体育场的需求与供给

需求弹性的分类
当Ed〉1时，需求富有弹性 当Ed〈1时，需求缺乏弹性 当Ed=1时，需求为单一价格弹性
需求弹性的分类
当Ed=∞时，需求为完全价格弹性 当Ed=0时，需求完全无弹性
P 需求完全无弹性
1000
500
需求完全价格弹性
01
2
3
美国体育竞赛市场中项目的需 求价格弹性
美国橄榄球、拳击、 滑雪等项目的价格 弹性较小，需求的 变化量小于价格的 变化量
数据说明——弹性和收益
P
Q
TR
Ed
弹性程度
10
1
10
10 富有弹性
9
2
18
4.5 富有弹性
8
3
24
2.67 富有弹性
7
4
28
1.76 富有弹性
6
5
30
1.20 富有弹性
5
6
30
0.83 缺乏弹性
4
7
28
0.57 缺乏弹性
3
8
24
弹性和收益
Ed〉1的商品，降低价格会增加厂商的总 收益；反之减少。即价格与总收益成反 方向变动。

但是，航空公司要想对缺乏价格弹性的商务人员和富有
价格弹性的闲暇游客收取不同的票价，它们必须解决一个大
难题——识别两种不同类型的乘客。它们如何阻止缺乏弹性
的商务人员购买为闲暇游客准备的便宜机票？又如何避免富
有弹性的闲暇乘客占用了商务人员本来愿意付费的座位？
案例—— 弹性在航空运输中的应用

航空公司通过对不同的乘客采用“价格歧视”的措施解
决了上述问题。价格歧视是指同一种服务对于不同的顾客收
体育赛事品牌榜：超级碗被估价4.2亿美元，继续稳
坐最具商业价值的体育赛事宝座。超级碗的价值比奥
运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）
加起来还要高。
美国体育竞赛市场中项目的需 求价格弹性
美国篮球、曲棍 球等项目的需求 弹性接近1
美国体育竞赛市场中项目的需 求价格弹性
美国足球、棒球等 项目的价格弹性最 大，这类项目会因 价格的变动导致需 求量的较大变动
计算公式

数量变化百分比
Ed=— 价格变化百分比
计算的三个关键点
所有弹性为正数 公式中是价格和需求的百分比，非实际
变化量 点弹性和弧弹性的区别
点弹性：如果两点间距离不大，可以用一点作 为分母，如果两点距离远，则灵敏度下降； 弧弹性：指用平均值计算弹性，结果更准确。
计ຫໍສະໝຸດ Baidu：
如果一款运动服的价格从100元上升到 200元，需求量从500件下降到100件， 请问这种运动服的需求弹性为？
2009我国汽车市场
2009年，汽车累计产销突破1300万辆， 同比增长创历年最高，乘用车产销首次 超过1000万辆，商用车总体也呈良好表 现。2009年汽车工业迅猛发展，使我国 成为世界第一汽车生产和消费国。
财政部 国家税务总局——关于减征1.6升及
以下排量乘用车车辆购置税的通知
自2009年1月20日至2009年12月31日购 置的1.6升及以下排量的乘用车，暂减按 5%税率征收车辆购置税。执行时间是指 车辆的购置日期，而并非纳税申报日期。 购置日期的确定，按照《机动车销售统 一发票》或《海关关税专用缴款书》等 其他有效凭证的开具日期确定。
10
1
10
10 富有弹性
9
2
18
4.5 富有弹性
8
3
24
2.67 富有弹性
7
4
28
1.76 富有弹性
6
5
30
1.20 富有弹性
5
6
30
0.83 缺乏弹性
4
7
28
0.57 缺乏弹性
3
8
24
说明：
价格高不一定有较大的收益。
数据说明——Ed的值
P
Q
TR
Ed
弹性程度
10
1
10
10 富有弹性
9
2
18
4.5 富有弹性
第三章
体育市场的需求与供给
回顾：
什么是体育市场？ 市场需求的概念？ 市场供给的概念？
第三节 需求弹性和供给弹性
2009年欧洲总产量为1340万辆 创13年新低
在欧洲27个国家中，德国依然是欧洲最 大的汽车生产国，2009年汽车产量为520 万辆，下跌了13.8%；西班牙和法国位 居第二和第三，产量分别下跌了14.6% 和20.2%。俄罗斯的汽车工业更是跌回 到上世纪70年代，去年产量为38年来最 低，轿车生产量比2008年减少了60%， 销售量也减少了49%。
8
3
24
2.67 富有弹性
7
4
28
1.76 富有弹性
6
5
30
1.20 富有弹性
5
6
30
0.83 缺乏弹性
4
7
28
0.57 缺乏弹性
3
8
24
图表说明
P
10 9 8 7 6 5 4 3
弹性 大于1
弹性等于1
弹性 小于1
12 345 67 8
Q
说明：
一般地说，在任何直线的中点上方，需 求富有弹性；中点处，需求具有单位弹 性；中点之下，需求缺乏弹性。
思考：
当以下商品价格大幅降价（或上涨）， 你的消费需求会如何变化？ 馒头、米饭、水、蔬菜等食品
2011抢盐
弹性
弹性是供求相对于价格变动的反应 程度。
分需求弹性和供给弹性。
需求弹性——需求的价格弹性
研究消费需求对价格变动反应的灵敏程 度。即一种物品的价格发生变动时，该 物品需求量的变动的大小。
Ed〈1的商品，降低价格会减少厂商的总 收益；反之增加。即价格与总收益成正 方向变动。
Ed=1的商品，价格变化不影响厂商的收 益。
思考：
薄利多销 丰收悖论（谷贱伤农）
案例—— 弹性在航空运输中的应用
对于航空公司来说，弄清乘客的需求弹性相当于每年可
带来数十亿美元的利益。在理想的情况下，航空公司希望向 商务人士要求尽可能高的票价，而向闲暇游客提供足够低的 票价以填补飞机上的空座。这是航空公司为增加总收益，追 求利益最大化所希望采取的措施。
弹性的一个应用
弹性的一个重要应用是有助于弄清价格 变化对于收益的影响，可以减少不确定 性。
商品的降价或涨价对经营者的 收益有什么样的影响？
弹性的一个应用
弹性的一个重要应用是有助于弄清价格 变化对于收益的影响，可以减少不确定 性。
数据说明——TR（总收益）与P、Q的关系
P
Q
TR
Ed
弹性程度
美式橄榄球在美国已经成为最 受欢迎的运动

美式橄榄球在美国四大职业赛事中(职棒、NBA、
美式橄榄球、职足)居于首位。在美国，NFL拥有将
近1亿2千5百万名忠实观众。作为一年一度的橄榄球
赛“收官大戏”，全球200多个电视台将直播2011
年的总决赛——超级碗，全球180个国家和地区将观
看转播。

美国著名财经杂志《福布斯》公布了2010年的