网络传播过程中的新闻传播者

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Hale Waihona Puke Baidu
•第一批接入短信业务 •第一个切入移动增值业务
微博 应用
•来自移动终端的微博发布内容占全部内容的50% •率先推出微语服务（语音微博） •推出基于位置服务及社区互动的LBS产品“微领地”
2017/10/23
新浪网 + 微博 = 双核
四川新闻网
• 四川新闻网，于1998年10月开通，由四川省委宣传部主管、主办。 它整合了省内9家综合类报纸、42家专业类报纸、16家杂志、21家 广播电台电视台共88家媒体。 • 网站发挥网络媒体优势，以文字、图片、音频、视频、互动等多 种形式，立体展示四川及西部的新闻信息内容，使网上新闻宣传 做到准确、鲜明、生动，内容丰富、形式多样，充分发挥出了重 点新闻网站引导网上舆论的主导作用，先后被中央确定为全国六 大地方重点新闻网站，被四川省委确定为与四川日报、四川人民 广播电台、四川电视台并列的省级四家主要媒体之一。
2017/10/23
传统媒体网站的层次
第一层级：八大国家级 重点新闻网站。 它们是人民网、新华 网、中国网、国际在线、 中国日报网站、央视国 际网站、中青网、中国 经济网等。
第二层级：地方重点新 闻网站。 千龙网、东方网；
第三层级：其他传统 媒体网站或网络版。
网络传播中的第二级力量
商业新闻网站
承认非专业人员可以参与大众传播，并不意味着专业媒体存在必要性 的丧失。 （1）参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足。 （2）非专业人员参与网络传播，会导致信息的复杂化。 （3）专业大众传媒作为一种产业，是国民经济的一部分。
二、多元格局中网络新闻机构的角色
（二）多元化新闻传播格局下专业网络新闻机构扮演的角色
千龙网
• 千龙网（www.qianlong.com）是经国务院新闻办公室和中共北京市 委批准，由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、北京电视台、 北京青年报、北京晨报、北京现代商报、北京广播电视报等主要媒 体共同发起和创办的国内第一家综合性新闻网站。千龙网开创的整 合当地传统媒体资源，组建大型网络媒体平台的模式，被业界称为 “千龙模式”。
提供新闻价值的标准： 业务标准与市场标准。
网络新闻传播中，还具有“把关”功能吗？？？
宏观层面
VS
微观层面
网络新闻传播中，还具有“把关”功能吗？？？
自由
把关
观念和态度的改变
网络新闻传播中三个层面的把关人
政府把关 网站把关
网民自我把关
政府把关 宏观
（1）通过技术手段进行控制，如封杀某些网站，或 设定某些过滤词来限定内容。 （2）通过扶持重点网站来贯彻自己的意图。 （3）通过加强基层设施建设，推动本国在网络中的 信息传播，以改变本国在网络中的不利地位。
2017/10/23
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3 Part
中国网络媒体的构成要素
中国网络媒体的构成要素
传统媒体网站
商业新闻网站
网民
传统媒体网站： 第一极力量
商业门户网站： 第二极力量
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网民： 第三极力量
网络传播中的第一级力量
多种类、多层次、多区域、多行业的网站集群
网络新闻的直接提供者（时政新闻） 传统媒体网站 基础性的生产力量
新闻传播的主导者 新闻专业水准的标杆 信息海洋的导航者 社会环境的主要监测者
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我国专业网络新闻机构发展历程
2 Part
我国专业网络新闻机构发展历程
我国最早上网的 期刊《神州学 人》，向在外留 学人员及时传递 新闻和信息。 《人民日报》 网络版创刊
1995年德拉吉报道诞生
法新社将他列为“20世纪最具推 动力和影响力的10大人物”之一， 与CNN创始人泰德·特纳、电视 发明人约翰·拜尔、无线通讯之 父马可尼等名人大腕并肩。
• 网络新闻传播者 专业的新闻机构
有传统媒体背景的网站 商业性新闻网站
网民
二、多元格局中网络新闻机构的角色
（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化
体机构。这种局面在网络中受到了挑战。
个体可以随机的、无意的参与新闻传播的过程 政府、团体、组织、机构、企业等 技术的支持：博客、播客、微博、微信等。 人际传播、群体传播、组织传播、大众传播的集合。
1998年1月17日，麦特·德拉吉 向世界各地的近5万名邮件订户 发送了“在最后一分钟，星期 六（1月17日）晚上六点，新闻 周刊杂志枪杀了一个重大新闻。 这条新闻注定将动摇华盛顿的 地基：一个白宫实习生与美国 总统有染”的消息，成为世界 上第一个报道克林顿与莱温斯 基的“拉链门”事件绯闻的人。
多媒体另一方面不再依附母体，独立地进行经营和运作。
《北京晨报》传统媒体翻版
《重庆日报》网络化阶段
独立综合发展阶段 互动多媒体报纸—“宁波播报”
二、传统媒体网站从单打独斗转向联合发展
早期的媒体上网，基本上是各自为政。 但是，形势的发展表明，所有媒体都各自建一个网站，不 仅是不现实的，也是不必要的。这既会带来重复建设的 浪费，又会使各个媒体网站的视野与发展空间受到限制， 同时还可能造成各媒体网站之间的恶性竞争。
网络传播中，新闻信息的集散平台 整合信息，能量聚集于扩张的作用
2017/10/23
商业媒体网站
商业网站在时事新闻领域暂时没有完全开放采访权。即便如此，商 业网站还是通过整合多家媒体的新闻、在非时事新闻领域进行原创报 道以及通过评论提升新闻价值和网站影响力等方式，成为中国网络媒 体中一支充满活力的力量。
新浪网的内容和影响力，新浪微博的巨大传播性和互动 性，将形成巨大的整合效应
