针对李宁篮球鞋市场调查报告(doc 18页)
李宁调查报告2024
引言概述：本报告是针对李宁公司进行的调查报告。
李宁公司是中国知名的运动品牌，成立于1990年，经过多年的发展，已成为中国市场上的领先企业之一。
本报告将从品牌历史与背景、产品与市场、竞争与市场占有率、营销策略与消费者行为、未来发展趋势五个大点展开，通过详细阐述相关内容，为公司提供更深入的了解和发展方向的指导。
品牌历史与背景：李宁公司由奥运会冠军李宁于1990年创立，起初以生产运动鞋为主，通过李宁自己的运动员身份在市场上获得较大的关注度。
后来逐步扩展至运动服饰、器械等产品线。
李宁公司秉承着“让世界喜欢上中国造”的品牌使命，通过不断的创新和技术升级，为消费者提供高品质、时尚设计的运动产品。
产品与市场：在产品方面，李宁公司涵盖了跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等多个运动类别，通过研发团队不断改进产品性能，满足不同运动员的需求。
在市场上，李宁通过与多个体育项目和明星签约合作，提升品牌形象和市场认可度。
在线上和线下零售渠道的多样化布局也有助于扩大市场份额。
竞争与市场占有率：李宁公司在中国市场面临着激烈的竞争，主要竞争对手包括耐克、阿迪达斯等国际品牌。
尽管如此，李宁凭借本土化优势、良好的品质和价格竞争力，一直在市场上保持较高的份额。
根据市场调研数据显示，李宁公司在中国体育用品市场占有率约为%。
营销策略与消费者行为：李宁公司在营销方面采取了多种策略来吸引消费者。
通过打造李宁品牌形象，提高品牌认可度，塑造品牌精神和价值观。
通过与明星和体育项目合作，提升品牌关注度和热度。
李宁还利用线上和线下渠道的互动营销，通过社交媒体、线上活动等方式与消费者进行互动，增加品牌黏性和忠诚度。
未来发展趋势：面对日益激烈的市场竞争，李宁公司应继续保持创新，加强产品研发，不断提升产品性能和设计水平，以满足消费者的需求。
随着中国体育产业的快速发展，李宁也应该加大对体育赛事、文化推广等领域的投入，进一步提升品牌影响力。
同时，抓住线上渠道的机遇，加强与电商平台合作，提升线上销售能力。
市场调查与研究李宁报告(一)2024
市场调查与研究李宁报告（一）引言概述：
市场调查与研究是一项重要的市场分析工具，有助于企业了解市场需求和竞争环境，为业务发展和决策提供依据。
本文旨在通过对李宁公司的市场调查与研究，深入探讨其市场情况和竞争策略，以及为其未来发展提出建议。
正文内容：
一、品牌定位调研
1.1 调查李宁品牌在消费者心中的认知和形象
1.2 研究消费者对李宁品牌的偏好和购买意愿
1.3 分析竞争品牌在市场中的定位和优势
二、产品需求调研
2.1 通过消费者访谈和问卷调查了解市场对李宁产品的需求
2.2 分析李宁产品在不同市场细分中的竞争优势
2.3 调研不同消费群体对李宁产品的使用场景和购买习惯
三、市场竞争分析
3.1 对竞争对手进行调查和研究，分析其市场份额和竞争策略
3.2 调研竞争对手的产品定位和市场推广活动
3.3 研究竞争对手在产品质量、价格和售后服务方面的优劣势
四、市场发展机会分析
4.1 分析市场趋势和未来发展方向，探讨李宁公司的市场机遇
4.2 调查市场中新兴竞争品牌的发展态势和潜在威胁
4.3 研究消费者对于新产品和新技术的接受程度和需求
五、营销策略建议
5.1 根据市场调查结果，提出李宁公司产品定位和品牌推广的建议
5.2 探讨李宁公司在市场竞争中的差异化策略和创新方向
5.3 提出提高产品质量和服务水平的建议，以增强竞争力
总结：
通过市场调查与研究，本报告全面分析了李宁公司的市场情况和竞争策略，并为其未来发展提供了建议。
随着市场环境的不断变化，李宁公司需要不断适应市场需求，注重产品创新和品牌推广，以保持竞争优势并实现可持续发展。
李宁市场调研报告介绍
李宁市场调研报告介绍李宁是中国领先的运动品牌之一，市场调研是企业成功推广产品和服务的关键步骤之一。
本报告将介绍李宁市场调研的目的、方法、结果和建议，以帮助企业更好地理解市场需求和竞争环境，为产品开发和市场营销提供有力的支持。
市场调研的目的是为了获取关于消费者需求、竞争情况和市场趋势等相关信息。
李宁公司通过市场调研来了解消费者对于运动品牌的需求和偏好，探索潜在的消费者群体，评估竞争对手的优势和劣势，以及了解市场发展的动态变化。
在市场调研中，李宁公司采用了多种方法和工具来收集数据和信息。
首先，他们通过面对面的访谈、问卷调查和焦点小组讨论等形式，直接获取消费者的意见和反馈。
同时，李宁公司还通过调研行业报告和市场分析，了解整个运动品牌市场的趋势和竞争格局。
此外，与代理商、零售商和供应商等渠道合作，也为李宁公司提供了许多有价值的信息。
李宁市场调研的结果显示，目前消费者对于运动品牌产品有着不同的需求和偏好。
一方面，有一部分消费者追求品牌的高品质和技术创新，他们更倾向于购买高端和专业的运动产品。
另一方面，也有一部分消费者更注重价格和性价比，他们更倾向于购买性价比较高的运动产品。
此外，消费者对于李宁产品的感知和认知也存在一定的差异，一些消费者对于李宁的品牌形象和产品质量有着积极的评价，而另一些消费者则认为李宁产品在设计和创新方面有待提升。
根据市场调研结果，本报告提出以下建议给李宁公司。
首先，李宁公司应该继续加强产品研发和创新，满足不同消费者的需求。
同时，李宁公司应该重视品牌形象的塑造和提升，提高消费者对于李宁品牌的认知和好感度。
此外，李宁公司可以借鉴其他运动品牌的成功经验，不断改进和优化自己的产品和服务，提高市场竞争力。
最后，李宁公司要关注市场的动态变化，密切关注竞争对手的动向和市场趋势，及时调整和优化自己的发展战略。
总之，李宁公司通过市场调研来了解消费者需求和竞争环境，为产品开发和市场营销提供有力的支持。
