色彩的心理效果以及应用案例
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
请记住： 1. 黑色/白色 是基础色，一般来说与任何颜色相搭配都不会有
问题。也可以用来扩充色彩组的数量。 2. 还可以查看衣服上的印花、图案、细节的颜色来决定和哪些
颜色相搭配
配 色
讨论一下：我们在店铺陈列时，经常会遇到哪些 色彩方面的问题？
Color Solution
色彩问题解决方案
1. 产品颜色过于暗淡
负面：虚弱、 孤立
正面：平衡、成熟、谦逊、安全 负面：不确定、厌倦、阴天、悲伤、
优柔寡断、老龄
主要内容：
色彩带来的心理效果 色彩在店铺中的作用 色彩基础知识 色彩陈列问题的处理方法 成功的案例分享
色彩带给我们的心理效果
七秒钟定律
顾客选择店铺的理由
嗅觉7 ％
触觉7％ 听觉7 ％
视觉 79％
視覚による影響 聴覚による影響 嗅覚による影響 触覚による影響
有彩色具备色彩的三属性，无彩色只有明度而无色 相和纯度。
Red红 Orange橙 Yellow黄 Green绿 Blue蓝 Purple紫
色彩的基础知识
色相 色彩的相貌，名称。即红、橙、黄、绿、青、蓝、紫…
色相是用来区别各 种不同色彩的最大 特征 。西瓜红，孔 雀绿，柠檬黄，hot pink等也属于色相
2. 用有彩色提亮无彩 色。
3. 模特的放置方向和 高低错落,营造丰富 的层次。
Application 当颜色过花过乱
当颜色过花过乱
解决方案：
当墙面过于零碎而炫彩无序时，我们要让炫的更炫，简
的更简，加强繁与减的对比，丰富层次。
Application 撞色搭配解决方案
撞色搭配解决方案
1. 改变面积的比例，达到调合。
彩虹法：就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的 排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常 柔和、亲切、和谐的感觉。 彩虹排列法主要是在陈列一些色彩比较丰富的服装时采用的。不 过，除了个别服装品牌，现实卖场色彩如此丰富的款式在单个服 装品牌中，还是很少的，因此实际应用机会相对较少。
也可以根据服装间本身设计好的色彩关联进行相应的彩色陈列组合，注意带配色服装在整组 陈列中起到的重要作用，有时它们是两种色彩很好的链接纽带。
漂亮的色彩组合可以最大限度的吸引顾客 以下列举一些常规的色彩组合以供参考：
1. 深蓝+大红+白色 2. 黄色+咖啡+卡其+绿色（或者深蓝） 3. 粉红+粉蓝（或者粉黄）+白色 4. 橙色+咖啡+白色 5. 橙色+深蓝 6. 橙色+黑色 7. 蓝色+黑色 8. 灰色+粉红
Color
▪色相环
▪Color
▪色彩的属性
▪Color
▪配色方法
动动手吧！！
有彩色
无彩色
有彩色
三原色-红黄蓝
三间色-橙绿紫
所有的有彩色,都是由三种颜
色红、黄、蓝衍生出来的,
这三种颜色就是三原色 。三 原色中的两种相互混合可以
生成三间色：橙、绿、紫。
三原色一起混合生成黑色
无彩色
无彩色是万能色，它们可 以和所有的有彩色进行搭 配组合，得到不同的效果。
正面： 自然、和谐、康复、青春、 和平、诚实
负面：缺乏经验、贪婪、毒药
正面：高贵、神秘、财富、奢侈 负面：残忍、夸大的、疯狂
正面：活力、创造力、能量、丰收 负面：喧闹、粗鲁、躁动
Application 色彩与心理
正面：权力、时髦、神秘、严肃、 威信、重量
负面：懊悔、恐惧、消极
正面：完美、纯洁、干净、柔软、 简洁、真实
色彩的基础知识
明度 色彩的明亮程度
明度是指色彩的 明亮程度。
黄色 橙黄色 黄绿色
高明度
红色 绿色 蓝绿色 紫色 深蓝色 黑色
中明度 低明度
色彩的基础知识
高明度的服饰给人年轻， 活力，有朝气的感觉。
色彩的基础知识
色彩的基础知识 纯度高
纯度是指色彩的饱和程度， 即一种颜色越接近三原色， 他的纯度就越高，越和其他 颜色混合，他的纯度就越低