SINA.COM
WEIBO.COM
超级媒体 + 公信力
互动传播 + 社交网络
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1987
1995 .1
1995 .10
1997
世界上最早上 网的报纸是美 国的《圣何塞 信使报》
最早上网的 报纸《中国 贸易报》
一、媒体网站从传统媒体附属品向独立的网站发展
• 传统媒体翻版：将印刷版直接搬上网络。
• 网络化：1999年开始，自觉的利用网络传播的特点选取新闻内容和
形式。
• 独立综合发展：一方面摆脱传统媒体的思维方式和制作方式，突出
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网络新闻传播中的把关人
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1950年，传播学者：怀特明确提出了新闻筛选过程的
“把关(gate- keeping)”模式。
有闻 必录 有所 取舍 价值 判断
• 业务 标准 • 市场 标准
关口
2017/10/23
网络新闻传播中的把关人
直接体现为对新 闻素材“新闻价 值”的判断。
把关活动最终还受 到传媒的立场、方 针、营利目标、意 识形态等的影响。
《新闻午报》以《新闻界“头 号独行侠”德拉吉 专爆秘闻备 受争议》为题，也对此事进行 了报道，其中专门指明：“直 到2月28日被美国的“德拉吉报 道”网站发布后，该新闻才成 为了全球各大媒体的头条。
个人媒体代表
2002年7月的美国前20名新闻网站中，“德拉吉报道”排名第20位。当 月吸引了170多万独立访问者，压倒了纽约时报网站，居20大网站之首。 披露哈里王子上前线/2008年 北京时间2008年3月1日16：40：英国王位第三顺位继承人哈里王子3月1 日乘军机抵达英国，结束了他在阿富汗的10周战地生活。 澳大利亚《新思想》杂志的网站和德国媒体早在2008年1月7日已披露。
P243
1948年，政治学者哈罗德-拉斯维尔(Harlod Dwgiht
Lasswell)提出5W模式,使人们明确地意识到在信息的传 播过程中客观地存在着选择和把关这一问题。
2017/10/23
网络新闻传播中的把关人
2017/10/23
网络新闻传播中的把关人
怀特的新闻把关模式
2017/10/23
2017/10/23
网站把关 微观
（1）通过对内容的选择来把关。 （2）通过网站结构与页面的布局来把关。 （3）通过“推送”技术，如电子邮件、手机、电子 杂志等手段和将来可能出现的相应技术，把符合自己 价值观，并认为是最重要的信息，送给受众。
2017/10/23
网民自我把关
一方面，网民可以绕过政府或网站的把关关卡，去获 得自己需要的内容； 另一方面，网民对别人来说，也能成为一种具有把关 作用的信息引导者。如在博客中发布的内容是需要经 过选择和思考的，这个过程是一种把关行为；网民在 论坛中转帖子，也是有选择的，这也是一种把关行为。
2017/10/23
网络中把关机制 信息传播方面的把关 信息发布环节的控制 信息扩散环节的控制 信息循环环节的控制
2017/10/23
网络中把关机制
信息发布环节的控制
信息筛选 发布信息 特别手段
• 推送、邮 件、置顶、 弹出式窗 口
• 发布 什么？
网络媒体中的新闻传播者
人文与传播学院 王毓琦
网络媒体中的新闻传播者
01 02
网络新闻传播者的构成
03 04
中国网络媒体的构成要素
专业网络新闻机构的发展历程
专业新闻机构与网络“把关人”
1 Part
网络新闻传播者的构成
一、网络新闻传播者构成的多元性
在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒
热点人物
•韩寒、ACOSTA、选秀明星、火 炬手…..众多草根名人和热点人物 博客
文学名家
•易中天、余秋雨…众多文学名家，观点、 随笔、解读，一场网络的百家讲坛
最具价值的无线门户
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• 目前，千龙网拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务、互 动营销五大核心业务，并以“权威、快捷、互动、全面”的特点而 著称，是首都北京最有影响力的综合性新闻门户网站，是“北京了 解世界，世界了解北京”的网络窗口。
东方网
• 东方网是由上海精文投资有限公司、上海文化广播影视集团、上海文 广新闻传媒集团、上海东方明珠（集团）股份有限公司、上海信息投 资股份有限公司、文汇新民联合报业集团、解放日报报业集团、上海 教育电视台、劳动报社、青年报社联合组建的有新闻特色的大型综合 性网站。
2017/10/23
网络传播中的第三级力量
积极介入新闻传播的过程，提供 新闻信息、评论、观点等。
网民
舆论
2017/10/23
获取、合成、传播、利用
• 传统媒 体网站
2
• 商业门 户网站
• 网民
1
3
运行结构、运行方式和体系
2017/10/23
4 Part
网络新闻传播中的把关人
网络新闻传播中的把关人
三、商业网站进入新闻传播领域
中国网络新闻的领导者
多媒体的创新报道模式
文字+图片+视频+手机+电子杂志
多元化的信息来源
传统媒体资讯+网友UGC+新浪自制内容
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•影视明星、知名歌手、娱乐评论人… •2007.7.18徐静蕾博客成为第一个点 击量过亿中文博客
商界英才
新浪博客.汇聚数万名人声音
数百位浏览量过千万博主，日均博文发布过55万 •金融、地产、营销…和百姓分享市场 观点、投资理念.. •06年3月潘石屹推出自已的新书-《潘石屹的博客》
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2017/10/23
无线增值服务领域的领导者