本报告介绍了李宁市场调研的目的、方法、结果和建议，希望能对李宁公司的发展提供有价值的参考。
李宁市场调查报告
•
•ห้องสมุดไป่ตู้• • •
调查结果及分析
• 您的性别( ） • A.男 B.女 • 这个回收比例也很好 地保持了男女消费群 体间的平衡。
• 您经常穿运动鞋吗？( ) • A.经常穿 B.偶尔穿 C.很少穿
• 大学生较为喜爱穿运 动鞋
• 3.您都是通过哪些渠道购 买运动鞋的？( ) • A.专卖店 B.旗舰店 C.网 上购物 D.折扣店 E.百货 商店 • 分析：网上购物可能将与 专卖店购买持平或是超过， 但是调研结果是专卖店仍 然占了绝大多数。销售商 不能放松专卖店销售，但 是，网上购物是一种不可 逆转的趋势，这种低成本 销售应抢先竞争者，占领 市场份额。
问卷设计（选项）
• • • • • • 1.您的性别( ) A.男 B.女 2.您经常穿运动鞋吗？( ) A.经常穿 B.偶尔穿 C.很少穿 3.您都是通过哪些渠道购买运动鞋的？( ) A.专卖店 B.旗舰店 C.网上购物 D.折扣店 E.百货商店 4.您购买运动鞋时，最注重的是什么？( ) A.款式 B.品牌 C.价格 D.质量 E.流行 F.他人介绍 5.您能接受的运动鞋最高价格段（ ） A.100元以下 B.100元~150元 C.150元~200元 D.200~250 E.250元以上 6.你对李宁的品牌了解吗?( ) A.很了解 B.有些了解 C.听说过 D.不了解 7.如果在同等条件下购买您会选择安踏还是其他的国际品牌?( ) A李宁 B.其他国际品牌 C.不一定 8.您购买运动鞋的周期是多久？( ) A.一个月 B.半年 C.不固定 9.您购买过李宁运动鞋吗？( ) A.买过 B.没买过 10.您觉得李宁的服务态度如何( ) A.非常好 B.很好 C.一般 D.不好 11.您觉得李宁的售后服务怎么样( ) A.非常好 B.还可以 C.一般般 D.不好
中国李宁调研报告结论
中国李宁调研报告结论根据中国李宁调研报告，下面是调研结果的结论：首先，品牌知名度和市场份额方面，调研显示李宁在中国体育用品市场具有较高的品牌知名度，并且在市场份额方面也占据着一定的份额。
这表明李宁品牌在中国市场仍然具有较强的竞争力。
其次，消费者对李宁品牌的认知度较高。
调研结果表明，消费者普遍对李宁品牌的产品质量和性能有较高的评价，并且认为该品牌在设计和技术方面也具有一定的优势。
这显示了李宁品牌在消费者心目中的良好形象，为市场推广和品牌发展提供了一定的基础。
然而，调研结果也显示出一些问题和挑战。
首先是品牌定位的问题。
采访的消费者普遍认为，李宁品牌在价格方面相对较高，地位介于国际大牌和中低端品牌之间。
这可能导致李宁在市场上与其他品牌竞争时存在一定的困境，需要加强品牌的定位和差异化优势。
此外，调研显示，李宁品牌在某些领域和产品线上与竞争对手相比存在一定的劣势。
例如，在运动鞋领域，一些消费者认为李宁品牌的产品款式和设计相对过时，缺乏时尚感。
这也说明了李宁品牌在产品创新和时尚方面需要加强。
最后，调研结果还发现，消费者对于品牌的体验和服务有较高的期望。
他们希望在购买李宁产品时能够获得更好的购物体验和售后服务。
因此，提升品牌的服务质量和满足消费者需求将是李宁品牌延续竞争优势和提高市场份额的重要策略。
综上所述，调研报告得出的结论是：李宁在中国市场具有较高的品牌知名度和市场份额，消费者对该品牌的认知度较高。
然而，李宁品牌在品牌定位、产品创新和时尚方面仍然存在一些挑战和改进空间。
提升品牌的定位与差异化优势、加强产品创新及时尚设计、同时关注并满足消费者对产品体验和服务的需求，将是李宁品牌未来发展的重要策略。
李宁市场调研报告
李宁市场调研报告一、引言本文是对李宁公司进行的市场调研报告，目的是为了了解该公司在体育用品市场的竞争优势和发展潜力。
通过市场调研，我们将分析李宁的品牌定位、产品特点、市场份额以及竞争对手等相关信息，为李宁提供有针对性的市场发展建议。
二、品牌定位李宁是中国领先的体育用品品牌之一，其品牌定位为“中国运动品牌的领导者”。
李宁致力于为消费者提供高品质、创新的运动产品，强调中国文化的融入和传承。
品牌定位突出了李宁对中国市场的重视，并在传播中注重体现中国传统文化与现代科技的结合。
三、产品特点李宁的产品线涵盖了多个运动领域，包括跑步、篮球、羽毛球等。
其产品以功能性、舒适性和时尚性为核心竞争力。
在材料选择、工艺制作以及细节设计方面，李宁始终追求精益求精。
产品特点的突出展示使得李宁在市场上拥有一定的竞争优势。
四、市场份额李宁在中国体育用品市场拥有可观的市场份额。
根据我们的调研，李宁在篮球鞋市场中占据了约30%的份额，在跑步鞋市场中占据了约25%的份额。
这一成绩显示了李宁在特定领域的竞争实力和市场认可度。
五、竞争对手在体育用品市场，李宁面临着激烈的竞争。
竞争对手主要包括国际品牌如耐克、阿迪达斯，以及本土品牌如安踏、特步等。
这些竞争对手在产品研发、营销策略以及品牌宣传方面都有各自的优势，给了李宁巨大的竞争压力。
六、市场发展建议1.加强品牌传播：李宁可以通过加大品牌宣传投入以及与明星运动员的合作，提高品牌知名度和认可度。
2.关注产品创新：李宁应该继续关注产品创新，不断推出具有差异化竞争优势的产品，满足消费者的多样化需求。
3.提升用户体验：李宁应该注重提升产品的舒适性和品质，同时通过售后服务和用户反馈等方式改进用户体验。
4.拓展新的市场：李宁可以考虑进军国际市场，扩大品牌影响力，并与当地经销商建立合作关系，实现市场的快速发展。
七、结论通过本次市场调研，我们对李宁公司的品牌定位、产品特点、市场份额等方面有了全面的了解。
尽管面临激烈竞争，但李宁在中国市场拥有一定的竞争优势和发展潜力。
李宁篮球鞋的市场营销分析