2. 在二个补色间加间隔色，一 般以无彩色黑、白、灰、金、 银等特殊色为间隔色，使原 本不调和的色彩，在不改变 明度和纯度的情况下，仍然 可以达到调和的效果。
Application 撞色搭配解决方案
撞色搭配解决方案
1. 改变某一色相的明度或纯度， 从而缓和对比的关系，并产 生色彩的主从关系，以达到 调合的效果。
The role of color in the store
整组板墙以红色 为主，欢快的颜色 透视出女孩的俏皮 与活泼-----红色是纯 度最高的颜色，同 时也是色彩穿透力 最强的颜色。
➢ 左右消费者的注意力
➢为单调的展示注入活力
➢引导顾客深入店铺
➢ 将较大的区域规划成较小的部分
色彩基础
Color
▪ Saturation Comparison
▪ 纯度的对比
more fresh 更灰暗
more fresh 更鲜艳
Color
▪ Space Comparison面积的对比
常用的配色方法
同类色关系
同类色搭配
角度在45度以内，色相有共性又不同，很和谐， 但易单调
空间环境的组成可以由色彩控制，如图中一组板墙 及中岛用同类色的配色，就会显得这两组陈列道具离得 较近。反之，颜色对比强烈就会显得较远。
邻近色关系
角度为90度左右 ，和谐，耐看
邻近色搭配
对比色关系
互 补 色 关 系
对照色搭配
• 色彩对比强烈、鲜明、饱满、华丽、活跃
反复配色
配色方法
•渐变法、间隔法、彩虹法三种
渐变法：将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化 按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在 侧挂、叠装陈列中使用。
•陈最后列将色规彩划搭好的配色方彩式和分搭配解直：接挪动
到墙面上间即隔可。法
步骤一：先将有彩色服装与无彩色服装分开。 步骤二：分别将白色，黑色等无彩色服装加入到有 也可以根有据彩服色装服间装本要身注设意计服好装的间色有彩色关彩联关进联行的相部应分的，彩彩色色陈服列装组当合中，，注同意时带注配意色陈服列装细在节整，组如：无彩色服 陈列中起注到意的前重后要的作排用列，顺有序时，它色们彩是上两要种前色后彩呼很应好。的链装接上纽的带颜。色一定要与服装色彩能够相搭配。
间隔法：是在卖场侧挂陈列方式中，采用最多的一种方式。这主 要有以下几个方面的原因： 间隔法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏 感，使卖场中充满变化,吸引顾客的目光。 间隔法由于其灵活的组合方式以及其独特的美学效果，使其在服 装的陈列中广泛运用。
陈列手法模拟演练---- 新货到店后通常颜色比较多,显得比较混乱需要通过一定的陈列手法 进行重新陈列组合
纯度低
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
色彩的基础知识
高纯度的服饰 给人华丽，热 烈的感觉。
色彩基础知识
低纯度的服 饰给人大气 的感觉。
低纯度的 服饰还能 给人优雅 的感觉
色彩基础知识
冷色－底色调带蓝的颜色
暖色－底色调带黄 的颜色
色彩的对比带给我们的感受
▪Color
▪ Tone Comparison ▪冷暖对比 ▪ Value Comparison ▪明暗对比 ▪ Saturation Comparison ▪纯度对比 ▪ Space Comparison ▪面积对比
无彩色
色相环左侧的颜色 比较暗，与无彩色 搭配时建议用亮一 点的无彩色搭配
色相环左侧的颜色 比较亮，可以与所 有的无彩色搭配
无彩色单独使用时的效果
无无彩彩色色在在店店铺铺陈中列的中运的用应用
Color Properties 色彩的属性
Color hue 色相
Color Value 明度
Color Saturation 纯度
2. 如何处理颜色过花 过乱
