用渐变色、运用色彩 的饱和度和亮度等方式，可以让色彩更加生动有趣，
增强广告的记忆点和传播力。
详细描述
色彩的对比和调和也是吸引受众的重要手段，通过独 特的色彩设计和创意表达，能够让广告更加引人注目 。
详细描述
广告设计是现代商业中不可或缺的一部分。它能够有效地推广品牌形象、提高品 牌知名度和认知度，吸引潜在客户并促进产品销售。一个优秀的广告设计能够使 品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，提升品牌价值和市场份额。
广告设计的原则
要点一
总结词
广告设计需要遵循一定的原则，包括目标明确、创意独特 、信息准确、视觉美观等。
要点二
详细描述
广告设计需要遵循目标明确的原则，确保广告的目的是清 晰明确的，能够有效地传达商业信息。同时，广告设计需 要有创意和个性，能够吸引消费者的注意力和兴趣。此外 ，广告设计的文字和图像需要准确传达商业信息，避免产 生歧义或误导消费者。最后，广告设计需要注重视觉美观 ，符合美学原则，提升品牌形象和用户体验。
求新的创意。
类比思维法
将不同事物进行比较， 寻找相似之处，激发创
意灵感。
焦点思维法
将问题或目标聚焦，围 绕其展开创意，使设计 更具针对性和实效性。
创意表现手法
01
02
03
04
文字表现
通过巧妙的文字设计，传达广 告的主题和信息，引起受众的
共鸣。
图像表现
运用插图、摄影、绘画等多种 形式，生动形象地展示产品或
大广赛获奖作品分类赏析
03 代表作品
《雨中的故事》
04 作品分析
该作品通过精致的音效和和谐的 配乐，讲述了一个关于亲情和成 长的故事，让人感受到深深的情 感共鸣。
互动类作品
网页设计
总结词
创意独特、视觉效果突出、用户体验良好
详细描述
网页设计在大广赛互动类作品中占据重要地 位。优秀作品通常具备独特的创意，能够在 众多作品中脱颖而出。设计师通过巧妙的排 版、色彩搭配和动画效果，使页面视觉效果 突出，给用户留下深刻印象。同时，注重用 户体验，使网站功能性和易用性得到平衡， 提升用户满意度。
标志设计
总结词
简洁明了、识别度高
详细描述
标志设计在大广赛平面类作品中也是备受关注的一种。一个优秀的标志设计作品应该具 备简洁明了、识别度高的特点，能够快速被人们识别和记住。这类作品在设计中注重突 出品牌特色和核心价值，通过独特的图形和字体设计，打造出具有辨识度和记忆点的标
志，为品牌形象的建设和推广起到积极的推动作用。
广播类作品
03
广告广播
总结词
创意独特，语言生动，音效丰富，情感饱满。
详细描述
广告广播在大广赛中占据着重要的地位，优秀的广告广播作品通常具备创意独特、语言生动、音效丰 富和情感饱满等特点。它们能够准确传达品牌信息，吸引听众注意力，并激发消费者的购买欲望。
广告广播
代表作品
《绿箭口香糖广告》
作品分析
乐，成功吸引了年轻消费者的关注。
04
优秀的广告片应该具有鲜明的主题、引人入胜的情节 和视觉冲击力强的画面，能够让观众留下深刻印象并 产生购买欲望。
微电影
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微电影是一种短小精悍的电 影形式，通常在几分钟到几 十分钟之间，以紧凑的剧情 和独特的视角讲述一个故事。
《吆喝》PPT课件4课时
比一比：
社会实践
吆喝其实是一种广告，随着时代 的开展，这类广告在逐渐消失。
作为一种文化 遗产，自有其独特 的魅力，应该注意抢救。
把家乡的吆喝，或类似的文化遗 产记录下来，为抢救工作做点奉献。
卖秸秆玩具: 小玩艺儿赛活的
卖吃食:
卤煮喂,炸豆腐吆
卖萝卜: 又不糠来又不辣,两捆萝卜一个大
卖冰棍儿: 冰棍儿-----三分嘞
吆喝词设计〔体会吆喝〕
例： 一个卖药糖的是这样吆喝的：“卖药糖啊！吃块糖消 愁解闷儿,一块就有味儿。吃块药糖心里顺,含着药糖你不困。 吃块药糖精神爽,胜似去吃廉价坊。吃块药糖你快乐，，比吃 包子还解饿。〞
匣子的〔没吆喝〕、算卦的、乞 丐。
“馄饨喂——开锅！〞 破折号表示什么？
• 表示声音的延长。 请你学一学卖馄饨的吆喝声。
写卖馄饨的，不仅写了吆喝声，还写
了独特的卖法。请找出来，读一读。
• 在北京，都说“剃头的挑子，一头热。 〞其实，馄饨挑子也一样。一头儿是 一串小抽屉，里头放着各种半制成的 原料：皮儿、馅儿和佐料儿，另一头 是一口汤锅。火门一打，锅里的水就 沸腾起来。馄饨不但当面煮，还讲究 现吃现包。讲究皮要薄，馅儿要大。
1957年被打成右派， 到农场“劳动改造〞，被 迫搁笔22年。“文化大革 命〞又被揪斗、抄家，所 藏图书资料及文稿，全部 丧失。
萧乾回忆录—— ?未带地图的旅人?