2009-2010学年第2学期市场营销课程期末论文论文题目：李宁篮球鞋的市场营销分析1目录摘要------------------------------------------------------------------------------ 41、企业的外部营销环境分析1.1体育用品行业分析---------------------------------51.2消费者需求分析----------------------------------6~81.3竞争分析----------------------------------------8~92、企业的25.2.通过“空战、陆战、海战”的立体化方式取得营销大战的胜利---------------------------------------------------16~195.2.1“空战”的实施--------------------------17~185.2.2“陆战”的实施--------------------------185.2.3“海战”的实施--------------------------18~195.3、4PS组合-------------------------------------19~215.3.1.产品策略-------------------------------19~205.3.2.价格策略-------------------------------205.3.3.营销渠道策略---------------------------205.3.4.促销策略-------------------------------20~213李宁体育用品的市场营销分析郭伟摘要：李宁公司是一家见证了中国经济快速崛起的企业，它的成长经历具有典型的代表性，我选择研究“李宁”品牌是因为“李宁”品牌不仅在外国体育用品跨国巨头的挤压下和中国“晋江系”体育用品公司的猛追下成功突出重围而且最终还能越走越好、越来越强，它的这种企业营运经历值得我们去深入探讨，当然决定一个企业能否成功的因素有很多，其中市场营销行为就是其中最重要的因素之一。
李宁市场调查报告范文
李宁市场调查报告范文李宁市场调查报告范文伴随着社会发展一步步往前发展趋势，愈来愈多的事务管理都是会应用到汇报，不一样的汇报內容一样也是不一样的。
一听见写汇报立刻头晕脑胀？下列是我帮大伙儿梳理的李宁市场调查报告范文，热烈欢迎阅读文章，期待大伙儿可以喜爱。
一、总体目标市场调研李宁知名品牌不但是标示，只是比标示更具有实际意义和想到。
安，舒心自主创业。
踏，安稳为人处事。
李宁知名品牌是用一种客观性的、立即的文本，阐述着它长久不会改变的知名品牌根本原因。
李宁知名品牌的精神实质已超过我国及文化的界线，将“超越自己的拼搏精神”融进到每一个人的日常生活。
舒心自主创业，安稳为人处事。
恰好是“李宁”名称的来源于。
李宁的总体目标产品定位是日常生活在二三线城市的一般年青人，高中学生，在校大学生，在职人员场最底层勤奋闯荡，期盼左右的初入职场。
她们必须找一个个人表现和显摆展现自我的方式来放空自己，这一方式便是健身运动，有绝不认输的精神实质，追求完美个性化，时尚潮流展现自我，注重知名品牌的年青人。
二、包裝商品调研“李宁”由生产制造单一休闲鞋衔接到生产制造文体用品，产品构造拓展到休闲鞋、运动服饰、帽袜、箱包皮具等；另外再次打造出“李宁”的店面方式———体育文化用品专卖店。
它是“李宁”发展趋势的一个新环节。
李宁在类似销售市场中处在中等水平影响力，李宁寻觅的是我国品牌鞋子一线品牌的发展趋向，可是他的广告营销上边主要是对于中国篮球赛直播来做品牌营销遮盖，给我们中国人更为收归国有，可是像安踏，匹克就有点儿国际性对接的含意看，因此从品牌知名度上边而言终究知名品牌历史时间比较有限，只有人云亦云沒有资产做引领者，产品定位中等国有制知名品牌，知名品牌对中低档的大家消费人群有一定的品牌知名度。
三、制造业企业情况调研1994年，在福建省晋江市晋江市的一家做鞋小作坊大门口第一次挂到了安踏的标志，历经十几年的发展趋势，李宁已发展趋势变成中国最大的以营销推广为导向性的综合型文体用品公司之一，李宁公司领导人员丁志忠由于其针对中国体育的独特奉献，被评选为第17届“中国十大优秀青年”。
市场调查与研究李宁报告
37
15.选购李宁产品考虑的因素
可整理ppt
38
可整理ppt
39
五、调查研究结论及建议
1李宁产品知名度，喜好 度较高，但消费者没有 固定消费习惯和稳定的 品牌忠诚度，且更喜欢 国外品牌。
5. 国际品牌在质量
5.
、设计、技术等方
面占优势，李宁在
这些方面略显不足
。
4.李宁企业内部管 理混乱，产品定位 不太清晰，没有核 心产品。
势。走“农村包围城市的道路”。 ❖ 6.产品线宽，研发能力在国内产品中首屈一指。
可整理ppt
9
李宁现状分析
❖ 弱势分析 ❖ 1.产品定位不明确，主要消费人群为24-35岁二级城市，中等收入，大众化的
群体，且其理想品牌是耐克。 ❖ 2.“90后李宁”新LOGO，更新广告语，升级等难以被消费者接受，面临新旧
2.男生购买运动产品
时更加注重产品品牌
、产品质量，受促销
活动影响较小，而女
1.
2.
生大多受产品款式及
促销活动影响属于冲
动型购买者。
1.
结
论
3.
3.消费者普遍认为李宁 运动产品价位过高，李 宁产品是否贵的有理由 面临质询。
总结：中国消费观念有待改变，消
费者因该消除攀比心理以及认为外
国品牌比国货好的观念，要积极支
可整理ppt
11
4.调查地点
❖ 实地调查：哈尔滨市各大高校，主要是教学楼、食堂、 寝室做定点拦截式访问。
❖ 网上调查：问卷星网上链接 ❖ 小组访谈：黑龙江大学3号楼
可整理ppt
12
二、调查简介
1.调查方案 2.实地调查问卷. 3.网上调查问卷 4.小组访谈提纲.