3. 撞色搭配技巧
4. 店铺过大而亮色产 品有限
Application-----单品颜色过暗
单品颜色过于暗淡
解决方案：
1. 用亮色装备提亮 2. 用内外衣表现产
品的搭配概念
Application 单品颜色过于暗淡
单品颜色过于暗淡
解决方案：
1. 让单品丰富起来， 选明度高或纯度高 的颜色进行套穿。
Color
▪ Tone Comparison冷暖的对比 Compare warm with cold colors
Orange
Blue
Color
▪ Tone Comparison冷暖的对比 Compare warm with cold colors
Orange
Blue
Color
▪ Value Comparison明暗对比 Compare bright with dark color
冷色调的流动（蓝/紫）
部分冷色来平衡
明亮黄色流动
成功案例----Connect
色彩的平衡
平均分布色块
注意中间色的穿插
平均分布色块
宣传单6 ％ 减价表示 6 ％
其他12％
Pop 14 ％
仅从影响视觉的内容上看
陈列26 ％
店铺色彩36 ％
店頭の商品を見て ディスプレイを見て ＰＯＰを見て セール表示を見て チラシを見て その他
远 看 颜 色 近 看 花
色彩是顾客购物时的首选条件 鲜明的色彩增加品牌的附加值 不同的色彩引起不同的情感共鸣
2. 运用装备进行搭配。
Application 店铺过大而亮色有限
解决方案：
若店铺面积足够大，而亮色有限时，可以将亮色按色系分配，搭配黑 白灰等基本色，均匀分配在每块板墙上
成功案例----Attract
成功案例----Attract
成功案例----Connect
让色彩流动起来
暖色调的流动（红色系）
色彩的心理效果以 及应用案例
Application 色彩与心理
正面： 激情、爱情 、鲜血 、能量 、 热心、喜庆
负面： 战争、革命、警示、愤怒
正面： 快乐、喜悦、光辉、理想主义 负面： 嫉妒、警告、欺骗
正面： 凉爽、智慧、沉思、冷静 、 开阔、学识
负面： 消沉、冷漠、分裂
Application 色彩与心理
问题。也可以用来扩充色彩组的数量。 2. 还可以查看衣服上的印花、图案、细节的颜色来决定和哪些
颜色相搭配
配 色
讨论一下：我们在店铺陈列时，经常会遇到哪些 色彩方面的问题？
Color Solution
色彩问题解决方案
1. 产品颜色过于暗淡
负面：虚弱、 孤立
正面：平衡、成熟、谦逊、安全 负面：不确定、厌倦、阴天、悲伤、
优柔寡断、老龄
主要内容：
色彩带来的心理效果 色彩在店铺中的作用 色彩基础知识 色彩陈列问题的处理方法 成功的案例分享
色彩带给我们的心理效果
七秒钟定律
顾客选择店铺的理由
嗅觉7 ％
触觉7％ 听觉7 ％
视觉 79％
視覚による影響 聴覚による影響 嗅覚による影響 触覚による影響
有彩色具备色彩的三属性，无彩色只有明度而无色 相和纯度。
Red红 Orange橙 Yellow黄 Green绿 Blue蓝 Purple紫
色彩的基础知识
色相 色彩的相貌，名称。即红、橙、黄、绿、青、蓝、紫…
色相是用来区别各 种不同色彩的最大 特征 。西瓜红，孔 雀绿，柠檬黄，hot pink等也属于色相
2. 用有彩色提亮无彩 色。
3. 模特的放置方向和 高低错落,营造丰富 的层次。
Application 当颜色过花过乱
当颜色过花过乱
解决方案：
当墙面过于零碎而炫彩无序时，我们要让炫的更炫，简
的更简，加强繁与减的对比，丰富层次。
Application 撞色搭配解决方案
撞色搭配解决方案
1. 改变面积的比例，达到调合。
彩虹法：就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的 排序排列，也象彩虹一样，所以也称为彩虹法，它给人一种非常 柔和、亲切、和谐的感觉。 彩虹排列法主要是在陈列一些色彩比较丰富的服装时采用的。不 过，除了个别服装品牌，现实卖场色彩如此丰富的款式在单个服 装品牌中，还是很少的，因此实际应用机会相对较少。
