关于口碑营销的十大经典案例

关于口碑营销的十大经典案例

口碑营销是近年网络营销范畴中备受关心的新星，但是同时由于他与保守营销操纵办法的不同，也招致众多不同的见地。《广告导报》本期特地约请了几位位走在互联网营销前沿的公司高层们一同来议论在该范畴效劳客户的感受和对行业将来展开的希冀。他们在口碑营销范畴有着丰厚的资历和经历，并把他们操纵或研讨过的口碑营销案例与自己分享。有胜利分享，有失利剖析。由于，我们希冀看到从业者摒弃门户之见，对事不对人，停止深度沟通；化“勇猛”为调和。则，行业提高指日可待。必需供认，往常的消耗者越来越不情愿点击广告了。当网络已进入2.0时期，如何运用创新的办法来处理重天生的标题？奥美不时推行“360度品牌管家”治理思想，夸大在“品牌与消耗者的每一个接触点”上施行传达治理。由于互联网这样的自在空间里不能自愿消耗者承受或许参与营销活动，必需能给他们带来高兴或其他实践利益，才干吸收他们参与，促进自动传达，加强品牌粘性和消耗者忠实度。因而我们以为，该当在研讨手段消耗个人网络行为习气根底上；充沛运用2.0网络特性，分离手段消耗群网络行为和爱好，在他们最经常出没的网站接触点树立间接沟通。

例如，08年冬季奥美世纪为康徒弟冰红茶作的“HAPPINESS ANYWHERE高兴不下线”主题推行活动。该品牌的手段消耗群是青春、生机的一代，音乐、体育、影像、聊天、交友、游戏是他们上网的次要习气。于是，我们挑选猫扑、校内、腾讯、淘宝以及次要视频网站展开深度协作。分离各网站特性及网友运用习气，量身定制活动。比方，在猫扑网推出“漫画真人秀”活动，让网友上传图片故事或给剧本配旁白……应用其文娱互

动社区黏稠度较高的年老族群，应用他们的创新熟悉、搞怪喜好，鼓励参与。两个月内收到作品1.5万件。而在校内网，推出“晒照片乐翻天”活动。经过推行“一键式”参与法，最大水平简化操纵，激起用户参与乐趣，再协作校内网SNS的病毒是传达机制，推进二次传达，参与人数也超越4000人，收到无效作品1.6万件，冰红茶产品抽象更不得人心。而在酷6网上展开“达人串串秀”，挑选四位有影响力网络红人，召集跨行业、跨年龄、跨国籍的网友“视频接龙”，用复杂新奇的创意传送悲哀，让更多网友与冰红茶密切接触。而与腾讯协作的冰红茶产品与QQ企鹅抽象相分离的“魔法表情主题包”，有高达360万次的下载，同时有少量用户自动转发。此外，“夏日清凉大作战”活动应用搜寻引擎与网友停止沟通；淘宝网上展开“夏日清凉拍”增加活动曝光……在与各网站协作中，还植入了创新的瓶身代码扫描顺序，线上线下相互拉动。同时，提供Widget下载，整合活动讯息，并在活动完毕后有继续与消耗者沟通的渠道。一系列网络活动获得手段消耗群主动回应，两个月活动期内广告总点击量超越840万次。固然散布在不同网站接触点上的消息是碎片化的，但由于接触点无所不在，这些碎片逐步在消耗者心目中分解完好概念，塑造出康徒弟冰红茶在网络上年老具有生机的品牌抽象，让康徒弟冰红茶“高兴”理念不得人心。互联网营销失利的缘由不尽相同，但能够必定：缺少诚信、树立在虚伪、狡诈消息根底上的营销是必定难以胜利的。汽车圈里曾爆出的“某汽车发起机当选英国威望媒体最佳发起机”的假旧事炒作就是个背面教材。2008年终，国际数十家支流汽车网络社区内都现名为“XXXX发起机国外获奖”的发帖，称“该发起机被