李宁市场调研报告
引言：随着全球体育市场的不断扩大和竞争的加剧，体育品牌的市场调研变得尤为重要。
本文将以李宁为例，深入分析其市场现状、竞争优势、消费者需求以及未来发展趋势，为李宁提供有关市场调研报告。
概述：李宁作为中国体育用品品牌的代表之一，目前已经在全球范围内取得了较好的市场份额。
随着国内外市场竞争的加剧和消费者需求的变化，李宁需要了解市场动态，以便制定有针对性的市场策略。
对于李宁来说，市场调研是非常重要的一环，有利于了解消费者需求，发现潜在市场机会，提高竞争力。
正文内容：1.市场现状1.1全球体育用品市场概况过去几年，全球体育用品市场规模呈增长趋势，预计未来将继续增长。
美国和欧洲市场是全球体育用品市场的主要消费地区，而亚洲市场也呈现出快速增长的态势。
体育鞋和运动服装是体育用品市场的主要产品。
1.2李宁市场份额李宁目前在国内市场占据了较大的份额，成为了中国体育用品市场的领导者。
在海外市场，李宁的市场份额较小，仍然需要进一步拓展。
2.竞争优势2.1品牌知名度李宁是中国最知名的体育品牌之一，拥有较高的品牌知名度和声誉。
在中国市场，李宁的品牌形象和历史积淀为其赢得了广泛的消费者认可和忠诚度。
2.2产品创新和技术研发李宁不断进行产品创新和技术研发，推出具有竞争力的运动鞋和运动服装。
李宁与一些著名的科技公司合作，如李宁和英特尔合作开发智能运动鞋，提高产品的功能性和智能化。
3.消费者需求3.1趋向健康和运动的生活方式近年来，人们对健康和运动的重视逐渐增加，体育用品市场的需求也随之增长。
消费者对于体育用品的需求不仅仅是基础功能，还涉及时尚、舒适度等方面。
3.2年轻一代的消费行为年轻一代消费者对于品牌形象和文化的关注较高，更加注重体验和个性化。
所以，李宁需要推出与年轻消费者需求相符的产品和服务，满足他们的个性化需求。
4.市场机会4.1二三线城市市场中国二三线城市的消费潜力逐渐释放，成为体育用品市场的新增长点。
李宁可以加大对这些城市的市场开拓，提高销售额和市场份额。
关于李宁运动服装市场调查报告
引言概述：本文是关于李宁运动服装市场调查报告（二）的详细分析。
李宁作为中国运动服装品牌的代表，一直以来在国内市场享有较高的知名度和市场份额。
本文将从品牌定位、产品特点、渠道分布、竞争对手和市场前景等五个方面进行深入阐述和分析，旨在为李宁制定市场战略提供有益的参考。
一、品牌定位1.李宁的品牌定位是面向中高端消费者。
通过高质量的产品和运动精神的传递，吸引消费者购买。
2.品牌形象的构建是李宁长期以来的着力点。
通过与体育偶像的合作、赞助大型体育赛事等活动，提升品牌形象和认知度。
3.李宁的品牌定位在中国市场具有一定的差异化优势，能够满足国内消费者对本土品牌的追求。
二、产品特点1.李宁运动服装的设计注重功能性和时尚性的结合。
产品款式多样，适用于不同的运动场景和年龄群体。
2.李宁注重产品的品质和性能。
以优质面料、剪裁合理、工艺精细等特点吸引消费者的购买欲望。
3.李宁还注重环保与可持续发展。
通过采用可回收材料、减少能源消耗等措施，提升产品的环保性能。
三、渠道分布1.李宁的销售渠道主要有线下实体店和线上电商平台两个方面。
线下实体店的分布广泛，能够满足消费者的线下购物需求。
2.线上电商平台成为李宁产品的重要销售渠道。
通过与电商平台的合作，提高销售效率和市场覆盖范围。
3.李宁也积极探索新的销售模式，如将产品投放到健身房、运动场馆等场所，提供更方便的购买体验。
四、竞争对手1.国际品牌是李宁的主要竞争对手。
这些品牌在产品设计、品质管理等方面具有优势。
2.国内其他本土品牌也在与李宁争夺市场份额。
这些品牌通过价格优势和市场定位差异化来吸引消费者。
3.运动潮流品牌的崛起也对李宁构成一定的竞争压力。
这些品牌注重时尚性和潮流标签的打造，吸引了一部分年轻消费者。
五、市场前景1.尽管市场竞争激烈，但李宁在中国市场仍然具有巨大的发展潜力。
中国人民对运动和健康的关注程度逐渐提高，为运动服装市场带来新的增长机遇。
2.随着消费者对品牌形象和产品品质的要求不断提高，李宁需要持续提升品牌形象和产品质量，赢得消费者的信任。
李宁篮球调研报告总结
李宁篮球调研报告总结李宁篮球调研报告总结李宁作为中国领先的体育用品品牌之一，一直致力于推广和发展篮球运动。
为了更好地了解市场需求和竞争对手的情况，我们进行了一项关于李宁篮球产品的调研。
在这份报告中，我们总结了我们的调研结果，并提出了相应的建议。
首先，通过市场调研，我们发现篮球是中国年轻人最喜欢的体育运动之一。
篮球的受众群体广泛，从青少年到职业球员都有参与。
然而，调研还表明，竞争激烈，国际知名品牌如耐克和阿迪达斯在中国市场占据了主导地位。
因此，李宁篮球需要与这些竞争对手进行差异化竞争并提高品牌认知度。
其次，我们发现消费者对于篮球鞋和篮球服装的需求较高。
在篮球鞋方面，消费者更加注重性能和舒适度。
他们希望能够找到适合自己的鞋子，并提供良好的支撑和灵活性。
在篮球服装方面，消费者更注重款式和时尚感。
因此，李宁篮球应该不断创新，推出更多符合消费者需求的产品。
此外，我们的调研还发现，社交媒体在推广李宁篮球上起着重要作用。
社交媒体平台如微博、微信和抖音等是年轻人获取信息和展示自己的时尚和运动风格的重要渠道。
李宁篮球应该积极利用这些平台，扩大品牌影响力，吸引更多年轻消费者的关注。