也可以根据服装间本身设计好的色彩关联进行相应的彩色陈列组合，注意带配色服装在整组 陈列中起到的重要作用，有时它们是两种色彩很好的链接纽带。
漂亮的色彩组合可以最大限度的吸引顾客 以下列举一些常规的色彩组合以供参考：
1. 深蓝+大红+白色 2. 黄色+咖啡+卡其+绿色（或者深蓝） 3. 粉红+粉蓝（或者粉黄）+白色 4. 橙色+咖啡+白色 5. 橙色+深蓝 6. 橙色+黑色 7. 蓝色+黑色 8. 灰色+粉红
Color
▪色相环
▪Color
▪色彩的属性
▪Color
▪配色方法
动动手吧！！
有彩色
无彩色
有彩色
三原色-红黄蓝
三间色-橙绿紫
所有的有彩色,都是由三种颜
色红、黄、蓝衍生出来的,
这三种颜色就是三原色 。三 原色中的两种相互混合可以
生成三间色：橙、绿、紫。
三原色一起混合生成黑色
无彩色
无彩色是万能色，它们可 以和所有的有彩色进行搭 配组合，得到不同的效果。
正面： 自然、和谐、康复、青春、 和平、诚实
负面：缺乏经验、贪婪、毒药
正面：高贵、神秘、财富、奢侈 负面：残忍、夸大的、疯狂
正面：活力、创造力、能量、丰收 负面：喧闹、粗鲁、躁动
Application 色彩与心理
正面：权力、时髦、神秘、严肃、 威信、重量
负面：懊悔、恐惧、消极
正面：完美、纯洁、干净、柔软、 简洁、真实
色彩的基础知识
明度 色彩的明亮程度
明度是指色彩的 明亮程度。
黄色 橙黄色 黄绿色
高明度
红色 绿色 蓝绿色 紫色 深蓝色 黑色
中明度 低明度
色彩的基础知识
高明度的服饰给人年轻， 活力，有朝气的感觉。
色彩的基础知识
色彩的基础知识 纯度高
纯度是指色彩的饱和程度， 即一种颜色越接近三原色， 他的纯度就越高，越和其他 颜色混合，他的纯度就越低
2. 在二个补色间加间隔色，一 般以无彩色黑、白、灰、金、 银等特殊色为间隔色，使原 本不调和的色彩，在不改变 明度和纯度的情况下，仍然 可以达到调和的效果。
Application 撞色搭配解决方案
撞色搭配解决方案
1. 改变某一色相的明度或纯度， 从而缓和对比的关系，并产 生色彩的主从关系，以达到 调合的效果。
The role of color in the store
整组板墙以红色 为主，欢快的颜色 透视出女孩的俏皮 与活泼-----红色是纯 度最高的颜色，同 时也是色彩穿透力 最强的颜色。
➢ 左右消费者的注意力
➢为单调的展示注入活力
➢引导顾客深入店铺
➢ 将较大的区域规划成较小的部分
色彩基础
Color
▪ Saturation Comparison
▪ 纯度的对比
more fresh 更灰暗
more fresh 更鲜艳
Color
▪ Space Comparison面积的对比
常用的配色方法
同类色关系
同类色搭配
角度在45度以内，色相有共性又不同，很和谐， 但易单调
空间环境的组成可以由色彩控制，如图中一组板墙 及中岛用同类色的配色，就会显得这两组陈列道具离得 较近。反之，颜色对比强烈就会显得较远。
邻近色关系
角度为90度左右 ，和谐，耐看
邻近色搭配
对比色关系
互 补 色 关 系
对照色搭配
• 色彩对比强烈、鲜明、饱满、华丽、活跃
反复配色
配色方法
•渐变法、间隔法、彩虹法三种
渐变法：将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化 按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在 侧挂、叠装陈列中使用。
•陈最后列将色规彩划搭好的配色方彩式和分搭配解直：接挪动
到墙面上间即隔可。法