英国汽车网站Carnews评选为英国2008年某级别最佳发起机”，并附有网站截屏图，依照该贴提供的网址，的确可拜访到相关方式。由于该奖项有“发起机奥斯卡”之称，一工夫，广阔国际网友纷繁表示恭喜。但是很快就有记者曝光：这不过是场仔细筹划的骗局：原本是某营销公司职员（该发起机品牌代理商）私自注册了以“carnews”为名的冒牌网站，制造假旧事，然后以网友身份在各汽车论坛狂发。听说，这场闹剧由惹起媒体疑心到被查得真相大白，只用了半天的工夫。网络可令虚伪消息四周众多，但也能使真相无处遁形。互联网正在将全世界人们的间隔拉近，希望忽悠“国际牌”来捉弄网民的“筹划”必定要失利。固然社区已成为互联网口碑营销次要阵地之一，但任何运营和营销相对不能以诚信为代价。三鹿事情已让一切人清楚了这一公理，希望有明智的营销人不要再应战这一公理。“水煮鱼皇后”是淘宝千千万万卖家中的一个，她的小店次要运营服装、时髦用品等。但是店主年岁悄悄，月入两万，可谓美貌、聪明、财富于一身。她的网络人气很高，被网友们封为“淘宝第一美女”。“月入两万、淘宝第一美女”的定位诱发了全放位的口碑。阿里巴巴、酷六、全球购物资讯网等多家媒体纷繁约请水煮鱼皇后做专访报道；土豆网、新浪播客居然约请水煮鱼皇后参与08年的新春节目。网友们在热闹的议论她的事迹、论坛中有很多漂亮身影的照片、视频更有一群铁杆FANS还为她安排保护了团体贴吧。淘宝第一美女以至能够称得上淘宝的品牌抽象符号，吸收更多的买家、卖家涌入淘宝买卖。在网络上，丑事传千里，坏事不出门，塑造一个背面的品牌抽象比炒作一个背面的抽象要艰难很多。但当“美女牌”在网络中众多之时，水煮鱼皇后不

搞怪，不出丑，不脱衣，不实事求是，但照旧能够以背面抽象锋芒毕露。佳誉度、品牌度、着名度兼收，是车载斗量的案例。究其缘由，是由于水煮鱼皇后“月入2万”。凡是在网络开店的用户，最关心就是支出，“月入两万”的宣扬点天然能够引人眼球。任何红人的发作都必定足网络用户的心思希冀。打美女牌的口碑营销，经常犯一个过失，做到最初的后果是“火了美女，丢了品牌”。呈现这种状况是由于在筹划时，并没有无力的开掘出美女自身与品牌诉求点的链接button，所以经常为美女做嫁衣，难以回归品牌。由于增加了“月入两万”的概念与定位，新鲜、可感、无力的阐释了“淘宝能让店主发家致富”的宣扬点。“第一美女”的定位是侧翼，“月入两万”才是真正的冲锋队，水煮鱼皇后这样才美有所得、美有所属。最初，口碑营销不该当是“一招鲜，吃遍天”的单打独斗，而是该当是交融了交融了博客、论坛、视频、贴吧多种方式的组合拳。淘宝第一美女的招牌也是全方位的发力推行失掉奠定的。2008年8月20，英国一网友刚买了新iPhone电话，发觉其中有3张亚洲女孩的照片，纯洁心爱，就传到了国外一家苹果产品喜好者论坛上（网名markm49uk），并表露了整个事情的进程，由此惹起激烈反应。这名深圳女工的绚烂笑脸6天风行全球论坛，在Google排名中，iPhone girl已高居第7位，成为下降最快的热词。从国外到国际，从网络到纸媒，“最美iPhone中国女孩”疾速蹿红！热心的网友们发起了弱小的人肉搜寻，但是经过仔细论证发觉iPhone girl就是一个炒作。而且，始作俑者是帖子首发论坛——苹果论坛的站长，网名markm49uk只是其马甲而已。得知Iphone girl有人特地筹划后，一名网友写到：“我真实不情愿置信iPhone