根据我们的调研结果，我们提出了以下建议：1. 加大研发投入，推出具有创新功能的篮球产品。
例如，可以引入更先进的科技材料，提供更好的支撑和减震效果。
此外，可以针对不同消费群体推出不同款式和价格的产品。
2. 增加与职业篮球联赛和球队的合作。
通过与中国职业篮球联赛（CBA）和一些知名球队的合作，李宁篮球可以提高品牌认知度并与职业球员建立合作关系。
这将有助于吸引更多消费者选择李宁篮球产品。
3. 利用社交媒体平台进行市场推广。
李宁篮球可以与一些篮球明星、博主和粉丝群体合作，在社交媒体上推广品牌和产品。
通过与年轻人的紧密联系，李宁篮球可以增加品牌的曝光率和粉丝的参与度。
综上所述，李宁篮球应该紧跟市场需求，提供高品质的篮球产品，并利用社交媒体平台扩大品牌影响力。
李宁市场调查报告
五、李宁较其他产品的优劣势分析
优势：
由图可以看出，李宁的产品主要较其他产品优势在于舒适性和质 量，但外观设计和价格方面就略显逊色，所以这两个方面还需加强。
优劣势分析
劣势：
有图可知，李宁品牌的产品较其他产品来说，主要的劣势在于价 格起得太高了，外观设计略显落后，款式也不多。所以李宁公司应在 这几个方面多多注意。可以考虑降低产品价格，同时找专业的外观设 计师重新设计新颖时尚的外观，同时也增加产品款式。
由图3可知，大部分的人都是通过电视广告获知李宁运动鞋的， 说明李宁的广告做得还是不错的，在报纸杂志、同学介绍这个途径 上虽然比其他的高点，但仍需要加强。
图3
四、李宁运动鞋给你的印象分析
图4
由图可知，大部分的人都对李宁运动鞋舒适度这方面最满意， 虽然性价比和质量也是很多人关注的，但舒适度却占到了首位，由 此可见，李宁运动鞋在舒适度方面做得最好。而从另一方面也可看 出，顾客在很多时候所重点关注的不一定是价钱或质量，产品对他 们个人的感受也是重中之重。
李宁专售店开店流程
支付宝实名认证
认证成功
开店考试
卖家中心
店铺的安全设置
店铺动态
我的淘宝店介绍
10网络1班
粱嘉胜 黄海深 林 杰韩 曾元辉 陈桂 新
• 本店主要卖李宁品牌的运动鞋，休闲与运 动相结合，欢迎订购。
虽然是新开张，但本店的信誉度是绝对信 得过的，我们采取支付宝和网上银行支付的方 式支付费用，物流方面用的是申通物流，同时， 我们货源充足，只要你下单，绝对有货给你准 时送到！ 你还在犹豫什么，赶快行动吧！更多更时 尚的李宁运动鞋等着你来下单。
一、不同性别的大学生对李宁牌运 动鞋式样的需求分析
不同性别大学生选择李宁牌运动鞋式样分析图
关于李宁品牌的调研报告
关于李宁品牌的调研报告李宁是一家享有盛誉的中国体育用品品牌，成立于1990年。
它以生产和销售运动鞋、运动服装和配件而闻名于世。
在过去的几十年里，李宁品牌凭借其独特的产品设计和创新，赢得了许多消费者的喜爱和认可。
首先，让我们来看看李宁品牌在中国体育用品市场的地位和影响力。
根据市场调研数据，李宁是中国运动鞋和运动服装市场的领军品牌之一。
从销售额和市场份额来看，李宁一直与竞争对手如阿迪达斯和耐克保持竞争力。
其产品的质量和性能经过严格测试和研发，满足了许多运动员和运动爱好者的需求。
其次，李宁品牌在创新和科技方面也取得了显著的进展。
品牌积极引入先进的技术，并与许多国际知名的科技公司合作，如微软、英特尔和华为等。
利用智能技术，李宁开发出一系列高性能的运动鞋和服装，如智能鞋、智能跑鞋和智能芯片等。
这些产品不仅具有时尚的外观和舒适的穿着体验，还可以通过手机应用程序与运动者进行互动和监测。
此外，李宁品牌在营销和宣传方面也发挥了积极的作用。
它倡导"无极限"的品牌口号，表达了鼓励人们追求自己潜力的信念。
品牌还与一些国际知名的体育明星合作，如刘翔、姚明和谢震业等，通过广告和活动来宣传和推广自己的产品。
此外，李宁还赞助了许多国内和国际的体育赛事，如中国体操队和中国乒乓球队等。
通过这些方式，李宁品牌成功地树立了自己在中国和国际市场上的形象和声誉。
然而，尽管李宁品牌在中国市场取得了巨大的成功，但它仍面临着一些挑战。
第一，随着竞争对手的增加和市场环境的变化，李宁需要不断提高产品的质量和设计，以保持其竞争力。
第二，品牌需要更加重视电子商务和线上渠道的发展，以满足消费者在网上购物的需求。
第三，李宁还需要在品牌国际化方面做更多努力，提高在国际市场的知名度和认可度。
综上所述，李宁是一家在中国体育用品市场具有影响力的品牌。
它以优质的产品、创新的科技和积极的营销策略而闻名。
然而，品牌仍需要面对一些挑战，在质量、电子商务和国际化方面取得进一步的发展。
李宁篮球调研报告
李宁篮球调研报告李宁篮球调研报告一、调研目的本次调研的目的是了解李宁篮球品牌在消费者中的认知度和满意度，以及了解消费者对于李宁篮球产品的需求和意见。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式，通过面对面的方式进行了100份问卷的调查。
三、调研结果1. 李宁篮球品牌认知度根据调查结果显示，有75%的被调查者知道李宁篮球品牌，其中有30%的被调查者表示有购买过李宁篮球产品。
2. 李宁篮球品牌满意度在购买过李宁篮球产品的被调查者中，有60%的人对于李宁篮球品牌表示满意，其中有25%的人非常满意。
而在没有购买过李宁篮球产品的被调查者中，有50%的人表示对于李宁篮球品牌有一定的好感。