步骤一：先将有彩色服装与无彩色服装分开。 步骤二：分别将白色，黑色等无彩色服装加入到有 也可以根有据彩服色装服间装本要身注设意计服好装的间色有彩色关彩联关进联行的相部应分的，彩彩色色陈服列装组当合中，，注同意时带注配意色陈服列装细在节整，组如：无彩色服 陈列中起注到意的前重后要的作排用列，顺有序时，它色们彩是上两要种前色后彩呼很应好。的链装接上纽的带颜。色一定要与服装色彩能够相搭配。
间隔法：是在卖场侧挂陈列方式中，采用最多的一种方式。这主 要有以下几个方面的原因： 间隔法是通过两种以上的色彩间隔和重复产生了一种韵律和节奏 感，使卖场中充满变化,吸引顾客的目光。 间隔法由于其灵活的组合方式以及其独特的美学效果，使其在服 装的陈列中广泛运用。
陈列手法模拟演练---- 新货到店后通常颜色比较多,显得比较混乱需要通过一定的陈列手法 进行重新陈列组合
纯度低
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
色彩的基础知识
高纯度的服饰 给人华丽，热 烈的感觉。
色彩基础知识
低纯度的服 饰给人大气 的感觉。
低纯度的 服饰还能 给人优雅 的感觉
色彩基础知识
冷色－底色调带蓝的颜色
暖色－底色调带黄 的颜色
色彩的对比带给我们的感受
▪Color
▪ Tone Comparison ▪冷暖对比 ▪ Value Comparison ▪明暗对比 ▪ Saturation Comparison ▪纯度对比 ▪ Space Comparison ▪面积对比
无彩色
色相环左侧的颜色 比较暗，与无彩色 搭配时建议用亮一 点的无彩色搭配
色相环左侧的颜色 比较亮，可以与所 有的无彩色搭配
无彩色单独使用时的效果
无无彩彩色色在在店店铺铺陈中列的中运的用应用
Color Properties 色彩的属性
Color hue 色相
Color Value 明度
Color Saturation 纯度
2. 如何处理颜色过花 过乱
3. 撞色搭配技巧
4. 店铺过大而亮色产 品有限
Application-----单品颜色过暗
单品颜色过于暗淡
解决方案：
1. 用亮色装备提亮 2. 用内外衣表现产
品的搭配概念
Application 单品颜色过于暗淡
单品颜色过于暗淡
解决方案：
1. 让单品丰富起来， 选明度高或纯度高 的颜色进行套穿。
Color
▪ Tone Comparison冷暖的对比 Compare warm with cold colors
Orange
Blue
Color
▪ Tone Comparison冷暖的对比 Compare warm with cold colors
Orange
Blue
Color
▪ Value Comparison明暗对比 Compare bright with dark color
冷色调的流动（蓝/紫）
部分冷色来平衡
明亮黄色流动
成功案例----Connect
色彩的平衡
平均分布色块
注意中间色的穿插
平均分布色块
宣传单6 ％ 减价表示 6 ％
其他12％
Pop 14 ％
仅从影响视觉的内容上看
陈列26 ％
店铺色彩36 ％
店頭の商品を見て ディスプレイを見て ＰＯＰを見て セール表示を見て チラシを見て その他
远 看 颜 色 近 看 花
色彩是顾客购物时的首选条件 鲜明的色彩增加品牌的附加值 不同的色彩引起不同的情感共鸣
2. 运用装备进行搭配。
Application 店铺过大而亮色有限
解决方案：
若店铺面积足够大，而亮色有限时，可以将亮色按色系分配，搭配黑 白灰等基本色，均匀分配在每块板墙上
成功案例----Attract
成功案例----Attract
成功案例----Connect
让色彩流动起来
暖色调的流动（红色系）
色彩的心理效果以 及应用案例
Application 色彩与心理
正面： 激情、爱情 、鲜血 、能量 、 热心、喜庆
负面： 战争、革命、警示、愤怒
正面： 快乐、喜悦、光辉、理想主义 负面： 嫉妒、警告、欺骗
正面： 凉爽、智慧、沉思、冷静 、 开阔、学识
负面： 消沉、冷漠、分裂
Application 色彩与心理