是一部以血写 成的作品，是一 部以灵魂写成的 作品〔蔚江〕
萧乾1983 在新加坡
1979年平反后担 任中央文史馆馆长、 中国作家协会理事、 中国翻译家协会理 事等职，还有一大 堆头衔。
二战时在欧洲当
随军记者
1943年放弃学位投 身新闻。二战中作为唯一 的中国记者，驰骋欧洲战 场，亲历腥风血雨，目睹 了纳粹的灭亡。之又采访 过联合国成立大会、泼茨 坦会议、纽伦堡审判纳粹 战犯，写下一批著名通讯， 名重一时。
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《倒计时篇》
一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还 需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。 广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保 护我们的环境。
中国广告网——《飞镖篇》
飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现 中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中 率。
《手 —鱼篇》
《手—非洲人篇》
《手—企鹅篇》
和路雪广告——《陪审团》
明天要去陪审团？不要为此事苦恼。拉开包装，跟严肃生活说再见！
《贷款》
贷款被拒绝了？不用担心，烦心事总能解决，在此之前，让和路雪 带给你轻松快乐！
《贴条》
车子又被贴条，不要苦恼，及时行乐，既然开不了车，不如先来根 和路雪吧！
Perrier（巴黎水）
大家有疑问的，可以询问和交流
可以互相讨论下，但要小声点
清纯自然
巴黎水在有气矿泉水品牌中首屈一指。百年来，巴黎 水的历史，特质及天然风味使其成为一代传奇。巴黎 水独特奇异的口感来自其丰富的气泡和低度纳及小苏 打成分。
欧式系列面包广告《啤酒篇》
“经典的欧式面包”是这 个系列广告的诉求点，它 选取了德国、法国、意大 利这三个最富代表性的欧 洲国家作为创意素材，用 面包造型来模拟表现三个 国家最富特征和个性的文 化内涵。用面包造型闻名 遐迩的德国啤酒来演绎 “纯正德国味”
优秀广告作品赏析
绝对伏特加（Absolut Vodka）
毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或 抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。” 而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在 一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可 能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的 酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
雅虎广告——《雅虎之变形篇》
一只小鱼，一只小鸟，一只猫 在雅虎面前都相应变成了鲨鱼， 老鹰和狮子，正面反映了雅虎 网站力量之强大。
《旅行者》杂志广告
广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋 等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。 表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩 的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。
当食物玩火
牙医广告
将椭圆的白色名片成排地粘 贴在粉红色的纸条上，然后 贴到柱子上，于是，它们看 上去就像是两排牙齿——牙 齿有问题？想拔牙？那就撕 下一张名片吧，一点都不疼。 成本很低，效果很好，设计 和创意的作用就在于此了
保护环境
Zippo打火机
《拯救地球》
《斜塔篇》
用面包造型的意大利比萨斜 塔来演绎“纯正意大利味”
《蜗牛篇》
用面包造型的著名法国大餐——蜗牛来演绎“纯正法国味”
公益广告--《消失篇》
随着全球气候的变暖日益严重，北极熊和企鹅将濒临灭绝。画面上 简单的北极熊和企鹅再加上“不要让这成为一张白纸”很明确的告 诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。
绝对的城市--1987
绝对的芝加哥
绝对的拉斯维加斯
绝对的迈阿密
绝对的布鲁克林
绝对的北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京
剧脸谱，将中国传统经典文化 揉入到“绝对经典”的“绝对 伏特加”里，并在广告的下方 标注：“绝对经典、绝对北京” 的广告语，从而唤起了北京以 及中国消费者对绝对伏特加的 喜爱。透过京剧，马上联想到 “北京”，将注意力集中在京 剧脸谱的鼻子上时，会发现印 有“Absolute Vodka”字样的酒 瓶！