3. 李宁篮球产品需求根据调查结果显示，被调查者在选择篮球产品时最关注的因素是质量和品牌声誉，其次是外观设计和价格。
被调查者对于李宁篮球产品的期望主要集中在质量方面，希望能够提供更高质量的产品。
四、调研结论1. 李宁篮球品牌在消费者中具有一定的认知度，但仍需要进一步提升品牌知名度和影响力。
2. 李宁篮球品牌在消费者中有一定的满意度，但还有一定的提升空间，需要进一步提高产品的质量和品质。
3. 消费者在购买篮球产品时更注重产品的质量和品牌声誉，李宁篮球品牌应该在这两方面下更大的功夫。
4. 李宁篮球产品在市场上具有一定的竞争力，但还需要进一步提升产品的质量和价格竞争力，以满足消费者的需求。
五、建议1. 提升品牌知名度：李宁篮球品牌应该加大品牌宣传和市场推广力度，提升品牌知名度和影响力。
2. 改善产品质量：李宁篮球品牌应该加强产品质量控制，提供更高质量的产品。
3. 优化产品定价：李宁篮球品牌应该根据市场需求和竞争状况，合理制定产品价格，提供更具竞争力的产品。
4. 加强客户服务：李宁篮球品牌应该加强客户服务，与消费者建立良好的关系，提供更好的售后服务。
六、总结通过本次调研，我们了解到了消费者对于李宁篮球品牌的认知度和满意度，以及对于李宁篮球产品的需求和意见。
李宁市场调研报告
李宁市场调研报告身为运动品牌龙头的李宁是否会退出历史舞台。
李宁一直是广大青少年消费者喜爱的休闲、运动品牌。
但是，去年与今年的市场销售明显下降，甚至不敌安踏、特步等本土品牌的竞争。
李宁作为国内体育用品市场的领导者却总被排在耐克、阿迪达斯之后，这使李宁难免有些落寞。
在2017年北京奥运会上，运动员李宁点燃了北京奥运的星星之火；世锦赛上，“李宁”的运动装备套在了世锦赛冠军“西班牙”男篮全体队员的身上；NBA赛场中，纵横联盟近十载的“大鲨鱼”奥尼尔也成为其品牌代言人……即使如此，李宁却并不如意。
在品牌上，李宁总被耐克和阿迪达斯压制；在销量上，又有安踏这样的民族企业紧随其后。
随着市场发展，竞争日趋白热化，李宁面临前有堵截后有追兵的尴尬境地。
加上金融危机的袭击，运动服饰市场的竞争就显得更为“血雨腥风”。
2017年3月，市场霸主耐克关闭了唯一在华自有的太仓工厂，随后减少了给代工企业的订单(甚至终止了向数家合同工厂下单)；阿迪达斯财报也显示，其上半年销售收入下降2%，利润同比下降95%。
不过，在金融危机下李宁并未自乱阵脚，反而在此时寻觅到一片新的市场。
与其在传统市场上与竞争对手缠斗，倒不如自己另辟一片新的天地。
2011年李宁公司在业绩数据全面下滑的同时，出现5名高管相继辞职，李宁自去年下半年开始的品牌重塑计划并未得到业界认同。
相关评论指出，“老大哥”李宁的人事调整意味着本土运动品牌将进入一个全面转型期。
、2012年2月6日李宁公司再次宣布大裁员，调整组织结构，降低人员成本。
受此消息影响，在港上市的李宁公司2月3日报收8.08港元，大跌5.386%。
2月5日，李宁公司相关人员表示，此次调整包括精简人员，但人员精简的具体人数现在还未确定。
同时今年李宁把大量的加盟店撤销，转向电子商务网络销售经营，李宁进入电子商务领域，与运动员李宁在2017年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。
在光和影交织的画面中，李宁手持火距升上半空，足踏凌波微步前行直到火炬的点燃。
市场调查与研究李宁报告(二)2024
市场调查与研究李宁报告（二）引言概述市场调查与研究是企业制定市场营销策略的重要一环。
本文档旨在对李宁公司进行市场调查与研究，了解其当前市场状况及竞争态势，为其制定下一阶段的市场策略提供参考。
通过对李宁公司的品牌定位、产品特点、市场份额、消费者需求以及竞争对手的分析，以期能够发现问题、提出解决方案并给予建议，实现李宁公司进一步发展壮大的目标。
正文1. 品牌定位a. 李宁公司的品牌定位与竞争对手的比较b. 李宁品牌的独特卖点和核心竞争力c. 李宁品牌在消费者心目中的形象和认知程度d. 李宁品牌的目标市场和目标消费群体e. 李宁品牌与其他国内外运动品牌的比较2. 产品特点a. 李宁公司主打产品的市场占有率及竞争优势b. 李宁公司产品线的范围和特点c. 李宁公司产品的质量和性能表现d. 李宁公司的产品设计理念及研发创新能力e. 李宁公司产品的市场定价策略和销售渠道3. 市场份额a. 李宁公司在运动服饰市场的市场份额b. 李宁公司在运动鞋市场的市场份额c. 李宁公司在运动配件市场的市场份额d. 李宁公司在国内和国际市场的竞争地位e. 李宁公司在不同运动领域的市场份额分布4. 消费者需求a. 消费者对李宁品牌的认知和购买意愿b. 消费者对李宁公司产品的偏好和需求c. 消费者对李宁公司品质和性能的评价d. 消费者对李宁公司的售后服务的期望e. 消费者对李宁品牌的口碑和社会影响力的评价5. 竞争对手a. 李宁公司主要竞争对手的品牌定位和市场地位b. 李宁公司与竞争对手的产品差异化分析c. 李宁公司与竞争对手的价格竞争策略对比d. 李宁公司与竞争对手的市场拓展和渠道经营对比e. 李宁公司与竞争对手在创新和品牌推广方面的对比总结通过对市场调查和研究的深入分析，本文对李宁公司的品牌定位、产品特点、市场份额、消费者需求和竞争对手等方面进行了详细阐述。
在面对激烈竞争的市场环境下，李宁公司应该进一步优化品牌定位和产品特点，不断满足消费者需求，并加强与竞争对手的差异化竞争。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
针对李宁篮球鞋市场调查报告(doc 18页)关于李宁篮球鞋市场调查报告目录：一、前言二、调查的背景简介三、调查研究及原因分析四、课题研究结论前言站在这个金融危机后危机时代的节点上回望中国经济的发展，我们看到的是中国GDP连年翻番的壮举，可是在中国进入WTO以来那些跨国巨头的纷纷入境却也日渐让人担心，我们在眼睁睁地看着它们在中国的土地上肆意地掠夺资源并带走大量财富的同时心中不禁期待，期待着中国民族工业的崛起。
“李宁”无疑是中国民族企业中较为成功的一家，它不仅是中国体育用品产业的领跑者而且也是中国民族企业中少有的几家有一定国际影响力的企业，因此我们小组想通过此次调研寻找一下李宁与耐克、阿迪达斯这些体育用品产业巨头的差距，看看李宁在加快国际化进程时，在“三个五年计划”（李宁公司的战略规划）走过近一半的时候了解一下它的进步和不足，所做的这些仅仅是希望“李宁”能够走得更好。
在报告中我们会先结合一些财务数据和问卷的调查结果来对三大企业进行比较，通过比较得出的差距然后在结合我们在“李宁”广告、产品、营销等方面的调查来找寻产生差距的原因，接着我们会对“李宁”国际化战略进行简介并结合以上分析来审视其战略的实施情况，最后我们会分别对每点差距提出一些建议。
调查的背景简介李宁公司进行了一次大规模的市场调研，调研数据显示，目前篮球运动装备的消费群体主要是学生，几乎有80％的篮球运动装备的消费是由学生贡献的，其中既包括大学生也包括中学生。
他们是中国最独特的细分群体，人口总数相当于四分之一个德国和三分之一个英国，年消费能力达800亿。
他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向。
校园是影响力经济的梦田，校园是整合营销方式的试金石。
面对挑剔、敏感的大学生群体，企业也面对着更多的挑战。
体验、互动、活动、多渠道、多元素……因此我们这次调研的主要人群为大学生，而在大学中对篮球有着热爱并且对篮球鞋有着独特理解的人群当然都聚集于篮球场，我们的主要调查场所就是篮球场。
调查人群主要是喜欢篮球的男生。
调查研究及原因的分析1、李宁与耐克、阿迪达斯二大品牌的比较阿迪达斯最新公布的财报显示，2009年上半年，集团净利润同比下降95%，从没买过篮球鞋的被调查者那里我们在一定程度上能够知道耐克在中国的品牌认可度和知名度都较高。
拥有1-2双篮球鞋的人数可以说明耐克在球鞋设计上是流行，时尚而漂亮的，因为这个群体的人不可能是常打球的人所以我们猜测他们购买篮球鞋是追求“时尚、动感”多一点。
3双以上的购买者多数为经常打球的人，他们对一个品牌的认可才真正地可以体现这个品牌在篮球鞋领域的地位。
而其由不同“最重要的技术”则可以一定程度上体现其三大品牌各自在人们心中所形成的印象，这也是对其品牌推广的目的性与其营销效果测定的最佳标尺。
从上我们可以看出，耐克无论是在品牌认可度、知名度还是在流行时尚的外观设计上抑或是在篮球鞋领域的地位上，无疑都是最强的。
反观李宁，我们看到李宁作为一个本土运动品牌的霸主，就在中国地区来说其在品牌认可度和知名度上与耐克可以说是不相上下，这说明李宁在广告投入方面做足了功夫而阿迪达斯则要差一点。
李宁在产品外观的流行时尚方面比耐克要差但和阿迪达斯是不相上下的，在3+到6这一层次上李宁与耐克几乎没什么差距并且在这一层次它还领先于阿迪达斯但是我们要看到李宁在6+上时0个而两大豪强则均有，球鞋的数量在一定程度上代表了被访者对篮球的热爱程度，6+这一层次应该可以说应该是较为专业化的球手的符号，他们对一个品牌的认可则体现了其篮球鞋科技上是否领先，显然李宁这点是差于“外强”的，另外从一份财务投入数据可以说明这一点：在新产品研发方面，阿迪达斯2008年投入的研发资金为8100万欧元，占其销售收入的0.8%。
李宁2008年研发投入1.77亿元，占收入比的2.6%，但研发投入的绝对值仍远远低于阿迪达斯。
说到差距，我们自己设计的一个量表替更能有所体现，这是我们计算出平均值并用EXCEL 做的。
如下图：LNA价格合理 3.55 2.55 2.55款式时尚3.6 3.8 3.6属于国际大品牌 3.44.2 4.45球鞋科技含量高 3.75 4.14广告印象极好 3.64 3.85球鞋很耐磨 3.85 3.95 3.9良好的摩擦力 3.85 3.95 3.15篮球鞋很轻 3.8 3.9 3.9篮球鞋很舒适3.8543.8李宁（L）、耐克（N）、阿迪（A）数据对比0.511.522.533.544.55价格合理款式时尚属于国际大品牌球鞋科技含量高广告印象极好球鞋很耐磨良好的摩擦力篮球鞋很轻篮球鞋很舒适L N A从中可以看出，李宁在价格合理上较高但这只能说明李宁的定位是在中低档水平，这也就意味着其在单位利润上是低于豪强们的，这种定位当然也就导致了其在品牌、球鞋科技和广告印象上的落后。
综上，我们小组的另一个调查结果能说明李宁与各品牌的比较，如下图：不过这个结果带有多少民族色彩就不的而知啦！2、李宁的广告效果1)、李宁品牌在顾客心目中的形象在这一层，我们将从李宁在普通顾客心目中的形象接着过度到在篮球热爱者心目中的形象，看下图：从中我们可以清楚地看出李宁在人群中的形象是比较好的，至少就1个人觉得李宁是贫民化的，同时通过前面我们已经知道了所购买过的篮球鞋数量和每周运动的次数能够说明其被调查者是否是篮球热爱者，而篮球热爱者对篮球鞋的评价往往能够说明其篮球鞋真正在运动中的价值，通过图我们知道买过3-4双篮球鞋和每周运动2次以上的被调查者对李宁的印象都比较好。
2）、李宁的形象代言人所起的作用及效果高端的体育品牌一定是能把体育的核心精神全部拿来，一个不留的为自己所用的。
什么叫全部拿来，就是把消费者对体育的全部认同体验，挖掘出来。
然后，放在产品或品牌上，从而让顾客一看到你的产品就能联想到令人奋发的精神。
如果你是一个运动品牌，那好，你就拿它的活力与拼搏精神，这样“一切皆有可能”就把你的品牌与“体育精神”嫁接了。
但是你所倡导的精神毕竟是抽象的，顾客需要不断被形象化的提醒才能形成有利的联想而形象代言人就是体育精神的良好载体。
在“体育营销”中用得最多的就是代言人“产品”，但是作为企业要知道这个代言人的“粉丝”们是不是你的目标消费群，这个很重要。
重庆力帆集团是如何打进越南市场的，就是用了一个越南的足球明星一举成功，连广告都不用做了。
这就是找对人的成功营销案例。
这就是用好了“爱屋及屋”策略。
下面来看看我们小组的调查：从调查中我们可以看到，有超过1/3的人不知道、不清楚李宁的形象代言人，并且其中还有很多明星根本就没做过李宁的形象代言人，如：刘德华、林丹等，而后者林丹其实是361度的形象代言人。
从这里我们可以得出一个结论那就是李宁品牌在形象代言人的选择以及通过其代言人来进行营销宣传上做得十分的不好，这方面与NIKE，ADIDAS等大品牌简直是相差甚远，有谁不知道乔丹、科比是NIKE的形象代言人，又有谁不知道葡萄牙的小小罗（C罗）是ADIDAS 的代言人。
李宁品牌在这方面必须加强！3）、顾客心目中李宁的形象代言人人选我们小组让NBA的一些球星和中国的两位体育“巨星”进行了比较，结果如下：从图中我们可以看到在科比、刘翔和姚明的比较中姚明在被调查者的认可率最高，绝大多数的被调查者都认为姚明最适合做李宁的形象代言人。
同时我们可以看出在NBA球星中，被调查者最喜欢詹姆斯其次是科比和姚明，这说明姚明真的是中国运动员中最适合做李宁形象代言人，他既能够体现“东方的”这一李宁品牌的诉求点同时这也是区别于国际大品牌的差异点，当然姚明的国际影响力也是我们现在有目共睹的，这样的形象代言人也适应了李宁国际化的要求，因此姚明应该是李宁最应该追逐的明星代言人！总结：让我们来看看在消费者心目中李宁品牌各方面评价的得分情况：对李宁品牌评价的里克特量表0.511.522.533.544.5对李宁品牌非常满意重视李宁品牌胜过产品本身愿意多花一点时间来挑选李宁产品认为李宁产品利于身体健康不相信李宁的广告宣传现在国产品牌与国外品牌的差异很小运动鞋的质量差不多1非常不同意 2不同意 3无所谓 4同意 5非常同意系列1我们可以看出消费者对李宁品牌的满意度并不高，我想这一定与上面分析中“李宁”出现的劣势有极大地关系，最后我们将会给出一些改进建议。
3、 李宁的产品1） 消费者对篮球鞋关心的重点经过我们的调查，消费者对篮球鞋最关心的是鞋的舒适程度。
2）李宁产品的优缺点经过我们的调查，在消费者心目中李宁篮球鞋最需要改进的四大方面是：第一、款式，第二、价格，第三、透气性，第四、材料，也就是说李宁篮球鞋在消费者最关心的舒适度方面做的还十分不够，其图中的“透气性”、“材料”都与舒适度有关，而有13.4%的被调查者认为李宁篮球鞋需要改进。
3）、李宁产品的定价对于篮球鞋来说200元以下的是低端市场，200-600元的市场是中端市场，600元以上的就是高端市场了！目前李宁品牌正在由中高端市场向高端市场延伸，从这份调查可以看出李宁品牌的高端化还是很有希望的，因此李宁篮球鞋的定价应该有200-600元逐渐向600元以上扩展。
4、对“李宁”国际化战略的简介及实施情况“李宁”制定了阶段性发展目标可概括为三个“五年计划”：2004-2008年，专注国内市场，打造国际品牌；2009-2013年为国际化准备阶段，专注加强国际化能力；2014-2018年为全面国际化阶段，有步骤实现市场国际化并跻身世界体育用品的前五强。
2004到2008年，为实现国际化发展战略的第一阶段目标，“李宁”开始着力塑造其国际品牌形象。
一方面，“李宁”广泛开展与国际体育运动队的合作。
2005年，“李宁”与NBA建立市场推广战略伙伴合作关系，成为其迈向品牌国际化发展的重要一步。
另一方面，“李宁”通过签约国际运动明星为品牌代言来提升品牌国际形象。
2006年至今，已有三位NBA球员与“李宁”签约，穿李宁牌篮球鞋参加NBA赛事。
“李宁”还与NBA巨星沙奎•奥尼尔签约，与之共同发展“SHAQ”专业篮球产品系列。
这一系列国际化行动大大提升了“李宁”的国际品牌形象，帮助其实现了国际化第一阶段的目标。
以上是在篮球鞋国际化中所做的准备，下面来看看国内市场的大动作。
截至2009年底，李宁共有7249家销售店，李宁集团预计2010年开店将超过8000家，2011年达8700家，2012年达9300家，2013年将达到10000家。
在国内体育用品的销售上，专门店的数量及其覆盖的面积一定程度上决定了其产品销售量的高低，李宁公司在国内“晋江系”的体育用品品牌安踏、361度、匹克等在不断加快专营店的时候作为“老大”的它要想保住市场份额当然也要迅速构造其终端销售体系，这是它在“专注国内市场，打造国际品牌”上的实施情况。